O Google Hummingbird é uma revisão completa do principal algoritmo que a firma americana usa para processar os resultados da pesquisa. Essa grande atualização usa a busca por conversas para examinar a intenção por trás das buscas. O objetivo é oferecer aos usuários resultados mais relevantes, em vez de simplesmente combinar palavras com websites altamente confiáveis
O Google está constantemente melhorando seu algoritmo e, segundo os especialistas, o mecanismo de busca faz cerca de 500-600 mudanças em seu sistema por ano.
Enquanto algumas mudanças são simples consertos, outras são de grande importância e trazem grandes mudanças para o mundo da SEO.
Esse é o caso do Google Hummingbird, que transformou completamente a pesquisa on-line e a maneira como o Google processa as consultas para entregar resultados a seus usuários.
Mas em termos concretos,
- O que é e como funciona o Beija-flor do Google?
- Como essa mudança no algoritmo do Google transforma o mundo da otimização de mecanismos de busca?
- Como o senhor pode atualizar seu website para se manter atualizado com o Google Hummingbird?
Todas essas são preocupações às quais tentaremos dar algumas respostas de maneira explícita.
Capítulo 1: O que é o Beija-flor do Google?
O Google atualiza seu algoritmo com bastante freqüência. Mas algumas atualizações são tão importantes que mudam completamente o mundo da SEO.
Este capítulo é dedicado a uma grande mudança no algoritmo do Google, Hummingbird.
1.o que é beija-flor?
Anunciado para setembro de 2013, o Beija-flor entrou em atividade um mês antes, em agosto daquele ano. O beija-flor é freqüentemente apresentado como um redesenho do algoritmo de busca
É um dos ajustes mais ambiciosos do algoritmo e os especialistas em SEO acham inapropriado referir-se a ele como uma simples atualização.
Hummingbird é essencialmente uma versão completamente revisada doalgoritmo de busca do Google, não uma simples correção ou atualização como o Penda.
O próprio Google considera que o Hummingbird é o maior avanço no algoritmo desde 2001.
Esse redesenho do algoritmo mudou significativamente a maneira como o mecanismo de busca fornece os resultados das consultas. Na verdade, o objetivo do algoritmo é quebrar velhos hábitos de busca.
1.2 Qual é a finalidade do beija-flor do Google?
O objetivo principal do Hummingbird era examinar a intenção por trás das buscas a fim de fornecer resultados mais relevantes, em vez de simplesmente combinar palavras com páginas formatadas com essas palavras.
No passado, as pessoas digitavam uma pergunta no Google e o algoritmo determinava primeiro as palavras-chave. Mostraria então links contendo essas palavras específicas em vez de links relacionados com o contexto da pergunta.
Na maioria das vezes, os resultados desse método de processamento de perguntas não forneceram aos usuários as respostas que eles realmente desejavam.
Para remediar isso, o Google encontrou uma maneira de tornar seu algoritmo de busca “inteligente” o suficiente para levar em conta o contexto de uma pergunta, em vez de olhar para as palavras da pergunta separadamente.
Foi assim que o motor de busca desenvolveu o Hummingbird. Combinado com as características antigas dos algoritmos existentes, o Beija-flor pode identificar a intenção de busca para fornecer uma resposta completa.
Em resumo, o Google Hummingbird incorpora novas características e entende as consultas de uma maneira humana para mostrar resultados mais personalizados.
1.3 Como funciona o Google Hummingbird?
No coração do funcionamento do Google Hummingbird estão dois conceitos muito importantes: o gráfico de conhecimento e a busca semântica.
1.3.1 Google Hummingbird e busca semântica
Abusca semântica é o conceito de melhorar os resultados da busca, concentrando-se na intenção do usuário.
Ela também se concentra em como os termos de busca se relacionam com outras informações em um sentido mais amplo, ou sua relevância contextual.
A busca semântica visa determinar o que o usuário realmente quer dizer, a fim de fornecer resultados relevantes, e não apenas considerar um conjunto de palavras-chave.
Por exemplo, se um usuário procura pelo termo “tempo”, é mais provável que esteja procurando uma previsão para sua região, não uma explicação da ciência ou da história do tempo.
Aplicando esse exemplo à nossa definição de busca semântica, “tempo” é a palavra-chave ou termo de busca. Mas a intenção do usuário é o desejo de obter uma previsão local.
