تشير العديد من المقالات حول عوامل الترتيب في Google إلى وجود 200 متغير على الأقل تؤثر على أداء موقع الويب في SERPs.
ومع ذلك ، هناك فرق كبير بين ما يمكن أن يؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث ، وما يُعرّف في الواقع كعامل ترتيب ، وما هو مجرد مبدأ للحصول على تصنيفات أفضل.
على الرغم من أنه قد يبدو منطقيًا ، إلا أن “أفضل ممارسة” لا تصبح في حد ذاتها عاملاً مؤكدًا في التصنيف. لذلك دعونا نفصل الحقائق الثابتة عن الخيال ونسرد ما يجب عليك ، بصفتك مسوقًا جيدًا ، أن تفعله كل يوم.
لذلك دعونا نحلل بشفافية وعلى نطاق واسع عوامل الترتيب السبعة المؤكدة في Google.
عامل الترتيب في جوجل: ما هو؟
قبل أن تسرد عوامل الترتيب المختلفة في Google ، من المهم أن تفهم ما تعنيه. في الواقع ، يتم نشر أكثر من 7.5 مليون صفحة ويب على الإنترنت كل يوم. بدون نظام محدد جيدًا ، سيكون من المستحيل على مستخدمي الإنترنت العثور على ما يحتاجون إليه بدونه.
تم تصميم خوارزمية الترتيب في Google لفرز مئات المليارات من صفحات الويب وأجزاء أخرى من المحتوى في فهرس البحث. بعد ذلك ، سيكون قادرًا على عرض أفضل النتائج على الفور (مفيدة وذات صلة).
عوامل الترتيب جوجلالخط جزء من عناصر المعلومات التي يستخدمها محرك البحث لتقييم مدى ملاءمة صفحات الويب فيما يتعلق ببحث محدد جيدًا.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون عدد الأحرف على الصفحة بالإضافة إلى وقت تحميل الصور.
الهدف الرئيسي لجوجل هو تزويد مستخدمي الإنترنت بأفضل محتوى. يريد محرك البحث أيضًا تزويدهم بتجربة إيجابية عبر الإنترنت تتوافق مع استفساراتهم.
للقيام بذلك ، تأخذ الخوارزميات التي تدير عمليات البحث في الاعتبار عددًا من العوامل لتوفير المعلومات الأكثر فائدة. وتشمل هذه ، على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية للاستعلام ، وأهمية الصفحات الموجودة وفائدتها ، وتجربة مصدر المعلومات ، فضلاً عن موقع المستخدم وتفضيلاته.
علاوة على ذلك ، تعتمد الأهمية النسبية لكل عامل على طبيعة الاستعلام. على سبيل المثال ، ستحمل حداثة المحتوى المنشور وزنًا أكبر في الردود على استعلام موضعي أكثر من تعريف القاموس.
1. ملاءمة وجودة المحتوى المكتوب
ربما سمعت القول المأثور القديم في مُحسّنات محرّكات البحث بأن المحتوى هو الملك. حسنًا ، هذا صحيح. يمكن أن يكون لجودة المحتوى الخاص بك تأثير كبير كعاملتصنيف.
من خلال إنشاء محتوى فريد وأصلي ومفيد للمستخدمين ، فإن Google ستدفعه للأعلى في SERPs.
هذا المحركبحث يهتم بشكل خاص فيما يتعلق باحترام جودة المحتوى. يجب أن تعلم أنه إذا لم يكن المحتوى الموجود على موقع الويب ذا قيمة ، فلن يتم تصنيفه جيدًا بغض النظر عن كيفية تحسينه.
فيما يلي بعض معلمات التحليل:
محتوى فريد ومتسق وملائم
تعطي Google الأولوية للمحتوى الأصلي. يجب عليك بعد ذلك نشر محتوى يلبي احتياجات جمهورك ويوفر قيمة فريدة ولا يتم نسخه من مصادر أخرى.
يمكن أن يكون للمحتوى المكرر أو المتشابه للغاية من مواقع أخرى تأثير سلبي على مُحسّنات محرّكات البحث. أيضًا ، لا تقوم Google بفهرسة الصفحات المكررة. يمكن تقليل معدل الزحف إلى موقعك بسبب تكرار المحتوى المكرر.
لذلك ، عندما تقوم بإنشاء محتوى ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنه أفضل ومختلف عن المواقع الأخرى التي يتم ترتيبها لاستعلامات البحث التي تبحث عنها.
يجب أن تتطابق عبارات البحث التي يجب ترتيبها مع الكلمات الرئيسية المستهدفة بالطبع.
طول المحتوى
يمكن أن يكون الطول عاملاً مفهوماً وقابلاً للقياس لتحديد المواقع. مبدأ آخر مهم: كلما زاد المحتوى ، كان ذلك أفضل!
