تحليل الكلمات الرئيسية أو تحليل الكلمات المفتاحية هو عمل يتكون من تحديد مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية التي تستخدمها بالفعل أو التي تريد استخدامها على مستوى موقع الإنترنت الخاص بك. بمعنى آخر ، إنها العملية التي تسمح لك بتحديد العبارات أو التعبيرات أو الكلمات التي من المحتمل أن تقود مستخدمي الإنترنت إلى موقعك. هذا ينطبق على كل من نتائج البحث المجانية والمدفوعة.
الكلمات الرئيسية هي الرابط بين ما يبحث عنه مستخدمو الإنترنت وما تقدمه على موقع الويب الخاص بك.
عندما يتم اختيارهم جيدًا ويقدمون أفضل المعلومات حول ما تقدمه ، فمن المرجح أن ترى موقعك يظهر في موضع جيد في نتائج البحث.
من هناك ، من الشرعي تمامًا أن تتساءل عن ماهية الكلمة الرئيسية المختارة جيدًا.
ومع ذلك ، فإن الإجابة بسيطة لأنها في الواقع هي الكلمات الرئيسية التي قررت أن تضع نفسك عليها بعد التحليل.
- إذن ما هو تحليل الكلمات الرئيسية؟
- مما تتكون؟
هذه هي الأسئلة الأساسية التي سأجيب عليها في الأسطر التالية!
الفصل 1: لماذا يعد تحليل الكلمات الرئيسية مهمًا؟
في هذا الفصل الأول ، أشرح لك أهمية تحليل الكلمات الرئيسية ، ولكن أولاً ، يجب أن تكون لديك فكرة عما تعنيه عبارة “كلمة رئيسية” ومصطلح “تحليل الكلمات الرئيسية”.
1.1 ماذا يعني تعبير “الكلمة الأساسية”؟
في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، تشير الكلمة الرئيسية إلى التعبير أو المصطلح الذي يعطي أفضل نظرة عامة على محتوى صفحتك أو موقع الويب الخاص بك والذي ترغب في ظهوره في نتائج البحث.
لذلك ، عندما يقوم المستخدم بإدخال هذه الكلمة أو عبارة / عبارة تحتوي على هذه الكلمة وإجراء بحث ، يتم عرض رابط صفحتك ويمكنه بعد ذلك اكتشاف ما تقدمه له.
لذلك تتضمن الكلمات الرئيسية:
- الكلمات أو العبارات التي تريد أن يتم العثور على موقعك عليها ،
- الكلمات أو العبارات التي تعتقد أنه يمكننا استخدامها للعثور عليك.
إنها ذات أهمية قصوى ، لأنها تسمح لمحركات البحث بعرض النتائج لمستخدم الإنترنت التي تتطابق بشكل أفضل مع استعلامهم. ولكن بغض النظر عن أهميتها ، يجب ملاحظة أنه يجب اختيارهم بشكل جيد.
في الواقع ، إنها الكلمات الرئيسية الصحيحة المفيدة حقًا لموقعك. لأنه إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية خاطئة ، فسوف تتفق معي بسرعة على أنه لا يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف ولا جذب الزوار المهتمين حقًا بما تنشره.
حول هذا الموضوع ، قدرت مؤسسة RAND FISHKIN أن “ترتيب” الكلمات الرئيسية الصحيحة “يمكن أن يؤدي إلى إنشاء موقع ويب أو تعطيله..
لذلك يبدو واضحًا أن استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة فقط هو الذي سيسمح لك بالبقاء على الإنترنتولكن كما يمكنك أن تتخيل ، لا يمكن العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة إلا بعد التحليل.
1.2 ما هو تحليل الكلمات الرئيسية؟
كما رأيت للتو ، فإن تحليل الكلمات الرئيسية هو وظيفة تسمح لك بتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لوضع المحتوى الخاص بك عليها.
بتعمق أكبر ، إنها خطوة جزء لا يتجزأ من عملية تحسين مواقع الويب.
غالبًا ما يتم تضمينه في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ويمكن أن يمتد أيضًا إلى تحليل المنافسة.
1.3 لماذا يعد تحليل الكلمات الرئيسية مهمًا؟
كما تعلم بالفعل ، فإن النجاح على الإنترنت وخاصة في محركات البحث مرتبط بالكلمات الرئيسية.
