تعريف مؤشر الأداء الرئيسي

يعد مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) أو مؤشرات الأداء الرئيسية عنصرًا محددًا كميًا ، وقيمة قابلة للقياس يجب تحديدها قبل بدء مشروع تسويقي. إنها علامة تجعل من الممكن تقييم نطاق استراتيجية التسويق على مدى فترة ما وتحديد عائد الاستثمار (عائد الاستثمار). تستخدم الشركات مؤشر الأداء الرئيسي لفحص فعالية الإجراءات المختلفة المتخذة لتحقيق أهداف العمل. في المراجع الطبيعية ، تجعل مؤشرات الأداء الرئيسية من الممكن مراقبة وإثبات تأثير استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع الويب. هناك فئات KPI مختلفة تلعب أدوارًا محددة.

مقدمة

كيف تسلط الضوء على أداء استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ كيف يمكنك إثبات مدى وصول كل إجراء من الإجراءات المضمنة في إستراتيجية تحسين محركات البحث؟ 

عادة ما يكون هناك الكثير من الأسئلة عندما يحين وقت الإبلاغ عن حملة تحسين محركات البحث.

أنت متأكد من أنك قمت بإنشاء موقع رائع. لقد قمت بتحسين المحتوى جيدًا ، وإنشاء شرانق دلالية ، وربط الشبكة … باختصار ، لقد قمت بعمل رائع لتحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، لا يمكنك قياس نجاح حملة تحسين محركات البحث بشكل موضوعي إذا لم تحدد مؤشرات الأداء الرئيسية مسبقًا.

• ما هو KPI؟
• لماذا هو مهم في المراجع الطبيعية؟
• ما هي أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها في تحسين محركات البحث؟

ابحث في هذه المقالة عن إجابة أسئلته المختلفة.

الفصل 1: ما هو SEO KPI؟

تعد عناصر مهمة جدًا في تطوير وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث. إنها ضرورية لتحديد نجاح أو عدم نجاح الإجراءات المختلفة التي تقوم بها الشركة.

دعنا نكتشف معًا تعريف مؤشر الأداء الرئيسي باللغة الإنجليزية ودوره في تشغيل استراتيجية تحسين محركات البحث.

1.1 ماذا يعني مفهوم مؤشر الأداء الرئيسي في تحسين محركات البحث؟

يمكن تحديد أداء إجراءات الإحالة الطبيعية لموقع ما بمقاييس محددة. 

مؤشر الأداء الرئيسي لـ SEO KPI أو SEO هو جميع مقاييسه التي تؤكد فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث. يستخدم هذا المفهوم في تحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا في التسويق والإعلان. 

تُستخدم بشكل عام لقياس إنتاجية الجهاز الذي تم إنشاؤه لتحقيق هدف معين.

يمكن أن تكون هذه الأهداف:

• تجارية؛
• مدراء
• التسويق أو التحليلات.

يأخذ تحليل KPI في الاعتبار كلاً من النتائج الإيجابية والسلبية. لإحالات الويب ، تتيح مؤشرات الأداء الرئيسية إنشاء تقرير تحسين محركات البحث وإيصال بيانات واضحة لعملائهم أو مديريهم.

بالنسبة لمالكي المواقع ، تسمح مؤشرات الأداء الرئيسية لهم بالتحكم بشكل أكثر دقة في تأثيرات إجراءات تحسين محركات البحث التي يقوم بها الفريق. 

هذه هي: 

• بيانات ماكرو : وهي بيانات تجمع معًا كل العناصر التي ليس لها ارتباط مباشر بموقع الويب. مثال: تحديثات الخوارزمية ، إلخ.
• البيانات الدقيقة : هذه هي مجموعة المقاييس التي تكشف عن تطور موقع الويب الخاص بك. يمكننا الاستشهاد بالبيانات المتعلقة بحركة المرور ، وترتيب صفحات الويب في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

للحصول على أداء جيد لاستراتيجية المراجع الطبيعية ، يجب تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية قبل تنفيذ الإجراءات المخطط لها.

