Definição do Silo

Na SEO, o conceito de Silo refere-se a uma forma de organização de conteúdo que consiste em agrupar as páginas de um único website por tema. A idéia é criar blocos de páginas ligadas entre si em torno de um universo de palavras-chave relacionadas. O silo é usado na SEO para otimizar o sistema de links internos criado em um site e para levar os visitantes a descobrir outras páginas interessantes relacionadas ao tema inicial de sua busca

É preciso tempo e energia suficientes para implementar uma estratégia de SEO em um site. Especialmente com as múltiplas exigências do Google, o senhor precisa trabalhar duro para produzir um conteúdo de qualidade seguido de uma boa otimização para esperar alcançar uma boa classificação no Google.

No entanto, se o senhor não usar uma excelente arquitetura do site, visitantes humanos e rastejadores podem ter dificuldade em descobrir toda a extensão do conteúdo que o senhor produz. Isso nos leva ao conceito de “Silo”

• O que é uma arquitetura de silo?
• E como isso contribui para o bom posicionamento de um site no Google?

Vamos descobrir juntos

Capítulo 1: O que significa o termo Silo e por que ele é útil na SEO?

Uma estrutura de silo é uma boa arquitetura de site que permite ao senhor agrupar o conteúdo de seu site de tal maneira que robôs e visitantes terão acesso mais fácil. Informe-se mais sobre isso neste capítulo.

1.1 Qual é a estrutura do Silo na SEO?

Um silo é um compartimento de seu site dedicado a um tema específico ou mais precisamente a uma palavra-chave. Dependendo da estrutura, cada silo pode conter uma página principal dedicada a uma palavra-chave específica.

As várias sub-páginas que compõem o silo inteiro terão cada uma delas uma expressão secundária para apoiar o termo principal. Dessa maneira, seu site terá conteúdo de nível 2, 3, 4 …, cujos termos principais se referem à palavra-chave principal na qual o site está posicionado.

O número de níveis não é limitado e varia de acordo com o setor de atividade de Vossa Excelência. Além disso, cada conteúdo classificado em um nível inferior reforça o nível diretamente acima dele através de diferentes links tecidos entre as páginas de um mesmo silo.

Dependendo do caso, há vários níveis:

• Links semânticos: O conteúdo reforça a relevância das páginas superiores da seção, usando expressões do mesmo universo semântico. Isso pode incluir sinônimos, termos freqüentemente usados, acrônimos, etc.
• Links temáticos: são links que apontam para outro silo. No entanto, as ligações entre diferentes silos devem sair do nível inferior do primeiro silo e ir para o nível 1 do segundo silo.

Entretanto, é importante não confundir o silo de SEO com o silo de comercialização. O primeiro é considerado um fator de referência natural, ao passo que o segundo deve ser evitado. De fato, o silo de comercialização se refere a uma repartição na colaboração entre as diversas funções de comercialização de uma mesma empresa.

1.2 Por que os silos são importantes para a SEO?

A estrutura do silo é usada na SEO para melhorar a experiência do usuário e para facilitar o rastejamento das aranhas dos motores de busca. Os silos tornam fluida a arquitetura de seu site e também melhoram a organização de seu conteúdo.

Ao organizar seu conteúdo dessa maneira, o senhor fará com que seus visitantes queiram passar mais tempo em seu site e navegar por várias páginas da Internet. Além disso, os visitantes não serão mais expostos a buscas intermináveis.

Eles podem compreender rapidamente o princípio organizacional da página em que estão e até mesmo encontrar a informação a tempo. Na verdade, a estrutura do silo significa que os visitantes não se perderão mais.

Eles podem fazer várias escolhas em seu site, tais como seguir os links internos dentro do silo ou visitar outras páginas fora do silo sem serem estragados por escolha. A organização da estrutura de seu site em um silo oferece múltiplos benefícios de SEO.

Essa técnica de organização permite que o senhor reforce sua referência natural através de :

• Melhoria da ergonomia e da estrutura do local;
• Um bom posicionamento sobre palavras-chave competitivas;
• Uma boa partilha de suco de link entre páginas da rede;
• Aumento do tráfego na rede;
• Melhor classificação nas SERPs.