في الواقع ، هم ما يسمح لمستخدمي الإنترنت:
- العثور على المحتوى الخاص بك ،
- وإجراء عمليات شراء على موقعك
- والمزيد.
عندما يتم اختيارهم جيدًا ، فإنهم يقدمون لك نتائج جيدة ويضمنون نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث واستراتيجيتك التسويقية.
في الواقع ، يسمح لك تحليل الكلمات الرئيسية بفهم سلوك جمهورك المستهدف في نتائج البحث. يمكنك بعد ذلك استخدامه لصالحك عن طريق تحسين موقعك والمحتوى الخاص بك لمطابقة هذا السلوك وبالتالي زيادة:
- حركة المرور الخاصة بك: من خلال تحليل كلماتك الرئيسية ، فأنت متأكد من استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالمحتوى المختلف الذي تقوم بإنشائه. سيسهل عليك ذلك الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث. مما سيجذب المزيد من الزوار ،
- معدل التحويل: يسمح لك تحليل الكلمات الرئيسية بتحديد وتركيز جهودك على الكلمات الرئيسية ذات إمكانية التحويل العالية.
- تحديد الفرص الأخرى: سيسمح لك تحليل الكلمات الرئيسية بالتعرف على جوانب مختلفة من صناعتك. ستتمكن أيضًا من تحديد المزيد من الاستفسارات المحددة المتعلقة بعملك وتوسيع جهودك في هذه المجالات. يمكنك أيضًا التنبؤ بتطور السوق والاستجابة بفعالية للتغييرات المختلفة أو احتياجات مستخدمي الإنترنت من خلال إنتاج ما يريدونه حقًا ،
- وتقليل نفقات الإعلان: كجزء من حملة مدفوعة ، يتيح لك تحليل الكلمات الرئيسية اختيار أكثرها فعالية الكلمات الرئيسية لعملك. بهذه الطريقة ستوزع ميزانيتك بكفاءة وتتجنب الهدر الذي قد يحدث في حالة استخدام كلمات رئيسية ليست ذات صلة على الإطلاق بنشاطك ،
- إلخ.
لاحظ أيضًا أن تحليل الكلمات الرئيسية يسمح لك بتحديد اتجاهات السوق ، ولكن أيضًا لتحديد الأولويات فيما يتعلق بما يجب تخصيص المزيد من الوقت له على مستوى موقع الويب الخاص بك.
الآن بعد أن عرفت أهمية تحليل الكلمات الرئيسية ، أدعوك لاكتشاف كيفية إجراء مثل هذا التحليل.
الفصل 2: كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية؟
أريك هنا العملية التي يمكنك من خلالها إجراء تحليل الكلمات الرئيسية.
للوهلة الأولى ، يجب أن نتذكر أنه لا توجد طريقة محددة مسبقًا لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه يهدف إلى تحديد الكلمات الأكثر صلة بالمحتوى الذي تضعه على الإنترنت.
أيضًا ، عندما تريد إجراء تحليل لتحديد الكلمة الأكثر فعالية للمحتوى الخاص بك ، فإنه يفترض أن لديك قائمة بالكلمات الرئيسية لتبدأ بها.
يمكن الحصول على هذه القائمة من خلال عدد من العمليات ، أهمها استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت.
تشمل هذه ، على سبيل المثال ، أدوات مثل: Google Trends: Google Trends هي أداة من Google تتيح لك معرفة ما يبحث عنه مستخدمو الإنترنت على الإنترنت. لاستخدامه ، ما عليك سوى إدخال مصطلح وابدأ البحث.
سترى بعد ذلك رسومًا بيانية مختلفة معروضة لإعلامك ليس فقط بتطور الاهتمام بالبحث الذي أجريته ، ولكن أيضًا حول الموضوعات أو المصطلحات التي يمكن ربطها ،Soovle: Soovle هي أيضًا أداة بحث للكلمات الرئيسية. يستمد نتائجه من مصادر مختلفة (Google و Yahoo و YouTube و bing وما إلى ذلك).
لاستخدامها ، عليك فقط إدخال كلمتك في شريط البحث المقدم لهذا الغرض وبدء البحث.هو: Keyword Sheeter منشئ الكلمات الذي يستخدم المصطلحات التي تدخلها في قاعدة البحث الخاصة به لعرض عدد مثير للإعجاب من التعبيرات ،
- إلخ.
