Si vous êtes un professionnel SEO, vous êtes certainement d’accord avec le fait de créer des liens sortants pour le référencement, de préférence vers des sites à forte autorité.
À l’instar de nombreux spécialistes SEO, vous avez certainement reçu de plein fouet cette annonce selon laquelle cela n’aurait aucun impact sur le classement. Encore que cela vient de John Mueller, cela donne de quoi réfléchir.
À travers cet article, nous découvrirons ce qu’il en est réellement des liens sortants et les réponses explicites de M. Muller sur son éventuel impact sur le classement.
Les liens sortants vers les sites d’autorité n’améliorent pas le classement
Lors d’une récente conversation en ligne avec la communauté SEO, John Mueller a corrigé une idée reçue concernant la création de liens vers des sites populaires.
Mueller participait à une discussion sur le subreddit r/SEO, un forum où les experts en SEO partagent des idées et des informations sur les derniers développements de leur domaine.
Selon John Mueller, le fait de créer des liens vers des sites de haute autorité n’aide pas le référencement. Il faut se concentrer sur des liens utiles qui profitent aux internautes.
En d’autres termes,
- Le fait de créer des liens vers des sites populaires et de haute autorité n’a pas d’impact sur le SEO ;
- Les liens devraient offrir de la valeur pour les utilisateurs ;
- Il ne faut pas créer des liens uniquement pour augmenter son autorité et ses classements dans les résultats de recherche.
Il a précisé que la création de liens vers des sites comme Wikipédia n’affecte pas les classements de recherche, dissipant ainsi un mythe qui perdure parmi les praticiens du SEO.
La question de l’utilisateur
L’utilisateur demandait si le fait de créer des liens depuis un site de petite taille vers un site de grande autorité comme Wikipedia ou CNN peut impacter le classement du petit site dans les résultats de recherche.
Cette question concerne l’impact des liens sortants d’un site sur son SEO et son classement. L’utilisateur voulait savoir si les moteurs de recherche considèrent le petit site comme plus fiable lorsqu’il crée des liens vers des sites reconnus comme autoritaires.
La réponse directe de Mueller
En réponse à cette question, John Mueller a déclaré :
« Rien ne se passe. Pourquoi cela devrait-il se passer ? »
John Mueller
Selon lui, cette idée est une croyance erronée que les professionnels du SEO ont sur les liens externes depuis des décennies.
Mueller a également illustré son point de vue par un exemple humoristique, en disant :
« Voici mon site d’affiliation sur les sacs à main – et voici un lien vers CNN & Wikipedia, s’il vous plaît, prenez-moi au sérieux maintenant, d’accord ?«
John Mueller
Sa déclaration souligne l’idée fausse selon laquelle la création de liens vers des sites de haute autorité est comparable à l’emprunt de leur crédibilité.
En effet, la création de liens devrait apporter de la valeur aux utilisateurs. Mueller a souligné l’importance de traiter les liens comme du contenu. Il a conseillé :
« Ce lien offre-t-il une valeur supplémentaire et unique aux utilisateurs ? Alors, créez le lien de manière naturelle. Ce lien est-il sans rapport avec mes utilisateurs ? Alors, ne créez pas de lien vers lui.«
John Mueller
Ses commentaires suggèrent que la décision de créer un lien vers un autre site web doit être motivée par sa pertinence et sa valeur potentielle pour l’internaute, plutôt que par une tentative de manipuler les classements des moteurs de recherche.
Mueller a déclaré :
« Citer un dictionnaire ne corrige pas vos fautes d’orthographe.«
John Mueller
Cette métaphore résume son point de vue : créer un lien vers un site populaire n’améliore pas nécessairement la qualité ou la crédibilité de votre site web, tout comme se référer à un dictionnaire ne corrigera pas automatiquement vos fautes d’orthographe.
Le contexte plus large
La question de l’internaute de Reddit montre une idée fausse courante du SEO qui existe depuis longtemps.
De nombreux SEO pensent à tort que la création de liens vers des sites web de haute autorité améliorera automatiquement leur classement. Mais il n’en est rien.
Les commentaires de Mueller nous rappellent que les moteurs de recherche se soucient surtout de fournir de la valeur aux internautes grâce à un contenu pertinent et de haute qualité.
L’accent devrait être mis sur la création de liens vers des sites utiles pour les internautes, et non pas simplement sur la poursuite de l’autorité ou des liens.
En résumé
Le point principal de la réponse de Mueller est le fait que la pertinence et l’utilité pour l’utilisateur doivent guider les choix de création de liens.
La décision de créer un lien doit être basée sur la façon dont il améliore l’expérience de l’utilisateur, et non sur son potentiel à améliorer le classement du site.
Le contenu auquel vous renvoyez par un lien doit apporter une valeur ajoutée à votre texte. Vous pouvez atteindre cet objectif si le contenu lié :
- Approfondit un aspect ;
- Donne des preuves ou des lectures supplémentaires pour soutenir une affirmation ;
- Clarifie un terme ou un concept complexe ;
- Oriente les utilisateurs vers des produits, des services ou des ressources pertinentes.
Comme le texte de votre site web, les liens sortants doivent être pertinents et utiles. Alors, cette affirmation change-t-elle quelque chose pour vous en matière de référencement ?
