يشير المحتوى المكرر إلى كتل نصية متطابقة تمامًا مع بعضها البعض (نسخ مكررة تمامًا) أو متشابهة مع اختلافات طفيفة ، تُعرف أيضًا باسم النسخ المكررة. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يحدث المحتوى المكرر عندما يظهر هذا النوع من المحتوى على عناوين URL متعددة أو صفحات ويب من نفس الموقع أو من مواقع ويب مختلفة.
وفقًا لمات كاتس من Google ، 25 إلى 30 بالمائة من المحتوى على الإنترنت. لاتباع نفس المنطق ، أعطتنا دراسة حديثة أجرتها Raven Tools استنادًا إلى بيانات من أداة التدقيق الخاصة بهم رقمًا تقريبيًا بنسبة 29٪ لنفس المشكلة.
على الرغم من أن هذه الظاهرة غالبًا ما تكون غير مقصودة ، إلا أن Google ومحركات البحث الأخرى تعاقب بشكل غير مباشر مواقع الويب ذات المحتوى المكرر.
لفهم هذا المفهوم بشكل أفضل ، من الضروري معالجة النقاط الرئيسية التالية:
- نظرة عامة موجزة عن معنى “المحتوى المكرر” وأنواعه المختلفة ؛
- أسباب ووسائل التعرف عليها ؛
- أفضل الممارسات لإدارتها.
هذه بعض الأسئلة الرئيسية العديدة التي سأقدم إجابات واضحة ودقيقة عليها في هذا الدليل.
اكتشف!
الفصل 1: ما الذي نحتاج إلى فهمه حول “المحتوى المكرر”؟
في هذا الفصل ، أشرح النقاط الأساسية حول المحتوى المكرر مثل:
- تذكير موجز بتعريفه ؛
- الأنواع المختلفة الموجودة ؛
- تأثيره على تحسين محركات البحث.
1.1 المحتوى المكرر: ما هو؟
المحتوى المكرر عبارة عن كتلة نصية تظهر عدة مرات على الويب. عندما يوجد نص على عنوان URL فريد ، فإننا نتحدث عن محتوى فريد. خلاف ذلك ، فإنه يعتبر مكرر.
لكي نكون أكثر وضوحًا ، فإن الأمر يتعلق بنسخ مخرجات الآخرين ونشرها على موقعك. بشكل عام ، يتم إجراء هذا الاستنساخ دون إذن مسبق من مؤلفه.
لا يؤدي هذا فقط إلى إثارة الشكوك حول قدرتك على إنتاج نصوص جذابة وأصلية ، ولكن أيضًا تخاطر Google بمعاقبة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.
1.2 ما هي الأنواع المختلفة للمحتوى المكرر؟
المحتوى المكرر ليس فقط نتيجة النسخ الطوعي للنصوص أو أجزاء منها ، ولكن في كثير من الأحيان أيضًا:
- الأسباب الفنية المتعلقة بتشغيل نظام إدارة المحتوى ؛
- الأسباب المتعلقة بإدارة كتالوج المنتجات في حالة التجارة الإلكترونية ؛
- إلخ.
من هذه الحالات التي أدت إلى إنشاء نسخ مكررة ، نستنتج نوعين من المحتوى المكرر:
1.2.1. محتوى مكرر داخلي (على نفس الموقع)
نتحدث عن محتوى مكرر داخلي عندما يكون هناك تكرار لنص أو أجزاء من نص على صفحتين أو أكثر من نفس الموقع.
المحتوى المكرر الداخلي يكون حسن النية عمومًا لأنه ينشأ بشكل أساسي من:
- الأخطاء الفنية ؛
- تكوين عناوين المواقع ؛
- إلخ.
وتجدر الإشارة إلى أن الأمر لا يتعلق بسرقة المحتوى في هذه الحالة ، بل يتعلق بالأخطاء التي تنطوي على مضاعفة هذا المحتوى على عناوين URL المختلفة.