لمعرفة المزيد حول أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أو لاكتشاف أدوات أخرى ، أقترح عليك قراءة 21 أداة بحث عن الكلمات الرئيسية تحتاج إلى معرفتها.
بمجرد الحصول على قائمة الكلمات الرئيسية ، يمكنك البدء في تحليلك. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى تحديد عدد من الإجراءات والقواعد التي ستكون بمثابة أساس للتحليل والاختيار الفعلي للكلمات الرئيسية.
قبل تنفيذ هذه المعايير ، يجب أولاً وبشكل عام:
2.1. قم بمراجعة قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بسرعة
بمجرد الحصول على الكلمات الرئيسية ، يمكن أن تكون المرحلة الأولى من عملك التحليلي هي تحديد الكلمات التي تبدو ذات صلة بقطاعك والتي يجب عليك استخدامها بنفسك.
يمكن أن يكون أيضًا مسألة تحديد الكلمات الرئيسية التي لا تتوافق على الإطلاق مع نموذج كلمتك الرئيسية والتخلص منها.
2.2. معرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية يمكن أن تتوافق مع نية البحث لمستخدمي الإنترنت
. نية البحث هي ما يوجه مستخدم الإنترنت لإدخال طلبه في شريط البحث.
لذلك ، قبل المضي قدمًا في تحليلاتك ، يمكنك معرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي حددتها مسبقًا تلبي حاجة قد يعبر عنها المستخدمون.
إذا لم يستوفوا أيًا من أنواع هدف البحث الأربعة ، يمكنك استنتاج أنها لا تتوافق مع احتياجات المستخدمين لديك وبالتالي إزالتها من قائمة الكلمات الرئيسية.
بمجرد اجتياز هاتين الشبكتين ، يمكنك إرسال قائمة كلماتك الرئيسية لمزيد من التحليل. هذا يعني تقييم قيمة كلماتك الرئيسية باستخدام مقاييس أكثر تحديدًا مثل:
2.3. حجم البحث عن الكلمات الرئيسية
يخبرك هذا المعيار بمتوسط عدد عمليات البحث عن كلمة خلال فترة معينة. بناءً على تفضيلاتك واحتياجاتك ، يمكن أن تكون هذه الفترة يومية أو أسبوعية أو شهرية أو سنوية.
إذا لم تمتد حملتك الإعلانية على المدى الطويل ، يمكنك اختيار فترات قصيرة. بخلاف ذلك ، اختر الكلمات التي لها حجم بحث مرتفع على مدار فترة زمنية طويلة.
بغض النظر عن اختيارك ، عند اتخاذ قرار باستخدام هذا المقياس في تحليلاتك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن:
- حجم البحث عن كلمة لا يساوي عدد الأشخاص الذين بحثوا عن تلك الكلمة ،
- وحجم البحث عن كلمة لا يوضح أنت حركة المرور التي ستولدها إذا قررت استخدامها ككلمة رئيسية.
تسمح لك معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية بعرض حجم البحث الخاص بكلمة رئيسية.
2.4إلى
الظهور هي مقياس يسمح لك بمعرفة النسبة المئوية تقريبًا للنقرات التي يمكن أن تنتجها الكلمات الرئيسية بمجرد عرضها في نتائج بحث Google.
يتم تحديده من خلال نسبة عدد النقرات إلى عدد المرات التي يظهر فيها ارتباط موقعك في نتائج البحث.
_ -key مناسب لك. مع التحسين المستمر لمحركات البحث ، غالبًا ما يحدث أنها تستجيب مباشرة لاستفسارات معينة.
يجب تجنب هذه الاستعلامات ، لأنه غالبًا ما يكون من الصعب على مواقع الويب توليد المزيد من الزيارات لهذه الاستعلامات ، حتى لو احتلت الأماكن الأولى.
لذلك عند تصفية كلماتك الرئيسية بناءً على هذا المقياس ، تخلص من الكلمات التي تحتوي على حجم بحث عالٍ بدرجة كافية ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور العضوية منخفضة جدًا.
2.5 صعوبة تحديد موقعك باستخدام كلمة أساسية محتملة
يساعدك تحليل هذه المعلمة على معرفة درجة القيد التي يجب أن تواجهها قبل أن تضع نفسك على كلمة رئيسية. ستكون هذه طريقة أكثر تفصيلاً لمعرفة أي الصفحات مرتبة بشكل أفضل لكل كلمة رئيسية في قائمتك.
