تعريف البحث العام

، المعروف أيضًا باسم البحث “المدمج” أو “المحسن” ، أحد أهم التغييرات التي أجرتها Google منذ إنشائها. هذه ميزة تم إطلاقها وتطويرها في عام 2007 والتي تسمح لمحرك البحث بعرض مجموعة متنوعة من نتائج البحث في SERPs بعد استعلام.

يقدم البحث الشامل النتائج في شكل: محتوى نصي ، أخبار ، صور ، مقاطع فيديو ، خرائط ، تسوق ، إلخ. في الأساس ، يسمح البحث الشامل لـ Google بإعطاء قيمة أكبر لاستعلامات المستخدم المختلفة وتقديم الإجابات في عدة أشكال.

لا تقتصر تحديثات Google على الخوارزميات. نظرًا لقوة مهمتها المتمثلة في تحسين تجربة مستخدميها دائمًا ، تعمل Google باستمرار على تحسين SERP (صفحة نتائج محرك البحث). 

منذ أبريل 2007 ، انتهت نظرية الروابط الزرقاء العشرة ونحن نتحدث اليوم فقط عن البحث الشامل.

إذن ،

• ماذا يعني البحث الشامل؟
• كيف تختار Google المحتوى المراد تضمينه في البحث الشامل؟
• ما الفائدة التي يقدمها لتحسين موقع الويب؟

هذه الأسئلة هي اهتمامات معظم المسوقين الرقميين. من خلال هذا المقال ، سأقدم المزيد من التفاصيل حول كل نقطة للإجابة على هذه الأسئلة.

الفصل 1: ما هو البحث الشامل؟

منذ إطلاقها في عام 1998 ، استمرت شركة Mountain View في تحسين محرك البحث الخاص بها من أجل زيادة إثراء جودة النتائج المقدمة لمختلف طلبات المستخدمين.

أدى دمج الوظائف والتعديلات المختلفة إلى تحويل محرك البحث البسيط إلى محرك استجابة وتوصية.

في هذا الفصل سأقدم المزيد من التوضيح لعبارة البحث الشامل.

1.1 تكامل البحث الشامل في عام 2007

يشير مفهوم البحث الشامل إلى إمكانية اكتشاف كل محتوى قاعدة بيانات واحدة أو أكثر ، بتنسيقات مختلفة عبر حقل بحث واحد. 

بغض النظر عن تنسيق محتوى معين ، فإنها تظهر جميعًا بشكل عمودي في نفس نتيجة البحث على Google.

تم دمج ميزة Google هذه في نتائج البحث العضوية في عام 2007 وتتضمن محركات بحث عمودية مثل:

• صور Google ؛
• خرائط جوجل؛
• أخبار جوجل ؛
• مقاطع فيديو Google ؛
• جوجل التسوق؛
• إلخ.

المصدر: SearchEngineJournal

المحتوى من محركات البحث العمودية مدمج في نتائج البحث العضوية ويتم عرضه وفقًا للكلمة الرئيسية التي يتم البحث عنها. يمكن للمستخدم تحديد النتائج بشكل فردي من خلال القائمة الموجودة أعلى صفحة البحث على الرغم من أن القائمة غير مستقرة وتتغير وفقًا لاستعلام المستخدم.

يعد تكامل البحث الشامل مع صفحات نتائج البحث المخصّصة خطوة رائعة نحو تحقيق رغبة Google في جعل تجربة المستخدم أفضل. 

يسمح البحث الشامل بشكل أساسي لـ Google بفهم احتياجات المستخدمين بشكل أفضل وتقديم مجموعة متنوعة من المحتوى على الفور والتي تستجيب بشكل مثالي إلى حد ما لاستفسارات المستخدمين المختلفة.

باختصار ، يسمح Universal Search للباحثين بتقليل جهد البحث والوقت من خلال استبعاد عمليات البحث الإضافية.

1.2 لماذا مصطلح “عالمي”؟

يستخدم Google المصطلح “عالمي” للإشارة إلى عرض النتائج في SERPs. في الواقع ، توفر Google الآن محتوى يستجيب لاستفسارات المستخدمين المختلفة ليس فقط في شكل روابط لصفحات الويب ، ولكن ينتج عنه أيضًا العديد من الأشكال أو التنسيقات الأخرى.

