علامة Meta Keywords هي علامة تظهر في كود HTML لصفحة ويب وتسرد الكلمات الرئيسية والعبارات أهملقد أصبح الآن قديمًا، ولكن تم استخدامه مرة واحدة لإخبار محركات البحث بالكلمات الرئيسية التي تصف محتوى صفحة الويب. لم تعد تعتبرها Google ولم تعد تلعب أي دور في تحسين محركات البحث.
أيام حشو الكلمات الرئيسية في العلامات الوصفية للحصول على محركات البحث انتهى منذ فترة طويلة.
على مر السنين ، تضاءلت قيمة هذه العلامة. منذ ذلك الحين ، قامت محركات البحث الرئيسية بتحسين خوارزميتها وقدمت العديد من العوامل لتقييم ترتيب الصفحة دون النظر إلى العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية.
لكن أولاً:
- ما هذه المنارة؟
- لماذا لم تعد ذات صلة بـ Google؟
- ما هي محركات البحث التي لا تزال تستخدمه؟
- هل ما زلت مضطرًا للاهتمام بها؟
- ما الفرق بين العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية؟
- إذا لم يعد صالحًا لـ Google ، فماذا تفعل؟
هذه كلها أسئلة سأبني عليها نفسي طوال هذا الدليل.
إذا هيا بنا!
الفصل 1: فهم العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية
في هذا الفصل ، سأتناول عدة نقاط تتيح لك الحصول على جميع المعلومات الضرورية حول العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية.
لنبدأ!
1.1 ما هي الكلمات الرئيسية العلامات الوصفية؟
تعد علامة الكلمات الرئيسية الوصفية جزءًا من التعليمات البرمجية المستخدمة للإشارة إلى قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة لصفحة معينة. تختلف قائمة الكلمات الرئيسية هذه عن الكلمات الرئيسية العادية لأنها تظهر “داخليًا” في شفرة مصدر صفحتك بدلاً من صفحة الويب المباشرة.
في جزء المحتوى من علامة التعريف الخاصة بالكلمات الرئيسية ، من المفترض أن تقدم التيالكلمات الرئيسيةتريد ترتيب الصفحة المحددة لها في محركات البحث.
البحث هذه السمة كجزء من عملية الزحف بالإضافة إلى فهرستها واستخدامها محركات في عملية التصنيف.
مثل بعض العلاماتالوصفية ، لا تكون الكلمات الرئيسية الوصفية مرئية للمستخدم ، ولكنها جزء من شفرة المصدر لصفحة الويب.
لعرض العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية (أو أي علامة وصفية أخرى) تستخدمها الصفحة ، قم بما يلي:
- افتح الصفحة في مستعرض ويب ؛
- انقر على الزر الأيمن للفأرة ؛
بعد ذلك سوف تجد ”View page source code ” واضغط عليها.
فيما يلي العلامات الوصفية المستخدمة للصفحة أدناه:
بنية علامة الكلمات الرئيسية الوصفية يجب وضع علامة الكلمات الرئيسية الوصفية في HTML للصفحة في قسم <head>. تبدو هكذا:
ومع ذلك ، في الوقت الحالي ، لا تعتبر Google Meta الكلمات الرئيسية أكثر في خوارزمية الترتيب الخاصة بها لأنه من السهل جدًا إساءة استخدامها.
استخدم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) هذه الميزة لمصلحتهم الخاصة عند محاولة إدخال الكثير من الكلمات الرئيسية. غالبًا ما لا تتطابق هذه الكلمات الرئيسية المحددة في السمة مع محتوى الصفحة.
لهذا الغرض ، قامت Google ومحركات البحث الأخرى بتقليل قيمة هذه العلامة. في القسم التالي ، ستجد مزيدًا من التفاصيل حول سقوط العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية.
1.2 سقوط علامات الكلمات الرئيسية الوصفية
في أوائل التسعينيات و 2000 ، تم استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية بشكل معقول من قبل مشرفي المواقع.
