إعلانات Google ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Google AdWords ، هي شركة تابعة لشركة Google تبيع المساحات الإعلانية للمعلنين. تأتي كلمة “AdWords” من كلمة “Ad” أو “Advertising” وتعني الإعلان و “Word” هي فقط معنى “الكلمات” في اللغة الإنجليزية. بصرف النظر عن الإعلانات ، يمكنك أيضًا العثور على لافتات إعلانية على إعلانات Google. لاحظ أن جميع عمليات البث هذه تتم وفقًا للكلمات التي يكتبها مستخدم الإنترنت أو السلوك الذي يمارسه أثناء التنقل..
وفقًا لإحصائيات إعلانات Google، تتأثر مشتريات 90٪ من المستهلكين بالإعلانات التي يشاهدونها.
وبالتالي ، لتحقيق أهدافها بشكل أفضل وزيادة حجم مبيعاتها ، تنشئذات صلة حملات إعلانية باستخدام إعلانات Google.
في الواقع ، توفر هذه المنصة عائد استثمار قدره 8 على دولار واحد بشرط استخدام الإستراتيجية الصحيحة.
من أجل السماح لك بفهم إدارة الإعلانات بشكل أفضل ، ستتم مناقشة النقاط التالية من خلال هذا التعريف:
- المعنى الملموس لبرنامج إعلانات Google ؛
- طريقة عملها ؛
- أنواع الإعلانات المختلفة.
- كيفية استخدام إعلانات Google ؛
- الميزانية اللازمة لهذه الوكالة الإعلانية.
نبدأ_ !
الفصل الأول: مفهوم إعلانات Google – التعريف
في هذا الفصل سنناقش تفاصيل حول:
- معنى إعلانات Google ؛
- المزادات ونظام الدفع لكل نقرة ؛
- ظهور الإعلانات على الصفحة الأولى لمحركات البحث.
1.1 ما هو برنامج إعلانات Google؟
إعلانات Google هو النظام الأساسي للإعلان المدفوع الذي يمكن من خلاله لأي نشاط تجاري أن يوسع حركة مروره بالإضافة إلى عدد مستخدميه.
يمكنك توزيع ملفات الفيديو والصور والنصوص لجعل شركتك معروفة بشكل أفضل بالإضافة إلى منتجاتك وخدماتك. بمرور الوقت ، ستزداد حركة المرور الخاصة بك وستكتسب علامتك التجارية شعبية.
المصدر: Consultant-adwords
قد تظهر الإعلانات الموجودة هناك في نتائج محرك البحث. يمكن أيضًا بثها على التطبيقات ، في شكل مقاطع فيديو أو وسائط غنية عبر الشبكة الإعلانية.
لاحظ أن هذه الإعلانات تظهر فقط في اللحظة التي يبحث فيها مستخدمو الإنترنت عن الكلمات الرئيسية في إعلانك.
1.2والمزادات في إعلانات Google
الدفعالدفع لكل نقرةهو نظام يشبه المزاد يعمل على النحو التالي:
أولاً ، ينشئ المعلنون قائمة بالكلمات الرئيسية التي يعتقدون أنها ملائمة بدرجة كافية لمستخدمي الإنترنت. يأخذون في الاعتبار أن الكلمات الرئيسية يجب أن يكون لها علاقة مباشرة مع:
- الاحتياجات ؛
- سياق العميل ؛
- والمنتجات التي يقدمونها.
المصدر: Consultant-adwords
قد تظهر الإعلانات الموجودة هناك في نتائج محرك البحث. يمكن أيضًا بثها على التطبيقات ، في شكل مقاطع فيديو أو وسائط غنية عبر الشبكة الإعلانية.
لاحظ أن هذه الإعلانات تظهر فقط في اللحظة التي يبحث فيها مستخدمو الإنترنت عن الكلمات الرئيسية في إعلانك.
1.2والمزادات في إعلانات Google
الدفعالدفع لكل نقرةهو نظام يشبه المزاد يعمل على النحو التالي:
أولاً ، ينشئ المعلنون قائمة بالكلمات الرئيسية التي يعتقدون أنها ملائمة بدرجة كافية لمستخدمي الإنترنت. يأخذون في الاعتبار أن الكلمات الرئيسية يجب أن يكون لها علاقة مباشرة مع:
- الاحتياجات ؛
- سياق العميل ؛
- والمنتجات التي يقدمونها.
