المطابقة التامة أو EMD هو عنوان URL يتكون من الكلمة الرئيسية أو مجموعة الكلمات الرئيسية التي من المفترض أن يتم تحسين موقع الويب المعني من أجلها. ولهذا السبب يطلق البعض على هذا النوع من المجال اسم “مجال الكلمات الرئيسية”.
لفترة طويلة ، كانت نطاقات المطابقة التامة طريقة شائعة SEO للترتيب بشكل جيد وسريع لكلمة رئيسية معينة.
أظهرت دراسات أخرى أنوجود EMD يمكن أن يعزز النقرات باستخدام PPC، نظرًا لأنه يستهدف استعلام بحث معينًا.
ومع ذلك ، انخفض تأثير هذه الكلمات الرئيسية على الترتيب بعد تحديث جوجل EMD. أدى هذا إلى تغيير الوضع تمامًا مع نطاقات المطابقة التامة.
للحصول على فهم شامل لهذه الفكرة ، أوصي بشدة بقراءة هذه المقالة بعناية.
حسنا هيا بنا!
الفصل 1: ما هو مجال المطابقة التامة؟
في هذا الفصل الأول ، سوف نستخدم الأساسيات لنمنحك فهمًا جيدًا لمفهوم نطاق المطابقة التامة.
فيما يلي بعض النقاط للمناقشة:
- تعريفها وتاريخها ؛
- ما هو تحديث EMD ؛
- مزايا وعيوب EMD.
1.1 معنى وتاريخ EMD
لفهم أفضل ، سوف نتحدث عن التاريخ المختصر لنطاق المطابقة التامة بعد شرح معنى هذا المفهوم.
1.1.1. تعريف EMD
هو ببساطة اسم مجال مطابق أو شبه مطابق لعبارة بحث تم إدخالها في Google.
على سبيل المثال ، إذا كنت شركة سباكة في باريس ، فسيكون نطاق المطابقة التامة plumbingparis.com.
هنا مثال آخر:
وتجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من ذلك من حيث تحسين محركات البحث ، فإن النطاقات المكونة للشرطات لا تقوم عادةً باستخدام ليس لديهم نفس القدر من القوة ، فهم يعتبرون EMDs.
ضع في اعتبارك أيضًا أن نطاقات المستوى الأعلى أو EMDs مع امتدادات نطاق المستوى الثاني أو الثالث مثل المجالات .biz أو .online. لا ينبغي إغفالها عند الحديث عن EDM.
دعنا نتحدث الآن عن EMD وفقًا للسياق والنطاق:
1.2.1. مجال المطابقة التامة حسب السياق
يبدو أن EMD تتمتع بالعديد من المزايا للوهلة الأولى ، حيث سيحصل الزوار على فكرة عن المحتوى الذي ينتظرهم فور النقر على الرابط.
على سبيل المثال ، womenswear.com تعطيك على الفور فكرة أنها شركة متخصصة في بيع الأحذية النسائية.
كما يوضح هذا المثال ، لا يجب أن تحتوي EMD على كلمة رئيسية فردية واحدة فقط ، ولكن يمكن أن تتكون من مجموعة من الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، يجب أن يتطابق المجال مع استعلام البحث تمامًا للتأهل كـ EMD.
نظرًا لأن الكلمات الرئيسية لطالما كانت عاملاً مهمًا في الترتيب ، كان من الواضح أن EMD يجب أن تحصل على تصنيفات أفضل باستخدام الكلمة الرئيسية الصحيحة.
لهذا السبب ، تم تداول العديد من المجالات بأسعار مرتفعة للغاية. على سبيل المثال ، المجال hanfblätter. من hempleaves.com تم تغيير الملكية مقابل 2،500.00 يورو وفقًا لـ SEDO.
بالإضافة إلى ذلك ، ترددت شائعات حول بيع نطاقات الكلمات الرئيسية الرئيسية مقابل أسعار مكونة من ستة أو حتى سبعة أرقام.
1.2.2. مجال المطابقة التامة حسب النطاق
في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، لطالما استخدم EMD لبناء شبكات ارتباط مع مواقع الأقمار الصناعية ، مما يعزز مجالًا بروابط خلفية ذات صلة بالمحتوى
أيضًا ، لجأ العديد من جهات التسويق التابعة إلى نطاقات المطابقة التامة ، نظرًا لارتباطها بموضوعات محددة.
نظرًا لأن EMDs تم تصميمها للحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات لكلمة رئيسية معينة ، فقد ساعد ذلك استراتيجية الشركة التابعة كثيرًا عندما يتعلق الأمر بالنقرات.
