تعريف جوجل حمامة

هل تعلم أن Google تعطي الأولوية للمحتوى المحلي مع تحديث Pigeon؟ إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول الخوارزمية.

على عكس الخوارزميات الأخرى مثل Panda و Penguin ، كان Google Pigeon أقل قسوة على ممارسات SERP المتلاعبة. 

باستخدام هذا الأخير ، تمكنت Google من التركيز على تجربة المستخدم من خلال جعل نتائج البحث أكثر صلة بعمليات البحث المحلية.

هذا يعني أن تحسين موقعك لعمليات البحث المحلية يمكن أن يساعدك في ترتيب جيد في SERPs بشكل عام.

وللاستفادة من هذا التحديث ، أقترح عليك قراءة هذه المقالة لفهم المفهوم وأفضل الممارسات التي يجب اعتمادها بشكل أفضل.

الفصل 1: ما هو Google Pigeon؟

دعنا نتعرف في هذا الفصل على المقصود بـ Google Pigeon والتغييرات الملحوظة التي جلبها هذا التحديث إلى SERPs. 

1.1 التعريف Google Pigeon

Google Pigeon هو عامل تصفية يعتمد على عدة إشارات ذات صلة بالصفحة وسلطتها من خلال إبراز نتائج البحث المحلية على وجه التحديد.

لتمييز الصفحات المحلية بشكل أفضل ، أدى التحديث فقط إلى تحسين ميزات Google الحالية مثل:

• Knowledge Graph؛
• تصحيح الإملاء؛
• والمرادفات.

يعني تضمين إشارات الترتيب التقليدية في مساحة البحث المحلية أن مواقع الدليل المحلي والأدلة المحلية سيكون لها رؤية أفضل في نتائج بحث Google بشكل عام. 

على سبيل المثال ، تلقت مواقع Yelp و Yellowpages.com و TripAdvisor و OpenTable وحتى المواقع المحلية من نوع الدليل رؤية وتصنيفات متزايدة من تحديث Pigeon في صناعات معينة ولموضوعات بحث معينة.

على أي حال ، عادةً ما يتم تنظيم مواقع أنماط الدليل بطريقة تميل بشكل طبيعي إلى إطلاق أقوى الإشارات المحلية المتعلقة بعمليات البحث العامة التي لا تحمل علامة تجارية مثل “مطاعم في تولوز”. 

تميل أيضًا إلى الحصول على مزيد من السلطة بسبب الروابط والإشارات العديدة من المواقع الأخرى.

قامت Pigeon أيضًا بإصلاح مشكلة محرجة يبدو أنها تؤثر على علاقتها مع جمهورها حول كيفية تنظيم SERPs.

1.2 ما هي التغييرات التي أجراها Pigeon على SERPs؟

في الماضي ، عندما تكون في باريس وتبحث عن فندق قريب ، سوف تميل إلى كتابة “حجز فندق باريس” في متصفحك.

بمرور الوقت ، جعلت Google البحث المحلي أسهل من خلال توفير القدرة على إضافة مكان إقامتك تلقائيًا وضمنيًا من أجل الحصول على نتائج محلية دون إدخال استعلام يحدد مدينتك.

لقد أدركت Google أهمية منظور البحث المحلي ، خاصة وأن استخدام الأجهزة المحمولة أصبح ذا أهمية متزايدة للتصفح أو التسوق عبر الإنترنت.

1.2.1. تم استبدال ” 7 pack ” بـ ” local pack ”

الحزمة المحلية عبارة عن قسم من نتائج بحث Google يعرض 3 شركات محلية عندما يكون للاستعلام نية محلية.

المصدر: seranking 

تحدثنا في الماضي عن حزمة ، حيث عرض هذا قائمة من 7 شركات شهيرة في المنطقة.

مع فكرة جعل نتائج البحث أكثر صلة ، سمح تحديث Pigeon لـ Google بتقليل هذا الرقم من 7 شركات إلى 3.

1.2.2 فقط. تظهر الدلائل المحلية بشكل أكبر في نتائج البحث المحلية

مثل الحزمة ، عزز Google Pigeon أيضًا رؤية مواقع الدليل المحلي في نتائج البحث.

تدعم SmallBusinessTrends هذه الكلمات:

“في السابق ، عندما كنت تبحث عن شيء محلي ، حصلت على نتائج دائرية ثم قائمة بالنتائج العضوية ، وعادة ما تكون مطاعم فردية.في نتائج البحث أسفل الرف الدائري ، بما في ذلك OpenTable ، و Urbanspoon ،

TripAdvisor تظهر وحتى .

