O termo “top heavy” se refere à atualização do algoritmo de layout adotado pelo Google. O objetivo principal era penalizar a classificação dos sites que exibiam muita publicidade acima do conteúdo principal.
O Google está constantemente e tenazmente atualizando seu algoritmo, que continua a mudar a maneira como os criadores e produtores de conteúdo abordam seus respectivos negócios.
Uma das mudanças mais notáveis que o Google fez foi a atualização “Top Heavy”, que penaliza os sites que tornam seu conteúdo mais difícil de ser acessado.
O objetivo é facilitar o consumo de informações por parte dos visitantes, fornecendo-lhes imediatamente um conteúdo relevante no topo da página.
Neste artigo falaremos principalmente sobre :
- Qual é a atualização do Top Heavy;
- E as maneiras corretas de apresentar conteúdos relevantes acima da linha d’água.
Portanto, sigam!
Capítulo 1: O que significa Top heavy?
Neste capítulo vamos responder apenas a um monte de perguntas para ajudar o senhor a compreender os antecedentes dessa mudança.
1.1) O que é “Top Heavy”?
A atualização do Top Heavy se concentra especificamente na experiência do usuário afetado por anúncios pesados acima do conteúdo principal de uma página.
Em seu blog Inside Search post, o Google informa sua audiência sobre a atualização:
ouvimos reclamações de usuários que se clicam em um resultado e é difícil encontrar o conteúdo real, eles não estão satisfeitos com a experiência. Em vez de passar por uma multidão de anúncios, os usuários querem ver o conteúdo imediatamente”
Isso significaria que os sites deveriam começar a dar valor ao usuário a partir do topo da linha de água
Isto é, não é uma boa experiência se a parte superior da dobra permanece vazia ou desordenada com outras coisas que não têm nenhuma relação com o que trouxe o leitor.
Mas, para ser mais específico, o Google publica outro post em seu blogue Google Webmaster Central para ressaltar isso:
os sites que usam pop-ups, pop-unders ou anúncios sobrepostos não são afetados por isso. Isso só se aplica a anúncios estáticos em posições fixas nas próprias páginas”, disse-me o Google”
Como outras atualizações do gigante da web, a atualização Top Heavy impactou muitos websites online
1.como funciona a atualização do Top Heavy?
Se o senhor tem um website, é muito natural que faça anúncios para obter um pouco mais de renda.
A propósito, o Google tem uma plataforma, AdSense, que entrega anúncios direcionados ao seu site para o seu público específico
Como os anúncios estão bem no alto de sua página, os visitantes podem vê-los, clicar sobre eles e o senhor será recompensado.
Isso se tornou uma prática muito recorrente e abusiva para a maioria dos proprietários de websites.
Como o Google está muito interessado em proporcionar uma experiência de alto nível, ele iniciou a atualização pesada Top para penalizar esse comportamento.
De acordo com os números, a atualização Top Heavy só havia afetado menos de 1% de todas as buscas globais quando foi introduzida.
O objetivo é facilitar aos usuários o acesso ao conteúdo que estão procurando e ser levado ao seu website.
Quer use o AdSense ou outra plataforma, o senhor precisa assegurar-se de que seus anúncios não estejam tão concentrados no topo de suas páginas que impeçam os usuários de ver facilmente seu conteúdo.
1.3. Qual é a linha do tempo para a atualização do Top Heavy?
Como qualquer outro filtro, o algoritmo Top Heavy passou por várias atualizações após seu início. Aqui está uma linha do tempo:
Lançamento do algoritmo de layout em 19 de janeiro de 2012: Essa foi a mudança de algoritmo mais pesada que visou anúncios exagerados colocados acima da linha d’água. É também conhecido como o algoritmo “acima da linha d’água” ou atualização “top heavy”, que foi implementado para fazer com que os sites se preocupassem mais com o layout de seu site. No entanto, essa primeira implementação só afetou menos de 1% de todas as buscas.