1.2.1. Otimização da usabilidade e estrutura do website

Os silos de conteúdo são úteis principalmente para tornar a estrutura em árvore de seu website mais otimizada. Com efeito, essa técnica de silos de conteúdo permite ao senhor reorganizar e otimizar a arquitetura do site em geral.

Os silos permitem, portanto, criar uma estrutura arbórea mais ergonômica. Em termos de referenciamento natural, a disposição de uma estrutura mais fluida e ótima do local com um campo semântico transparente facilita o rastejamento dos rastejadores. Seu site teria, portanto, a possibilidade de obter uma classificação mais alta nos resultados das buscas.

1.2.2. Bom posicionamento sobre palavras-chave competitivas

Depois de otimizar a árvore de conteúdo de seu website, os silos também permitem ao senhor posicionar suas páginas na Internet em palavras-chave altamente competitivas

De fato, quando o senhor constrói uma organização de silo em torno de uma palavra-chave específica em uma página principal, as outras páginas que formam o silo cobrem os outros aspectos dessa mesma palavra-chave.

Como resultado disso, todas as páginas que compõem o silo estão posicionadas, cada uma delas, sobre um termo chave que faz ligação direta com a palavra-chave principal. Com essa estrutura, as páginas de seu site terão maior probabilidade de ser classificadas nos SERPs para consultas específicas.

1.2.3. Beneficie-se de um bom compartilhamento de suco de link entre páginas da web

Na SEO, o termo suco de link é o benefício total de links de uma página para outra. Também é chamado de PageRank.

Uma organização de conteúdo em silos é benéfica para suas páginas da Internet, pois permite uma distribuição eqüitativa do suco do link.

A construção de silos melhora o link interno do site, gerando links ideais entre conteúdos do mesmo nível e entre diferentes categorias de silos no site. Essa estrutura melhora o compartilhamento do suco de ligação da SEO entre as diferentes páginas que compõem o silo.

1.2.4. Melhor classificação nas SERPs.

Os silos SEO são também um fator de desenvolvimento da visibilidade nos motores de busca. Em primeiro lugar, os silos facilitam o rastejamento do local, ajudando a criar uma estrutura arbórea mais ergonômica.

Os rastejadores compreendem melhor a estrutura do site, o que pode ser uma prova de credibilidade junto ao Google. A fluidez do tráfego em um website permite aos rastejadores salvar o orçamento de rastejamento, estabelecer links entre diferentes páginas da web e indexar melhor o conteúdo.

Por outro lado, o uso de silos semânticos pode ajudar a posicionar rapidamente suas páginas. Silos semânticos exigem uma alta qualidade de escrita para cada um dos temas desenvolvidos.

No entanto, os algoritmos do Google adoram conteúdo qualitativo e podem concluir que seu site tem mérito. Quanto mais qualitativas forem suas páginas da web, melhores serão suas chances de se classificar no Google SERPs.

Finalmente, o senhor terá uma boa visibilidade nos motores de busca, optando pelos silos de SEO.

1.2.5. Aumento do tráfego na web

Com a técnica do silo SEO, seu site tem uma grande chance de aparecer entre os melhores resultados de pesquisa no Google, mesmo para consultas altamente competitivas.

Como os silos de conteúdo permitem que o senhor explore melhor as palavras-chave de cauda longa, muitas de suas páginas da web serão posicionadas em palavras-chave específicas. O senhor pode, portanto, beneficiar-se do tráfego de qualidade na rede.

1.3. Os diferentes tipos de silos de SEO

Falando da organização do conteúdo de um silo, há dois tipos principais de silos: o silo temático e o silo semântico. À primeira vista, essas duas técnicas podem parecer semelhantes. Mas, na realidade, são duas técnicas muito diferentes, mesmo que se complementem.

1.3.1. O silo temático

O silo temático é essa técnica de priorização de conteúdo, baseada principalmente na experiência do usuário. Esse método coloca os visitantes no centro das ações.

É a técnica mais usada na rede e consiste em estruturar o conteúdo do site de maneira a construir uma arquitetura lógica e intuitiva. Essa arquitetura fluida melhora a navegação entre diferentes páginas da web.

O silo temático é mais comumente usado em lojas on-line e sites de comércio eletrônico. E-tailers o utilizam para organizar cada produto em sua categoria específica, levando em conta seu uso e características.