في الواقع ، فإن مؤشرات الأداء الرئيسية هي التي ستساعدك على اقتراح إجراءات تصحيحية لاستعادة حالات الفشل في حالة وجود أي منها.

مقياس تحليل SEO هذا له غرض محدد. وذلك من خلال اتباع وتشجيع المقترحات للإجراءات التصحيحية التي يجب وضعها لتحسين ترتيب موقع الويب في نتائج بحث Google.

1.2 العلاقة بين مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس

نستخدم أحيانًا مصطلح القياس للإشارة إلى مؤشرات الأداء الرئيسية والعكس صحيح. حتى أكبر مُحسّنات محرّكات البحث على الويب تسبب هذا الالتباس أحيانًا. 

من المسلم به أن المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية مرتبطة بعدة طرق ، لكنها ليست متشابهة.

تمثل مؤشرات الأداء الرئيسية الأهداف المحددة في بداية مشروع تسويقي أو إعلاني لتحسين مراقبة تأثيرات الاستراتيجية التي تم تطويرها. 

في المراجع الطبيعية ، تعطي مؤشرات الأداء الرئيسية أهمية لاستراتيجيتك وتشجع موظفيك على التركيز على تحقيق الهدف.

المصدر: KNOW IT INFO 

من ناحية أخرى ، تساعد المقاييس في تقييم نطاق الإجراءات اليومية المختلفة التي تدعم قياس مؤشرات الأداء الرئيسية. إنها مجموعة المقاييس التي تشكل في الواقع مؤشرات الأداء الرئيسية. يمكنني الاستشهاد بمقاييس تحسين محركات البحث (SEO) بالزيارات الشهرية إلى الموقع ، والاشتراك في النشرة الإخبارية ، وما إلى ذلك.

الفصل 2: ​​لماذا تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية ضرورية في تحسين محركات البحث؟

سواء كنت تعمل بشكل مستقل مع العملاء أو تعمل في المنزل ، فإن مؤشرات الأداء الرئيسية هي عناصر أساسية لنجاح حملة تحسين محركات البحث.

لا أحد يشك في أن حملة تحسين محركات البحث الناجحة هي النتيجة المؤكدة لنظام تحكم كامل يقوم به فريق. نظام التحكم هذا ليس سوى مؤشرات الأداء الرئيسية.

إنها بمثابة أعلام حمراء وتسمح للفريق المسؤول عن قيادة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بالاطلاع مبكرًا على ما يعمل بين الإجراءات وما هو محكوم عليه بالفشل.

في هذا الجزء ، سأوضح لك كيفية تتبع نتائج حملات تحسين محركات البحث وتحسينها.

2.1. أهداف تحسين محركات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية

في بداية عمل مرجعي طبيعي ، من المهم أن تحدد الأهداف. هذه الأهداف هي في الواقع أسباب استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك والإجراءات المختلفة المدرجة.

إنه نفس الشيء عندما تبدأ مشروع تسويق رقمي. الخطوة الأولى هي تحديد هدف عام ثم تحديد أهداف محددة.

نفس المنطق ينطبق على المراجع الطبيعية. يتمثل دور مؤشرات الأداء الرئيسية هنا في تبرير تطور استراتيجية تحسين محركات البحث بالبيانات.

سوف يساعدونك في توضيح كيف ستساهم إجراءات تحسين محركات البحث (SEO) بدقة في تطوير الإستراتيجية وتحقيق الهدف العام. لهذا السبب تحتاج إلى تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتوافق مع الأهداف المحددة التي حددتها لنفسك.

