أو المراجع المحلية إلى جميع تقنيات تحسين محركات البحث التي تهدف حصريًا إلى تحسين ترتيب موقع أو تطبيق ويب أو مؤسسة في نتائج البحث (SERP).) بعد استعلام محلي.
هل تعلم ؟ 75٪ من جميع الاستعلامات العالمية التي تتم على الهواتف الذكية نية محلية وتؤدي إلى زيارة فعلية في غضون 24 ساعة.
بعبارة أخرى ، ينتهي الأمر بأكثر من 7 من كل 10 أشخاص يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم بزيارة مقر عمل تم العثور عليه في نفس اليوم.
هذا رقم مثير للإعجاب يعكس الحاجة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأي عمل يعمل في منطقة جغرافية محددة.
ولكن بشكل ملموس ،
- ما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية؟
- ما الذي يميز SEO المحلي عن SEO العضوي؟
- وكيف يمكنك تحقيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لتحسين رؤية عملك في منطقتك؟
هذه هي الأسئلة الثلاثة الرئيسية التي ستدور حولها هذه المقالة ، أدعوكم للاهتمام بها.
الفصل 1: الأساسيات لفهم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية؟
في هذا الفصل ، ستكون مسألة التعمق في المراجع المحلية وتقنياتها المختلفة للتحسين.
ولهذا ، من المهم فهم بعض المفاهيم الأساسية:
1.1. ما هو البحث المحلي؟
نتحدث عن البحث المحلي ، عندما يقوم مستخدم الإنترنت بكتابة استعلام على محرك بحث للبحث عن منتج أو خدمة في منطقة معينة.
لنفترض على سبيل المثال أنك تريد أن تأكل قطعة في منطقة جديدة لا تتحكم فيها.
يمكنك بسرعة البحث عن “مطعم بالقرب مني” على Google وسيقدم لك محرك البحث قائمة بمؤسسات الطهي القريبة.
هذه المجموعة من الكلمات (مطعم بالقرب مني) هي ما يُطلق عليها عادةً في SEO ، بحث محلي.
1.2 محلي SERPs
عالميًا ، تعين SERP صفحة(صفحات) نتائج البحث التي تم إرجاعها بواسطة Google أو أي محرك بحث آخر في محاولة للرد على طلب المستخدم.
سنتحدث بعد ذلك عن SERP المحلي عندما يتم عرض صفحة نتائج البحث بعد استعلام محلي.
على سبيل المثال ، إذا جربت طلب البحث “مطاعم في باريس” ، فستظهر لك Google المطاعم الموجودة بالفعل في باريس.
كما نرى ، قد تقرر Google إضافة خريطة للمنطقة إلى SERP المحلي لمساعدة مستخدمي الإنترنت في تحديد موقع الشركات بسهولة.
للاستجابة بشكل أفضل لطلب مستخدم الإنترنت ، قد يجد محرك البحث أيضًا أنه من المفيد إضافة عناصر أخرى إلى SERPs المحلية ، مثل:
- مسار الرحلة ؛
- ساعات الافتتاح ؛
- رقم الهاتف ؛
- التعليقات والتقييمات ؛
- إلخ.
لمعرفة المزيد ، أدعوك إلى الرجوع إلى دليلي الكامل إلى SERPs.
1.3 ما هو Local SEO؟
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، كما يوحي الاسم ، أحد تخصصات تحسين محركات البحث (SEO) الذي يهدف إلى مساعدة الشركات المحلية على تحسين ظهور علامتها التجارية على صفحات نتائج محرك البحث.
على سبيل المثال ، يمكن أن يكون متجرًا تجاريًا أو شركة محاماة أو متجر إصلاح سيارات يريد أن يحتل مرتبة جيدة في SERPs عندما يبحث شخص قريب من موقعه عن خدماته عبر الإنترنت.
الأمر نفسه ينطبق على السياح أو المسافرين البسطاء الذين يرغبون في الحصول على معلومات عن المؤسسات المحلية قبل زيارة المنطقة.
بعبارة أخرى ، يمكننا القول أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تجمع بين جميع تقنيات التحسين الطبيعية التي يمكن أن تستخدمها شركة محلية لزيادة مبيعاتها أو خدماتها من خلال تحسين ظهورها على الشبكة.
ولهذا ، سيكون من الضروري استخدام عدد معين من الاستراتيجيات التي سنعود إليها لاحقًا.
ولكن بشكل عام ، ستكون الفكرة هي أن تثبت لشركة Google أن مؤسستك تستحق احتلال أول أماكن SERPs عندما يبحث مستخدم الإنترنت عن منتجاتك (أو خدماتك) عبر الإنترنت.
1.4 لمن هو Local SEO؟
إذا كان لديك نشاط تجاري في موقع فعلي حيث يمكن للعملاء القدوم والاستمتاع وشراء منتجاتك أو خدماتك ، فعندئذٍ ، نعم ، مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تناسبك.
وتشمل هذه ، من بين أمور أخرى ، محلات البقالة والمطاعم ومكاتب التجميل وصالونات تصفيف الشعر وما إلى ذلك. من المؤكد أنك ستفهم ذلك ، باختصار ، يمكن لأي شركة لها موقع مادي أن تقوم بتحسين محركات البحث المحلي لتحسين رؤية مؤسستها.
