” باللغة الإنجليزية البحث المحلي ، يشير ” المحلي ” ، في عالم المراجع ، إلى طلب تم إطلاقه على محرك بحث يرتبط في صياغته ، بمكون تحديد الموقع الجغرافي. بمعنى آخر ، فإن أي بحث يتم إجراؤه على Google أو محركات البحث الأخرى يعتبر بطبيعته محليًا من قبلهم.
من أجل الاستجابة بدقة وبشكل أكبر دائمًا لتوقعات مستخدم الإنترنت، تتأثر النتائج المعروضة في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) بالعديد من العوامل.
من بين هؤلاء ، أصبح الموقع الجغرافي عنصرًا ذا أهمية كبيرة في عالم البحث على الإنترنت.
ستلاحظ بلا شك أنه قد مر وقت طويل منذ محركات البحث بشكل عام وجوجل على وجه الخصوص تقدم نتائج Cybernauts تتكيف مع سياقها الجغرافي.
هذا جانب حاسم من المراجع الطبيعية التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار الآن من قبل الشركات والمنظمات التي تقتصر منطقة مستجمعاتها على قطاع ما.
ماذا تفعل لتسليط الضوء على شركتك وفقًا للمعايير الجغرافية؟
سيكون من الضروري أولاً فهم البحث المحلي بأدق تفاصيله لفهم مُحسنات محركات البحث المحلية.
لذلك فإن هذا المحتوى يناسبك إذا كنت تتساءل:
- ما هو البحث المحلي ؛
- كيف يعمل البحث ؟
- كيف يتم عرض النتائج المحلية في الحزمة المحلية ؟
- ما هي العوامل التي تؤثر على الظهور المحلي على محركات البحث؟
نظرًا لأنه يجب أن تعرف كل شيء عن البحث ، سيكون من مصلحتك قراءة الأسطر التالية بعناية.
الفصل 1: البحث المحلي – ما هو عمليًا؟
في هذا الفصل ، سنتعامل بشكل أساسي مع البحث على Google ، عملاق البحث الذي ، يجب أن نتذكر ، يمتلك 91.55٪ من حصة السوق في فرنسا اعتبارًا من يونيو 2021.
لذلك سيكون هذا سؤالًا لإلقاء الضوء على كيفية شروط الموقع الجغرافي القرب نتائج البحث المعروضة في SERPs من Google.
1.1 ما هو البحث المحلي ؟
يشير مصطلح “البحث المحلي” أو ترجمته “البحث المحلي” إلى جميع المناورات التي تقوم بها محركات البحث من أجل تقديم نتائج ، وفقًا لنوايا مستخدم الإنترنت ، تتوافق مع منطقة جغرافية قريبة.
بمعنى آخر ، النتائج التي تقدمها محركات البحث تعتمد على الحالة ، نتائج التقارب تتكيف مع موقعك الجغرافي.
لنكون أكثر دقة ، هذه هي النتائج المقدمة وفقًا للموقع الذي يشير إليه عنوان IP الخاص بك ، أو بالأحرى موقع مزود خدمة الإنترنت (ISP).
1.2 فهم كيفية عمل البحث
المحلي يعد البحث المحلي مجرد فارق بسيط في البحث العضوي الكلاسيكي.
لفهم البحث المحلي ، يجب أن يكون لديك فكرة واضحة ودقيقة إلى حد ما عن كيفية محركات البحث.
. جدًا يختلف البحث العضوي والبحث المحلي قليلاً
متطابق من جميع النواحي ، يختلف عدد معين فقط من العناصر التي تعتبرها الخوارزميات لتحديد النتائج وتصنيفها وعرضها.إذا لم تكن معتادًا على كيفية عمل محركات البحث ، فسيكون من الحكمة الرجوع إلى دليل تحسين محركات البحث :
لكن في المستقبل القريب ، من الضروري لفهم جيد للجزء التكميلي أن يكون لديك بعض المفاهيم الأساسية في الاعتبار.
