تغيير الخوارزمية

تغيير الخوارزمية هو تحديث لخوارزمية Google التي تتميز بإضافة إشارة ترتيب جديدة. تتيح هذه التحديثات تحسين نتائج البحث وتقديم إجابات ذات صلة لاستفسارات مستخدمي الإنترنت. على الرغم من أن Google تقوم بتحديث الخوارزمية بانتظام ، فإن تغييرات الخوارزمية تتوافق مع التغييرات الرئيسية التي تؤثر على نتائج البحث.

تحصل أعلى نتائج البحث إلى حد كبير على نقرات عضوية. ووفقًا لإحدى الدراسات ، فإن نتائج 05 الأولى تمثل 67.60٪ من إجمالي النقرات.

لهذا ، يريد معظم مالكي مواقع الويب ترتيب مواقعهم في أعلى النتائج. ومع ذلك ، لا يزال هذا صعبًا لأن خوارزمية بحث Google تستخدم أكثر من 200 عامل لترتيب مواقع الويب.

بالإضافة إلى ذلك ، يتغير عالم تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار وتقوم Google بشكل متكرر بتحديث خوارزميتها لتحسين تجربة مستخدميها والتكيف مع الاتجاهات الجديدة.

تتكون أهم التحديثات ، التي لا تزال تسمى تغييرات الخوارزمية ، من إضافة إشارة ترتيب جديدة. هذه التعديلات معروفة وغالبًا ما تتواصل معها Google.

لقد قمت بتجميع أكبر تحديثات خوارزمية Google التي سأقدمها لك في هذه المقالة.

نتعلم أيضًا كيفية الاستعداد لتحديثات محرك البحث القادمة حتى لا تؤثر على موقعك.

لذا اتبع!

الفصل 1: ماذا تغير الخوارزمية؟

تسعى Google جاهدة كل يوم لتحسين طرق معالجة الاستعلام لتقديم نتائج أفضل لمستخدميها. تتجلى هذه الجهود في التحديثات الرئيسية التي يقوم بها محرك البحث لخوارزميته.

هذا الفصل مخصص لتعريف تغيير الخوارزمية ولماذا يجب أن تهتم بالتحديثات المختلفة.

1.1 خوارزمية التعريف تتغير

وفقًا Hubspot، يقدر عدد الاستفسارات التي تعالجها Google كل ثانية بـ 63000. مع مثل هذه الأحجام من الاستعلام ، قد يواجه محرك البحث صعوبة في تقديم إجابة دقيقة لكل استعلام.

لإدارة هذه الصعوبات ، أنشأت الشركة الأمريكية خوارزمية تحدد مواقع الويب ذات الصلة ويمكن عرضها لكلمة رئيسية أو تعبير معين.

تقوم Google بانتظام بتحديث نظامها لإصلاح العيوب في الخوارزمية وإحباط المواقع التي تحاول التلاعب بها. معظم هذه التحديثات عبارة عن تعديلات صغيرة عادة ما تمر دون أن يلاحظها أحد.

ومع ذلك ، يقدم محرك البحث أحيانًا تحديثات رئيسية لها تأثير كبير على نتائج Google. 

تشكل هذه التغييرات الطفيفة التي تجريها Google على الخوارزمية الخاصة بها تغيير الخوارزمية. غالبًا ما تتميز بإضافة إشارة جديدة إلى الخوارزمية الرئيسية.

1.2 لماذا يجب أن نهتم بتغيير الخوارزمية؟ 

يمكن أن تساعد تحديثات خوارزمية Google الرئيسية الشركات التي تحقق أرباحًا من الزيارات العضوية والتحويلات في زيادة الإيرادات.

بالطريقة نفسها ، يمكن أن تضر تلك الشركات التي تعتمد على التسويق الرقمي. هذا لأن التحديثات مفيدة عندما تعمل على تحسين أداء الموقع.

ولكن عندما تعاقب التغييرات الجديدة بعض الممارسات التي استخدمتها من قبل على موقعك ، فمن الواضح أنك ستفقد حركة المرور والتحويلات العضوية.

يسمح لك ترقب التحديثات الرئيسية بمراجعة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للحفاظ على مكانك في SERPs.

من المهم بنفس القدر فهم التحديثات الرئيسية في الأيام السابقة ، يسمح لك بفهم الممارسات التي عفا عليها الزمن والتي لا تدركها.

في الفصول التالية ، نكتشف التعديلات الرئيسية لخوارزمية Google.

الفصل 2: ​​تحديث Google Panda في عام 2011

Google Panda أحد أكبر وأشهر التغييرات في خوارزمية Google. في هذا الفصل ، نكتشف ما يتكون منه هذا التحديث وكيفية التكيف معه.

