تعريف الكلمة الرئيسية

الأساسية الكلمة الأساسية هي مصطلح أو مجموعة كلمات يدخلها مستخدم الإنترنت في حقل البحث الخاص بمحرك بحث للعثور على محتوى معين.

0.16٪ من الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا هي أساس 60.67٪ من جميع عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون. الشركات التي يتم وضعها في أعلى نتائج هذه الاستعلامات المختلفة لديها حركة مرور من حيث الكمية والجودة ، وقبل كل شيء بشكل دائم على مواقع الويب الخاصة بهم.  

يمكن أن تساعدك إستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة ، بغض النظر عن مجال عملك ، في تحقيق معظم أهداف التسويق لعملك. ولإلقاء مزيد من الضوء على الموضوع سأجيب على الأسئلة التالية في هذا المقال: 

• ما هي الكلمة المفتاحية؟
• ما هي أهمية الكلمة الرئيسية؟
• كيف تختار الكلمات الرئيسية لعملك؟
• كيف تستخدم كلماتك الرئيسية؟

الفصل 1: ما هي الكلمة الأساسية؟

في هذا الفصل ، أقدم لك معلومات مفيدة للتعرف على الكلمات الرئيسية والأنواع المختلفة الموجودة وخيارات المطابقة. 

.

1.1 ماذا يعني مصطلح الكلمة الأساسية؟

في مُحسّنات محرّكات البحث ، الكلمات الرئيسية هي العبارات أو الكلمات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث مثل Google أو bing، بهدف العثور على محتوى معين. 

الكلماتالتي تستخدمها لوصف منتجك أو موقع الويب الخاص بك هي كلماتك الرئيسية وعادة ما يتم تضمينها في المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث.

تمثل الكلمة الأساسية الجسر بين مستخدم الإنترنت والمحتوى أو الخدمات أو المنتجات التي تقدمها شركتك.

1.2 ما هي فئات الكلمات الرئيسية؟

هناك عدة فئات من الكلمات الرئيسية.

1.2.1.الذيل

الكلمات الرئيسية قصيرة أو قصيرة الذيل هي عامة ولا تتكون من أكثر من ثلاث كلمات. من أمثلة الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل كلمة “bass” أو ربما “فصل رقص” أو “آلة موسيقية”.

يجب توضيح هنا أن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل تخضع عمومًا لمنافسة قوية وليست بالضرورة خاصة بموضوع معين. على سبيل المثال ، بالنسبة لـ “آلة موسيقية” ، يمكن لمحرك البحث أن يمنحك محتوى يتعامل مع العديد من الأشياء المتعلقة بالآلات الموسيقية. 

يمكن أن تكون قائمة بالأدوات ، وأصل أدوات معينة ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، باستخدام الكلمات الطويلة ، يمكنك تحديد ما تريد معرفته بالضبط عن الآلات الموسيقية.

1.2.2. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

أكثر من تتكون الكلمات من ثلاث كلمات. هذه أكثر تحديدًا ، ولديها أحجام بحث أقل ، ولكن لديها أيضًا منافسة أقل.

نلاحظ هنا أنه يكفي إضافة كلمتين إلى المثال السابق للحصول على نتائج أكثر واقعية لمن يرغب في شراء آلات موسيقية ، على سبيل المثال. في سياق هذا المثال ، يمكن أيضًا تحديد الاستعلام بشكل أكبر باستخدام مصطلحات أخرى بالإضافة إلى أو اعتمادًا على ما يبحث عنه مستخدم الإنترنت من حيث الآلات الموسيقية.وهذا يفسر سبب احتواء نصف استفسارات مستخدمي الإنترنت على 4 كلمات أو أكثر. في الواقع ، يريد المستخدمون الحصول على نتائج ملموسة توفر إجابات على استفساراتهم.

1.2.3.السلبية (السلبية)

الكلمات الرئيسية السلبية مهمة أيضًا. عندما يكون لديك بالفعل الكلمات التي ترغب في استخدامها لوصف منتجاتك ، فأنت بحاجة إلى التفكير في كلمات رئيسية محددة لا تريد ربطها بمنتجك أو خدمتك أو موقعك على الويب. هذه هي الكلمات الرئيسية السلبية.

