تعريف بوجو الشائكة

في تحسين محركات البحث (SEO) ، نتحدث عن Pogo Sticking عندما يدخل المستخدم إلى موقع ويب من محرك البحث ، ولكنه يعود فورًا إلى محرك البحث باستخدام زر “رجوع” ، وينقر على صفحة أخرى.

في كثير من الأحيان ، عندما نكتشف صفحة في الجزء العلوي من SERPs ، نعتقد غالبًا أنها يمكن أن تلبي دائمًا توقعات مستخدمي الإنترنت. 

لكن الملاحظة هي أنه يحدث أحيانًا أن يتخلى الزوار بسرعة عن هذه الصفحات الأخرى الأقل انخفاضًا. هذه الظاهرة تسمى: Pogo Sticking. 

عندما يصبح هذا السلوك لمستخدمي الإنترنت أكثر شيوعًا فيما يتعلق بصفحة معينة ، فإنه يضر بشدة بموقع الصفحة المعنية وسمعتها على الإنترنت.

إذن ، 

• ما هو شائكة بوجو ؛ 
• ما الذي يسبب التمسك بوجو في تحسين محركات البحث؟
• كيف تفسر Google ملصق Pogo؟
• كيف تتجنبها؟

هذه كلها أسئلة سأقدم لها تفسيرات واضحة ودقيقة في هذا الدليل.

إذن هيا بنا نذهب!

الفصل 1: ماذا يعني Pogo Sticking في الواقع؟

في هذا الفصل ، سوف نتناول النقاط التي تسمح بشكل أساسي بتطوير ماهية Pogo Sticking بشكل أفضل.

1.1 ما هو ملصق بوجو؟

كما هو مذكور أعلاه ، يؤدي لصق pogo إلى وصول المستخدمين إلى موقعك بعد كتابة استعلام بحث ، ولكن تركه على الفور لموقع آخر بسبب عدم الرضا.

المصدر: catchupdates

للحصول على نتائج طبيعية أو طبيعية ، إذا حدث متكرر جدًا ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بترتيباتك ، حيث قد يفسرها Google على أنها صفحات غير ملائمة أو منخفضة الجودة.

ما يهم محركات البحث هو أن المحتوى عالي الجودة يتم تقديمه للمستخدم وأنه يلبي احتياجاته على أفضل وجه. حقيقة أن المستخدم يصنع الكثير من “البوغو” لا يناسبه على الإطلاق.

1.2 ما الذي يسبب إلتصاق البوجو؟

هناك العديد منالأسباب التي يمكن أن تشجع الزائرين على مغادرة الموقع فور هبوطه! 

فيما يلي أهمها:

• المحتوى لا يتطابق مع توقعات المستخدمين:

في معظم الأحيان ، عندما يصادف المستخدمون محتوى غير ذي صلة ، لا يبقون أكثر من 10 ثوانٍ على الصفحة قبل الضغط على زر الرجوع.

من المفترض أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع نوايا المستخدم. عند إدخال طلب ، يتوقع مستخدم الإنترنت إجابة دقيقة أو دقيقة من Google ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيغادر على الفور.

• المحتوى رديء الجودة 

عندما تمتلئ المقالات الموجودة على موقع الويب الخاص بك بالأخطاء الإملائية الصارخة التي تخيف الجميع للوهلة الأولى ، فلن يرغب أحد في التفاعل مع موقعك لفترة طويلة.

• الموقع بطيء جدًا أو مليء بالبريد العشوائي 

في مثل هذه الحالة ، سيضغط المستخدم على زر الرجوع قبل أن تنتهي الصفحة من التنزيل.

• تصميم الموقع فوضوي 

المستخدم لديه القليل من الصبر وإذا لم يجد ما يبحث عنه في وقت قصير ، فسوف يغادر.

1.3Pogo Sticking و User Intent

Pogo أحد أفضل الطرق التي يمكن لـ Google من خلالها معرفة ما إذا كانت نتيجة البحث تلبي هدف البحث لدى المستخدم. كلما حدث هذا الإجراء على موقع الويب الخاص بك ، زاد اعتقاد Google أن المحتوى الخاص بك لا يحظى بإعجاب المستخدمين.

لذلك ، يجب أن تفكر دائمًا في كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتلبية هدف البحث الخاص بالمستخدم والهروب من التصاق البوجو. 

كما تعلم بالفعل ، يريد كل مالك موقع ويب أن يبقى المستخدم على صفحته لأطول فترة ممكنة. 

يمكن أن يحدث هذا فقط عندما:

• تنشئ محتوى عالي الجودة يلبي في الواقع هدف البحث لدى المستخدم ؛ 
• أنت تجعل التصفح مريحًا قدر الإمكان ، على سبيل المثال عن طريق تقليل سرعة التحميل.