2.1. ما هو Google Panda؟

 قبل Panda ، استخدم مشرفو المواقع وتحسين محركات البحث جميع أنواع الطرق لتصنيف موقع في SERPs.

نتيجة لذلك ، لا تفوز أفضل المواقع دائمًا بترتيب البحث ، ويبدأ المحتوى منخفض الجودة في الظهور في نتائج البحث.

بهدف تصحيح هذا الوضع وتقديم محتوى عالي الجودة لمستخدميها ، أجرت Google هذا التعديل المهم على الخوارزمية.

بدأ هذا التحديث في الولايات المتحدة في فبراير 2011 ثم في دول أخرى اعتبارًا من 12 أغسطس من نفس العام. منذ تقديمه ، خضع Panda لتغييرات متكررة.

من خلال Panda ، تسعى Google إلى تحسين تجربة مستخدميها من خلال تخليص نتائج البحث عن صفحات البريد العشوائي.

يتعلق الأمر بمعاقبة المواقع التي تقدم محتوى منخفض الجودة ومكافأة تلك التي تقدم محتوى جديدًا بالإضافة إلى جودة ممتازة.

بمعنى آخر ، يتصرف Google Panda كمرشح يحتفظ بالمواقع عالية الجودة ويدفع المواقع منخفضة الجودة إلى الجزء الخلفي من SERPs.

2.2. كيف أثر Google Panda على المواقع وما هي العوامل التي تجعل الموقع عرضة لهذا التحديث؟

لقد أثر طرح Google Panda بشكل كبير على العديد من المواقع ويقدر أنه أثر على أكثر من 12٪ من المواقع في السوق الأمريكية وحدها.

بشكل عام ، أثرت تغييرات تحسين محركات البحث التي أجراها تحديث Panda على أكثر 80٪ من المواقع.

باستخدام Google Panda ، من الواضح لمشرفي المواقع أن المحتوى الذي يجلب قيمة لمستخدمي الإنترنت فقط هو الذي يمكن رؤيته في نتائج البحث. من بين العوامل التي تجعل الموقع عرضة للخطر:

• عدم وجود محتوى فريد كافٍ ؛
• عدد قليل من الروابط الخلفية عالية الجودة أو معدومة ؛
• وقت الاحتفاظ القصير بالزائر (الوقت المستغرق في الصفحة والوقت المستغرق في الموقع) ؛
• نسبة عالية من المحتوى المكرر ؛
• معدل ارتداد مرتفع
• نسبة عالية من الصفحات بالكاد تحتوي على أي محتوى فريد أو أصلي ؛ 
• عدد كبير من الإعلانات غير ذات الصلة ؛
• محتوى الصفحة (وعلامة عنوان الصفحة) لا يتطابقان مع استعلامات البحث التي تقوم بها الصفحة ؛
• عدد كبير بشكل غير طبيعي من عمليات تكرار نفس الكلمة على الصفحة.

عندما يحدد Google Panda أحد هذه العوامل على موقعك ، فقد يؤثر ليس فقط على الصفحة المعنية ، لكن الموقع ككل.

2.3 كيف تعرف أن Google Panda يؤثر على الموقع وكيف يتم الخروج منه؟

لمعرفة ما إذا كان موقعك قد تأثر ، تحقق من أداء موقعك بشكل متكرر. إذا انخفضت صفحاتك بشكل حاد في SERPs بين عشية وضحاها ، فمن المحتمل أن Panda يعاقب موقعك.

الحل العملي لعلاج ذلك هو ببساطة تصحيح أو إزالة المحتوى منخفض الجودة. للقيام بذلك ، انتقل إلى تقييم محتويات موقعك للعثور على الصفحات المتأثرة بـ Panda.

ثم قم بإنشاء محتوى يتوافق مع إرشادات Google لتجنب المعاناة من انخفاض ترتيب التحديثات المستقبلية.

الفصل 3: تحديث Google Penguin في 2012

سنناقش في هذا الفصل تحديث Google Penguin ضد الروابط الخلفية السيئة.

3.1. ما هو Google Penguin؟

Google Penguin تحديثًا رئيسيًا من Google تم طرحه في عام 2012 لتقوية Panda. بعد طرح Panda لمعالجة المواقع منخفضة الجودة ، لاحظت Google أنه لا يزال هناك الكثير من البريد العشوائي في SERPs.

لذلك عاد محرك البحث مع Penguin للعناية بمواقع البريد العشوائي المتبقية. هدف Penguin هو تقليل البريد العشوائي على الويب ومعاقبة المواقع التي تتلاعب بالترتيب من خلال تقنيات بناء روابط “القبعة السوداء”.