هدف Google هو جعل الأنواع المختلفة من المحتوى الذي تقدمه في SERPs متكاملة وعالمية. هذا هو السبب في أن محرك البحث يحاول مع كل تحديث إضافة ميزات جديدة مثل: 

• الطقس؛
•  عرض قائمة الأفلام.
• إدراج وسائل التواصل الاجتماعي ؛
• محتوى محدد لبحث الجوال. 

بشكل أساسي ، يعد اختيار النتائج المعروضة على صفحات البحث متنوعًا يجعل بحث Google أقرب وأقرب إلى العالمية.

1.3 محركات البحث العمودية المتنوعة المدمجة في Universal Search

كما ذكرت أعلاه ، يسمح Universal Search لـ Google بتقديم مجموعة متنوعة من التنسيقات لعرض نتائج البحث في SERPs. 

اكتشف في هذا القسم المحركات الرأسية التي تعرض محتوى البحث في صفحات بحث Google منذ إطلاق البحث الشامل.

1.3.1. تكامل الصور: صور

Google صور Google هي إحدى ميزات Google التي تتيح للمستخدمين البحث عن الصور عبر الإنترنت. تمامًا مثل محرك البحث ، تعمل صور Google من استعلام الكلمات الرئيسية ذي الصلة واستخراج البيانات من خوادم الويب.

ومع ذلك ، فإنها تظل ميزة متخصصة أو فرعًا من أكبر محرك بحث في العالم. الاختلاف الوحيد في عرض النتائج. بينما يعرض بحث Google النتائج في شكل صفحات ويب ذات محتوى نصي ، تقدم صور Google محتوى صور الوسائط المتعددة بدلاً من ذلك.

لتحديد الصور التي يجب أن تظهر على صفحات نتائج بحث الصور ، يعتمد Google على مصطلحات البحث وكذلك المعلومات النصية الموجودة في نفس الصفحة مثل الصورة. 

للوصول إلى صور Google في نتائج البحث ، يمكنك النقر فوق الصور في الزاوية اليمنى العليا من Google.com أو بدلاً images.google.com وهي طريقة أسرع. 

في بعض المناطق ، يعد البحث بالصور أمرًا بالغ الأهمية ويسمح للمسوقين عبر الويب بجعل أعمالهم مرئية وتنويع مصادر حركة المرور الخاصة بهم. لذلك يجب عليك تحديد وتحسين صورك في فهرس Google بحيث تعكس هوية شركتك وعروضها. 

لذلك أوصيك بما يلي:

• تسمية صورك ؛
• قم بتضمين محتوى ذي صلة غني بالكلمات الرئيسية في الرسم التوضيحي الخاص بك ؛
• اذكر وجود صورتك في خريطة موقع معينة ؛
• استخدم السمة ALT للصور ؛
• إلخ.

1.3.2. تكامل بيانات تحديد الموقع الجغرافي: خرائط

Google خرائط Google هي أداة رسم خرائط أو ميزة Google تتيح لك تحديد الموقع الجغرافي لنقطة معينة ، لتقييم المسافة بين نقطتين ، للعثور على أقرب الأماكن المهمة أو حتى أكثر من ذلك.

يتضمن أحدث إصدار تم إصداره من هذا الفرع من Google ميزات جديدة أكثر فائدة:

• الوصول إلى الخرائط غير المتصلة بالإنترنت ؛ 
• التجوّل الافتراضي
• تصور المناطق الداخلية لبعض الأماكن الهامة مثل المطارات والملاعب ؛
• إلخ.

في SERP لاستعلام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يعرض Google في Local Pack النتائج المحلية المتعلقة ببحث المستخدم. 

في الواقع ، عندما يبدأ المستخدم بحثًا ، يقوم Google بتشغيل البحث القريب الذي يستخدم الموقع الجغرافي أو عنوان IP الخاص بهذا الأخير من أجل تزويده بالنتائج المحلية التي لها روابط مباشرة مع حاشيته. في تقرير دراسة أجرتها Local Pack-o-Meter ونقلها موقع Abondance الفرنسي ، نلاحظ أن 40٪ من عمليات البحث على Google تؤدي إلى عرض حزمة Local SEO Pack.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث على الويب ومالكي مواقع الويب ، من الضروري تحديث قائمة Google My Business لإظهار أعمالهم في النتائج المعروضة في Universal Search Local Pack.