يجدر البحث بشكل أعمق عندما تقرر وضع موقعك على كلمة رئيسية معينة. يجب عليك بالضرورة أن تسأل نفسك أسئلة معينة مثل:

• لماذا تريد ترتيبًا على هذه الكلمة الرئيسية؟ ؛
• ماذا ستكون ميزة لعملك إذا تمكنت من وضع موقعك على هذه الكلمة الرئيسية؟

ستساعدك الإجابة عن أسئلته على فهم سبب رغبتك في الحصول على زيارات ذات صلة على مثل هذه الكلمة الرئيسية وأهداف التحويل التي تدخل حيز التنفيذ. عندما تفهم الأهداف الحقيقية للترتيب على كلمة رئيسية معينة ، يمكنك تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية.

يعتبر ترتيب موقع ما بناءً على كلمة رئيسية هو النهج الأول والأكثر وضوحًا بالنسبة لك. لكن دفع مبيعاتك من الزيارات من النتائج العضوية هو ميزة أخرى أكثر إثارة تكمن وراء هدف الترتيب الخاص بك.

لكي أكون أكثر وضوحًا ، سأقول ببساطة إن مؤشرات الأداء الرئيسية هي الأنسجة الضامة التي تجعل من الممكن ربط أهداف الشركة باستراتيجية الإحالة الطبيعية.

2.2.1 استخدام مسار التسويق

الحيلة المفيدة لتصنيف الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية هي استخدام مسار التسويق الكلاسيكي. كل ما عليك فعله هو ربط الأجزاء المختلفة من مسار التحويل (والتي تمثل الأهداف في سياقنا) بمؤشرات الأداء الرئيسية المقابلة.

• بالوعي
• الالتزام
• تحويل

حدد أهم النقاط في مشروعك المرجعي الطبيعي وتأكد من أن إجراءات استراتيجية تحسين محركات البحث ستسمح لك بتحقيق هذه الأهداف. ستساعد مؤشرات الأداء الرئيسية المصنفة على ذكر ذلك.

2.2.2. استخدام نموذج VQVC: الحجم والجودة والقيمة والتكلفة

هناك أربعة مقاييس لها قيمة حقيقية في أي مشروع لتحسين محركات البحث. هؤلاء هم:

• الحجم ؛
• الجودة ؛
• القيمة ؛
• تكلفة.

هذه المقاييس هي أيضًا طريقة أفضل لتصنيف مؤشرات الأداء الرئيسية . ولكن لاستخدامها ، يجب أن يكون لديك خطة واضحة وأن تفهم ما يناسب أهدافك.

إليك كيفية تصنيف الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية باستخدام مقاييس VQVC الأربعة.

• يتضمن الحجم الزوار الفريدين والزيارات ومشاهدات الصفحة وما إلى ذلك.
• يتم تحديد الجودة من خلال معدل الارتداد وطول الزيارة والصفحات في كل زيارة.
• تحدد القيمة المصلحة المالية للزيارة أو العميل المحتمل أو التحويل.
• تسمح التكلفة بمعرفة النفقات اللازمة لاكتساب عميل محتمل من استراتيجية تحسين محركات البحث.

2.3 أهمية مؤشرات الأداء الرئيسية في تحسين محركات البحث (SEO

) يعد تقييم حملة المراجع الطبيعية تحديًا كبيرًا. خاصة عندما نستخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Analytics التي توفر كمية كبيرة من البيانات.

لكي تكون فعالاً ، تحتاج إلى تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستتيح لك تتبع الحملة من البداية إلى النهاية. 

عند استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية ، يجب عليك التأكد من تخصيص أدواتها وفقًا لاحتياجات العمل.

تحتاج إلى تخصيص Google Analytics ، على سبيل المثال ، ربط أهداف حملة تحسين محركات البحث (SEO) المحددة بمؤشرات الأداء الرئيسية المصنفة.

إلى جانب تتبع ترتيب بعض الكلمات الرئيسية المحددة ، يجب أن تسمح لك مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك بفحص تأثير إجراءات تحسين محركات البحث على العلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها. يجب أن يسمحوا بتحديد حركة المرور العضوية ، وجودة هذه الحركة ، أي المشاركة واحتمال أن تؤدي هذه الحركة إلى تحويل أو بيع.