وينطبق الشيء نفسه على المهنيين الذين يخدمون منطقة معينة في ممارسة مهنتهم. لدينا على سبيل المثال سباكون ورجال توصيل وشركات سيارات أجرة وما إلى ذلك.
يجب أن تضيف كل هذه الأنشطة التجارية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى علامتها التجارية لزيادة قاعدة العملاء والوعي بالعلامة التجارية.
1.5 من الذي يستفيد أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية؟
على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي توصية أساسية لأي شركة محلية ، يبدو أن بعضها مفضل أكثر من غيرها وستفهم السبب بشكل أفضل.
فيما يلي قائمة بالشركات التي يستفيد منها مُحسنات محركات البحث المحلية:
1.5.1. المحامون وشركات المحاماة
في البداية ، لم يُسمح للنقابة الفرنسية بالترويج لخدماتها لعامة الناس. ولكن منذ عام 2014 ، تم رفع هذه العقوبة ، مما أتاح للمحامين إمكانية الترويج القانوني لشركتهم على الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الميزة مع المحامين هي أن Google تتضمن زر اتصال في نتائج البحث للسماح لمستخدمي الهاتف المحمول بالاتصال بالشركة المقترحة مباشرة.
لذلك إذا أدخلت على سبيل المثال “شركة محاماة” على هاتفك ، فسيقوم محرك البحث بإدراج الشركات القريبة من موقعك باستخدام زر يحمل الكلمات “اتصل بنا”.
وهو ليس معروضًا لجميع الشركات. الحقيقة هي أن Google تفترض أن المستخدم قد يتعرض لحادث أو يجد نفسه في موقف معقد مع الحاجة إلى الاتصال بشكل عاجل بمحام قريب.
تحسين موقعك لـ Local SEO للمحامين برفع موقعك في نتائج Google الأولى عندما يبحث مستخدم الإنترنت عن خدماتك في منطقتك ، مما سيزيد من دفتر العناوين الخاص بك وإبراز شركتك.
1.5.2. الأطباء والمراكز الطبية
عادة عندما يبحث شخص ما عن أخصائي صحي ، فإنه يفضل أن يكون الطبيب الأقرب إليه.
نتفق على أنه لا أحد يرغب في السفر لساعات قبل استشارته.
لقد فهمت Google هذا أيضًا ، ولهذا السبب عندما تبحث عن “طبيب قريب مني” على سبيل المثال ، يرفق محرك البحث بنتائج البحث عدة عناصر إضافية تزيد من تحسين رؤية الممارسات الطبية مثل:
- اسم الطبيب ؛
- طريق الوصول إلى المركز الطبي من موقعك الحالي ؛
- ساعات العمل؛
- الموقع الرسمي للمركز.
- ورقم هاتف للتواصل معهم.
كما ترى ، فإن كل هذه الخطوات التي تتخذها Google لتحسين نتائج البحث تزيد من تفاعل المستخدم ، مما قد يؤدي بسهولة إلى جذب المزيد من المرضى إلى المراكز الصحية.
1.5.3. سباكون
السباكون هي أيضًا واحدة من الشركات التي يستفيد منها تحسين محركات البحث المحلية كثيرًا. عندما يكون لديك تسرب للمياه في منشآتك ، فإن ما تفعله عمومًا هو البحث بسرعة في Google عن “سباك بالقرب مني” لتوفير الوقت.
من المحتمل أن يستغرق التجول في الحي بحثًا عن سباك وقتًا أطول مع خطر العثور على غرفتك مغمورة بالمياه تمامًا. لذلك توقعت Google الطبيعة العاجلة لهذه الطلبات وتقدم لمستخدميها إمكانية الاتصال بالسباك مباشرة على SERP والتشاور مع المراجعات لتحديد أكثر السباكين كفاءة بسهولة.
1.5.4. المطاعم
لا يمكننا ذكر أكثر الشركات امتيازًا في المراجع المحلية ونفشل في ذكر المطاعم. الميزة مع هذه المؤسسات هي أنها واردة في SERPs مع مراجعات المستهلك ومعلومات العنوان المحلية الهامة.
يتم التعرف على هذين العنصرين لسهولة جذب مستخدمي الإنترنت لأنهما يسمحان لك بالتمييز السريع بين المطاعم التي تقدم أفضل جودة للخدمة والتي يقدرها مستخدمو الإنترنت الآخرون.
بصفتك مؤسسة متخصصة في تقديم الطعام ، يجب أن تفكر في إضافة مُحسنات محركات البحث المحلية إلى استراتيجيات التسويق الخاصة بك للاستفادة من ظهور أفضل على الويب وبالتالي جذب العملاء المحتملين الموجودين في المنطقة.
الفصل 2: كيف تعمل خوارزمية Google المحلية؟
يُطلق على النظام المعقد الذي يقرر ما يجب أن يظهر في نتائج البحث لاستعلام معين اسم الخوارزمية.
يعمل البحث المحلي إلى حد ما بنفس الطريقة العادية. لذلك عندما يبحث شخص ما ، يزحف محرك بحث Google إلى فهرسه لتقديم أفضل نتائج البحث لهذا الشخص.
إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تبدو أحيانًا فريدة من نوعها كاستراتيجية ، فذلك لأن Google تستفيد من مجموعة مختلفة من عوامل الترتيب لإظهار النتائج المحلية
لإظهار النتائج المحلية ، تستند Google في مراجعتها على ثلاثة عناصر رئيسية :
2.1. الملاءمة
في الواقع ، تعد الملاءمة عاملاً مهمًا في خوارزمية Google القياسية ، لذلك فهي ليست خاصة بمُحسّنات محرّكات البحث المحلية فقط.