1.3.3. عرض الأخبار: أخبار

Google أخبار Google عبارة عن محرك رأسي تم دمجه في عام 2006 ويسمح لك بعرض الأخبار على الفور (إشارة إلى الأحداث الأخيرة) في نتائج البحث العالمية. هذه المعلومات غير مستقرة وتميل إلى الاختفاء أو التغيير. الرسائل الإخبارية المعروضة في قائمة “الأخبار” في SERPs لها حد زمني قدره 48/72 ساعة.

للاستفادة من هذه الخدمة وجعل موقعك يظهر ضمن نتائج أخبار Google ، يجب عليك:

• إنتاج محتوى عالي الجودة ؛
• اذكر تاريخ الموضوع الذي تتعامل معه في مقالتك وقم بالتوقيع ؛
• لديك ميثاق تحريري واحترام حقوق النشر ؛
• إرسال موجز XML إلى Google ؛
• إلخ.

1.3.4. تكامل محتوى الفيديو: مقاطع

فيديو Google يتم استضافة مقاطع الفيديو المدمجة في وظيفة عرض مقاطع فيديو Google في الغالب على موقع YouTube ، ولكن ليس بالكامل. تعرض Google أيضًا مقاطع فيديو من منصات مثل Dailymotion أو Vimeo في SERPs.

المصدر: مقاييس البحث

وتجدر الإشارة إلى أن مالكي المواقع يقومون أيضًا بتضمين مقاطع فيديو في محتوى صفحات الويب الخاصة بهم.

نتيجة لذلك ، أصبح الفرق بين عرض مقاطع الفيديو في فئة القطاعات الرأسية أو المحتوى الإضافي في SERPs والنتائج العضوية ضئيلًا للغاية. في الواقع ، يتم إدراج مقاطع الفيديو الآن وتعتبر نتائج بحث عضوية.

ويفسر ذلك أيضًا حقيقة أنها لم تعد مقسمة بإطار أو بواسطة “صندوق”.

1.3.5. تكامل مقارنة الأسعار: Google Shopping

Google Shopping هو مقارنة الأسعار التي طورتها Google في عام 2002 تحت اسم “Froogle”. خضعت لتحديث في عام 2013 وأعادت Google تسميتها إعلان قائمة المنتجات (PLA).

المصدر: wordstream

منذ ذلك الحين ، لم تعد PLA مقارنة الأسعار مجانية وهي الآن جزء من الإعلانات التي يدفعها المعلنون في فئة المنتجات التي من المحتمل أن تحتل مرتبة أعلى من SERPs. لتعديل إعلانات قائمة المنتجات ، يشتمل المعلنون عادةً على: أسماء المنتجات والصور وأسعار المنتجات والرابط الذي يعيد التوجيه إلى المورد.

1.3.6. الرسم البياني المعرفي

هو تجميع للمعرفة تم إنشاؤه من البيانات التي تم جمعها على مواقع مختصة ومعترف بها مثل ويكيبيديا. تستخدم Google البيانات والمعلومات من هذه المواقع لتقديم أشكال مختلفة من النتائج المحسنة وذات الصلة لمستخدميها. قد تظهر خدمة الرسم البياني المعرفي من Google في SERPs لطلبات بحث مثل:

• البحث عن الشخصيات العامة ؛
• البحث عن وصفات الطبخ.
• أحوال الطقس ؛
• التواريخ والتاريخ
• إلخ.

على عكس أنواع التكامل الأخرى ، لا يسحب الرسم البياني المعرفي هذا المحتوى من فهارس Google ، بل من مصادر خارجية مثل Freebase و CIA World Factbook و Wikipedia وما إلى ذلك.

1.4 ما هي العوامل التي تؤثر على البحث الشامل؟

لا تعرض Google عمليات تكامل إضافية تستند فقط إلى الاستعلام (الكلمة الأساسية التي تم البحث عنها). يمكن أن تؤثر عدة عوامل أخرى على البحث الشامل مثل:

• سجل بحث المستخدم ؛
•  التكنولوجيا المستخدمة لإجراء البحث (هاتف ذكي ، جهاز لوحي ، كمبيوتر مكتبي) ؛
•  موقع وموقع المستخدم ؛
•  استخدام ملفات تعريف الارتباط ؛
• إلخ.