ومع ذلك ، مع تزايد صرامة المنافسة على ترتيب الصفحات ، بدأ متخصصو تحسين محركات البحث في إساءة استخدام علامة الكلمات الرئيسية الوصفية هذه.ممارسات Black hat SEO مثل حشو الكلمات الرئيسية في أن تصبح القاعدة من أجل السيطرة على صفحات تصنيف محرك البحث (SERPs).
تُحمّل الوصفية بعبارات كلمات رئيسية كانت ذات صلة هامشية فقط بـ محتوى الصفحة.
قد يستخدم البعض ما يصل إلى 50 من هذه الكلمات الرئيسية فقط لزيادة فرصهم في الحصول على مرتبة عالية في SERPs.
بالإضافة إلى ذلك ، كان بعض ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) يستخدمون أيضًا كلمات رئيسية غير ملائمة تمامًا ، ولكنها ذات حجم كبير لتكملة إحصاءات حركة المرور العضوية.
عادة ما يتم ذلك بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث للاستفادة من أي إخفاقات في خوارزميات محرك البحث.
جادل آخرون بأنها كانت مجرد وسيلة للاستفادة الكاملة من الفرصة لتغطية أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية المشروعة.
هذه ممارسات الاستخدام المفرط وسوء الاستخدام إلى عدم قدرة المنارة على توفير بيانات تصنيف ذات مغزى. هذا جعل من السهل جدًا معالجة خوارزميات البحث.
نتيجة لذلك ، أصبحت نتائج محرك البحث مزدحمة بالنتائج التي لا علاقة لها باستعلامات الباحثين.
لإنهاء كل هذا ، قررت محركات البحث الرئيسية إزالة العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية من عملية التصنيف الخاصة بهم.
على وجه الخصوص:
- Google ؛ تخلت علامة meta tag الخاصة بالكلمات الرئيسية في عام 2009
- Yahoo ؛ توقفت استخدام الكلمات الأساسية الوصفية في عام 2009
- Bing أعلن أنه لم يعد يعتبر الكلمات الرئيسية الوصفية لأغراض التصنيف.
1.3 ما هي محركات البحث التي لا تزال تستخدم العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية؟
قد يكون الأمر مفاجئًا لكثير من الناس ، لكن لا يزال هناك محركان بحث رئيسيان يستخدمان الوصفية كجزء من عملية التصنيف.
ها هم:Yandex محرك البحث الروسي الأكثر شيوعًا يستخدم الوصفية الكلمات الرئيسية لتحديد مدى صلة الصفحة باستعلامات البحث ؛
- Bبايدو – محرك البحث الصيني الأكثر شعبية ، يستخدم أيضًا علامة الكلمات الرئيسية الوصفية أثناء مرحلة الاستكشاف والترتيب.
1.4.2 هل ما زلت تهتم بعلامة Meta Keywords؟
هذا يعتمد على القضية. إذا كنت تهتم بالزيارات العضوية من Yandex و Baidu، فيمكنك ترك الكلمات الرئيسية الوصفية الموجودة بالفعل في صفحاتك.
ومع ذلك ، إذا كان هدفك الأساسي هو حركة مرور Google أو Yahoo أو Bing، فلن تضطر إلى إضافة الوصفية الكلمات الرئيسية إلى صفحاتك.
ستساعدك أفضل الممارسات التي جمعتها أدناه على استخدامها بشكل صحيح ليكون لها تأثير إيجابي على تحسين محرك البحث (بشكل أساسي Yandex و Baidu) لموقعك:
- كم عدد الكلمات التي يمكنك وضعها في هذه العلامة؟ هذه ليست منارة وصف Meta أو علامة العنوان حتى أتمكن من ذكر الطول بوضوح ولكن أفضل الممارسات ستكون 10-15 كلمة رئيسية وتجنب تكرار الكلمات.
- كيف تدخل هذه الكلمات الرئيسية؟ اكتب جميع الكلمات الرئيسية مفصولة بفاصلة ومسافة ” ، “.