يتعلق هذا التحديث بشكل أساسي بالارتباطات الواردة للموقع. بعد عدة تغييرات صغيرة ، أصبح Penguin في عام 2016 جزءًا من خوارزمية Google الرئيسية.

ومع ذلك ، فإنه يعمل جنبًا إلى جنب مع الخوارزمية الأساسية لتقييم مواقع الويب والروابط في الوقت الفعلي. 

3.2 ما هو تأثير Google Penguin؟

عندما يلاحظ Google Penguin أن موقعك يتعرض لمحتوى غير مرغوب فيه أو يتم التلاعب به ، ستفقد الصفحات المتأثرة التصنيفات في SERPs. يتعلق هذا بشكل أساسي بالمواقع التي تحصل على روابط بطريقة غير طبيعية ، ولا سيما:

• استخدام مخططات الربط التي تتضمن روابط غير طبيعية وعمليات تبادل روابط مفرطة ؛
• إعلانات نصية احتيالية
• روابط خلفية رديئة الجودة ؛ 
• الاستخدام المفرط للروابط مع نص رابط محسّن.

في أغلب الأحيان ، لا يؤثر الرجوع إلى إصدار أقدم على مجال بأكمله. إنه يؤثر فقط على الكلمات الرئيسية التي قام الموقع من أجلها بإرسال بريد عشوائي أو بالغ في تحسين صفحاته.

يمكن أن ينتقل تأثير العقوبات أيضًا من مجال إلى آخر ولا جدوى من إعادة توجيه المجال القديم إلى مجال جديد لتجنب العقوبات.

3.3 ماذا تفعل عندما تفرض Google Penguin عقوبات على أحد المواقع؟

يجب أن تتخلص المواقع التي تزيد تصنيفاتها بشكل مصطنع عن طريق شراء روابط من مزارع الروابط أو مواقع غير مرغوب فيها أخرى من هذه الروابط الخلفية المكتسبة بطريقة غير مشروعة.لتحقيق ذلك ، يجب على الأخير التنصل من هذه الروابط باستخدام أداة التنصل.الارتباط التنصل في إرسال عناوين URL إلى Google في ملف ، والتي يجب أن يتجاهلها حتى لا يكون لها أي تأثير على موقعك.

ومع ذلك ، إذا ارتكبت خطأ التنصل من روابط الاستناد ، فإن Google ستتجاهلها أيضًا ولن تقوم بذلك. يعد يساهم في الترتيب الخاص بك.

هذا هو السبب في أنه من المستحسن مراقبة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وتحليل كل من الروابط التي تدخل إلى موقعك. سيسمح لك تحليل هذه الروابط بتحديد الروابط ذات الجودة المنخفضة أو الرسائل غير المرغوب فيها.

الفصل 4: تغييرات الخوارزمية – تقوم Google بتحديث Hummingbird و Mobilegeddon و Fred والإعلانات البينية المتطفلة

نكتشف في هذا الفصل أربعة تحديثات رئيسية من Google بما في ذلك:

• Hummingbird؛
• موبيليجيدون.
• فريد.
• الإعلانات البينية المتطفلة

4.1. تحديث Google Hummingbird

أدى طرح تحديث Hummingbird في عام 2013 إلى تغيير عادات البحث القديمة بشكل كبير. في الماضي ، كنا نكتب الكلمات الرئيسية في محرك البحث وكان محرك البحث يزودنا بروابط تحتوي على تلك الكلمات المحددة.

لقد جعل Google Hummingbird خوارزمية البحث ذكية بما يكفي لمراعاة السياق الذي يقوم فيه مستخدمو الإنترنت بصياغة الاستعلامات.

ببساطة ، هذا التحديث هو كل شيء عن هدف البحث. وبالتالي ، فإن Google قادر على فهم معنى العبارة وإرجاع نتائج أكثر دقة لاستعلامات البحث المعقدة.

من وجهة نظر فنية ، قام محرك البحث بدمج دلالات البحث في خوارزميته. يأخذ هذا الأخير في الاعتبار عددًا معينًا من العناصر ، وهي: 

• البحث السياقي ؛ 
• موقع البحث ؛ 
• القصد من الطلب ؛ 
• استخدام المرادفات. 
• النحو. 
• الاستفسارات الشائعة وغير العادية ؛ 
• استفسارات مفاهيمية.

تستخدم Google أيضًا قاعدة معرفية تسمى الرسم البياني المعرفي. إنها مجموعة من المعرفة المنظمة التي تم الحصول عليها من المتخصصين في القطاع والتي يربطها محرك البحث بأشياء محددة.

للاستفادة من هذا التحديث ، يجب على مواقع الويب إنشاء محتوى ذي صلة بشكل منتظم لجمهور معين. الفكرة هي إنشاء عدد كبير من المقالات الأصلية حول مواضيع في مجال خبرتك.