بعد ذلك ، يرفعون عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية في حدود المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل نقر المستخدم على إعلانهم. يسمى هذا المبلغ CPC أو التكلفة لكل نقرة ويتم حسابه على النحو التالي:
من هذه العملية ينشأ تعبير الدفع لكل نقرة أو الدفع لكل نقرة.
1.3 ظهور الإعلانات على أول سيرب
1.3.1. ما هي العوامل التي تحدد ترتيب الإعلان على أول SERP؟
إن عروض أسعار ونقاط الجودة هي التي تحدد مكان الإعلان على SERPs. لاحظ أن SERP أو صفحة نتائج البحث تمثل صفحات نتائج محرك البحث.
وبالتالي ، لضمان مكان إعلانك في الصفحة الأولى لمحركات البحث ، يجب عليك إنتاج محتوى عالي الجودة ودفع مبلغ كبير.
هذا الشرط أيضًا هو الذي يسمح لك بالفوز بالمزادات التي تجريها على إعلانات Google. كلما ارتفعت جودة إعلانك وزاد مبلغ عرض التسعير الخاص بك ، كان وضع إعلانك أفضل.
1.3.2. ما هي العوامل التي تحدد جودة الإعلان لجوجل؟
يتم أخذ العديد من العناصر في الاعتبار لتحديد جودة إعلانك. وإليك بعضًا منها:
- تتضمن مزايا إعلانك فيما يتعلق بالاستفسارات المختلفة لمستخدمي الإنترنت.
- الكلمة الرئيسية التي تختارها يجب أنمطابقة تامة لمجموعتك الإعلانية. المجموعات الإعلانية هي المكان الذي يتم فيه تجميع الكلمات الرئيسية لحملات التسويق عبر البحث.
فيما يلي مثال على سبيل التوضيح:
المصدر: Ledroitdereussir
- يجب أيضًا أن يكون إعلانك مناسبًا تمامًا لصفحته المقصودة.
- تحكم Google في مدى ملاءمة إعلانك استنادًا إلى سجل CTR (نسبة النقر إلى الظهور).
- أخيرًا ، يعتمد مكان إعلانك في الصفحة الأولى أيضًا على الأداء الإجمالي لحساب الإعلانات الخاص بك.
الفصل 2: حملات إعلانات Google الإعلانية وفوائدها
تعمل إعلانات Google مع الحملات الإعلانية التي تهدف إلى ظهور نشاطك التجاري في أعلى نتائج بحث Google. في هذا الفصل ، يتعلق الأمر بفهم أفضل لهذه الحملات ، ولكن أيضًا لاستكشاف أهدافها.
2.1. يعرّف حساب
الإعلانات وحملات إعلانات Google الحملات الإعلانية على أنها:
“مجموعة من المجموعات الإعلانية التي تشترك في الميزانية والموقع الجغرافي المستهدف والمعلمات الأخرى. “.
تتكون المجموعات الإعلانية من إعلاناترئيسية وكلمات وعروض أسعار.
عند إنشاء حساب إعلانات ، قد يكون لديك حق الوصول إلى حملة إعلانية واحدة أو أكثر. تجمع كل واحدة منها بدورها مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر معًا وتوفر لك إمكانية التهيئة:
- الميزانية ؛
- اللغة ؛
- البث لشبكة Google ؛
- المكان _
- إلخ_
يمكن أيضًا تصميم الحملات الإعلانية بشكل منفصل. وبهذه الطريقة ، فإنهم يجعلون من الممكن عرض الإعلانات التي تستهدف مناطق جغرافية محددة.
لاحظ ، مع ذلك ، أن الميزانية تختلف أيضًا لكل منها.
