Baidu هي شركة رائدة في مجال التكنولوجيا متعددة الجنسيات مقرها الصين ، وهي متخصصة في الأعمال المتعلقة بالإنترنت والذكاء الاصطناعي (AI). الشركة وراء أول محرك بحث في الصين يحمل نفس الاسم والذي يستخدمه غالبية الصينيين للبحث عن معلومات على الويب.
على عكس بقية العالم حيث تهيمن Google على سوق محركات البحث ، تهيمن بايدو على السوق الصينية. وبما أن العملاق الأمريكي محظور في الصين القارية ، فإن معظم الصينيين يستخدمون بايدو للبحث في الويب.
إذا كان لديك موقع ويب تريد جمهورًا عالميًا له ، فإن وجودك على محرك البحث هذا سيجذب المزيد من الزوار من الصين.
ولكن للاستمتاع بمحرك البحث هذا بشكل فعال ، يجب أن تعرفه وتتقنه تمامًا.
إذن:
- بايدو: ما هو بالضبط؟
- ما هي بعض الحقائق الرائعة التي تحتاج لمعرفتها حول محرك البحث هذا؟
- Baidu SEO: ما هي النصائح لتعزيز تواجدك الرقمي في الصين باستخدام محرك البحث هذا؟
- ما هو الفرق بين Baidu SEO و Google SEO؟
فيما يلي مجموعة من الأسئلة التي سأجيب عليها في هذا الدليل المصغر.
إذا هيا بنا!
الفصل الأول: ما هي بايدو وما هو تاريخها؟
في هذا الفصل ، سأبدأ من الأساسيات المهمة جدًا بالنسبة لك لفهم مصطلح Baidu تمامًا.
1.1 ما هو بايدو؟
كثير من الناس لم يسمعوا من قبل عن بايدو. ومع ذلك فهو محرك البحث الأكثر شعبية في الصين وواحد من أكبر الشركات في العالم.
غالبًا ما يطلق عليها “جوجل الصينية” ، ولسبب وجيه.
في الواقع ، فإن تخطيط ووظائف Baidu تشبه إلى حد بعيد تلك الخاصة بـ Google. كلاهما محرك بحث قوي ولهما:
- خدمة بريد إلكتروني.
- مترجم لغة.
- خدمة خرائط الويب ؛
- إلخ.
منذ إنشائها ، كانت بايدو دائمًا محرك البحث الأول في الصين. واجهت في البداية منافسة من Google.
ومع ذلك ، نظرًا للوائح الرقمية الصارمة في الصين ، فإن Google وجميع مواقعها الفرعية (Gmail و Google الترجمة و Google Drive وتقويم Google وما إلى ذلك) لم تعد متاحة منذ عام 2014.
من هذه النقطة ، تم حظر جميع مواقع Google تمامًا في الصين القارية ، مما أدى إلى توسع هيمنة Baidu في السوق.
كمحرك بحث رئيسي ووجهة إعلانية طبيعية للشركات ، فهو أحد أعزاء التكنولوجيا في الصين في القرن الحادي والعشرين.
1.2 حقائق رائعة عن بايدو تحتاج إلى معرفتها
Google الصينية بتاريخ طويل من عمليات الاستحواذ والنمو والمكائد. فيما يلي قائمة ببعض الحقائق التي تجعل محرك البحث هذا على ما هو عليه اليوم.
1.2.1. ماذا وراء اسم بايدو ؟
تم اسم Baidu من قصيدة جميلة تسمى The Green Jade Table في مهرجان الفوانيس. تصف هذه القصيدة المؤرقة ، التي كتبها شين كيجي (1140-1207) ، البحث عن أحلامه وسط الانحرافات الفوضوية.
إليكم السطور التي ألهمت اسم بايدو.
انظر التقرير؟ يتيح لك محرك البحث الصيني تحقيق بحث ثابت ومثالي. تتكون كلمة Baidu من حرفين صينيين. هكذا يبدون هم:
في الفرنسية ، تعني هذه الكلمة “مرات لا تعد ولا تحصى” ، أو حتى “مائة مرة”.
1.2.2. من أسس بايدو ؟
على الرغم من وصول بايدو إلى ارتفاعات مذهلة ، إلا أن منشئها بدأ بالفعل منخفضًا.باعتباره الابن الوحيد لاثنين من عمال المصانع في يانغ تشيوان ، روبن لي وكان يفتقر إلى رأس المال لبدء مشروع تجاري كبير.
في الواقع ، درس علوم الكمبيوتر في جامعة بكين (مقر بايدو حاليًا). بعد إغلاق الحرم الجامعي بسبب الاحتجاجات المؤيدة للديمقراطية ، انتقل إلى بوفالو وحصل على درجة الماجستير من جامعة ولاية نيويورك.
بعد دراسته ، حصل على وظيفته الأولى في شركة تسمى IDD (شركة تابعة لشركة Dow Jones). في هذا الوقت لي أنشأ RankDex خوارزمية تصنيف الموقع
ومع ذلك ، تمت دعوته في عام 1999 للعودة إلى الصين للاحتفال بالذكرى الخمسين للحكم الشيوعي. وفي هذا الوقت التقى بصديقه الكيميائي الحيوي إريك شو.
قرروا معًا الاستفادة من نمو صناعة الإنترنت في الصين من خلال إنشاء Baidu.