يُنصح أيضًا باختيار استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لإثراء المجال الدلالي للمحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا تصفح المواقع الإخبارية في مجال عملك وإنشاء محتوى إبداعي من الموضوعات الشائعة.

4.2 تحديث Mobilegeddon

تاريخيًا ، كانت معظم عمليات البحث عبر الإنترنت تتم على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب.

لذلك ، تعمل العديد من المواقع على تحسين مواقعها لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب وليس لديها إصدار للجوال ، لذلك لا داعي لتحسين مواقعها للجوال.

لكن صعود الهواتف الذكية أدى إلى تأرجح البحث عبر الإنترنت لصالح الأجهزة المحمولة. بعد الدراسة ، 80٪ من مستخدمي الإنترنت جهازًا محمولًا للبحث في الويب في عام 2019.

لتلبية الحاجة المتزايدة لبحث الأجهزة المحمولة والحفاظ على موقعها الريادي ، أجرت Google تحديثًا رئيسيًا في عام 2015 يُعرف باسم Mobilegeddon.

يعطي هذا التحديث الأولوية للأجهزة المحمولة وأصبح التوافق مع الأجهزة المحمولة عامل ترتيب.

لذلك عندما يبحث المستخدمون على هواتفهم الذكية ، تظهر الصفحات الملائمة للجوال في SERPs. بمعنى آخر ، يؤثر Mobilegeddon فقط في تصنيفات بحث الجوال.

لمساعدة مشرفي المواقع في اختبار قابلية استخدام مواقعهم على الويب ، قامت Google بتوفير أدوات مثل Google Mobile-Friendly Test. تتيح لك هذه الأداة التحقق من قدرة الموقع على التكيف مع الأجهزة المحمولة.

من الممكن أيضًا التحقق مباشرةً في Google Search Console / Mobile Usability من مدى ملاءمة موقعك للجوال من حيث التحسين.

أداة PageSpeed ​​أيضًا التحقق من سرعة تحميل موارد موقعك. كلما كان تحميل صفحاتك أبطأ ، زاد تدهور تجربة المستخدم.

4.3 تحديث فريد في عام 2017

لدهشة جميع مُحسنات محركات البحث ومشرفي المواقع ، شهدت بعض مواقع الويب انخفاضًا هائلاً في حركة المرور العضوية في مارس 2017. كان هذا تحديثًا للخوارزمية من Google تسبب في انخفاض في حركة المرور بنسبة تصل إلى 90٪.

في البداية ، لم تعلن Google عن طرح تحديث ، مما تسبب في حالة من الذعر بين مشرفي المواقع ومجتمع تحسين محركات البحث. الاسم الذي أُطلق على هذا التحديث ليس اسمًا منفردًا.

خبراء تحليلات الويب Google، يشير الاسم “فريد” إلى جميع التعديلات التي لم تعطنا Google اسمًا لها.

في بقية هذه المقالة ، تأتي أي إشارة إلى فريد في سياق التحديث الرئيسي في 7 مارس والذي كان له تأثير كبير على المواقع الإلكترونية.

على الرغم من أن الغرض من هذا التحديث الرئيسي ظل غامضًا لفترة طويلة ، يعتقد العديد من مُحسنات محركات البحث أن العامل الرئيسي وراء فريد كانت الجودة.

هذا لإزالة ما اعتبرته Google نتائج منخفضة الجودة ، وهي مواقع المحتوى الرقيق التي تقدم إعلانات عدوانية.

تحديث فريد هو في الغالب للمواقع التي تعطي الأولوية لتحقيق الدخل على تجربة المستخدم.

المواقع الأكثر تأثراً بهذا التحديث هم أولئك الذين قاموا بإنشاء المحتوى فقط لتحسين تصنيفاتهم وليس لإرضاء نية البحث.

هذا يتعارض مع سياسة Google لتوفير محتوى عالي الجودة بناءً على احتياجات المستخدم. اليوم ، تعد معظم المواقع جزءًا من هذه الديناميكية وتقوم بإنشاء محتوى يجلب حقًا قيمة فريدة للقارئ.

يستخدمون أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتحليل أنواع المحتوى التي من المحتمل أن تثير اهتمام المستخدمين وتوليد حركة المرور. 

4.4 تحديث الإعلانات البينية المتطفلة 

مع تولي بحث الجوال ، تتطلع Google إلى تحسين تجربة المستخدم على أجهزة الجوال. مع وضع ذلك في الاعتبار ، طرح محرك البحث تحديث “الإعلانات البينية المتطفلة”.