2.2. الأهداف المتعلقة بإطلاق الحملات الإعلانية
الأهداف من وراء إطلاق الحملات الإعلانية لموقع الويب متعددة. فيما يلي عدد قليل :
2.2.1. زيادة ظهور الموقع
الهدف الرئيسي من حملات إعلانات Google الإعلانية هو زيادة سمعة مواقع الويب بأسرع ما يمكن. أنها تولد المزيد من الحركة في محركات البحث.
فهي مفيدة جدًا للشركات والشركات التي تريد أن تعرف نفسها بسرعة.
2.2.2. تحسين أرباح الشركة
الهدف الثاني من الحملات الإعلانية هو السماح للشركات ببيع المزيد وزيادة حجم مبيعاتها.المعلنين يجب على شراءعندكلمات رئيسية أكثر تحديدًا وأحيانًا تنافسية للغاية.
2.2.3. تضخيم الإعلان على الوسائط الأخرى
بشكل عام ، تعلن العلامات التجارية أو الشركات على الراديو أو التلفزيون لتعريف نفسها بشكل أفضل. يمكنك فعل الشيء نفسه واستخدام الإنترنت (إعلانات Google) لتعزيز وجودك على وسائل الإعلام الأخرى.
في هذه الحالة ، من الأفضل اختيارتترجماسم علامتك التجارية واسم منتجاتك.صفحتكالعثور على.
2.2.4. الترويج لمنتجأو حدث
لآخر يمكنك أيضًا استخدام الحملات الإعلانية للترويج لإطلاق أحد منتجاتك. غالبًا ما يتطلب الترويج لإطلاق المنتج الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص في وقت قصير نسبيًا.
بالنسبةلهذا النوع من الإعلانات ، فإن المراجع الطبيعية أو تحسين محركات البحث أقل فائدة. يستغرق وقتًا أطول مما يمكنك تحمله في هذا النوع من المواقف.
2.2.5. الوصول إلى جمهور محدد
قبل كل شيء ، تسمح لك الحملات الإعلانية بالترويج لعلامتك التجارية أو منتجاتك بطريقة مستهدفة. بعد التسجيل ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على البيانات مثل:
- لغة المستخدم ؛
- تحديد الموقع ؛
- خيارات المستخدم؛
- إلخ.
2.2.6. السماح بتحديد ميزانية التسليم اليومية
إذا كنت لا تعرف ، فإن إعلانات Google يمنح المستخدمين أيضًا القدرة على تعيين ميزانية تسليم يومية. هذا ، من أجل منحهم السيطرة الكاملة على تكلفة إعلاناتهم.
وبالتالي ، بمجرد أن ينتج عدد النقرات مبلغًا مساويًا للميزانية السابقة ، يتوقف الإعلان عن العرض لليوم. في اليوم التالي ، يُستأنف البث ويمكن أن يتجاوز حد ميزانية اليوم السابق بنسبة 20٪.
الفصل 3: عرض الإعلانات وميزانية التوزيع اليومية على إعلانات Google كما
تعلم بالفعل ، يظهر نوعان من النتائج عند بدء عمليات البحث على Google.
تسمى تلك الموجودة في الجزء العلوي من الصفحة الروابط أو الإعلانات الدعائية والنتائج الطبيعية منالإسناد. كل نوع من هذين النوعين من المراجع له طريقته الخاصة في العمل.
هو واحد لإعلانات إعلانات Google.
3.1. عرض المنشورات
يمكن عرض الإعلانات على إعلانات جوجل على شبكات مختلفة.
المصدر: Agence90
3.1.1. على صفحات بحث Google
أولاً ، يمكن أن تظهر إعلانات الإعلانات على صفحات بحث Google. في هذه الحالة ، ستكون مرتبطة بشكل مباشر بعمليات البحث السابقة لمستخدمي الإنترنت حول موضوع معين.
المصدر: mylittlebigweb
عندما تكتب على سبيل المثال،ستظهر جميع الإعلانات المتعلقة بهذه الكلمة على شاشة.
3.1.2. من خلال Gmail
قد تظهر الإعلانات على هاتفك الذكي اعتمادًا على التبادلات على Gmail مع المراسلين.
غالبًا ما تكون مرتبطة بكلمة رئيسية مذكورة أثناء المحادثات أو عمليات البحث على الشبكة. ومع ذلك ، فإن خصوصية مستخدمي الإنترنت لا تتعرض بأي حال من الأحوال لأطراف ثالثة.