إذا كنت تبيع آلات موسيقية على سبيل المثال ، فقد ترغب في وضع الكلمات “سمك” و “صيد السمك” في فئة الكلمات الرئيسية السلبية وكل الأشياء التي قد تؤدي إلى توقعات غير صحيحة للمستخدم وتجربة صفحة مقصودة سلبية.

1.3 خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية

لمساعدتك في إدارة ما يجب أن تتطابق معه كل كلمة رئيسية ، توفر محركات البحث ثلاثة خيارات لمطابقة الكلمات الرئيسية. هذه ميزة يمكنك استخدامها لإعلاناتك. اعتمادًا على أهدافك ، يمكنك اختيار المباراة التي تريدها.

1.3.1. المطابقة

التامة المطابقة التامة هي الخيار الأكثر تقييدًا. عندما يتم تحديد كلمة رئيسية لتتطابق تمامًا ، فإنها تؤدي إلى عمليات بحث تتضمن ما هي الكلمة الرئيسية بالضبط. 

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية “أحذية زرقاء” بمطابقة تامة ، فإن عمليات البحث التي تتضمن فقط “أحذية زرقاء” هي التي ستؤدي إلى ظهور إعلاناتك. 

1.3.2.مطابقة العبارة

بتشغيل جميع عمليات البحث التي تتطابق مع الكلمة الرئيسية المحددة ، أو الصيغ القريبة من تلك الكلمة الرئيسية ، والتي قد تتضمن كلمات إضافية قبلها أو بعدها. 

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية “أحذية زرقاء” بمطابقة عبارة ، فإن عمليات البحث مثل “أحذية نسائية زرقاء” أو “أحذية زرقاء منقط” ستؤدي إلى عرض إعلاناتك. 

1.3.3. المطابقة

التقريبية المطابقة التقريبية هي الخيار الأقل تقييدًا لمطابقة الكلمات الرئيسية. عندما يتم تحديد التحديد للمطابقة التقريبية ، فإنه يؤدي إلى تشغيل جميع عمليات البحث التي تتضمن الأخطاء الإملائية أو المرادفات أو عمليات البحث ذات الصلة أو الأشكال الأخرى ذات الصلة. 

على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة هي “أحذية زرقاء” بمطابقة تقريبية ، فإن عمليات البحث مثل “أحذية نسائية” أو “أحذية رياضية زرقاء” أو “أحذية رياضية كاجوال زرقاء” ستؤدي إلى عرض إعلاناتك. 

المطابقة العريضة هي التي تجلب أكبر عدد من الزيارات من حيث الكمية إلى الشركات. ومع ذلك ، اعتمادًا على مجال عملك ، يمكن أن يكون شكل آخر من المراسلات مفيدًا أيضًا.

الفصل 2: ​​ما مدى أهمية الكلمة الأساسية؟

تلعب الكلمة الأساسية دورًا حاسمًا للشركة. سواء من أجل ظهوره على الإنترنت أو لتحسين أدائه ، فإن هذا الأخير مفيد جدًا له.

2.1. استهداف جمهورك

الكلمات الرئيسية هي الأشياء التي تربط الناس بمحتوى عملك. لذلك ، لديك القدرة على اختيار نوع الأشخاص الذين ترغب في جذبهم إلى موقعك بعناية.

يمكنك بالفعل إنشاء شخصية لعميلك أو زائرك المثاليين. تعمل الشخصية كمرجع: قد لا تمثل كل ما تبحث عنه ، ولكن من خلال استهدافها ، من المرجح أن تنجح. بعد ذلك ، سيكون الأمر متروكًا لك لتضع نفسك على الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تبحث عنها هذه الشخصية في محركات البحث.

إذا كنت تقدم خدمات سفر عائلية ، على سبيل المثال ، يمكنك وضع نفسك على الكلمات “سفر العائلة” ، على سبيل المثال. سيسمح لك هذا بالحصول على عملاء محتملين لأنه عندما يكتب شخص ما هذه الكلمات في محرك بحث ، فإنه يفترض مسبقًا أنه ينوي الذهاب في رحلة مع عائلته.