- هل يمكنني تجاهل هذه العلامة الوصفية؟ نعم ، على الأقل لن يتأثر ترتيبك في Google و Yahoo و Bing.
- ماذا لو كنت أستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية في علامة التعريف الخاصة بالكلمات الرئيسية؟ يمكن أن يؤدي إساءة استخدام هذه العلامة وإدخال عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية إلى توليد إشارة في محركات البحث والتأثير سلبًا على موقعك. للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من تجنب حشو الكلمات الرئيسية إذا قررت إضافة العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية إلى صفحاتك.
- هل يجب أن نستخدم نفس الكلمات الرئيسية في كل الصفحات؟ لا ، يجب أن تحتوي العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية الخاصة بكل صفحة على الكلمات الرئيسية الخاصة بالصفحة فقط.
- هل يمكنني فقط نسخ الكلمات الرئيسية من العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية لموقع الويب المنافس؟ لا ، لن يساعد صفحتك أو موقعك على الويب لأن هذه الكلمات الرئيسية لم يتم إنشاؤها على وجه التحديد من المحتوى الخاص بك.
وفقًا لبعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الكلمات الرئيسية الوصفية ليست بنفس أهمية استخدامها كما كانت من قبل. لذلك ، فإن تجاهلها تمامًا لن يكون فكرة سيئة.
فلماذا لا يزال بعض مستشاري تحسين محركات البحث يستخدمونها؟
البعض أنه في المستقبل ، قد تبدأ خوارزميات محرك البحث (Google…) في استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية ، لذا فإن الوقاية أفضل من دواء. صحيح ، على الرغم من أنه بعيد الاحتمال.
ومع ذلك ، عليك أن تتذكر أن محركات البحث (لسبب وجيه) تحافظ على سرية خوارزميات الترتيب الخاصة بها. لذلك ، لا أحد يعرف حقًا مدى أهمية الوصفية أو لا في تصنيفاتها.
الفصل 2: ما هو الفرق بين علامة الكلمات الرئيسية الوصفية والكلمات الرئيسية؟
نتحدث دائمًا مع العملاء المحتملين الذين يعتقدون أن تحسين محرك البحث هو مجرد “تحديث الكلمات الرئيسية الوصفية”. الحقيقة هي أن علامة الكلمات الرئيسية الوصفية لم يتم استخدامها من قبل Google منذ بعض الوقت.
فلماذا الكلمات الرئيسية إذا لم يتعرف Google على علامة الكلمات الرئيسية الوصفية ؟لا تستخدم Google هذه السمة ، لكنها تستخدم الكلمات الرئيسيةالطريقة الكلاسيكية لتحديد مدى صلة موقع الويب ببحث المستخدم.
بالإضافة إلىمحرك البحث لتصنيف موقع الويب الخاص بك مقابل هؤلاء المنافسين ، ابحث عن الكلمات الرئيسية :
- في محتوى الصفحة .
- فيURL ؛
- في علامة العنوان ؛
- وفي علامة وصف.
كم مرة وأين تستخدم الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى جودتها أمر بالغ الأهمية. الكلمات الرئيسية عالية الجودة هي الكلمات الأكثر استخدامًا من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك.يبدأ برنامج تحسين محركات البحث (SEO بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية لعملك.
على الرغم من أنك قد تعتقد أنك تعرف مجالك جيدًا بما يكفي لتحديد الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أنك مخطئ وضع الكثير من التركيز على شروط معينة. مشروع بحث الكلمات الرئيسية تحديد أفضل مجموعة من الكلمات الرئيسية للتركيز عليها ثم توفير خارطة طريق لتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.
سيتضمن ذلك:
- تحسينات على العلامات الوصفية الأخرى ذات الأهمية في كيف يتم تفسير موقع بواسطة محركات البحث ؛
- إنشاء محتوى موقع مفيد لكل من زوار الموقع ومحركات البحث ؛
- تطوير استراتيجية ربط واردة ناجحة من شأنها أن تساعد في إثبات سلطة موقع الويب الخاص بك على محركات البحث لأهميتها في السوق أو الصناعة.