أصبحت مواقع أخرى على غرار الدليل المحلي أكثر وضوحًا بعد تحديث Pigeon ، على الأقل في بعض القطاعات. وهذا منطقي لأن هذا التحديث ، كما قالت Google ، يربط النتائج المحلية بشكل وثيق بإشارات تصنيف الويب القياسية. يجب أن يفيد هذا مواقع الدليل الكبيرة مثل Yelp و TripAdvisor ، والمواقع التي تحتوي على إشارات تحسين محركات البحث (SEO) أقوى من المطاعم والفنادق الفردية الصغيرة. “

في عام 2012 ، عانت مواقع الدليل المحلي مثل Yelp من انخفاض ملحوظ في نتائج بحث Google.

بفضل شعبية موقع Yelp وسمعته السيئة ، قدم فرضيات مفادها أن Google تلاعب بنتائج البحث لإرجاع قوائمها الخاصة قبل الدلائل الأخرى ، بغض النظر عن المعلمات مثل:

• مصطلحات البحث ؛ 
• شعبية أو سلطة الموقع ؛ 
• أو غيرها من ممارسات تحسين محركات البحث.

ذهب Yelp إلى أبعد من ذلك ليوضح في تقرير كيف أن مصطلح بحث محددًا يتضمن كلمة “yelp” أدى إلى ظهور نتائج قوائم + Google قبل قائمة Yelp.

ولكن منذ تحديث Google Pigeon ، يُدرج مصطلح البحث الآن قائمة Yelp أولاً في نتائج Google.

الفصل 2: ​​ما الذي يجعل Google Pigeon مختلفًا عن التحديثات الأخرى؟

لملاحظة الفرق بشكل أفضل ، نحتاج إلى تحديد كل من تحديثات Google الرئيسية :

2.1. Google Panda

كان الهدف من تحديث Panda هو تخليص SERPs من محتوى منخفض الجودة لا يقدم أي قيمة للمستخدمين.

استهدف هذا التحديث بشكل أساسي:

• المحتوى المكرر : يتعلق هذا بمواقع الويب التي تقدم نفس المحتوى أو محتوى مشابهًا للغاية على عدة صفحات. لقد تأثرت هذه المواقع سلبًا بهذا التحديث. وقد سلط هذا الضوء على أهمية المحتوى الفريد والملائم في كل صفحة ؛
• المحتوى الرقيق : يتعلق هذا بصفحات الويب التي لا يصل محتواها إلى الحد الأدنى من الطول من حيث الكلمات ، ولا يوفر معلومات ذات صلة للمستخدم. تمت معاقبة الصفحات ذات المحتوى الخفيف في نتائج بحث Google من خلال تحديث الباندا.

2.2. Google Penguin

عندما تم إصدار تحديث Google Penguin ، فقد استهدف المواقع التي كانت تستخدم تقنيات تحسين مفرطة.

تتضمن بعض هذه الممارسات المتلاعبة ما يلي:

• الروابط الخارجية الاحتيالية لتحديث Penguin هو استخدام تقنيات بناء الروابط الضعيفة. أدى ذلك إلى الحصول على الكثير من الروابط من مواقع منخفضة الجودة تم إنشاؤها فقط لغرض الروابط التسويقية. بالإضافة إلى ذلك ، قام هذا التحديث بمعاقبة المواقع التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الروابط بنصوص الربط ذات المطابقة التامة ؛

• الكلمات الرئيسية : تتكون هذه الممارسة من ملء صفحات الموقع بكلمات رئيسية لغرض وحيد هو الحصول على تصنيف جيد. كأفضل ممارسة ، يجب استخدام الكلمات الرئيسية فقط بطريقة تتلاءم بشكل طبيعي مع المحتوى. ليس من الضروري استخدام نفس الكلمة عدة مرات في نفس الصفحة.
• 2.3 Google Hummingbird

ركز تحديث Google Hummingbird على نقطتين محددتين مهمتين:

