تعريف جوجل بوسوم

Google Possum هو الاسم الذي يطلق على أحد التحديثات الأخيرة لخوارزمية بحث Google. تم إطلاقه في سبتمبر 2016 ويؤثر بشكل أساسي على نتائج البحث المحلية. خصوصيتها هي أنها تعمل على البحث المحلي من خلال تحديد متى يمكن أن تظهر الشركة في العبوة المحلية أم لا. بشكل أكثر تحديدًا ، يتيح هذا التحديث إمكانية تنويع النتائج التي يتم عرضها بعد البحث مع تجنب عرض البريد العشوائي. كما أنه يمنع عرض نتائج مماثلة.

في الوقت الحاضر ، تحتكر Google سوق البحث عبر الإنترنت بحصة تزيد عن 90٪. 

كانت هذه النتيجة ممكنة فقط بفضل التحديثات المختلفة لخوارزمية البحث ، والتي أصبحت الآن تفهم بشكل أفضل عمليات بحث مستخدم الإنترنت وتزودهم بمعلومات مفيدة وذات صلة. 

أحد هذه التحديثات هو البحث المحلي. تم إطلاقه في سبتمبر 2016 ويسمى Google Possum.

• بم يتعلق الأمر ؟ 
• ما هو تأثيره على البحث؟ 
• كيف يمكن تحسين المواقع لتلبية هذه المتطلبات؟ 

هذه كلها أسئلة سأتناولها في هذه المقالة الجديدة. 

لذا اتبع! 

الفصل 1: ما هو Google Possum؟ 

في هذا الجزء ، أشرح ما يتم من خلاله تحديث Possum: 

• تعريفه ؛
• اختيار الاسم
• المعلمات التي تؤثر عليها ؛
• الفوائد التي يجلبها.

1.1 تعريف Google Possum 

كما ذكرت للتو ، Google Possum هو اسم تحديث لخوارزمية بحث Google. تم إطلاقه في سبتمبر 2016 ويعمل بشكل أساسي على البحث المحلي. 

وهذا يعني أي بحث يتم إجراؤه بهدف العثور على معلومات أو منتج أو خدمة في منطقة جغرافية قريبة من مكان موقع مستخدم الإنترنت.

يؤثر هذا التحديث فقط على البحث المحلي. يقوم بتصفية نتائج البحث المحلية ويحدد ما سيظهر في قائمة 3 حزم. 

بدأت الأفكار الأولى المتعلقة بتنفيذ مثل هذه الخوارزمية في وقت مبكر من عام 2013. خلال ذلك العام ، قدمت Google براءة اختراع للتحايل العكسي على خوارزميات اكتشاف الرسائل غير المرغوب فيها. 

وبشكل أكثر وضوحًا ، هو نظام يقوم بتعيين درجات البريد العشوائي لقوائم الأعمال لوضع علامة على أو تصفية الأعمال التجارية غير المرغوب فيها أو غير الموجودة التي تحاول الترتيب في نتائج قوائم الأعمال المحلية.

الأهداف التي يسعى إليها هذا النظام هي:

• القضاء على البريد الإلكتروني العشوائي أو القوائم الزائفة للشركات.
• حذف القوائم المكررة ؛
• عرض نتائج أكثر تحديدًا تتوافق مع موقع مستخدم الإنترنت ؛
• تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.

من الآن فصاعدًا ، يقرر Google Possum متى ستظهر الشركات في نتائج البحث المحلية. كما أنه يزيل بعض الشركات من نتائج البحث المحلية. يفترض هذا أن بعض الشركات المحلية قد لا تظهر دائمًا لنفس الاستعلام.

يعتقد العديد من مشرفي المواقع بحق أن هدف Possum هو تنويع نتائج البحث المحلية مع منع البريد العشوائي. 

الآن بعد أن عرفت ما هو Google Possum ، يمكننا أن نتساءل بشكل شرعي عن سبب اسم Possum.

1.2 لماذا جوجل بوسوم؟

كما ستلاحظ ، اتخذت Google تسمية خوارزمياتها بأسماء الحيوانات.

على سبيل المثال ، يمكننا الاستشهاد بـ: 

• Google Panda ؛
• جوجل الطائر الطنان.
• جوجل البطريق.
• حمامة جوجل
• إلخ.

لذلك فإن اختيار كلمة Possum يتوافق بشكل أساسي مع هذا المنطق. 

في الواقع ، لم يتم إعطاء أي اسم رسمي للخوارزمية الجديدة ، وكان مجتمع تحسين محركات البحث هو الذي أخذ زمام المبادرة باسم “Possum”.