1.3.2. O silo semântico

A estrutura do silo semântico usa muito o mesmo princípio que o casulo semântico. Por definição, o casulo semântico é um método usado pelos peritos da SEO para ligar a estrutura em árvore à malha interna.

Essa técnica torna realmente possível associar as páginas de um site que tratam do mesmo tema. O casulo semântico se baseia na análise semântica de palavras-chave relevantes.

Da mesma forma, a prática do silo semântico consiste em reorganizar a estrutura de um site com base no universo semântico das palavras-chave de cada uma das páginas do site. A vantagem do silo semântico é que ele lhe permite obter uma estrutura arbórea bem otimizada, baseada na semântica, para facilitar a exploração de robôs.

O silo semântico leva em conta a compreensão do algoritmo para fins de classificação nas SERPs.

1.4. Quando deve ser implementada uma estrutura de silo?

Se o senhor está considerando implementar um silo de SEO em seu site para organizar seu conteúdo para uma melhor classificação no Google, nunca é tarde demais para fazer isso

No entanto, o momento ideal para adotar tal estratégia geralmente depende da situação de seu site.

O senhor pode decidir adotar uma estrutura de silo:

• Depois que se esgotou uma penalidade do Google;
• Ao reprojetar seu site;
• Quando o senhor criar seu site, etc.

1.4.1. Adoção de uma estrutura de silo após sofrer uma penalidade Google

A primeira coisa a fazer quando seu site for atingido por uma penalidade algorítmica ou ação manual é auditar seu site. Depois vem a fase de correção e remediação.

Durante esse trabalho, o senhor poderá decidir reorganizar o conteúdo de seu site, adotando uma estrutura de silo. Uma estrutura de silo, neste momento, o ajudará a convencer o Google e a recuperar facilmente sua confiança.

Uma vez fora da penalidade, seu site pode também recuperar rapidamente sua reputação e subir nos resultados da busca.

1.4.2. Adote uma estrutura de silo ao criar seu site

Este é o método mais simples e mais eficaz. Consiste em definir a estrutura do silo como um plano de ação para seu site, assim que ele entrar em funcionamento.

Seu site poderá, portanto, beneficiar-se de uma estrutura em árvore ideal assim que estiver on-line. Esta é uma técnica melhor para obter uma crescente visibilidade na rede e para se destacar da concorrência. Com uma estrutura de silo, seu site se beneficiará de um ótimo desempenho de SEO e de um bom posicionamento desde o início.

1.4.3. Adotar uma estrutura de silo ao reprojetar seu site

Mesmo que seu site já esteja em funcionamento, ainda é possível definir uma estrutura de silo para seu conteúdo. No entanto, a melhor maneira de integrar essa nova configuração é tirar proveito de uma operação de redesenho.

O silo SEO seria um verdadeiro complemento às diferentes configurações operadas no site durante o redesenho. Mais uma estrutura de silo vai impulsionar a SEO de seu site, assim que ela entrar em funcionamento.

Capítulo 2: Como montar uma estrutura de silo?

Se o senhor já sabe o que significa uma estrutura em silos e os melhores momentos para adotar tal organização em seu site, de que está à espera para tomar providências? Bem, é também importante saber como proceder para obter melhores resultados no final do trabalho.

Porque, para dizer o mínimo, montar uma estrutura em silos é um trabalho longo e tedioso. Essa tarefa pode se tornar mais complexa, dependendo do número de páginas a serem reorganizadas em torno da palavra-chave principal.

Para estruturar as páginas de seu site em um silo, o senhor terá que seguir vários passos, entre os quais

• Defina seu site e crie seu avatar cliente;
• Faça uma auditoria por palavra-chave;
• Definir uma estratégia com palavras-chave;
• Organize as principais palavras-chave por tema;
• Defina os diferentes níveis do seu silo;
• Escreva seus artigos;
• Ligação interna dos diferentes elementos de cada nível de silo.

2.1. Fazer a auditoria com a palavra-chave

A primeira tarefa a ser cumprida quando o senhor deseja montar uma estrutura de silo é fazer uma auditoria por palavras-chave. Isso envolve a análise do universo semântico de seu domínio de atividade na rede através das palavras-chave.