No que diz respeito ao contexto da pergunta, é a diferença entre uma previsão do tempo e uma explicação dos conceitos meteorológicos.
É verdade que o algoritmo do Google pode nem sempre saber exatamente o que queremos. Portanto, como precaução, fornece uma série de resultados, incluindo uma previsão local e outras informações sobre o termo “tempo”.
1.3.2. Google Hummingbird e o gráfico de conhecimento
Um dos objetivos do Google é permitir que os usuários encontrem respostas às suas perguntas mais rapidamente.
Antes do lançamento do Google Hummingbird, o motor de busca só mostrava links para páginas onde os usuários podiam encontrar respostas.
Mas o Google percebeu que esse processo era lento e muitas vezes irritante, mesmo para os usuários que estavam obtendo resultados relevantes.
Para tornar a pesquisa mais intuitiva, o Google decidiu aproveitar todo o conhecimento que havia coletado e armazenado desde seu início.
O motor de busca lançou, portanto, o Gráfico do Conhecimento em 2012, que mais tarde se tornou parte do Hummingbird.
Um gráfico de conhecimento, também conhecido como gráfico de conhecimento, representa uma rede de entidades do mundo real (objetos, eventos ou conceitos) e ilustra as relações entre elas.
Essas informações são geralmente armazenadas em um banco de dados gráfico e visualizadas sob a forma de uma estrutura gráfica, daí o termo conhecimento “gráfico”.
Os gráficos de conhecimento geralmente consistem de conjuntos de dados de várias fontes, que muitas vezes diferem em estrutura. A estrutura é um conjunto de 3 elementos; esquemas, entidades e contexto.
Os esquemas fornecem a estrutura do gráfico de conhecimento, as identidades classificam adequadamente os nós subjacentes e o contexto determina a estrutura em que esse conhecimento existe.
Esses três elementos ajudam a distinguir palavras com múltiplos significados. Por exemplo, o algoritmo de busca pode facilmente determinar a diferença entre a maçã, a marca, e a “maçã”, a fruta.
O Google também usa o gráfico de conhecimento para fornecer respostas mais rapidamente a seus usuários. Com efeito, o Google lhes dá a resposta diretamente, sem forçá-los a deixar a SERP.
Isso significava que os usuários não precisavam mais clicar em um site, mesmo que ele estivesse bem classificado para obter respostas a certas perguntas.
1.4. Quais são os efeitos do Beija-flor do Google?
Antes que o Beija-flor fosse lançado, Matt Cutts disse que isso afetaria 90% de todas as buscas, mas de uma maneira sutil.
Dado que o Google processa mais de 3,5 bilhões de buscas por dia, isso significa que o Google Hummingbird afeta mais de 3,15 bilhões.
Ao contrário das atualizações do Panda e do Penguin, o Hummingbird não teve um efeito negativo generalizado nos websites
No geral, os profissionais de SEO percebem o Hummingbird como uma atualização muito positiva do algoritmo do Google.
A atualização do Hummingbird não resulta em penalidades, o que é bom para os proprietários do local. Mas isso não é motivo para ignorar essa atualização ao criar ou modificar seu site.
Capítulo 2: Google Hummingbird e SEO
O Beija-flor do Google sem dúvida trouxe a SEO para uma nova era. Enquanto alguns acreditam que o Beija-flor foi o fim da SEO, outros são muito mais otimistas.
Neste capítulo, descobrimos as novas mudanças que essa revisão do algoritmo principal traz para a SEO.
2.1 Google Hummingbird e Voice Search
Diante do inevitável aumento da procura de voz, o Beija-flor é um passo da firma americana para dominar essa tecnologia.
Estatisticamente falando, um terço da população dos Estados Unidos usa funções de busca de voz e 71% dos consumidores preferem fazer consultas de voz em vez de datilografá-las.
O surgimento da busca de voz está forçando o Google a se equipar para compreender plenamente a linguagem natural, usando o discurso para as buscas.
Este poderia ser “Onde é o lugar mais barato para conseguir comida mexicana perto de mim” ou “Como consertar uma torneira de cozinha que vaza?”.
O senhor deve ter notado um pequeno ícone de microfone no canto direito da caixa de pesquisa do Google.
Se um usuário clicar nesse microfone (e tiver instalado seu computador para fazê-lo), poderá fazer a pergunta que teria digitado em voz alta na caixa de busca.
Por meio desse recurso, o Google se envolve em uma conversa verbal com os usuários para tratar de suas preocupações.