1.2.3. بدأت Baidu بتمويل من Silicon Valley
عندما تم إطلاق ما يسمى بأكبر محرك بحث في الصين في عام 2000 ، لفت انتباه كبار أصحاب رؤوس الأموال.
بتمويل 1.2 مليون دولار منIntegrity Partners و Peninsula Capital، عاد Li و Wu إلى بكين لإطلاق مشروعهما.
لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يلاحظ أصحاب رؤوس الأموال المغامرون الآخرون. بعد بضعة أشهر ، Draper Fisher Jurvetson و IDG Technology Venture 10 ملايين دولار في Baidu.
1.2.4. أعلى سعر على الإطلاق لسهم Baidu هو 284 دولارًا ،
وعندما تم طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2005 ، تم إدراجها في بورصة الولايات المتحدة الأمريكية في NASDAQ.
هكذا فتح الإجراء إلى 27 دولارًا وأغلقه عند 112 دولارًا. منذ ذلك الحين ، تقلبت أسعار أسهم بايدو على نطاق واسع. في مايو 2019 ، وصل سعر سهم بايدو إلى سعر إغلاق مذهل قدره 284 دولارًا.
ومع ذلك ، انخفض هذا مع بداية الحرب التجارية وانهيار الاقتصاد الصيني. اليوم ، يمكن شراء سهم Baidu بسعر 117 دولارًا.
فيما يلي نظرة عامة على أسعار أسهم الشركة بين أغسطس 2005 وأكتوبر 2020:
1.2.5.Baidu تطلق اكتشاف
قاع العين لا يقتصر بايدو على منح الأشخاص أفضل طريقة للعثور على ما يبحثون عنه. في الواقع ، تهتم الشركة أيضًا بالرفاهية والصحة العامة للشعب الصيني.
في عام 2018 ، كشفت الشركة عن عالية التقنية كاميراتقامت هذه الكاميرات بعمل أطباء العيون لتحديد حالات العين التي تؤدي إلى العمى.
وتشمل هذه
- :
- الضمور البقعي؛
- واعتلال الشبكية السكري.
في عام 2019 ، بدأت المستشفيات في استخدام كاميرات الشركة الصينية لإجراء فحوصات العين على المرضى.
1.2.6. قبل الكاميرات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ، أطلقت بايدو روبوت محادثة للأطباء والمرضى ،
تعد بايدو لاعبًا رئيسيًا في سوق الرعاية الصحية الصيني. في الواقع ، قبل عامين من إطلاق كاميرات الذكاء الاصطناعي لتتبع قاع العين ، قدم ميلودي إلى المستشفيات.
ميلودي هو روبوت محادثة يسمح للمرضى بإعطاء معلوماتهم الصحية للأطباء. بفضله ، يمكن للأطباء والمرضى التواصل بشكل أسرع وأسهل.
1.2.7.الإعلانات الأولوية على Baidu
بينما تعطي Google الأولوية للنتائج العضوية ، فإن صفحات البحث الأولى في Baidu مليئة بالإعلانات.
_ الشركات التي تدفع للإعلان جديرة بالثقة بالتأكيد.
1.2.8.روبرت لي Google من المنافسة الشرسة إذا عادت إلى الصين
، وتخطط Google للعودة إلى الصين بتغييرات تتناسب مع قوانين الرقابة الصارمة في البلاد. إجابة بايدو ؟ يجب أن تتوقع Google منافسة شرسة وشاملة.
1.2.9. يمتد وصول بايدو إلى ما وراء الصين
، وتعد بايدو وعلي بابا وتينسنت (يشار إليها باسم BAT) ثلاث من أكبر الشركات في الصين.
تعد بايدو حاليًا سادس أكبر شركة إنترنت في العالم والثالثة في الصين ، خلف Tencent و Alibaba.
لبعض الوقت الآن ، وسعت BAT نفوذها إلى أبعد من الصين. إنه يجند المواهب الأمريكية ويستثمر في الشركات الأمريكية الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي (AI).
1.2.10. حقائق أخرى مثيرة للاهتمام حول Baidu
- تعتبر Baidu Advertising منصة تسويق رئيسية للشركات ، ولديها الآلاف من العملاء الذين يديرون حملات Baidu SEO و Baidu PPC.
- بسبب قوانين الرقابة على الإنترنت في الصين ، تم حظر العديد من الكلمات- المفاتيح على الصينيين محرك البحث. هذا من أجل منع مستخدمي الإنترنت من الوصول إلى المحتوى الذي يعتبر غير مرغوب فيه.
- بايدو هو أكثر من مجرد محرك بحث. يمكن لهؤلاء المستخدمين الوصول إلى الأخبار والأبحاث الحكومية وتلفزيون الإنترنت ومنتجات مكافحة الفيروسات والمزيد.
- محرك البحث الصيني بالكامل بلغة الماندرين.
- تعد الشركة الصينية جزءًا من أكبر برنامج قيادة ذاتية القيادة في العالم. وهي تتعاون مع شركات كبرى مثل Ford و Intel و Grab و Honda لتقديم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي للسيارات ذاتية القيادة.
- بايدو هي أول شركة صينية تنضم إلى شراكة الذكاء الاصطناعي. انضمت الشركة الصينية إلى شركات مثل Amazon و Apple و Google ، وهي في مهمة لاستكشاف فوائد الذكاء الاصطناعي.