هذا لأنه يتم توجيه الزوار إلى موقع الويب المعلن عنه عبر الروابط التابعة لعروض الشراء.هناك طريقة أخرى لاستخدام EMDs التي تم ممارستها لفترة طويلة وهي إعادة التوجيه إلى مجالات أخرى. سيشتري مشرفو المواقع نطاقات متعددة بمصطلحات بحث تطابق موقع الويب الخاص بهم ، ثم يعيدون التوجيه إلى صفحتهم الرئيسية.
حتى البوابات الرئيسية مثل Amazon كانت تعمل مع نطاقات الكلمات الرئيسية التي تمت إعادة توجيهها عن طريق إعادة التوجيه 301 إلى الموقع الرئيسي لفترة طويلة.
بالإضافة إلى ذلك ، تعد الحملات الإعلانية مجالًا آخر لتطبيق نطاقات المطابقة التامة. تعيد العديد من العلامات التجارية الكبرى توجيه شعاراتها إلى صفحتها الرئيسية. مثال على ذلك نايك.
إذا حاولت البحث عن justdoit.com على الشبكة ، فسوف تهبط مباشرة على nike.com. هذا يعني أن شركة Nike تمتلك هذا المجال.
1.1.2. تاريخ EMD
كان استخدام نطاقات المطابقة الدقيقة أحد أفضل استراتيجيات التصنيف في ذلك الوقت. حتى 2010-2011 ، يمكن لأي شخص لديه موقع ويب مبني على EMD الاستمتاع بتصنيفات رائعة.
كان هذا التأثير ممكنًا حتى لو تم بناء الموقع بشكل سيئ لمواجهة المنافسة.
سرعان ما اتبعت مُحسّنات محرّكات البحث ذات النوايا الضارة الاتجاه وبدأت في بناء موقع EMD الخاص بهم. هذا يعني أن المواقع التابعة المكونة من صفحة واحدة بدأت في التفوق على المواقع عالية الجودة.
أحدث تحديث لـ EMD من Google ، في سبتمبر 2012، جلب سلسلة من التغييرات التي تهدف إلى تزويد المستخدمين بنتائج بحث أفضل وتجربتهم في استخدام محرك البحث.
هذه المرة ، قامت Google بإجراء التحديث المعروف باسم “EMD” ، والذي يهدف إلى تحرير SERPs من البريد العشوائي أو مواقع الويب منخفضة الجودة.
تحديثخوارزمية ، غيّرت Google فائدة المجالات التي تحتوي على الكلمة الرئيسية الدقيقة ، في محاولة للتخلص من المواقع غير المرغوب فيها من نتائج البحث الخاصة بها. الهدف هو تقديم نتائج أفضل لمستخدميها.
1.2 ما هو تحديث EDM؟
وفقًا لمات كاتس ، تحديث EMD إلى تقليل المجالات منخفضة الجودة في نتائج البحث.
بناءً على ما حدث حتى الآن ، لا تنوي Google إزالة جميع المواقع ذات EMDs، بل لوضع تنبيه في نتائج البحث حول التجارب السيئة التي قد يمر بها المستخدمون.
سيتم تطبيق هذه الخوارزمية أكثر من مرة ، بحيث يمكن إزالة المواقع التي لم يتم اكتشافها من نتائج البحث لاحقًا.
ما تريده Google هو أن تكون نتائج بحثها طبيعية وبدون خداع. ما كان في يوم من الأيام أحد أقوى أساليب تحسين محركات البحث (SEO) يمكن الآن أن يعرض فرص موقع الويب للترتيب الجيد للخطر.
لا يوجد تقدير للعدد الدقيق لمواقع الويب المتأثرة أو درجة تأثيرها. من المعروف فقط أن الكثيرين عانوا من انخفاض حاد في الترتيب.
انتهى الأمر ببعض مواقع الويب التي كانت في الصفحة الأولى من النتائج إلى التراجع عن الموضع 100. وقد ثبت أنه لم تتأثر جميع مواقع مطابقة النطاق الدقيقة بهذا التحديث.
للتمييز بين مواقع مطابقة النطاق التامة ذات المحتوى المنخفض الجودة والمحتوى ذي الصلة ، من المحتمل أن تستخدم Google مؤشرات الثقة مثل:
- الروابط الداخلية ؛
- جودة المحتوى
- درجة البريد العشوائي
- الإشارات الاجتماعية.
1.3 مزايا وعيوب EMDs؟
اليوم ، سيكون الحصول على نطاق تريده الذي مكلفًا ، خاصة إذا كنت تبحث عن “.com” مع كلمة رئيسية يتم البحث عنها بشكل كبير.الأفضل أن تختار ملحقات أخرى ، لأن هناك الكثير من الخيارات التي يجب وضعها في الاعتبار.
ومع ذلك ، إذا وجدت مجالًا يناسب ميزانيتك وعلامتك التجارية تمامًا ، فستكون الفوائد هائلة.