كان هذا اللقب الجرابي منطقيا ، حيث اعتقدت العديد من الشركات أن حساب Google My Business الخاص بها قد تم حذفه بين عشية وضحاها بينما في الواقع لم تكن ملفاتهم الشخصية مرتبة أيضا وبالتالي لم تعد تظهر في نتائج البحث. 

“لقد تظاهروا بأنهم ماتوا عندما كانوا مختبئين ببساطة بسبب تخفيضهم إلى الدرجة”

على أي حال ، دعنا نتذكر أن تحديث Possum له تأثيرات على الإعدادات المحلية لموقع الويب وكذلك على عرض نتائج البحث. 

الفصل 2: ​​ما هي تأثيرات تحديث Google Possum؟ 

قد يؤثر تحديث Possum على: 

• الشركات الواقعة خارج حدود المدينة ؛
• الأنشطة التجارية الموجودة في نفس عنوان نشاط تجاري مماثل ؛
• الشركات المملوكة لنفس الشركة الأم.

كما تعلم ، مع كل تحديث لـ Google ، هناك رابحون وخاسرون. 

غالبًا ما يجد الأخير لسبب أو لآخر بشكل غير متوقع أن موقعه قد تراجع في الترتيب على مستوى نتائج البحث أو أنه لم يعد يظهر هناك. 

تحديث Possum ، كما رأيت للتو ، يعمل بشكل أساسي على المواقع التي تشترك في نفس العناوين المحلية أو التي تقدم روابط أخرى قد تؤدي إلى الخلط بينها. 

يمكن إجراء الملاحظة ، على سبيل المثال ، عندما تعمل شركتان مستقلتان في نفس القطاع في نفس المبنى.

في الواقع ، قد يتسبب هذا في أن يعرض محرك البحث نفس النشاط التجاري عدة مرات في نتائج البحث المحلية. 

في الواقع ، فإن الخطر المتمثل في أن مثل هذا الترتيب لا يجلب أي اهتمام لمستخدم الإنترنت هو الذي أدى بمحرك البحث إلى إعداد مرشح حتى لا يفوتك النتائج التي يمكن أن تكون مماثلة. 

أيضًا ، تتعرف Google على إدخالات MyBusiness في نفس فئة الصناعة بنفس العنوان على أنها تنتمي إلى نفس المجموعة. لذلك ، يتم عرض إدخال واحد فقط.

في هذا الجزء ، أشرح كيف يؤثر هذا التحديث على بعض معلمات تحسين محركات البحث المحلية وكذلك نتائج البحث المحلية. 

2.1. تأثيرات Google Possum على معلمات معينة للإحالة المحلية

مع هذا التحديث لخوارزمية بحث Google ، لاحظ الخبراء تغييرات في العناصر التالية: 

2.1.1. موقع المستخدم

بعد تحديث Google Possum ، تأثرت نتائج البحث المحلي أكثر من أي وقت مضى بموقع المستخدم الذي أدخل الاستعلام.

بفضل هذا ، النتائج تفعل لا يتم عرضها بنفس الطريقة. تختلف حسب الموقع. وبالتالي ، بالنسبة لنفس الطلب المقدم من مكانين مختلفين ، لم تعد النتائج هي نفسها. 

2.1.2. حدود المدينة

مع تحديث Google Possum الجديد ، خففت Google النظر في حدود المدينة وأخذت في الاعتبار بشكل أكبر القرب الفعلي من المستخدم.

المصدر: net offensive

في السابق ، كانت حدود المدينة أكثر صرامة على الأعمال التجارية التي تقع خارج حدود المدينة ولم يتم احتسابها بسبب الرمز البريدي أو رمز الهاتف. 

يمكن أن تكون هذه الحدود مشكلة بالنسبة للشركات الواقعة خارج حدود مدينة يبحث فيها مستخدم الإنترنت. 

مع Possum ، تم إجراء تحسينات بحيث لم تعد هذه الحدود تشكل عائقًا أمام عرض المواقع في نتائج البحث المحلية. 

2.1.3. العنوان البريدي

قبل تحديث Possum ، سلمت Google نتيجة واحدة فقط لكل عنوان. 