أظهرت العديد من الأبحاث أن حجم المحتوى يلعب دورًا مهمًا في ترتيب المواقع الإلكترونية. في الواقع ، يبلغ متوسط طول المقالات التي تحتل المرتبة الأولى بين أفضل 10 على Google 1890 حرفًا.
لا يمكنك كتابة عدد كلمات مثالي بالرغم من هذا المعدل. يمكن أن يتأثر الطول الأمثل للمحتوى بنوع الموضوع وتوقعات الزائر.
أفضل طريقة هي إنشاء محتوى متعمق يغطي الموضوع بالكامل. تفضل Google المعلومات التي تتوافق تمامًا مع احتياجات المستخدم وتقدم إجابات محددة.
هيكل وتنظيم المحتوى
تعد منشورات المدونات وصفحات الويب أيضًا جزءًا من محتوى عالي الجودة ويجب أن تكون منظمة ومنظمة بشكل جيد. وبالتالي ، يمكن للزوار قراءة المحتوى بسهولة أكبر والعثور على إجابات لاحتياجاتهم وكذلك مشاكلهم.
لتنظيم المقالات وتنظيمها بشكل أفضل ، من الممكن استخدام العناوين والعناوين الفرعية. هذه ، على سبيل المثال ، عناوين H2 و H3 و H4 لتنظيم الأفكار والمواضيع.
لديك إمكانية استخدام القوائم المرقمة ، مع الفواصل المنقوطة لتسهيل قراءة المعلومات.
يمكن لعملاق Mountain View أيضًا اختيار هذه القوائم ثم عرضها. سيكونون مثل المقتطفات الآن. ومع ذلك ، لاحظ أن الكلمات الرئيسية يجب أن تتطابق مع الاستعلام.
لذلك ، يمكنك تحسين قابلية قراءة المحتوى الخاص بك عن طريق تحسين هيكله وتنظيمه.
وبالتالي ، فإنك تزيد من مشاركة مستخدمي الإنترنت في النظام الأساسي الخاص بك. سيكون لهذا آثار إيجابية مختلفة على عوامل الترتيب.
2. محتوى جديد ومحدّث
للانضمام إلى النقطة السابقة ، يلعب تحديث أو حداثة المحتوى دورًا مهمًا في عوامل الترتيب في Google. في الواقع ، يمكننا تحسين جودة وأهمية المحتوى من خلال تحديثه باستمرار.
يفضل المحرك المحتوى الجديد الذي تم نشره مؤخرًا أو تم تحديثه بطريقة مابارِز.
يمكن أن يكون التحديث المنتظم للمقالات وإضافة معلومات جديدة إشارة ترتيب إيجابية لمحركات البحث.
تعد حداثة المحتوى أكثر أهمية إذا كنت تتعامل مع مواضيع حالية أو شائعة.
على سبيل المثال ، عند الكتابة عن الأزمة الصحية العالمية ، قم بتضمين محتوى يعرض أحدث الإحصائيات والأبحاث. يمكنك بعد ذلك استخدام ملفاتاتجاهات جوجل.
إنها طريقة للوصول بسهولة إلى أحدث المعلومات مع الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك.
ما عليك سوى إدخال استعلام بحث في الأداة وسيتم عرض الموضوعات ذات الصلة. هذه الاستعلامات شائعة ويمكن أن تساعد في تحسين المحتوى الخاص بك وتحسينه.
3. بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (HTTPS)
إنه أحد أكثر إصدارات بروتوكول HTTP أمانًا. يسمح بنقل البيانات بين المستعرض والموقع ذي الصلة.
يعد موقع الويب المعتمد من SSL علامة على أنك تأخذ الأمان على محمل الجد ، وهو أمر بالغ الأهمية لكبار المسئولين الاقتصاديين (وخاصة للمستخدمين).بحسببيت جيه مايرز : «30٪ من نتائج بحث الصفحة الأولى من Google تعمل مع HTTPS ”.
لاحظ أن التحول إلى HTTPS كان مهمًا للغاية منذ عام 2014. في الواقع ، أعلنت Google لأول مرة أن HTTPS كان عاملاً في الترتيب.
علاوة على ذلك ، في عام 2017 ،المسؤولين أعلن من محرك البحث أن متصفح Chrome سيعرض العلامة “غير الآمنة” في شريط URL للمواقع التي لا تستخدم بروتوكول HTTPS.
وفقًا للتحذير الأخير ، إذا لم تقم بالتبديل إلى HTTPS ، فقد ترى زيادة في الانتقام المباشر.
لذلك ، تشجع Google مواقع الويب بنشاط على التبديل إلى HTTPS. لذلك من المستحسن أن تفعل ذلك.
لهذا ، ستحتاج إلى الحصول على شهادة SSL وتثبيتها على النظام الأساسي الخاص بك. في الواقع ، يقوم معظم مضيفي الويب بتضمينه مجانًا في خططهم.
