Probablemente ya haya visto un nombre de dominio que termine en .info, .store, etc. La creencia popular dice que la última parte (.info), que sigue llamándose TLD, influye en la referenciación, sobre todo cuando contiene una palabra clave.
Pero, ¿cuál es realmente el caso? En un podcast reciente, el equipo de Relaciones con los motores de búsqueda de Google dio valiosos consejos a los propietarios de sitios web sobre la elección de un TLD.
Este artículo analiza los consejos del equipo de Google sobre la elección de un TLD para aumentar la visibilidad y credibilidad de su marca.
¿Afecta realmente el TLD al SEO?
La respuesta corta es no.
El TLD que elija no afecta al SEO. Según Matt Cutts, Google simplemente intenta encontrar el mejor contenido, sea cual sea el TLD.
El equipo, formado por John Mueller, Gary Illyes y Martin Splitt, desaconsejó optar por los TLD más baratos. Advirtieron de que los dominios gratuitos y baratos suelen ser objetivo de los spammers, lo que puede tener un impacto negativo en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Además, desacreditaron la idea de que las palabras clave incrustadas en los TLD confieren beneficios SEO. También argumentaron que la coincidencia de palabras clave con el TLD no conduce directamente a una mejor clasificación.
De hecho, los TLD baratos son como imanes para los spammers, lo que compromete la visibilidad y la clasificación de su sitio. Y la coincidencia de palabras clave con su TLD no da a su clasificación ningún impulso en particular.
A la hora de seleccionar un TLD, es fundamental fijarse en los aspectos de marca y marketing, no sólo en la optimización para los motores de búsqueda.
Google desaconseja elegir TLD baratos debido a la prevalencia del spam. También señalaron que el posicionamiento de palabras clave en los TLD contribuye poco a mejorar las clasificaciones.
Durante el Podcast, el equipo de Google habló de las limitaciones y opciones entre los dominios .com, generalmente caros, y las alternativas más baratas como .xyz. Destacaron la importancia de encontrar el equilibrio adecuado entre el coste, la credibilidad y el riesgo de spam.
Los peligros de los TLD baratos
Illyes subrayó durante el debate que los TLD más baratos no son la mejor opción.
En respuesta a una pregunta de Mueller sobre si invertir en dominios más frecuentes como .com u optar por una opción más asequible como .xyz, Illyes recomendó encarecidamente evitar los TLD más baratos, especialmente los gratuitos.
«Mi reacción visceral es que la gente debería evitar los TLD más baratos, especialmente si son gratuitos».
Illyes explicó que los spammers suelen tener como objetivo los TLD gratuitos y baratos, lo que puede reducir la visibilidad de su sitio legítimo. Dejó claro que si un TLD está lleno de spam, los motores de búsqueda suelen tener dificultades para encontrar su contenido.
«Debido a los spammers… si el TLD está lleno de spam, los motores de búsqueda pueden tener problemas para encontrar su contenido».
«[Si un TLD] está plagado de spam, y más del 99 u contenido allí es spam, no querríamos recuperar los sitemaps de esos nombres de dominio porque los riesgos de acabar con spam son demasiado altos«.
Illyes aconseja invertir más en TLD libres de spam. Sin embargo, añade que la inversión significativa en un nombre de dominio .com debe ser una decisión empresarial basada en la marca y el marketing más que en el SEO.
Sin ventaja SEO para las palabras clave de los TLD
Acabando con la idea errónea de que poseer un dominio como fantástico.coffee daría una ventaja SEO al propietario de una cafetería, Illyes fue categórico al responder negativamente.
En pocas palabras
En resumen, a la hora de elegir un dominio, evite los TLD gratuitos o baratos, ya que a menudo se asocian con el spam, lo que puede dañar su clasificación y su reputación.
En su lugar, céntrese en elegir un TLD reconocido, teniendo en cuenta su presupuesto. También es importante saber que hacer coincidir las palabras clave con su TLD no mejora directamente su clasificación.