Se o senhor usar esse recurso, provavelmente notou que quanto mais conversa a pergunta, mais informações são fornecidas.
2.2 Google Hummingbird e pesquisa local
Enquanto a comunidade orgânica de SEO tem lutado para compreender os efeitos do Hummingbird na rede em geral, os especialistas locais em SEO tiveram que lidar com algumas das conseqüências desse ajuste.
No início, os SERPs locais pareciam ter menos resultados. Por exemplo, uma pergunta como “advogado parisiense” pode produzir um ou muito poucos resultados, em vez de todas as empresas locais.
No passado, os SERPs mostravam às empresas que poluíam o Google usando nomes comerciais falsos, e a empresa não conseguia fornecer uma experiência relevante para os usuários.
Com o Hummingbird, esse cenário frustrante foi finalmente resolvido em grande parte. Além disso, a comunidade local de SEO especulou que o Beija-flor pode ter tido os seguintes efeitos sobre os resultados orgânicos locais e locais:
Maior localização dos resultados orgânicos para consultas com intenção local;
Uma presença contínua e substancial de resultados do tipo diretor em resultados orgânicos locais.
2.3 Google Hummingbird e palavras-chave de cauda longa
Como Hummingbird considera frases em vez de palavras-chave, o uso de palavras-chave de cauda longa se tornou mais importante do que nunca na SEO.
O conteúdo de “Como fazer” também é muito útil, considerando quantas pessoas no mundo usam a frase “Como eu aprendo” ou uma frase semelhante.
Palavras-chave de cauda longa são frases que normalmente são usadas para o conteúdo a ser buscado nas buscas, e essa prática não é nova.
Por exemplo, se o senhor é proprietário de um site que vende seus serviços como professor de cozinha, certamente usará várias palavras-chave no site.
Isso incluiria o uso de frases como “aprender a cozinhar” e “professor de culinária experiente”, em vez de apenas “aula de culinária” ou “cozinhar”.
O Beija-flor também é mais inteligente, por isso reconhece o recheio de palavras-chave, o que não ajuda os locais que se dedicam a essa prática.
2.4. O que significa para a SEO Hummingbird?
A otimização dos motores de busca mudou um pouco com a introdução do Hummingbird.
Com o Google Hummingbird, os comerciantes digitais perceberam que a coisa mais importante a oferecer ao Google é o contexto dos tópicos em torno dos quais o conteúdo foi criado.
Durante muito tempo, o Google considerou a autoridade da página como um importante fator de classificação.
Ao se concentrar no conteúdo da página, a qualidade é ainda mais importante e ajuda a tornar mais relevantes os resultados das consultas.
O objetivo do Hummingbird é assegurar que o Google direcione os usuários para a página mais apropriada de um website, em vez da página inicial ou página de alto nível.
A orientação do tráfego de busca para essas páginas provavelmente ajudará a melhorar as taxas de conversão em seu site.
O PageRank, que avalia a importância dos links para uma página, continua sendo um dos principais componentes do algoritmo do Hummingbird. Portanto, ainda é importante considerar a métrica do vínculo e lutar pela qualidade dos vínculos.
A promoção de um relacionamento entre seu site e outros permite ao Google identificar o que é seu site ou negócio.
No que se refere à qualidade das ligações de entrada, o Beija-flor mostra mais uma vez que elas devem vir de contextos relevantes. No entanto, é o contexto em que a ligação está presente que é importante.
Quanto às palavras-chave, embora continuem sendo importantes, Hummingbird reforça as perguntas baseadas em frases, o que ajuda a otimizar o conteúdo e as perguntas que naturalmente são feitas.
Com o número crescente de consultas de conversação, especialmente aquelas feitas através de busca de voz, é importante que o conteúdo de sua página cubra consultas informativas, consultas de navegação e consultas de transações.
As frases que perguntam “Quem”, “O que”, “Onde” e “Como” são benéficas para a SEO e podem ajudar o senhor a obter resultados mais ricos.
2.5. Qual é o futuro do Beija-flor do Google?
Os avanços tecnológicos no processamento da linguagem natural e o crescimento do beija-flor na busca de voz são um bom presságio para o Beija-flor.
Muitos especialistas acreditam que os desenvolvimentos no processamento de linguagem natural se tornarão uma força motriz para o avanço da busca semântica.