الفصل 3: إذا لم تعد الكلمات الرئيسية الوصفية صالحة لـ Google ، فماذا يجب أن تفعل؟
يعد Google إلى حد بعيد محرك البحث الأكثر شيوعًا ، وعلى الرغم من أنه لم يستخدم العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية لسنوات ، إلا أن بعض العلامات الوصفية مهمة جدًا لترتيبها.
3.1. ما هي العلامات الوصفية؟
الوصفية العلامات عبارة عن مقتطفات من النص تتم إضافتها إلى رأس الصفحة لمساعدة محركات البحث على فهم ما تدور حوله هذه الصفحة بالضبط.
لديهم تنسيق داخلي محدد مسبقًا يجعلهم مرئيين فقط لمحركات البحث. لمزيد من المعلومات حول Meta Tag ، يرجى الاطلاع على هذا الدليل: تعريف العلامة الوصفية.
3.2 العلامات الوصفية التي تعتبرها محركات البحث دائمًا لتصنيف موقع الويب
إلى جانب العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية التي تنطبق فقط على Yandex و Baidu وربما محركات البحث الصغيرة الأخرى ، فإن بعض العلامات الوصفية مهمة للإشارة إلى جميع محركات البحث.
على وجه الخصوص:
- علامة العنوان ؛
- العلامة الوصفية ؛
- علامة Meta Robots.
3.2.1.العنوان
علامة علامة له هذا التنسيق:
<title> ما هي العلامات الوصفية ولماذا هي مهمة لتحسين محركات البحث </title>
هذاعنصر مهم جدًا لتحسين محركات البحث.
هذه الأدوار الرئيسية هي:
- أنها تعطي لمحركات البحث فكرة مهمة عن مضمون المحتوى.
- يتم عرضها في نتائج البحث (السطر الأول من مقتطف البحث) للسماح لمستخدمي الإنترنت بالحصول على فكرة عن محتوى الموقع ؛
- يتم عرضه كعنوان علامة تبويب في المتصفحات ؛
- كعنوانيتم عرضه لمقال عندما يكون على الشبكات الاجتماعية.
3.2.2. علامة
وصف التعريف علامة وصف التعريف لها التنسيق التالي:
<meta name = “description” content = “الكلمات الرئيسية الوصفية لا يتم استخدامها من قبل Google و Bing و Yahoo ولكن يتم أخذها في الاعتبار بواسطة محركات البحث الأخرى.” />
تظهر في البحث النتائج (السطر الثاني من مقتطف البحث).
هذه العلامة مهمة لمُحسّنات محرّكات البحث للأسباب التالية:
- علامة وصف التعريف المقنعة ستشجع المستخدمين على النقر فوق البحث الخاص بك مقتطف ، مما يعني زيادة عدد الزيارات وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
- مقتطفات البحث ذات الظهور المرتفعة في المواضع العليا للنتائج أكثر من المقتطفات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة.
- تميل محركات البحث إلى إبراز مصطلحات البحث التي تظهر في علامة وصف التعريف، مما يجعلها أكثر صلة بالمستخدمين ، وبالتالي تؤدي إلى المزيد من النقرات.
لمزيد من المعلومات حول أفضل السبل لتحسين علامات وصف التعريف الخاصة بك من أجل تحسين محركات البحث ، ألق نظرة على الدليل التالي: تحديد علامة وصف التعريف.
3.2.3.Meta Robots
تتميز الوصفية لبرامج الروبوت بالتنسيق التالي
: DOCTYPE html>
<html> <head>
<meta name = ” robots ” content = ” noindex ” />
(…)
</ head>
<body> (…) </ body>
</ html>
استخدامه لإخبار Google بكيفية التعامل مع صفحة معينة.