المصدر: Disruptivestatic
في محركات البحث ، غالبًا ما ترتبط الإعلانات ارتباطًا مباشرًا بشركاء Google: Amazon على سبيل المثال.
3.1.3. على الشبكة الإعلانية
بالنسبة لشبكات مثل الشبكة الإعلانية ، من ناحية أخرى ، ترتبط الإعلانات بالموضوع الذي تتحدث عنه مواقع الويب. في هذه الحالة ، مالكو الموقع يحصلنسبة مئوية بناءً على عدد النقرات عليها الصفحة.
ومع ذلك ، فإن هذه الممارسة ، التي لا تعد سوى مجال المجال الفرعي ، لم تعد مسؤولية إعلانات Google منذ عام 2015.
ومع ذلك ، فإن خيارها المتقدم يجعل من الممكن تجميع المواقع واستهدافها في وقت واحد:
- صفحات محددة ؛
- دليل الموقع ؛
- المجالات الفرعية.
المصدر: expertisoft
هذه ستكون بمثابة وسيلة للإعلان عن إعلانات Google على الشبكة الإعلانية.
أخيرًا ، يمكن عمل الإعلانات من خلال تطبيقات الهواتف الذكية بفضل AdMob.
3.2 ميزانية البث اليومية على إعلانات Google
إذا كنت لا تعرف ، فإن إعلانات Google إمكانية مستخدميها أيضًا إنشاء ميزانية بث يومية. هذا ، من أجل منحهم السيطرة الكاملة على تكلفة إعلاناتهم.
وبالتالي ، بمجرد أن ينتج عدد النقرات مبلغًا مساويًا للميزانية السابقة ، يتوقف الإعلان عن العرض لليوم. في اليوم التالي ، يُستأنف البث ويمكن أن يتجاوز حد ميزانية اليوم السابق بنسبة 20٪.
بالإضافة إلى ذلك، في يونيو 2018 ، غيرت Google Adword اسمها إلى إعلانات Google ، والتي أتاح إنشاء خدمات جديدة تستهدف بشكل خاص الشركات الصغيرة والحرفيين.
الفصل الرابع: أنواع الإعلانات أو الحملات الموجودة في إعلانات جوجل
هناك عدة أنواع من الإعلانات أوالحملات الإعلانية على إعلانات جوجل وهي مجمعة في فئتين :
- جوجل شبكات بحث ؛
- عرضالشبكات.
4.1 الحملات على شبكات بحث Google
عندما تقرر اختيار الإعلان على شبكات بحث Google ، يصبح هدفك مستخدمي الإنترنت الذين يبحثون في محركات البحث.
كشبكات بحث Google ، لدينا:
- خدمات Google (الخرائط والتسوق) ؛
- مواقع محرك بحث Google (Google.fr و Google.com وما إلى ذلك) ؛
- محركات البحث المرتبطة بـ Google (مجاني ، Orange ، إلخ).
الحملات الإعلانية على شبكة البحث هي الأكثر شهرة. عندما تكون مصممة جيدًا وذات صلة بمستخدمي الإنترنت ، يمكن أن يكون لها عدد كبير من الجماهير.
المصدر: anthedesign
أهم عاملين هنا هما استهداف الكلمات الرئيسية والمنطقة (المناطق) الجغرافية.
الإعلانات المعروضة على شبكات البحث هي في شكل نصي.
الكلمات الرئيسيةذات الصلة. غالبًا ما يتم عرضها في الموضع الأول (ولكن ليس فقط) وتكون مصحوبة بالرمز “Ad”.
4.2 الحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية الشبكة
الإعلانية عبارة عن شبكة تتمتع بعدد كبير من الزيارات وتجمع بين عدة ملايين من المدونات والمواقع ذات الموضوعات المحددة.
.ويشمل أيضًا خدمات Google (YouTube و Gmail وما إلى ذلك) ، ولكنه يشمل أيضًا المواقع الشريكة التي تستخدم AdSensإنها أيضًا شبكة يمكنك من خلالها الوصول إلى عدد كبير من مستخدمي الإنترنت على هذا الكوكب.
