SEO Ecommerce: la guida completa

Secondo gli studi, la maggior parte degli utenti, fino al 60%, preferisce consapevolmente o inconsapevolmente cliccare su uno dei primi tre risultati di ricerca nelle SERP.

Questo dimostra chiaramente che più il suo sito web è lontano da queste posizioni, meno traffico organico riceve. Ciò richiede uno sforzo costante da parte dei proprietari di negozi web per ottimizzare i loro siti web per ottenere un buon posizionamento sulle pagine dei motori di ricerca.

Tuttavia, avere un buon posizionamento non significa aumentare le entrate se il suo negozio non offre una buona esperienza. Infatti, il 58% degli acquirenti globali interrompe molto rapidamente il rapporto con un’azienda che non offre il comfort che merita come cliente.

Inoltre, un altro 90% degli acquirenti globali ha confermato che spesso basano la loro decisione d’acquisto sull’esperienza dell’assistenza clienti

È quindi importante ottimizzare il suo negozio online non solo per i motori di ricerca, ma anche per gli utenti umani.

Scopriamo quindi in questa guida le migliori pratiche di SEO per l’e-commerce!

Capitolo 1: Che cos’è l’ecommerce SEO?

Un modo semplice per ottimizzare il suo negozio online è scrivere descrizioni lunghe e ricche di parole chiave su ogni pagina di prodotto.

Inoltre, i backlink provenienti da siti autorevoli possono aumentare le prestazioni del suo sito di e-commerce.

Quindi, se vuole che il suo sito di e-commerce si posizioni più in alto su Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca, deve ottimizzarlo per il SEO

Questo processo assicura che il suo negozio online sia rilevante, in modo che i bot dei motori di ricerca lo ritengano degno di apparire in cima agli elenchi dei risultati di ricerca.

L’obiettivo del SEO per l’e-commerce è quello di aumentare il traffico organico, cioè non pagato o gratuito, dai motori di ricerca come Google verso il suo negozio online.

Ad esempio, quando si effettua una ricerca su Google, si viene immediatamente indirizzati alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Normalmente, i risultati di ricerca non pagati appaiono tra gli annunci di Google Shopping e i risultati degli annunci a pagamento.

La SEO e-commerce consiste nel far apparire le pagine dei suoi prodotti nella prima pagina dei risultati di ricerca organici

Vale anche la pena notare che ci sono più pagine di risultati che i visitatori possono esplorare.

Ma deve anche capire che il traffico di un sito web diminuisce in modo significativo quando deve risalire le pagine dei risultati di ricerca per trovarlo. Cioè, quando si trova alle pagine 2, 3, 4, ecc.

Secondo gli studi, il 75% delle persone che effettuano ricerche sui motori di ricerca non va mai oltre la prima pagina dei risultati.

Inoltre, secondo uno studio di Backlinko, solo lo 0,78% degli utenti di Internet clicca su un link trovato nella seconda pagina dei risultati di ricerca.

Ecco i vantaggi dell’ottimizzazione del suo negozio online:

1.1. La SEO per l’e-commerce aiuta a generare traffico di qualità

La ricerca delle parole chiave è una fase essenzialmente importante nel processo di ottimizzazione di un sito web di e-commerce.

Di solito si tratta di ricercare parole chiave brevi e lunghe che siano altamente rilevanti per il suo business online.

Se è in grado di individuare e indirizzare queste parole chiave in modo efficace, potrà attirare più facilmente sul suo sito i potenziali clienti interessati ai suoi prodotti.

Supponiamo che lei abbia un’attività online che vende piante d’appartamento, può cercare di posizionarsi ai primi posti per una frase particolare, come “comprare piante d’appartamento a buon mercato”.

Per dirla senza mezzi termini, il traffico di un sito di e-commerce aumenta quando utilizza parole chiave più specifiche per il suo pubblico, il che la aiuta anche a trovare visitatori pronti e disposti ad acquistare i suoi prodotti.

1.2. La SEO per l’e-commerce aiuta a generare traffico sostenibile

Al giorno d’oggi, esistono diverse strategie per indirizzare il traffico verso il suo sito web. I social media a pagamento e la pubblicità sui motori di ricerca, ad esempio, possono portare un gran numero di persone sul suo sito molto rapidamente.

Tuttavia, i metodi a pagamento possono essere più costosi da mantenere, in quanto dovrà comunque pagare il fornitore di annunci e probabilmente dovrà spendere di più nel tempo per generare la stessa quantità di traffico dei suoi concorrenti.

Se vuole che il suo sito web abbia un traffico continuo, è essenziale che investa tempo ed energia nell’ottimizzazione.

Gran parte dell’investimento viene fatto all’inizio, ma i risultati ripagano a lungo termine grazie all’aumento del traffico.

1.3. La SEO per l’e-commerce rende il suo marchio più visibile

Un posizionamento elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca non solo incoraggia gli utenti a cliccare sul suo sito web, ma mantiene anche il suo marchio in primo piano quando i clienti stanno per prendere una decisione di acquisto.

Anche se qualcuno clicca sul sito web di un concorrente nell’elenco dei risultati di ricerca, la registra inconsciamente come alternativa quando vede il suo sito web nello stesso elenco di risultati.

Quindi, se il suo concorrente non soddisfa le aspettative dei clienti, lei si trova in una posizione privilegiata per attirare la loro attività.

1.4. La SEO per l’e-commerce offre un’esperienza migliore

L’ottimizzazione per i motori di ricerca non è solo importante per attirare traffico sul suo sito, ma rende anche più facile per i clienti che già conoscono il suo marchio trovarla. Questo può essere utile se il suo URL è difficile da ricordare o è facilmente sbagliabile.

Inoltre, posizionandovi in alto nelle ricerche dei clienti, avrete maggiori probabilità di generare vendite e di ridurre le loro eventuali esitazioni

Infatti, solo lo 0,78% degli utenti clicca sui siti web che appaiono nella seconda pagina dei risultati di Google.

Inoltre, quando si cerca un’azienda o un marchio specifico, molte persone consultano Google piuttosto che digitare direttamente l’URL, quindi la SEO permette loro di scoprire rapidamente il suo negozio online.

1.5. La SEO per l’e-commerce crea fiducia nei clienti

A differenza dei negozi fisici, le aziende di e-commerce hanno più difficoltà a creare un rapporto di fiducia con i consumatori. Tuttavia, è essenziale che i clienti si sentano sicuri del suo sito per poter fare acquisti

La fiducia gioca un ruolo enorme nel successo di qualsiasi attività commerciale, sia online che offline.

Oggi esistono molti metodi per aumentare la fiducia dei clienti nel suo negozio online, e uno di questi è migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

In primo luogo, Google colloca i siti di cui si fida in cima ai risultati di ricerca, creando un senso di affidabilità per gli utenti che cercano le aziende.

Se il suo sito web è posizionato in alto in un motore di ricerca, apparirà più credibile e affidabile ai potenziali clienti.

Un posizionamento elevato nei motori di ricerca indica che lei è un’azienda rispettabile, di cui i consumatori possono fidarsi.

1.6. Il SEO per l’e-commerce influenza le decisioni di acquisto

Un elevato posizionamento nei motori di ricerca consente al suo negozio online di essere parte della discussione al momento giusto.

I consumatori si rivolgono ai motori di ricerca come Google per trovare i prodotti più adatti alle loro esigenze.

Posizionandosi in alto nelle ricerche relative alla nicchia del suo negozio, aumenta le possibilità che i potenziali clienti trovino il suo negozio e lo considerino un’opzione valida

Questo è particolarmente vero se ha creato contenuti utili e informativi per aiutare i consumatori a fare le loro scelte di acquisto.

Con un numero sempre maggiore di neofiti che oggi cercano informazioni sulla NFT attraverso i motori di ricerca, possono facilmente accedere al suo sito e acquistare la sua formazione se è ottimizzato.

1.7. La SEO per l’ecommerce arricchisce l’esperienza dell’utente con il markup schema

Il markup Schema è un aspetto importante che cerca di essere incluso nel processo SEO.

Esistono due diversi tipi di schema di markup, che apportano grandi benefici all’ecommerce:

• Markup Schema del prodotto: Il markup dello schema dei prodotti si occupa principalmente di ottimizzare le sue pagine di prodotto in modo che appaiano come snippet nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Il markup dello schema dei prodotti cerca di fornire informazioni importate, come il nome del prodotto e il prezzo, direttamente ai ricercatori nelle SERP. Può anche includere nella descrizione caratteristiche come immagini e nomi di marchi;
• Schema markup delle recensioni: lo schema markup delle recensioni è la formattazione delle sue pagine per visualizzare le recensioni dei clienti nelle SERP quando gli utenti cercano i suoi prodotti.

In breve, utilizzando il markup dello schema, può rendere il suo sito web più informativo nelle pagine dei risultati di Google. Questo le consente di utilizzare i rich snippet, che possono migliorare i tassi di clic e aiutare il suo sito a distinguersi dalla concorrenza.

1.8. Il SEO per l’e-commerce assicura che il suo sito web sia protetto con SSL

Il suo negozio online può contenere informazioni personali di un gran numero di clienti che acquistano dal suo sito. Questi dati possono includere numeri di carte di credito e di debito, password e altre informazioni sensibili

SEO assicura la riservatezza di questi dati attraverso la crittografia, in modo che terzi non possano accedervi.

Può quindi comunicare in modo sicuro tramite HTTPS (Secure HyperText Transfer Protocol) se attiva questa opzione. Questo cripta e protegge i suoi dati in modo che rimangano privati.

1.9. La SEO per l’e-commerce migliora la consapevolezza del marchio

L’ottimizzazione del suo negozio online per i motori di ricerca può aumentare la notorietà del marchio in modo conveniente.

Può migliorare la reputazione della sua azienda comparendo nella prima pagina dei risultati di ricerca naturali di Google.

I siti web che appaiono nei primi dieci risultati di una ricerca sono più comodi da visitare per i clienti che desiderano acquistare un prodotto specifico.

Molti utenti di Internet considerano il posizionamento elevato di un negozio online come un forte voto di fiducia, che li incoraggia a visitare il sito web del suo marchio

1.10. La SEO per l’ecommerce fornisce un ricco imbuto

L’ottimizzazione dei motori di ricerca per l’ecommerce non si limita a migliorare il posizionamento delle sue pagine di prodotto, ma rafforza anche il contenuto nella parte inferiore dell’imbuto.

I contenuti mirati coinvolgeranno i potenziali clienti in ogni fase del percorso di acquisto, dalla consapevolezza all’interesse e infine al desiderio.

Ottimizzando i suoi contenuti per ogni fase del percorso dell’acquirente, aumenta significativamente le possibilità che qualcuno scelga il suo marchio rispetto ad altri quando sta per fare acquisti online.

Il suo sito web dovrebbe apparire per tutte le query pertinenti, poiché le scelte di parole chiave delle persone cambiano a seconda che stiano cercando informazioni o siano pronte a fare un acquisto, quindi aumenterà le sue possibilità di fare una vendita.

Ora che è a conoscenza dei benefici, svilupperemo i migliori consigli nel capitolo:

Capitolo 2: Come fare la ricerca di parole chiave per la SEO dell’ecommerce?

Se vuole che più persone trovino il suo sito web quando utilizzano i motori di ricerca, è importante includere parole chiave che corrispondano a ciò che gli utenti potrebbero cercare. Questo collegherà il suo sito ai termini e agli argomenti che stanno cercando.

Prima che le persone trovino il suo sito, inseriscono dei termini nei motori di ricerca come Google. Poi il motore di ricerca fornisce un elenco di siti web che corrispondono alle parole chiave utilizzate nella query iniziale.

Il motore di ricerca esamina centinaia di migliaia di pagine per trovare i risultati più pertinenti a ciò che l’utente ha richiesto

Gli algoritmi utilizzati dal motore di ricerca mirano a fornire a ciascun utente risultati pertinenti e utili.

Per questo motivo, le parole chiave devono essere selezionate con cura, per garantire che il suo negozio online appaia in alto nei risultati di ricerca.

Come può vedere dal grafico sottostante, la posizione del suo webshop gioca un ruolo importante nel traffico che il sito riceve.

Fonte: advancedwebranking

Prima di addentrarci nelle pratiche di ricerca delle parole chiave, ecco alcune terminologie da conoscere:

• Parole chiave a coda lunga

Una parola chiave a coda lunga è una frase composta da tre o più parole che consente agli acquirenti di essere più specifici quando cercano qualcosa.

Se ha mai acquistato qualcosa online, sa che non bastano poche parole per trovare il regalo perfetto per la Festa della Mamma per sua madre. Deve essere più descrittivo nella sua domanda.

Le parole chiave a coda lunga sono importanti perché facilitano la ricerca del suo sito web da parte di potenziali clienti già interessati a ciò che lei vende

Poiché i clienti che utilizzano questi termini sono generalmente interessati al prodotto o al servizio, è probabile che diventino clienti fedeli.

Le aziende dovrebbero prestare attenzione a queste frasi di ricerca più generiche, perché sono molto meno competitive. Di conseguenza, queste parole chiave portano a un tasso di conversione più elevato.

• Volume di ricerca

Le parole chiave principali o brevi sono molto ricercate, con 1.000-100.000 ricerche al mese. Al contrario, le parole chiave a coda lunga non sono così popolari, con solo 100-1000 ricerche al mese.

Purtroppo non esiste un unico numero magico per il volume di ricerca appropriato, dipende dal tipo di azienda e dal settore.

Per migliorare i titoli e le descrizioni dei suoi prodotti, inizi a selezionare le parole chiave principali rilevanti. Poi aggiunga una serie di modificatori e parole chiave a coda lunga nel testo.

Quando crea contenuti per il blog, è meglio scegliere parole chiave target che non siano né troppo ampie né troppo specifiche. Una regola generale è quella di trovare parole chiave che vengono ricercate da 2.000 a 8.000 volte al mese

Una volta ottenuta la parola chiave principale, cerchi di includere in ogni articolo diverse parole chiave a coda lunga correlate all’argomento.

• Parola chiave difficoltà

Un altro aspetto importante nel processo di selezione dei termini target per il suo negozio online è la difficoltà delle parole chiave.

Conosciuta anche come “concorrenza delle parole chiave”, la difficoltà delle parole chiave è una misura di quanto sia difficile posizionarsi per un termine su Google. In altre parole, si tratta della competitività di un termine particolare.

Uno studio di Backlinko ha rilevato che una misura della difficoltà delle parole chiave riportata dagli strumenti SEO non è accurata. Se vuole ottenere risultati concreti, guardi altri fattori come il numero di domini di riferimento e il punteggio di autorità del dominio (DA / DR)

Se vuole sapere quanto è difficile posizionarsi per una parola chiave e quanto è rilevante per le sue pagine, consideri tutti questi fattori.

Poi passiamo ai suggerimenti:

2.1. Pensi alle sue parole chiave

Per cominciare, dovrebbe stilare un elenco di termini di ricerca con un alto volume di ricerca mensile ma con una bassa concorrenza

Le parole chiave devono corrispondere a ciò che i suoi clienti probabilmente digitano quando cercano i prodotti che lei vende. In questo modo, è più probabile che trovino il suo negozio tra tanti altri.

Può condurre un sondaggio contestuale, che è una forma di osservazione e di interrogazione su come i potenziali clienti utilizzano i suoi articoli

Può produrre domande contestuali e sottoporle ai partecipanti alle sessioni utente.

Ecco alcune domande che il suo sondaggio può trattare:

• Perché ha scelto questa opzione o ha cliccato su questo pulsante?
• Quali suggerimenti ha per migliorare il prodotto?
• Quali aspetti del prodotto le sono piaciuti e quali le sono piaciuti meno?

L’obiettivo è utilizzare il metodo di ricerca per capire come i clienti svolgono determinate attività online e quanto tempo impiegano per completare e uscire dalle sessioni utente

Deve valutare le emozioni e i comportamenti degli utenti e poi analizzare i risultati per determinare i termini che i suoi clienti probabilmente useranno per cercare i suoi prodotti sui motori di ricerca.