بالإضافة إلى ذلك ، لضمان ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد بشكل طبيعي وجذب النوع المناسب من الزوار إلى موقعك ، تحتاج إلى فهم احتياجاتهم ، مثل اللغة التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه.

2.2. مساعدة جمهورك في العثور عليك

تساعد الكلمات الرئيسية جمهورك المستهدف في العثور على المحتوى الأكثر صلة على موقع الويب الخاص بك. بصفتك صاحب عمل ، يجب أن تتأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بما يهتم به عملاؤك المحتملون وما يبحثون عنه بالفعل.

باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة للبحث عن الكلمات والتحسين ، سيتمكن الجمهور من العثور عليك باستخدام مصطلحات وعبارات بحث معينة. ستظهر لك أيضًا في صورة مواتية من خلال محركات البحث. 

إذا كان العديد من الأشخاص ينقرون غالبًا على المحتوى الخاص بك في Google ، على سبيل المثال ، فيمكن أن يساعدك ذلك في تحسين ترتيبك في صفحات النتائج لمحرك البحث هذا.

2.3 زيادة العملاء المتوقعين والمبيعات

تتمثل أهم وظيفة للكلمات الرئيسية في مساعدتك في الحصول على عملاء محتملين ذوي جودة عالية. باختصار ، يجب أن تساعد المصطلحات التي تختارها في زيادة التحويل وزيادة أرباحك في النهاية.

هذا هو السبب في أن البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها هما الجوانب الأساسية لأي حملة تسويق رقمية فعالة. يجب أن يستهدف اختيارك لعبارات الكلمات الرئيسية في المقام الأول نوع حركة مرور الويب التي تتحول إلى عملاء يدفعون. سيؤدي الاختيار الخاطئ للكلمات الرئيسية إلى جذب حركة مرور لن تفعل شيئًا لنتائجك.

من الأمور المهمة التي يجب ملاحظتها أن البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها عمليات مستمرة وليست شيئًا تفعله مرة واحدة فقط. سيساعدك التحقق المنتظم من كلماتك الرئيسية على تحسين جهودك التسويقية باستمرار. 

تذكر أن اهتمامات الناس تتغير. لذا فإن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تحصل على مئات الآلاف من عمليات البحث اليومية الفريدة يمكن في النهاية تضييقها إلى مائة فقط.

2.4 قم بإنشاء استراتيجية محتوى

بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بموقعك على الويب ، يمكنك بسهولة إنشاء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حول هذه المصطلحات. ستساعدك إستراتيجية المحتوى الفعالة في الحصول على سمعة سيئة لعملك. 

في بعض الحالات ، قد يكون لديك محتوى موجود بالفعل وتحتاج فقط إلى معرفة كيفية مطابقته بكلماتك الرئيسية.

Keyword هي تقنية تسمح لك بتجنب إنشاء محتوى لا يرغب أحد في الرجوع إليه. في الواقع ، من خلال هذه الحيلة ، يمكنك الحصول على فكرة عن استفسارات المستخدم. يخطئ العديد من مديري مواقع الويب في عدم دمج الكلمات الرئيسية في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. هذا هو السبب في أننا نلاحظ أن 90.63٪ فشل في الحصول على حركة المرور من جوجل:

الفصل 3: كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لعملك؟

في هذا الفصل ، سأقدم لك بعض الطرق العملية لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يحتمل أن تكون رابحة لموقعك على الويب ونصائح لاختيار أفضلها.

سيكون هذا ملخصًا للعملية ، وإذا كنت تريد إجراء بحث كامل عن الكلمات الرئيسية ، فلا تتردد في مراجعة دليلي الشامل.

3.1. البحث عن أفكار للكلمات الرئيسية

الخطوة الأولى في اختيار كلماتك الرئيسية هي العثور أولاً على أفكار للكلمات ذات الصلة بمجال نشاطك.

