Definição SEO local

SEO local refere-se ao conjunto de técnicas de SEO destinadas exclusivamente a melhorar a classificação de um site, aplicação web ou estabelecimento nos resultados da busca (SERP) após uma consulta local.

O senhor sabia disso? 75% de todas as consultas globais de smartphone têm intenção local e resultam em uma visita física dentro de 24 horas.

Em outras palavras, mais de 7 em cada 10 pessoas que iniciam uma busca local pelo telefone acabam visitando as instalações de um negócio encontrado dentro do mesmo dia

Esse é um número bastante impressionante, e mostra a necessidade de uma SEO local para qualquer negócio que opere em uma área geográfica específica.

Mas em termos concretos,

• O que é SEO local?
• Qual é a diferença entre SEO local e SEO orgânica?
• E como o senhor pode ter sucesso na SEO local para melhorar a visibilidade de sua empresa em sua localidade?

Estas são as três principais questões em torno das quais este artigo vai girar, e convido-o a prestar atenção a elas.

Capítulo 1: O básico para entender a SEO local ?

Neste capítulo, vamos analisar em profundidade a SEO local e suas diferentes técnicas de otimização

Para fazer isso, é importante compreender alguns conceitos básicos:

1.o que é busca local?

Uma busca local é quando um usuário digita uma pergunta em um mecanismo de busca para procurar um produto ou serviço em uma área específica

Por exemplo, digamos que o senhor queira comer em uma nova área que não está familiarizado.

O senhor pode rapidamente procurar no Google “restaurante perto de mim” e o motor de busca vai sugerir uma lista de restaurantes próximos.

Esse grupo de palavras (restaurante perto de mim) é o que é comumente conhecido na SEO como uma busca local.

1.2. SERPs locais

Globalmente, uma SERP refere-se à(s) página(s) de resultados de busca que o Google ou qualquer outro mecanismo de busca retorna na tentativa de responder à consulta do usuário

Uma SERP local é quando a página de resultados da busca é devolvida como resultado de uma consulta local

Por exemplo, se o senhor tentar a pergunta “Restaurantes em Paris”, o Google lhe apresentará os restaurantes que estão realmente localizados em Paris

Como o senhor pode ver, o Google pode decidir acrescentar um mapa da região à SERP local para ajudar os usuários a localizar facilmente as empresas

A fim de melhor responder à pergunta do usuário, o mecanismo de busca também pode achar útil acrescentar outros elementos aos SERPs locais, como por exemplo

• Instruções
• Horário de abertura
• Número de telefone
• Revisões e classificações
• Etc

Para maiores informações, por favor, consulte meu guia completo sobre os SERPs

1.3. O que é SEO local?

A SEO local, como o nome sugere, é uma especialidade da SEO que visa ajudar as empresas locais a melhorar a visibilidade de sua marca nas páginas de resultados dos motores de busca

Por exemplo, um supermercado, um escritório de advocacia ou uma oficina de consertos de automóveis pode querer se posicionar bem nos SERPs quando alguém perto de sua localização procura seus serviços on-line

O mesmo se aplica aos turistas ou viajantes que desejam informações sobre os estabelecimentos locais antes de visitar a região

Em outras palavras, poderíamos dizer que a SEO Local inclui todas as técnicas naturais de otimização que uma empresa local pode usar para aumentar suas vendas ou serviços, melhorando sua visibilidade na Rede

Isso exigirá o uso de uma série de estratégias, às quais voltaremos mais tarde.

Mas em geral, a idéia seria provar ao Google que seu negócio merece estar no topo das SERPs quando as pessoas procuram seus produtos (ou serviços) on-line

1.4. Para quem é a SEO local?

Se o senhor tem um negócio com um local real onde os clientes podem vir para desfrutar e comprar seus produtos ou serviços, então sim, a SEO local é para o senhor

Exemplos incluem mercearias, restaurantes, salões de beleza, salões de cabeleireiro, etc. Como o senhor deve ter entendido, em suma, qualquer negócio com uma localização física pode fazer uma SEO local para melhorar a visibilidade de seu estabelecimento

O mesmo se aplica aos profissionais que servem a uma área específica no exercício de sua profissão. Temos por exemplo canalizadores, entregadores, empresas de táxi, etc