Além disso, o Google está fazendo progressos na busca de voz e a adoção da busca de voz pelos consumidores só vai aumentar a importância do Beija-flor.
Se o Google quer atender às necessidades dos usuários da Internet, precisa entender o que eles estão dizendo, o contexto em que querem a informação e onde/quando eles a querem.
Capítulo 3: Como o senhor atualiza seu website para tirar proveito do Google Hummingbird?
Otimizar páginas e sites para o Google Hummingbird é muito simples. Tudo o que o senhor tem a fazer é criar um conteúdo de qualidade que seu público queira e considere útil, e que melhore a experiência geral deles.
Neste capítulo, analisaremos algumas das melhores práticas para o Hummingbird SEO.
3.1. Diversificar a extensão de seu conteúdo
O conteúdo de forma longa pode ser mais bem sucedido do que outros tipos de conteúdo como parte de uma estratégia geral de conteúdo.
Mas se cada artigo que o senhor publica é um monstro de 3.000 palavras, o senhor talvez não esteja atendendo a todas as necessidades de seus leitores.
Por esse motivo, varie a extensão de seu conteúdo. É verdade que os artigos longos tendem a ser referenciados, mas seria bom que os artigos mais curtos fossem intercalados entre os mais longos.
O ideal é produzir conteúdos de qualidade excepcional que respondam à intenção de busca dos usuários, como deseja o Beija-flor.
3.2. Produzir conteúdo visual
Artigos longos e aprofundados são uma ótima maneira de explorar tópicos complexos e uma gama de idéias em um único artigo, mas às vezes as pessoas não querem apenas ler.
De fato, às vezes eles não querem ler um artigo, não importa quanto tempo ele seja. É aí que entra em jogo o conteúdo visual.
Infografias, vídeos e até simples elementos visuais, como diagramas e gráficos, podem acrescentar emoção a seu conteúdo.
Quando são atraentes, captam a atenção dos usuários, o que pode levá-los a permanecer mais tempo em seu site. Além disso, muitas vezes são fáceis de navegar, podem efetivamente ilustrar idéias muito complexas e acrescentar cor ao seu site.
Para começar com os infográficos, o senhor pode usar várias ferramentas, como o Canva ou software profissional, como o Photoshop.
3.3. Usar linguagem apropriada para o assunto
Alguns sites não se aproveitam do uso de linguagem específica da indústria em seu conteúdo. Isso às vezes é feito por medo de alienar leitores potenciais que não estão familiarizados com um determinado tópico ou campo.
Entretanto, ao escrever conteúdo que inclua terminologia apropriada, o senhor demonstra ao Google que seu site é autoritário e valioso.
3.4. Busca por palavras-chave
Com o Beija-flor, a SEO exige agora uma compreensão mais sofisticada de sua audiência. Não começa e termina com palavras-chave, mas começa com o usuário e compreende o que ele quer.
Apesquisa de palavras-chave pode orientá-lo nesse processo e nos tópicos que as pessoas de sua audiência estão procurando.
Usando ferramentas de pesquisa com palavras-chave como as palavras-chave do Ahrefs Explorer, o senhor pode encontrar termos de alto potencial.
Outras ferramentas on-line, como o Google Trends and Answer The Public, o ajudarão a encontrar tópicos de tendências ou tópicos que as pessoas estão procurando mais.
Isso lhe permitirá criar a página mais útil, mais atraente e de melhor qualidade para uma consulta, com as palavras-chave apropriadas na página.
Capítulo 4: Outros assuntos sobre o Beija-flor do Google
Este capítulo é dedicado às várias preocupações sobre o Beija-flor do Google que as pessoas estão procurando on-line.
4.o que é um algoritmo de busca no mundo da SEO?
É um termo técnico para o que pode ser pensado como uma tecnologia que o Google e outros mecanismos de busca usam para classificar os bilhões de páginas da web e outras informações à sua disposição.
Ele permite que os motores de busca retornem páginas da Internet que eles acreditam serem as melhores respostas quando um usuário faz uma pergunta.
4.2. O destacamento do beija-flor significa que o PageRank está morto?
O beija-flor não substitui o PageRank. Para ressaltar isso, é preciso que se olhe para a diferença fundamental entre os dois conceitos.
Hummingbird é o principal algoritmo do mecanismo de busca e é usado para processar consultas de busca. Enquanto isso, o PageRank é apenas uma parte dos 200 principais fatores de classificação do Beija-flor.