3.1.1. العصف الذهني للكلمات الرئيسية “التأسيسية”

للبدء ، تحتاج إلى إنشاء قائمة قصيرة بالكلمات الرئيسية التي تتبادر إلى الذهن أولاً. للعثور عليهم ، فكر فقط في المصطلحات المختلفة التي يمكن ربطها بنشاطك.

فكر فقط في ما يكتبه الأشخاص في Google للعثور على ما تقدمه. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع لصنع القهوة، فيمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الأولية:

• قهوة ؛
• إسبرسو ؛
• كابتشينو؛
• إلخ.

لاحظ أن الكلمات الرئيسية الأولية نفسها لن تستحق بالضرورة استهداف صفحات موقعك على الويب. كما يوحي اسمها ، سوف تستخدمها كـ “بذور” للخطوات التالية في هذه العملية. 

لا تكن مهووسًا جدًا بالكلمات الرئيسية الخاصة بك. بمجرد أن يكون لديك عدد قليل من الأفكار العامة المتعلقة بموضوع موقع الويب الخاص بك ، انتقل إلى الخطوة التالية.

3.1.2. تعرف على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها 

منافسوك عادةً ما يكون العثور على الكلمات الرئيسية التي ترسل بالفعل حركة مرور إلى منافسيك طريقة جيدة لإجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية. لكن أولاً ، عليك تحديد هؤلاء المنافسين. هذا هو المكان الذي تكون فيه قائمة الكلمات الرئيسية الأولية في متناول يديك. 

ما عليك سوى البحث في Google عن أي من كلماتك الرئيسية الأولية ومعرفة من يحتل المرتبة الأولى في الصفحة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات صنع القهوة ، فقد تجد منافسين حقيقيين في نتائج البحث عن “صانع كابتشينو” أكثر من “كابتشينو”. هذا لأنه في الغالب متاجر للتجارة الإلكترونية مثل متجرك الأول والمدونات للأخيرة.

في كلتا الحالتين ، يجب عليك دائمًا استخدام أفضل حكم لديك لتحديد مواقع الويب المنافسة. إذا رأيت علامات تجارية كبيرة مثل Amazon أو The New York Times ترتب لكلمتك الرئيسية الأولية ، فلا يجب عليك بالضرورة معاملتها كمنافسين. ابحث دائمًا عن مواقع الويب التي تشبه موقعك أو التي تحاول الانتقال إليها.

بمجرد العثور على عدد قليل من مواقع الويب التي تطابق موقعك ، تقوم بتحليل تلك المواقع باستخدام أدوات استخبارات تنافسية. سيتعلق الأمر في الغالب برؤية صفحاتهم الشائعة بناءً على حركة البحث الشهرية المقدرة. 

3.1.3. استخدم الأدوات التي تسمح لك بالبحث عن الكلمات الرئيسية

يمكن أن يكون المنافسون مصدرًا رائعًا لأفكار الكلمات الرئيسية. ولكن لا يزال هناك الكثير من الكلمات الرئيسية التي لا يستهدفها منافسوك ، ويمكنك العثور عليها باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

تعمل جميع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية بنفس الطريقة. أنت تستخدم كلمة رئيسية أساسية ويقومون بسحب أفكار الكلمات الرئيسية من قاعدة بياناتهم بناءً على تلك الكلمة الرئيسية.Google Keyword Planner هو أفضل أداة معروفة للكلمات الرئيسية.

إنه مجاني للاستخدام ، وعلى الرغم من أنه مخصص بشكل أساسي للمعلنين ، إلا أنه يمكنك أيضًا استخدامه للعثور على كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث .

3.1.4. ادرس مكانتك

كل شيء ناقشناه حتى الآن يكفي لتوليد عدد غير محدود تقريبًا من أفكار الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فإنهذه العملية محدودة بعض الشيء لأنها لا تأخذ في الاعتبار سوى الكلمات الرئيسية الأولية وتلك التي توفرها أداة الكلمات الرئيسية التي اخترتها. هذا يمكن أن يمنعك من رؤية المزيد والحصول على أفكار أخرى مثيرة للاهتمام للكلمات الرئيسية.