Todos esses negócios deveriam acrescentar SEO local à sua marca para aumentar sua base de clientes e o conhecimento da marca

1.5. Quem se beneficia mais da SEO local?

Embora a SEO local seja uma recomendação básica para qualquer negócio local, alguns parecem ser mais favorecidos do que outros e o senhor pode ver por quê

Aqui está a lista das empresas que mais se beneficiam da SEO local

1.5.1. Advogados e escritórios de advocacia

Inicialmente, o bar francês não estava autorizado a promover seus serviços junto ao público em geral. Mas desde 2014, essa sanção foi levantada, oferecendo aos advogados a oportunidade de promover legalmente seu escritório de advocacia na Rede

Além disso, a vantagem com os advogados é que o Google integra nos resultados da busca, um botão de chamada para permitir que os usuários móveis contatem diretamente a firma proposta

Portanto, se o senhor digitar “escritório de advocacia” em seu telefone, por exemplo, o mecanismo de busca listará os escritórios de advocacia próximos a sua localidade com um botão “ligue para nós”

Isso não é oferecido a todas as empresas. O fato é que o Google assume que um usuário pode ter um acidente ou encontrar-se em uma situação complicada em que precisa contatar um advogado próximo urgentemente

Portanto, otimize seu site para SEO local para advogados permitirá que o senhor consiga seus resultados nos primeiros resultados do Google quando um usuário procurar seus serviços em sua localidade, o que aumentará sua agenda de endereços e a visibilidade de sua firma

1.5.2. Médicos e centros médicos

Normalmente, quando alguém procura um especialista em saúde, prefere que o médico seja o que está mais próximo deles

Concordamos que ninguém gostaria de viajar por horas antes de receber uma consulta

O Google também entende isso, e é por isso que quando você procura por “um médico perto de mim”, por exemplo, o motor de busca acrescenta uma série de elementos adicionais aos resultados da busca que melhoram ainda mais a visibilidade das práticas médicas, tais como

• O nome do médico
• A rota para o centro médico a partir de sua localização atual
• Horário de abertura
• O site oficial do centro
• E um número de telefone para chegar a eles

Como o senhor pode ver, todas essas medidas que o Google toma para melhorar seus resultados de pesquisa aumentam o envolvimento dos usuários da Internet, o que poderia facilmente gerar mais pacientes para os centros de saúde

1.5.3. Canalizadores

Os canalizadores são também uma das corporações que se beneficiam muito com a SEO local. Quando o senhor tem um vazamento de água em sua casa, o que costuma fazer é procurar rapidamente no Google “canalizador perto de mim” para economizar tempo

Dar a volta ao bairro em busca de um encanador provavelmente levará mais tempo, com o risco de encontrar seu quarto completamente alagado. O Google, portanto, antecipou a urgência dessas consultas e oferece a seus usuários a possibilidade de chamar um encanador diretamente em sua SERP e consultar as revisões para localizar facilmente os encanadores mais competentes.

1.5.4. Restaurantes

Seria impossível mencionar os negócios mais favorecidos na SEO local e não mencionar os restaurantes. A vantagem com esses estabelecimentos é que eles são apresentados nos SERPs com análises de consumidores e importantes informações de endereços locais

Ambos os elementos são conhecidos por serem fáceis de enganchar os usuários porque distinguem rapidamente restaurantes que oferecem a melhor qualidade de serviço e são apreciados por outros usuários

Como restaurante, o senhor deve considerar a possibilidade de acrescentar SEO local a suas estratégias de marketing para ganhar mais visibilidade na rede e atrair clientes potenciais que estão na área

Capítulo 2: Como funciona o algoritmo local do Google?

O complexo sistema que decide o que deve aparecer nos resultados da busca de uma determinada consulta é chamado de algoritmo.

A busca local funciona da mesma maneira que a busca normal. Assim, quando alguém faz uma busca, o Google rastreia seu índice para fornecer os melhores resultados de busca para essa pessoa

Se a SEO local às vezes parece ser uma estratégia única, é porque o Google usa um conjunto diferente de fatores de classificação para exibir os resultados locais

Para exibir resultados locais, o Google baseia sua revisão em três elementos-chave :

2.1. Relevância

Na verdade, a relevância é um fator importante no algoritmo padrão do Google, portanto não é específico apenas da SEO local

Naturalmente, o Google quer fazer bem seu trabalho, e não o faria bem se apresentasse resultados irrelevantes.