• البحث السياقي: بدلا من التركيز ببساطة على الكلمات الرئيسية الدقيقة ، سمح Hummingbird لعمليات بحث Google بفحص سياق بحث. نتيجة لذلك ، أصبح من الأهمية بمكان أن تقدم المواقع إجابات للأسئلة والمحتوى المتعمق والحقائق والإحصاءات ؛
• أجهزة الجوال: ليس من المستغرب أن عمليات البحث على الإنترنت على الأجهزة المحمولة تتزايد فقط من حيث العدد. شدد Hummingbird على أهمية المواقع ذات التصميمات الملائمة للجوّال ، بحيث يمكن لمستخدمي الجوّال الحصول على التأثير الكامل وجميع المعلومات التي يحتاجونها من هواتفهم وأجهزتهم اللوحية. كما يتضمن أيضًا وجود استراتيجية محتوى للجوّال لتلبية احتياجات هؤلاء الأشخاص وعقليتهم الخاصة.

3.4. Google Pigeon

كما ذكرنا سابقًا ، تم تصميم Google Pigeon خصيصًا لتحسين ترتيب الصفحات ذات الصلة في نتائج البحث للمصطلحات المحلية.

وبالتالي ، تسبب التحديث في حصول الشركات المحلية التي توفر المعلومات ذات الصلة على ترتيب أعلى لشروط البحث المحلية من الشركات غير المحلية.

3.5 الاختلافات الفرق

الرئيسي بين Google Pigeon والتحديثات الأخرى هو العقوبة.

على عكس Google Pigeon ، فإن ما تشترك فيه التحديثات الأخرى هو أنها تفرض عقوبات على مواقع الويب التي لا تلتزم بإرشاداتها.

لم يكن Google Pigeon تحديثًا صعبًا ، حيث دعا الشركات إلى

• :
• ضع في اعتبارك مواقع الدليل المحلي ؛
• إلخ.

الفصل 3: أفضل الممارسات للامتثال لـ Google Pigeon

الآن بعد أن عرفت ما هو تحديث Pigeon ، دعنا نرى أفضل الممارسات التي يجب اعتمادها للترويج لترتيب موقع الويب الخاص بك في SERPs المحلية:

3.1. إعادة تقييم قائمة كلماتك الرئيسية

العثور على جيدةفي SERPs المحلية بإجراء إعادة تقييم شامل لقائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

لذلك ، يمكنك أن تطمئن إلى أنك اخترت الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المحلي العالي.

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords خيارًا أساسيًا لمعرفة حجم البحث المحلي. 

للقيام بذلك ، ما عليك سوى الوصول إلى الأداة باستخدام حساب Google الخاص بك واتباع الخطوات التالية:

• اكتب المصطلح الخاص بك مع وبدون تضمين موقعك ، على سبيل المثال “وكالات إعلانات los Paris” و “وكالات إعلانية”. قم بتضمين أكبر عدد ممكن من الأشكال المختلفة للمصطلحات المستهدفة باستخدام المُعدِّلات المحلية لقياس أفضل الكلمات الرئيسية أو مجموعة المواقع الأكثر استخدامًا ؛
• أدخل مدينتك تحت عنوان “الاستهداف” ؛
• انقر فوق “الحصول على أفكار” ؛
• حدد علامة التبويب “اقتراحات الكلمات الرئيسية”.

يُظهر متوسط ​​بيانات البحث الشهرية من Google لمنطقتك المستهدفة عدد المستخدمين المحليين الذين يستفسرون من Google عن هذه المصطلحات على أساس شهري.

3.2 إنشاء خطة عمل وطنية متسقة

تأكد من إدراج اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك بدقة في جميع ملفات التعريف الخاصة بك على الإنترنت.

في الواقع ، يجادل العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بأن محركات البحث الرئيسية تتحقق من شرعية الشركات القائمة على برامج العمل الوطنية.

بالتأكيد لن تعطي محركات البحث الأولوية للمواقع التي لا تعتقد أنها شرعية. 

لاحظ أن مطابقة برامج العمل الوطنية (NAPs) تشير إلى الشرعية وبالتالي تزيد من احتمالية ترتيب موقعك بشكل جيد.

2.3 استخدم Google My Business

إذا لم يكن لديك حساب على Google My Business ، فيجب عليك المطالبة به ، وإذا كان لديك حساب بالفعل ، فسوف يناقش هذا تحسين صفحات GMB الخاصة بك.

هذا هو الملف الشخصي للأعمال الذي تمنحك Google الفرصة لإنشائه مجانًا لزيادة ظهورك ، خاصة محليًا.

في كلتا الحالتين ، هو ملف تعريف يوفر العديد من الفوائد للأعمال التجارية التي لها وجود عبر الإنترنت.