- يضم محرك البحث الصيني الشهير أكثر من مليار مستخدم نشط للهواتف المحمولة. في مارس 2019 ، كان لديها 1.1 مليار مستخدم للهاتف المحمول. أنتج مساعدها الصوتي DuerOS 2.37 مليار طلب صوت شهريًا.
- وفقًا لـ Alexa ، يعد Baidu حاليًا (2020) رابع أكثر مواقع الويب شهرة في السوق العالمية.
هذا الترتيب يضعه فوق Wikipedia و Twitter و Instagram.
يرجى أيضًا ملاحظة أن 94.5٪ من مستخدميها يأتون من الصين.
- 90٪ من مستخدمي الإنترنت في الصين يستخدمون بايدو. على الرغم من عدم قدرتها على منافسة Google عالميًا ، إلا أنها تحتل المرتبة الأولى في الصين مع أكثر من 700 مليون مستخدم.
- يأتي جزء كبير من إيرادات الشركة من نظامها الإعلاني للدفع مقابل المواضع (P4P) ، على غرار نظام الدفع لكل نقرة من إعلانات Google (PPC).
- مثل جميع الشركات على الإنترنت في الصين ، تخضع بايدو أيضًا لرقابة صارمة على الإنترنت. قامت الحكومة الصينية بتغريمه مرارًا وتكرارًا لعدم فرض رقابة على برنامجه بشكل صحيح.
- الشركة بصدد اختبار مشروع القيادة الذاتية المسمى “Apollo Project” وبرامج الذكاء الاصطناعي الأخرى ، مما يضعها في الصدارة.
للانتهاء من الحقائق ، تذكر أن هذه الشركة الصينية تعد خططًا قوية للمستقبل من أجل التنافس مع Google في السوق العالمية.
الآن ، لا يمكننا التحدث عن محرك بحث Baidu دون الالتفات إلى تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به والتي تعد أهم جزء في هذا الدليل المصغر. لذلك دعونا نبدأ!
الفصل 2: Baidu SEO – كيف تعزز وجودك الرقمي في الصين باستخدام محرك البحث هذا؟
نعلم جميعًا أن وجود إستراتيجية SEO (تحسين محركات البحث) الفائزة هو ضرورة مطلقة لتعزيز ظهور عملك على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن تكتيكات Baidu SEO و Google SEO تختلف اختلافًا كبيرًا عن بعضها البعض.
أولاً ، إليك توضيح لهيمنة بايدو على سوق محركات البحث الصينية:
يجب ألاننسى أن الصين أصبحت سوقًا كبيرًا عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة منذ نهاية عام 2018 ، كان حوالي 828.5 مليون شخص لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت في الصين.
الإنترنت هو وسيلة مهمة للشركات الغربية لاستهداف السكان الصينيين.
ومع ذلك ، فهي واحدة من أكثر الأسواق تعقيدًا على الإنترنت نظرًا لوجود العديد من الحواجز مثل:
- اللغة ؛
- بيروقراطية
- الرقابة.
في هذا الفصل قبل الأخير ، أعددت قائمة بما يجب فعله وما يجب تجنبه استنادًا إلى آخر تحديثات خوارزمية بحث Baidu
ومع ذلك ، لا توجد طريقة لفهم العديد من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لمحرك البحث الصيني الشهير بشكل كامل دون معرفة كيفية عمل روبوتات Baidu Spider.
2.1. ما هو بايدو سبايدر؟
Baidu Spider هو برنامج آلي (ويعرف أيضًا باسم الزاحف) يحتوي على جزء من الكود يستخدمه محرك البحث الصيني.
العنكبوت(الزاحف) له دور الزحف إلى صفحات الويب وفهرستها في قاعدة بيانات البحث الصيني الشهير محرك.
فقط الصفحات التي تفي بمتطلبات تجربة مستخدم Baidu ستتم فهرستها وترتيبها وفقًا لقيمها تم تقييمها بواسطة هذه الروبوتات.
2.2. Baidu SEO vs Google SEO: ما الفرق؟
على الرغم من أن Baidu لديها عدد كبير من أوجه التشابه مع Google ، فمن المهم معرفة الاختلافات والفروق الدقيقة بين محركي البحث ، من أجل نشر موارد التحسين الصحيحة.
هنا ملخص في الجدول التالي:
2.3 BAIDU SEO: أهم نصائح تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى معرفتها للنجاح في السوق الصينية
إذا كنت تفكر في إجراء تحسين محركات البحث في الصين ، فإن التحدي يكمن في وجود قواعد مختلفة لتحسين محركات البحث مقارنة بأجزاء أخرى من العالم. إذا كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث في Google ، فيمكن أن تكون معرفتك مكانًا جيدًا للبدء.
ولكن ، إذا كنت تريد التحسين موقعك في نتائج البحث وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في الصين ، تحتاج إلى التعامل مع تحسين محركات البحث بطريقة مختلفة.
لذا فإن أفضل طريقة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في الصين هي تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Baidu SEO.
فيما يلي أفضل النصائح لتحسين موقع الويب الخاص بك لمحرك البحث الصيني الشهير.
2.3.1. التركيز على الاستضافة في الصين
نظرًا لأن Baidu يستهدف جمهورًا يغلب عليه الطابع الصيني ، فإنه يعطي عمومًا معاملة تفضيلية لأي شيء تقريبًا من الصين. وهذا يشمل مكان استضافة خوادم الويب الخاصة بك.