Può anche migliorare la comprensione del modo in cui i potenziali clienti interagiscono con il suo sito web, chiedendo ad amici e familiari di cercare termini correlati ai suoi prodotti

Una volta che hanno trovato il suo negozio online, annota le parole chiave specifiche che hanno utilizzato e i link o i pulsanti su cui hanno cliccato.

2.2. ottimizzi il suo sito web per le parole chiave long tail e LSI

In generale, le parole chiave a coda lunga le daranno un migliore ritorno sull’investimento. Molti siti web noti e affidabili, come Amazon, occupano i primi posti per le parole chiave a coda corta nel mercato, il che può rendere più difficile il posizionamento del suo negozio online.

Dovrebbe dare priorità ai termini di ricerca a coda lunga quando cerca di posizionarsi per un termine come “scarpe”, ad esempio. In questo caso, se ottimizza i suoi contenuti per frasi come “comprare scarpe da bambino online”, le sue possibilità di successo aumenteranno notevolmente.

Si concentri maggiormente sulle parole chiave a coda media e lunga quando ottimizza i contenuti del suo sito web, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti.

Inoltre, se vuole che Google migliori il ranking dei contenuti del suo sito web, deve anche utilizzare parole chiave correlate e LSI

In questo modo, Google avrà una migliore comprensione del contesto che circonda il suo sito web e i suoi prodotti. Di conseguenza, è probabile che si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca.

2.3. corrisponde all’intento dell’utente

Deve essere preciso con le parole chiave per assicurarsi che corrispondano effettivamente a ciò che il ricercatore intende trovare. In questo modo, eviterà di attirare traffico irrilevante sul suo negozio online.

Gli utenti troveranno il suo sito di e-commerce se utilizza parole chiave informative

Gli standard di qualità della ricerca di Google assegnano una categorizzazione specifica a queste parole chiave, che è “voglio avere”.

Se il suo sito web è una fonte affidabile di informazioni per gli utenti che cercano risposte a domande che iniziano con parole come “come”, “cosa”, “dove” e “perché”, può utilizzare le parole chiave information intent.

Anche se l’ottimizzazione per questi termini non sempre si traduce in conversioni, può comunque interagire con i suoi potenziali consumatori per istruirli sulle soluzioni che offre e infine convertirli in acquirenti.

L’ottimizzazione degli intenti informativi consente al suo sito web di posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca, comunicando agli utenti che lei è un esperto del settore. Questo è un modo convincente per convincere le persone a iscriversi ai suoi corsi online o ad acquistare i suoi ebook.

Per quanto riguarda l’intento investigativo, le persone che cercano questo tipo di contenuti stanno cercando di confrontare le caratteristiche e i prezzi dei prodotti, oppure stanno facendo una ricerca generale

Può aumentare il traffico verso il suo sito web ottimizzandolo per le parole chiave che i clienti che cercano confronti di prodotti o recensioni utilizzerebbero

In questo modo, può attingere a un mercato di potenziali clienti che potrebbero non essere pronti ad acquistare immediatamente, ma che potrebbero convertirsi dopo aver appreso i vantaggi e le soluzioni che il suo prodotto offre.

Renda i suoi contenuti più interessanti utilizzando parole chiave esperienziali per mostrare ai potenziali consumatori che lei è migliore della concorrenza.

Inoltre, le ricerche che includono frasi come vendita, acquisto, prezzo, coupon, sconto, spedizione gratuita, ecc. sono collegate all’intento transazionale.

Questa è la forma più redditizia dell’intento dell’utente, in quanto questa ricerca mostra che i ricercatori sono più propensi ad effettuare un acquisto.

I clienti che cercano un prodotto specifico, come l’iPhone XS o che desiderano acquistare prodotti di marca, sono i target ideali per le frasi di ricerca transazionali.

2.4. Inserisca le parole chiave in modo naturale, in base alla loro rilevanza

A questo punto, dovrebbe avere 5-7 parole chiave target che corrispondono strettamente a ciò che i clienti cercano online. Raggruppi e segmenti le parole chiave sul suo sito web in modo simile a come i negozi fisici presentano i loro prodotti.

Le sue parole chiave devono aiutare i clienti e i motori di ricerca a trovare facilmente i suoi prodotti o servizi, in modo che gli acquirenti possano prendere decisioni di acquisto in modo rapido e semplice

Per esempio, se vende articoli per la perdita di peso, si assicuri di includere parole chiave che siano rilevanti per le sue pagine di prodotto

Per evitare che i clienti vengano indirizzati alla categoria sbagliata e si perdano nel processo di acquisto, si assicuri che le parole chiave si adattino in modo naturale al suo sito web o alla pagina in questione.

Nella homepage può utilizzare parole chiave generali e frasi più mirate nelle pagine dei prodotti più specializzati

2.5. Ricerca i suoi concorrenti

Un altro ottimo modo per ricercare parole chiave ad alto potenziale è quello di osservare i risultati più importanti per i prodotti concorrenti su Google e Amazon.

Per esempio

• Per trovare prodotti correlati alla sua nicchia, cerchi le parole chiave nei titoli e nelle descrizioni dei prodotti;
• Esaminare gli obiettivi dei concorrenti;
• Leggendo le recensioni dei clienti dei prodotti dei suoi concorrenti, può farsi un’idea dei vantaggi che i loro clienti segnalano. Può quindi utilizzare queste parole chiave nei suoi annunci per attirare più clienti;
• Consideri le parole chiave che utilizzano negli URL delle pagine dei loro prodotti;

Una volta che ha un elenco di parole chiave target utilizzate dai suoi concorrenti, dovrebbe essere in grado di vedere cosa manca al suo annuncio

Questa analisi è simile a una revisione del gap di contenuti che un professionista SEO effettuerebbe sul suo sito.

2.6. Utilizzi Amazon per la ricerca di parole chiave

Anche se non utilizza il Marketplace più grande del mondo per vendere i suoi prodotti, può comunque trovare parole chiave utili per il suo sito web.

Quando cerca un prodotto sulla piattaforma di e-commerce Amazon, il sito le offre un elenco di suggerimenti di riempimento automatico

I suggerimenti di Amazon nella barra di ricerca possono aiutarla a trovare modificatori migliori per le sue parole chiave.

Elementi come il tipo, il colore e le caratteristiche possono richiedere un po’ di tempo per la ricerca se lo fa a mano. Utilizzi uno strumento per risparmiare tempo, come Amazon Keyword Tool, per esportare un elenco di parole chiave.

Le recensioni dei clienti su Amazon sono un ottimo modo per scoprire parole chiave a coda lunga che i suoi concorrenti potrebbero trascurare.

Leggendo i pro e i contro dei prodotti concorrenti, può farsi un’idea di ciò che i clienti stanno realmente cercando.

2.7. Controlli Wikipedia per le parole chiave relative all’e-commerce

Wikipedia è una delle fonti più complete di informazioni preziose su Internet. Si tratta di una piattaforma collaborativa con contenuti che coprono un’ampia gamma di argomenti

Per quasi tutti i termini interessanti, è al primo posto.

Si chiederà come può ottenere parole chiave interessanti per il suo negozio web da questa fonte.

La sezione “Contenuto” di Wikipedia è uno dei luoghi migliori per cercare parole chiave abbastanza specifiche per il suo negozio online

Supponiamo che lei abbia molte frasi generali sul suo sito web, può scoprire parole più specifiche nel contenuto di Wikipedia, se sta cercando frasi particolari.

Puntando su parole chiave a coda lunga da questa fonte, può creare contenuti che hanno maggiori probabilità di posizionarsi nei motori di ricerca.

2.8. Controlli Google Trends per le parole chiave di tendenza

Molti prodotti di e-commerce sono stagionali, come l’abbigliamento invernale che le persone acquistano solo in determinati periodi dell’anno.

Alcuni articoli acquistano popolarità nello stesso periodo, mentre altri sono popolari durante tutto l’anno. La richiesta di “maschere protettive” durante la pandemia è un esempio fantastico.

Può utilizzare queste tendenze per trovare e confrontare le parole chiave. Questo aumenta le sue possibilità di posizionamento su Google.

Con pochi clic su Google Trends, può individuare quali parole chiave sono attualmente popolari nella sua zona

Ottimizzando il suo sito di e-commerce per questi termini, potrà accelerare rapidamente nelle classifiche SERP.

2.9. Sfrutti Pinterest per trovare più parole chiave

Sebbene Pinterest sia conosciuto soprattutto come fonte di ispirazione, è anche frequentemente utilizzato per aiutare i clienti a decidere se acquistare o meno qualcosa

Secondo i dati, la piattaforma è utilizzata dall’89% degli utenti statunitensi con intenzione di acquisto.

Il termine “promoted pin” si riferisce ai pin sponsorizzati su Pinterest

È simile al keyword planner di Google, in quanto le mostra le parole chiave rilevanti per il suo prodotto

Può utilizzare lo Sponsored Pin Planner su Pinterest inserendo il nome del suo prodotto. Le parole chiave che le persone cercano sulla piattaforma saranno visualizzate per consentirle di selezionarle.

Inoltre, la barra di ricerca di Pinterest è anche un buon modo per cercare i termini che le persone cercano frequentemente

L’intento di acquisto degli utenti di Pinterest è piuttosto elevato, il che significa che probabilmente otterrà più parole chiave con intento transazionale.

2.10. Utilizzi gli strumenti di ricerca delle parole chiave

Ecco un elenco dei migliori strumenti:

2.10.1. Semrush

SEMrush è una soluzione SEO all-in-one che dispone di una potente funzione di ricerca di parole chiave e le permette di esaminare le parole chiave in molti modi.

Con lo strumento Semrush Keyword Overview, è sufficiente inserire una delle sue parole chiave target per ottenere informazioni complete su quel termine.

Con Semrush, può esportare facilmente elenchi con praticamente tutte le informazioni di cui ha bisogno. Inoltre, il loro strumento di ricerca competitiva consente agli utenti di scoprire le parole chiave organiche per le quali i concorrenti si posizionano, rendendo facile sapere da dove iniziare.

Inoltre, la recente acquisizione di Sellzone da parte di Semrush, un software SEO di Amazon, significa che Semrush può ora aiutarla ad ottimizzare le sue pagine di prodotto con parole chiave pertinenti per generare più vendite.

Nel complesso, Semrush è il miglior strumento di ricerca di parole chiave per scoprire le parole chiave che i suoi consumatori target utilizzano per cercare articoli simili ai suoi su Google e Amazon.

2.10.2 KWFinder

KWFinder è un ottimo strumento di ricerca di parole chiave per chi ha un budget limitato. È stato creato da Mangools, un nome abbastanza popolare quando si tratta di SEO oggi.

KWFinders scopre le parole chiave in due modi, per parola chiave e per dominio

In altre parole, può utilizzare le parole chiave principali della sua azienda o quelle dei suoi concorrenti per scoprire i termini di ricerca correlati.

Per effettuare una ricerca per parole chiave, è sufficiente digitare una delle sue parole chiave target e selezionare una località. Otterrà quindi un elenco completo di termini organici e sponsorizzati, KCI e altre metriche importanti.

Può anche scoprire quali sono le parole chiave per cui i suoi concorrenti si posizionano facendo una ricerca sul dominio.

2.10,3 Classifica SE

SE Ranking è un’alternativa più economica a SEMrush, con uno degli strumenti di ricerca di parole chiave più potenti disponibili. Contiene un ampio database di parole chiave che possono aiutarla a identificare parole chiave redditizie per determinati Paesi.

Per scoprire le parole chiave per il suo negozio online, utilizzi la funzione parole chiave dello strumento inserendo un termine target e poi scegliendo un Paese target.

SE ranking, come Semrush, fornisce un punteggio di difficoltà delle parole chiave, nonché il volume di ricerca e il CPC per le diverse località. Tuttavia, ciò che distingue SE ranking è il suo strumento di analisi dei concorrenti

Con questa funzione, può scoprire per quali parole chiave i siti dei concorrenti si posizionano bene. Per eseguire questa ricerca, può inserire un dominio o l’URL di una pagina specifica del suo concorrente.

2.10.4 Google Keyword Planner

Non solo le permette di fare la sua ricerca di parole chiave inserendo semplicemente le sue parole chiave principali, ma può anche scoprire le parole chiave correlate che i suoi concorrenti stanno puntando.

Google Keyword Planner è progettato per Google Ads, ma può utilizzarlo per costruire un elenco di parole chiave ad alta domanda per la sua strategia SEO organica

Concentrandosi su queste parole chiave, otterrà un miglior posizionamento organico e risparmierà denaro.

2.10.5. Ahrefs

Ahrefs è uno strumento SEO con una funzione di ricerca di parole chiave chiamata Keyword Explorer. Le fornisce parole chiave ricercate e suggerite che possono aiutarla a scegliere i termini di ricerca migliori per i suoi negozi online.

Come Semrush, Ahrefs offre un modo semplice per cercare le parole chiave suggerite correlate alle sue parole chiave target. Può digitare la parola chiave di sua scelta nel campo di ricerca, che le fornirà un elenco completo di parole chiave potenziali

A questo punto può filtrare i risultati ed esportarli per un’ulteriore analisi.

Lo strumento Site Explorer le consente anche di scoprire quali termini di ricerca stanno aiutando i concorrenti a raggiungere posizioni elevate. Fornisce dati sulle parole chiave organiche e a pagamento, nonché sugli annunci PPC di maggior successo

Ahrefs fornisce una serie di dati utili per la SEO, tra cui il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave, il trend, il CPC e i tassi di click-through.

La misurazione del tasso di click-through è una caratteristica unica fornita da Ahrefs. Mostra il numero medio di clic mensili ricevuti dalla parola chiave target, che può essere un buon modo per trovare parole chiave ad alta conversione.

Capitolo 3: Come fare content marketing per l’e-commerce?

Il content marketing è una strategia che mira ad attirare i potenziali clienti fornendo loro contenuti utili e qualitativi che possono trovare facilmente online

Ad esempio, i motori di ricerca, le piattaforme sociali e i siti di recensioni di prodotti sono tutti luoghi eccellenti per presentare i suoi contenuti informativi.

L’obiettivo di una campagna di content marketing non è quello di convincere i potenziali clienti ad acquistare subito, ma piuttosto di fornire informazioni utili e pertinenti che coinvolgano e intrattengano i lettori.

Se riesce a fornire costantemente al suo pubblico informazioni utili, ha buone possibilità di migliorare il traffico organico, le conversioni e la fidelizzazione dei clienti.

Il fatto che oltre due terzi dei marketer utilizzino attualmente questo tipo di marketing è una testimonianza della sua efficacia.

Se ha ancora dei dubbi sugli effetti di questa strategia sul successo del suo negozio online, ecco alcuni dei vantaggi:

• Il content marketing per l’e-commerce migliora le prestazioni SEO

I siti di e-commerce che utilizzano il content marketing hanno un vantaggio SEO significativo.

Quando crea e ottimizza contenuti di alto valore incentrati su parole chiave pertinenti, può attirare il traffico di ricerca organico che altrimenti dovrebbe essere acquistato attraverso la pubblicità

Poiché il ROI del SEO è superiore a quello della pubblicità, questo si traduce in un risparmio significativo.

Inoltre, una strategia SEO ben eseguita aumenta il traffico organico a lungo termine, che si traduce in un maggior numero di clienti

I media a pagamento, invece, smettono di generare traffico per lei non appena smette di acquistare annunci.

I vantaggi della SEO vanno oltre il posizionamento sui motori di ricerca, il traffico e il risparmio economico. Secondo Forrester Consulting, il SEO ha un valore commerciale più ampio per le aziende di e-commerce:

”I marketer spesso scoprono che i clienti che accedono ai loro siti tramite il SEO tendono ad essere più fedeli, con conseguente aumento del valore della vita. Si impegnano di più e trascorrono più tempo sui loro siti”

• Il content marketing per l’e-commerce facilita il viaggio del cliente

Le aziende di e-commerce che vogliono avere successo con il content marketing devono creare una strategia che copra l’intero percorso del cliente, dal momento in cui si accorge di un problema, fino all’acquisto e alla fidelizzazione.