PageRank é um algoritmo que o Google usa para analisar a distribuição de links e conectividade de cada website na web.
Isso significa que Hummingbird leva em conta o PageRank, ou seja, a importância dos links para uma página, assim como outros fatores como a avaliação do Google sobre a qualidade de uma página, etc.
4.3. Por que o Google nomeou o algoritmo Hummingbird?
O nome do beija-flor do Google vem do pequeno pássaro com o mesmo nome e por causa de sua velocidade. De fato, o Google diz que o nome vem do fato de seu algoritmo ser agora muito mais preciso e muito mais rápido.
4.4) Qual é a diferença entre o Beija-flor e outras atualizações como Pingüim e Panda?
Panda, Penguin e as outras atualizações foram mudanças em partes do antigo algoritmo, mas não uma substituição completa do todo.
O Beija-flor, por outro lado, é uma mudança completa no algoritmo. Se compararmos a ferramenta de busca do Google com um carro, o Hummingbird é um motor totalmente novo que substitui o antigo.
No entanto, esse novo motor continua funcionando com as outras partes do carro, que nada mais são do que as outras atualizações. Segundo o Google, o Hummingbird é um novo motor construído tanto sobre peças existentes quanto sobre peças novas.
Estes últimos são organizados para atender às necessidades de busca de hoje, e não um motor criado para as necessidades de dez anos atrás, com as tecnologias da época.
4.5. Qual é a diferença entre o Hummingbird e o velho algoritmo?
Enquanto o antigo algoritmo de busca exibe sites com as palavras-chave de uma pergunta para responder aos usuários da Internet, o Hummingbird se caracteriza mais pela busca conversacional.
De fato, as pessoas podem achar mais útil ter uma conversa quando estão fazendo uma busca. Por exemplo, na pergunta “Onde é o lugar mais próximo para comprar o Samsung S21?”, o velho algoritmo poderia se concentrar em encontrar combinações para as palavras “comprar” e “Samsung S21”.
Mas o Beija-flor se concentra melhor no significado das palavras. Ele pode compreender melhor a localização real de sua casa e devolver-lhe as lojas Samsung mais próximas.
4.6. Os locais perderam tráfego depois que o beija-flor foi colocado?
O beija-flor do Google não resultou em uma perda significativa de tráfego e os sites que relataram perda de tráfego foram muito provavelmente devido a outras partes do algoritmo, como o Penda.
Na verdade, o Google diz que não há nada de novo ou diferente com que os SEOs ou editores possam se preocupar. O foco continua o mesmo, diz: ter um conteúdo original e de alta qualidade.
Os sinais que foram importantes no passado continuam importantes e o Beija-flor simplesmente permite que o Google os processe de uma nova maneira. Portanto, tudo o que funcionou antes da libertação do Beija-flor continuará a funcionar no futuro.
Isso inclui:
- O conteúdo original e envolvente ainda é rei;
- As ligações negativas legítimas, conseguidas através de uma boa SEO, continuam sendo tão importantes quanto isso;
- Os mesmos sinais que funcionaram antes continuarão a dar resultados;
- As palavras-chave ainda precisarão ser colocadas cuidadosamente e usadas com parcimônia.
A única coisa que realmente vai mudar o suficiente para ser perceptível é como o novo algoritmo do Google interpreta a maneira como pesquisamos.
Conclusão
No final deste artigo, vale a pena lembrar que o Google Hummingbird é um novo algoritmo de busca que usa tecnologia de aprendizagem de línguas humanas para processar consultas como o cérebro humano.
Isso permite ao Google compreender cada vez melhor a intenção de pesquisa dos usuários e produzir resultados de pesquisa personalizados de forma rápida e precisa.
O mecanismo de busca pode procurar websites que habilmente identificam e publicam respostas às perguntas mais populares dos usuários como recursos relevantes para tópicos específicos.
Assim, é mais provável que o conteúdo que corresponde à intenção dos pesquisadores seja bem ordenado orgânica e localmente
Os profissionais de SEO deveriam então priorizar a busca de reuniões com a intenção de melhorar a visibilidade de seu site.
As muitas técnicas que discutimos neste artigo ajudarão o senhor a aproveitar o colibri do Google para melhorar o desempenho de seu site.
Sinta-se à vontade para compartilhar conosco como o senhor atualiza seu site para se manter atualizado com esse algoritmo do Google.