بطبيعة الحال ، تريد Google أداء وظيفتها بشكل جيد ، ولن تؤدي وظيفتها بشكل صحيح إذا قدمت نتائج غير ذات صلة.
للتأكد من أن محركات البحث ، وخاصة Google ، تجد عملك وثيق الصلة بما يكفي لتظهر في نتائج البحث ، يجب أن تتأكد من أن كلماتك الرئيسية تبدو أو هي بالضبط ما يستخدمه عملاؤك المحتملون.
على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تبيع بيتزا في باريس ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن Google تربط عملك بكلمات رئيسية مثل “بيتزا باريس” أو “أفضل بيتزا” أو ربما “بيتزا رخيصة في باريس” .
يمكنك إبلاغ Google بأهمية عملك من خلال تكتيكات مثل: تثقيف مكان عملك
- في الدلائل ؛
- استهداف الكلمات الرئيسية المربحة لعملك في العنوان وعلامات وصف التعريف وفي نص المحتوى الخاص بك ؛
- إنشاء محتوى ذي صلة يوضح خبرة شركتك والجودة الجيدة لخدماتك ؛
- استخدام مخطط الترميز ؛
- احصل على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب المحلية ذات الصلة بعملك ؛
- إلخ.
من الواضح أن هذه هي الممارسات التي ستثبت لمحركات البحث أن شركتك ذات صلة بالطلب الذي أطلقه مستخدم الإنترنت.
2.2. الشهرة
في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يلمح الشهرة أولاً إلى مدى شهرة عملك ، مثل كيف تبرز علامتك التجارية عن الآخرين ، وخاصةً منافسيك.
يتعلق هذا بإثبات أن Google يمكنها الوثوق بعملك. سيسهل هذا على محركات البحث الأخرى العثور عليك والتحقق من صحتك.
العلامات التجارية التي تتمتع بوعي عالٍ بالعلامة التجارية عبر الإنترنت لا تظهر فقط ذات مصداقية ، ولكنها أيضًا جديرة بالثقة في عيون خوارزمية Google المحلية.
كما تعلم ، تقوم محركات البحث ، وخاصة Google ، بسحب البيانات من جميع أنحاء الويب. لذلك ، في الأساس ، إذا كانت علامتك التجارية لها وجود على الويب ، فستحاول محركات البحث العثور على تلك البيانات وترتيبك بناءً على سلطتك.
إذا لم يتمكنوا من العثور عليك أو لم تكن هناك إشارات بارزة كافية ، فمن غير المرجح أن تحصل على ترتيب جيد.
يمكن إثبات أهمية عملك على الإنترنت من خلال:
- بناء روابط محلية ذات صلة ؛
- إنشاء ومشاركة المحتوى ذي الصلة ؛
- وجودك في الدلائل على الإنترنت ؛
- الحصول على آراء إيجابية.
- وجودك على الشبكات الاجتماعية ؛
- أن يتم ذكرها من قبل وسائل الإعلام المحلية أو المواقع الحكومية ؛
- إلخ.
2.3 القرب
بالطبع ، عندما يقوم شخص ما ببحث محلي ، فإن القرب من الشركات ذات الصلة هو العامل الأكثر أهمية. علاوة على ذلك ، يعتبر عامل الترتيب خاصًا بشكل خاص بمُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
في حين أن الوعي والأهمية مهمان كثيرًا في مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، فأنت لست بحاجة إلى متاجر قريبة عبر الإنترنت ومتاجر التجارة الإلكترونية الأخرى للشراء منها.
يمكن للمستخدم إجراء بحث محلي بثلاث طرق مختلفة:
- غير معدل جغرافيًا ؛
- معدل جغرافيًا
- و “قريب مني”.
لعرض قربك من Google ، يجب أن تفكر دائمًا في تحسين طرق البحث المختلفة للمستخدمين.
الفصل 3: مزايا مُحسّنات محرّكات البحث المحلي
إذا كنت لا تزال مترددًا بشأن أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإليك بعض الأسباب التي يجب أن تقنعك بخلاف ذلك:
3.1. كيف يكون تحسين محركات البحث المحلي مفيدًا للشركات المحلية؟
من المهم أن يظهر نشاطك التجاري في عمليات البحث المحلية ذات الصلة لأن 88٪ من مستخدمي الإنترنت يزورون الشركات في غضون 24 ساعة من البحث المحلي.
بطبيعة الحال ، فإن تحسين الأعمال التجارية من أجل تحسين محركات البحث المحلية له علاقة كبيرة بالموقع. تحتاج محركات البحث إلى معرفة مكان عملك بالضبط بحيث عندما يبحث شخص ما عن موقع ، يمكن لمحرك البحث العثور على الشركات هناك.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن لها عدة مزايا أخرى على النحو التالي:أولئك الذين يبحثون عن عمل محلي يقومون بذلك عبر الإنترنت: في الواقع ، هناك من لا يزال يستشير أدلة الهاتف المختلفة أو الصحف الورقية. ولكن اليوم ، يبحث معظم الأشخاص عن متجر محلي أو خدمة محلية ، ويبحثون على Google أو منصات متخصصة أخرى.