هناك الكثير من مزودي الاستضافة الصينيين. ومع ذلك ، للحصول على أفضل أداء لتحسين محركات البحث على Baidu ، يجب عليك إذن استضافة موقعك في الصين القارية (لا تحسب هونغ كونغ وماكاو وتايوان للأسف).
هذا لا يعني أن المواقع التي تتم استضافتها خارج الصين ستظل دائمًا في مرتبة سيئة ، ولكن الإقامة المحلية بالتأكيد ميزة. سببان رئيسيان يفسران هذه المعاملة التفضيلية.
الأول هو أن الاستضافة في الصين هي إشارة قوية على أن الموقع الإلكتروني يستهدف السوق الصينية على وجه التحديد.
والثاني بسبب جدار الحماية العظيم للصين. يتم تحميل العديد من المواقع خارج البر الرئيسي للصين ، وبالتالي خارج جدار الحماية العظيم ، بشكل أبطأ بكثير من المواقع المحلية ولا يمكن الوصول إليها دائمًا.
نظرًا لأن محرك البحث الصيني الشهير هو المسؤول عن إعادة المواقع السريعة والموثوقة في نتائج بحثه للمستخدمين المحليين ، فإن هذا يضع المواقع الأجنبية في وضع غير مؤاتٍ بشكل كبير.
لسوء الحظ ، نظرًا للقوانين المحلية ، فإن استضافة موقع ويب في الصين أكثر تعقيدًا من البلدان الأخرى. عادة ، ستحتاج إلى العثور على شريك أو وكالة محلية لتولي هذه المهمة نيابة عنك.
2.3.2. الحصول على ترخيص ICP لتحسين أداء موقع الويب في
الإنترنت في الصين لسيطرة صارمة من الحكومة الصينية. لذلك ، إذا قررت استضافة موقع ويب في الصين ، فأنت بحاجة إلى الحصول على ترخيص نشر محتوى الإنترنت (ICP) على مستوى المؤسسة.
يمثل الأخير تفويضًا قانونيًا من الحكومة. لذلك ، قبل أن تستضيف شركة استضافة صينية موقع الويب الخاص بك على خوادمها ، فإنها ستقوم أولاً بالتحقق من ترخيص برنامج المقارنات الدولية الخاص بك.
علاوة على ذلك ، فإن الحصول على ترخيص ICP يؤثر بشكل إيجابي على مُحسنات محركات البحث لأن مستخدمي الإنترنت في الصين يثقون في مواقع الويب بترخيص ICP أكثر.
لسوء الحظ ، من المستحيل عمليًا الحصول على هذا الأخير إذا لم تكن موجودًا فعليًا في البلد. الطريقة الوحيدة للتحايل على هذا الحاجز بسهولة هي أن يكون لديك وكالة صينية يمكنها التعامل مع جميع الجوانب القانونية نيابة عنك.
2.3.3. .CN Top Level Domain
كتذكير ، تفضل Baidu دائمًا كل شيء محلي لتحسين محركات البحث في الصين.
فيما يلي الأسباب التي تجعل مجال .CN مهمًا في تحسين محركات البحث لمحرك البحث هذا
- : استخدام ملف. يشير نطاق cn إلى Baidu إلى أن موقع الويب الخاص بك مخصص للجماهير في الصين ؛
- كما أن امتلاك نطاق .cn يخبر الزائر الصيني أن الموقع قد تم إنشاؤه خصيصًا لهم ، مما يؤدي إلى زيادة الشعبية والمزيد من الروابط الخلفية ؛
- يمكن أن يساعدك مجال .cn في الحصول على ترتيب أفضل في محركات البحث الصينية الشهيرة SERPs على المدى الطويل مع التأثير على إشارات الترتيب المباشر الأخرى ؛
- غالبًا ما تكون نطاقات .cn أرخص من نطاقات .com.
يتطلب الحصول على نطاق .CN معرفًا صينيًا فقط ، وهو أسهل بكثير من الاستضافة في الصين أو الحصول على ترخيص ICP.
ومع ذلك ، فإن الاستضافة في الصين والحصول على ترخيص ICP لها قيمة SEO أكبر من نطاق .CN.
2.3.4. التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي في الصين
تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في التسويق الرقمي اليوم. وبالتالي ، فإن إدارتها أمر بالغ الأهمية في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث في الصين.
ضع في اعتبارك أن القادة خارج الصين مثل Facebook و Instagram و Pinterest و Twitter و YouTube تم حظرهم جميعًا من قبل الصين. ومع ذلك ، هناك معادلات بارزة ، لكنها متشابهة.
فيما يلي عدد قليل:WeChat محل Facebook و Whatsapp معًا ؛
- سينا ويبو يستبدل Twitter و Instagram ؛
لذلك إذا كنت تريد ربط موقع الويب الخاص بك بقنواتك الاجتماعية ، وهو ما يجب عليك فعله بالتأكيد ، فمن المستحسن توصيله لهذه الشبكات الاجتماعية الصينية.
سيسمح ذلك لخوارزميات Baidu بفهرسة منشورات هذه الشبكات الاجتماعية في صفحات النتائج.