Essa auditoria deveria permitir ao senhor distinguir suas diferentes palavras-chave. O senhor deve ser capaz de atribuir um grau de importância a cada um deles. O objetivo é poder classificar as consultas das mais importantes para as menos importantes:

• As principais dúvidas ;
• Consultas secundárias;
• Consultas de cauda longa.

Esse trabalho lhe ensinará mais sobre as necessidades de seu alvo, seus termos de consulta e seus turnos semânticos. O senhor deve, portanto, fazer uma lista de palavras-chave de acordo com temas, prioridade e tipo de necessidade, a fim de melhor decompor seu universo semântico e o campo lexical das palavras a serem alvo.

A auditoria por palavra-chave consistirá também em listar os concorrentes, especialmente aqueles que estão bem posicionados em relação ao mesmo tema que o senhor. Para analisar o universo semântico dos sites de seus concorrentes, o senhor pode usar uma ferramenta de SEO, como SEMrush, ou Google Keyword Planner, disponível na interface de anúncios do Google. Há outras ferramentas que podem dar outras pistas para avaliar nos campos lexicais das palavras-chave a serem alvo.

Estes são :

• Responde à pergunta ;
• 1.pt ;
• SEO Hero, etc.

Quando o senhor usa várias ferramentas ao pesquisar e analisar palavras-chave, tem a vantagem de explorar todos os parâmetros possíveis para extrair todos os dados e exportá-los. Com o planejador de palavras-chave do Google, o senhor pode verificar o número de buscas mensais para cada palavra-chave.

O senhor também pode comparar a relevância de suas palavras-chave com sites concorrentes que já estão no ranking dos SERPs para as mesmas palavras-chave. Entretanto, se o senhor quiser ter uma idéia da complexidade do posicionamento sobre as palavras-chave encontradas, basta examinar os resultados das buscas para as consultas alvo.

O outro método é olhar para as diferentes páginas dos sites que aparecem na SERP para as consultas alvo. A ferramenta SEMrush Keyword Difficulty (Dificuldade da palavra-chave SEMrush ) também fornece estimativas de quão difícil é classificar para uma palavra-chave relevante. Todas essas combinações de resultados de análise darão ao senhor uma idéia mais clara da qualidade das palavras-chave a serem alvo e da quantidade de conteúdo para obter uma classificação mais alta no Google.

2.2. Definir os diferentes níveis semânticos

Dependendo de sua atividade e dos temas tratados, o senhor deve criar conteúdo para cobrir todo o campo lexical. Portanto, há vários níveis de conteúdo:

• O nível 1 inclui conteúdo sobre os tópicos mais importantes do tema principal;
• O conteúdo do nível 2 fornece mais detalhes sobre os tópicos importantes do nível 1;
• O conteúdo do nível 3 entra em mais detalhes sobre os tópicos do nível 2 e assim por diante.

Fonte: Press Enter

Com esse procedimento, o senhor vai produzir muito conteúdo em torno de seu tema principal. Haverá, portanto, um universo semântico mais amplo em torno do tema, visando novas palavras-chave específicas e a longa cauda.

No entanto, o número de níveis de conteúdo na estrutura do silo depende do setor de atividade de Vossa Excelência e também do tema. Dezenas de níveis podem ser encontrados analisando a arquitetura do silo dos melhores locais classificados nas 3 primeiras posições dos SERPs para uma consulta alvo.

Observe, entretanto, que 2 a 3 níveis são suficientes para um local de nicho, embora o senhor seja livre para decidir o número de níveis. A boa notícia é que existem ferramentas e software que facilitam a instalação de silo em um website. Para estabelecer os diferentes níveis da estrutura do silo do seu site, sugiro o uso do software de mapeamento mental Mindmeister.

Trata-se de uma ferramenta muito prática, que permite ao senhor organizar seu conteúdo de acordo com diferentes níveis, a começar pelo tema principal.

2.3. O projeto real do silo

Para conseguir isso, o senhor precisa classificar os artigos de seu site de acordo com o tema. O senhor deve ligar o conteúdo, agrupando os artigos do mesmo tema em um grupo específico.

Se o senhor tem um site que trata de turismo, por exemplo, os artigos que tratam do assunto “viagem” serão agrupados na mesma categoria. O mesmo se aplica a outros tópicos que derivam da palavra-chave principal.