لذا يمكنك الوصول إلى جمهور محدد جدًا ، جمهور يهتم حقًا بما تقدمه. هذا يزيد بشكل كبير من فرصتك في الوصول إلى الأشخاص الذين سيصبحون بالفعل عملاء لك.
تتزايد حركة المرور على الأجهزة المحمولة باستمرار: حول ربط ثلث عمليات البحث التي تجريها الهواتف الذكية أو الأجهزة المحمولة الأخرى بموقع ما.
لذلك ، لا يمكن أن تؤدي عمليات البحث المتزايدة من هذه الأجهزة إلا إلى إمكانية تحقيق أرباح أكبر لأولئك الذين اكتسبوا رؤية في عمليات البحث هذه.
لديك أيضًا أدوات مجانية ممتازة للأعمال: يمكنك بالفعل الاستفادة من الخدمات المجانية الممتازة مثل Google My Business أو دليل الأعمال المحلي مثل Tripadvisor الشهير.يثق معظم الأشخاص في مراجعات الأعمال عبر الإنترنت: تعد المراجعات جزءًا مهمًا جدًا من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ويقدرها الناس كثيرًا قبل شراء منتج أو خدمة.
هذا هو السبب في أن مواقع الأعمال التجارية المحلية والأدوات المجانية مثل تلك المذكورة أعلاه تتضمن مراجعات غالبًا ما يتم عرضها بالفعل في نتائج البحث.
3.2 بعض الإحصائيات الواقعية لفهم أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية
لا شيء أفضل من الأرقام لإدراك أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للشركات:
- 50٪ من مستخدمي الإنترنت الذين يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم يزورون متجرًا فعليًا خلال اليوم ؛
- 34٪ من مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون على جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي قد زاروا أيضًا متجرًا ماديًا في غضون 24 ساعة ؛
- 18٪ من عمليات البحث المحلية التي أجريت على جهاز محمول تؤدي إلى البيع خلال اليوم ؛
- 50٪ من مستخدمي الهواتف المحمولة الذين يبحثون محليًا بحثوا عن عنوان عمل محلي ؛
- 78٪ من عمليات البحث المحلية على جهاز محمول تؤدي إلى عمليات شراء دون اتصال بالإنترنت ؛
- 71٪ من أفراد العينة بأنهم بحثوا عن موقع عمل لتأكيد وجوده قبل الذهاب إلى هناك للزيارة الأولى ؛
- 1 عمليات بحث على 3 الأجهزة المحمولة قبل الزيارة مباشرة.
الفصل 4: SEOو Local SEO
نظرًا لأن التقنيات ليست متطابقة ، سنناقش أولاً الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية و SEO العضوي ، بالإضافة إلى علاقتهما.
4.1 SEO العضوي و Local SEO: التوضيحات
تعد عملية تحسين محركات البحث العضوية ممارسة تسويقية لتحسين موقع الويب الخاص بك لجعله محرك بحث مناسبًا وتصنيفه للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
قد يتضمن أو لا يتضمن عنصرًا محليًا ، ولكنه لا يرتبط عمومًا بنشاط تجاري فعلي. يدور بشكل أساسي حول موقع ويب بشكل أو بآخر.
لذلك يمكن أن تكون مواقع الويب التي تهدف إلى تحسين محركات البحث العضوية موقعًا إلكترونيًا مكتملًا قد يكون له موقع جغرافي وقد لا يكون كذلك.
يستخدم المدونون والمسوقون عبر الإنترنت والمسوقون التابعون والشركات القائمة على الإنترنت وبعض الشركات المادية مُحسّنات محرّكات البحث العضوية لتحسين تصنيفاتهم وزيادة عدد زياراتهم.
4.2 SEO العضوي والمحلي SEO: الفرق SEO
العضوي والمحلي كلاهما أسلوبان يهدفان إلى ترتيب موقع ويب أعلى ، لكنهما لا يفعلان ذلك بنفس الطريقة.
يمكن ملاحظة الفرق بين المراجع العضوية والمراجع المحلية على عدة مستويات:
4.2.1. فرق الموقع
يتم استخدام SEO العضوي من قبل مواقع الويب التي قد يكون لها موقع جغرافي أو لا. قد يتأثر بالموقع ، لكنه بالتأكيد ليس مرتبطًا بنشاط تجاري فعلي.
النتائج العضوية البحتة هي مزيج من:
- الشركات.
- العناصر ؛
- المدونات؛
- جديد ؛
- ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي ؛
- إلخ.
لذلك فإن البحث العضوي والنتائج مستقلة تمامًا عن المواقع.
في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مرتبطة بشكل أساسي بعمل مادي مع عنصر جغرافي بالضرورة.
على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن “Car Service Lyon” ، فستدرك محركات البحث أن المستخدم يبحث عن شركة محلية في ليون يمكنها خدمة سياراتهم.
سيتمكنون بعد ذلك من تقديم ، كجزء من الاستجابة لمستخدم الإنترنت ، قائمة الهياكل التي تقدم بالفعل خدمات السيارات الموجودة في ليون أو المنطقة المحيطة.