1.2.1. مبدأ البحث العضوي باختصار: عرض النتائج
بالنسبة لمعظم مستخدمي الإنترنت ، يتلخص بحث Google في إدخال بعض الكلمات الرئيسية في شريط البحث في محرك البحث وعرض النتائج في بعض الأحيان.موزعة على عدة صفحات.
هذا مجرد الجزء المرئي من إجراء علاجي مذهل ولكنه أكثر تعقيدًا.
نشر نتائج البحثهو المرحلة التي تهمنا في الموضوع الذي ندرسه.
عرض نتائج البحث عملية تحتوي على العديد من العناصر. إنها مجرد صورة لآلية أساسية كبيرة تتكون منوفهرسة مستمرين
عند إدخال استعلام في شريط البحث ، تحدد برامج زحف محركات البحث صفحات الويب في الفهرس التي تتطابق مع هدف المستخدم.
هذه برامج الزحف بإرجاع قائمة مرتبة بالنتائج (صفحات الويب) التي تعتبر الأكثر ملاءمة وملاءمة للمستخدم.
في Google ، يتم تحديد أهمية الصفحة ومحتواها من خلال خوارزمية تعتمد أعمالها الداخلية (التي لا تزال غير معروفة للجمهور: Blackbox) على مئات العوامل التي يتم تحسينها باستمرار.
تتطور خوارزمية Google بشكل مستمر ومستمر. بدلاً من محاولة تخمين التفاصيل من أجل تصميم موقع ويب وفقًا لذلك ، تحث Google المشغلين على اتباع إرشاداتها وأفضل ممارساتها بدقة.
من بين العوامل التي تعدل بحث Google بشكل عام ، تعد جودة تجربة المستخدم أحد المعايير الرئيسية المعمول بها في Google.
يعتمد عملاق البحث جزئيًا على هذا المعيار لتضمين أو استبعاد صفحة في SERPs وتحديد ترتيبها.
أنت تعرف الآن ، إذا جاز التعبير ، كيف يجب التعامل مع البحث المحلي بشكل عام.
مع الاختلاف البسيط في البحث المحلي ، فإن النتائج المعروضة في SERPs تأتي من فهرس مواقع الويب الخاصة بـ Google ، ولكن بشكل خاص من مقتطفات من دليل Google My Business.
1.2.2. كيف يتعرف Google على الاستعلامات المحلية؟
عندما يقوم مستخدم الإنترنت بإدخال استعلام في شريط البحث ، تحدد Google الحرف “المحلي” لهذا البحث بطريقتين مختلفتين.
الى. أو يشير الطلب بوضوح في صياغته إلى أنه محلي بفضل الكلمات والعبارات مثل:
- “قريب” ؛
- ” اقترب مني ” ؛
- اسم شارع أو حي أو حتى مدينة ؛
- إلخ.
على سبيل المثال ، للاستعلام “وكالة تحسين محركات البحث” المكتوب بباريس (يسار) ومرسيليا (يمين) ، هنا هو العرض:
ب. إما أن يعتبر محرك البحث ، في ضوء الطلب ، أن الهدف الأول لمستخدم الإنترنت هو العثور على خدمة محليًا. يتم تنشيط هذه الوظيفة فقط لطلبات بحث معينة ، على سبيل المثال:
- “السوق” ؛
- “مشغل المرآب” ؛
- ” حلاق ” ؛
- أو العديد من الخدمات الأخرى.
في هذه الحالة الثانية ، ستستخدم Google موقع cybernaut لتحديث موقعه وعزل النتائج المحددة جغرافيًا المقابلة تلقائيًا.
المصدر: seomix
نظرًا لأن خادم مزود الوصول إلى الإنترنت الخاص بك ليس بالضرورة في زاوية شارعك ، فمن الأفضل أحيانًا تحسين طلبك عن طريق تحديد موقع البحث الدقيق لـ Google.
بالإضافة إلى ذلك ، تعد دقة الموقع مهمة أيضًا ، أو حتى مطلوبة ، لطلبات بحث مثل “دار الضيافة” أو “الفندق”. ما لم تكن ترغب في قضاء عطلة نهاية الأسبوع بالقرب من المنزل ، سيكون من الحكمة حقًا أن تكون محددًا قليلاً فيما يتعلق بمنطقة البحث.