2.3.5. استخدام شبكة توصيل المحتوى (RDC) في الصين
إذا كان موقعك يتم تحميله ببطء في الصين ، فقد يكون الاستفادة من (RDC) تسمى شبكة توصيل المحتوى (CDN) حلاً جيدًا.
ومع ذلك ، فإن تكلفة وتعقيد إنشاء CDN في الصين نسبيًا عالي. إذا كنت مع ذلك على استعداد للاستثمار في بناء عمل تجاري والقيام بتحسين محركات البحث في الصين على المدى الطويل ، فقد يكون هذا خيارًا جيدًا.
2.3.6. سرعة تحميل موقع الويب
يعد مقدار الوقت الذي يستغرقه موقع الويب للتحميل أحد أهم عوامل الترتيب في Baidu.
بمعنى آخر ، لن يتم تصنيف مواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء بشكل تنافسي على محرك البحث هذا.
كما هو مذكور أعلاه ، إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة جيدة في محرك البحث الصيني هذا ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تحديد خدمة استضافة تضمن أداءً عاليًا في الصين.
جميع المواقع المستضافة خارج الصين لديها احتمالية عالية للتخلف أو يتعذر الوصول إليها أحيانًا بشكل متقطع.
2.3.7. تعطي Baidu الأولوية لمواقع HTTPS
اعتبارًا من 2018 ، تفضل Baidu مواقع الويب باستخدام HTTPS.
العديد من المواقع في الصين لا تملك حتى الآن شهادة SSL. لذا تأكد من أن لديك واحدًا لموقعك الصيني على الويب.
2.3.8. استخدام لغة الماندرين أمر ضروري
. يبدو هذا واضحًا ، لكن بعض الناس لا يعرفون ذلك. اللغة الرسمية الوحيدة ، وهي اللغة المستخدمة والمعترف بها من قبل بايدو ، هي الماندرين تسمى الصينية المبسطة باللغة الإنجليزية.
إذا كنت تهدف إلى الحصول على موقع جيد على بايدو من أجل جذب جديد العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك بالكامل باللغة الصينية المبسطة.
لهذا السبب ، من الأفضل استخدام كاتب أصلي بدلاً من استخدام ترجمة Google لإنشاء محتوى موقع الويب الخاص بك ومراجعته.
على وجه الخصوص ، من أجل تحسين أداء تحسين محركات البحث في الصين ، فإن ترجمة المحتوى بعيدة عن أن تكون كافية.
يجب أن تكون مكتوبة من قبل كاتب لديه إتقان مثالي للغة الماندرين ، ويجب أن تكون دقيقة وصحيحة نحويًا من أجل تحسين Baidu SEO.
2.3.9. استخدم خدمات Baidu الأخرى لتعزيز تواجدك على الإنترنت
تمامًا مثل Google التي لديها العديد من المنتجات حول محرك البحث الخاص بها (Map و Gmail وما إلى ذلك) ، تمتلك Baidu أيضًا منتجات رئيسية أخرى بالإضافة إلى محرك البحث الخاص بها.
فيما يلي عدد قليل من: موسوعة تسمى Baidu Baike : هذه مكتبة معلومات تشبه ويكيبيديا.
على سبيل المثال ، عندما تبحث عن “JVC” (شركة يابانية) ، فإن صفحة Baidu Baike (مع شعار عملاق) من هذا الأخير تحت موقعه الرسمي الخاص (JVC China):
- حل رسم خرائط يسمى خريطة بايدو : تعرض نتائج الخريطة المتعلقة ببحثك ومعلومات إضافية مثل المراجعات والأسعار والتعليقات.
- منصة منتدى تسمى Baidu Tieba :
- موقع إلكتروني للأسئلة والأجوبة يسمى Baidu Zhidao :
الحقيقة هي أن محرك البحث الصيني الشهير عادة ما يضع تطبيقاته الخاصة في الجزء العلوي من صفحة SERP من نتائج محرك البحث).
من أجل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على محرك البحث هذا ، من المهم أيضًا الاستفادة من هذه المنتجات الأخرى.
على سبيل المثال ، إذا كان أداء تحسين محركات البحث لشركتك في الصين غير مرضٍ ، فحاول إنشاء صفحة Baidu Baike لشركتك.
2.3.10. بناء موقع محمول قوي
في الصين ، الهواتف الذكية أكثر انتشارًا من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. في السوق الصينية ، 89٪ من مستخدمي الإنترنت إلى عالم الإنترنت عبر هواتفهم الذكية.
لذلك إذا كنت ترغب في دخول السوق الصينية وجذب عملاء جدد ، يجب تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة.
هذا يعني أن وجود صفحة محمولة سريعة وفعالة مع واجهة سهلة الاستخدام أمر بالغ الأهمية للترتيب على محرك البحث هذا.
في عام 2015 ، أصدرت Baidu تحديثًا يسمى Ice Bucket ، والذي يعاقب المواقع التي لا يتم عرضها بشكل صحيح على الهواتف المحمولة ، مما يوفر حافزًا أكبر لتصبح مستجيبة.
بغض النظر عن أغراض تحسين محركات البحث (SEO) ، إذا لم يتمكن جمهورك الصيني من تصفح موقع الويب الخاص بك بسهولة على أجهزتهم المحمولة ، فستشهد معدل ارتداد مرتفعًا ولن يكون لدى الزوار أي سبب للعودة إلى موقعك.