Para assegurar que os mecanismos de busca, especialmente o Google, encontrem seus negócios suficientemente relevantes para aparecerem nos resultados da busca, o senhor precisa ter certeza de que suas palavras-chave são semelhantes ou exatamente o que seus clientes em potencial usam.

Por exemplo, se o senhor é um negócio que vende pizza em Paris, é preciso certificar-se de que o Google associe seu negócio a palavras-chave como “pizza Paris”, “melhor pizza” ou talvez até “pizza barata Paris”

O senhor pode informar ao Google sobre a relevância de seus negócios através de táticas tais como

• Informar ao Google sobre o nicho de seus negócios em diretórios
• Apontar palavras-chave lucrativas para seus negócios no título e meta-descrição e no corpo do seu conteúdo
• Criar conteúdo relevante que demonstre a experiência de sua companhia e a qualidade de seus serviços
• Use a marcação esquemática
• Obtenção de backlinks de qualidade de websites locais que sejam relevantes para seus negócios
• Etc.

Em suma, essas são as práticas que provarão aos motores de busca que seu negócio é relevante para a consulta feita pelo usuário

2.2. Destaque

Na SEO local, o destaque se refere antes de tudo à notoriedade de sua empresa, bem como à maneira como sua marca se destaca das demais, em particular de seus concorrentes

Trata-se de provar que o Google pode confiar em seus negócios. Isso facilitará a busca e a validação do senhor por outros motores de busca.

As marcas que têm um alto perfil on-line não só parecem confiáveis, mas também confiáveis aos olhos do algoritmo local do Google.

Como o senhor sabe, os motores de busca, especialmente o Google, extraem dados de toda a rede. Portanto, essencialmente, se sua marca estiver lá fora, os motores de busca tentarão encontrar esses dados e classificá-lo com base em sua autoridade

Se não encontrarem o senhor ou se não houver sinais suficientes, é muito menos provável que o senhor tenha uma boa classificação.

A proeminência de seus negócios on-line pode ser demonstrada por:

• Construção de ligações locais relevantes;
• Criação e partilha de conteúdo relevante;
• Sua presença nos diretórios on-line;
• Obtenção de revisões positivas
• Sua presença nas redes sociais;
• Ser mencionado pela mídia local ou por sites do governo
• Etc

2.3. Proximidade

Evidentemente, quando alguém faz uma busca local, a proximidade com empresas relevantes é o fator mais importante. Na verdade, esse é o fator de classificação que é especialmente específico à SEO local

Embora a conscientização e a relevância contem muito na SEO tradicional, o senhor não precisa de lojas de comércio eletrônico próximas e de pessoas que gostam de comprar nelas.

Um usuário pode fazer uma busca local de três maneiras diferentes

• Não geo-modificado;
• Geo-modificado;
• E “perto de mim”

Para mostrar sua proximidade com o Google, o senhor deve sempre considerar a possibilidade de otimizar os diferentes métodos de busca dos usuários.

Capítulo 3: Os benefícios da SEO local

Se o senhor ainda está relutante quanto à importância da SEO local, eis algumas razões pelas quais o senhor deveria estar

3.1. Como a SEO local beneficia as empresas locais?

É importante que seus negócios apareçam em pesquisas locais relevantes, já que 88% dos usuários da Internet visitam negócios dentro de 24 horas após uma pesquisa local.

Naturalmente, otimizar um negócio para a SEO local tem muito a ver com a localização. Os motores de busca precisam saber exatamente onde seu negócio está localizado, para que, quando alguém procurar por um local, o motor de busca possa encontrar os negócios lá.

Além disso, há várias outras vantagens:

Aqueles que estão procurando um negócio local o fazem pela Internet Na verdade, há aqueles que ainda consultam as diversas listas telefônicas ou jornais de papel. Mas atualmente, a maioria das pessoas que procuram uma loja ou serviço local fazem uma busca no Google ou em outras plataformas especializadas.