1.2.2. المحتوى الخارجي المكرر
هذه صفحات لها نفس النص الموجود في المواقع الأخرى. هذا النوع من المحتوى المكرر هو الذي يسبب صراعات حقيقية.
تم العثور على هذه الحالة بشكل خاص في أوراق منتجات التجارة الإلكترونية ، تحتوي على المعلومات الفنية عن المنتجات ووظائف استخدامها.
ليس من غير المألوف أن نرى في التجارة الإلكترونية بعض الأشخاص الذين يستخدمون أوصاف مورديهم لمنتجاتهم. هذا يؤدي إلى وجود نفس المحتوى النصي على مواقع ويب متعددة.
1.3 ما هو التأثير الذي يمكن أن يحدثه المحتوى المكرر على مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع وترتيبه؟
نظرًا للارتباك الذي يسببه المحتوى المكرر إلى برامج زحف محركات البحث ، يمكن أن ينتهي الأمر بجميع التصنيفات والشهرة إلى الانقسام بين عناوين URL المكررة.
يحدث هذا لأن برامج زحف محركات البحث يجب أن تختار صفحة الويب التي يعتقدون أنها يجب أن يتم تصنيفها لكلمة رئيسية معينة.
لذلك يتلقى كل اختلاف عنوان URL درجات مختلفة لصلاحية الصفحة وقوة التصنيف.
ولكن بمرور الوقت ، أدركت Google أن معظم المحتوى المكرر لا يتم إنشاؤه عن قصد. وجد تحليل أن 50٪ من مواقع الويب تواجه مشكلات محتوى مكررة.
هدف Google هو عرض مجموعة متنوعة من المواقع في نتائج البحث. ومع ذلك ، تضطر برامج زحف محركات البحث إلى اختيار إصدار المحتوى المطلوب ترتيبه.
في هذه الحالة ، قد لا يتم تصنيف إنتاجاتك النصية التي تعتبرها الأنسب لموضوعات معينة بسبب تشابهها مع المنتجات الموجودة الأخرى.
باختصار ، يمكننا تلخيص المشكلات التي تواجهها مواقع الويب المتعلقة بتكرار المحتوى في 3 نقاط:
- صعوبة ترتيب نتائج البحث ؛
- عرض تجربة المستخدم السيئة ؛
- وانخفاض حركة المرور العضوية.
بالطبع ، من الواضح أن هذه ليست المشكلات الوحيدة المتعلقة بالمحتوى المكرر ، لكنها الأكثر إيلامًا للموقع.
الفصل الثاني: ما هي الأسباب وكيفية اكتشاف المحتوى المكرر؟
كما تم الإعلان عنه بالفعل في عنوان هذا الفصل ، بعد الكشف عن أسباب تكرار المحتوى ، سنبين لك كيف يمكنك اكتشافها.
2.1. ما الذي يسبب المحتوى المكرر؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعل من الممكن إنشاء محتوى مكرر ، لكننا سنذكر بعضًا منها:
2.1.1. إن ” HTTP ” مقابل ” HTTPS ” و ” WWW ” مقابل بدون ” WWW ”
إن إضافة شهادات SSL إلى موقع الويب الخاص بك هي أفضل طريقة ( إن لم يكن فقط) لتأمينه. يسمح لك هذا بنقل موقع الويب الخاص بك من إصدار HTTP إلى HTTPS.
ومع ذلك ، فهو إجراء يؤدي إلى وجود صفحات مكررة لموقعك على الويب إذا لم تقم بإجراء عمليات إعادة توجيه.
أيضًا ، نظرًا لأنه يمكن الوصول إلى محتوى موقع الويب الخاص بك من عناوين URL مع “WWW” وبدون “WWW” ، يصبح التكرار أمرًا لا مفر منه.
تؤدي جميع عناوين URL التالية إلى نفس الصفحة ، ولكن سيتم اعتبارها عناوين URL مختلفة تمامًا عن برامج زحف محركات البحث:
لذلك يجب ملاحظة أن هذا الموقف هو السبب الأكثر شيوعًا لمشكلة الازدواجية.