وهو يتألف من معاقبة الصفحات التي لا يمكن لمستخدمي الإنترنت الوصول إلى مواردها مباشرة من صفحات البحث. هذه هي الإعلانات أو النوافذ المنبثقة أو اللافتات التي تغطي محتوى الصفحة.

يجب الاعتراف بأن تعمل هذه الإعلانات على تدمير تجربة المستخدمين على الجوّال لأن المستخدمين لا يزالون غير قادرين على رؤية زر الإغلاق للعودة إلى المحتوى.

لهذا السبب شنت Google حربًا على الإعلانات البينية المتطفلة. إنه يخفض رتبة المواقع المذنبة بهذه الممارسة في SERPs. لم تعد Google تعتبر هذه المواقع متوافقة مع الجوّال.

ومع ذلك ، لا تعاقب Google جميع الإعلانات البينية. بدلاً من ذلك ، تميل الإعلانات البينية إلى حجب محتوى الصفحة تمامًا وتؤدي إلى تجربة محبطة.

لكن عقوبة Google لا تنطبق على الإعلانات البينية للتحقق من العمر أو ملفات تعريف الارتباط. تذكر أيضًا أن عقوبة الإعلانات البينية لا تؤثر إلا في الانتقال بين نتائج البحث والصفحة المعنية.

لذلك ، لا تتأثر الإعلانات البينية للخروج وكذلك الإعلانات البينية من صفحة إلى صفحة.

الفصل الخامس: تغييرات الخوارزمية – تحديث RankBain تحديث

RankBain هو تحديث أحدث تغييرًا كبيرًا في طريقة تعامل Google مع نتائج البحث. هذا الفصل مخصص لكيفية عمل RankBain وكيفية تحسين موقعك من أجله.

5.1 ما هو RankBain؟

تم إدخال RankBain في الخدمة منذ عام 2015 ، وهو الآن جزء أساسي من خوارزمية Google الرئيسية. يستلهم هذا التحديث الرئيسي من Hummingbird لفهم هدف استعلام البحث.

على عكس RankBain يستخدم التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (AI) للتعرف على مستخدمي الإنترنت وكيف يتفاعلون لنتائج البحث. 

في الواقع ، يتيح الذكاء الاصطناعي للآلات أن تفهم وتتصرف مثل البشر عندما يتعلق الأمر باتخاذ قرار بشأن مهمة معينة إليها.

من حيث التعلم الآلي ، هو قدرة الآلات على التعلم بنفسها من البيانات التي تتلقاها.

ببساطة ، يسمح RankBain لخوارزمية Google الأساسية بمعالجة نتائج البحث مثل الإنسان والتعرف على المستخدمين من أجل فهم مخاوفهم.

في البداية ، كان يتعامل فقط مع 15٪ من الاستعلامات التي تتم كل يوم ، بما في ذلك تلك التي لم تسجلها Google من قبل. في وقت لاحق ، تم توسيعه ليشمل عمليات بحث أخرى ويستخدم الآن في معظم الاستعلامات التي يتم إدخالها على محرك البحث.

لا يفهم RankBain مصطلحات البحث الجديدة فحسب ، بل إنه قادر على تعديل الخوارزمية من تلقاء نفسه من أجل التكيف.

حسب الروايات ، طلبت Google من مجموعة من المهندسين و RankBain تحديد أفضل صفحة لاستعلام معين. وخلافًا لكل التوقعات ، تفوق البرنامج على مهندسي الشركة الأمريكية بنسبة 10٪. 

5.2 ما الذي يجعل RankBain دقيقًا جدًا وكيف يعمل؟

يستخدم إشارات تجربة المستخدم من أجل إظهار نتائج الزائر التي من المحتمل أن تنال إعجابهم. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يحبون صفحة في نتائج البحث ، ترتفع تلك الصفحة في الترتيب.

ولكن عندما لا يحب مستخدمو الإنترنت صفحة ما ، فسيتم استبدال الأخيرة في نتائج البحث وتفقد مكانها.

يمكن لـ RankBain تحديد ما إذا كان الأشخاص يحبون الصفحة من خلال النظر إلى أشياء مثل:

• نسبة النقر إلى الظهور العضوية: الأشخاص الذين ينقرون من نتائج البحث؛
• الوقت الذي يقضيه الزائر في الموقع ؛ 
• معدل الارتداد: النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون الموقع بسرعة.

5.3 كيفية تحسين موقع على RankBain؟

نظرًا لأن RankBain يستخدم إشارات UX في ترتيب الصفحات ، فمن المهم تحسين تجربة المستخدم عبر موقعك بالكامل.