Dessa maneira o senhor pode chegar a um público muito específico, que realmente se preocupa com o que o senhor oferece. Isso aumenta muito suas chances de chegar a pessoas que de fato se tornarão seus clientes.

O tráfego em dispositivos móveis está aumentando constantemente: Sobre um terceiro de buscas feitas por smartphones ou outros dispositivos móveis são relacionadas com a localização

Portanto, o aumento das buscas a partir desses dispositivos só pode significar maior potencial de receita para aqueles que ganharam visibilidade nessas buscas.

Há também algumas excelentes ferramentas gratuitas para os negócios O senhor pode realmente tirar proveito de grandes serviços gratuitos como o Google My Business ou um diretório de negócios local como o famoso Tripadvisor.

A maioria das pessoas confia nas revisões on-line dos negócios As revisões são uma parte muito importante da SEO local e as pessoas as valorizam muito antes de comprar um produto ou serviço

É por isso que websites de negócios locais e ferramentas gratuitas como as mencionadas acima têm um sistema de revisão incorporado e muitas vezes já são exibidos nos resultados da pesquisa.

3.2. Algumas estatísticas factuais para entender a importância da SEO local

Não há nada melhor do que alguns números para compreender a importância da SEO local para as empresas

• 50% dos usuários da Internet que realizam uma busca local por telefone visitam uma loja física dentro de um dia;
• 34% dos usuários da Internet que fazem uma busca em um computador ou tablet também visitam uma loja física dentro de 24 horas
• 18% das buscas locais feitas em um dispositivo móvel resultam em uma venda dentro do dia;
• 50% dos usuários móveis que procuram localmente já procuraram por um endereço comercial local;
• 78% das buscas locais em um dispositivo móvel resultam em compras offline;
• 71% dos respondentes admitiram ter procurado a localização de um negócio para confirmar sua existência antes de visitá-lo pela primeira vez;
• 1 pesquisa sobre 3 as buscas em dispositivos móveis foram feitas pouco antes de uma visita.

Capítulo 4: SEO orgânica e local

Como as técnicas não são as mesmas, discutiremos primeiro a diferença entre a otimização local e orgânica dos mecanismos de busca e sua relação.

4.1. SEO orgânica e SEO local: Esclarecimento

A SEO orgânica é a prática de marketing de otimização de seu website para torná-lo mais amigável aos motores de busca e para que se classifique por palavras-chave relevantes

Pode ou não incluir um elemento local, mas geralmente não está associado a um negócio físico. Ele gira essencialmente mais ou menos em torno de um website

Os websites que visam a SEO orgânica podem, portanto, ser um website de pleno direito baseado na Internet que pode ou não ter uma localização geográfica.

Bloggers, comerciantes de internet, comerciantes afiliados, negócios baseados na internet e alguns negócios físicos usam SEO orgânicos para melhorar sua classificação e aumentar seu tráfego.

4.2. SEO orgânica e SEO local: Diferença

A SEO orgânica e local são ambas técnicas para classificar um website mais alto, mas não o fazem da mesma maneira.

A diferença entre a SEO orgânica e local pode ser vista em vários níveis:

4.2.1. Diferença relacionada com a localização

A SEO orgânica é usada por websites que podem ou não ter uma localização geográfica. Ela pode ser influenciada pela localização, mas certamente não está ligada a um negócio físico.

Os resultados puramente orgânicos são uma mistura de

• Negócios
• Artigos
• Blogs
• Notícias
• Perfis das mídias sociais
• Etc

A pesquisa orgânica e os resultados são, portanto, totalmente independentes dos locais.

Considerando que a SEO local está essencialmente ligada e associada a um negócio físico com um componente necessariamente geográfico

Por exemplo, se alguém procurar “Serviço de carros em Lyon”, os motores de busca entenderão que o usuário está procurando uma empresa local em Lyon que possa fazer a manutenção de seus carros

Eles poderão então propor como resposta ao usuário uma lista de estruturas que realmente oferecem serviços de carro que estão em Lyon ou nos arredores

4.2.2. Diferença ligada às SERPs

Enquanto a SEO orgânica visa classificar um site o mais alto possível para um conjunto específico de palavras-chave, o objetivo principal da SEO local é entrar nos pacotes de anúncios locais

Além disso, a SEO local tem a ver com estar presente ou listada, com citações consistentes, em todos os outros lugares onde o cliente potencial possa procurar, inclusive diretórios de nicho, um fórum, etc.