فيما يلي هذه القيم الرئيسية الإرشادات ):
- الفهرس – السماح لروبوتات Google بفهرسة (الصفحة وعرضها في نتائج البحث ؛
- متابعة – يطلب من Google تتبع الروابط الخارجية الموجودة في الصفحة ؛
- Noindex – تخبر Google بعدم فهرسة الصفحة كما تحظر عرضها في نتائج البحث ؛
- Nofollow – تخبر Google بعدم اتباع الروابط الخارجية من هذه الصفحة.
تعد برامج الزحف الوصفية مهمة لتحسين محركات البحث لأن الإعداد الخاطئ يمكن أن يؤدي إلى عدم فهرسة الصفحة بواسطة محركات البحث وهذا يعني عدم وجود تصنيفات أو حركة مرور.
لمزيد من المعلومات حول العلامة الوصفية لبرامج الروبوت ، راجع الدليل التالي: تحديد العلامة الوصفية لبرامج الروبوت.
الفصل 4: أسئلة أخرى طُرحت حول علامة الكلمات الرئيسية الوصفية
4.1. ما هي علامة الكلمات الرئيسية الوصفية؟
الكلمات الرئيسية الوصفية هي نوع محدد من العلامات الوصفية المضمنة في كود HTML لصفحة الويب وتخبر محركات البحث بالموضوع الذي تتم مناقشته في الصفحة. منذ ذلك الحين تم تجاهله من قبل Google و Yahoo و Bing ، لذا فهو قليل الأهمية.
4.2 كيف يتم وضع الكلمات الرئيسية في علامة الكلمات الرئيسية الوصفية؟
يتم وضع الكلمات الرئيسية في علامة الكلمات الرئيسية الوصفية بالتنسيق التالي:
“Meta name =” keywords “content =” keywords1، keywords2، keywords3،….، keywordsN “”
لاحظ أن الكلمات الرئيسية لصفحة الويب مفصولة بفواصل.
4.3 هل تستخدم Google في الوقت الحاضر علامة الكلمات الرئيسية الوصفية؟
لم تعد Google تستخدم العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية في تصنيف الويب. لا يتم تتبع هذه العلامة من قبل أي محرك بحث رئيسي وليس لها قيمة لتحسين محركات البحث. من الأفضل تجنب هذه العلامة والسماح لمحركات البحث بتحديد كيفية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك.
4.4 هل الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية هي نفسها؟
لا تستخدم Google علامة الكلمات الرئيسية الوصفية ، ولكنها تستخدم الكلمات الرئيسية الكلاسيكية للمساعدة في تحديد صلة موقع الويب ببحث المستخدم. يبحث محرك البحث عن الكلمات الرئيسية في محتوى الصفحة وعنوان URL وعلامة العنوان وعلامة الوصف لترتيب موقع الويب الخاص بك.
4.5 ما هي العلامات الوصفية الجيدة؟
باستخدام هذه العلامات الوصفية، يمكنك تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب:
- علامة العنوان ؛
- ميتا وصف
- علامة متعارف عليها
- علامة نصية بديلة ؛
- علامة Meta Robots ؛
- افتح علامات Meta Graph وبطاقات Twitter ؛
- علامات الرأس ؛
- علامة تصميم ميتا سريعة الاستجابة.
الملخص
استخدام العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية هي إحدى تقنيات تحسين محركات البحث المستخدمة في الماضي في Googleو Bing و Yahoo. ومع ذلك ، لا يزال يتم أخذها في الاعتبار من قبل Yandex و Baidu.
لذلك ، إذا كنت تهتم بحركة مرور Yandex و Baidu ، فيمكنك إضافة علامة meta tag الخاصة بالكلمات الرئيسية إلى صفحاتك ، ولكن من المهم جدًا أن تقوم بذلك بشكل صحيح لتجنب حشو الكلمات الرئيسية.
من ناحية أخرى ، تعد العلامات الوصفية الأخرى مهمة جدًا لتحسين محركات البحث في جميع محركات البحث. لذلك ، كجزء من تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، تأكد من إيلاء اهتمام خاص لهذه العلامات الوصفية.
آمل أن يكون هذا الدليل قد جلب لك المزيد من القيمة. إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في التعليق عليها.
إلى اللقاء !