كما يمكنك أن تتخيل ، ينتج عن هذا عرض مورد واحد فقط لنوع معين من المنتجات أو الخدمات حتى لو كان العديد من الموردين يشاركون نفس العنوان. لم يعد بإمكان مقدمي الخدمات الآخرين أن يكونوا مرئيين. هذا يمنع مستخدمي الإنترنت من اكتشاف عروض أخرى. وبالتالي ، فإنهم مقيدون في اختيارهم وليس لديهم إمكانية المقارنة بين عدة عروض لاختيار العرض الذي يناسبهم حقًا. 

ولكن بعد التحديث ، يظهر الآن المنافسون أو الشركاء الذين لهم نفس العنوان بشكل متساوٍ في نتائج البحث.

دعونا لا ننسى أنه من هذا المنظور ، فإن إدخالات Google My Business حاسمة.

في الواقع ، تستخدم Google العناوين لمنع الشركات من الحصول على إدخالات متعددة في SERPs.  

تم استخدام رقم الهاتف واسم المجال في الغالب ، ومن غير المرجح أن يتم تصنيف الشركات التي تحمل نفس اسم المجال. 

ولكن مع وصول تحديث Possum ، تستخدم Google بشكل متزايد عناوين الأماكن. 

2.1.4. الكلمات الرئيسية 

قبل تحديث Possum ، كان من المرجح أن تعرض الكلمات الرئيسية المتشابهة نفس نتائج البحث مثل الكلمات الرئيسية الرئيسية. 

وبالمثل ، كان يكفي إجراء بعض التغييرات الصغيرة على الكلمة الرئيسية لخداع محرك البحث وجعل موقعه يظهر لنتائج بحث أخرى. الآن ، مع تحديث Possum ، أصبحت الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة وحجم البحث ذي الصلة ذات أهمية متزايدة.

أصبحت أشكال الكلمات الرئيسية أكثر أهمية وأصبحت الآن تجعل من الممكن العودة إلى نتائج بحث مختلفة عن تلك المعروضة للكلمة الرئيسية الرئيسية. 

2.1.5.عامل تصفية Google المحلي والعضوي

البحث المحلي أكثر استقلالية عن البحث العضوي. 

في البحث المحلي المستند إلى الموقع ، يولي محرك بحث Google أهمية أكبر للنتائج المحلية أكثر من النتائج العالمية. وبالمثل ، فإن روبوتات Google تتعامل مع الموقع والعنوان بأولوية.  

موقع طلب البحث مهم في عرض نتائج البحث. 

لأنه بفضل Possum ، يتم تحديد نتائج البحث بشكل كبير من خلال موقع الباحث ، بحيث يحصل نفس المستخدم على نتائج مختلفة إذا قام بتغيير الموقع. 

بصرف النظر عن هذه النتائج ، تجدر الإشارة إلى أن خوارزمية Google Possum لها أيضًا تأثير على نتائج البحث المحلية. 

2.2. تأثيرات Possum على نتائج البحث المحلية

مع تحديث Possum ، يمكننا أن نرى ما يلي:

2.2.1. يتم تصفية النتائج وفقًا للانتماء

قبل Possum ، كان من الطبيعي أن تظهر العديد من الشركات التي تشترك في الانتماءات (نفس فئة Google والموجودة في نفس المبنى) في نفس نتيجة الحزمة المحلية / أداة البحث المحلية. 

المصدر: Moz

Local Pack هي مجموعة (عادةً ثلاثة) قوائم أعمال محلية تظهر بالاقتران مع نتائج Google العضوية عندما يكون للاستعلام هدف محلي.

نتائج البحث المحلي هي النتائج المتوقعة التي تم الحصول عليها بالنقر فوق ارتباط “المزيد من المواقع” أسفل الحزم المحلية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يظهر العديد من المحامين المتخصصين في نفس الموضوع في نفس نتائج البحث المحلية لنفس الاستعلام. 

ولكن مع تحديث Possum ، تحظر Google العديد من قوائم الشركات التابعة هذه من الظهور. إنه يظهر في الواقع محام واحد فقط ، أو حتى اثنين ، متخصصين في نفس المسألة وليس كل ستة.

يمكن أن يؤدي فقدان الترتيب المحلي على مستوى الحزمة / أداة البحث إلى أن يعتقد المالكون الآخرون أن قائمة “نشاطي التجاري على Google” الخاصة بهم لم تعد مفيدة. وتجدر الإشارة في هذا الصدد إلى أن التكبير / التصغير على الخريطة بشكل عام يجعل البطاقة تظهر في نتائج البحث. 

يمكن العثور على مثال لظاهرة التصفية هذه في موضوع منتدى Moz Q & A. 