Se crea contenuti che risolvono problemi specifici o offrono informazioni preziose, rende il suo marchio presente in ogni fase del percorso del cliente.

Se i suoi contenuti sono presenti solo nelle pagine dei prodotti (come nel caso di molte aziende di e-commerce), i suoi punti di contatto con i clienti potrebbero essere limitati alle fasi finali del customer journey. Di conseguenza, i rivali saranno in grado di intervenire e aiutare a rispondere alle domande dei potenziali consumatori durante il loro percorso di acquisto.

• Il marketing dei contenuti rende unico il suo marchio

Differenziare il suo prodotto da quello dei concorrenti può essere un compito difficile nel settore dell’e-commerce, a meno che non offra qualcosa di unico.

Se vuole ottenere maggiore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, deve adottare una strategia di contenuti piuttosto particolare.

Condividendo la personalità e i valori del suo marchio attraverso diversi tipi di contenuti, può attirare clienti che non sono necessariamente fedeli

La strategia dei contenuti la aiuta a distinguersi dalla concorrenza, mostrando ciò che rende unica la sua attività.

• Il content marketing nell’e-commerce ottimizza il suo imbuto di conversione

Oggi, la maggior parte delle aziende di ecommerce spesso compartimenta i propri contenuti, dissociandoli dal marchio e dalle sue attività. Di conseguenza, i potenziali consumatori incontrano attriti durante il processo di acquisto, riducendo il suo tasso di conversione.

I metodi di content marketing ideali per l’e-commerce, invece, guidano i consumatori attraverso il suo funnel di conversione, fino a quando non sono pronti per l’acquisto. È importante notare che non tutti i visitatori del suo sito web vogliono fare un acquisto. Ecco perché deve mantenere sempre un rapporto positivo con il suo pubblico.

Per esempio, i marketer B2C possono incoraggiare i nuovi visitatori del sito web a iscriversi alle e-mail per avere accesso alle ultime offerte

Nel B2B, può incoraggiare gli utenti a scaricare un libro bianco dal suo sito, a visualizzare casi di studio recenti e testimonianze di clienti che mostrano il valore che possono ottenere lavorando con il suo marchio.

• Il marketing dei contenuti per l’e-commerce aumenta la fedeltà al marchio

Con così tanti marchi tra cui scegliere, è difficile per un solo marchio costruire una vera fedeltà. Infatti, uno studio sulla customer experience nel settore retail ha rilevato che quasi il 50% degli intervistati ha abbandonato un marchio a cui era fedele dopo aver avuto un’esperienza migliore con un altro marchio.

Fornendo ai suoi consumatori contenuti educativi o divertenti, è in grado di creare un legame che unisce strettamente il suo marchio ai suoi clienti.

Di conseguenza, attendono con impazienza il prossimo contenuto che lei produrrà, poiché il suo contenuto si aggiunge alla loro vita risolvendo il loro problema in qualche modo.

Ora che ha scoperto i motivi per cui dovrebbe intraprendere una buona strategia di content marketing, ecco alcuni consigli su come implementarla bene:

3.1. creare un hub di contenuti

Gli hub di contenuti sono una delle forme più efficaci di content marketing per l’e-commerce

Un hub di contenuti è un luogo del suo sito web in cui si possono trovare diversi tipi di contenuti incentrati su un particolare argomento. Possono essere post sul blog, video, contenuti sui social media o liste di controllo stampabili. L’importante è che tutti questi contenuti siano legati allo stesso argomento.

Se offre integratori alimentari, ad esempio, può creare un hub di contenuti sui migliori stimolatori di energia, sulle soluzioni per la salute o su qualsiasi altro argomento rilevante per il suo mercato target.

Potrà beneficiare degli hub di contenuti in diversi modi. I vantaggi per il marchio sono i seguenti:

• Aumento significativo dei livelli di traffico di ricerca organica;
• Forte coinvolgimento del suo pubblico;
• Più condivisioni sui social;
• Uno spazio per la leadership di pensiero.

D’altra parte, gli hub di contenuti offrono ai suoi visitatori un’esperienza utente superiore sul suo sito web. Riuniscono le migliori informazioni su un argomento importante in un unico luogo, rendendole facilmente accessibili.

Ecco alcuni passaggi su come impostare un hub di contenuti:

Passo 1: determinare gli obiettivi

Potrebbero essere necessari sei mesi o più perché gli hub di contenuti producano risultati. E questo richiederà aggiornamenti e creazioni di contenuti regolari.

Stabilire delle aspettative chiare in anticipo aiuterà a evitare che il suo team di gestione si aspetti dei risultati immediati.

A tal fine, prima di iniziare, definisca il successo con i suoi interlocutori. Questo la aiuterà a determinare alcuni dei passi da compiere, ad esempio

Consapevolezza: monitorando metriche come le menzioni del marchio, i link in entrata, le classifiche per varie parole chiave e le visite, può capire come i contenuti influenzano la consapevolezza e la percezione del marchio. Queste metriche possono aiutare a creare contenuti basati sul modo in cui le persone li consumano. Questa comprensione può poi essere utilizzata per guidare lo sviluppo dei suoi contenuti futuri.

Conversione: i contenuti sono un investimento a lungo termine, ma deve anche notare che supportano i suoi obiettivi commerciali a breve termine e le metriche di vendita, in quanto aiutano a muovere gli utenti attraverso l’imbuto, mantenendoli impegnati con il suo marchio. I tassi di conversione, di clic e di rimbalzo possono essere influenzati dalla sua strategia di content marketing. Un programma ben eseguito dovrebbe avere un ritorno positivo diretto sull’investimento.

Retention: quando traccia le metriche chiave del suo sito, sarà in grado di capire se gli utenti apprezzano i suoi contenuti e se tornano per averne altri. In questo modo, può identificare quali pagine, tipi di contenuto e temi funzionano bene con il suo pubblico target. Le metriche che possono essere monitorate includono i nuovi visitatori rispetto a quelli ripetuti, le categorie di articoli e gli articoli più performanti, nonché i post più performanti sui social media e i contenuti degli influencer.

Passo 2: conoscere il suo pubblico e ciò che funziona

Una volta che ha un’idea chiara dei risultati desiderati, è il momento di concentrarsi su chi è il suo cliente e sul modo migliore per entrare in contatto con lui.

Il primo passo per migliorare la sua attività è conoscere il mercato e la concorrenza. Si prenda il tempo necessario per studiare i contenuti prodotti dai suoi concorrenti, per determinare in che modo lei può ottenere risultati migliori e distinguersi.

Per capire meglio questo aspetto, dobbiamo esaminare misure sia quantitative che qualitative:

• Esempi di misure quantitative sono il numero di pagine di contenuti, il posizionamento delle parole chiave, il traffico stimato, la quantità e la qualità dei backlink, la frequenza e il ritmo dei post e il grado di condivisione dei suoi contenuti sui social media;
• Esempi di misure qualitative sono la qualità della scrittura, la facilità di navigazione, l’ampiezza e la profondità delle informazioni, l’autorità dell’autore e i tipi di contenuti.

Lo sviluppo di buyer personas per il suo pubblico target la aiuta a rimanere concentrato su un determinato gruppo di persone quando scrive contenuti o progetta esperienze web dalla loro prospettiva.

Il buyer persona è una rappresentazione fittizia delle persone a cui si rivolge. Le consente di concentrarsi su questo pubblico target e di raccogliere la sua prospettiva quando crea contenuti ed esperienze online.

La progettazione di una buyer persona abbastanza credibile richiede una ricerca e un’analisi approfondite. Ciò comporta metodi di ricerca primaria come interviste, sondaggi, focus group e valutazione quantitativa del comportamento online e offline.

Il numero di buyer personas dipende dai diversi tipi di clienti identificati nella sua ricerca.

• Dati demografici: comprendono l’età, il sesso, l’ubicazione, il livello di istruzione, il livello di reddito, l’occupazione, ecc;
• Psicografia: comprende gli interessi, i motivi principali per acquistare o fare affari, i valori fondamentali;
• Comportamenti: Stili di acquisto ed esitazioni, come utilizzano i social network e la tecnologia.

Il customer journey è un altro modo migliore per capire come i suoi clienti cercano soluzioni su Internet.

Il percorso dell’acquirente è l’insieme dei passi che un potenziale cliente compie dalla presa di coscienza di un’esigenza alla soddisfazione di tale esigenza, alla selezione di un’opzione e alla convivenza con la scelta effettuata.

Il percorso dell’acquirente è la serie di passi compiuti da un potenziale cliente dalla consapevolezza di un bisogno, all’acquisto, alla fidelizzazione, alla considerazione delle opzioni per soddisfare quel bisogno.

Questo aspetto è importante da considerare, perché può aiutarla a capire come i clienti interagiscono con il suo marchio prima di decidere di impegnarsi.

A seconda del tipo di persona e della complessità dell’offerta, probabilmente avrà bisogno di diversi viaggi.

Passo 3: proporre idee di contenuto

Può utilizzare le mappe del viaggio, le personas, le informazioni sulla concorrenza e i risultati dell’audit per sviluppare un quadro di contenuti.

Spesso iniziamo i nostri framework di contenuti nello stesso foglio di calcolo del percorso dell’acquirente, aggiungendo righe supplementari ad ogni fase del processo di acquisto per gli argomenti e i tipi di contenuto.

I tipi di domande a cui i suoi contenuti devono rispondere sono definiti dai temi dei contenuti. Ad esempio, nella fase di sensibilizzazione, può creare contenuti su termini che guadagnano la fiducia del potenziale cliente.

I contenuti che include nella fase di sensibilizzazione possono assumere molte forme, come articoli, infografiche, post sui social media e video.

Passo 4: definire l’architettura

Organizzando i suoi contenuti in modo strategico, facilita agli utenti e a Google la ricerca di ciò di cui hanno bisogno, il coinvolgimento e la conversione.

Per una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca, suggeriamo di stabilire una chiara gerarchia dell’hub dei contenuti e di utilizzare termini che le persone cercano frequentemente per migliorare l’esperienza dell’utente.

Per massimizzare il valore della pagina, l’hub dei contenuti dovrebbe trovarsi a un clic di distanza dalla home page, se possibile. È anche una buona idea incorporare naturalmente le parole chiave prioritarie nell’URL.

• Pagina principale dell’hub: example.com/content-hub ;
• Pagina della categoria: example.com/content-hub/category ;
• Pagina dell’articolo: example.com/content-hub/categoria/keyword-rich-page-title.

Anche il modo in cui ha strutturato il suo sito web è importante

Se vuole che le persone siano in grado di trovare facilmente ciò che stanno cercando, si assicuri di avere una struttura logica con strumenti come le briciole di pane, le risorse correlate, le tabelle dei contenuti, i tag e le schede. Questo permetterà ai lettori di muoversi liberamente e di esplorare tutti i contenuti che lei ha da offrire.

Sia chiaro e conciso nel suo linguaggio, in modo che i lettori sappiano esattamente come orientarsi nella sua scrittura.

3.2. Utilizza i cluster tematici

I cluster tematici sono un approccio molto efficace per migliorare le classifiche di ricerca organica e le conversioni.

Un cluster tematico è un tipo di modello di contenuto che si concentra su un tema principale. La pagina di ancoraggio funge da fulcro per tutte le altre pagine del cluster, che di solito sono post di blog su argomenti correlati.

Il post di ancoraggio riassume i numerosi argomenti del gruppo in modo completo e collega tutte le pagine di supporto del gruppo tematico. Ogni pagina di supporto è collegata alla pagina del pilastro e ad altre pagine del cluster, e ciascuna contiene collegamenti interni ai siti di altri cluster.

3.3. Sfruttare le recensioni dei clienti e le pagine di confronto

Il suo pubblico sarà più propenso ad acquistare i suoi prodotti se vede che altri li hanno recensiti positivamente online. Infatti, il 93% dei consumatori afferma che le recensioni online influenzano le loro decisioni di acquisto e l’82% di loro si sforza di leggere queste recensioni prima di acquistare qualcosa.

È chiaro che fornire recensioni dei clienti sul suo sito di e-commerce può migliorare i tassi di conversione.

Le recensioni e le valutazioni dei clienti sono importanti segnali di riprova sociale che possono aiutare a costruire la fiducia del suo pubblico target.

3.3.1. Utilizzando le recensioni dei clienti

Può anche utilizzare le testimonianze dei clienti per incoraggiare i potenziali consumatori. Può realizzare interviste con persone che hanno lasciato recensioni positive e utilizzare le loro storie per creare immagini e video accattivanti per il suo sito web. Questi media sono molto coinvolgenti e tendono a dare risultati migliori rispetto ai contenuti testuali.

Le recensioni dei clienti hanno molti altri vantaggi:

• Lerecensioni migliorano la sua attività: le recensioni dei clienti possono essere utilizzate per ottenere informazioni preziose sui suoi articoli e sul suo sito web. È l’approccio migliore per scoprire se qualcosa può essere migliorato;
• Le recensioni dei clienti hanno effetti SEO positivi: Le recensioni dei clienti sul suo sito web possono migliorare significativamente i suoi livelli SEO, generando contenuti nuovi e unici per la sua pagina. I consumatori che lasciano una recensione hanno maggiori probabilità di utilizzare le stesse parole chiave di coloro che cercano il prodotto, il che è essenziale per la SEO;
• Anche le recensioni negative possono essere positive: avere un mix di recensioni positive e negative darà al suo sito una migliore reputazione. Un sito web che presenta solo recensioni eccellenti sembra manipolativo. Naturalmente, vuole più recensioni positive che negative, ma anche le recensioni negative possono essere utilizzate a suo vantaggio, a seconda di come reagisce a coloro che hanno avuto una cattiva esperienza. Rispondere rapidamente al feedback dei clienti, in particolare ai reclami, è un ottimo modo per dimostrare il suo eccellente servizio clienti. Rispondere immediatamente ai reclami dimostra che dà valore al rapporto con i clienti. Una risposta professionale e cortese può anche trasformare una recensione negativa in un contenuto di marketing positivo.

Ecco alcuni modi per implementare le recensioni dei clienti sul suo sito di e-commerce:

• Utilizzi un software di revisione

Esistono diverse applicazioni per raccogliere le recensioni dei clienti sul suo sito web, come Reevoo, Yotpo e Ratings Widget. La maggior parte di essi funziona con qualsiasi piattaforma di ecommerce e alcuni sono gratuiti, quindi la loro installazione non dovrebbe gravare sul suo budget.

Invece di spendere tempo e denaro per contattare i singoli clienti per le recensioni dei prodotti, molti grandi siti di e-commerce utilizzano queste applicazioni per aggiungere le recensioni direttamente al loro sito. Questo è un buon modo per creare recensioni affidabili e coerenti da parte dei clienti.

Inoltre, con queste app, tutte le recensioni sono verificate, quindi i suoi potenziali clienti possono essere certi che le recensioni positive provengano da fonti genuine

Una pagina di confronto è una forma di content marketing per l’e-commerce che prevede una recensione. Può sembrare contraddittorio, ma la creazione di pagine sul suo sito in cui recensisce e confronta il suo prodotto con quello di un concorrente può essere una strategia efficace per acquisire nuovi consumatori.

• Utilizzi l’invio di e-mail per ottenere recensioni

È importante contattare i suoi clienti via e-mail subito dopo l’acquisto di uno dei suoi prodotti e chiedere loro una recensione

Se aspetta troppo a lungo, potrebbero aver dimenticato l’acquisto o non aver avuto il tempo di utilizzare il prodotto

Ma se li contatta troppo presto, potrebbero non aver ancora ricevuto il prodotto o non essere in grado di formarsi un’opinione in merito. Quindi è importante trovare il perfetto equilibrio di tempo.

• Utilizzi note semplici

Dato che i tempi di attenzione su Internet si accorciano di giorno in giorno, deve assicurarsi che i suoi moduli di feedback per i clienti siano brevi e facili da compilare, in modo che i suoi clienti non perdano troppo tempo a compilarli

Un buon modo per farlo è chiedere un punteggio su cinque, poiché questo richiede un minimo di sforzo e di riflessione.