1.4 ما الفرق بين Pogo Sticking و Bounce Rate؟

كما هو مذكور أعلاه ، فإن Pogo Sticking هي عندما يقوم المستخدم بالبحث ، والنقر على نتيجة ، ثم يستسلم فورًا لإظهار الاهتمام بصفحة أخرى في SERPs. هذا دليل عدم رضا المستخدم.معدل الارتداد : يشير معدل الارتداد إلى النسبة المئوية للزائرين الذين يزورون موقعك ويغادرون بعد مشاهدة الصفحة.

معدل الارتداد المرتفع يعني فقط أن الزوار لا يشاركون أو يتعمقون في موقعك. 

خلاف ذلك ، فهم فقط يقبلون ما جلبهم دون تصفح الموقع. على الرغم من ذلك ، يمكن للزائر مشاركة الصفحة أو وضع إشارة مرجعية عليها أو التسكع على الصفحة.

يكمن الاختلاف الرئيسي بين المفهومين في رضا المستخدم. 

يعد Pogo علامة واضحة على عدم رضا المستخدم ، بينما مع معدل الارتداد ، من المحتمل أن يجد الزائر ما يبحث عنه على الصفحة قبل الارتداد. 

1.5 كيف تفسر Google ملصق Pogo؟

عندما يتكرر سلوك Pogo مرارًا وتكرارًا على موقع الويب الخاص بك ، على الرغم من أنه يحتل مرتبة عالية في SERP ، فقد يشير ذلك إلى وجود خطأ من جانب Google. 

مما يعني أن صفحتك لا تقدم متوسط ​​الأداء المتوقع. لذلك يخدع Google للحصول على القمة وسيكون محتواه بالتأكيد أسوأ مما توقعته Google. 

بمعنى آخر ، لا يحل المحتوى الخاص بك شكوك مستخدميه أو احتياجاتهم. 

نتيجة لذلك ، قد تفكر Google في إسقاط تصنيف صفحتك ، بهدف تحسين تجربة مستخدميها حتى لا يشعروا بعد الآن بالحاجة إلى التمرير لأسفل للعثور على ما يريدون. 

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن Google لا تتخذ إجراءً على الفور في المرة الأولى التي تلاحظ فيها بقاء Pogo على صفحة ويب. 

في الواقع ، تأتي العقوبة بعد ملاحظة متسقة ومتكررة لسلوك هذا المستخدم على مدى فترة طويلة من قبل Google. 

1.6 ما هي المشكلة الحقيقية في ملصق Pogo؟

غالبًا ما تتم مناقشة سلوك Pogo-stick بسبب ارتداد الأشخاص فورًا من موقع ما والعودة إلى محرك البحث الخارجي أو نتيجة SERP أخرى. 

صحيح أنه يمكن إنشاء هذا السلوك من خلال صفحة مقصودة سيئة التصميم. يمكن أن يكون أيضًا بسبب الزوار غير المهتمين حقًا بالمنتج أو الخدمة المقدمة وبالتالي ليسوا عملاء محتملين.

باختصار ، يشير سلوك pogo-stick بوضوح إلى عدم رضا الزائر عن محتوى صفحة الويب التي تمت زيارتها. 

نظرًا لوجود محتوى غير ذي صلة في صفحتك ، فقد لا يعود هؤلاء المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك مرة أخرى 

الفصل 2: ​​كيفية تجنب Pogo Sticking؟

لقد ثبت أن مواقع الويب التي تحتوي على محتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم جيدة (UX) تتمتع عمومًا بنسبة أقل من نسبة التصاق البوجو. إذا لم تعد ترغب في فقدان موضع مُحسنات محركات البحث في Google SERPs ، ففكر في التوصيات أدناه:

2.1. اعمل على المحتوى الخاص بك بشكل صحيح 

يوصى بشكل أساسي بما يلي: أن 

• يكون المحتوى الخاص بك أصليًا تمامًا ؛ 
• المحتوى الخاص بك يحل شكوك المستخدم ؛
• المحتوى الخاص بك يوفر قيمة. 

السبب الآخر الذي قد يجعل المستخدمين يغادرون موقعك على الفور هو المحتوى غير الكامل. في مثل هذه الحالات ، يعد المحتوى الطويل الذي يجيب على استفسارات المستخدم الشائعة أمرًا أساسيًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر الروابط الداخلية مهمة أيضًا في حل سلوك Pogo الشائك. في الواقع ، يمكن للمستخدمين استخدام هذه الروابط الداخلية للانتقال من صفحة إلى أخرى في الموقع لتحديد المعلومات التي يريدونها.

من المهم أيضًا أن تركز على الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تصف خدماتك عند كتابة المحتوى الخاص بك.