يساعد تحسين Google My Business المناسب الشركات المحلية في الحصول على مرتبة عالية في SERPs لمصطلحات البحث التي لها نوايا محلية. أي أنه من المرجح أن يظهر ملفك التجاري في عمليات البحث المحلية.

3.4. تحديد أولويات المحتوى المحلي

أصبح تسويق المحتوى أحد حلول التسويق الرائدة في الاتجاه الصعودي في الآونة الأخيرة.

تستثمر معظم المؤسسات الآن جزءًا من ميزانيتها التسويقية في استراتيجية المحتوى.

ولكن عندما لا تحتوي إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على قارئ محدد بوضوح ومكان محدد للغاية ، فسيكون من الصعب إشراك القراء. وهذا النقص في التركيز يضر أكثر الشركات المحلية.

التركيز على المجالات المتخصصة هو العمود الفقري لأي استراتيجية تسويق محتوى محلي. يجب أن يتم تصميم كل شيء بدءًا من موقع الويب الخاص بك وتصميم المدونة إلى موضوعات منشورات المدونة الخاصة بك لتناسب جمهورك المحلي.

ولكن يجب الاعتراف بأن تسويق المحتوى يتطلب بالضرورة استثمارات ضخمة من حيث الوقت والموارد.

فيما يلي بعض الأسطر من أفضل الممارسات لاستراتيجية تسويق المحتوى المحلي:

3.4.1. قم بإنشاء صورة قوية للعلامة التجارية المحلية

قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية تروق لجمهورك المحلي من أجل التميز عن المنافسة.

وهذا يشمل أشياء مثل: 

• اسم العلامة التجارية ؛ 
• التصاميم المرئية 
• النغمة المستخدمة
• الموقع ؛
• المشاركة أو تنظيم الأحداث المحلية ؛ 
• إلخ.

3.4.2. إنشاء محتوى مدونة عملي ذي صلة بالجماهير المحلية

تحدد جودة وفائدة محتوى مدونتك في النهاية نجاح أو فشل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

عند الخروج بأفكار للمحتوى ، يجب أن تكون محددًا ومستهدفًا قدر الإمكان. حدد أهم القضايا داخل جمهورك المستهدف وأنشئ محتوى غنيًا بالمعلومات القابلة للتنفيذ.

يمكن لأدوات مثل Ahrefs أو BuzzSumo أن تمنحك أفكارًا للمحتوى يتردد صداها جيدًا مع جمهورك.

3.4.3. طوّر إستراتيجية نشر ضيف مستهدفة

إن منشورات الضيف فعالة في بناء العلامة التجارية وبناء السمعة.

هذه واحدة من أفضل الطرق لاقتراض المصداقية من خلال عرض عملك على مدونات ومجلات ذات سلطة عالية في مجال تخصصك.

تحتاج إلى جعل مشاركات الضيف جزءًا من إستراتيجية تسويق المحتوى المحلي الخاصة بك ، ولكن للاستفادة منها حقًا ، تحتاج إلى تحديد المدونات ذات الصلة في مجال تخصصك والتي تحظى أيضًا بشعبية لدى جمهورك. يتيح لك ذلك ضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص الذين تريدهم.

3.5اعتبارك التعاون

كلما زاد عدد روابط الاقتباس المحلية التي تتلقاها ، زادت ملاءمتك ، مما يضمن حصولك على مرتبة عالية للمصطلحات الجغرافية.

لذا بدلاً من القلق كثيرًا بشأن الدلائل ، فمن المحتمل أن ترى زيادة أكبر في SERPs إذا كنت تشارك مع مواقع إخبارية ومدونات محلية.

الخلاصة

تجدر الإشارة إلى أن Google Pigeon ليس تحديثًا خطيرًا مثل الآخرين. هدفها هو جعل نتائج البحث المحلية أكثر جودة للمستخدمين.

الأمر متروك للمسوقين عبر الإنترنت لاعتماد ممارسات التحسين المحلية لتكون جزءًا من رؤية Google Pigeon.

ولتحقيق ذلك ، قمنا بإدراج أفضل الطرق لتحسين محركات البحث المحلية في هذه المقالة.

ومع ذلك ، إذا كان لديك أي طرق أخرى يمكن أن تحصل بها مواقع الويب على تصنيفات في SERPs المحلية ، فيرجى مشاركتها معنا في التعليقات.