يتعلق الأمر بإنشاء محتوى استثنائي يمكن الوصول إليه ويفيد المستخدمين بالفعل. أيضًا ، يجب أن يتم تحميل الصفحات بسرعة كبيرة ويجب أن تبدو واجهتك جيدة ويمكن تصفحها بسهولة.

كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر فائدة وكان التنقل في موقعك أسهل ، سيقضي المزيد من الزوار الوقت على موقعك. هذا يقلل من معدل الارتداد ، وهو أمر مفيد لموقعك.

بهذه الطريقة ، تشير إلى RankBain أن الناس يحبون موقعك في قطاعك وتزيد من فرصك في الصعود في SERPs.

الفصل السادس: تغييرات الخوارزمية – تحديثات Google BERT و Core Web Vitals

في هذا الفصل ، سنناقش تحديثات BERT و Core Web Vitals.

6.1 تحديث

6.1.1ما هو Google BERT؟

هذا التحديث عبارة عن نموذج مفتوح المصدر تم تدريبه مسبقًا لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP) تم تطويره بواسطة Google. إنه قادر على تفسير الغرض من استعلام البحث وسياقه بناءً على العلاقة بين مجموعة مصطلحات البحث.يحاول BERT فهم سياق الكلمة استنادًا إلى جميع الكلمات الأخرى المحيطة بها ، مما يجعل نتائج البحث للاستعلامات أكثر دقة.

مثل RankBain ، BERT هي خوارزمية للتعلم الآلي تتعلم كما تذهب. معلومات جديدة.

ستمنح قدرات فهم اللغة في BERT مستخدمي الويب نتائج أفضل تلبي نواياهم الحقيقية.

هذا لأن هدف البحث يعتمد بشكل أكبر على اهتمامات المستخدم. يعبر الأخيرون عمومًا عن نواياهم في شكل استعلامات في محركات البحث.

لكن لا يزال من الصعب على محركات البحث مثل Google تفسير الهدف المنشود. كدليل ، تقدر Google أن مستخدمي الإنترنت يستخدمون عدة مصطلحات (أو حتى عبارات) لسبب محدد.

إنهم يخشون ألا تفهم محركات البحث الاستعلامات المكونة من مصطلح واحد أو مصطلحات قليلة جدًا. لملء هذه الفجوة ، أطلقت Google تحديث Google BERT. 

6.1.2. تأثير البحث الصوتي: كيف يؤثر Google BERT؟

ينطبق نموذج BERT أيضًا على البحث الصوتي. يتضمن وظيفة معالجة اللغة التي تأخذ في الاعتبار لهجات اللغات المختلفة.

البحث الصوتي آخذ في الارتفاع وهو بلا شك الشيء الكبير التالي في عالم تحسين محركات البحث (SEO). حسب دراسة، 20٪ من استعلامات الهاتف المحمول تأتي حاليًا من البحث الصوتي.

بالإضافة إلى ذلك ، 72٪ من الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة البحث الصوتي أنهم أصبحوا جزءًا من عاداتهم اليومية. يمكن الاستدلال على أن الأشخاص يستخدمون البحث الصوتي بانتظام.      

هذا ما يبرره حقيقة أنها تعطي نتائج أسرع وأسهل بكثير.

في الواقع ، يقوم التحديث BERT بالبحث نتائج دقيقة للغاية. منذ نشره ، كان التعرف على الصوت دقيقًا لـ 95٪ مقارنة بعام 2013 وفقًا لـ Google.

نظرًا لكون البحث الصوتي جزءًا مهمًا من البحث ، فمن الضروري للشركات الكبيرة والشركات المحلية الصغيرة تحسين مواقعها على الويب وتطبيقاتها من أجلها.

نحن نعتقد ذلك 58٪ من الأشخاص البحث الصوتي للتعرف على نشاط تجاري محلي.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يأخذ تحسين البحث الصوتي في الاعتبار سبب قيام الأشخاص بالبحث الصوتي.

يشير استطلاع نشره أحد مراكز الأبحاث في Google إلى أنه من خلال البحث الصوتي ، يبحث الأشخاص غالبًا عن معلومات حول:

• تعليمات الاستخدام ؛
• العروض ؛
• مبيعات ؛
• الأحداث القادمة؛
• دعم العملاء؛
• أرقام الهاتف؛
• إلخ.

6.2 تحديث Core Web Vitals (أغسطس 2021)

بعد ثلاثة أشهر من الطرح التدريجي ، أكدت Google الآن اكتمال هذا التحديث الذي سيضيف Core Web Vitals كعامل تصنيف.

يعطي محرك البحث الأولوية لتجربة المستخدم مع Core Web Vitals من خلال قياس أداء الموقع بناءً على تجربة الزائر عند وصوله إلى الصفحة.