2.1.2. المحتوى المسروق أو المنسوخ
عندما “تسرق” مواقع الويب الأخرى محتوى من موقع آخر ، فإن هذا يسمى تجريف المحتوى. إذا فشلت Google أو محركات البحث الأخرى في تحديد الإصدار الأصلي ، فقد ينتهي بهم الأمر بترتيب الصفحة التي تم نسخها من موقعك.
غالبًا ما يحدث هذا النوع من التكرار للمواقع التي تحتوي على منتجات مدرجة بأوصاف الشركة المصنعة.
إذا تم بيع نفس المنتج على مواقع متعددة وكل هذه المواقع تستخدم أوصاف الشركة المصنعة ، فقد يتم العثور على محتوى مكرر في صفحات متعددة على مواقع مختلفة.
2.1.3.معرفات
يمكن أن تحدث الاختلافات في عناوين URL من:
- الجلسة ؛
- معلمات الاستعلام والأحرف الكبيرة.
عندما يستخدم عنوان URL معلمات لا تعدل محتوى الصفحة ، فقد ينتهي الأمر بإنشاء صفحة مكررة.
تعمل معرفات الجلسة بنفس الطريقة. من أجل تتبع زوار موقعك ، يمكنك استخدام معرّفات الجلسات لتتبع ما فعله المستخدم أثناء تواجده على الموقع وأين ذهبوا.
للقيام بذلك ، تتم إضافة معرف الجلسة إلى عنوان URL لكل صفحة ينقرون عليها.
المصدر: Polepositionmarketing
لذلك فإن معرف الجلسة المضاف في هذه الحالة ينشئ عنوان URL جديدًا لنفس الصفحة وبالتالي يعتبر محتوى مكررًا.
غالبًا لا تتم إضافة الأحرف الكبيرة عن قصد ، ولكن من المهم التأكد من تناسق عناوين URL الخاصة بك واستخدام الأحرف الصغيرة.
على سبيل المثال ، twaino.com/blog و twaino.com/Blog صفحات مكررة.
الآن بعد أن أصبحت لديك معرفة كاملة ببعض أسباب المحتوى المكرر ، دعنا ننتقل إلى اكتشافها.
2.2. كيف تكتشف المحتوى المكرر؟
في هذا القسم ، سنرى أولاً الطرق المجانية للعثور على المحتوى المكرر ، ثم أدوات الكشف.
2.2.1. طرق مجانية لاستعادة المحتوى المكرر
فيما يلي بعض الطرق المجانية التي ستتيح لك:
- البحث عن محتوى مكرر ؛
- تتبع الصفحات التي لها عناوين URL متعددة ؛
- واكتشف المشكلات التي تتسبب في ظهور التكرارات على موقعك.
2.2.1.1. Google Search Console
Google Search Console هي أداة مجانية قوية تحت تصرفك. تكوين وحدة التحكم الخاصة بك في الحصول على رؤية حول كيفية أداء صفحات الويب الخاصة بك في نتائج البحث. باستخدام التغطية ضمن الفهرس ، يمكنك العثور على عناوين URL التي قد تسبب مشاكل محتوى مكررة.
ابحث عن المشكلات الأكثر شيوعًا مثل:
- إصدارات HTTP و HTTPS من نفس عنوان URL ؛
- إصدارات www و non-www من نفس عنوان URL ؛
- URL مع وبدون شرطة مائلة “/” ؛
- URL مع أو بدون معلمات الاستعلام ؛
- URL بأحرف كبيرة أو بدونها ؛
- استعلامات طويلة مع تصنيف متعدد الصفحات.
تتبع عناوين URL التي تكتشفها مع المشكلات المكررة حتى تتمكن من مراجعتها.
2.2.2.2.المكررة مدقق المحتوى
لقد أنشأت أدوات مراجعة SEO مدقق المحتوى المكرر لمساعدة مواقع الويب على مكافحة سرقة المحتوى. من خلال إدخال عنوان URL الخاص بك في أداة المدقق الخاصة بهم ، يمكنك الحصول على نظرة عامة على عناوين URL الخارجية والداخلية التي تكرر عنوان URL الذي تم إدخاله.