4. لينز
تؤثر الروابط الموجودة في موقع ما بشكل كبير على موقعه في تصنيفات Google ، على الرغم من أن دراسات عوامل الترتيب أظهرت أن أهميتها تتضاءل بمرور الوقت.
ليه باكلينك
ليه باكلينك لا تزال واحدة من أقوى الإشارات من خوارزمية بحث Google. كلما زاد عدد الروابط من المجالات الموثوقة ، كان تصنيفك أفضل لبعض الكلمات الرئيسية.
منذ البداية ، أعطى نظام ترتيب الصفحات الأولوية للروابط الخلفية. يقدم هذا بالتالي طريقة جديدة لتحليل الجودة والتي كانت تستند في الأصل إلى الاقتباس من المقالات البحثية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام الروابط الداخلية.
إنها تساعد برامج زحف محركات البحث في العثور على صفحاتك وفهرستها والزحف إليها بشكل أكثر كفاءة وتوفر تجربة مستخدم أفضل للقراء.
من الضروري أيضًا الارتباط بالصفحات ذات الصلة على النظام الأساسي الخاص بك حتى يتمكن الزوار من تصفح المحتوى الخاص بك بسهولة.
لتحقيق أقصى استفادة من مُحسّنات محرّكات البحث وجذب المستخدمين ، استخدم نص الرابط الوصفي الذي يصف بدقة المحتوى الذي ترتبط به.
تحتاج إلى التركيز على رحلة المستخدم عند إدراج روابط توجه إلى صفحات مختلفة على موقعك.
روابط داخلية
كثير من مشرفي المواقع يعرفون ذلكيمكن أن تؤثر الروابط الداخلية على المواقف، ولكن لا يفهم الجميع كيف يعمل. توزع الروابط الداخلية خوارزمية PageRank (عصير الرابط) من صفحة واحدة في الموقع إلى أخرى.
وبالتالي فهي تعرض برامج الروبوت التي يجب أن تعطى الأولوية لعناوين URL. يساعد نص الرابط الداخلي Google في فهم موضوع وسياق المحتوى ، مثل الروابط الخلفية.
في عام 2008 ، أوصت Google بإبقاء الصفحات المهمة بعيدًا عن الصفحة الرئيسية ببضع نقرات. وبالتالي ، فإن بنية عنوان URL لها تأثير إيجابي على التصنيفات ، حيث إنها مؤشر على التسلسل الهرمي الواضح لمعلومات الموقع.
أخيرًا ، يعتمد تحسين عنوان URL على هياكل دليل واضحة ووصفية ، بدون تكرارات أو معلمات.
5. سرعة تنزيل الصفحة والموقع
أكدت Google لأول مرة أن سرعة الصفحة قد أثرت على الترتيب في عام 2010 وفي عام 2018 للمرة الثانية. إذا كانت العبارة الأولى تنطبق على أجهزة سطح المكتب ، فإن العبارة الثانية تتعلق ببحث الجوال.
نعلم جميعًا أن المستخدمين يفضلون إتاحة المحتوى بسرعة. أيضًا ، لا ينبغي أن يكون هناك أي عوائق تجعل قراءتها صعبة في العادة.
لذلك ، يجب أن يقوم موقع الويب الخاص بك بتحميل محتواه بسرعة لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.
معدل الارتداد
تساهم الصفحات التي تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل في الحصول على معدل ارتداد مرتفع جدًا.
هذا المعدل ليس أكثر من نسبة الزوار الذين يغادرون الموقع من خلال الرجوع إلى صفحة واحدة فقط من صفحاته. قد تكون هذه النسبة عالية لأن معظم المستخدمين يفقدون صبرهم عندما تستغرق الصفحة وقتًا طويلاً للتحميل.
ثم يغادرون الموقع دون الرجوع إلى الصفحات الأخرى. لذلك فإن سرعة تحميل الصفحة هي عامل أساسي ، حتى لو لم تكن هي العامل الأكثر أهمية.
الحلول
هل تريد أن يتمتع المستخدمون لديك بتجربة رائعة على مدونتك؟ تأكد من تحسين سرعة التحميل ، خاصةً إذا كان المشروع مصممًا للترويج على المدى الطويل ولجذب جمهور نشط.
لقياس سرعة صفحاتك ، يمكنك استخدام مؤشرات أداء Core Web Vitals.
للتحقق البسيط من هذه السرعة ، لديك مجموعة متنوعة من الأدوات. على سبيل المثال ، يمكننا الاستشهادGoogle PageSpeed Insights، WebPage Test، GTmetrix، Uptrends et Test My Site.
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنك تحتاج إلى قياس بعض المقاييس للحصول على فكرة جيدة ، لأن مواقع الويب أصبحت أكثر تعقيدًا.