تم تصميم تحديث خوارزمية “أساسيات الويب الأساسية” لمنح زوار أي موقع تجربة صفحة أفضل وأكثر أمانًا من أي وقت مضى.

تجربة الصفحة ليست سوى مجموعة من الإشارات التي تقيس كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحة الويب بما يتجاوز قيمتها الإعلامية البحتة.

تتضمن إشارات تجربة صفحة Google ما يلي: 

• HTTPS ؛ 
• عدم وجود عناصر بينية تدخلية ؛ 
• الود المتنقل.

ستلعب هذه الإشارات المجمعة الآن دورًا حيويًا في تصنيفات مواقع الويب.

6.3 كيف تستعد للتغييرات التالية على خوارزمية Google؟

للاستعداد بشكل أفضل للتحديثات القادمة حتى لا تفقد التصنيفات بين عشية وضحاها ، تحتاج إلى التعلم من التغييرات السابقة التي أجرتها Google على خوارزمية Google. 

ستتيح لك هذه التحديثات السابقة إتقان المبادئ الأساسية للخوارزمية. يسعى محرك البحث قبل كل شيء إلى تزويد مستخدميه بالإجابات ذات الصلة باستفساراتهم بسرعة أكبر.

من الواضح أن Google ستواصل العمل في هذا الاتجاه من أجل جعل تجربة مستخدميها أفضل.

لمواكبة التحديثات المستقبلية ، يجب عليك بالتالي الاستمرار في إنشاء محتوى عالي الجودة يحبه الزوار حقًا.

من المهم أيضًا تقليل وقت تحميل صفحات الويب الخاصة بك ، لجعل موقعك سهل الاستخدام مع تجنب إعلانات عدوانية. خلاف ذلك ، سيصاب المستخدمون بخيبة أمل وستكون إشارات UX لموقعك ضعيفة.

كدليل على ذلك ، تقدر دراسة أجرتها Google أنه عندما يزداد وقت تحميل الصفحة بمقدار 10 ثوانٍ ، فمن المحتمل جدًا أن يرتد الزائرون مرة أخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك مراقبة أداء موقعك بانتظام لتحديد التغيير المفاجئ في مقاييس موقعك. ربما يشير هذا إلى أن التحديث يؤثر على موقعك.

من الآن فصاعدًا ، ابدأ في البحث عن أسباب خسارتك للترتيب من أجل إجراء تغييرات تتماشى مع خوارزمية Google.

الفصل 7: تغيير الخوارزمية – الأسئلة المتداولة حول تحديثات Google

هذا الفصل مخصص للأسئلة المتداولة حول تحديثات خوارزمية Google.

7.1 كم عدد التحديثات التي تجريها Google على الخوارزمية كل عام؟

يقوم العملاق الأمريكي بانتظام بإجراء تغييرات على خوارزميته الأساسية. على الرغم من عدم وجود رقم دقيق ، تقوم Google بتحديث خوارزمية ما بين 500 وعدة آلاف مرة كل عام اعتمادًا على نيل باتيل.

لاحظ أن معظم هذه التغييرات طفيفة ولا تؤثر على الفور في الترتيب . ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر هذه التحديثات التي تبدو غير ضارة على أداء موقعك على المدى الطويل.

من ناحية أخرى ، تؤثر التحديثات الكبيرة مثل تلك التي تناولناها في هذه المقالة على المواقع ونتائج البحث بسرعة أكبر.

7.2 لماذا تعد خوارزمية Google مهمة؟

تعد خوارزمية Google مسؤولة عن معالجة النتائج ويمكن أن تؤثر التغييرات المختلفة بشكل مباشر على موقعك. عندما لا يتبع موقعك إرشادات Google ، يمكن أن يعاقبك وستفقد مكانك في SERPs.

ولكن عندما يكون موقعك في المقدمة ، تكافئك خوارزمية Google في SERPs ويمكنك الحصول على عملاء متوقعين مؤهلين من البحث العضوي.

7.3. ما هي التغييرات الهامة في خوارزمية جوجل؟

7.3.1. تحديث Panda في عام 2011

تم إطلاق تحديث Panda لأول مرة في عام 2011 ، لكنه مر بالعديد من التحديثات حتى عام 2016 عندما تمت إضافته إلى خوارزمية التصنيف.

تستهدف Panda البريد العشوائي والمحتوى الضعيف الذي لا يساعد المستخدمين. كما أنه يعاقب المحتوى الرقيق والمحتوى المكرر والمحتوى الذي يحتوي على عدد كبير جدًا من الإعلانات.

7.3.2. تحديث Penguin – 2012

بعد مرور حوالي عام على تحديث Panda ، تم إصدار تحديث Penguin ، مرة أخرى مما أدى إلى ظهور محتوى عالي الجودة في المقدمة. يستهدف هذا التحديث رسائل البريد الإلكتروني العشوائية من خلال فحص الروابط الخلفية.