هذا ما وجدته عند توصيل “https://www.twaino.com/” في المدقق:
اكتشاف المحتوى المكرر الخارجي مهم جدًا. للتذكير ، يحدث المحتوى الخارجي المكرر عندما يسرق شخص آخر محتوى من موقعك.
بمجرد اكتشافه ، يمكنك إرسال طلب إزالة إلى Google وإزالة الصفحة المكررة.
2.2.2. أداة للعثور على المحتوى المكرر
هنا نظرة عامة على الأدوات الرئيسية ، المجانية والمدفوعة ، لاكتشاف المحتوى المكرر الداخلي والخارجي.
2.2.2.1. Copyscape
، الذي تم إطلاقه في عام 2004 ، هو الأداة الأكثر شهرة لمكافحة محاولات الانتحال وسرقة المحتوى. تقدم هذه الأداة كلاً من الخدمة المجانية والمدفوعة.
ليس إلزاميًا التسجيل لاستخدام الإصدار المجاني ، فقط أدخل عنوان URL للصفحة للتحقق وانقر فوق ” اذهب”.
لكن عيب هذه الأداة في نسختها المجانية هو أنها لا تستطيع التعرف على المستخدمين ، حيث أنها ليست إلزامية التسجيل قبل الاستخدام.
لذلك ، لن تحصل على نتائج إذا أجرى شخص ما نفس البحث من قبل.
تسمح النسخة المدفوعة من هذه الأداة بما يلي:
- إدخال النص المراد فحصه ؛
- ابدأ البحث في أكثر من 10000 صفحة ؛
- لاستبعاد بعض الحقول من البحث.
التكلفة 0.05 دولار لكل بحث.
2.2.2.2 Dupli Checker
يتيح لك Dupli Checker التحقق من النص الذي تم إدخاله يدويًا أو تحميله من ملف. ومن ثم يمكن إجراء مقارنة مع النتائج المكتشفة ، واكتشاف النسبة المئوية لنفس النص.
2.2.2.3. Plagiarisma
. يسمح لك Plagiarisma بالتحقق من Bing فقط في الإصدار المجانيما عليك سوى لصق النص المراد التحقق منه أو عنوان URL للصفحة لبدء الفحص.
هناك نسخة مدفوعة توفر الوصول إلى وظائف إضافية تكلف 0.05 دولار لكل بحث.
2.2.2.4. Plagium
يحتوي Plagium على نسختين: مجانية ومدفوعة. أول بحث يقدم عددًا محدودًا من عمليات البحث ويعمل فقط عن طريق إدخال النص الذي تريد التحقق منه.
الثانية بتكلفة 0.07 دولار لكل بحث وتسمح بالحصول على عدد أكبر من النتائج ، حيث يتم إجراء بحث أكثر تعمقًا. بفضل الإصدار المدفوع ، يمكنك أيضًا التحقق من المستندات بتنسيق Word أو PDF.
2.2.2.5. PlagScan
PlagScan هي خدمة شاملة للغاية ولكنها مدفوعة مع حزم تتراوح من 4.99 دولارًا. للبحث عن 5000 كلمة.
بالإضافة إلى تحديد الصفحات ذات النص المكرر ، يمكنك أيضًا معرفة مكانها ومقارنة الصفحات المختلفة.
2.2.2.6. Quetext
سيكون من المستحيل تقريبًا إعداد قائمة بأدوات الكشف عن الانتحال دون ذكر النص الرباعي التي تحظى بشعبية كبيرة.
إنها أداة متطورة وفعالة للكشف عن صفحات الويب ذات المحتوى المشابه لمحتوياتك.
يمكنك أيضًا تحديد خيار “حساب درجة التشابه” للحصول على نتائج أكثر دقة.
بمجرد اكتشاف التكرارات على موقعك ، سيكون من السهل عليك حذفها.