هذا يزيد من أهمية موقع الويب الخاص بك ويضمن أن زوار الموقع يبحثون بالفعل عن خدماتك.

هذا فيديو لتوينو يتحدث عن استراتيجية المحتوى:

2.2. الاهتمام بتجربة المستخدم (UX)

من المهم تسهيل التنقل للمستخدمين ، سواء من الكمبيوتر أو الهاتف المحمول. 

للقيام بذلك ، إليك النقاط الرئيسية التي يجب تحديدها حسب الأولوية:

• تجنب الكثير من التمرير لأسفل ؛ 
• تسهيل العثور على القوائم ؛ 
• ضع تسلسل هرمي بين النص والصور ؛
• إنشاء تصميم سهل الاستخدام ؛
• تأكد من أن موقعك قابل للتكيف مع جميع أنواع الأجهزة ؛
• إلخ.

أيضًا ، يجب ألا يقل حجم النص الخاص بك عن 16 بكسل. إذا كان أقل من ذلك ، فسوف يجبر مستخدمي الأجهزة المحمولة على تكبير الصفحة لقراءة بقية النص ، وهو أمر غير جيد.

تأكد من أن المستخدمين يمكنهم قراءة المحتوى الخاص بك بسهولة عندما يكون الكمبيوتر أو الهاتف محملًا على مسافة طبيعية.

كل هذه عوامل تؤثر على تجربة المستخدم للتنقل الجيد على موقع الويب. 

إذا كان موقع الويب لديه تصميم جيد ومظهر مناسب ، فإنه يقلل من الالتصاق بالبوجو. وأخيرًا ، تضمن منصة الويب جيدة التنظيم الرضا الفعال للزوار.  

2.3 قم بتحسين سرعة تحميل صفحة موقعك

إذا لم يتم تحميل موقع ويب في غضون 3 ثوانٍ ، فإن فرص ارتداده عالية. من المهم جدًا تحسين سرعة تحميل الموقع حتى لا يتعب المستخدمون من الانتظار ويقررون مغادرة الموقع على الفور.

وفقًا لأحد التقارير ، 47٪ من المستهلكين اكتشاف محتوى صفحة الويب المطلوب في غضون ثانيتين من التحميل.

بالإضافة إلى ذلك ، أشار تقرير عام 2009 من Google إلى أن التأخير بمقدار 0.5 ثانية في تحميل الصفحة يؤدي إلى بنسبة 20٪ حركة المرور. 

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن Google قد أعلنت أنه اعتبارًا من يوليو 2018 ، ستبدأ سرعة التحميل في التأثير على تحديد موقع تحسين محركات البحث لموقع الويب.

فيما يلي دليل كامل يمكن أن يساعدك في تحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك: Gtmetrix: The Complete Guide.

2.4 إعطاء الأولوية لألوان وصور موقعك

في الواقع ، هناك عدة طرق لاستخدام الألوان والصورة عندما يتعلق الأمر بتصميم الويب. يمكن أن يكون للتصميم السيئ تأثير سلبي على سمعة النظام الأساسي للوهلة الأولى. 

في الواقع ، تصميم الموقع يتغير باستمرار.

لهذا ، يوصى بشدة بتوظيف وكالة تصميم مواقع الويب لتجنب بعض الأخطاء الشائعة التي يرتكبها غالبية المبتدئين.

للقيام بذلك:

• تعرف على سيكولوجية الألوان وتأثيرها على القراء.
• تجنب استخدام الكثير من الألوان على موقع الويب الخاص بك: القاعدة الأساسية الجيدة هي قصر تنويع الألوان على أربعة ؛
• استخدم فقط الصور التي توضح صورة عملك بدقة: وهذا يسمح للباحثين بالحصول على فكرة سريعة عن هويتك.

أخيرًا ، يمكن أن يساعد وجود لون للعلامة التجارية أيضًا في جذب حركة مرور جيدة إلى موقع الويب الخاص بك.

الخلاصة

باختصار ، يعد ملصق Pogo علامة قوية على وجود خطأ ما في موقعك. لذلك يجب عليك إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين للموقع للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يحل أسئلة المستخدم وقبل كل شيء يخلق التزامًا قويًا.

للقيام بذلك ، يجب عليك استثمار الوقت في الكتابة وتقديم مقالات توفر معلومات كاملة ، مع الاهتمام بتصميم الموقع.

في هذه المقالة ، أتيحت لي الفرصة لتحديد مفهوم Pogo Sticking وإعطاء نصائح حول كيفية تجنبها.

إذا كنت تعرف استراتيجيات أخرى لـ Pogo Sticking ، فأنا أدعوك لمشاركتها معنا في التعليقات.

إلى اللقاء !