4.2.3. A diferença entre links e citações

Ligações de qualidade são votos no mundo da SEO que poderiam lhe dar uma classificação mais alta e aumentar o tráfego

Na pesquisa orgânica, links de alta qualidade e relevantes ajudam o senhor a aumentar a relevância e autoridade de seu website aos olhos do Google.

Além de outros fatores de classificação, um alto número de links de qualidade significa uma classificação mais alta do website nas SERPs

A SEO local, por outro lado, não lida com ligações da maneira tradicional, esse papel é aqui desempenhado pelas citações

As citações são simplesmente referências ao nome de sua companhia, endereço físico e números de telefone(NAP) na web

Ser constantemente citado em todos os lugares relevantes e importantes de seu nicho aumentaria a relevância e a autoridade de seus negócios aos olhos do Google

Isso não contaria como um voto, mas certamente validaria a existência de seus negócios em uma determinada localização geográfica

Isso aumentará as chances de seu negócio aparecer, se surgir uma pergunta relacionada com o negócio e locais similares.

Dito isto, se o negócio tem um website que precisa estar bem posicionado, os links se tornam um fator importante.

4.2.4. Diferença nas abordagens

Como mencionado anteriormente, o objetivo da SEO orgânica é alcançar as primeiras posições nas SERPs

Para conseguir isso, são necessárias técnicas de otimização tanto on-page como off-page no website.

Esses dois ramos da SEO levam em conta

• Etiquetas de título e meta-descrição;
• Otimização do texto de âncora; e
• Criação de conteúdo relevante
• Criação de uma estratégia de construção de vínculos;
• E assim por diante.

A SEO local, por outro lado, pretende aparecer em todos os lugares que apresentam resultados locais e, para conseguir isso, a estratégia utilizada é diferente

Além de otimizar suas etiquetas de título e a densidade de palavras-chave, o senhor deve primeiro criar um perfil no Google. Para isso, o senhor precisa :

• Estar listado em todos os diretórios importantes de seu nicho
• Verifique a consistência de seu NAP na rede,
• Encoraje os clientes a escrever boas críticas sobre o senhor
• Escreva o conteúdo local
• Etc.

Voltaremos a esses pontos com mais detalhes no próximo capítulo, para maiores esclarecimentos

4.3. Qual é a interação entre a SEO orgânica e a SEO local?

É verdade que existem várias técnicas de SEO orgânica que, sem dúvida, beneficiam a SEO local. Isso já pode explicar a primeira interação que pode existir entre as duas estratégias.

Na SEO local, é necessário submeter páginas de negócios a diretórios locais, o que representa uma oportunidade de criar links para seu website.

Essas listas de citações locais (nome, endereço e telefone do senhor) ajudam a divulgar o local e a localização de sua empresa

Eles criam links para seu website, o que conta como uma estratégia de construção de backlink que ajuda seus esforços de SEO orgânicos, já que os motores de busca levam em conta o número de backlinks ao classificar os websites em resultados de busca.

Além disso, estratégias locais de SEO, tais como escrever um post no blog local ou atualizar uma página com o endereço de sua companhia, também podem ajudar sua SEO orgânica

Como todos sabemos, os motores de busca gostam de conteúdo de boa qualidade, mas se a SEO local ajudar a enviar sinais de relevância local, pode também ajudar a impulsionar seus esforços de SEO orgânica.

Quando feitos corretamente, tanto os esforços locais quanto os orgânicos de SEO ajudarão a melhorar a classificação de seu website, mas quando feitos mal, ambos podem ter um efeito extremamente prejudicial em seus esforços de marketing digital.

Capítulo 5: 10 melhores maneiras de fazer SEO local

Embora as técnicas locais de SEO às vezes dependam de SEO orgânica, há maneiras específicas de se fazer SEO local.