وهي تختلف عن شبكة Google في طريقة وصولها إلى مستخدمي الإنترنت. هنا تصل إلى هدفك من خلال أبحاثهم: هذه ليست القناة المناسبة للمبيعات أو جهات الاتصال.
المصدر: iranhost
لنشر الإعلانات ، لا تستخدم المحتوى النصي فحسب ، بل تستخدم أيضًا الصور ومقاطع الفيديو.
لا تسمح الشبكة الإعلانية دائمًا بعائد استثمار مرتفع ، أي أنه يمكن أن يكون لديك جمهور غير مهتم بالضرورة بمنتجاتك وخدماتك.
هذا يعني أنهم قد يرغبون فقط في الحصول على معلومات دون شراء. هذه الحالة تجعل من Display شبكة مواتية لتصبح معروفًا وتحقق سمعة سيئة.
وبالتالي فإن عائد الاستثمار أبطأ ، لكن التكاليف أقل.
ولكن بفضل ميزات مثل تجديد النشاط التسويقي أو استهداف الجمهور التي تتمتع بها Google ، تعمل الحملات على الشبكة الإعلانية تمامًا مثل الحملات على شبكة البحث.
فيما يلي بعض الحملات المحددة على الشبكة الإعلانية:
4.2.1.Google Shopping
تم تصميم هذه الحملات خصيصًا للمتاجر عبر الإنترنت وهي معروضة على الشبكة الإعلانية وكذلك على شبكة بحث Google. بصفتك إلكترونيًا، يمكنك الإعلان عن منتجاتك هناك.
يتضمن عرض هذه الحملات على Google وعلى الشاشة العناصر التالية:
- اسم المنتج ؛
- صورته
- سعره ؛
- وصفه
- العروض الترويجية إن وجدت.
المصدر: الاكتساب
4.2.2.تجديد النشاط التسويقي
حملة تجديد النشاط التسويقي هي رسالة خاصة للأشخاص الذين تصفحوا موقعك بالفعل.
يتطلب عمومًا وجود حركة مرور عالية إلى حد ما ، ولكنه يوفر إمكانيات هائلة للتخصيص. أولاً ، يمكنك تصنيف مستخدمي الإنترنت لديك وفقًا لأفعالهم على موقعك.
عندما تقدم شركتك ، على سبيل المثال ، منتجات ويهتم بعض العملاء بمنتجات معينة على وجه الخصوص دون إنهاء عملية الشراء ، يكون لديك خيار.
تنفيذ حملة تجديد نشاط تسويقي محددة لتقديم عرض ترويجي لهذا العميل نفسه في غضون يومين أو ثلاثة أيام.
4.2.3. الإعلانات على موقع
YouTube يُعد موقع YouTube من أكثر المنصات زيارة في العالم ومن أفضل الأماكن للإعلان عنها. لسبب وجيه ، تسمح لك Google بعمله على شكل تنسيق فيديو وغيره.
المصدر: netoffensive
بالفعل ، هناك العديد من تنسيقات الإعلانات على YouTube التي يمكن أن تجذب انتباه الزوار.
4.2.4. الإعلانات على Gmail
باستخدام إعلانات Google ، يمكنك عرض إعلانات على Gmail في شكل إعلانات نصية مصغرة أو إعلانات بصفحة كاملة. لا يزال هذا النوع من الإعلانات يسمى إعلانات Gmail الأصلية.
المصدر: marketingland
تتيح لك إعلانات Gmail الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص ، نظرًا لأن الجميع اليوم متصل ببريدهم الإلكتروني من خلال هواتفهم الذكية. تظهر على Gmail في البريد الوارد وغالبًا في الموضع الأول.
الفصل الخامس: كيفية استخدامإعلانات
أول شيء يجب فعله قبل نشر أي إعلان على الإعلانات هو إنشاء حساب Google. إذا لم يكن لديك واحد ، فيمكنك إنشاء واحد بسرعة من خلال الرجوع إلى هذا الرابط المقدم من Google.
بمجرد إنشاء حسابك ، ما عليك سوى اتباع واتباع بعض الخطوات لإنشاءالإعلان.