الفصل 3: كيف يمكنني إزالة المحتوى المكرر أو منعه؟
ستساعد إزالة المحتوى المكرر في ضمان الوصول إلى الصفحة الصحيحة وفهرستها بواسطة برامج زحف محركات البحث.
ومع ذلك ، لا يجوز لك إزالة كل المحتوى المكرر ، ولكن يمكنك إخبار محركات البحث بالإصدار الأصلي المطلوب فهرسته.
إليك كيف يمكنك القيام بذلك:
3.1. علامة Rel = “canonical”
بفضل العلامة Rel = canonical التي تتعرف عليها روبوتات محرك البحث على النسخة المكررة من عنوان URL للصفحة.
سترسل محركات البحث بعد ذلك جميع الروابط وقوة الترتيب إلى عنوان URL المحدد ، حيث ستعتبره الإصدار الأصلي.يؤدي استخدام rel = canonical إلى إزالة الصفحة المكررة من نتائج البحث. إنه ببساطة يتيح لبرامج الزحف لمحركات البحث معرفة الصفحة الأصلية التي يجب أن تستفيد من أي ارتباط بالأسهم في الوقت الفعلي.
تُعد علامات Rel = canonical مفيدة عندما لا تكون هناك حاجة إلى إزالة النسخة المكررة ، مثل عناوين URL التي تحتوي على معلمات أو شرطات مائلة لاحقة.
3.2 إعادة التوجيه 301
يعد استخدام التوجيه 301 هو الخيار الأفضل إذا كنت لا تريد الوصول إلى الصفحة المكررة.
عندما تقوم بتشغيل إعادة توجيه 301 ، فإنها تخبر زاحف محرك البحث بالصفحة التي ستذهب إليها جميع الزيارات وقيم تحسين محركات البحث.
عند تحديد الصفحة التي يجب الاحتفاظ بها والصفحات المراد إعادة توجيهها ، ابحث عن الصفحة الأفضل أداءً والأكثر تحسينًا.
عندما تقوم بدمج صفحات متعددة تتنافس على ترتيب المواقع في جزء واحد من المحتوى ، فإنك ستنشئ صفحة أقوى وأكثر صلة تفضلها محركات البحث وكذلك المستخدمون.
3.3 Robots Meta Noindex
إن علامة عن مقتطف من التعليمات البرمجية التي تضيفها إلى رأس HTML للصفحة التي تريد استبعادها من فهارس محرك البحث.
عند إضافة الكود “content = noindex ، تابع” ، فإنك تخبر محركات البحث بالزحف إلى الروابط الموجودة على الصفحة ، ولكنها تمنعهم من إضافة هذا المحتوى إلى فهارسهم.
تعد علامة noindex مفيدة أيضًا في التعامل مع ترقيم الصفحات. يحدث ترقيم الصفحات عندما يمتد المحتوى عبر صفحات متعددة ، مما ينتج عنه عناوين URL متعددة.
3.4. العلامة الأساسية المرجعية الذاتية
لتجنب تجريف المحتوى ، يمكنك إضافة العلامة الوصفية rel = canonical التي تشير إلى عنوان URL حيث توجد الصفحة بالفعل ، وهذا يؤدي إلى إنشاء صفحة أساسية ذاتية.
ستخبر إضافة هذه العلامة محركات البحث أن الصفحة الحالية هي الصفحة الأصلية.
عندما يتم نسخ موقع ، يتم استخراج كود HTML من المحتوى الأصلي وإلحاقه بعنوان URL مختلف.
إذا تم تضمين العلامة الأساسية في HTML ، فمن المحتمل أن يتم نسخها إلى الموقع المكرر أيضًا ، مع الاحتفاظ بالصفحة الأصلية كإصدار أساسي.
من المهم ملاحظة أن هذه حماية إضافية لن تعمل إلا إذا قامت أدوات كشط النص بنسخ هذا الجزء من كود HTML.