اختفت فجأة شركة صيد الأسماك المستأجرة التي تشارك رصيفًا مع العديد من الشركات الأخرى التي تمثلها فئة “ميثاق الصيد” من Google من النتائج المحلية. 

فقط من خلال تكبير الخريطة أو اختيار عوامل تصفية المستخدم مثل “الأعلى تقييماً” ستظهر الشركة مرة أخرى في موقعها السابق عالي الترتيب في أداة البحث المحلية. 

2.2.2. الأعمال التجارية خارج حدود المدينة ترتفع في التصنيف

جوي هوكينز، وهي ممارس محلي لتحسين محركات البحث ، ظاهرة التصنيف المحلي المتزايد للشركات التي لها عنوان بريدي في مدينة معينة ، ولكنها تقع فعليًا خارج حدود هذه المدينة. 

يمكنك أن ترى كيف تحدد Google حدود المدينة من خلال البحث عن المدينة في خرائط Google:

هذا أمر ملحوظ ، حيث لوحظ منذ فترة طويلة في صناعة تحسين محركات البحث المحلية أن الشركات خارج حدود المدينة ليس من المرجح أن تحصل على تصنيفات محلية للاستعلامات التي تنشأ من أو تحتوي على أسماء هذه المدن.

2.2.3. التأثيرات الأخرى لـ Google Possum

بصرف النظر عن التأثيرات التي شرحتها للتو حول الخوارزمية في عرض النتائج ومراجع الويب ، تم ذكر العديد من التأثيرات الأخرى بواسطة مشرفي المواقع.  

– 

• زيادة حساسية قرب الطالب.
• المسافة بين الموقع الفعلي للباحث البشري والأنشطة التجارية التي يعرضها Google في نتائج الحزمة المحلية الخاصة به.

وبالمثل ، يعتقد البعض أن مرشح Google المحلي يعمل بشكل أكثر استقلالية عن المرشحات العضوية في أن الشركات تحصل على تصنيفات عالية للقوائم التي تشير إلى صفحات مواقع الويب التي تحتوي على تصنيفات عضوية منخفضة. 

يمكننا تقدير أنه اليوم ، هناك فجوة أو حتى فصل بين خوارزميات الحزمة المحلية وتلك الخاصة بنتائج Google العضوية. 

ولهذا السبب بالتأكيد ، نلاحظ أن بعض الشركات تحتل مرتبة جيدة في البحث المحلي على الرغم من التصنيف المنخفض في البحث العضوي.  

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن معظم تأثيرات تحديث Possum ، دعنا الآن نرى كيفية معرفة ما إذا كان موقعك قد تأثر بمثل هذا التحديث وكيفية الخروج منه. 

الفصل 3: كيف تعرف ما إذا كان موقع Possum يعاقب وماذا تفعل لإصلاحه؟ 

في هذا الفصل الأخير ، أشرح كيفية معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تأثر بخوارزمية Possum وحلول الاسترداد. 

3.1. كيف تعرف ما إذا كنت قد تعرضت للضرب من قبل بوسوم؟

قد يشير أحد السيناريوهات التالية إلى أن موقع الويب الخاص بك قد تأثر بتحديث Possum: 

• اختفت قائمة “نشاطي التجاري على Google” التي احتلت مرتبة محلية عالية في الحزم / الباحثين في 1 سبتمبر 2016 ؛ 
• يشترك نشاطك التجاري في فئة مع شركة أخرى في نفس المبنى (حتى إذا كان لديك رقم مجموعة مختلف أو عنصر عنوان آخر) ، ابحث عن العبارة الرئيسية الخاصة بك ثم قم بتكبير الخرائط جنبًا إلى جنب مع أداة البحث المحلية لمعرفة ما إذا كان إعلانك يظهر من جديد. 

إذا كانت إجابتك “نعم” لكل هذه المعايير ، فمن المحتمل أن يتم إصابتك بتأثيرات مرشح Possum.

ولكن بصرف النظر عن هذه الحلول التي تعتبر أكثر من خصم ، يمكنك استخدام اثنين من أدوات تحسين محركات البحث ، وهما: 

3.1.1.Tool 

Panguin هي أداة باراكودا. يمكن أن يساعدك في التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تأثر بتحديثات خوارزمية بحث Google. لتتمكن من استخدامه ، يجب عليك أولاً تسجيل الدخول من حساب Gmail الخاص بك. 

بمجرد الاتصال ، يمكنك إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في المساحة المخصصة لهذا الغرض وبدء البحث.

ستحصل بعد ذلك على نظرة عامة حول كيفية تغير حركة المرور على موقعك. 