5.1. Reclamar e otimizar sua listagem no Google My Business

GMB ou Google My Business é essencialmente a parte mais importante da sua estratégia local de SEO. Com essa ferramenta, o senhor pode criar gratuitamente suas listas de negócios e submetê-las ao Google

E de acordo com Mozesse é um dos principais fatores que o mecanismo de busca levará em conta ao classificar os negócios em busca local orgânica e resultados de receita.

Para começar, vá para o Google My Business para reivindicar ou criar sua listagem.

O senhor deve fornecer os seguintes detalhes para sua listagem no GMB:

• O nome completo e correto de seus negócios ;
• O endereço de sua loja/escritório físico;
• Sua localização exata em um mapa;
• Sua categoria de negócios;
• Seu número de telefone e website.

Uma vez que o senhor tenha preenchido essa informação e feito o upload de sua lista, geralmente precisará validá-la por telefone ou cartão postal. A seguir, eis como otimizar sua listagem do Google My Business após a verificação:

• Faça o upload de fotos de seus negócios. Estas podem ser fotos do interior de sua loja ou escritório ou até mesmo do entorno do local;
• Inclua seu horário de funcionamento;
• Fornecer categorias adicionais que possam aumentar a relevância de seus negócios;
• Forneça números de telefone adicionais, se disponíveis.

O senhor pode otimizar ainda mais seu perfil do GMB, compartilhando regularmente atualizações de negócios e novos conteúdos

5.2. Criar uma página de desembarque para cada um de seus locais de negócios

Cada uma de suas localidades deve ter uma página individual em seu website, uma página a ser otimizada. Ao ter uma página separada, todos os elementos podem ser adaptados a esse local específico e maximizar suas chances de se classificar bem

Em seguida, certifique-se de que seu local seja montado em uma estrutura lógica de área, cidade/localidade, depois localidade. Se possível, faça com que seus URLs reflitam essa estrutura, tais como exemplo.co.uk/região/cidade/vila ou bairro.

Uma boa página de localização deve conter uma combinação de informações práticas, tais como mapas e horários de funcionamento, bem como detalhes sobre as razões pelas quais alguém deve visitar

Certifique-se de que essas páginas sejam únicas e úteis, pois um número de páginas com conteúdo quase idêntico pode ser um problema se o Google achar que você as está criando para a SEO e não para os usuários. Dê uma descrição personalizada de cada local.

Portanto, aqui estão algumas idéias sobre o que o senhor poderia incluir:

• Endereço e detalhes de contato ;
• Horário de abertura;
• Um link para a listagem do local no Google My Business;
• Uma breve descrição dos produtos e/ou serviços disponíveis;
• Um mapa do Google incorporado com seu pino de localização no lugar
• Contas da mídia social, se o local individual as tiver
• As áreas de serviço de cada localidade.

Para cada página que o senhor quiser classificar para um local específico, não deixe de acrescentar sua localização, no formato de “cidade”, “condado”, à etiqueta do título.

5.3. incluir termos geográficos nas metadescrições de suas páginas

Embora a meta descrição não seja usada como um sinal de classificação, quaisquer palavras usadas pelo pesquisador serão incorporadas aos resultados da pesquisa, fazendo com que se destaquem

Assim, a inclusão de termos geográficos pode ajudar a chamar a atenção do pesquisador para a sua listagem nos resultados.

De fato, tratar seu “trecho de meta descrição” como um anúncio é uma grande mentalidade. Esta é uma oportunidade de causar boa impressão, portanto, crie um título e uma meta-descrição que mostre o que o senhor tem a oferecer.

5.4. Ter um PNAI correto e visível

NAP significa nome, endereço e número de telefone, e é um conceito importante na SEO local. É vital que seja correto e consistente.

Se o senhor tem uma localização, obtê-la em sua página inicial e na página de contato é o mínimo, mas obtê-la também em cada página deve ser seu objetivo

Assim como um usuário real, o Google quer encontrar facilmente suas informações de contato. Se o senhor tiver vários locais, essas páginas de desembarque individuais devem conter NAPs relevantes.

É essencial que o Google entenda onde o senhor está baseado e use as informações do NAP que pode encontrar em seu site e em sites externos como um fator de classificação

Se o senhor tiver um número de telefone gratuito, um número de celular ou um número de rastreamento de chamadas estabelecido para seu site, considere a possibilidade de mudar para um número local. Mais uma vez, isso pode ajudar a demonstrar sua localização.