Può chiedere loro di dare un’opinione generale o di valutare caratteristiche specifiche del prodotto, come la facilità di installazione, il prezzo e la consegna.

Per fornire ai potenziali clienti ulteriori informazioni da considerare, offra loro l’opportunità di lasciare un testo di feedback più dettagliato.

3.3.2. Utilizzo di pagine di confronto

Il feedback dei clienti aggiunge legittimità al suo sito web e ai suoi prodotti. È quindi importante tenere conto di ciò che dicono sulla qualità degli articoli, sui tempi di consegna, sulla politica di rimborso/restituzione, ecc.

Una pagina di confronto di prodotti di solito include i seguenti elementi:

Descrizione e dettagli del prodotto: Dovrebbe indicare come le specifiche di questo prodotto si confrontano con prodotti simili. Ad esempio, un aspirapolvere può essere senza fili e più piccolo di un altro.

Caratteristiche del prodotto: Dovrebbe anche menzionare le caratteristiche uniche che il prodotto offre e che altri prodotti simili non offrono. Ad esempio, un aspirapolvere può avere sei diverse testine per diverse applicazioni di pulizia.

Vantaggi del prodotto: Una pagina di comparazione dovrebbe indicare come il prodotto sarà vantaggioso per il consumatore e come si differenzia dai prodotti concorrenti. Un buon esempio potrebbe essere un aspirapolvere con una testa di aspirazione appositamente progettata per i peli di animali domestici. Questa funzione è in grado di liberare completamente le case dai capelli, cosa che sarebbe molto apprezzata da molti consumatori.

Il confronto dei prodotti aumenta le conversioni aiutando i clienti a identificare in modo rapido ed efficiente il prodotto più adatto a loro.

Ecco alcuni punti da tenere in considerazione per la creazione di pagine di confronto tra prodotti:

• Studia i prodotti

Quando confronta i prodotti, non si limiti a descriverne le dimensioni e il design, ma confronti le caratteristiche e i vantaggi nascosti che ciascun prodotto offre ai consumatori.

Ecco alcuni dei dettagli importanti che dovrebbe cercare di includere:

• Dimensioni del prodotto ;
• Opzioni di colore;
• Informazioni specifiche sul prodotto;
• Extra e componenti aggiuntivi forniti con il prodotto;
• Prezzo;
• Materiali o ingredienti utilizzati.

Con questi dettagli, sarà in grado di convincere il cliente perché il suo prodotto è giusto per lui.

• Trovare il punto di vendita unico

Quando esamina i prodotti, pensi a ciò che li rende diversi da altri articoli simili presenti sul mercato. Quasi tutti i prodotti hanno un punto di vendita unico (USP).

La USP di un prodotto può essere identificata in diversi modi:

• Legga le recensioni dei clienti per vedere cosa viene menzionato di più;
• Confronti i prezzi per vedere se l’USP è il prezzo più basso;
• Identificare ciò che un prodotto ha che altri articoli simili non hanno;
• Cerchi delle caratteristiche speciali, come un materiale unico;
• Comprenda i principali vantaggi;
• Lo scopo di un prodotto e i suoi usi principali;
• Eventuali vantaggi aggiuntivi, come la durata.

Per distinguersi dalla concorrenza, dovrebbe cercare di incorporare la USP nella sua pagina di confronto dei prodotti. Comprendendo le esigenze dei clienti, questi ultimi possono prendere una decisione informata sul prodotto migliore per loro.

• Costruisca la sua tabella di confronto dei prodotti

Con questi dati in mano, può iniziare a costruire la sua tabella di confronto dei prodotti, concentrandosi su ciò che i suoi consumatori desiderano

Dovrà assicurarsi di includere le informazioni importanti nella tabella, in modo che i clienti possano fare una scelta rapida, che si tradurrà in conversioni più elevate.

Per rendere le sue informazioni più facili da digerire, cerchi di stabilire delle priorità e divida la tabella in sezioni.

A proposito di sezioni, ecco alcuni esempi;

• Dimensioni ;
• Materiali;
• Caratteristiche;
• Vantaggi.

Organizzando le sue informazioni in questo modo, i potenziali clienti potranno trovare rapidamente ciò che è più importante per loro.

3.4. Costruisca pagine di FAQ

Anche se non è il tipo di contenuto più entusiasmante nel content marketing, il contenuto delle FAQ è sempre vantaggioso per i negozi online.

Una pagina di FAQ è essenziale per qualsiasi sito di e-commerce, in quanto le consente di rispondere efficacemente alle preoccupazioni dei potenziali acquirenti e di supportare i suoi clienti esistenti, il che probabilmente le offre maggiori possibilità di concludere una vendita.

Se riceve sempre le stesse domande su un prodotto specifico, dovrebbe rispondere direttamente sulla pagina del prodotto. Altre domande su spedizioni, resi, ecc. dovrebbero trovare risposta nella pagina delle FAQ.

3.5. Collabori con gli influencer della sua nicchia

L’uso degli influencer come parte di una strategia di contenuti per l’e-commerce sta diventando sempre più di moda.

Sebbene il termine “influencer” possa farle pensare a celebrità con milioni di follower sulle piattaforme sociali, non è necessario che lei investa tutte le sue risorse per assumerne uno.

Lavorare con un micro-influencer adatto al suo marchio avrà risultati più vantaggiosi rispetto al pagamento di un blogger di celebrità e costerà meno.

Infatti, uno studio condotto da Collective Bias su 14.000 persone ha rilevato che il 70% dei millennial preferirebbe ricevere raccomandazioni dai propri coetanei, piuttosto che dai testimonial.

• Iniziare con i propri abbonati: se riesce a trovare un pubblico abbastanza ampio che è già interessato al suo marchio, è un ottimo punto di partenza;
• Rimanga nella sua nicchia: sia strategico quando sceglie un influencer. È meglio trovare qualcuno che si adatti a ciò che sta vendendo, piuttosto che scegliere quello più popolare. Se non lo fa, rischia di creare una situazione sbagliata;
• Cerca coerenza e impegno: Per trovare un influencer, cerchi qualcuno che pubblichi spesso dei contenuti e veda quante interazioni ottengono i suoi post. Un influencer i cui post ricevono regolarmente commenti ha maggiori probabilità di coinvolgere il suo pubblico target.

Una volta identificato un influencer, è il momento di parlare di più della strategia dei contenuti per l’e-commerce. Si assicuri che tutti siano consapevoli degli obiettivi di content marketing, delle politiche, della voce del marchio e dei termini di pagamento per l’e-commerce

3.6. Faccia una dichiarazione con la sua landing page

Se vuole fare content marketing per i siti di e-commerce in modo efficace, l’ottimizzazione delle pagine di destinazione del suo sito è essenziale

Questo perché le persone che visualizzano le landing page di solito sono già interessate a ciò che lei vende.

Una landing page ben progettata rafforza il legame tra i consumatori e il suo marchio e offre un’esperienza semplificata

Inoltre, le landing page di alta qualità tendono ad avere tassi di conversione più elevati, il che rende ancora più conveniente investire in contenuti di alta qualità per i siti di e-commerce.

Ecco alcune azioni chiave da intraprendere per migliorare la sua landing page:

• Indirizzare il traffico attraverso l’organizzazione: lo scopo di una landing page è quello di attirare i visitatori e condurli verso altre sezioni del suo sito web. È come un punto di atterraggio, in quanto è il luogo in cui i visitatori si riuniscono prima di passare ad altre parti del suo sito, ad esempio le pagine dei prodotti, le FAQ, le informazioni di contatto. Può utilizzare una strutturazione intelligente e un layout semplice dei link per facilitare la navigazione dei consumatori sul suo sito, al fine di generare vendite;
• Fornire una panoramica del suo marchio: una landing page è un sito web che le permette di rivolgersi al suo pubblico e di aumentare le conversioni. È possibile includere tutti gli elementi che desidera in una landing page personalizzata. L’aggiunta di testimonianze, recensioni, sconti attuali e link di navigazione può dare ai visitatori un’idea immediata dei valori che la sua azienda emana;
• Sviluppare contenuti eccezionali per l’e-commerce: le landing page per l’e-commerce offrono una grande opportunità per migliorare sia la soddisfazione dei clienti che la visibilità sui motori di ricerca. La scrittura di contenuti coinvolgenti e adatti ai motori di ricerca è la chiave di tutto questo. Sviluppando contenuti di facile lettura, può assicurarsi che i suoi clienti siano soddisfatti e che il suo sito riceva molto traffico dalle ricerche organiche.

Con tanti marchi di e-commerce in circolazione, è importante fare una buona prima impressione con un sito web dal design accattivante e dai contenuti eccellenti. Questo è particolarmente importante perché i clienti spesso danno giudizi affrettati sulle aziende e si chiedono se possono fare affari con loro. Una landing page di alta qualità può aiutarla a ottenere conversioni e a impressionare i suoi potenziali clienti.

Capitolo 4: Come ottimizzare il crawl del suo negozio online?

L’obiettivo del SEO è aiutare i motori di ricerca a trovare gli URL nel modo più efficiente possibile. I siti rilevanti devono essere facili da raggiungere, mentre i siti meno importanti non devono creare trappole per il crawling, per consentire ai siti web di beneficiare appieno del budget per il crawling.

Parlando di crawl budget, si tratta del numero limitato di URL che i motori di ricerca possono e vogliono scansionare in un giorno.

Il suo budget di crawl è generalmente influenzato dal grado di autorità che Google attribuisce al suo sito.

La nozione di budget di crawl è fondamentale per i siti di e-commerce, poiché spesso hanno un gran numero di URL.

Se l’architettura del sito web guida i crawler dei motori di ricerca in un ciclo infinito, questi utilizzeranno il budget assegnato per pagine che non sono essenziali per gli utenti o per i motori. Di conseguenza, le pagine essenziali rischiano di essere escluse dagli indici.

L’ottimizzazione del crawl è il processo con cui i grandi siti web assicurano che le loro pagine indicizzate siano di alta qualità e che anche le loro pagine a basso PageRank vengano crawlate frequentemente.

Dopo il lancio del suo Architecture Percolator, la capacità di Google di indicizzare le pagine web è migliorata in modo significativo

L’aggiornamento “affine”, ad esempio, ha aggiunto un nuovo parametro chiamato “Noindex”, che consente ai crawler dei motori di ricerca di accedere a determinati URL che in precedenza erano limitati da tag specifici.

Il crawling è il processo di recupero dei file dai siti web, mentre l’indicizzazione è il processo di analisi dei file recuperati e di determinazione del loro valore per apparire nelle SERP

Anche se un motore di ricerca può fare il crawling di una pagina, questo non significa necessariamente che la pagina sarà indicizzata.

Ecco quindi alcuni consigli su come ottimizzare il crawling del suo sito web:

4.1. tenere costantemente d’occhio i bot

I bot più diffusi, come Googlebot, Yahoo, Slurp e Bingbot, obbediscono alle linee guida di crawling contenute nei file robots.txt

E poiché questi bot si identificano con i server web, può controllare il modo in cui effettuano il crawling del suo sito, come desidera

Inoltre, le richieste di questi bot vengono registrate nei suoi file di log per un’analisi successiva.

Anche se gli strumenti per webmaster, come quelli offerti da Google e Bing, sono utili in una certa misura, forniscono dati solo su una piccola parte di ciò che i bot fanno sul suo sito web

Ad esempio, possono mostrare il numero di pagine strisciate dai bot o l’utilizzo della larghezza di banda

Tuttavia, queste informazioni non sono sufficienti per capire come il suo sito web viene carrellato.

Per ottenere informazioni preziose, deve esaminare i file di log del traffico, da cui può estrarre i dati che possono aiutarla a identificare i problemi principali che impedirebbero al suo web shop di essere crawlato correttamente.

Tradizionalmente, l’analisi dei file di registro veniva effettuata utilizzando il comando grep con le espressioni regolari

Tuttavia, oggi esistono soluzioni basate su desktop e web che rendono questo tipo di revisione tecnica meno difficile e più accessibile ai marketer.

I file di log mensili dei siti di e-commerce sono spesso enormi, terabyte o addirittura gigabyte di dati

Tuttavia, non è necessario conservare tutti i dati nei file di log per tracciare e monitorare gli spider dei motori di ricerca

Per farlo, può semplicemente richiedere che vengano conservate solo le righe delle query dei bot. In questo modo, può ridurre significativamente le dimensioni di questi registri pesanti, utilizzando solo le righe generate dalle richieste dei robot.

Per esempio, può utilizzare la linea di comando Linux qui sotto per estrarre solo le righe contenenti ”Googlebot” da un file di registro ( access_log.processed ) a un altro ( googlebot.log )

access_log.processed > googlebot.log grep Googlebot access_log.processed > googlebot.log

Per ottenere dati simili per Bing e altri motori di ricerca, utilizzi nomi diversi per questi bot invece di “Googlebot”.

Poi può creare un file excel per inserire i suoi dati.

Per individuare rapidamente eventuali problemi con il crawling di Googlebot, crei un grafico delle visite per ogni categoria. È qui che una navigazione per categorie facile da usare e una struttura URL efficace si rivelano utili.

4.2. rendere accessibile il suo webshop

Come già detto, la quantità di traffico che il suo sito web è in grado di gestire si chiama “crawl budget” ed è determinata dalla velocità con cui il suo server risponde alle richieste dei robot.

Se il layout del suo sito web non consente agli spider dei motori di ricerca di raggiungere gli URL, quelle pagine non verranno indicizzate

Qualsiasi URL già indicizzato, ma non raggiungibile dopo alcuni tentativi, può essere rimosso dall’indice del motore di ricerca.

All’inizio, Google esegue il crawling dei nuovi siti web lentamente, per non causare problemi ai suoi utenti o al suo server. Poi, gradualmente, la velocità di strisciamento aumenta.

Ecco alcuni problemi che impediscono l’accesso agli URL del suo sito web:

4.2.1. Problemi di DNS e di connettività

Se utilizza lo strumento gratuito intodns per verificare la presenza di problemi DNS, qualsiasi dato che appare in rosso o giallo deve essere oggetto di particolare attenzione, anche se si tratta solo di un record MX.

Può risolvere eventuali problemi di DNS e di connettività utilizzando il suo account di webmaster di Google o Bing.

Un problema DNS da tenere presente è il record DNS generico, dove il server web risponde con un codice 200 OK a qualsiasi richiesta di sottodominio, anche se quel dominio non esiste.

Se ha più di un dominio di primo livello con codice paese, ospiti ogni ccTLD su un indirizzo IP unico, assicurandosi che gli indirizzi IP provengano dai Paesi in cui desidera che il suo sito web sia visibile. Inoltre, controlla come si risolvono i nomi di dominio.

Ovviamente, se i suoi server web non funzionano, nessuno potrà visitare il sito web, compresi gli spider dei motori di ricerca. Per evitare questo, può utilizzare strumenti di monitoraggio del server come Monitor.Us, Scoutt o Site24x7.

4.2.2. Carico dell’host

L’host è il numero massimo di connessioni simultanee che un server web può gestire. Ogni volta che un Googlebot, Yahoo, Slurp o Bingbot richiede di caricare una pagina del suo sito web, conta come una connessione.

Se più motori di ricerca cercano di accedere al suo sito web contemporaneamente, rischia di raggiungere i limiti di connessione e di mandare in crash il sito, soprattutto se ha un piano di hosting condiviso.

Esistono strumenti come loadimpact.com che le permettono di verificare quante connessioni può gestire il suo sito web.