2.3.11. صفحتك الرئيسية هي أولوية قصوى
يجب أن يكون تصميم صفحة رئيسية رائعة هو الأولوية القصوى لأي شخص يتطلع إلى اقتحام تحسين محركات البحث في الصين.
بينما تولي Google أهمية أكبر للصفحات الداخلية ، يميل محرك البحث الصيني الشهير إلى التركيز على صفحتك الرئيسية. يعطي الأولوية للصفحة الرئيسية لموقع الويب أكثر من صفحاته الأخرى.
لذلك ، إذا كنت ترغب في زيادة ترتيبك ، فاستخدم أفضل تصميم لصفحتك الرئيسية.
2.3.12. أنشئ
صفحة “نبذة عنا” تسمح صفحة “نبذة عنا” للآفاق الصينيين بالتعرف عليك وإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وجعل تجربتهم أكثر خصوصية.
المصدر: SEJ
بمجرد أن يرى الزوار وجهًا حقيقيًا وقصة حقيقية وراء شركتك ، فإنهم يقومون تلقائيًا كن واثقا.
أضف هذه التفاصيل ذات الصلة لإنشاء صفحة “حول” مثالية:
- إنشاء قصة وبناء الثقة ؛
- بناء الثقة مع الصور الصريحة ؛
- ضع في اعتبارك أن القصة تدور حول “هم” أكثر من “نحن” ؛
- قم بتسليط الضوء على بيانات الاعتماد الخاصة بك ، والانتماءات الرئيسية ، والإحصائيات الرائعة.
2.3.13. إنشاء
صفحة الاتصال المثالية تعتبر صفحة “اتصل بنا” بمثابة منجم ذهب لـ Baidu SEO إذا تم إجراؤها بشكل صحيح.
أضف هذه التفاصيل ذات الصلة لإنشاء صفحة اتصال مثالية:
- العنوان الكامل ؛
- أرقام الهاتف / الفاكس / البريد الإلكتروني ؛
- اسم الموظفين وتفاصيل الاتصال بهم ؛
- نموذج الاتصال ؛
- رمز الاستجابة السريعة؛
- خريطة بايدو: أضف الاتجاهات إلى عملك.
أمرًا أساسيًا لكل حملة Google SEO ، وينطبق الشيء نفسه على محرك البحث الصيني الشهير.
لا يزال الأخير يعتبر الكلمات الرئيسية الوصفية وثيقة الصلة بالموضوع ، لأنه لا يزال يستخدم لتحديد ترتيب موقع الويب (على عكس Google).
تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك ، وخاصة الصفحة الرئيسية ، عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية الأكثر صلة في:
- العناوين ؛
- رؤوس
- البيانات الوصفية؛
- عنوان URL ؛
- إلخ.
تذكر أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تحتل مرتبة عالية في محرك البحث هذا.
بسبب المقتطفات المنسقة في المراكز العليا في Baidu SERP ، الترتيب الطبيعي للقصير يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية صعبة.
وبالتالي ، فإن استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يضمن فرصة أعلى للترتيب في الجزء العلوي من SERP.
فيما يلي نوعان من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمحرك البحث الصيني:
- Baidu Keyword Planner
هذا هو المعادل الصيني لمخطط الكلمات الرئيسية من Google. تم تصميم هذه الأداة المجانية للمسوقين للبحث عن الكلمات الرئيسية المحتملة لـ Baidu.
يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) العثور على بيانات مثيرة للاهتمام وأفكار كلمات رئيسية لأبحاثهم عن الكلمات الرئيسية الصينية في هذه الأداة.
لسوء الحظ ، مثل جميع أدوات Baidu PPC ، لا يمكن الوصول إلى Baidu Keyword Planner إلا إذا كان لديك رخصة تجارية في الصين.
- مؤشر بايدو
يعمل مثل Google Trends. باستخدام مؤشر Baidu ، يمكنك بسهولة جمع المعلومات حول الموضوعات الساخنة على الشبكة.
علاوة على ذلك ، يوفر لك مؤشر Baidu أدوات تصور قوية من شأنها أن تسهل البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك للسوق الصينية.
2.3.15. الحصول على روابط خلفية عالية الجودة
في الواقع ، قام محرك البحث الصيني الشهير مؤخرًا بتحسين خوارزميته لجعله أقرب إلى تلك الموجودة في Google.
في السابق ، كان من الممكن أن يؤدي أي رابط خلفي إلى تحسينترتيبك على Baidu. ما يهم أكثر هو الكمية وليس الجودة.
الآن بايدو تبحث فقط عن روابط خلفية عالية الجودة. علاوة على ذلك ، فإنه يعطي معاملة تفضيلية للروابط الخلفية من المواقع الصينية ذات السلطة العليا.
لذلك لا تضيع وقتك في روابط خلفية من مواقع أجنبية ، لأن هذا يحسن ترتيبك في محرك البحث الصيني هذا.
2.3.16. اجعل عنوان صفحتك واضحًا وموجزًا
عنوان صفحتك مهم جدًا في مطابقة الكلمات الرئيسية لمحرك البحث الصيني. لذلك ، في محاولة لتثبيط سلوك الغش في إنشاء عنوان الصفحة ، تحديث خوارزمية شامل بواسطة Baidu. لذلك ، لإنشاء عنوان فائز دون التعرض لخطر التعرض للعقاب ، عليك الانتباه إلى ما يلي: تفضل أن تكون عناوين مواقع قصيرة الويب وواضحة.