يسهل تذكرها يمكن تلخيص مزايا EMDs على النحو التالي:
- ؛
- أنها تسمح لك بالحصول على حركة المرور مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ؛
- يقومون بإنشاء زيارات مباشرة لأن الزائرين لديهم خيار إدخال اسم المجال مباشرة في شريط بحث المتصفح الخاص بهم عند البحث عن منتج أو خدمة (حركة الدخول ) ؛
- أنها توفر أفضل نص رابط يمكن الارتباط به ؛
- يمنع تشابه اسم العلامة التجارية في المستقبل ؛
- يحصلون على إشارات اجتماعية عبر الكلمات الرئيسية ؛
- ترتبط بمنافذ السوق المحتملة ؛
- فهي فعالة في عمليات البحث العامة والتجارية المحلية.
أضف إلى ذلك استراتيجية التسويق الصحيحة في مساحة مزدهرة ، يمكن أن تصبح حدثًا منتظمًا لعملك.
مثلما EMDs بمزايا تفيد مشرفي المواقع جيدًا ، فإن لها أيضًا بعض العيوب.قد لا
تكون متاحة : قد يكون نطاق EMD الذي تريد تسجيله مسجلاً بالفعل نظرًا لإمكانياته. في هذه الحالة ، لا يوجد خيار آخر سوى تغيير الإستراتيجية أو تسجيل كلمة رئيسية أو عبارة مشابهة.
في هذه الحالة ، نجد نطاقات PMD (مجال المطابقة الجزئية). الجانب السلبي لهذه الأنواع من المجالات هو أنها لا تصنف بسهولة مثل مجالات EMD لأنها لا تحتوي على الكلمة الرئيسية ، ولكنها أيضًا قوية جدًا.
المجالات المماثلة : نتيجة للحالة السابقة ، من المحتمل أنه بمرور الوقت ستظهر مواقع ويب أخرى مشابهة أو حتى متشابهة جدًا. على سبيل المثال ، مثل مثال bootsdefutbol.com ، مجال biscuitcreme.com .
يمكن أن يسرق حركة المرور ، ويؤدي ، ويكون مربكًا. هذا هو العيب الرئيسي للعديد من EMDs.
الفصل 2: كيف تعدل إستراتيجية تحسين محركات البحث باستخدام EMD؟
فقط لأن موقعك يحتوي على EMD ، فلن تفقد بالضرورة تصنيفاتك. إذا قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة ومارست تحسين محركات البحث بشكل جيد ، فلا داعي للقلق.
الطريقة الأكثر أهمية لضمان حصول موقع EMD الخاص بك على تصنيفات أعلى هي اعتماد مُحسنات محركات البحث الممتازة. فيما يلي بعض القواعد:
2.1. تحسين المحتوى الخاص بك
من أكثر أخطاء EMDs شهرة في الماضي هو إنشاء موقع به محتوى سيء. كانت الفكرة أن المنشئين لم يضطروا إلى بذل الكثير من الجهد في إنشاء المحتوى الخاص بهم لأن الموقع سيظل يحتل مرتبة بفضل اسم المجال. الآن هذا لم يعد صحيحا. تحتاج إلى إنشاء محتوى رائع يرضي .زوارك وسيتعرف عليه Google ثم يكافئه بترتيب أعلى
2.2. بناء روابط
طريقة فعالة بشكل لا يصدق لإظهار سلطتك على الموقع هي بناء داخلية وخارجية. ولكن يجب أن تكون هذه الروابط ذات صلة ، وإذا كانت روابط خارجية ، فيجب أن تأتي من مواقع محترمة وشرعية.
2.3 تحقق من إرشادات الجودة الخاصة بـ
Google ، لا يمنحك Google قائمة مهام خطوة بخطوة حول كيفية الترتيب في أعلى SERPs. ومع ذلك ، لدى Google مجموعة شاملة إلى حد ما من الإرشادات التي توضح بالتفصيل الأشياء التي يجب أو لا يجب تضمينها في موقعك من أجل إرضاء برامج الزحف.
خذ الوقت الكافي لفحص ما يبحث عنه مشرفو المواقع في Google. سيوفر لك الكثير من الوقت والمتاعب إذا كان بإمكانك بناء موقعك مع وضع هذه العوامل في الاعتبار.
إذا كان موقعك قد تم إنشاؤه بالفعل باستخدام EMD وكنت تحاول فقط إعادة الهيكلة لاستعادة تصنيفاتك ، فلا داعي للقلق.
قد يبدو استعادة الزخم بعد الانتكاسة أمرًا مربكًا ، لكن Google تمنحك كل ما تحتاج إلى معرفته للقيام بذلك.
2.4 تلميحات حول اختيار EMD
على الرغم من أن EMDs تميل إلى أن تكون فعالة جدًا مقارنة بأسماء النطاقات العاديةقد يمنحك البعض الكثير من مزايا الترتيب ، بينما قد يضعك البعض الآخر في وضع غير مؤات.