يكافئ أولئك الذين لديهم روابط خلفية عضوية عالية الجودة ويعاقب أولئك الذين لديهم ملفات تعريف خلفية غير طبيعية.

7.3.3. تحديث Hummingbird – 2013

كان تحديث Hummingbird تغييرًا في خوارزمية Google لجعلها أكثر ذكاءً في تفسير البحث الدلالي.

تم تصميمه لمساعدة Google على فهم النية وكذلك السياق. وقد أجبر هذا محترفي تحسين محركات البحث على التحرك نحو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

كما شجع المسوقين على إنشاء محتوى بناءً على النية واحتياجات المستخدم بدلاً من كلمة رئيسية واحدة.

7.3.4. تحديث الهاتف المحمول – 2015

أجبر تحديث الهاتف المحمول جميع المواقع على التكيف مع الهاتف المحمول أو المخاطرة بالعقوبة في SERPs لبحث الهاتف المحمول. يتعلق الأمر بجميع القطاعات ويجب أن يكون لكل موقع نسخة محمولة من موقعه على الويب.

7.3.5. تحديث RankBrain – 2015

عندما بدأ تشغيل RankBrain ، أدخل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في خوارزمية Google.

هذا الجزء من الخوارزمية لديه القدرة على مراقبة سلوك المستخدم واستجابات الاستعلام “لمعرفة” المزيد حول النية وقيمة صفحات معينة. إنها الآن ثالث أهم إشارة تصنيف من Google.

7.3.6. الإعلانات البينية للجوال – 2017

هذا التحديث هو عقوبة لتحسين محركات البحث تنطبق على المواقع التي تعرض إعلانات بينية تحجب المحتوى على الصفحة.

لم تكن هذه عقوبة شاملة لجميع الإعلانات البينية. فهو يركز فقط على الإعلانات البينية المتطفلة على الجوّال والإعلانات البينية التي تتطلب من الزائر استبعادها يدويًا.

7.3.7. تحديث Google “Fred” – 2017

تحديث خوارزمية غير مؤكد ، كان فريد له تأثير كبير على نتائج الاستعلام. شهدت بعض المواقع انخفاضًا في حركة المرور بنسبة 90٪ تقريبًا.

لم يتم تأكيد معلمات فريد الدقيقة بواسطة Google مطلقًا. ولكن يبدو أنه يستهدف المواقع التي تعطي الأولوية لعرض الإعلانات و / أو أدوات تحقيق الدخل من حركة المرور على المحتوى.

7.3.8. BERT – 2019

BERT هو مخطط معالجة لغة طبيعية يعتمد على شبكة عصبية. يساعد على فهم السياق الكامل للاستعلام بشكل أفضل من خلال النظر في جميع الكلمات في البحث.

مثل Hummingbird ، يسعى إلى تحسين تجربة المستخدم وتقديم نتائج ذات صلة بشكل أسرع.

7.3.9.أساسيات

الويب الأساسية” مجموعة من العناصر التي تعتبرها Google ملازمة لتجربة المستخدم لصفحة الويب. لا تزال تسمى تحديث تجربة الصفحة ، فهي تتكون من

• الأجهزة المحمولة ؛
• عدم وجود النوافذ المنبثقة الخلالية ؛
• التصفح الآمن (عدم وجود برامج ضارة على صفحتك).

ملخص

في نهاية هذه المقالة ، يجب أن نتذكر أن تغيير الخوارزمية هو مجموعة التغييرات المهمة التي أجرتها Google على الخوارزمية الرئيسية.

يعد محرك البحث جزءًا من منطق التحسين المستمر والتغييرات المختلفة التي يجلبها على خوارزمية البحث الخاصة به تسمح له بتحسين نتائج البحث.

تركز هذه التحديثات المهمة بشكل عام على تحسين تجربة المستخدم ، والعقوبات على الصفحات ذات الجودة الرديئة والبريد العشوائي ، وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة.

يجب على الشركات التي تحلم بترتيب مواقعها على الويب في SERPs أن تسعى إلى تلبية متطلبات Google فيما يتعلق بتجربة المستخدم وإنشاء محتوى عالي الجودة وإمكانية التكيف مع الأجهزة المحمولة.

من خلال تطبيق الاستراتيجيات المختلفة التي تمت مناقشتها في هذه المقالة ، ستتمكن من الحفاظ على مكانك في SERPs وتوقع التحديثات التالية.

لا تتردد في مشاركة تجربتك في التعليقات إذا كان موقعك قد تأثر بالفعل مرة واحدة بتحديثات Google المختلفة.