4.2.2. الاختلاف المتعلق بـ SERPs
بينما تهدف مُحسّنات محرّكات البحث العضوية إلى ترتيب موقع على أعلى مستوى ممكن لمجموعة محددة من الكلمات الرئيسية ، فإن الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث المحلية هو الدخول في حزم الإعلانات المحلية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تدور حول التواجد أو الإدراج ، مع اقتباسات متسقة ، في كل مكان آخر قد يبحث فيه العميل المحتمل ، بما في ذلك الأدلة المتخصصة والمنتدى وما إلى ذلك.
4.2.3. ارتباط مقابل اختلاف الاقتباس
روابط الجودة هي تصويتات في عالم تحسين محركات البحث يمكن أن تحصل على تصنيفات أعلى وتزيد من حركة المرور.
في مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، تساعدك الروابط عالية الجودة وذات الصلة على زيادة أهمية موقع الويب الخاص بك وسلطته في نظر Google.
بالإضافة إلى عوامل الترتيب الأخرى ، فإن عددًا كبيرًا من روابط الجودة يؤدي إلى الحصول على موضع أفضل لموقع الويب على SERPs.
من ناحية أخرى ، لا يتعامل مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مع الروابط بالطريقة التقليدية ، حيث يتم لعب هذا الدور هنا بواسطة الاقتباسات.
الاقتباسات هي ببساطة إشارات إلى اسم نشاطك التجاري والعنوان الفعلي وأرقام الهواتف (NAP) على الويب.
أن يتم الاستشهاد به باستمرار في جميع الأماكن ذات الصلة والمهمة في مكانتك من شأنه أن يزيد من أهمية عملك وسلطته في نظر Google.
لن يتم اعتبار هذا تصويتًا ، ولكنه بالتأكيد سيثبت صحة وجود عملك في موقع جغرافي معين.
سيؤدي ذلك إلى زيادة فرص ظهور نشاطك التجاري ، إذا ظهر استعلام متعلق بالنشاط التجاري والمواقع المماثلة.
ومع ذلك ، إذا كان لدى الشركة موقع ويب يحتاج إلى ترتيب جيد ، تصبح الروابط عاملاً مهمًا.
4.2.4. الاختلاف في الأساليب
كما ذكرنا سابقًا ، فإن الهدف من تحسين محركات البحث العضوية هو الوصول إلى المراكز العليا في SERPs.
لهذا ، هناك حاجة إلى تقنيات التحسين على الصفحة وخارج الصفحة على موقع الويب.
يأخذ هذان الفرعان من تحسين محركات البحث في الاعتبار:
- علامات العنوان والوصف التعريفي ؛
- تحسين نصوص الربط ؛
- إنشاء المحتوى ذي الصلة ؛
- إنشاء استراتيجية بناء الارتباط ؛
- إلخ.
من ناحية أخرى ، تهدف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى الظهور في جميع الأماكن التي تعرض نتائج محلية ولتحقيق ذلك ، تختلف الإستراتيجية المستخدمة.
إلى جانب تحسين علامات العنوان وكثافة الكلمات الرئيسية ، يجب عليك أولاً إنشاء ملف تعريف Google. لهذا ، يجب عليك:
- أن تكون مدرجًا في جميع الدلائل المهمة الخاصة بمكانتك ؛
- تحقق من اتساق برنامج NAP الخاص بك على الويب ،
- وشجع العملاء على كتابة تعليقات جيدة عنك ؛
- كتابة المحتوى المحلي ؛
- إلخ.
سنعود إلى هذه النقاط المختلفة بالتفصيل في الفصل التالي لمزيد من التوضيح.
4.3 ما هو التفاعل بين SEO العضوي و Local SEO؟
صحيح ، هناك العديد من تقنيات تحسين محركات البحث العضوية التي تفيد بلا شك تحسين محركات البحث . قد يفسر هذا بالفعل التفاعل الأول الذي قد يكون موجودًا بين الاستراتيجيتين.
في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، من الضروري إرسال صفحات تجارية في الدلائل المحلية ، مما يمثل فرصة لإنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك.
تساعد قوائم الاقتباسات المحلية هذه (اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك) في الدعاية للموقع والموقع المحدد لنشاطك التجاري.
إنهم ينشئون روابط إلى موقع الويب الخاص بك ، والتي تُعد بمثابة إستراتيجية لبناء الروابط الخلفية تساعد جهود تحسين محركات البحث العضوية لأن محركات البحث تأخذ عدد الروابط الخلفية في الاعتبار عند تصنيف مواقع الويب في نتائج البحث.البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية مثل كتابة منشور مدونة محليًا أو تحديث صفحة بعنوان عملك في تحسين محركات البحث أيضًا.
نظرًا لأننا نعلم جميعًا أن محركات البحث تحب المحتوى عالي الجودة ، ومع ذلك ، في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تساعد في إرسال إشارات ذات صلة محلية ، يمكن أن تساعد أيضًا في تعزيز جهود تحسين محركات البحث العضوية.
عندما تتم جهود تحسين محركات البحث المحلية والعضوية بشكل صحيح ، فإنها ستساعد في تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، ولكن عندما يتم إجراؤها بشكل سيئ ، يمكن أن يكون لكليهما تأثير ضار للغاية على جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.
الفصل الخامس: أفضل 10 طرق للقيام بتحسين محركات البحث
المحلي على الرغم من أن تقنيات تحسين محركات البحث المحلية تعتمد أحيانًا على تحسين محركات البحث العضوية ، إلا أن هناك طرقًا محددة للقيام بعملية تحسين محركات البحث المحلية.