أي كلمات غير ذات صلة أو ربما تكون مضللة في عنوان صفحتك ستضر بترتيبك. لذلك من المهم جدًا تضمين الكلمات الرئيسية الدقيقة التي تريد ترتيبها في عنوان صفحتك ، ولكن تذكر أن تجعلها موجزة.
2.3.17. قم دائمًا بنشر محتوى
جديد يساعد نشر محتوى جديد في تحسين تصنيفات. يمكن مكافأة الاستثمار في محتوى عالي الجودة ، من إنتاج كتاب صينيين يعرفون أفضل ممارسات Baidu ، لاحقًا.
قم بتحميل ما لا يقل عن 1-2 منشورات شهريًا لإعلام برامج الزحف لـ Baidu بوجود موقعك. يجب عليك أيضًا تكريس بعض طاقتك لتحديث الصفحات الحالية ، وإلا سينتهي بك الأمر إلى إهمالها من قبل بايدو.
2.3.18. اجعل موقع الويب أكثر وضوحًا وانسيابية
. يسهل على Baidu Spider وعلى جمهورك فهم موقع الويب الواضح بهيكل هرمي مسطح.
خذ الوقت الكافي لإنشاء تجربة مستخدم جيدة ، وتحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة.
فيما يلي قائمة تحقق لك لمعرفة ما إذا كانت بنية موقع الويب الخاص بك تفي بمعايير Baidu Spider:
- يجب على الأقل الوصول إلى كل صفحة من صفحات الويب الخاصة بك عن طريق ارتباط نصي ؛
- ضع محتوى مهمًا في دليل صفحتك الرئيسية ؛
- يساعد وجود شريط تنقل في كل صفحة ؛
- غالبًا ما يُشار إلى وجود عدد كبير جدًا من المجالات الفرعية على أنه غش بواسطة محرك البحث.
2.3.19. الاستثمار في نظام Baidu Trust
يسمح هذا النظام للأعمال التجارية بالظهور في نتائج البحث بمعلومات تم التحقق منها حول عملك. يمكنك وضع أيقونة V على صفحة الويب الخاصة بك عند التسجيل.
يوضح هذا لمستخدمي الإنترنت أنه تم التحقق من هويتك وبالتالي جدير بالثقة.
المصدر: SEJ
بينما تعتمد Google بشكل كبير على سلطة المجال وحقوق الارتباط لإشارات الثقة ، فإن الصينيين العملاق يستخدم رمز شارة معروض على موقع في مقتطف SERP الخاص به.
2.3.20. الرقابة على الإنترنت في الصين
هناك ممارسات معينة على وجه الخصوص يجب عليك الامتناع عنها بصرامة إذا كنت تريد أن تكون في وضع جيد من قبل محرك بحث بايدو. يمكن أن تلحق أضرارًا جسيمةبموقع الويب الخاص بك وعادةً ما يتم حظرها في الصين بواسطة جدار الحماية العظيم (GFW).
هذا الأخير مصطلح شامل يستخدم لوصف الرقابة على الإنترنت في الصين. فيما يلي بعض هذه المحظورات:
- المواقع التي تنشر محتوى حساسًا سياسيًا أو مناهضًا للحكومة ؛
- أي معلومات ثقافية حساسة ؛
- المحتوى الذي تعتبره الحكومة الصينية غير لائق (المقامرة والمواد الإباحية وما إلى ذلك).
2.3.21. تجنب JavaScript و Flash و Images و iFrame
حاليًا ، يمكن لـ Baidu Spider فقط معالجة النص بدون فلاش أو صور أو JavaScript أو iFrame.
- جافا سكريبت
إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على نصوص جافا ، Google فقد يتأثرلن يتمكن الزاحف من تفسيرها. لذلك من الأفضل تجنبها على المواقع الصينية.
- Flash
تجنب أيضًا استخدام محتوى Flash. ضع في اعتبارك سلاسل نصية أخرى لوصف المحتوى أو استخدم العلامات الوصفية المناسبة.
صفحة فلاش جميلة 100٪ مثل هذه ستُقرأ كصفحة فارغة أو ستُعاقب على المحتوى غير الكافي:
المصدر: Template monster
الفلاش أو وجود عدد كبير جدًا من الصور إلى إبطاء أداء موقع الويب على أي حال. لذلك من المهم دائمًا التفكير مليًا قبل إدخاله.
- iframe
The Frame أو iframe ، لذا لا تستخدمها عند إنشاء موقعك الصيني. 2.3.22. نقطة أخيرة ولكنها مهمة جدًا: استخدم أداة Baidu Webmaster Tool
إليك ما تعطيه ترجمة الصفحة باللغة الفرنسية:
من خلال تطبيق أفضل نصائح Baidu لتحسين محركات البحث المذكورة أعلاه ، ستحصل بلا شك على نتائج مرضية.
ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك ، سيتعين عليك البحث باستمرار عن طرق للحفاظ عليه أو حتى تحسينه مقابل معلمو Baidu SEO الآخرين.