الفصل 3: مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة التي يجب اتباعها في تحسين محركات البحث

في هذا الجزء ، سأقدم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك استخدامها لقياس تأثير استراتيجية تحسين محركات البحث. هذه هي مؤشرات الأداء الرئيسية التقليدية التي يجب مقارنتها بالقيم المكافئة لمنافسيك في وضع مماثل.

عندما تكون هناك زيادة في سلطة موقعك وثقته ، يمكنك ربط ذلك بمكانة الموقع في بعض الكلمات الرئيسية في النتائج العضوية.

3.1. كيف نصنف مؤشرات الأداء الرئيسية؟

لتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتوافق مع كل هدف من أهداف تحسين محركات البحث ، عليك التفكير في طريقة لتصنيفها. تختلف أهداف تحسين محركات البحث بشكل كبير من مشروع إلى آخر.

على سبيل المثال ، تختلف أهداف إطلاق منتج جديد وأهداف الترويج لمنتج موجود عن بعضها البعض تقريبًا. يمكن للأعمال التجارية المحلية تطوير إستراتيجيتها لتحسين محركات البحث لجذب المزيد من الزوار إلى موقعها.

ومع ذلك ، ستميل شركة الخدمات إلى جذب عملاء متوقعين. عندما يكون لديها منتج جديد ، ستكون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أكثر توجهاً نحو الإجراءات التي من المحتمل أن تزيد من الشهرة وإنشاء شبكة توزيع.

من المهم فهم كل هدف من أهداف تحسين محركات البحث وتصنيف مؤشرات الأداء الرئيسية بشكل منطقي قدر الإمكان.

3.2 الفئات المختلفة لمؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO KPIs

) هناك عدة فئات من مؤشرات الأداء الرئيسية في المراجع الطبيعية. تذكر أن التصنيف وقائمة مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستكتشفها في هذه المقالة ليست شاملة.

3.2.1. مؤشرات الأداء الرئيسية الفعلية لكبار المسئولين الاقتصاديين

تُظهر مؤشرات الأداء الرئيسية الفعلية التأثير المباشر لعمل تحسين محركات البحث على الموقع ككل. تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) الفعلية مهمة جدًا لأنها تساعد في تحديد الزيادة في حركة المرور ، والصفحات التي تولد حركة مرور عامة.

فيما يلي أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها في هذه الفئة:

• حركة المرور العضوية ؛
• عدد مرات الظهور العضوية ؛
• النسبة المئوية للتحويلات العضوية ؛
• الزيادة في حركة المرور العضوية حسب الصفحات ؛
• معدل النقرات العضوية ؛
• النسبة المئوية للحركة العضوية حسب المناطق الجغرافية ؛

3.2.2. مؤشرات الأداء الرئيسية لحركة الإحالة

إن الزيادة في حركة المرور العضوية ليست هي التأثير الوحيد لإستراتيجية مرجعية طبيعية. يمكنك أيضًا تركيز الإجراءات على إنشاء الارتباط. 

في هذه الحالة ، يجب عليك اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية التي تسمح لك بإظهار قيمة الروابط الخاصة بها.

أحيانًا تؤدي حركة الإحالة المؤهلة الجيدة إلى معدل تحويل أفضل من زيارات البحث المجاني.

حان الوقت الآن لتوضيح ذلك بالمقاييس ذات الصلة. من بين مؤشرات الأداء الرئيسية لحركة الإحالة ، يمكننا الاستشهاد بما يلي:

• النسبة المئوية لحركة الإحالة ؛
• معدل التحويل من حركة الإحالة ؛
• النسبة المئوية لمقاييس المشاركة مثل: معدل الارتداد ووقت تحميل الصفحة وما إلى ذلك.

3.2.3.بناء ارتباط مؤشرات الأداء الرئيسية 

أهم جزء في إدارة حملة تحسين محركات البحث طويلة المدى. إنها جزء من المؤشرات الثلاثة التي تساهم في تحسين رؤية الموقع على محركات البحث.