يمكنك حل هذه المشكلة من خلال دراسة مكانتك بمزيد من التفصيل. أفضل مكان للبدء هو تصفح المنتديات والمجموعات ومواقع الأسئلة والأجوبة في مجال عملك. 

سيساعدك هذا في العثور على المزيد من الأشياء التي يعاني منها عملاؤك المحتملون ولكنهم لا يظهرون في أدوات الكلمات الرئيسية ولم يكلف أي من منافسيك عناء تغطيتها.

3.2 معايير لاختيار كلماتك الرئيسية بشكل نهائي

إن امتلاك الكثير من الأفكار للكلمات الرئيسية أمر جيد وجيد. لكن كيف تعرف أيهما الأفضل؟ بعد كل شيء ، فإن القيام بها جميعًا سيكون مهمة شبه مستحيلة. أقدم لكم هنا بعض المعايير لاختيار كلماتك الرئيسية.

3.2.1.البحث

حجم البحث يعطي فكرة عن متوسط ​​عدد مرات البحث عن كلمة رئيسية في الشهر.

اعتمادًا على مكان تنفيذ أنشطتك أو بشكل عام على الجمهور الذي تستهدفه ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي لها أكبر حجم بحث. سيسمح لك ذلك بالحصول على حركة المرور بسرعة أكبر.

3.2.2. النقرات

قد يبحث العديد من الأشخاص عن شيء ما على Google ، لكن هذا لا يعني أنهم ينقرون على نتائج البحث ويزورون الصفحات ذات الترتيب الأعلى. هذا هو المكان الذي يكون فيه مقياس النقرات في ” مستكشف الكلمات الرئيسية مفيدًا. تخبرك بمتوسط ​​عدد النقرات شهريًا على نتائج البحث لإحدى الكلمات الرئيسية. ستكون قادرًا على تكوين فكرة دقيقة عن الكلمات الرئيسية التي تولد الكثير من النقرات وتحتفظ بها.

المصدر: ahrefs

3.2.3. احتمالية المرور. 

لنفترض أنك تفكر في استخدام كلمة رئيسية مثل “آثار جانبية للقهوة”. ضع في اعتبارك أنه إذا قمت بترتيب هذه الكلمة الرئيسية ، فمن المحتمل أن يتم تصنيف صفحتك لجميع أنواع الكلمات الرئيسية والمرادفات ذات الصلة ، مثل:

• ماذا يحدث إذا شربت الكثير من القهوة؟
• آثار شرب الكثير من القهوة ؛
• الكثير من الآثار الجانبية للقهوة ؛
• الآثار الجانبية لشرب الكثير من القهوة.
• إلخ.

نظرًا لأن كل استعلامات البحث هذه تعني إلى حد كبير نفس الشيء ، فإن تقدير حركة البحث المحتملة من استعلام بحث واحد يعد خطأً. من الأفضل إلقاء نظرة على حركة المرور التي تحصل عليها الصفحات ذات الترتيب الأعلى حاليًا ، وهو أمر سهل للغاية باستخدام الأدوات.

3.2.4.تكلفة النقرة CPC

(CPC) إلى المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل كل نقرة على إعلان من كلمة رئيسية. إنه مقياس للمعلنين أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن يمكن استخدامه لقيمة الكلمة الرئيسية.

على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية “مكتب قهوة” لها نسبة عالية نسبيًا تكلفة نقرة 12 دولارًا. هذا لأن معظم الباحثين يتطلعون إلى شراء آلات القهوة لمكاتبهم ، والتي يمكن أن تكلف مئات أو آلاف الدولارات. 

لكنها القصة العكسية لـ “كيفية صنع إسبريسو جيد”. هذا لأن معظم مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون عن هذا لا يريدون بالضرورة الشراء. إنهم يبحثون عن معلومات حول كيفية تحضير الإسبريسو.

بينما يظل الطلب على البحث لمعظم الكلمات الرئيسية كما هو تقريبًا من شهر لآخر ، يمكن أن تتغير تكلفة النقرة الخاصة به في أي دقيقة. 