5.1 إن المطالبة
بقائمة Google My Business GMB أو Google My Business وتحسينها هي في الأساس أهم جزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. باستخدام هذه الأداة، يمكنك إنشاء قوائم أعمالك مجانًا وإرسالها إلى Google.
ووفقًا لـ Moz، يعد هذا أحد العوامل الرئيسية التي سيأخذها محرك البحث في الاعتبار عند تصنيف الشركات في نتائج البحث المحلية العضوية والعائدات.للبدء ، انتقل إلى موقع ” نشاطي التجاري على Google” للمطالبة ببطاقة بياناتك أو إنشائها.
يجب عليك تقديم التفاصيل التالية GMB :
- اسم شركتك الكامل والصحيح ؛
- عنوان متجرك / مكتبك الفعلي ؛
- موقعك الدقيق على الخريطة ؛
- فئة عملك ؛
- رقم هاتفك وموقع الويب الخاص بك.
بمجرد ملء هذه المعلومات ووضع ملفك على الإنترنت ، سيتعين عليك عمومًا التحقق من صحته عبر الهاتف أو عن طريق البطاقة البريدية. بعد ذلك ، إليك كيفية تحسين بطاقة بيانات “نشاطي التجاري على Google” بعد التحقق:
- تحميل صور نشاطك التجاري. يمكن أن تكون هذه صورًا من داخل متجرك أو مكتبك أو حتى حول المبنى ؛
- حدد ساعات العمل الخاصة بك ؛
- تقديم فئات إضافية يمكن أن تعزز أهمية عملك ؛
- قدم أرقام هواتف إضافية إذا كانت متوفرة.
يمكنك تحسين ملفك الشخصي في GMB بشكل أكبر من خلال مشاركة تحديثات الأعمال والمحتوى الجديد بانتظام.
5.2 قم بإنشاء صفحة مقصودة لكل موقع في عملك
يجب أن يكون لكل موقع من مواقعك صفحة فردية على موقع الويب الخاص بك ، صفحة لتحسينها. من خلال وجود صفحة منفصلة ، يمكن تخصيص جميع العناصر لهذا الموقع المحدد وبالتالي زيادة فرصك في الترتيب جيدًا.
ثم تأكد من إعداد موقعك في هيكل منطقي للمنطقة ، والمدينة / القرية ، ثم المنطقة. إن أمكن ، اجعل عناوين URL تعكس هذه البنية ، مثل example.co.uk/region/city/village أو الحي.
يجب أن تحتوي صفحة الموقع الجيدة على مجموعة من المعلومات العملية ، مثل الخرائط وساعات العمل ، بالإضافة إلى تفاصيل حول سبب زيارة شخص ما.
تأكد من أن هذه الصفحات فريدة ومفيدة ، حيث يمكن أن يمثل عدد الصفحات التي تحتوي على محتوى متطابق تقريبًا مشكلة إذا اعتقدت Google أنك تقوم بإنشائها لتحسين محركات البحث وليس للمستخدمين. امنح كل موقع وصفًا شخصيًا.
لذا إليك بعض الأفكار حول ما قد تتضمنه:
- العنوان وتفاصيل الاتصال ؛
- ساعات العمل ؛
- رابط إلى قائمة “نشاطي التجاري على Google” الخاصة بالموقع ؛
- عرض موجز للمنتجات و / أو الخدمات المتاحة ؛
- خريطة جوجل مضمنة مع دبوس موقعك في مكانه ؛
- حسابات وسائل التواصل الاجتماعي إذا كان للموقع الفردي أي ؛
- مناطق الخدمة لكل موقع.
لكل صفحة تريد ترتيبها لموقع معين ، تأكد من إضافة موقعك ، بالتنسيق “مدينة” ، “مقاطعة” إلى علامة العنوان.
5.3 قم بتضمين المصطلحات الجغرافية في الأوصاف التعريفية لصفحاتك
على الرغم من عدم استخدام علامة الوصف التعريفي كإشارة تصنيف ، فإن أي كلمات يستخدمها الباحث سيتم تعزيزها في نتائج البحث ، مما يجعلها بارزة.
لذا فإن تضمين المصطلحات الجغرافية يمكن أن يساعد في جذب انتباه الباحث إلى قائمتك في النتائج.
في الواقع ، يعتبر اعتبار “المقتطف في الوصف التعريفي” كإعلان حالة ذهنية ممتازة. إنها فرصة لترك انطباع جيد ، لذا قم بإنشاء عنوان وأوصاف تعريفية توضح ما لديك لتقدمه.
5.4. يشير وجود
NAP NAP صحيح ومرئي إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف ، وهو مفهوم مهم في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. من الضروري أن تكون صحيحة ومتسقة.
إذا كان لديك موقع ، فإن الحصول عليه على صفحتك الرئيسية وصفحة الاتصال هو الحد الأدنى ، ولكن يجب أن يكون هدفك أيضًا ظهوره في كل صفحة.
تمامًا مثل المستخدم الحقيقي ، تريد Google العثور على تفاصيل الاتصال الخاصة بك بسهولة. إذا كان لديك مواقع متعددة ، فيجب أن تحتوي تلك الصفحات المقصودة الفردية على برامج العمل الوطنية .
من الضروري أن تفهم Google المكان الذي تقيم فيه وتستخدم معلومات NAP التي يمكنها العثور عليها على موقعك والمواقع الخارجية كعامل ترتيب.