لذلك ، يجب أن تتابع بالبيانات ذات الصلة تطور الروابط على موقعك. مؤشرات الأداء الرئيسية المراد تتبعها في هذه الفئة هي:

• العدد الإجمالي للروابط التي تم إنشاؤها ؛
• العدد الإجمالي للروابط التي تم إنشاؤها بواسطة مواقع السلطة ؛
• العدد الإجمالي للروابط التي تم إنشاؤها بواسطة المواقع ذات الصلة.

3.2.4. الجيل الرائد من مؤشرات الأداء الرئيسية 

يعد الجيل الرائد أحد الأهداف الرئيسية لحملة تحسين محركات البحث (SEO). على الرغم من أن إنشاء قوائم العملاء المحتملين لا يعني دائمًا المبيعات ، فمن المهم تتبع هذه المقاييس.

يمكن أن تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية هذه عمليات الاشتراك في وسائل التواصل الاجتماعي أو الاشتراك في الرسائل الإخبارية أو التنزيلات. بالنسبة لتقارير تحسين محركات البحث الخاصة بك ، يمكنك تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية مثل:

• نسبة الاشتراك في النشرة الإخبارية ؛
• عدد المشتركين ومعدل التفاعلات على الشبكات الاجتماعية.

3.3 بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب اتباعها في تحسين محركات البحث (SEO

) من المثير للإعجاب دائمًا متابعة تطور حملات تحسين محركات البحث عن كثب ومعرفة تأثير جهودك. فيما يلي 12 من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث من المهم جدًا اتباعها: 

3.3.1. نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR)

لا تعد نسبة النقر إلى الظهور أحد مؤشرات الأداء الرئيسية المؤكدة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور العضوية جيدة ، فإنك تجذب المزيد من الزيارات إلى صفحات الويب الخاصة بك. 

يعد معدل النقر إلى الظهور العضوي مقياسًا مثيرًا للاهتمام يعطي أدلة على النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على صفحتك في SERPs.

تعد نسبة النقر إلى الظهور العضوية أكثر فائدة عندما تريد تحديد مدى ملاءمة العنوان الوصفي والوصف التعريفي. 

هذه هي في الواقع العناصر التي تظهر في SERP والتي تشجع المستخدم على النقر واكتشاف محتوى صفحتك. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك عالية ، فيمكنك أن تكون سعيدًا بقلمك.

3.3.2. العائد على الاستثمار

الهدف الرئيسي لإستراتيجية تحسين محركات البحث لجميع الشركات والعلامات التجارية هو توليد الدخل. وبالتالي فإن عائد الاستثمار هو مؤشر أداء في تحسين محركات البحث (SEO) يسمح بتقدير تطور إجراءاتها.

إنها أداة قياس يجب اتباعها لتقييم مكاسب و / أو خسائر إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. لتتبع عائد الاستثمار ، تحتاج إلى قياس أدائك بانتظام مقابل هدفك الأصلي.

ببساطة ، يتم قياس عائد الاستثمار بناءً على أهداف واستثمارات تحسين محركات البحث. 

3.3.3.الارتداد 

معدل الارتداد هو مؤشر أداء رئيسي مهم للغاية يسمح لك بتقييم مدى صلة صفحاتك بالكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها على أساسها. معدل الارتداد المرتفع يعني ضياع فرصة التحويل. قد يكون السبب في جودة المحتوى الخاص بك ، ووقت تحميل الموقع ، وما إلى ذلك.

ستتيح لك مراقبة مؤشر الأداء الرئيسي هذا ملاحظة المخالفات بسرعة على موقعك وتصحيحها. للعثور على معدل الارتداد لموقعك ، استخدم تحليلات Google وانظر إلى السلوك.