يمكن اعتبار تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية بمثابة تحليل للمنافسة. يتم تنفيذه فيما يتعلق بعدد معين من المعايير.
أهمها:
- جودة وعدد الروابط الخلفية ،
- وطول وأهمية المحتوى ،
- وحداثة المحتوى
- ، وقوة مجال الموقع.
إنه قبل كل شيء معيار الجودة وعدد الروابط الخلفية المستخدمة في هذا المستوى لحساب صعوبة الكلمات الرئيسية على مستوى عدة أدوات (هذا هو الحال على سبيل المثال Ahrefs).
هذا الاختيار من خلال حقيقة أن الروابط الخلفية كافية لإثبات أهمية الموقع. موقع Ahrefs أنه كلما زادت جودة الروابط الموجودة بالصفحات العشر الأولى من.
المصدر: Wordstream
بينما سيكون من الأسهل بالنسبة لك أن تضع نفسك على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة ، ولكن في بعض الأحيان تكون الكلمات ذات المنافسة العالية هي أفضل ما تحتاجه لجذب حركة المرور وزيادة معدل تحويل موقعك.
عندما يكون هذا هو الحال ، لا يجب أن تتجاهلها ، بل عليك التفكير في استثمار المزيد من الوقت والمال ليكون لديك أيضًا مكان على مستوى هذه الكلمات.
على أي حال ، أوصي باستخدام درجات الصعوبة كإرشادات لتحديد وتنفيذ استراتيجيات أخرى أكثر تحديدًا للوصول إلى مستوى المواقع المنافسة أو حتى التي عفا عليها الزمن.
أوصي أيضًا بالتركيز على الكلمات الرئيسية التي تتمتع بإمكانية تحويل كبيرة أو حركة مرور كبيرة ، ولكن لم يتم استغلالها بعد من قبل المنافسين ، وبالتالي تمثل صعوبات منخفضة الترتيب.
يمكن دراسة صعوبة الكلمات الرئيسية يدويًا من شريط بحث Google. في هذه الحالة ، يجب عليك في كل مرة إدخال كلمة في شريط البحث وتحليلها وفقًا للمعايير التي حددتها.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات أكثر ملاءمة مثل:
2.6. تكلفة النقرة
إن استخدام تكلفة النقرة كمعيار لاختيار الكلمات الرئيسية سيكون أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للمعلنين ، لأنه يوفر معلومات عامة حول ما هم على استعداد لدفعه مقابل قيام شخص ما بالنقر فوق كلمة رئيسية معينة.
يمكن أن يساعد أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث من حيث أنه يسمح لهم بإلقاء نظرة على قيمة أو أهمية كلمة رئيسية واحدة على أخرى.
2.7. إمكانية تحويل الكلمات الرئيسية
مقياس آخر يمكنك استخدامه لتحليل مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية هو إمكانية التحويل.
سيكون السؤال في هذه اللحظة من التحليل لعمل تقدير للنتائج التي يمكنك تحقيقها من البيانات التي ستجمعها عن الكلمة الرئيسية. سوف تستفيد أيضًا من رؤية إمكانات الكلمات الرئيسية المتشابهة.
كما سترى دراسة التحويل أو سيكون عدد الزيارات المحتملة لكلماتك الرئيسية مفيدًا لك لتحديد أولوياتها.
من خلال تمرير كلماتك الرئيسية من خلال هذه المقاييس المختلفة ، ستتمكن من التخلص من غالبية تلك غير المفيدة لموقعك أو مجال نشاطك.
لكن العمل لم ينته بعد لأنه لا يزال يتعين عليك تصنيفهم.
الفصل 3: كيف تحدد أولويات كلماتك الرئيسية المختلفة؟
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك على الويب ، يجب عليك استخدامها. لكن أولاً ، عليك تحديد أولوياتهم.
المصدر: لهذا
، توصي بتصنيفها إلى ثلاث مجموعات ، وهي:
- Semrush Semrush من المحتمل أن تولد الكثير من الزيارات وتحويل أكبر عدد من الزوار.
