Según un estudio de SEO, Google reescribe el 61% de las etiquetas de título de las páginas. Dado que el título es lo primero que ven los usuarios y, por tanto, desempeña un papel importante en la conversión, esta estadística debe tomarse en serio.
¿Debe preocuparse cuando Google reescriba sus títulos? ¿O simplemente debe adaptarse a la forma en que el motor de búsqueda reescribe los títulos?
Para responder mejor a estas preguntas, echemos un vistazo a lo que piensa Google y a lo que es en realidad. Para ello, vamos a echar un vistazo a una discusión entre John Mueller y Preeti Gupta de Mastodon.
¿Qué opina Google sobre la reescritura de titulares en las SERP?
He aquí la pregunta de Preeti G upta:
«Google cambia los títulos y la mayoría de las veces elimina el nombre del sitio del título.
Por ejemplo, si el título de su página es ‘¿Qué es SEO y cómo funciona? | Nombre del sitio’, se reescribirá como ‘¿Qué es SEO y cómo funciona?
Se reescribirá como ‘¿Qué es el SEO y cómo funciona?
Parece que no deberíamos incluir el nombre del sitio en la etiqueta del título. (Porque Google ya ha introducido los nombres de los sitios)«
John Mueller, de Google, respondió
«No creo que una versión reescrita sea mejor (para el SEO o para los usuarios), y recomiendo mantener el nombre del sitio en la etiqueta, ya que así es más fácil confirmar el nombre del sitio que mostramos encima del título.
Además, esun patrón bien conocido, así que no lo cambiaría sólo por Google«
El Sr. Mueller añadió después:
«Ahora que lo menciona, imagino que es algo que hace mucha gente (hacer coincidir el elemento del título con lo que muestra Google)…».
¿Es beneficioso para el SEO hacer coincidir el título con lo que muestra Google?
Para responder a cualquier pregunta sobre lo que es beneficioso para el SEO en relación con los elementos HTML, debemos basarnos en la interpretación del Consorcio World Wide Web (W3C). Esta es la organización que describe las normas HTML. Google se adhiere principalmente a sus normas.
Según el W3C, la función del elemento title es establecer el tema de la página web (o documento). De hecho, se supone que el elemento title especifica el tema del documento en un contexto general.
Dado que el título no forma parte del texto de la página, sino que es característico de la página en su conjunto, debe comunicar el contenido de la página en un contexto bastante amplio.
Por tanto, no es un elemento aislado, como un encabezado independiente, sino que transmite la información de la página en su conjunto.
Según Google Search Central, los elementos del título deben ser descriptivos y precisos. No deben ser demasiado generales.
¿Por qué reescribe Google los títulos?
La reescritura de títulos por parte de Google fue una fuente de molestias entre los SEO cuando se introdujo por primera vez.
A menudo, los títulos reescritos no describían realmente el contenido de la página, sino que se centraban en las palabras clave objetivo, omitiendo una descripción precisa del contenido.
A veces, Google decide reescribir los títulos porque la descripción de la página en su conjunto es inadecuada. Por ejemplo, Google puede clasificar una página web por un subtema del tema principal de la página. En este caso, cambiar el título de la página puede tener sentido.
En un estudio, el equipo de Zyppy planteó varios escenarios comunes en los que era más probable que Google reescribiera los títulos. Podemos citar:
Longitud: títulos demasiado largos y títulos demasiado cortos
Según el estudio de Zyppy, Google reescribe tanto los títulos largos como los títulos extremadamente cortos más de 95 u veces.
Fuente : zyppy
Para evitarlo, puede utilizar los simuladores SERP para comprobar la longitud de su título. También podemos proporcionarle este tipo de herramientas para que sus títulos contengan siempre el número correcto de caracteres.
Uso de separadores en el título, como guiones «-» o tubos «|»
El estudio demostró que el motor de búsqueda reescribe y elimina por completo los guiones en un 19,7 de los casos. En cuanto a los títulos que utilizan tubos, los borra y/o sustituye 41,0 u veces.
Títulos con [corchetes] o (paréntesis)
Observe también que Google reescribe los títulos de las páginas que contienen corchetes en 77 casos. ¡Y eso no es todo! El buscador elimina por completo la parte del título entre corchetes en 32,9 casos.
Fuente: zyppy
Resistir a la reescritura de títulos de Google con etiquetas H1
Como ya se ha mencionado, Google ya no se basa únicamente en las etiquetas title para generar los títulos de las páginas; también tiene en cuenta otros elementos HTML como las etiquetas H1.
De hecho, el estudio de Zyppy reveló que un uso inteligente de las etiquetas H1 puede reducir significativamente la cantidad de reescritura de títulos que Google realiza en su sitio.
Si su etiqueta H1 coincide con su título, esto reduce generalmente la intensidad de la reescritura en general, a veces de forma bastante significativa.
Según el mismo estudio, en el caso de las páginas que contenían uno o más números en el título (como 1-9, 2022, 7a, etc.), pero no en el H1, Google reescribió sus títulos 25,8 u veces para que ya no contuvieran ningún número.
Por otro lado, cuando tanto el título como el H1 contenían un número, Google incluyó un número en el título reescrito 97,3 u veces.
En otras palabras, cuando los números también estaban presentes en el H1, Google sólo reescribió los títulos para excluir un número en un ínfimo 2,3 de los casos.
Esto demuestra que si desea reducir en gran medida la probabilidad de que Google reescriba su título, alinear el H1 con la etiqueta del título parece ser una táctica eficaz.
En resumen
En definitiva, no pierda el tiempo alineando sus títulos con los títulos reescritos de Google. A veces lo hace para clasificar su página o contenido en un subtítulo o subtema de su tema.
No obstante, asegúrese de tener siempre un título que describa lo mejor posible su contenido. Y si quiere reducir la probabilidad de que Google reescriba su título, puede seguir nuestras recomendaciones del estudio de zyppy.