5.5. Pesquisa por palavra-chave

Como com a SEO tradicional, a SEO local também exige uma análise cuidadosa de quais palavras-chave usar. Encontrar as palavras-chave certas para seus negócios é essencial para a classificação orgânica local.

O senhor precisa saber quais são os termos de busca que deseja classificar antes de começar a otimizar seus negócios ou a empreender essas táticas de classificação.

A pesquisa por palavras-chave também é necessária por algumas outras razões:

• Criar páginas de desembarque que se concentrem em palavras e frases de consulta;
• Para compreender melhor os comportamentos de busca e, de maneira geral, para compreender melhor seu público alvo;
• Encontrar mercados relacionados nos quais desenvolver ou reorientar seus produtos e serviços;
• Descobrir outras maneiras de atrair clientes-alvo, fornecendo respostas às suas perguntas.

O senhor precisa saber que frases estão sendo procuradas em relação aos seus negócios.

Para ter mais sucesso com sua pesquisa de palavras-chave, o senhor pode usar a ferramenta gratuita Planejador de palavras-chave do Google ou outros instrumentos pagos, tais como Semrush ou Seozoom.

Para mais detalhes sobre o assunto, convido-o a seguir meu guia completo sobre pesquisa por palavra-chave

5.6. Criar conteúdo localizado no website

Finalmente, uma das táticas mais importantes de SEO local é criar conteúdo localizado no website de vocês

Há várias maneiras de se fazer isso. Primeiramente, certifique-se de que seu nome, número de telefone e endereço sejam facilmente encontrados em seu website. A maioria das companhias inclui essa informação no cabeçalho ou rodapé de um website, assim como na página de Contato.

A seguir, o senhor pode criar um website e um conteúdo de blog com enfoque em palavras-chave locais. Por exemplo, se o senhor for um dentista e quiser se classificar para o termo “dentista de Paris”, pode incorporar essa frase ao conteúdo de sua página de serviço.

De fato, muitos comerciantes da web que iniciam uma estratégia local de SEO pela primeira vez cometem o erro de encher suas páginas e posts em blogs com palavras-chave

Enquanto aos olhos dos motores de busca recheio de palavras-chave é considerado manipulação ou spam. Em vez disso, integre naturalmente as palavras-chave ao seu conteúdo

Lembre-se também de acrescentá-las ao título de sua página, cabeçalhos, metadescrição e etiquetas de imagem alt para obter melhores resultados.

5.7. Otimizar seu GMB e seu website para dispositivos móveis

Com os smartphones se tornando uma parte de nossa vida diária, é natural que muitas pessoas usem seus telefones para procurar informações e negócios locais.

Na verdade, ficou demonstrado que 82% de usuários da Internet tinham usado seus dispositivos móveis para fazer uma busca local. Isso mostra o quanto as pessoas usam seus telefones para pesquisas locais.

É, portanto, essencial que o senhor pense nesses usuários ao otimizar seu website para telas móveis. Crie um site na Internet que seja de fácil acesso para que os visitantes móveis não tenham problemas para navegar nele ou encontrar as informações de que necessitam.

Não se esqueça de acrescentar botões de chamada direta em seu site e em seu formulário do GMB. Isso poderia fazer uma enorme diferença, já que ficou provado que muitos usuários móveis desenvolveram o hábito de contatar um negócio diretamente dos resultados da busca.

5.8. Recolher revisões de clientes

Naturalmente, as empresas que quiserem se classificar na busca local precisarão se concentrar nas revisões on-line.

Mas muitas empresas estão relutantes em ser pró-ativas em relação a revisões crescentes, temendo que isso possa levar a revisões negativas. Mas se o senhor fizer disso uma parte regular de sua rotina de marketing local, será recompensado com a classificação dos motores de busca e o aumento da confiança do consumidor.

Antes de embarcar em revisões on-line, o senhor precisa certificar-se de que está realmente confiante de que está fornecendo um produto ou serviço digno de excelentes revisões

Na SEO local, as revisões on-line o ajudam:

• Obter uma classificação mais alta;
• Converta seus clientes, aumentando a confiança deles em seus negócios;
• Mostre sua personalidade de marca, respondendo às revisões.