ولكن قبل البدء ، من المهم الإشارة إلى أن Google تقدم طريقتين لإنشاء حملة إعلانية أو إعلان :
- إعلانات
- Google Google Ads Express
5.1. كيفية إنشاء حملة إعلانات Google
إليك كيفية بدء حملة إعلانات Google:
- للبدء ، انتقل إلىصفحة إعلانات Google الرئيسية.
- بعد ذلك ، ما عليك سوى النقر فوق رمز “ابدأ”.
- عند تنفيذ هذا الإجراء ، ستتم إعادة توجيهك على الفور إلى صفحة لاختيار هدف حملتك.
- ثم اختر نوع الحملة.
- حدد أحد المربعات المتوفرة للإشارة إلى الكيفية التي تريد بها تحقيق الهدف المختار لـ حملتك ، ثم انقر فوق الزر “متابعة”.
- ستعيد الأداة توجيهك إلى صفحة لتحديد الموقع الجغرافي لجمهورك.
- ثم حدد اللغات التي يتحدث بها عملاؤك.
- اختر الجماهير المراد إضافتها إلى حملتك. تقدم Google بشكل افتراضي جماهير يمكنك اختيارها مباشرة على الأداة بالنقر فوق “تصفح”.
ولكن إذا كنت تريد تحديد جمهورك الخاص ، فانقر فوق “إدارة الجمهور” لإنشاء جمهور.
بمجرد اختيار الجماهير ، حدد المبلغ الذي تريده تريد الاستثمار وكيف.
- للقيام بذلك ، اختر عملة ثم أدخل المبلغ الذي ترغب في تخصيصه للحملة.
- قم بالتمرير لأسفل في قائمة الخيارات في قسم “عروض التسعير” لاختيار إستراتيجية عروض أسعار.
- أكمل هذا الجزء الأول من تسجيل حملتك في إعلانات Google عن طريق إضافة معلومات إضافية في القسم “معلومات إضافية “ثم انقر فوق” حفظ ومتابعة “..
بمجرد انتهاء هذه الخطوة ، يمكننا الاستمرار في إنشاء المجموعات الإعلانية.
- للقيام بذلك ، قم بالتمرير لأسفل في قائمة الأنواع لاختيار نوع المجموعة الإعلانية ثم قم بتعيين اسم للمجموعة الإعلانية المختارة.
- ثم املأ عنوان URL لصفحة ذات صلة أو المنتجات أو الخدمات التي ثم اقترح قائمة بالكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها أثناء حملة الإعلانات.
- بمجرد إدخال البيانات ، انقر فوق “حفظ ومتابعة” للمتابعة إلى’الخطوة التالية.
يتكون من إضافة إعلانات أخرى إذا كنت ترغب في إكمال الإعلان الذي يتم تسجيله.
للقيام بذلك:
- املأ الحقول في قسم “إعلان نصي جديد” ، ثم انقر فوق “إنهاء وإنشاء الإعلان التالي” لإضافة إعلان جديد أو على “موافق” لإنهاء الإضافة.
- سواء كنت قد أضفت إعلانًا (إعلانات) جديدة أو احتفظت بالإعلان الأول ، انقر فوق “حفظ ومتابعة” للانتقال إلى الخطوة التالية ، الأخيرة في العملية.
للخطوة الأخيرة ، سننتقل إلى تكوين الفواتير. ومن أجل ذلك ، املأ الحقول المختلفة المطلوبة في الصفحة.
سيؤدي هذا بشكل أساسي إلى ملء البيانات الشخصية مثل اسم شركتك ومعلومات بطاقة الدفع وعنوان إرسال الفواتير وما إلى ذلك.
- بمجرد اكتمال جميع المعلومات ، انقر فوق “إرسال”.
تهنئة ! لقد أنشأت للتو أول إعلان لك في إعلانات Google.
اكتشف الطريقة الثانية ، وهي طريقة Google Ads Express، من خلال الرجوع إلى هذا الفيديو.
لكن الأمر لم ينته بعد ، ستحتاج إلى متابعة سلوك مستخدمي الإنترنت لديك لقياس مدى نجاح الحملة.