سيسمح لك تحليل الرسم البياني بمعرفة ما إذا كان موقعك قد تعرض لعقوبة. 

3.1.2. Fruiton Penalty checker 

( عقوبة Google هو أداة مخصصة في المقام الأول للعثور على عقوبات Google. يقدم كلاً من الخطط المدفوعة والمجانية. على هذا النحو ، لديك خيار البدء مجانًا بدون بطاقة ائتمان. 

للقيام بذلك ، يجب عليك التسجيل أولاً. 

بمجرد التسجيل سيكون لديك إمكانية تحليل بيانات موقعك من أجل العثور على العقوبات المحتملة. 

3.2 كيفية تحسين موقعك لتحديث Possum؟  

عندما يفقد موقعك الظهور بسبب تحديث Google ، فإن التصحيح ليس سهلاً دائمًا. لذلك من المهم معرفة أفضل النصائح للحفاظ على الموقع من عقوبات جوجل. 

لمنع موقعك من التأثر بتحديث Google Possum ، إليك بعض الممارسات التي يمكنك تنفيذها: 

3.2.1. تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية 

عندما تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لترتيبه في نتائج بحث Google بما في ذلك الحزمة المحلية، يجب عليك القيام بعملية تحسين محركات بحث محلية جيدة.

يجب أن يأخذ هذا العمل في الاعتبار تحسين العناصر المختلفة ، وهي:

• سلطة المجال الخاص بك ؛

• روابطك ؛ 
• المحتوى ؛
• نشر الاقتباسات.
• آراء المستخدمين لديك ؛
• إلخ. 

قد يساعد تحسين هذه العناصر المختلفة برامج الزحف على “إقناع” Google بأن عملك هو الخيار الأفضل لمستخدم الإنترنت. استشرالدليل الكامل لإدراج عملك للحصول على مزيد من المعلومات.

3.2.2. تعديل إعدادات Google My Business 

نظرًا لأن وجود العديد من الشركات في نفس الفئة من المحتمل أيضًا أن يؤدي إلى تشغيل خوارزمية Google Possum ، يمكنك منع الآثار الضارة لهذه الخوارزمية عن طريق تعديل معلمات معينة في حساب Google My Business الخاص بك. هذه هي في الغالب إعدادات الفئات. 

اختر على سبيل المثال فئة أكثر تحديدًا أو ، إذا أمكن ، فئة مختلفة تمامًا من الشركة التي لاحظت فيها قربك من شركة أخرى. 

إذا اخترت مثل هذه الطريقة كحل ، فسيتعين عليك توخي الحذر لعدم تطبيق التغييرات بشكل عرضي ، لأن المعالجة الخاطئة قد تلحق الضرر بموقع الويب الخاص بك. 

في الواقع ، يجب أن تدرك أن تغيير الفئات يمكن أن يؤدي إلى تقلبات هائلة في التصنيف وحركة المرور ويجب ألا يتم إجراؤه إلا من خلال فهم واضح للتأثيرات السلبية المحتملة وإرشادات فئة Google. لمعرفة المزيد حول كيفية اختيار فئات نشاطك على google my business ، راجع المقالة حول كيفية إنشاء وتكوين google my business.

3.2.3. قم بتنويع الكلمات الرئيسية التي تستخدمها 

عندما تريد منع موقعك من خوارزمية Google Possum ، حتى الكلمات الرئيسية التي تستخدمها وكيفية استخدامها مهمان.  

ستؤدي التكرارات المختلفة للكلمات الرئيسية وعبارات الكلمات الرئيسية إلى نتائج مختلفة ، حتى إذا كنت تنقل نفس الفكرة.

لذلك تحتاج إلى تنظيم إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك حول البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية. الهدف هو تجنب عودة كل كلمة رئيسية إلى نتائج مختلفة. 

باختصار 

، لتوفير محتوى أفضل لمستخدمي الإنترنت ومكافأة المواقع التي تتبع معظم نصائحها ، تقوم Google بانتظام بتعديل وتحديث خوارزميات البحث الخاصة بها. 

هذا جزء من تحديث Possum ، والذي يهدف إلى مساعدة محرك البحث على تقليل البريد العشوائي في نتائج البحث المحلية. 

في هذه المقالة ، شرحت ماهية خوارزمية Possum وقدمت حلولًا لتحسين موقعك لمثل هذا التحديث.

آمل أن يساعدك ذلك على تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل لأداء أفضل في نتائج البحث المحلية. 

إلى اللقاء !