4.2.3. Tempo di caricamento della pagina

La riduzione dei tempi di caricamento delle pagine non solo facilita la scansione del sito web del suo negozio online da parte dei motori di ricerca, ma ne migliora anche l’usabilità

Secondo Amazon, per ogni miglioramento di 100 ms del tempo di caricamento, i ricavi aumentano dell’1%. Shopzilla ha ottenuto risultati ancora maggiori, con un aumento del fatturato del 7-12% dopo aver ridotto i tempi di caricamento delle pagine di soli 5 secondi

Se vuole migliorare la velocità del suo sito web, ecco alcuni consigli:

• Carichi le immagini solo quando devono essere visualizzate nel browser per necessità;
• Utilizzi gli sprite CSS;
• Le reti di distribuzione di contenuti sono ideali per archiviare file multimediali e altri file statici che non richiedono aggiornamenti regolari;
• Ottimizzi la velocità e le prestazioni del suo sito web implementando la cache lato server;
• L’attivazione della compressione HTTP e l’implementazione del GET condizionale possono contribuire a migliorare le prestazioni del suo sito web;
• Migliorare la qualità dell’immagine per una visione migliore;
• Assicurando un design veloce e reattivo, può ridurre il time to first byte (TTFB). Utilizzando http://webpagetest.org/ , può misurare il TTFB e vedere se esiste una correlazione tra un ranking più basso e un aumento del TTFB.

Se gli URL del suo sito web richiedono molto tempo per essere caricati, questo può dare ai motori di ricerca l’idea che ci sia un problema di connettività. Di conseguenza, smetteranno di effettuare il crawling degli URL associati alle aree problematiche del suo sito.

Il numero di pagine strisciate da Google può essere influenzato dal tempo che trascorre su una pagina. Più breve è il tempo necessario per scaricare una pagina, più pagine verranno indicizzate.

4.3. Ottimizzi le sue sitemap

Esistono due tipi principali di sitemap

4.3.1. Sitemaps HTML

Se ha difficoltà con il crawling o l’indicizzazione del suo sito, le sitemap possono aiutarla a risolvere problemi più profondi, come contenuti duplicati, contenuti leggeri o link interni inappropriati.

Le sitemap HTML sono un tipo di navigazione aggiuntiva che si trova solitamente nella parte inferiore dei siti web, nella sezione footer. Offrono alle persone e ai robot un altro modo per accedere alle informazioni sul suo sito web.

Uno studio sull’usabilità di vari siti web, comprese le pagine di e-commerce, ha dimostrato che le persone utilizzano raramente le sitemap HTML.

La percentuale di utenti che hanno consultato una sitemap per capire la struttura di un sito è scesa dal 27% nel 2002 a solo il 7% nel 2008.

Tuttavia, ci sono molti vantaggi nell’utilizzo delle sitemap HTML, tra cui una migliore visibilità del sito web e una migliore indicizzazione.

Ecco alcuni buoni modi per implementare le sitemap HTML:

• Utilizzi sitemaps segmentati: è essenziale capire che il PageRank deve essere condiviso tra tutti i link di una pagina quando ottimizza le sitemaps HTML per il crawling. Suddividere la sitemap HTML in elementi più piccoli è un approccio eccellente per creare pagine più compatibili con i motori di ricerca per i siti web di grandi dimensioni. Invece di avere una grande pagina sitemap che rimanda a tutte le pagine del suo sito web, crei una pagina indice della sitemap principale e la colleghi a pagine sitemap più piccole. Può dividere le sue sitemap HTML per argomenti, categorie, reparti o marchi. Se non sa da dove iniziare, provi ad elencare le sue categorie principali nella pagina indice. Il numero di pagine dipende dal numero di sottocategorie e prodotti del suo catalogo;
• Non colleghi a reindirizzamenti: se un URL è collegato a una pagina sitemap, dovrebbe condurre il crawler direttamente all’URL di destinazione finale, anziché essere reindirizzato;
• Arricchire le sitemap: non solo l’aggiunta di dati supplementari attraverso l’annotazione dei link è vantaggiosa per gli utenti, ma può anche fornire un contesto rilevante per i motori di ricerca. Includendo informazioni aggiuntive, come le miniature dei prodotti e le recensioni dei clienti, può offrire agli utenti un’esperienza migliore e aiutare il suo sito a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

4.3.2. Sitemap XML

Sebbene molte piattaforme di e-commerce generino automaticamente sitemap XML, il file predefinito prodotto spesso non favorisce un crawling efficace.

È vantaggioso specificare il percorso del file XML Sitemap nel file robots.txt, a meno che non sia preoccupato che i suoi concorrenti capiscano la sua struttura URL.

I bot dei motori di ricerca richiedono un file robots.txt ogni volta che iniziano una nuova sessione di crawling sul suo sito web. Questo file viene esaminato per vedere se è stato aggiornato dall’ultima volta che è stato carrellato. Se non sono state apportate modifiche, i motori di ricerca utilizzeranno il file di cache robots.txt precedente per determinare quali URL possono essere caricati.

Se non specifica la posizione della sitemap XML nel file robots.txt, i motori di ricerca non saranno a conoscenza della sua esistenza, a meno che non l’abbia specificata nell’account webmaster. Informare Google Search Console o Bing Webmaster le permette anche di scoprire ulteriori informazioni, come il numero di URL inviati e ricevuti, ed eventuali errori nella sitemap.

L’uso di sitemap XML sembra avere un’influenza positiva sul tasso di crawl.

Se ha un sito web di grandi dimensioni, ecco alcuni consigli per ottimizzare le sue sitemap XML:

• Per mantenere la sitemap valida, rimuova i collegamenti ipertestuali che restituiscono un messaggio diverso da 200 OK dalla sua sitemap. I motori di ricerca smetteranno di fidarsi delle sue sitemap se include URL errati;
• Non colleghi a contenuti duplicati e non colleghi a URL che si canonizzano a diversi URL, ma piuttosto a URL finali;
• Crei sitemap diversi per i video, le notizie e i dispositivi mobili. Per includere i video, può utilizzare le sitemap video o la formattazione RSS;
• Una volta completato il crawl, crea dei set di sitemap per ogni argomento o categoria o sotto-argomento o sottocategoria. Per esempio, potrebbe avere un file sitemap camping.xml per la sua categoria campeggio, un file sitemap cycle.xml per la sua categoria ciclismo e un file sitemap run.xml per la sua categoria scarpe da corsa;
• Sebbene le sitemap XML e HTML possano essere utili, non dovrebbero essere utilizzate per risolvere altri problemi fondamentali legati al web crawling o all’architettura;
• Consideri tutti i percorsi che consentono ai crawler di accedere a tutte le pagine chiave del suo sito web.

I fattori che possono influire sul budget di crawl di un sito web includono

• Popolarità: se un crawler trova più link esterni e interni che puntano a una pagina, la richiederà più frequentemente. Molti siti di e-commerce hanno difficoltà a collegare le pagine di categoria e le pagine di dettaglio dei prodotti, ma è essenziale farlo. La creazione di link può essere facilitata da una serie di strategie, come il guest posting, le richieste di link diretti nelle e-mail di conferma, i programmi di ambasciatori e le pagine di categoria;
• Impostazioni della velocità di crawl: può modificare la velocità di crawl di Googlebot utilizzando il suo account Google Search Console. Tuttavia, non è consigliabile modificare la velocità di crawling, a meno che il crawler non influisca sulle prestazioni del suo server web;
• Freschezza dei contenuti: i nuovi contenuti aggiornati dovrebbero essere disponibili per gli spider dei motori di ricerca abbastanza rapidamente, se imposta i feed per le pagine dei prodotti e delle categorie. La funzione “Esplora” del suo account Google Search Console le consente di aggiornare meno di 300 URL al mese. Può anche creare e inviare regolarmente una nuova sitemap XML per gli aggiornamenti o le nuove pagine. Ci sono molti altri metodi per mantenere i suoi contenuti aggiornati. Ad esempio, nelle pagine dei prodotti può includere un breve estratto di circa 100 parole dai post del blog correlati. L’estratto dovrebbe idealmente contenere il nome del prodotto e i link alle pagine principali della categoria. Aggiorna l’estratto nella pagina di dettaglio del prodotto ogni volta che menziona un prodotto in un nuovo post del blog. Inoltre, la gestione dei contenuti generati dagli utenti, come le recensioni dei prodotti, è un altro ottimo modo per mantenere freschi i contenuti del suo sito.
• Autorità del dominio: il maggior numero di siti che si collegano al suo, significa che ha un’autorità piuttosto elevata. Gli spider dei motori di ricerca visitano più spesso i siti con un’elevata autorità di dominio, rendendo il suo sito più visibile;
• Feed RSS: i feed RSS informano i motori di ricerca sui nuovi prodotti, categorie o altri tipi di contenuti del suo sito web. Ciò consente loro di effettuare il crawling e l’indicizzazione delle sue pagine più rapidamente. Ad esempio, se scrive dei post sul blog che rimandano a pagine di prodotti o di categorie, il motore di ricerca seguirà questi link e scansionerà anche queste pagine.

Capitolo 5: Come ottimizzare la homepage del suo negozio online?

In genere, le homepage hanno la maggiore autorità di tutte le pagine di un sito, a causa del modo in cui viene distribuito il PageRank e perché la maggior parte dei backlink porta ad esse.

Tutte le categorie e le sezioni importanti del suo sito web cercano di collegarsi alla homepage. Questo non solo confonde la pagina per gli utenti, ma fa sì che i motori di ricerca penalizzino il sito.

Tuttavia, il vantaggio più notevole delle home page è che trasmettono gran parte del PageRank alla tassonomia del sito web. Pertanto, i motori di ricerca danno maggiore importanza alle pagine che sono direttamente collegate alla home page.

Per esempio, se vuole migliorare l’autorità delle sue pagine più performanti o più redditizie, può essere utile collegarsi a queste pagine dalla sua home page.

Si ricordi di mantenere un equilibrio tra SEO, esperienza utente e obiettivi aziendali quando ottimizza la sua homepage. Lo stesso vale per tutte le altre pagine del suo sito web.

L’aspetto più cruciale è considerare i suoi utenti quando aggiunge o rimuove i link nella homepage. I motori di ricerca dovrebbero essere presi in considerazione dopo aver valutato ciò che è meglio per coloro che utilizzeranno effettivamente il sito.

Ecco alcuni elementi che compaiono regolarmente nelle home page per necessità:

• Il logo del suo marchio: di solito nella homepage, un’area è riservata specificamente al logo ed eventualmente ad uno slogan;
• Conto utente: questa è un’area riservata ai link per la registrazione, il login, il suo conto, il monitoraggio degli ordini e altre pagine che richiedono il login;
• Personalizzazione del sito: quest’area è dedicata ai link ai selettori di paese o di valuta, al localizzatore di negozi, al tema dei colori, ecc;
• Campo di ricerca: questa è l’area riservata alle ricerche interne al sito;
• Navigazione principale: questa è l’area di navigazione globale;
• Area del carrello: qui elenca i link al carrello, alla pagina di checkout o ad altri link simili;
• Aree di marketing e merchandising (ad esempio, caroselli, banner interni, prodotti in evidenza, categorie principali, offerte/marchi più popolari, ecc.)
• Area di assistenza: comprende, ad esempio, le FAQ, la live chat, il modulo di contatto e il centro di assistenza;
• Piè di pagina.

Per entrare nel dettaglio, ecco come può implementare ogni elemento della sua homepage:

5.1. Navigazione primaria

Il termine navigazione primaria viene utilizzato anche per riferirsi alla navigazione globale, mentre la navigazione locale si riferisce alla navigazione secondaria.

La navigazione primaria si trova solitamente nella parte superiore di una pagina web, ma può anche essere collocata sul lato sinistro in una barra laterale. Poiché si trova sempre nello stesso punto del sito web, la navigazione principale è facile da trovare.

Le etichette della navigazione principale del sito web rappresentano gli insiemi di informazioni più importanti per i siti web di e-commerce.

Le etichette possono essere utilizzate per classificare i dati in base ai reparti, agli argomenti, alle categorie, al mercato di riferimento, all’ordine alfabetico o ad altri metodi.

Le voci del menu di navigazione possono essere visualizzate in verticale quando ci sono molti elementi da elencare, mentre un layout orizzontale può essere una buona scelta quando tutte le etichette importanti sono collocate nella parte superiore del design.

5.2. Il numero di link nella navigazione principale

Il numero di link che possono essere posizionati nella parte superiore del layout è limitato a cinque o dodici, a seconda della lunghezza dei tag

Una barra di navigazione verticale è più adattabile e permette di visualizzare più elementi importanti.

Tuttavia, la navigazione principale dei siti di e-commerce è spesso integrata da sotto-navigazioni, come menu a discesa, fly-out e mega-menu. Questa navigazione può aumentare in modo significativo il numero di link in una determinata pagina.

Nell’ambito dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), può sentire che gli esperti raccomandano di limitare il numero di link in una pagina web

La logica è che, così facendo, invia più autorità ad altre pagine potenzialmente più importanti

Tuttavia, questo approccio non tiene conto dell’esperienza dell’utente e dell’usabilità, che sono due fattori chiave nella progettazione di un sito web.

È prassi comune nella SEO che l’intero menu sia ottimizzato per la SEO, il che significa che i motori di ricerca devono essere in grado di scansionare tutti i link in esso contenuti

In pratica, alcuni siti di e-commerce che non consentono ai crawler di scorrere i sottomenu possono trarre maggiori vantaggi nel lungo periodo.

Sebbene debba offrire il maggior numero possibile di link ai suoi visitatori, può anche assicurarsi che alcuni di essi non siano accessibili ai motori di ricerca.

Anche se può non sembrare una buona pratica SEO, limitare la strisciabilità della sua homepage da parte dei motori di ricerca può essere un ottimo approccio per ottimizzare il sito sia per l’usabilità che per la SEO. Gli utenti potranno scoprire ciò di cui hanno bisogno, mentre i motori di ricerca avranno accesso a link preziosi senza dover sprecare il budget per il crawling.

Se ha un numero ridotto di categorie principali sul suo sito web (cinque o meno), ciascuna con solo due-cinque sottocategorie, può elencarle tutte nella navigazione principale. D’altra parte, se ha molte categorie (venti o più) con diverse sottocategorie ciascuna (dieci o più), deve concentrarsi maggiormente sull’organizzazione della navigazione principale.

Più link ci sono in una pagina, meno autorità ha ciascun link. Ciò significa anche che gli utenti avranno più difficoltà a trovare ciò che cercano e saranno più facilmente sopraffatti. È quindi importante ridurre il numero di opzioni e migliorare l’esperienza dell’utente, riducendo al minimo la paralisi decisionale.

Per farlo, può utilizzare metriche come i link più cliccati dagli utenti per identificare i suoi link più utili.

Il rapporto ‘Riepilogo browser’ di Google Analytics può aiutarla ad analizzare i click del suo sito web, identificando i browser e i sistemi operativi più utilizzati dai suoi visitatori. Queste informazioni possono poi essere utilizzate per migliorare il design del suo sito web e garantire che sia di facile utilizzo per il maggior numero possibile di utenti.

Lo scopo dell’utilizzo di strumenti di analisi dei clic, come CrazyEgg o ClickTale, è quello di identificare i link che potrebbero essere rimossi o aggiunti al menu.

Le home page che rimandano ai prodotti più venduti e più redditizi di un sito sono vantaggiose sia per gli utenti che per i motori di ricerca

Se è preoccupato per il numero di link presenti sulla sua homepage, provi a raggruppare i link a pagine come la pagina ‘Chi siamo’, la pagina ‘Contatti’ o anche le pagine ‘Termini di servizio’ e ‘Informativa sulla privacy’.

5.3. Etichette di navigazione

Innanzitutto, è importante considerare i suoi obiettivi aziendali e i test degli utenti quando organizza le categorie e le sottocategorie nei menu

Ad esempio, se il 20% delle sue categorie genera l’80% delle entrate, potrebbe voler rendere questi link più evidenti nella navigazione principale

Può anche utilizzare altri indicatori decisionali, come i termini più ricercati sul sito o le pagine più visitate.

Ma quando si tratta di etichette, cioè della formulazione dei link di navigazione, alcuni esperti ritengono che debbano includere parole chiave mirate, mentre per altri questo non è utile.

La realtà è che la sua navigazione primaria e secondaria deve essere incentrata sull’esperienza dell’utente.

Tuttavia, le parole chiave naturali nella navigazione del sito web possono contribuire al posizionamento. Ad esempio, se un negozio di e-commerce che vende strumenti musicali vuole posizionarsi per “chitarre”, avere un tag “Chitarre” nel menu di navigazione sarà vantaggioso.