3.3.4. التحويلات (المبيعات والعملاء المحتملون)

على الرغم من أن عائد الاستثمار هو مؤشر الأداء الرئيسي الذي تعمل عليه العديد من العلامات التجارية ، إلا أنه من المستحيل الاستغناء عن التحويل. يجب أن تكون مقاييس التحويل أيضًا في قلب استراتيجية تحسين محركات البحث. يشبه تتبع التحويل مراقبة مبيعاتك والعملاء المحتملين.

هذه طريقة فعالة وقوية لتحديد مستوى نجاح الفرد. ستكون الزيادة في التحويلات علامة على فعالية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

سيكون من الصعب عليك قياس وتتبع تحويلاتك إذا كنت لا تعرف معيار التحويل. لذلك فإن المفتاح هو معرفة مرجع التحويل قبل إطلاق الحملة.

لهذا الغرض ، أوصي بأن تأخذ متوسط ​​التحويل في بداية الحملة كمرجع. سيسمح لك ذلك بقياس نمو أسهمك بسهولة. يمكنك تتبع التحويلات باستخدام Google Analytics. 

3.3.5. متوسط ​​الوقت على الصفحة 

الأشخاص الذين يقضون وقتًا أطول على موقع الويب هم أكثر عرضة للمشاركة والتحويل. لذلك من المهم أن تقوم بفحص متوسط ​​الوقت الذي يقضيه زوار موقعك على الموقع.

سيتم إجراء هذا الفحص من خلال النظر في الموقع بشكل عام من جهة وكل صفحة من جهة أخرى.

عندما تجد أن المدة منخفضة ، يجب أن تفكر في اتخاذ إجراءات لزيادة المدة. هذا المقياس متاح في تحليلات جوجل.

3.3.6.العضوية

تعتبر الرؤية العضوية مهمة جدًا وسهلة لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية.

يمكنك متابعة مؤشر الأداء هذا لقياس نمو أنشطة تحسين محركات البحث على أساس يومي. يمكنك العثور على هذا المؤشر بطريقتين. تقدم لك Google Search Console الأولى لنمو مرات الظهور. هنا ، ما يهمنا ليس بالضرورة النقرات. تُظهر مرات الظهور عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يظهر فيها موقعك. لذلك نتحدث عن الرؤية العضوية عندما تكون هناك زيادة في الانطباعات.

المصدر: Semrush

أداة البحث العضوي من Semrush تمنحك أيضاً إمكانية عرض تطور الرؤية العضوية لموقعك. في هذه الحالة ، يتكون التمرين من تحليل الاتجاهات (زيادة الرؤية) لكل كلمة من الكلمات الرئيسية التي قمت بوضع موقعك عليها.

3.3.7. أخطاء الاستكشاف

ابحث في Google Search Console عن جميع الأخطاء أو مشكلات التغطية الموجودة على موقعك. توجد عدة أنواع من أخطاء الاستكشاف بما في ذلك:

• أخطاء خادم 5XX ؛
• أخطاء 4XX ؛
• شذوذ الاستكشاف ، إلخ.

هذهالمجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية على تتبع مشكلات الزحف التي قد يواجهها موقعك. تذكر أن هذه الأخطاء يمكن أن تمنع الزوار من الوصول إلى موقعك إذا لم تتخذ الإجراء التصحيحي بسرعة.

قد لا يكون نجاحًا حقيقيًا لـ SEO KPI ، ولكن عندما تقوم بتصحيح الأخطاء التي يمكن أن تعيق عمل موقعك ، فإنك تضمن رؤية جيدة لصفحات الويب المختلفة.

يمكن العثور على أخطاء الزحف في قسم التغطية في Google Search Console.

3.3.8.العضوية

زيادة مرات الظهور العضوية إلى زيادة الجلسات العضوية (الزيارات). يتيح لك هذا المؤشر عرض التأثيرات الحقيقية لاستراتيجية تحسين محركات البحث في SERPs. 

سوف تتأثر حركة المرور الخاصة بك أكثر من خلال نمو مرات الظهور ونمو حركة المرور يدفع التحويل العضوي. 

مراقبة الجلسات العضوية أمر ضروري لتحسين عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO ROI).