يوصي مدقق سرعة التحميل ، WebPageTest ، بقياس “مؤشر السرعة” أو “مؤشر السرعة” كمقياس تراكمي.
يستخدم أيضًا مقاييس مثل TTFB (الوقت إلى البايت الأول) و TTFMP (الوقت إلى أول رسم ذي مغزى).
لتسريع سرعة التحميل ، قم بتقليل حجم كود الموقع ودقة الصور والملفات الموجودة.
6. الود المحمول
تستخدم شركة Google العملاقة طريقة Mobile First Index للفهرسة عند الزحف إلى مواقع الويب. هذا يعني أنه يستخدم بشكل أساسي إصدار الجوال من موقع الويب عند تقييم الصفحة.
لذلك ، تقدم بعض الأنظمة الأساسية إصدارًا لا تشوبه شائبة من سطح المكتب. ومع ذلك ، فقد لا ترتفع في تصنيفات محرك بحث Google إذا لم تكن متوافقة مع الأجهزة المحمولة.
من ناحية أخرى ، تقريبًا6،8 يستخدم مليار شخص الهاتف المحمول ، وهو ما يمثل 83٪ من سكان العالم.
لتضع نفسك جيدًا ، يجب ألا يحتوي موقعك على إصدار ويب فحسب ، بل يجب أن يكون متوافقًا قبل كل شيء مع الأجهزة المحمولة.
تحتوي غالبية أنظمة إدارة المحتوى اليوم على ميزات مدمجة تسمح لك بمعاينة موقعك قبل الضغط على زر النشر.
يجب أن تساعدك المعاينة في معرفة ما إذا كانت صفحاتك تظهر على الهاتف المحمول. البديل الآخر ليس سوى أداة Google المجانية ، اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة.
أخيرًا ، تعني سهولة الاستخدام سهولة الاستخدام. لهذا ، تركز Google بشكل متزايد على العوامل السلوكية وتحسين الخوارزميات التي تقيم تجربة المستخدم.
على سبيل التوضيح ، يمكننا الاستشهاد بـ Page Experience ، وهي خوارزمية تتيح تقييم تصرفات المستخدمين على صفحات الموقع. وبالتالي فهو يقدم تقريرًا شاملاً عن الطرق المختلفة لاستخدامه.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن الإعلانات والإعلانات المزعجة هي عناصر تزعج مستخدمي الإنترنت أثناء التنقل.
7. الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية هي أيضًا عوامل ترتيب مهمة جدًا ، وتؤكدها Google في الغالب.
عادةً ما تكون أفضل المواقع هي تلك التي تُدخل معظم الكلمات الرئيسية في أجزاء رئيسية قليلة من محتواها. وتشمل هذه العناوين والبيانات الوصفية (عنوان التعريف ووصف التعريف).
في الواقع ، غالبًا ما تتطابق عمليات بحث المستخدم مع عناوين المحتوى. إنها أيضًا الأجزاء التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام ، سواء من جانب مستخدمي الإنترنت هؤلاء أو من جانب روبوتات Google.
لهذا السبب من المهم إضافة كلمات رئيسية إلى عناوينك على مستويات مختلفة. استعلامات البحث هذه ، المضمنة بذكاء في علامات H1 إلى H6 ، تساعد الخوارزميات على تقييم محتوى عنوان URL.
من المحتمل أن يظهر المحتوى الذي يحتوي على عدة كلمات رئيسية أو عبارات أعلى في تصنيفات Google.
عندما يتعلق الأمر بالعلامات الوصفية ، أكدت Google منذ فترة طويلة أن الأوصاف التعريفية ليس لها تأثير كبير على التصنيفات. ومع ذلك ، يمكنهم المساعدة في فهم مصطلحات البحث أو الكلمات الرئيسية.
من ناحية أخرى ، تعد علامة العنوان واحدة من أهم مصادر البيانات لروبوتات محركات البحث.
يجب كتابة العلامات الوصفية بشكل جيد لمساعدة المستخدمين على فهم موضوع الصفحة. يمكن لخوارزميات Google أيضًا اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يجب ترتيبها.
خاتمة
باختصار ، من المهم جدًا أن تكون قادرًا على ترتيب جيد في نتائج بحث Google من أجل الحصول على حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك.
ولكن للقيام بذلك ، من المهم معرفة العوامل التي يمكن أن تؤثر على الترتيب في SERPs.
في هذه المقالة ، حرصت على الجمع بين عوامل الترتيب السبعة التي تم تأكيدها علنًا بواسطة Google. سيكون من المفيد إعطاء الأولوية لهذه المعايير على المعايير الأخرى التي لم تؤكدها Google بعد.بهذه الطريقة سوف تقلل من حجم العمل وتفعل في بحيث موقع الويب الخاص بكالمواقف في نتائج محرك البحث.
إلى اللقاء !