Un modo migliore per includere parole chiave più lunghe nei menu di navigazione principali è quello di utilizzare le immagini per creare il menu e aggiungere tag di testo brevi per i clienti, mentre aggiungere tag più lunghi come parole chiave nel testo alt dell’immagine per i motori di ricerca.

L’obiettivo di un menu di navigazione efficace è quello di rendere più facile per gli utenti raggiungere il loro obiettivo finale sul suo sito web. Poiché questi tag di immagine sono brevi, gli utenti potranno sfogliarli rapidamente e trovare più facilmente ciò di cui hanno bisogno sul suo sito di e-commerce.

5.4. La casella di ricerca

Sui siti di ecommerce, la ricerca interna del sito è solitamente arricchita da una funzione di suggerimento o di completamento automatico che visualizza gli articoli da un elenco di ricerche popolari o di nomi di prodotti e categorie.

Sebbene gli utenti possano trovare interessante la funzione di inserimento, essa è implementata utilizzando AJAX, il che significa che i motori di ricerca non possono accedere ai link suggeriti.

Tuttavia, si possono aggiungere semplici link HTML alle ricerche più popolari sotto la casella di ricerca, per aiutare gli utenti e i motori di ricerca. Dovrà misurare le ricerche interne del sito utilizzando strumenti di analisi per identificare quali sono i link più convenienti per i visitatori.

Può anche includere i filtri dei prodotti come link, ad esempio un link ad una pagina che ordina i prodotti in base alla taglia o al tipo di scarpa.

5.5. Caselle di testo

Poiché la maggior parte delle homepage non offre molto spazio per il testo semplice, troverà pochi link testuali contestuali. Tuttavia, molti siti di e-commerce hanno cercato di superare questo problema aggiungendo del testo in fondo alla pagina, vicino all’area del piè di pagina.

Alcuni siti web utilizzano i CSS per posizionare sezioni di testo come se fossero nella parte superiore del codice sorgente, mentre visivamente il testo si trova nella parte inferiore della pagina. Tuttavia, questo metodo non funziona più come un tempo, a causa dei cambiamenti nel modo in cui i motori di ricerca indicizzano le pagine.

Va notato che i motori di ricerca possono leggere una pagina e identificare la posizione del testo nella pagina prima di restituirlo agli utenti

Ad esempio, Google interrompe il rendering di una pagina dopo 10.000 pixel, il che significa che se il suo contenuto SEO è inferiore a questa soglia, potrebbe non essere considerato dal motore di ricerca.

La navigazione a schede è un ottimo modo per includere più testo nella sua homepage, creando al contempo collegamenti contestuali. Sebbene il testo a schede possa non sembrare importante oggi, diventerà sempre più rilevante quando entrerà in vigore l’indicizzazione mobile-first di Google.

Se vuole utilizzare la navigazione a schede nell’area del contenuto principale, deve capire che le persone spesso trascurano le schede. Pertanto, è necessario disporre di forti indicazioni concettuali per aiutarli a capire che c’è un contenuto aggiuntivo dietro questo elemento di navigazione.

5.6. Lo spazio del marketing

Banner statici, slider, caroselli o prodotti più popolari sono alcuni degli elementi che fanno parte dell’area marketing di una homepage

La sezione merchandising può mettere in evidenza i prodotti, le categorie, le offerte più popolari o anche i marchi più importanti.

I caroselli sono ancora presenti in molti siti di e-commerce, anche se sembrano aver causato molti problemi di usabilità e di conversione.

Per la SEO, i caroselli possono essere problematici in due aree chiave:

5.6.1. JavaScript non è facile da usare

La possibilità di utilizzare JavaScript o AJAX per progettare caroselli personalizzati può causare problemi SEO

A tal fine, dovrebbe effettuare un test SEO dei suoi caroselli inserendoli in un dominio pubblico, in un sottodominio o in una pagina di prova, per poi esaminare la versione memorizzata nella cache della pagina dopo che Google ha effettuato il crawling e la memorizzazione nella cache.

Se nota notifiche come “in caricamento” o “in attesa di contenuto”, o se il contenuto del carosello non è presente, questo indica che l’implementazione del carosello non è molto SEO friendly.

5.6.2. Testo e link incorporati

Fondamentalmente, è possibile utilizzare il posizionamento CSS e la sostituzione delle immagini per posizionare il testo sopra le immagini di sfondo, in modo che i motori di ricerca possano indicizzarlo più facilmente. Inoltre, può anche creare caroselli o banner in HTML e CSS.

Ma quando la sostituzione di immagini o caroselli diventa più complessa per lei, può utilizzare il testo alternativo dell’immagine con i tag e

Ad esempio, i siti web di abbigliamento che presentano manichini vestiti possono consentire agli utenti di cliccare sul cappello, sui pantaloni o su qualsiasi altra parte mostrata nell’immagine per indirizzarli direttamente alle pagine dei prodotti

In questo modo l’esperienza di acquisto dell’utente sarebbe più fluida e i tassi di conversione potrebbero aumentare.

5.7. Aree di merchandising

I prodotti e le categorie che sono collegati dalle aree della homepage, come le offerte speciali, i best seller o i top brand, in genere ricevono una maggiore autorità di link interni rispetto ai prodotti collegati tramite link strutturali. Può quindi utilizzare queste aree per dare maggiore importanza al SEO dei prodotti e delle categorie più importanti per la sua attività.

A volte i prodotti descritti in queste aree sono presentati tramite caroselli. In questo caso, è importante assicurarsi che gli utenti sappiano facilmente che si trovano in un carosello e che le funzioni del carosello (play, pausa, successivo e precedente) siano facili da controllare.

L’altro punto importante è distribuire il PageRank agli elementi del carosello nel modo più SEO-friendly per ottenere i migliori risultati.

5.8. L’area del logo

Un logo aziendale è un simbolo visivo che rappresenta il nome e il marchio dell’azienda. Viene spesso utilizzato su carta intestata, biglietti da visita, siti web e prodotti come identità.

I loghi sono solitamente utilizzati come immagini, ma alcuni possono anche includere lo slogan, la tagline o la proposta di vendita unica dell’azienda.

Oggi si discute molto su come utilizzare correttamente i loghi, non solo dal punto di vista SEO, ma anche in termini di markup HTML.

Alcuni esperti SEO affermano che l’utilizzo del testo alt sull’immagine del logo è sufficiente, mentre altri sostengono la tecnica di sostituire l’immagine sulla homepage

Per quanto riguarda il markup HTML, alcuni pensano che i loghi debbano essere in formato H1, mentre altri pensano che debbano essere un tag H2 e per alcuni il logo senza alcun tag di intestazione è ancora meglio.

In ambito SEO, il suo sito web non sarà considerato autorevole solo perché utilizza la sua parola chiave principale nel testo alt del logo. Tuttavia, questo metodo può essere utile se si trova in una nicchia con una concorrenza piuttosto forte.

La sostituzione dell’immagine è un’ottima tecnica da utilizzare per il suo logo, se è possibile farlo in modo semplice.

Tenga presente che la sostituzione delle immagini non sarà considerata spam, purché non faccia un uso eccessivo di parole chiave.

Capitolo 6: Come aumentare l’EAT del suo negozio online?

Non sorprende che la qualità di una pagina web sia uno dei fattori principali che influenzano il suo posizionamento nei risultati di ricerca organici di Google

Gli elementi più importanti presi in considerazione per valutare la qualità complessiva di una pagina web sono descritti nelle linee guida di Google:

• Lo scopo della pagina web;
• L’autorità e l’affidabilità della pagina;
• La quantità e la qualità del contenuto principale della pagina.

In parole povere, maggiore è la competenza, l’autorità e l’affidabilità di una pagina, maggiore è la probabilità che si posizioni in alto nelle SERP.

Per essere chiari, i tre elementi principali che vengono menzionati nelle linee guida del Google Search Quality Assessor sono

• L’esperienza del principale creatore di contenuti;
• L’autorità del sito web, il contenuto principale e il proprietario del sito;
• L’affidabilità delle informazioni pubblicate sul sito web e l’affidabilità del proprietario e del sito web.

Ecco alcuni modi per implementare l’EAT per il suo sito di e-commerce:

6.1. Ottimizzazione EAT: fattori di contenuto

È possibile utilizzare il contenuto del suo sito web per dimostrare competenza, autorità e affidabilità nel suo mercato di riferimento.

6.1.1. Lasci la scrittura dei suoi contenuti agli esperti

La qualità dei contenuti del suo sito web può avere un impatto significativo sul modo in cui le persone percepiscono il suo marchio. I visitatori, soprattutto quelli che si avvicinano per la prima volta, possono notare rapidamente eventuali errori ortografici o grammaticali

Ciò significa che il suo testo deve essere privo di errori ortografici e grammaticali.

Se opera in un settore specialistico, si rivolga a un esperto della materia per creare i suoi contenuti. Altrimenti, sarà evidente ai visitatori e ai motori di ricerca che il suo contenuto non è stato scritto da qualcuno che conosce bene il settore.

In generale, l’approccio ideale per creare contenuti di qualità è quello di utilizzare uno scrittore professionista.

6.1.2. Fornisce contenuti di follow-up per il prodotto

Quando si commercializzano prodotti costosi, fornire materiale di follow-up utile è un modo migliore per dimostrare la sua esperienza e la sua autorità

Mostri ai suoi consumatori come prendere i prodotti che fornisce, mantenerli e ottenere il massimo da essi

Metta queste informazioni a disposizione dei suoi consumatori nelle pagine dei prodotti.

Se vuole dimostrare la pertinenza e l’utilità del suo prodotto, includa nella sua strategia di contenuti dei video tutorial e delle guide su come fare

La tracciabilità dei prodotti di qualità mostrerà ai motori di ricerca che lei è un esperto in ciò che vende.

6.1.3. Creare una pagina About accattivante che dia vita al suo marchio

Un altro aspetto importante di EAT è l’evidenza di persone reali dietro il sito di cui ci si dovrebbe fidare.

Poiché i siti web professionali sono gestiti da un team di persone e gli autori di siti web ingannevoli cercano di nascondere la loro identità, le pagine ‘About’ sono buoni indicatori della credibilità dei siti.

Per fare questo, crei eccitazione e interesse raccontando la storia della sua azienda:

• Cosa ha portato alla fondazione dell’azienda?
• Cosa la rende diversa dalle altre aziende?
• Siete un’organizzazione orientata ai valori, con determinati principi?
• Qual è la sua ragion d’essere, lo scopo o l’obiettivo aziendale?

Questo probabilmente non funziona in modo diretto, ma dimostra la legittimità del suo sito web come parte di un piano più ampio.

6.1.4. Mostri il suo team di esperti

Il suo sito web, in quanto sito di e-commerce affidabile e degno di fiducia, dovrebbe fornire tutti i dettagli sulla sua attività.

Per consentire ai clienti di entrare in contatto con la sua azienda, è meglio avere una sezione ‘Incontra il team’ con foto e biografie del personale.

Inoltre, avere esperti del settore nel suo team non solo dimostra autenticità, ma fa sì che i potenziali clienti si sentano più sicuri di fare affari con lei.

I visitatori del suo sito saranno più propensi a fidarsi di lei se vedono che dietro le quinte ci sono persone genuine.

La presenza di persone reali che lavorano dietro le quinte è fondamentale per il successo di un sito web di negozio online, in quanto dà ai visitatori la certezza di navigare in un sito affidabile.

6.1.5. Pubblichi i contenuti del blog nella parte superiore dell’imbuto

La maggior parte dei consumatori attraversa una fase di ricerca prima di effettuare un acquisto su Internet. Cercano informazioni per assicurarsi di ottenere la migliore offerta, leggono le recensioni per saperne di più sul prodotto che stanno considerando di acquistare.

Per attirare i clienti nella fase di ricerca, il suo sito deve includere contenuti preziosi e informativi. Creando questo tipo di contenuti, può mostrare ai potenziali acquirenti che lei è un esperto nel suo campo.

Ovunque il suo cliente si trovi nel suo percorso, si assicuri che i valori del suo marchio siano presenti nella sua mente ad ogni passo.

6.1.6. Creare contenuti tempestivi che dimostrino la leadership di pensiero

Quando diventa un leader di pensiero, le persone si rivolgono a lei come fonte di informazioni nella sua area di competenza.

La pubblicazione costante di contenuti nuovi e rilevanti aiuterà a rafforzare il rapporto con il suo prodotto e con il suo pubblico.

I suoi contenuti giornalistici saranno molto più affidabili e attendibili se eviterà di utilizzare titoli clickbait.

Se ha la fortuna di apparire su Google News o Discover, ha il potenziale per ricevere un gran numero di visitatori.

6.1.7 Fornisce informazioni dettagliate e utili sul servizio clienti

Come azienda di e-commerce, i clienti hanno bisogno di informazioni chiare e trasparenti sul servizio clienti.

Una QRG (Quality Reference Guide) consente ai recensori di cercare informazioni sulla spedizione e sulla restituzione sui siti di e-commerce.

Si assicuri quindi che le informazioni del suo servizio clienti siano complete, approfondite e rispondano a tutte le domande dei consumatori.

Questo contenuto deve essere visibile sia ai visitatori che ai motori di ricerca

Un problema comune che incontriamo sui siti di e-commerce è una tabella con informazioni sulla spedizione presentata come immagine

Invece, crei una tabella HTML, in modo che Google la possa scansionare e capire che si tratta di informazioni di consegna.

Può anche utilizzare gli schemi per indicare ai motori di ricerca che le sue FAQ sono in realtà risposte a domande frequenti.

6.1.8. Renda il contatto con i clienti il più semplice possibile

Qualsiasi attività di e-commerce di successo ha bisogno di informazioni di contatto chiare e utili.

Se vuole che le persone si fidino del suo marchio, si assicuri che sia facile per loro entrare in contatto con lei. I motori di ricerca lo considerano un fattore chiave per determinare l’affidabilità di un sito web.

Metta in evidenza i suoi dati di contatto sul suo sito web e faccia in modo che gli utenti possano raggiungerla facilmente quando ne hanno bisogno

Includa il maggior numero possibile di modi per contattarla, come un numero di telefono, un indirizzo e-mail e una live chat

Facendo in modo che sia facile per loro contattarla, saranno più propensi ad effettuare un ordine sul suo sito in futuro.

6.2. Ottimizzare l’EAT: fattori tecnici

Ecco alcuni fattori tecnici da migliorare:

6.2.1. Protegga il suo sito web con HTTP/s

È ovvio che un sito di e-commerce dovrebbe gestire tutte le sue pagine in HTTPS.

Questo non solo fornisce una connessione più sicura rispetto all’HTTP standard, ma assicura anche che i dati non vengano compromessi durante le comunicazioni tra il browser e il server.

La fiducia dei clienti è essenziale per qualsiasi sito di e-commerce e i certificati SSL sono un modo per contribuire a creare questa fiducia.

Google avverte persino gli utenti quando visitano un sito web insicuro, suggerendo che non si fida della sicurezza del sito.

Oltre a guadagnare la fiducia del suo pubblico, le pagine HTTPS si posizioneranno leggermente più in alto su Google. I certificati SSL non sono troppo costosi, quindi vale sicuramente la pena di acquistarli.

6.2.2. Correggere i link non funzionanti

Le pagine e i link rotti sono una buona indicazione che il suo sito web manca di fiducia.

Per garantire la sua sicurezza online, nessuno vorrà visitare una pagina con un link rotto e nemmeno i motori di ricerca. Questo suggerisce che lei non si sta prendendo cura del suo sito, il che fa preoccupare i visitatori.

Anche se non è raro che un link si rompa di tanto in tanto, deve assicurarsi di trovarlo rapidamente e di risolverlo.

Il crawler di Screaming Frog è eccellente nel trovare i link o le pagine non funzionanti sul suo sito web, in modo da poterli risolvere rapidamente. Le consigliamo di verificare regolarmente il suo sito con questo strumento.