يقدم العملاق الصيني في الواقع أداة جيدة جدًا لهذا الغرض. على غرار Google Search Console ، لديها أيضًا بوابة خاصة بها تسمى Baidu Webmaster Tools للسماح لك بما يلي:
- مراقبة أداء موقعك وتحسينه ؛
- لفهرسة موقع الويب الخاص بك على محرك البحث ؛
- إرسال خريطة الموقع الخاصة بك ؛
- لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف الموقع على أساسها ؛
- إلخ.
حاليًا ، لا تقبل هذه الأداة سوىالتسجيل من مواطني الصين القارية. ومع ذلك ، إذا كان لديك موظف أو مطور صيني محلي ، فلا تفوت الميزة الرائعة التي توفرها هذه الأداة.
هذه هي أفضل نصائحي للحصول على ترتيب جيد في Baidu واستهداف الصينيين قدر الإمكان لعملك.
الفصل 3: الأسئلة الشائعة
3.1. لماذا يجب على المسوقين عبر الإنترنت التفكير في استخدام بايدو؟
على الرغم من أنه لا يزال هناك طريق طويل يتعين قطعه على شركة Google الصينية للوصول إلى البلدان الأخرى ، إلا أن نفوذها في الصين يستمر في النمو.
في كل عام ، يقوم المزيد والمزيد من الصينيين بتسجيل الدخول ، ويبذل عملاق محرك البحث المحلي كل ما في وسعه لتلبية احتياجات هؤلاء العملاء.
بالنسبة للمسوقين عبر الإنترنت ، هذا يعني شيئًا واحدًا: هناك إمكانات غير مستغلة لمليارات عمليات البحث شهريًا.
ومع ذلك ، فإن التحسين لهذا العملاق التكنولوجي الصيني ليس هو نفسه بالنسبة لـ Google. لتكون ناجحًا مع Baidu SEO ، يجب أن تكتسب فهمًا شاملاً لكيفية عملها. تحدثنا عن ذلك في الفصل 2.
3.2. ما هي التحديات التي يمكن مواجهتها عند تبني بايدو؟
تكمن المشكلة هنا في نقص موارد Baidu SEO المتوفرة باللغة الفرنسية أو حتى الصينية لهذا الأمر.
في الواقع ، فإن السباق على ترتيب الصفحة الأولى لمحرك البحث الصيني هذا يعرض مشرفي المواقع لتحديات معينة.
أي أجنبي يحاول ترتيبه في بايدو : مشكلات لغوية معقدة ، وسلوك مستخدم مختلف ، واختلافات ثقافية ، ومسائل قانونية ، واعتبارات تقنية ، وحتى الرقابة.
على الرغم من التحديات التي يطرحها سوق البحث الصيني ، فإن المسوقين عبر الإنترنت الذين نجحوا في تحسين محرك البحث هذا يجنون مكافآت كبيرة.
بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في توسيع جهودهم التسويقية عبر الإنترنت في الصين من خلال تحسين محركات البحث ، اتبع النصائح الواردة في الفصل 2.
3.3. ما هو بايدو الدفع لكل نقرة؟
Baidu Pay-Per-Click (Baidu PPC) هي طريقة ترويج عبر الإنترنت يعتمد دفعها على النتائج. إنه يعادل Google Adwords.
المصدر: Komarketing
مع Baidu PPC ، يمكن للاستثمار الصغير أن يجلب حجمًا كبيرًا من العملاء المحتملين إلى الشركة ، مما يزيد بشكل فعال من حجم مبيعات الشركة والوعي بالعلامة التجارية.
تعتمد رسوم Baidu PPC على عدد العملاء المحتملين الذين تجلبهم لزيارة موقع الشركة على الويب.
مع هذه الخدمة ، تتمتع الشركات بالمرونة للتحكم في استثماراتها التسويقية عبر الإنترنت ، مما يتيح لها الحصول على أفضل عائد ممكن على الاستثمار.
3.4. شركتنا صغيرة وميزانية التسويق محدودة ، هل تستطيع بايدو مساعدتنا؟
تتمتع Baidu PPC بأداء عالٍ إلى نسبة السعر ، مما يسمح للشركات بكسب عملاء محتملين دون إنفاق الكثير من المال. إنه اختيار جيد للشركات الكبيرة ، ولكنه أفضل للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
3.5 ما هو متصفح بايدو؟
Baidu Browser هو متصفح Baidu يمثل أحد عروض الخدمات العديدة التي أنتجها وطورها عملاق الإنترنت الصيني.
المصدر: Pinterest
يحتوي على العديد من الميزات بخلاف تلك الموجودة في المتصفحات القياسية ، مثل أدوات تنزيل الفيديو والصوت المضمنة.
باختصار
، من المهم أن تعرف الشركات كيفية الاستفادة من Baidu والعمل معها لتحقيق نتائج أفضل.
يجب على أولئك الذين يتطلعون إلى الترويج لأنفسهم للمستهلكين الصينيين أن يدركوا أن جميع جهود Baidu SEO و PPC يجب أن تكون مصممة وفقًا للخصوصيات المحلية ، والتي تعمل بشكل مختلف تمامًا عن Google SEO و PPC.
هذا يعني فهم النظام الأساسي والتخطيط والكلمات الرئيسية واللغة والمستخدمين وما إلى ذلك.
الآن ، آمل أنه بعد الاطلاع على هذا الدليل الصغير ، تكون لديك معرفة كاملة بمحرك البحث الصيني الشهير ، بدءًا من تاريخه وحتى كيفية عمله.
إلى اللقاء !