كما قد تتوقع ، ستختلف النتائج التي سيظهرها عملاق البحث من مكان إلى آخر.
وتجدر الإشارة إلى أن نتائج بحث Google يتم تخصيصها الآن وفقًا لموقف مستخدم الإنترنت.
1.2.3. عرض النتائج المحلية إن
الخصوصية المرئية الرئيسية للبحث المحلي ، وتوزيع النتائج المحلية في SERPs هو أمر خاص.
1.2.3.1. خطة العرض الكلاسيكية للنتائج المحلية
تعتمد خطة عرض النتائج المحلية على شكل الطلب المقدم.
1.2.3.1.1. التخطيط لعرض نتائج الاستعلامات المحلية بدون كلمات الموقع
بالنسبة لهذا النوع من الاستعلام ، عادةً ما يتخذ عرض النتائج المحلية على الهاتف المحمول الشكل التالي:
- في السطر الأول تظهر الكلمة الأساسية للاستعلام “سينما” بخط غامق.
- ثم في السطر الثاني يتم إعلامك “بالقرب (منطقة نشاطك على الويب والتطبيقات ، مدينة الخادم الخاص بك)”.
- في نهاية السطر الثاني ، يسمح لك الرابط “اختيار منطقة” بتغيير أو تحديث مركزك بالإضافة إلى نشاطك.
- أسفل هذا السطر مباشرة ، يتم تقديم مقتطف من خرائط Google يوضح النتائج المحلية لك.
- ثم تأتي قائمة الروابط المعنية (يتم وضعها بعد الخريطة مباشرة).
- يتبع في النهاية قائمة النتائج العضوية.
تمثل المجموعة المكونة من بيانات رسم الخرائط وقائمة النتائج المحلية التي تقدمها Google في Local SEO: حزمة الخريطة.
بشكل واضح وفي الصورة ، لا تختلف هذه الخطة لنشر النتائج اعتمادًا على ما إذا كنت تكتب كلمة البحث “سينما” أثناء تواجدك في باريس أو مرسيليا.
لكن النتائج المحلية المقدمة تختلف بالتأكيد من مدينة إلى أخرى.
من المهم ملاحظة أنه على سطح المكتب ، تظهر حزمة الخريطة مباشرة بعد شريط التنقل في Google ويتبعها على الفور نتائج عضوية.
1.2.3.1.2. التخطيط لعرض نتائج الاستعلامات المحلية باستخدام كلمات الترجمة
يتبع عرض النتائج المحلية هنا نمطًا مختلفًا تمامًا.
- مباشرة بعد شريط التنقل ، يسرد Google 4 إعلانات.
- بعد هذه القائمة ، يعرض محرك البحث حزمة الخريطة المقابلة للبحث.
- أسفل حزمة يتم سرد النتائج العضوية.
كما هو الحال مع النوع السابق من الاستعلام ، يكمن الاختلاف بين إصداري الهاتف المحمول وسطح المكتب في وجود:
- خطوط كلمات غامقة ؛
- منطقة النشاط بالإضافة إلى الموقع ؛
- الخادم ورابط “اختر منطقة” ؛
هذه العناصر موجودة مباشرة قبل الحزمة الانتقائية على الهاتف المحمول.
1.2.3.2. ميزات حزمة Google المحلية حزمة
الخرائط هي قلب عرض النتائج المحلية وهي متسقة بغض النظر عن نوع الاستعلام. الحزمة المحلية هي المنطقة المعبأة التي تظهر في الصفحة الأولى من SERPs من Google. يعرض أهم 3 شركات محلية للبحث.
لكل مؤسسة من مؤسساتها ، توفر Google لمستخدمي الإنترنت المعلومات ذات الصلة.
وبالتالي ، توفر حزمة Google المحلية معلومات:
- التصنيف العام للشركة ؛
- وصف موجز للشركة.