6.2.3. Progetta un’esperienza utente di prima classe

Un design professionale è essenziale per qualsiasi sito di e-commerce che voglia instaurare un rapporto di fiducia con i suoi visitatori.

È fondamentale progettare il suo sito web tenendo conto del pubblico di riferimento, soprattutto perché la facilità di utilizzo dei dispositivi mobili influisce sul posizionamento nei motori di ricerca.

Una fotografia professionale, una navigazione facile e filtri utili per i prodotti sono tutti elementi importanti di un buon design UX.

Anche se può essere difficile da sentire, la maggior parte dei proprietari di siti web non sono così buoni come pensano. Se vuole migliorare il suo sito e ottenere un feedback costruttivo, le consigliamo di effettuare dei test sugli utenti.

Esegua sempre dei test sul suo sito con persone che corrispondono ai dati demografici dei suoi clienti chiave, per individuare le aree in cui è possibile migliorare l’esperienza dell’utente

6.2.4. Controlli gli URL indicizzati del suo sito

Si ricordi che ogni volta che una pagina del suo sito viene indicizzata, Google la considera un’indicazione della qualità del suo sito.

Quando ha troppi URL indicizzati di bassa qualità, rischia di vedere diluita la qualità del suo sito. Un numero elevato di link non necessari nell’indice di Google può danneggiare la qualità complessiva del suo sito web.

I siti di e-commerce dovrebbero fare attenzione alle loro pagine di categoria, perché sono inclini a gonfiare l’indice a causa di funzioni come i filtri e la paginazione.

Qualsiasi pagina con un parametro URL sarà probabilmente indicizzata da Google.

Si assicuri che gli URL di bassa qualità sul suo sito non compaiano nell’indice di Google. Le consigliamo di prestare attenzione al rapporto di copertura di Search Console per vedere se c’è un problema.

6.3. Ottimizzazione EAT: fattori di marketing e reputazione

Quando si tratta di fattori di marketing e di reputazione del suo marchio per ottenere fiducia e autorità, ecco alcuni aspetti da toccare:

6.3.1. Monitorare la sua reputazione nelle SERP

Il QRG fornisce una guida ai revisori su come trovare fonti indipendenti di reputazione utilizzando gli operatori di ricerca di Google.

Effettuando una ricerca su Google, può non solo trovare le pagine che parlano del suo marchio, ma anche farsi un’idea di ciò che altri siti esterni pensano di lei.

Se, facendo una ricerca sul nome del suo marchio, trova per lo più pagine che parlano male della sua azienda, questo è un forte segno di cattiva reputazione

Anche se non pensiamo che questo abbia un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca, in genere è una misura accurata di come gli altri percepiscono il suo marchio.

Se la maggior parte dei risultati è negativa, è probabile che ce ne siano molti altri. Se questo è il caso, rifletta sul motivo principale. Non cerchi di nascondere questi risultati utilizzando tecniche di gestione della reputazione dello spam

Dovrebbe sforzarsi di migliorare la sua immagine pubblica e di accrescere davvero la sua reputazione.

6.3.2. Ottenere fiducia guadagnando backlink sorprendenti

I link sono uno dei segnali di ranking SEO più essenziali, a prescindere da ciò che si dice. Senza dubbio hanno un impatto maggiore sulla SEO di qualsiasi altra cosa.

Google tiene conto dei link quando valuta la popolarità e l’importanza dei siti web. È la loro tecnica infallibile per determinare la fiducia e la rilevanza.

Se vuole che il suo sito web abbia più successo, si assicuri che sia collegato ad altri siti popolari e affidabili

Cerchi anche di ottenere backlink naturali da siti web noti, perché questo aiuterà a migliorare la sua reputazione. Sebbene il PageRank abbia subito una notevole evoluzione in passato, i concetti di base sono probabilmente ancora gli stessi.

Allo stesso modo, ci saranno luoghi che vorrà evitare. Secondo l’aggiornamento Penguin 4, i motori di ricerca non prenderanno in considerazione i backlink di bassa qualità nella valutazione delle pagine per il posizionamento

Non è quindi necessario disconoscere nulla, poiché questi link non sono inclusi nel grafico dei link.

Tuttavia, se ha utilizzato una forma di link building innaturale, molto probabilmente ci sarà una traccia che riconduce a lei. In questo caso, disavow sempre i link che non desidera.

6.3.3. L’importanza dei backlink contestualmente rilevanti

Sebbene si tratti di un test, sembra che Google abbia voluto migliorare il valore di un backlink in base alla probabilità che venga cliccato.

Diversi fattori, come la posizione del link nella pagina, il tipo di testo di ancoraggio, lo stile o il colore del carattere, possono avere un’influenza.

Possiamo supporre che questo ragionamento sia diventato molto più complesso nel corso del tempo. È molto probabile che Google riconosca quali link sono affidabili e quali no. I migliori backlink sono probabilmente quelli che portano visitatori autentici al suo sito.

È quindi importante notare che le pagine che la linkano svolgono un ruolo importante nel modo in cui Google la associa agli argomenti

Ha bisogno di backlink da fonti affidabili, ma il contesto delle pagine e il loro contenuto devono essere rilevanti per il suo argomento.

Il modo migliore per investire è nelle PR tradizionali, che mostreranno il suo marchio sui siti web a cui vuole essere affiliato

Le recensioni di prodotti possono essere convincenti, ma non generano molti backlink. Dovrebbe invece concentrare i suoi sforzi sulla copertura che costruisce la sua credibilità come marchio affidabile e degno di fiducia.

6.3.4. Promuova il suo sito con Google My Business

Google My Business è un ottimo strumento che può aiutare a migliorare il posizionamento del suo marchio sui motori di ricerca, promuovendo al contempo la sua attività di e-commerce. Può utilizzare GMB per aggiungere contenuti ricchi e informativi che miglioreranno l’immagine del suo marchio.

GMB è un modo per comunicare con i consumatori e creare fiducia nel suo sito web, ma non ha un impatto diretto sul ranking.

L’aggiunta di foto del suo staff e del suo negozio, la pubblicazione degli ultimi prodotti e la condivisione di post sul blog aiutano a convincere i potenziali clienti che il sito web è gestito da persone reali.

6.3.5. Lasci che i suoi clienti promuovano il suo sito

I termini che le persone usano per cercare il suo marchio possono essere molto rivelatori per i motori di ricerca. Per esempio, Google può considerare questi termini come indicatori affidabili di competenza e autorità.

Se i clienti utilizzano termini diversi con il nome del suo marchio quando effettuano una ricerca, questo indica ai motori di ricerca a quali argomenti associarla

Allo stesso modo, se il volume delle ricerche per il termine del suo marchio è superiore a quello dei suoi concorrenti, suggerisce che lei è più popolare.

Le persone effettuano diverse ricerche prima e dopo aver cercato il suo marchio. Google, ancora una volta, molto probabilmente utilizza questi dati in qualche misura per valutare il suo legame con gli argomenti chiave.

Il modo migliore per farlo è commercializzare il suo marchio in modo tale che gli argomenti target siano la prima cosa a cui pensano i potenziali clienti quando vedono il suo sito web.

6.4. Ottimizzare l’EAT: fattori operativi

A proposito di fattori operativi, ecco alcuni buoni modi per esercitarsi:

6.4.1. Differenzi il suo sito dalla concorrenza

Per differenziarsi dalla concorrenza e diventare un esperto o un’autorità nella sua nicchia, deve offrire qualcosa che altri siti web simili non offrono

Se essere un esperto o un’autorità è misurabile, può essere misurato dal numero di persone che hanno queste qualità.

Cerchi di capire come descrivere al meglio gli aspetti unici della sua attività online.

Se dispone di processi di vendita e di gestione delle obiezioni per i consumatori che visitano i suoi negozi fisici, deve pensare a come questi metodi possano essere applicati a un sito web.

Tenga d’occhio i suoi concorrenti: se uno di loro sta migliorando l’esperienza del cliente e lei no, avrà un vantaggio su di lei.

6.4.2. Offre una politica dei prezzi onesta, trasparente e ragionevole

Una delle ragioni più comuni dei bassi tassi di conversione sono le spese impreviste

La realtà è che alle persone non piace pagare più del previsto. Come sito di e-commerce, è quindi importante che i suoi prezzi siano chiari e onesti.

Metodi ingannevoli come nascondere le spese di spedizione o aumentare il prezzo effettivo dei suoi articoli non faranno altro che irritare i potenziali consumatori.

È molto meglio essere completamente onesti, e guadagnerà più clienti e manterrà la loro fiducia.

6.4.3. Premi e successi

Se la sua azienda ha vinto un premio o ha ottenuto risultati eccezionali, si assicuri di menzionarlo.

Pubblichi i contenuti del blog e mostri i badge di riconoscimento per mostrare a tutti i suoi notevoli risultati

I recensori cercheranno di vedere se lei ha ricevuto premi aziendali o di settore, il che è segno di una reputazione positiva.

Quindi, per aumentare la consapevolezza del suo marchio e differenziarsi dalla concorrenza, è sufficiente partecipare ai premi aziendali pertinenti.

Capitolo 7: Come generare più vendite con le immagini?

I contenuti visivi continueranno a crescere in popolarità, perché le persone li amano

Uno studio recente ha rivelato che il 91% delle persone preferisce i contenuti visivi a quelli testuali. E questo non sorprende, dato che il 93% della comunicazione umana si basa sulle immagini. Aggiungendo immagini al suo sito web, aumenterà il coinvolgimento e le vendite catturando l’attenzione dei clienti.

Ecco come usarli:

7.1. Utilizzi le infografiche per generare interesse

Il nostro primo suggerimento è di utilizzare le infografiche per attirare l’attenzione dei lettori e aumentare il loro interesse per i suoi testi.

Le infografiche sono un modo estremamente utile per comunicare dati e informazioni in modo visivo e facile da capire.

Il termine di ricerca ‘Infografiche’ sta diventando sempre più popolare e affascinante per molte persone in tutto il mondo, come possiamo vedere dal grafico delle tendenze di Google qui sotto.

Fonte: Google Trends

Il termine è indubbiamente diventato più popolare nel 2020, come mostra il grafico.

L’infografica qui sotto illustra non solo i vantaggi dei contenuti visivi, ma anche la loro capacità di trasmettere dati e conoscenze su Internet.

Fonte: demandgenreport

Come si può notare, più persone, fino al 40%, sono più propense a rispondere alle informazioni visive piuttosto che alle parole.

Possiamo anche leggere che le infografiche hanno anche il potenziale di aumentare il traffico organico del 12%. Se si considera il livello di competitività su Internet oggi, si tratta di un numero piuttosto elevato.

In poche parole, le infografiche rendono i suoi contenuti più accattivanti e più facili da condividere sulle piattaforme sociali.

Tuttavia, le aziende dovrebbero anche essere consapevoli della necessità di creare e condividere efficacemente infografiche di alta qualità, così come qualsiasi altro tipo di contenuto visivo per il successo del loro negozio online.

Altrimenti, dovrebbe evitare di pubblicare infografiche che non sono in linea con gli obiettivi della sua azienda

In breve, i contenuti visivi interessanti hanno maggiori probabilità di guidare gli acquisti online rispetto al testo narrativo.

Vediamo un esempio di aziende di successo che utilizzano contenuti visivamente accattivanti, come le infografiche, per condividere informazioni e far conoscere i loro prodotti nei rispettivi mercati.

Ad esempio, ecco tre post consecutivi di Yahoo Finance su Instagram.

Fonte: Instagram

Come possiamo vedere, l’azienda stimola il suo pubblico a impegnarsi con i suoi contenuti visivi in modo divertente e diretto. Possiamo vedere che ha ottenuto ottimi risultati in termini di coinvolgimento del pubblico.

Fonte immagine: Instagram

7.2. Utilizzi i contenuti generati dagli utenti per costruire una prova sociale

La seconda strategia per sfruttare il visual marketing per guidare le vendite online è quella di utilizzare i contenuti generati dagli utenti, che la aiuteranno a costruire la prova sociale e ad aumentare i contenuti.

Con l’enorme quantità di contenuti pubblicati ogni secondo, può essere difficile distinguersi; i suoi contenuti devono essere unici per essere notati.

Se vuole distinguersi nel suo mercato di riferimento, inizi a creare contenuti originali che catturino l’essenza del suo marchio.

Quindi, utilizzi i contenuti generati dal suo pubblico con l’unico scopo di portare più traffico organico alle sue pagine.

I suoi contenuti saranno molto più affidabili e rilevanti se i suoi abbonati sono effettivamente interessati.

In altre parole, la pubblicazione di contenuti generati da qualcuno del suo pubblico migliorerà la sua credibilità con il resto del suo pubblico, o almeno con una parte significativa di esso.

7.3. Utilizzi la visualizzazione dei dati per ottenere condivisioni e link sui social

Si tratta di una tecnica per ottenere condivisioni e coinvolgimento sui social utilizzando dati visivi.

SecondoNeil Patel, “Ci sono milioni di blog pubblicati ogni giorno, quindi la competizione per il traffico e l’attenzione rende piuttosto difficile farsi notare. Ma ha bisogno di queste condivisioni sociali se vuole che il suo post sul blog generi più traffico in entrata

In altre parole, le condivisioni sui social network e i backlink possono aiutarla ad attirare visitatori sul suo sito e ad aumentare la sua popolarità e le sue vendite.

Questo tipo di contenuto è semplicemente facile da condividere e promuovere, perché è visivamente accattivante.

La pubblicazione di dati visivi è diventata sempre più popolare negli ultimi anni, in quanto rappresenta un modo efficace per le aziende di condividere le loro opinioni e di affermarsi come leader nel loro settore

Utilizzando i dati visivi, le aziende possono aumentare le vendite e il traffico, assicurandosi che i loro contenuti siano ampiamente condivisi su Internet.

Fonte immagine: Tidio

Ancora una volta, la prova ci viene fornita da un post del blog di Backlinko sul marketing che include molti dati visivi.

Fonte immagine: Backlinko

Indubbiamente, se il contenuto del post fosse semplicemente testuale piuttosto che con alcuni dati visivi, il coinvolgimento sarebbe sicuramente minore.

Tuttavia, questo non significa che i contenuti testuali senza dati visivi non riceveranno un coinvolgimento significativo.

Significa solo che quando utilizza contenuti visivi per sostenere le sue argomentazioni, rende i suoi testi più persuasivi e condivisibili.

Quando i lettori sono persuasi dalle sue argomentazioni, sentono di dover condividere questo contenuto con i loro amici e familiari, per contribuire a diffondere tutte le informazioni utili che contiene.

Lo screenshot qui sotto proviene da Ahrefs e mette in evidenza il numero di condivisioni di un post sul blog che contiene contenuti visivi che comunicano i dati visivamente con estrema qualità.

Fonte immagine: Ahrefs

In primo luogo, è importante notare che Ahrefs è noto per la sua volontà di fornire dati in una tabella o in un grafico visivamente accattivante quando vuole condividere i risultati delle sue ricerche o studi.

Grazie all’unicità del loro materiale, ottengono molti link e condivisioni.

Le statistiche di questi articoli dimostrano che la visualizzazione dei dati non solo rende i suoi contenuti più popolari, ma porta anche traffico e vendite al suo business online.

Fonte immagine: Ahrefs

È ormai chiaro che le visualizzazioni dei dati stanno guadagnando popolarità perché possono aiutare a migliorare la qualità dei contenuti.

7.4. Coinvolga gli influencer per le copertine brandizzate, per ottenere anche il loro pubblico

Collaborare con gli influencer per ampliare la portata del suo marchio è un modo eccellente per aumentare le vendite nell’e-commerce.

È una buona idea perché le permetterà anche di beneficiare indirettamente del pubblico dell’influencer.

In altre parole, la aiuterà ad aumentare il riconoscimento del marchio e a costruire la sua base di clienti.

Gli influencer sono persone che hanno un vasto pubblico online e, grazie a questa portata, possono promuovere efficacemente la sua attività e i suoi prodotti. Il semplice motivo è che le persone sono più propense ad ascoltare e ad impegnarsi in una conversazione con qualcuno di cui si fidano.