هذا يعني أن قيم تكلفة النقرة التي تراها في أدوات الكلمات الرئيسية التابعة لجهات خارجية هي لقطات في الوقت المناسب. للحصول على البيانات في الوقت الفعلي ، ستحتاج إلى استخدام برنامج AdWords. وللمضي قدمًا والحصول على معلومات إضافية ، يمكنك الرجوع إلى دليلنا النهائي للبحث عن الكلمات الرئيسية.

الفصل 4: كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل جيد لجذب العملاء المحتملين؟ 

الظهور في أعلى نتائج Google لكلمة رئيسية ذات صلة إلى إرسال الكثير من الزيارات إليك ، ولكن كيف تفعل ذلك؟ في هذا الفصل ، سأفصل تقنيتي تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها لتحسين كلماتك الرئيسية.

4.1الطبيعية

هي عملية تحسين صفحات الويب الخاصة بك لتحتل المرتبة الأولى في نتائج محرك البحث العضوي.

وظيفة Google هي ترتيب أفضل النتائج وأكثرها صلة بكلمة مفتاح استعلام. إذا اعتبرت Google صفحتك على أنها “أفضل” نتيجة للشروط الصحيحة ، فستحصل على تدفق متسق من الزيارات “المجانية” إلى موقع الويب الخاص بك.

لكي تتم الإشارة إلى المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى المختلف الخاص بك وبشكل أكثر تحديدًا في المقالات المختلفة على موقعك. للقيام بذلك ، يمكنك البدء باستخدام المصطلحات الأساسية في المحتوى المتنوع الخاص بك.

4.1.1. استخدم الكلمات الأساسية في وصف التعريف الخاص بك 

. هذا الوصف المختصر هو ما يقع أسفل صفحة الموقع مباشرةً التي تحتوي على المقالة وعنوان URL عندما يبحث الأشخاص.

الوصف التعريفي هو ذلك الجزء من مقالتك الذي يصف محتوى المحتوى الخاص بك. من خلال وضع كلمتك الرئيسية الرئيسية في التعريف الخاص بك ، فإنك تمنحها فرصة أفضل للحصول على مرتبة أعلى من قبل Google. يتكون الوصف التعريفي من 160 حرفًا (أو 20-25 كلمة). 

4.1.2. حاول وضع الكلمات الرئيسية في علامة عنوان تحسين

محركات البحث (SEO) يتيح لك عنوان SEO أو العنوان التعريفي الحصول على مقالة مرجعية جيدًا. وهو يكمل الوصف التعريفي لأنه اسم الصفحة التي سيتم توجيه المستخدمين إليها.

سيكون هذا العنوان قابلاً للنقر عليه من SERPs وسيوجه المستخدم مباشرةً إلى صفحتك . على غرار أوصاف التعريف ، لديك فقط عدد قليل من الأحرف (حوالي 50-60) لاستخدامها عند كتابة علامة عنوان SEO الخاصة بك. 

4.1.3. استخدم الكلمة الأساسية في عنوان المقال

العنوان عنصر مهم للإشارة الطبيعية. في الواقع ، يرتبط الأخير بوصف التعريف الخاص بك. لذلك ، باستخدام الكلمة الرئيسية في العنوان وفي الميتا ، فإنك تساعد محركات البحث في العثور بسهولة على المحتوى الخاص بك وترتيبه. 

وتجدر الإشارة إلى أنك لست مضطرًا لإدخال الكلمة الأساسية الدقيقة في عنوان المقالة إذا لم يكن من الممكن القيام بذلك بشكل طبيعي. لديك خيار استخدام المصطلحات ذات الصلة في العنوان.

4.1.4. استخدم الكلمات الرئيسية في المقدمة

يعتقد العديد من الخبراء أن محركات البحث تعطي أهمية أكبر لأول 200 كلمة من مقالاتك. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن غالبية القراء يواصلون قراءة مقال فقط إذا كانت المقدمة جيدة ، لذلك بالطبع يمكن أن يكون ذلك أيضًا عاملاً في الترتيب.

4.1.5. أدخل الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في جميع أنحاء المقالة

في الرغبة في ضمان الرجوع الطبيعي لجميع محتوياتها ، تنسى العديد من الشركات أن تأخذ في الاعتبار توقعات القارئ. لن يكون من المثير للاهتمام تفضيل تحسين المقالة لسهولة فهمها للقارئ.  