Atualização do algoritmo de layoutem 9 de outubro de 2012: O objetivo dessa atualização era ajustar o algoritmo e permitir que os locais afetados pela primeira atualização se recuperassem, caso tivessem feito as correções.
Fonte: mediastreet
Deve-se notar que essa atualização afetou apenas 0,7% de todas as buscas no Reino Unido.
Atualização do algoritmo de layout em 6 de fevereiro de 2014: Nessa data, o Google fez uma atualização do algoritmo de layout. Isso permitiu que o algoritmo do Google atualizasse seu índice.
Fonte: mediastreet
Mas os números não foram conhecidos publicamente após essa atualização. Este é o número 3, o mais pesado.
Algoritmo de layout automatizado em 1º de novembro de 2016: graças a essa automatização, o Google levou em conta as mudanças feitas pelo site para obter a classificação
Em um vídeo de algumas dezenas de minutos, John Mueller, do Google, permanece preciso sobre essa atualização:
é bastante automático no sentido de que provavelmente não é ao vivo, um a um. Gostaríamos apenas de voltar a chamá-lo, para sabermos exatamente como ele é. Mas é algo que é atualizado automaticamente. E é algo em que, quando o senhor muda essas páginas, não precisa esperar por uma atualização manual de nosso lado para que ela tenha efeito”
Assim, pode ser entendido que o Google começou levando em conta mudanças nos sites para ajustar automaticamente a classificação depois de rastrear um site.
Capítulo 2: Quais são as melhores práticas a serem adotadas?
Neste capítulo, examinamos como o senhor pode manter seu website para evitar penalidades pesadas do Google Top.
2.1. manter um bom equilíbrio entre os anúncios e o conteúdo
Uma forte dobra de anúncios pode ser um sinal de negligência e de irrelevância para os usuários.
Quando virem isso, provavelmente não vão continuar descendo para encontrar o conteúdo principal, vão embora.
É, portanto, essencial assegurar um equilíbrio entre o conteúdo da página e os anúncios colocados em cima dela.
Desta maneira, o leitor não terá que se deslocar muito para encontrar o conteúdo para o qual veio ao site.
2.2. Verifique a relação entre seu anúncio e o conteúdo
Com ferramentas como o Google Analytics, o senhor pode determinar se tem conteúdo relevante suficiente acima da linha d’água para atrair visitantes
Permite também ao senhor verificar os pontos de vista para ver quais anúncios o senhor deve remover, se necessário.
2.3. seguir as recomendações do Google sobre a colocação de anúncios
Tendo uma plataforma de publicidade chamada Adsense, o Google deve fornecer diretrizes que enquadrem a forma como os comerciantes da web devem veicular anúncios em seus sites, mantendo sempre uma melhor experiência para o usuário.