Quando gli influencer utilizzano e raccomandano un prodotto, rassicurano i potenziali clienti sulla qualità dei prodotti.

Le persone si fidano di più delle raccomandazioni degli influencer che di quelle di una fonte online meno affidabile.

Fonte: Google Trends

Come illustra il grafico, il termine ‘influencer’ ha guadagnato interesse negli ultimi anni.

Dopotutto, i consumatori preferiscono acquistare da persone che amano e di cui si fidano.

All’interno di questa ideologia, offrire pacchetti regalo o carte fedeltà gestite da influencer può essere un ottimo modo per i marchi di connettersi con il pubblico a livello emotivo e personale.

7.5. Migliori le immagini dei suoi prodotti per generare più vendite

Per aumentare le conversioni e incrementare le vendite, deve iniziare a migliorare le immagini dei prodotti.

Gli articoli che includono immagini o altri contenuti visivi, come i video, tendono a ottenere risultati migliori rispetto a quelli che non li includono.

Per questo motivo, la migliore qualità dovrebbe essere l’unica opzione quando si tratta di contenuti visivi, in quanto crea fiducia nei clienti, che sono più propensi ad acquistare i suoi prodotti.

Per l’e-commerce, le foto dei prodotti sono essenziali perché forniscono ai consumatori tutte le informazioni necessarie su un prodotto.

Poiché la prima impressione è così importante, è fondamentale assicurarsi che il suo sito web abbia un aspetto eccezionale.

Fonte immagine: PointVisible

In altre parole, la fotografia è un modo per raccontare storie e interagire con il nostro pubblico.

Quando le aziende scattano e pubblicano le foto dei loro articoli online, ci sono diversi fattori da considerare. Alcuni di questi fattori da considerare sono la composizione, la luminosità, la chiarezza e il contrasto.

Tutti questi fattori sono molto importanti per produrre un’immagine di successo che metta in risalto le maggiori qualità e gli aspetti più convincenti di un prodotto.

Un esempio di questo è la capacità delle foto dei prodotti di coinvolgere il lettore di Starbucks.

Le pubblicazioni dell’azienda sono ben organizzate con foto che mostrano la bellezza dei prodotti.

Fonte immagine: Instagram

Tutte le immagini dei prodotti sono ben illuminate, consentendo di vedere chiaramente la forma e i colori di ogni articolo. Gli oggetti sono anche ben posizionati e costituiscono il punto focale di ogni foto.

Samsung, una multinazionale sudcoreana, è un altro grande esempio di azienda che utilizza immagini ad alta risoluzione per commercializzare i propri prodotti e guidare il traffico e le vendite online.

Fonte dell’immagine: Samsung

7.6. Utilizzi gli strumenti di progettazione grafica con modelli e risorse per risparmiare tempo e denaro

L’ultimo consiglio che ho per lei, e che credo sarà molto utile per la sua attività, è quello di utilizzare uno strumento di progettazione grafica che le fornisca modelli e risorse. Questo le farà risparmiare tempo e denaro.

In altre parole, quando si sceglie uno strumento di progettazione grafica, bisogna tenere presente che il costo, il tempo e il livello di competenza richiesto all’utente per utilizzare lo strumento sono estremamente importanti.

In primo luogo, a meno che non sia un graphic designer che si trova a suo agio con strumenti di progettazione grafica complessi, dovrebbe scegliere uno strumento progettato per i non-designer o abbastanza facile da usare per i non-designer.

Ne vuole uno che le fornisca dei modelli che la aiutino a risparmiare tempo, perché non dovrà iniziare a creare un design da zero.

Il bello dei modelli già pronti è che può modificarli per adattarli al suo stile e/o al suo argomento.

Per quanto riguarda il risparmio di tempo, la maggior parte degli strumenti di progettazione oggi offre ai propri utenti una funzionalità di progettazione collaborativa.

Questo è fantastico per i team remoti e può certamente aiutare i team e i project manager a risparmiare tempo nel dare e ricevere feedback, commenti, ecc.

Quando dico che gli strumenti di progettazione grafica possono aiutarla a risparmiare, intendo dire che sono generalmente molto facili da usare; le danno l’opportunità di fare da solo il lavoro di progettazione.

In altre parole, quando non è necessaria l’esperienza, ad esempio per la creazione di pubblicazioni, grafici e infografiche sui social network, può approfittare degli strumenti disponibili e utilizzarli da solo.

In breve, uno strumento di design può aiutarla a migliorare i suoi contenuti.

Capitolo 8: Quali sono gli strumenti migliori per ottimizzare il suo sito di e-commerce?

In questo capitolo, elenchiamo i migliori strumenti SEO a pagamento e gratuiti per l’e-commerce

8.1. SEMrush

SEMrush è uno strumento efficace per il content marketing, il SEO, il social media marketing, la ricerca sui concorrenti e la pubblicità pay per click.

Lo strumento SEO offre 26 funzioni chiave, tra cui la ricerca di parole chiave, l’ottimizzazione on-page, la SEO locale, il monitoraggio del ranking, la costruzione di link e l’analisi della concorrenza.

Ad esempio, la sua funzione Panoramica delle parole chiave è progettata per aiutarla a trovare il valore di qualsiasi parola chiave e a capire come può aiutarla a raggiungere i suoi obiettivi. Con questo strumento, può valutare istantaneamente il valore stimato e la concorrenza per una parola chiave, per prendere decisioni informate su come puntare su quella parola chiave.

Il loro strumento di ricerca organica le fornisce un’analisi approfondita delle posizioni e delle pagine di parole chiave organiche dei suoi concorrenti, permettendole di scoprire le parole chiave più performanti per la sua nicchia e di trovare nuovi modi per ottimizzare le SERP.

8.2. Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider è uno strumento utile che può essere utilizzato per migliorare la SEO on-site. Questo strumento le consente di estrarre i dati e di verificare la presenza di problemi SEO comuni. Esistono versioni gratuite e a pagamento di questo strumento, con la versione a pagamento che offre molte più funzioni rispetto alla versione gratuita.

Ad esempio, la sua funzione SEO Spider è un crawler di siti web che le permette di verificare la presenza di link rotti (404), errori del server e di analizzare titoli e descrizioni in tempo reale. Con questo programma può anche scoprire quali pagine mancano di informazioni o hanno contenuti duplicati.

Il loro crawler di domini gratuito le consente di eseguire il crawling di un massimo di 500 URL per crawl, ma non le dà accesso a funzioni come le configurazioni estese, i crawl salvati o le funzioni avanzate

Se desidera queste funzioni, deve abbonarsi alla versione a pagamento.

8.3. Elio 10

Helium 10 è un gioco che cambia le carte in tavola per le aziende di e-commerce che vendono su Amazon. Utilizzando una serie di strumenti potenti, Helium 10 può aiutarla nella ricerca di prodotti, nella ricerca di parole chiave, nell’ottimizzazione degli annunci, nella gestione delle operazioni, nell’analisi e nel marketing.

Se vuole che la sua pagina di prodotto su Amazon si posizioni bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, la ricerca delle parole chiave è essenziale

Helium 10 offre uno strumento che cambia le carte in tavola e che consente agli utenti di trovare facilmente parole chiave ad alto volume e dati sui concorrenti. Questo tipo di aggregazione di parole chiave non è mai stato visto prima

Se vende prodotti su Amazon, il loro strumento Magnet le permette di trovare rapidamente i termini di ricerca ad alto volume che sono rilevanti per la sua inserzione.

La funzione di incorporare parole chiave nelle sue inserzioni è altrettanto importante per il successo SEO. Per loro, questa tecnica si chiama ottimizzazione dell’elenco.

Quando utilizza gli strumenti di ottimizzazione degli annunci di Helium 10, elimina le congetture sulle prestazioni, assicurandosi che i suoi annunci funzionino sempre alla perfezione. Con lo strumento di valutazione degli annunci di Helium 10, può vedere rapidamente le aree da migliorare.

Lo strumento Scribbles di Helium 10 semplifica la stesura dell’annuncio e consente di vedere a colpo d’occhio le parole chiave target utilizzate

L’index checker assicura che gli acquirenti saranno in grado di trovare la sua inserzione quando cercheranno i suoi termini target.

8.4. MozPro

Moz fornisce strumenti utili per ottimizzare la SEO del suo negozio online. Il suo prodotto principale è Moz Pro, una semplice suite di strumenti SEO

Può iniziare il suo viaggio SEO utilizzando Keyword Explorer per capire quali parole chiave vengono utilizzate e quali domande vengono poste dalle persone. Lo strumento Moz Pro è un ottimo modo per monitorare i suoi progressi rispetto ai concorrenti per il posizionamento delle parole chiave.

Dovrebbe utilizzare regolarmente il loro Site Crawl per verificare la presenza di problemi che impediscono ai motori di ricerca di effettuare il crawling completo del suo sito

Può anche utilizzare Moz Pro per dare priorità alle raccomandazioni SEO e impiegare il suo tempo in modo più efficiente.

8.5. Ahrefs

Ahrefs è un sito web che offre molti strumenti diversi per aiutare la SEO, come Site Explorer, Keywords Explorer, Rank Tracker e Content Explorer

Questi strumenti le permettono di studiare i profili dei backlink, di cercare le parole chiave, di verificare i contenuti, ecc.

Con il loro strumento di verifica del sito, può controllare il suo sito web per individuare potenziali problemi SEO e monitorare i suoi progressi nel tempo

Allo stesso modo, Rank Tracker le consente di monitorare il suo posizionamento per determinate parole chiave, mentre Content Explorer le permette di scoprire i contenuti più condivisi sui canali di social network

8.6. Strumenti SEO Raven

Esistono due versioni di Raven, la versione originale della piattaforma Raven Classic e la nuova versione Raven Reimagined. Entrambi possono essere utilizzati per il suo e-commerce, ma ognuno ha i suoi vantaggi.

Raven Tools Classic è una piattaforma SEO che offre audit del sito web, strumenti di backlink, rapporti di marketing, ricerche sui concorrenti, un link manager e un keyword ranking checker.

Il nuovo Raven SAS (Search Ads Software) di TapClicks è una piattaforma SEO e SEM all-in-one, con una suite di strumenti di ricerca SEO che rende più facile per gli utenti accedere a informazioni utili, aumentare la visibilità, generare lead e concludere più affari.

8.7. Attracta

Attracta è un’azienda di ottimizzazione dei motori di ricerca che offre un’ampia gamma di servizi. Sia che desideri che qualcuno gestisca il suo SEO per lei, sia che preferisca farlo da solo, noi siamo in grado di gestire entrambe le esigenze

Il loro servizio Mega SEO è il loro pacchetto premium all-inclusive, ma hanno anche diverse opzioni di livello inferiore e strumenti individuali disponibili a seconda di ciò di cui ha bisogno.

Il loro sistema offre cinque semplici passaggi per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, tra cui la generazione di sitemap, il backlinking, la produzione di contenuti, gli audit SEO e i servizi SEO locali

Può utilizzare il loro approccio SEO in 5 fasi su tutti i siti web che desidera.

8.8. Ubersuggest

Ubersuggest, del marketer di fama mondiale Neil Patel, è lo strumento di cui ha bisogno per dominare il settore SEO

Tutto quello che deve fare è inserire un dominio o una parola chiave in Ubersuggest e cliccare su Genera. Poi selezioni il Paese o la città di destinazione o più regioni se il suo mercato di riferimento non è limitato.

Ubersuggest fornisce un elenco di parole chiave che può seguire automaticamente, permettendole di aggiungerne altre di suo interesse. Mostra il suo posizionamento nel tempo sia per i dispositivi mobili che per quelli desktop.

Può utilizzare Ubersuggest non solo per migliorare il suo punteggio SEO, ma anche per ricevere consigli su come apportare modifiche che la aiuteranno a posizionarsi in alto. Il suo obiettivo dovrebbe essere un punteggio SEO di 90 o superiore.

8.9. Strumenti di revisione SEO

Jasja ter Horst ha avviato SEO Review Tools (SRT) dopo aver capito che un altro progetto relativo agli strumenti SEO era una grande delusione. SRT offre 56 strumenti gratuiti in tempo reale per aiutare a migliorare il posizionamento del suo sito web sui motori di ricerca.

I suoi strumenti sono suddivisi in quattro categorie: Autorità SEO, Tecnica SEO, Contenuto SEO e Webmaster

Gli strumenti specifici includono il Fresh Backlink Checker, il Broken Link Checker, il Domain Rank Tracker, il FAQ Schema Generator, il Page Experience Checker, il Website SEO Checker, il Search based Keyword Density Checker, nonché il SEO Content Editor e il Keyword Sourcer.

8.10. strumenti gratuiti di Google

La maggior parte dei webmaster e degli sviluppatori di siti e-commerce si affida agli strumenti gratuiti di Google per ottimizzare la SEO.

Questi includono:

Google Analytics

Google Analytics è una risorsa essenziale per l’analisi SEO, in quanto fornisce dati che la aiutano a monitorare e migliorare le sue prestazioni

Può anche utilizzare Google Analytics per creare obiettivi, come il monitoraggio di visualizzazioni e conversioni specifiche su singole pagine, o il monitoraggio delle interazioni con i moduli sul suo sito web.

Non solo può creare rapporti che rivelano le sue pagine di maggior successo, ma può anche prendere provvedimenti per migliorarle.

• Console di ricerca di Google

Se vuole ottenere il massimo da Google Analytics, lo colleghi a Google Search Console. Collegando questi due strumenti, potrà vedere tutte le query e identificare le opportunità di miglioramento delle parole chiave.

Google Search Console la aiuta a capire le parole chiave che le persone utilizzano per scoprire i suoi contenuti

Offre dati completi sulle landing page e sulle query di ricerca in base a clic, impressioni, percentuale CTR, ecc.

• Pianificatore di parole chiave di Google

Il Google AdWords Keyword Planner è uno strumento eccellente per la creazione di annunci o per la ricerca generale di parole chiave, anche se il suo utilizzo è stato limitato da Google.

Questo strumento non solo fornisce dati sulla popolarità di determinati termini di ricerca e su come tale popolarità cambia nel tempo, ma fornisce anche un’offerta stimata per ogni parola chiave. Questo le permette di pianificare il suo budget pubblicitario di conseguenza.

• Profilo Google Business

Google My Business è un servizio gratuito che consente alle aziende di creare profili che appaiono nei risultati di ricerca di Google

Con un profilo aziendale, può entrare in contatto con i clienti tramite la Ricerca Google e Maps.

• Strumento di test del markup di Schema

Lo strumento di test dei dati strutturati di Google può essere utilizzato per creare e ottimizzare nuove pagine web, oltre che per verificare l’accuratezza delle pagine esistenti.

• Assistente Google Tag

Google Tag Assistant è uno strumento prezioso per la risoluzione di problemi con vari tag di Google, tra cui Google Analytics e Google Tag Manager

Le dirà quali sono i tag presenti sul suo sito, le segnalerà eventuali errori riscontrati e le suggerirà dei miglioramenti da apportare alla sua implementazione.

La funzione di registrazione dell’Assistente Google Tag le consente di registrare il percorso di un utente attraverso il suo sito web. Questo le permette di identificare e correggere immediatamente qualsiasi problema con l’implementazione di Google Analytics.

• Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights è uno strumento eccellente per valutare la velocità del suo sito web. Fornisce suggerimenti su come rendere più veloce il caricamento delle sue pagine e offre anche rapporti sulle prestazioni per i dispositivi mobili e desktop.

PageSpeed Insights fornisce un punteggio che riassume le prestazioni della sua pagina nella parte superiore del report. Google lo determina eseguendo Lighthouse per raccogliere e analizzare i dati del laboratorio. Un punteggio superiore a 90 è considerato buono.

Conclusione

In generale, l’ottimizzazione del suo negozio online consente ai motori di ricerca di giudicarla come un marchio degno di apparire in cima alle SERP e agli utenti di scoprirla facilmente per effettuare un acquisto. In questo articolo, abbiamo dettagliato diversi punti a cui dare priorità se vuole ottimizzare il sito del suo negozio.