الفصل 4: الأسئلة الأخرى المطروحة حول المحتوى المكرر
4.1. ما هو المحتوى المكرر؟
نتحدث عن محتوى مكرر عندما يكون هناك محتوىان متطابقان أو أكثر داخل أو خارج موقع الويب.
4.2 ما مدى سوء المحتوى المكرر لـ SEO؟
يعد المحتوى المكرر سيئًا لسببين رئيسيين:
عندما تتوفر إصدارات متعددة من المحتوى ، فإنها تقلل من أداء جميع إصدارات المحتوى ، حيث تتنافس مع بعضها البعض.
يصعب أيضًا على محركات البحث تحديد الإصدار الذي تريد فهرسته ثم عرضه في نتائج البحث الخاصة بهم.
4.3 ما هي الأنواع المختلفة للمحتوى المكرر؟
هناك نوعان من التكرارات:
- المحتوى المكرر الداخلي يحدث عندما ينشئ النطاق محتوى مكررًا من خلال عدة عناوين URL داخلية (على نفس موقع الويب).
- يحدث المحتوى المكرر الخارجي ، المعروف أيضًا باسم التكرارات عبر النطاقات ، عندما يكون هناك نطاقان مختلفان أو أكثر لهما نفس الصفحة المفهرسة بواسطة محركات البحث.
يمكن أن يحدث الازدواج الخارجي والداخلي كتكرار دقيق أو شبه مكرر.
4.4 ما هي مخاطر تحسين محركات البحث للمحتوى المكرر؟
من الناحية الفنية ، لا يزال المحتوى المكرر يؤثر على تصنيفات محرك البحث. عندما يكون هناك أكثر من محتوى مشابه جدًا ، تواجه محركات البحث صعوبة في محاولة فك أفضل إصدار.
من بين المشاكل التي يمكن أن تواجهها مواقع الويب فيما يتعلق بالمحتوى المكرر: الصعوبات في الترتيب في نتائج البحث ، وانخفاض حركة المرور العضوية ، وما إلى ذلك.
4.5 كيف تتجنب تكرار المحتوى على موقعك؟
لتجنب المحتوى المكرر ، لديك خياران:
- استخدام GSC لمشاهدة عناوين URL ذات المحتوى المكرر على موقعك ؛
- استخدم أداة مدفوعة للكشف عن الانتحال.
4.6 ما هو النسخ واللصق في كتابة الويب؟
النسخ واللصق هو ممارسة نسخ النص الكامل لصفحة داخلية أو خارجية للموقع لإنتاج محتوى جديد. يشار إلى هذه الممارسة أيضًا بالسرقة الأدبية وتشكل تهديدًا كبيرًا لمالك الموقع.
4.7 هل تعاقب Google المحتوى المكرر؟
نعم ! لا يمكن أن يؤثر نسخ إنتاج الآخرين دون اتخاذ الاحتياطات مسبقًا في تحديد موضع تحسين محركات البحث لموقعك فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى إلغاء فهرسته من فهرس Google.
في الملخص
على الرغم من أن المحتوى المكرر لا يتم إنشاؤه عن قصد في كثير من الأحيان ، إلا أنه يمكن أن يضر بشكل غير مباشر بقيمة مُحسنات محركات البحث وترتيبها المحتمل ، إذا تركت دون رقابة.
عندما تعرف كيفية إدارة التكرارات على موقع الويب الخاص بك ، سيكون لدى روبوتات محرك البحث وقت أسهل في أداء أدوارها في فهرسة موقع الويب الخاص بك وتحديد موقعه.
هذا هو السبب في أننا أخذنا وقتًا في تفصيل كل نقطة من النقاط التي تم الإعلان عنها في مقدمة هذه المقالة.
الأمر متروك لك لمعرفة إلى أي مدى يمكن أن تسمح لك هذه المفاهيم المختلفة بتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال.
وإذا كانت لديك أي نصائح أخرى لمكافحة المحتوى المكرر ، فلا تتردد في مشاركتها معنا في التعليقات.
إلى اللقاء !