ستساعدك الإرشادات التالية على اتخاذ خيار أفضل:
- طول المجال الخاص بك
أمر طول المجال الخاص بك ضروري. تعتبر المجالات التي تحتوي على أقل من 15 حرفًا هي الأكثر مثالية. تنطبق هذه القاعدة جزئيًا على EMDs.
بالنسبة للنطاقات ذات .com، يجب أن تهدف إلى اسم لا يتجاوز ثلاث كلمات رئيسية ، من الناحية المثالية اثنتان.بالملحق .net أو .org يجب الاحتفاظ
- الشرطات
هي . عامل آخر يؤثر على إمكانات تصنيف EMDsمن الناحية المثالية ، لا تقم بتضمين أي منها في مجالك. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن اعتبار EMDs التي تحتوي على شرطة واحدة مثل “Web-marketing.com” أفضل من العديد من المواقع العادية.
تجنب بكل الوسائل المجالات التي تحتوي على شرطتين أو أكثر لأنها مرتبطة بالبريد العشوائي.
ناهيك عن ذكر كلمات التوقف في المجالات وعناوين URL التي تؤثر سلبًا على التصنيف.
الفصل 3: أسئلة أخرى طُرحت حول مجال المطابقة التامة
3.1. ما هو مجال المطابقة التامة؟
لنفترض أنك اشتريت النطاق “hotelsalyon.com” أو “hotels-a-lyon.com”. هذه منطقة تتوافق تمامًا مع مصطلح البحث “فنادق في ليون”.
بمعنى آخر ، نطاق المطابقة التامة هو نطاق يطابق تمامًا مصطلح البحث الذي من المرجح أن يستخدمه المستخدمون.
3.2 هل لا تزال مجالات المطابقة التامة تعمل؟
نطاقات المطابقة التامة (EMDs) ، رغم أنها ليست ذات قيمة لشركة Google كما كانت من قبل ، لا يزال لها دور تلعبه في تحسين محركات البحث الناجحة ، والتي تتضمن بعض الصناعات المستهدفة وعمليات البحث المحلية.
3.3 هل تعاقب Google مواقع EMD؟
الجواب نعم ، ولكن ليس كل مواقع EMD. طرحت Google تحديثًا جديدًا للخوارزمية حيث تعاقب مواقع EMD منخفضة الجودة (عقوبة EMD). هذه في الغالب مواقع مليئة بالبريد العشوائي ومحتوى منخفض الجودة.
باختصار ، سيؤثر هذا التغيير الجديد في الخوارزمية فقط على نطاقات “المطابقة التامة” ذات المحتوى المنخفض الجودة.
3.4. هل نطاقات المطابقة التامة سيئة؟
إنه ببساطة اسم مجال مطابق (أو شبه مطابق) لعبارة بحث تم إدخالها في Google.
في حين أن EMDs ليست سيئة بطبيعتها بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد استفاد منها بناة الموقع في الماضي للحصول على مرتبة عالية في Google دون بذل أي جهد في إنتاج المحتوى أو إنشاء الموقع.
الكل في الكل ، إنه سيء فقط عندما يكون مصحوبًا بنوايا سيئة.
3.5 كيفية اختيار اسم المجال الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
- استخدم امتدادات نطاقات المستوى الأعلى مثل .com أو .fr ؛
- ابحث عن أسماء النطاقات ذات العلامات التجارية ؛
- تأكد من أن اسم المجال الخاص بك قصير ؛
- تأكد من عدم وجود شرطات وأرقام في اسم المجال الخاص بك ؛
- تأكد من أنها سهلة الكتابة ولا تنسى ؛
- لا تستخدم الأحرف المتكررة ؛
- استخدم مولدات اسم المجال للعثور على أفكار جديدة للمجال.
ملخص
باختصار ، يعد استخدام Exact Match Domains استراتيجية قابلة للتطبيق للغاية وقد أثبتت نجاحها حتى يومنا هذا ، على الرغم من أنها لم يكن لها نفس التأثير على مُحسّنات محرّكات البحث منذ تحديث Google EMD.
عندما يتم استخدامه بحسن نية وقبل كل شيء مع مراعاة أفضل الممارسات المدرجة في هذا الدليل ، سيتمكن مشرف الموقع من الاستفادة من العديد من هذه المزايا.
من خلال اختيار مجال المطابقة التامة لحوالي من كلمتين إلى ثلاث كلمات رئيسية على الأكثر ، والذي لا يرتبط في الغالب بالبريد العشوائي ، يمكنك بالتأكيد تحسين تصنيفاتك.
إذا كان لديك أي أسئلة أخرى ، فيرجى إخبارنا بذلك في التعليقات!
إلى اللقاء !