5.2 تتبع الإعلان
بعد إنشاء إعلانك على إعلانات Google ، يمكنك تتبعه باستخدام تحليلات جوجل. من المهم التأكيد على ذلك خطوةالمتابعة ضرورية لتحقيق هدفك.
بدونها ، فإنك تخاطر بجذب عدد قليل جدًا من الأشخاص إلى صفحتك. يسمح لك تحليل البيانات ومراقبتها بالتعرف على مستخدمي الإنترنت لديك وفهم ما يتوقعونه منك بشكل أفضل. وبالتالي ، ستكون حملاتك القادمة أكثر فعالية.
للمراقبة الفعالة ، يُنصح بربط حسابك في إعلانات Google بحساب Analytics. للقيام بذلك ، يمكنكمتابعة هذا الفيديو الذي تقدمه Google نفسها والذي يقدم الإجراء خطوة بخطوة.
يتيح لك هذا الارتباط التحقق من مؤشرات معينة مثل التكاليف المختلفة أو النقرات التي تقوم بإنشائها. هذا يسمح لك بتحسين حملاتك القادمة.
الفصل السادس: ميزانية حملة الإعلانات
هنا ، سنتحدث عن عروض التسعير وتكلفة النقرة والميزانية اليومية.
6.1 تكلفة النقرة وعروض التسعير
بمجرد إطلاق حملة الإعلانات الخاصة بك ، يجب عليك بعد ذلك تحديد الحد الأقصى للكلفة بالنقرة. يمثل الأخير حد المبلغ الذي لن تتجاوزه مقابل النقرة.
كما تعلم بالفعل ، تحتاج إلى المشاركة في مزادات للإعلانات لتحديد المبلغ الذي ترغب في دفعه. هناك نوعان من المزادات على الإعلانات :
- المزايدة اليدوية حيث تختاربنفسكالحد الأدنى الذي لا يتم تجاوزه
- المزادات التلقائية التي تمثل نظامًا يحدد بنفسه العطاءات والحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC).
ومع ذلك ، يجب عليك أولاً تحديد الميزانية اليومية.
6.2 إنشاء ميزانية يومية
سواء اخترت عرض الأسعار اليدوي أو التلقائي ، فستحتاج إلى إنشاء ميزانية يومية. تعرض الإعلانات بعد ذلك أكبر عدد ممكن من الإعلانات دون كسر ميزانيتك اليومية على مدار اليوم.
لاحظ أنه بعد شهر واحد لن تتجاوز ميزانيتك 30.4 ضعف الميزانية التي تحددها على أساس يومي. وبالتالي ، إذا كانت ميزانيتك اليومية تبلغواحد في نهاية الشهر ، فلن تتجاوز الميزانية المستثمرة 1 يورو × 30.4 أو 30.4 يورو.
الفصل السابع: الأسئلة الأخرى المطروحة حول إعلانات Google
7.1. كيف تعمل إعلانات Google؟
يعتمد تشغيل إعلانات Google على نظام المزاد الذي يحدث في كل مرة يبحث فيها المستخدم عن كلمة رئيسية. من أجل “الفوز” بالمزادات على إعلانات Google ومشاهدة إعلان Google الخاص بك معروضًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يلزمك تحسين نقاط الجودة ومبلغ عرض الأسعار.
7.2 ما هي فوائد إعلانات Google؟
ميزة هذا النظام الأساسي هي أنه يمكنك:
- استهداف إعلاناتك والوصول إلى الأشخاص ذوي الاهتمامات المحددة ؛
- تمتع بالتحكم الكامل في تكاليفك ؛
- قم بقياس نجاحك بوضوح.
- إدارة حملاتك بشكل فعال.
7.3. كم يكلف إعلان جوجل؟
بالنسبة لشبكة بحث Google ، يتراوح متوسط تكلفة النقرة (CPC) في إعلانات Google من 1 دولار إلى 2 دولار ، أما بالنسبة لشبكة Google الإعلانية ، فإن هذه التكلفة أقل من دولار واحد. تتراوح المبالغ التي تنفقها الشركات الصغيرة والمتوسطة عادةً بين 9000 و 10000 دولار شهريًا لبرنامج إعلانات Google.