إذا كان لديك رقم مجاني أو رقم هاتف محمول أو رقم تتبع مكالمات تم إعداده لموقعك ، ففكر في التبديل إلى رقم محلي. مرة أخرى ، يمكن أن يساعد هذا في توضيح موقعك.
5.5 البحث عن الكلمات الرئيسية
كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أيضًا تحليلًا دقيقًا للكلمات الرئيسية المراد استخدامها. يعد تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك أمرًا ضروريًا لتحديد المواقع العضوية المحلية.
تحتاج إلى معرفة مصطلحات البحث التي تريد تصنيفها قبل أن تتمكن من البدء في تحسين عملك أو اتباع أساليب التصنيف هذه.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا ضرورة لعدة أسباب أخرى:
- إنشاء صفحات مقصودة تركز على كلمات وعبارات الأسئلة.
- لفهم سلوكيات البحث بشكل أفضل وفهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل ؛
- للعثور على الأسواق ذات الصلة لتطوير أو إعادة تركيز منتجاتك وخدماتك ؛
- لاكتشاف طرق أخرى لجذب العملاء المستهدفين ، من خلال تقديم إجابات لأسئلتهم.
تحتاج إلى معرفة العبارات التي يتم البحث عنها فيما يتعلق بعملك.
لتحسين نجاح البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدام Google Words Planner أو غيرها من الأدوات المدفوعة مثل Semrush أو Seozoom.
لمزيد من التفاصيل حول هذا الموضوع ، أدعوك لاتباع دليلي الكامل للبحث عن الكلمات الرئيسية.
5.6 إنشاء محتوى
أخيرًا ، يتمثل أحد أساليب تحسين محرك البحث المحلي الرئيسية في إنشاء مترجم على موقع الويب الخاص بك.
هناك عدة طرق للقيام بذلك. أولاً ، تأكد من سهولة العثور على اسمك ورقم هاتفك وعنوانك على موقع الويب الخاص بك. تقوم معظم الشركات بتضمين هذه المعلومات في رأس أو تذييل موقع الويب ، وكذلك في صفحة الاتصال.
بعد ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى موقع ويب ومدونة يركز على الكلمات الرئيسية المحلية. على سبيل المثال ، إذا كنت طبيب أسنان وترغب في تصنيف مصطلح “dentiste de Paris” ، فيمكنك دمج هذه العبارة في محتوى صفحة خدمتك.
في الواقع ، يرتكب العديد من مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) المحليون لأول مرة خطأ حشو صفحاتهم ومشاركات المدونات بالكلمات الرئيسية.
بينما في نظر محركات البحث ، حشو الكلمات الرئيسية يعتبربدلاً من ذلك ، قم بشكل طبيعي بدمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك.
تذكر أيضًا إضافتها إلى عنوان الصفحة والعناوين والوصف التعريفي وعلامات بديل للصور للحصول على أفضل النتائج.
5.7 حسِّن قائمة GMB وموقع الويب للأجهزة المحمولة
الذكية أصبحت جزءًا من حياتنا اليومية ، فمن الطبيعي أن يستخدم العديد من الأشخاص هواتفهم للبحث عن المعلومات والشركات المحلية.
علاوة على ذلك ، فقد تبين أن 82٪ من مستخدمي الإنترنت استخدموا أجهزتهم المحمولة للبحث في مكان قريب. هذا يثبت مقدار استخدام الأشخاص لهواتفهم للبحث المحلي.
لذلك من الضروري أن تفكر في مستخدمي الإنترنت هؤلاء عند تحسين موقع الويب الخاص بك لشاشات الجوال. أنشئ موقعًا متوافقًا مع الجوّال حتى لا يواجه زوار الجوال مشكلة في التنقل فيه أو العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.
لا تنس إضافة أزرار اتصال مباشرة على موقعك وعلى قائمة GMB الخاصة بك. يمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا حيث ثبت أن عددًا كبيرًا من مستخدمي الهواتف المحمولة اعتادوا على الاتصال بنشاط تجاري مباشرة من نتائج البحث.
5.8 جمع آراء العملاء
بطبيعة الحال ، ستحتاج الشركات التي ترغب في الترتيب في البحث المحلي إلى التركيز على المراجعات عبر الإنترنت.
لكن العديد من الشركات مترددة في أن تكون استباقية بشأن نمو المراجعة ، خشية أن يؤدي ذلك إلى مراجعات سلبية. ولكن إذا جعلته جزءًا منتظمًا من روتين التسويق المحلي الخاص بك ، فستكافأ بترتيب أعلى لمحركات البحث وزيادة ثقة المستهلك.
قبل أن تقفز إلى نمو المراجعة عبر الإنترنت ، تحتاج إلى التأكد من أنك واثق حقًا من أنك تقدم منتجًا أو خدمة رائعة تستحق المراجعة.
في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تساعدك المراجعات عبر الإنترنت على:
- ترتيب أعلى ؛
- قم بتحويل عملائك من خلال بناء ثقتهم في عملك ؛
- اعرض شخصية علامتك التجارية من خلال الرد على التعليقات.