باستخدام Google Analytics ، سيكون قياس الجلسات العضوية أمرًا سهلاً للغاية بالنسبة لك.

3.2.9. تقييم سرعة صفحة الويب

سرعة الموقع هي مقياس يمكن أن يؤثر على الترتيب والتحويل على موقعك إذا تم إهماله. هذا مؤشر أداء رئيسي مهم للغاية يجب متابعته عن كثب لأنه من المحتمل أن يتغير بمرور الوقت ولأسباب مختلفة.

لا أحد يريد أن يضيع الوقت ونفس الشيء ينطبق على زوار موقعك. قد تفقد الترتيب أولاًعندما يكون موقعك بطيئًا في التحميل ، لأن Google حساس جدًا لبطء صفحات الويب.

بالإضافة إلى ذلك ، سينتقل زوار موقعك إلى منافسيك. 

المشكلة هي أن وقت تحميل الموقع يمكن أن يتغير في أي وقت. لذلك يجب عليك مراقبتها وإجراء التصحيحات إذا تغيرت. يمكن العثور على وقت التحميل في أداة تدقيق Semrush.

3.2.10.حركة المرور العلامات

التجارية وحركة المرور بدون علامة تجارية بتحليل التغييرات والتقدم في النسبة المئوية لحركة المرور إلى موقعك. يتم إنشاء حركة المرور ذات العلامات التجارية عندما يكون عملك معروفًا بالفعل.

لذلك فهي ليست حركة مرور بسبب أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك. تتكون حركة المرور غير المرتبطة بعلامة تجارية بشكل عام من مستخدمي الإنترنت الذين يصلون إلى الموقع من نتائج البحث.

هؤلاء هم المستخدمون الذين يبحثون عن كلمات رئيسية ذات صلة بإعلاناتك. يوصى بقياس حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير المرتبطة بها لتحديد كيفية تغيير الأعمال.

3.2.11. ترتيب

الموقع على الكلمات الرئيسية يعتبر ترتيب الموقع بناءً على الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا على الرغم من عدم اعتباره من قبل العديد من مُحسّنات محرّكات البحث. يجب أن تتبع بدقة تصنيفات موقع الويب الخاص بك على الكلمات الرئيسية المستهدفة لترى فائدتها كمؤشرات للأداء.

يسمح لك تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية بتحسين خيارات كلماتك الرئيسية وزيادة حركة المرور. استخدم أدوات تتبع الموضع لتتبع تصنيف كلماتك الرئيسية على SERPs.

3.2.12. الروابط

الخلفية هي أحد معايير التصنيف الرئيسية لجوجل. لذلك ، فإن المراقبة الصارمة لهذه الأمور مهمة جدًا عند إجراء حملة مرجعية طبيعية. 

تتضمن مقاييس الارتباط التي يمكنك قياسها ما يلي:

• إجمالي عدد الروابط الخلفية ؛
• عدد مجالات الإحالة ؛
• العدد الإجمالي للروابط المكتسبة ؛
• عدد الروابط المفقودة
• السامةالروابط.

يمكن متابعة الروابط الخلفية الخاصة به على  مراجعة Semrush Backlink.

ملخص

مؤشرات الأداء الرئيسية هي مقاييس مهمة تحسين محركات البحث لن فعالة فيها. 

سوف تساعدك بشكل خاص على أن تكون دقيقًا عند تجميع تقرير تحسين محركات البحث الخاص بك.

يجب تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية من بداية تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث. 

سيسمح هذا للمحيل بمتابعة تطور نتائج الأنشطة المختلفة. تحدد مؤشرات الأداء الرئيسية ما يعمل وما لا يعمل في الإستراتيجية الحالية. 

لقد قدمت بالتفصيل في هذه المقالة 12 من مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة التي يجب اتباعها في تحسين محركات البحث. على أمل أن يكون هذا المحتوى مفيدًا لحملاتك المرجعية الطبيعية القادمة.