Em geral, aqui estão alguns pontos sobre o que fazer:
- O Google forneceu uma lista de regras para webmasters no mundo inteiro em seu“webmaster guide” e especificamente para anúncios em seu“Adsense program“. Para evitar ser impactado pela atualização mais pesada, é preciso respeitar essas regras;
- Evite práticas enganosas como clicar em seu próprio anúncio e pedir que outros façam o mesmo para obter uma alta taxa de cliques. Outra dessas práticas é usar programas para adquirir mais tráfego para as páginas publicitárias. Evitá-las ajudará seu site a evitar penalidades no Google;
- Publicar conteúdo que seja relevante para seu público alvo. De qualquer maneira, o senhor ganhará dinheiro se seu conteúdo apelar para os leitores, já que isso vai provocar uma ação;
- É imperativo otimizar seu website para SEO e fornecer conteúdo informativo para atrair mais leads, pois essa é a maneira mais honesta e menos dispendiosa;
- Faça com que seu site ou seu blog respondam o suficiente. Tornar o website do senhor responsável significa que ele cobrirá um grande número de usuários, pois pode se adaptar aos dispositivos móveis que são a maneira mais comum de acessar a Internet. Além disso, um site que responda pode permitir que seus usuários vejam seu anúncio, em seu tamanho normal, em todos os dispositivos;
- Também não é suficiente colocar seus anúncios para atrair pessoas, mas o senhor precisa saber onde colocá-los. Para fazer isso, é aconselhável fazer um teste de colocação para ver onde o senhor gerou mais cliques. Ainda é uma boa idéia testar primeiro os tamanhos padrão (300 × 250, 728 × 90 e 160 × 600) na seção “Above the fold”;
- Aumente suas chances, colocando os anúncios nos principais locais. Por exemplo, os anúncios colocados na seção “Above the Fold” são mais visíveis para os visitantes, sem que eles se desloquem para baixo. Por outro lado, é ainda mais provável que anúncios em seu quadro de líderes, sob seu cabeçalho/logotipo, tragam cliques, já que está bem no topo da página. E os anúncios em seu conteúdo também são freqüentemente um vencedor, pois são expostos aos leitores quando eles estão lendo o conteúdo para o qual estão na página;
- Meça seu desempenho. O Google fornece a seus usuários ferramentas gratuitas para acompanhar o progresso das campanhas em seus websites. O senhor deve usá-las para ver se suas estratégias estão funcionando;
- Uma última coisa que o senhor deve ter em mente é verificar as mensagens de e-mail do Google. Essas mensagens muitas vezes contêm sugestões ou avisos sobre certas situações.
2.4. Otimizar o conteúdo acima da linha d’água
É uma boa idéia ter um conteúdo rapidamente consumível acima da linha d’água, mas é ainda mais ideal se for otimizado.
Com isso em mente, aqui estão alguns pontos de orientação:
- Mantenha a dobra superior somente para informações vitais, de alta prioridade, que realmente proporcionem valor aos visitantes;
- Realmente faz com que os visitantes se sintam acima da linha d’água, colocando informações que merecem estar lá. Os leitores devem encontrar informações que estão esperando para serem vistas no rodapé imediatamente acima da dobra;
- Reduzir o custo de interação do visitante, isto é, o esforço mental e físico necessário para interagir com seu conteúdo. Informações facilmente visíveis terão um baixo custo de interação. Informações ocultas têm um custo maior de interação, tanto o esforço mental para determinar se há mais informações para consumir quanto o esforço físico para acessá-las
Com isso em mente, aqui estão os elementos de conteúdo acima da linha de água que o senhor deve priorizar:
- Proposta de venda única (USP): Isso é basicamente o que deixará claro para eles o que o senhor está oferecendo e como eles se beneficiarão com isso;
- Cópia principal: Este breve parágrafo introdutório se baseia na USP e explica o que o produto que o senhor está oferecendo faz aos clientes. Isso convence o visitante a descer para a cópia secundária abaixo da dobra;
- Marca: A marca é geralmente a melhor oportunidade para se destacar com seus elementos de marca, tais como logotipo, fonte e cores de marca;
- Navegação: Isso lhes dá a oportunidade de explorar melhor o site através de pontos de contato relevantes que são simples e facilmente visíveis;
- Seus dados de contato: Isso cria confiança na mente dos visitantes e lhes mostra que o senhor é uma companhia credível;
- Uma chamada à ação: Como seu conteúdo acima da linha d’água nem sempre está focalizado na conversão, o senhor pode escolher se deseja ou não acrescentar um CTA, dependendo de sua audiência e de seu propósito.
Conclusão
Como se pode observar, a atualização “Top Heavy” é também, como outras, um filtro que se concentra na experiência do usuário.
Essa atualização pede aos comerciantes da web que reduzam os anúncios acima da linha d’água e forneçam um conteúdo bom e imediatamente consumível aos usuários dessa seção.
Neste artigo detalhamos o conceito de “Top Heavy” e as maneiras corretas de evitar as penalidades do Google.