No entanto, o senhor deve evitar criar ligações cruzadas entre as diferentes categorias. Essa ligação interna permitirá que seus visitantes explorem vários artigos sobre o mesmo assunto sem se perderem no site.

Por outro lado, se o senhor criar links que vão em todas as direções, seu site terá uma malha complexa e o silo sofrerá de confusão semântica. Nem os visitantes nem os motores de busca conseguirão se orientar facilmente pelo seu site.

Os rastejadores não serão capazes de identificar claramente seus temas-chave e todas as suas ações de SEO poderão permanecer sem efeito positivo. Para implementar uma estrutura de silo, é importante, portanto, considerar vários fatores.

Se o senhor está acostumado a ler artigos em websites, muitas vezes encontrará recomendações de artigos sobre o mesmo assunto no final do artigo que está lendo. O senhor deve fazer o mesmo em seu site.

O senhor só deve exibir artigos que tratem do mesmo assunto e evitar a exibição de artigos de temas diferentes. O mesmo se aplica às ementas ricas. Evite listas do menu suspenso, que podem perturbar o projeto do silo e impactar negativamente a SEO de seu site.

2.4. Visão geral da estrutura do silo

Os silos são geralmente agrupados no cardápio. No menu, cada silo representa uma seção que trata de um tópico específico relacionado com o tema principal do site.

2.4.1. Usando um silo particionado

Como foi mencionado acima, há diferentes níveis em um silo. Tomando o exemplo da palavra-chave “turismo na África”, há uma página de nível 1 que trata do turismo em geral.

Outra página do nível 2 será construída no nível 1, fornecendo mais detalhes. Esta página pode cobrir os diferentes destinos turísticos na África: Senegal, África do Sul, etc.

Para apoiar o assunto da página de nível 2, o senhor pode criar páginas de nível 3 que tratarão de assuntos como: turismo no Senegal, turismo na África do Sul, turismo no Benin, etc. Essas diferentes páginas fornecerão mais detalhes sobre o conteúdo do nível 2 e assim por diante.

Para otimizar a ligação interna, o senhor pode gerar ligações entre os diferentes níveis do seu silo. O senhor também pode criar vínculos entre artigos do mesmo nível. No entanto, o senhor deve abster-se de criar vínculos entre artigos de diferentes categorias.

Fonte: Smart Keyword

Para criar um link que ligue dois silos, o senhor deve criar um link de nível 2 que aponte para a página de nível 1 do segundo silo (que trata de um tópico diferente).

Se considerarmos o mesmo exemplo, o senhor deve criar um link a partir da página de nível 2 que aponte para uma página de nível 1 (de outro silo) que trate da restauração.

2.4.2. Otimizar a ligação interna com uma página de desembarque

Para facilitar o acesso ao conteúdo da página de desembarque do nível 1 e dos artigos do nível 2, o senhor pode definir uma página de resumo. Isso se chama uma página de desembarque.

Ela contém o último conteúdo da categoria ou uma página de nível 2 que recomenda páginas de nível 2. No projeto do silo, a página de nível 1 é a mais importante. É importante, portanto, otimizá-la o máximo possível.

O senhor pode acrescentar textos com altos valores semânticos. Um método eficaz para aumentar a autoridade da página de nível é criar uma página inteira com conteúdo de qualidade que apresente as diferentes páginas de nível 2. Com uma forte malha ligando esta nova página ao nível 1 página, o senhor pode fazer melhor referência à página de nível 1.

Finalmente, depois que a estrutura do silo tiver sido projetada e o local tiver sido entrelaçado internamente, o senhor poderá decidir visualizá-lo e experimentá-lo antes de entrar em funcionamento. O senhor pode fazer isso com a ferramenta Cocon.se.

Sumário

A estrutura do silo é uma estratégia de SEO que leva em conta a organização do conteúdo do site e o link interno. Essa estratégia melhora a navegação de seu site e aumenta suas chances de classificação nas SERPs do Google.

É claro que há muitas técnicas para implementar uma estrutura de silo em um website. Algumas dessas estratégias são apresentadas neste artigo, juntamente com as diferentes formas de estabelecimento de ligações internas.

Espero que o senhor tenha achado útil esse conteúdo. Fique à vontade para comentar sua opinião

Obrigado e até breve!