لذلك يجب عليك وضع الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية في جميع أنحاء المقالة مع توفير القيمة.

بشكلعام ، لا يوجد تكرار محدد لإدخال الكلمة الأساسية في العنصر. ينصح البعض بجعلها تظهر مرة واحدة لحوالي 100-150 كلمة. ومع ذلك ، فإن الشيء المهم هو إدراجه بشكل طبيعي في المقالة دون إساءة. يمكن إضافة كلمات رئيسية ثانوية إن أمكن.

4.1.6. استخدم الكلمات الأساسية في العناوين (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ.)

تسمح لك العناوين بتهوية النص وتقسيمه. هذا يسمح للقراء بتصفح المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. العناوين مهمة لأن مقاطع الفقرات الضخمة ستكون مخيفة وبالتأكيد سيتم التغاضي عنها. 

المصدر: المركز الأول

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية في أي من عناوينك أو جميعها حسب الموضوع. يجب وضع المصطلحات في المقال بطريقة بسيطة وطبيعية. 

4.1.7. استخدم الكلمات الأساسية في علامات الصور البديلة

يجب أن تعلم أنه من المهم استخدام الصور في مقالتك. إذا كنت لا تستخدمها في الوقت الحالي ، فإنني أوصيك بالبدء في إدراجها في المحتوى الخاص بك. بعد إدراج الصور في مقالتك ، تأكد من استخدام كلمتك الرئيسية في علامات Alt للصورة. سيساعدك هذا بشكل أكبر في الظهور في نتائج Google.

4.1.8. استخدم الكلمات الرئيسية في عنوان URL

لمساعدة Google في تحديد أولويات محتوى موقع الويب الخاص بك ، من المهم وضع كلمتك الرئيسية في عنوان URL للصفحة التي يوجد بها المحتوى الذي يبحث عنه مستخدم الإنترنت.

عادةً ما يتم تضمينه في عنوان URL ، ولكن يرجى دائمًا مراجعته وإدخاله إذا لم يكن موجودًا. 

ستتيح لك الخطوات المختلفة المذكورة أعلاه الحصول على محتوى مُحسَّن يمكن أن يجلب لك حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون حريصًا على عدم الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية. 

عادةً ما يتم تضمينه في عنوان URL ، ولكن يرجى دائمًا مراجعته وإدخاله إذا لم يكن موجودًا. 

ستتيح لك الخطوات المختلفة المذكورة أعلاه الحصول على محتوى مُحسَّن يمكن أن يجلب لك حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون حريصًا على عدم الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية. 

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني ، فيمكنك المزايدة على هذا المصطلح و تظهر أعلى نتائج بحث Google عندما يبحث عنها الأشخاص.

هناك عدة أشكال للإعلانات المدفوعة. تمتلك Google نظامًا أساسيًا يمكنك من خلاله اختيار الكلمات الرئيسية للمزايدة عليها.

في كل مرة ينقر فيها شخص ما على هذا الإعلان ويذهب إلى موقع الويب الخاص بك ، جوجل تفرض عليك المال. يتم تمييز النتائج المدفوعة بشارة تنبه إلى أنها إعلانات بخلاف النتائج المجانية (غير المدفوعة).

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن المراجع المدفوعة ، يمكنك قراءة مقالتنا عن إعلانات محرك البحث (SEA).

باختصار

، بشكل عام ، من المهم التأكيد على أن الكلمات الرئيسية لها استخدام كبير في التسويق الرقمي لأي عمل تجاري. سيسمح لك البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتويات المختلفة لموقعك بالحصول على نتائج جيدة. 

بالإضافة إلى ذلك ، للتقدم بشكل أسرع ، يمكنك أن تعهد بكتابة محتوياتك المتنوعة إلى خبير وكالة في هذا المجال. 

آمل أن تكون قد أحببت هذا المحتوى. من فضلك أعطني رأيك في الكلمات الرئيسية في التعليقات.