7.4. كيف تتقاضى Google رسومًا مقابل الإعلانات؟
برنامج إعلانات Google هو برنامج إعلاني بنظام الدفع بالنقرة لا يكلفك رسومًا إلا عندما يزور شخص ما موقعك على الويب نتيجة لبحث Google. ستتم محاسبتك فقط عندما ينقر عميل مهتم على إعلانك!
هناك أيضًا التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور حيث تفرض Google رسومًا عليك في كل مرة تصل فيها إلى 1000 مشاهدة لإعلانك.
7.5 هل إعلانات Google يستحق كل هذا العناء؟
بالتأكيد إذا كنت تستطيع ذلك. تستحق إعلانات Google كل هذا العناء لأنها تقدم للشركات من جميع الأحجام طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جمهور مستهدف غير محدود فعليًا. إنها مرنة للغاية ويمكنك بدء عروض أسعارك أو إيقافها أو إيقافها مؤقتًا أو حتى تعديلها في أي وقت.
7.6. ما هو الحد الأدنى لميزانية إعلانات Google؟
لا يوجد حد أدنى للميزانية في إعلانات Google حقًا! الشيء البسيط الذي يجب تذكره هو أنك لست مضطرًا إلى وضع كل أموالك في إعلانات Google قبل أن تحقق مبيعات. في الواقع ، يمكن للحملات منخفضة الميزانية أن تهيمن على نتائجك في بعض الحالات.
7.7 هل يعمل برنامج إعلانات Google مع الشركات الصغيرة؟
إعلانات Google تستحق كل هذا العناء للشركات الصغيرة. يُعد الإعلان على Google مثاليًا للشركات الصغيرة التي تحتاج إلى الوصول إلى جمهور مستهدف وتريد أن تكون قادرة على تتبع عائد الاستثمار بسرعة.
إذا تعلمت كيفية استخدام إعلانات Google ، وخاصة قوائم الإعلانات المحلية ، يمكن أن تكون إعلانات Google واحدة من أكثر الطرق ربحية للحصول على عملاء جدد.
7.8 ما هي تكلفة النقرة الجيدة؟
باختصار ، يتم تحديد تكلفة النقرة الجيدة حسب عائد الاستثمار المستهدف. بالنسبة لمعظم الأنشطة التجارية ، 20٪ من تكلفة الاكتسابسيكون من المقبول
7.9. ماذا يحدث إذا لم تدفع مقابل إعلانات Google؟
ستقوم Google بتعليق الدفع المعلق لحسابك. سيتم أيضًا تمييز بطاقة الائتمان هذه وبياناتك. لن تسمح لك Google بإنشاء حسابات AdWords جديدة أو استخدام طريقة الدفع هذه حتى تدفعها.
7.10. ما الفرق بين Google AdWords وإعلانات Google؟
ببساطة ، AdWords (المعروف الآن باسم إعلانات Google) هو نظام يسمح للشركات بتقديم عروض أسعار لمساحة إعلانية في نتائج بحث Google وفي الخصائص الأخرى التابعة لـ Google. AdSense هو نظام يسمح للناشرين ومالكي مواقع الويب ببيع مساحات إعلانية للشركات.
خاتمة
إن إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي فعال يمكنك من خلاله إنتاج إعلانات محددة بتكلفة. تتطلب الحملات الإعلانية التي تقوم بها لتكون فعالة استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
يجب أن يكون لديك أيضًا سيطرة كبيرة على ميزانيتك. يمكن لإعلاناتك أن تأخذ شكل الكتابة ، ولكن أيضًا في شكل محتوى وسائط متعددة. بعد إنشائها ، من الضروري المتابعة لمعرفة المزيد عن مستخدمي الإنترنت ولإنتاج حملات أكثر فاعلية في المستقبل.
كنصيحة أخيرة ، لا تتردد في تعيين محترف للإشراف على حملة الإعلانات الخاصة بك.
آملأن يكون هذا الدليل قد قدم الإجابات اللازمة لمختلف مخاوفك.
شكرا و إلى اللقاء !