تجمع Google بشكل عام المعلومات وبيانات التصفح حول المستخدمين أثناء عمليات البحث السابقة. تتيح له هذه البيانات التعرف على المستخدم وتخصيص نتائج استفساراته بشكل أفضل.

الفصل 2: ​​Universal Search and SEO

Integration Universal Search هو فرصة لمُحسّنات محرّكات البحث ومالكي مواقع الويب لتعزيز تصنيفاتهم. بشكل عام ، يوفر أداء البحث الشامل مزايا تحسين محركات البحث مثل تطوير الرؤية وتحسين الترتيب في SERPs ، وخاصة السيطرة على المنافسة.

2.1. تحسين رؤية مواقع الويب التي تجمعها

Google في عمليات البحث الشاملة لـ SERPs والنتائج من الخدمات المختلفة أو المحركات الرأسية. لذلك ، لديك فرصة كبيرة لجعل عملك مرئيًا إذا كان لديك محتوى عالي الجودة في واحد أو أكثر من محركاته الرأسية.

عندما يظهر موقعك لاستعلام كلمة رئيسية ذات صلة في الصور ومقاطع الفيديو وفئة البحث العضوية ، فإنك تضاعف ثلاث مرات فرصة مشاهدة عملك. كما أنه يمثل دليلاً على الخبرة والثقة.

يتيح لك وجود المحتوى الخاص بك في فئات مختلفة من نتائج البحث العالمية تنويع مصادر حركة المرور وسيتمكن المستخدمون من الاتصال بك بسهولة والاستفادة من خدماتك.

2.2. الحصول على وضع أفضل في SERPs

لا تخلو إجراءات التحسين المختلفة التي تقوم بها على صفحات الويب الخاصة بك من التأثير فيما يتعلق بوضع موقعك في نتائج البحث العالمية. في الواقع ، يسمح البحث الشامل لـ Google بعرض مجموعة متنوعة من النتائج في SERPs.

إذا قمت بتنفيذ إجراءات تحسين محركات البحث (SEO) التي لا تجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة فحسب ، بل تسهل أيضًا التنقل على صفحات الويب الخاصة بك ، فلن تتردد Google في نقل موقعك إلى أعلى في SERPs. هذه هي في الأساس إجراءات مثل:

• إنشاء المحتوى ذي الصلة (أي نوع من المحتوى) ؛
• توصيف الصور أحسنت ؛
• تحسين موقع الجوال ؛
• أوقات تحميل فائقة السرعة للصور وأنواع المحتوى الأخرى ؛
• إلخ.

2.3 السيطرة على المنافسة

من خلال دمج البحث الشامل ، لديك فرصة للتمتع بميزة على منافسيك. في الواقع ، يجب أن يشجعك البحث الشامل على الحصول على محتوى على منصات أو قطاعات مختلفة.

يتيح لك وجودك في تنسيقات محتوى مختلفة على صفحة نتائج البحث نفسها أن تكون مرئيًا أكثر من المنافسة. وبالتالي يمكنك الحصول على سهولة في جذب الزوار والحصول على حركة المرور وكذلك التحويل.

سواء من منظور تسويقي أو من منظور تصنيف SEO ، ستكون الفائدة هائلة.

الخلاصة

في مجال تحسين محرك البحث ، يشير البحث الشامل إلى إدراج عدة أنواع أو تنسيقات من المحتوى في SERPs من Google. هذا التغيير الذي تم إجراؤه بواسطة محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم له فوائد ليس فقط لمستخدمي الإنترنت ، ولكن أيضًا لأصحاب مواقع الويب.

بشكل أسرع على إجابات ذات صلة وقابلة للتنفيذ على استفساراتهممن جانب المسوقين ، فهو يسمح للمواقع بأن تكون في وضع جيد ويقدم مجموعة متنوعة من مصادر حركة المرور للسيطرة على المنافسة.

أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذا المقال ، فلا تتردد في التعليق لإعلامنا بما استبعدته من مفهوم البحث الشامل.