No entanto, há alguns métodos que o senhor pode usar para obter revisões, mas todos eles têm uma coisa em comum, é pedir. Para isso, o senhor é obrigado a :

• Entrevistando clientes face a face no ponto de venda;
• Enviando e-mails a clientes;
• Envie mensagens de texto aos clientes;
• Seja criativo. Deixe links curtos para o perfil de avaliação do senhor nos cartões de visita, recibos, material impresso na loja, etc.

Em geral, seria ainda melhor se o senhor usasse uma variedade de métodos para obter o máximo impacto.

5.9. Criar links de diretórios locais e relevantes para seu nicho

Procure entrar em seus negócios em portais da indústria e tente ganhar vínculos oferecendo conteúdo de qualidade

Por exemplo, se o senhor tem um hotel ou restaurante, procure locais onde possa colocar seus negócios. O senhor receberá não só um link de entrada, mas também visitas.

5.10. criar perfis nas mídias sociais

Além do Google My Business, crie uma página da empresa no Facebook, abra um perfil no Twitter e, se desejar, também no Instagram.

O senhor deve preencher o formulário de sua companhia e atualizar constantemente seu perfil. Insira artigos de seu blog e crie um plano editorial eficaz, que não só fale sobre sua companhia, mas também promova eventos e feiras em seu campo de interesse

Capítulo 6: Perguntas freqüentes

6.1. Como fazer a SEO local?

Para ter sucesso com a SEO local para seus negócios, o senhor precisará essencialmente disso

• Crie e otimize regularmente sua página no Google My Business
• Crie uma página de desembarque para cada um de seus locais, se tiver vários para seus negócios
• Insira termos geográficos em seus títulos e meta-descrições
• Preencha corretamente seu N.A.P. e mantenha-o regularmente atualizado
• Conduzir uma pesquisa de palavras-chave para direcionar termos lucrativos para o seu nicho;
• Criar um conteúdo de qualidade que agregue valor ao seu público
• Otimize seu site para dispositivos móveis
• Recolher as revisões dos consumidores
• Registre-se em diretórios relevantes à sua indústria para ganhar visibilidade e autoridade de domínio
• Criar páginas da empresa em redes sociais para desenvolver uma comunidade

6.2. Como funciona a SEO local?

A SEO local consiste em ajudar um website a ocupar os resultados locais de uma SERP após uma consulta que contém nomes de cidades ou termos de proximidade. Normalmente, o Google fornece mapeamento nos resultados da pesquisa para ajudar os usuários a localizar os negócios das empresas que eles procuram

6.3. Por que fazer SEO local?

O objetivo principal da SEO local é ajudar seu website a aparecer nos resultados das buscas sempre que alguém perto de seu local de negócios busca seus serviços ou produtos na Internet. A SEO local também ajuda seu negócio a ser facilmente encontrado no Google Maps ou em qualquer outro programa de localização on-line.

6.4. Qual é a diferença entre a SEO local e a SEO?

A diferença notável entre esses tipos de SEO é que as SEO locais se concentram apenas nas buscas locais. Isto é, a SEO local depende inteiramente do que as pessoas estão procurando na rede

SEO local é quando o usuário está procurando um produto, serviço ou empresa em uma área específica

Em geral, os dois tipos de SEO visam públicos diferentes. A SEO local é dirigida aos usuários nas proximidades, enquanto a SEO é dirigida a todos, independentemente da pergunta.

Como os objetivos são diferentes, cada tipo de SEO é regido por estratégias de otimização dedicadas. Neste guia, apresentaremos apenas as técnicas da SEO local

Se o senhor quiser saber mais sobre a SEO, pode ler o seguinte guia completo para uma campanha de SEO vencedora.

Conclusão

A SEO local é uma forma de marketing on-line que é particularmente adequada às necessidades das PMEs

Nos últimos anos, ela se tornou cada vez mais importante como estratégia de web marketing para as pequenas empresas locais, que podem ganhar visibilidade para um investimento moderado.

Com as poucas dicas que listamos acima, o senhor certamente obterá ótimos resultados.

Se o senhor gostou deste artigo, queira fazer o favor de nos informar nos comentários.

Obrigado e até breve!