- المجموعة الثانية هي الكلمات الرئيسية ذات الأهمية الثانوية: هنا ، فئة الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكنها لا تتمتع بنفس مزايا المجموعة الأولى. ومع ذلك ، فهي تنافسية ويمكنك استخدامها لترتيب المصطلحات ذات الصلة
- . وأخيرًا ، المجموعة الثالثة هي الكلمات الرئيسية ذات الأهمية الثالثة: ستكون هذه الكلمات الأساسية في الأساس عبارة عن كلمات رئيسية يستخدمها مستخدم الإنترنت للحصول على المعلومات.
بصرف النظر عن هذا التصنيف حسب المجموعة ، يمكنك أيضًا تصنيف الكلمات الرئيسية حسب:
3.1. الموضوع
بمجرد تحديدها بسبب أهميتها ، يمكنك البدء بتجميع تلك التي تشكل جزءًا من نفس المجال الدلالي والتي يمكن استخدامها للتعامل مع نفس الموضوع.
سيسمح لك هذا العمل أيضًا بتحديد الموضوعات المختلفة التي ستتناولها على موقعك.
سيكون تصنيف الكلمات الرئيسية حسب الموضوع مفيدًا لك بقدر ما سيسمح لك بإنشاء محتوى كامل ومنظم جيدًا لا يشتمل على كلمة رئيسية واحدة فحسب ، بل يشمل أيضًا العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
يمكن القول إن الفائدة التي يمكن أن تنتج عن ذلك هي تحديد المحتوى الخاص بك كمحتوى عالي الجودة وترتيب هذا المحتوى للكلمات الرئيسية المشابهة لتلك التي تم تحسينها من أجلها.
3.2 نية البحث
بصرف النظر عن التصنيف حسب الموضوع ، يمكنك تصنيف كلماتك الرئيسية مع مراعاة نية البحث التي قد تكون لدى مستخدمي موقع الويب الخاص بك.
Suivant ce principe, vos mots-clés peuvent être classés en quatre groupes distincts à savoir :
باتباع هذا المبدأ ، يمكن تصنيف كلماتك الرئيسية إلى أربع مجموعات متميزة ، وهي:
- الكلمات الرئيسية التي يتمثل هدف البحث فيها في العثور على موقع أو علامة تجارية معينة (هدف التصفح) ،
- والكلمات الرئيسية المستخدمة للعثور على معلومات حول موضوع ما (نية إعلامية) ،
- والكلمات الرئيسية التي تسترشد بالرغبة في إجراء عمليات شراء (نية المعاملات )
- الكلمات المفتاحية التي تسهل عملية الشراء (نية تجارية).
كما تتوقع ، سيسمح لك هذا التصنيف بربط المحتوى الذي تنشئه بقصد البحث الأنسب له.
3.3 فترة الاستخدام
هناك طريقة أخرى لترتيب كلماتك الرئيسية وهي القيام بذلك وفقًا للاتجاهات الحالية. الأمر متروك لك بعد ذلك لمعرفة أو تحديد هذه الاتجاهات.
لهذا ، يمكنك استخدام أداة Google Trends التي تسمح لك بمتابعة تطور اهتمام مستخدمي الإنترنت فيما يتعلق بموضوع معين.
باتباع هذا المبدأ ، يمكن تصنيف كلماتك الرئيسية إلى أربع مجموعات متميزة ، وهي:
- الكلمات الرئيسية التي يتمثل هدف البحث فيها في العثور على موقع أو علامة تجارية معينة (هدف التصفح) ،
- والكلمات الرئيسية المستخدمة للعثور على معلومات حول موضوع ما (نية إعلامية) ،
- والكلمات الرئيسية التي تسترشد بالرغبة في إجراء عمليات شراء (نية المعاملات )
- الكلمات المفتاحية التي تسهل عملية الشراء (نية تجارية).
كما تتوقع ، سيسمح لك هذا التصنيف بربط المحتوى الذي تنشئه بقصد البحث الأنسب له.
3.3 فترة الاستخدام
هناك طريقة أخرى لترتيب كلماتك الرئيسية وهي القيام بذلك وفقًا للاتجاهات الحالية. الأمر متروك لك بعد ذلك لمعرفة أو تحديد هذه الاتجاهات.
لهذا ، يمكنك استخدام أداة Google Trends التي تسمح لك بمتابعة تطور اهتمام مستخدمي الإنترنت فيما يتعلق بموضوع معين.