ومع ذلك ، هناك بعض الطرق التي يمكنك استخدامها للحصول على المراجعات ، ولكن جميعها تشترك في شيء واحد ، وهو السؤال. للقيام بذلك ، أنت مطالب بما يلي:
- مقابلة العملاء وجهًا لوجه في نقطة البيع ؛
- عملاء البريد الإلكتروني ؛
- إرسال رسائل نصية للعملاء ؛
- لتصبح مبدع. اترك روابط مختصرة لملف تعريف المراجعة الخاص بك على بطاقات العمل والإيصالات والمواد المطبوعة في المتجر وما إلى ذلك.
بشكل عام ، سيكون من الأفضل استخدام مجموعة متنوعة من الأساليب لتحقيق أقصى تأثير.
5.9. قم ببناء روابط من الدلائل المحلية ذات الصلة بمكانتك المتخصصة
حاول إدخال عملك إلى بوابات الصناعة وحاول كسب الروابط من خلال تقديم محتوى عالي الجودة.
على سبيل المثال ، إذا كان لديك فندق أو مطعم ، فابحث عن المواقع التي يمكنك وضع عملك فيها. لن تحصل على رابط وارد فحسب ، بل ستحصل أيضًا على زيارات.
5.10. إنشاء ملفات تعريف على الشبكات الاجتماعية
بالإضافة إلى Google My Business ، بإنشاء صفحة أعمال على Facebook ، وافتح ملفًا شخصيًا على Twitter ، وإذا رغبت في ذلك ، أيضًا على Instagram.
انتبه لملء نموذج شركتك وتحديث ملفك الشخصي باستمرار. أدخل منشورات المدونة الخاصة بك وقم بإنشاء خطة تحرير فعالة ، والتي لا تتحدث فقط عن عملك ، بل تروج أيضًا للأحداث والمعارض في المجال الذي يثير اهتمامك.
الفصل 6: الأسئلة المتداولة
6.1. كيف تفعل السيو المحلي؟
لتحقيق النجاح في الإحالة المحلية لنشاطك التجاري ، ستحتاج بشكل أساسي إلى:
- إنشاء قائمة “نشاطي التجاري على Google” وتحسينها بانتظام ؛
- قم بإنشاء صفحة مقصودة في كل موقع من مواقعك إذا كان لديك أكثر من صفحة لعملك ؛
- قم بتضمين المصطلحات الجغرافية في العناوين والأوصاف التعريفية الخاصة بك ؛
- املأ برنامج العمل الوطني الخاص بك بالكامل وقم بتحديثه بانتظام ؛
- قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاستهداف المصطلحات المربحة لمكانتك المتخصصة ؛
- إنشاء محتوى عالي الجودة يضيف قيمة إلى جمهورك ؛
- تحسين موقعك للأجهزة المحمولة ؛
- جمع آراء المستهلكين ؛
- التسجيل في الدلائل ذات الصلة بصناعتك للحصول على رؤية وسلطة المجال ؛
- قم بإنشاء صفحات أعمال على الشبكات الاجتماعية لتطوير مجتمع هناك.
6.2 كيف يعمل تحسين محركات البحث المحلية؟
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية موقع الويب على الترتيب في النتائج المحلية لـ SERP بعد استعلام يحتوي على أسماء مدن أو مصطلحات قريبة. عادةً ما تقدم Google تعيينًا في نتائج البحث لمساعدة الأشخاص في تحديد موقع الأعمال التجارية التي يبحثون عنها.
6.3 لماذا تحسين محركات البحث المحلية؟
الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث المحلية هو مساعدة موقع الويب الخاص بك على الظهور في نتائج البحث بمجرد قيام مستخدم الإنترنت بالقرب من موقع عملك بالبحث عن خدماتك أو منتجاتك على الشبكة. يتيح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أيضًا إمكانية العثور على مؤسستك بسهولة على خرائط Google أو أي برنامج موقع آخر عبر الإنترنت.
6.4. ما هو الفرق بين Local SEO و SEO SEO؟
يتمثل الاختلاف الملحوظ بين هذه الأنواع من مُحسّنات محرّكات البحث في أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تركز فقط على عمليات البحث المحلية. وهذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تعتمد كليًا على ما يبحث عنه الأشخاص على الويب.
سنتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عندما يبحث المستخدم عن منتج أو خدمة أو شركة في منطقة معينة.
بشكل عام ، يستهدف نوعا تحسين محركات البحث جماهير مختلفة. يستهدف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مستخدمي الإنترنت القريبين بينما يستجيب مُحسّنات محرّكات البحث للجميع بغض النظر عن الطلب الذي تم إطلاقه.
نظرًا لاختلاف الأهداف ، فإن كل نوع من أنواع مُحسّنات محرّكات البحث محكوم باستراتيجيات تحسين مخصصة. في هذا الدليل ، سوف نقدم فقط تقنيات تحسين محركات البحث المحلية.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك الاطلاع على هذا الدليل الشامل لحملة تحسين محركات البحث الفائزة.
خاتمة
إن تحسين محركات البحث المحلية هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يناسب بشكل خاص احتياجات الشركات الصغيرة والمتوسطة.
في السنوات الأخيرة ، أصبحت ذات أهمية متزايدة كإستراتيجية تسويق على شبكة الإنترنت للشركات المحلية الصغيرة ، والتي يمكن أن تكتسب فرصة لاستثمار معتدل.
من خلال الحيل القليلة التي ذكرناها أعلاه ، من المؤكد أنك ستحصل على نتائج رائعة.
إذا أعجبك هذا المقال ، فيرجى إخبارنا بذلك في التعليقات.
شكرا و إلى اللقاء !