- العنوان الكامل للموقع ؛
- ساعات العمل ؛
- النطاق السعري المقترح ؛
- صورة للافتة المميزة على اليمين.
اعتاد أن يكون أن حزمة Google المحلية قد قدمت بدلاً من ذلك أفضل 7 من أشهر الشركات في المنطقة المعنية ، وبالتالي كان يطلق عليها “حزمة 7”.
من أجل الامتثال لاتجاه الجوال الساحق ، سارعت Google إلى تغيير طريقة عرض النتائج في SERPs. لهذا ، قام محرك البحث بتقليل تكوين الحزمة المحلية الخاصة به وانتقل من 7 حزم إلى حزمة من ثلاث نتائج.
هذا ليس كل شيء ، بالإضافة إلى اعتماد 3 Pack ، حسنت Google أيضًا الطريقة التي تصنف بها الخوارزمية النتائج المحلية.
من الآن فصاعدًا ، عندما يبحث مستخدم الإنترنت عن الشركات المحلية ، سواء من جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول ، يتم عرض 3 حزم فقط.
بتكرار استعلامنا “Agency seo paris” في محرك البحث ، تقدم لنا Google الحزمة المحلية التالية:
أصبحت أهمية البحث المحلي أكثر وضوحًا. لذلك من المناسب لأي شركة ، مهما كانت صغيرة ، أن تتمتع بأكبر قدر ممكن من التواجد القوي في البحث المحلي. الهدف هو الظهور في أفضل 3 علامات تجارية محلية.
1.2.4. أعلى 3 معايير تصنيف رئيسية مطبقة على البحث المحلي
إن ترتيب النتائج المعروضة في SERPs هو جدارة حقيقية. وهذا يعني أن صفحات الويب المثلى فقط وفقًا لـ Google لديها فرصة للمطالبة بالترتيب الأعلى.
ينطبق هذا المبدأ الإرشادي للبحث العضوي في جميع النواحي على البحث المحلي. لذلك يحق لنا أن نسأل: ما هي العوامل التي تؤثر في ترتيب نتائج Google للبحث المحلي؟
من الواضح أنها مسألة بحث محلي ، لذا فإن معيار الترتيب الذي يتبادر إلى الذهن بشكل تلقائي هو الموقع الجغرافي. هذا بالتأكيد معيار مهم للغاية ، لكنه ليس المعيار الوحيد.
في الواقع ، يستند عملاق البحث في ترتيب النتائج المحلية إلى ثلاثة عوامل رئيسية أخرى ، بما في ذلك:
- القرب.
- ملاءمة ؛
- السلطة.
1.2.4.1. عامل الترتيب المحلي الأول: القرب
إن نية مستخدم الإنترنت هي إيجاد مؤسسة قريبة منه.
إن القول بأن القرب يعتبر عاملاً رئيسياً في الترتيب هو أمر غني عن البيان.
منطقيا ، لتقييمها ، يجب أن تستند إلى المسافة التي تفصل بين الموقع الفعلي للعلامة وموقع مستخدم الإنترنت في الوقت الذي يقوم فيه بإجراء بحث Google الخاص به.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه الاستشهادات التجارية.
هذه هي الاستشهادات عبر الإنترنت لشركتك NAP:
- Name؛
- العنوان (المدينة ، المنطقة ، الرمز البريدي) ؛
- رقم الهاتف.
عند القيام بذلك ، فإن هذه الاستشهادات هي التي تخبر محرك البحث عن موقعك الفعلي.
فيما يتعلق بالتقارب ، لكي تقدم Google شركتك لمستخدميها ، يجب أن تكون اقتباساتك دقيقة وخالية من أي تناقضات.
1.2.4.2. عامل الترتيب المحلي الثاني: الملاءمة
بالنسبة لمستخدم الإنترنت ، إذا كانت نتيجة محلية متوقعة ، فمن الواضح أن أهمية هذه النتيجة متوقعة.
بالنسبة إلى Google ، من الضروري تقديم النتائج الأكثر صلة فقط بمستخدميها.
للقيام بذلك ، فإنه يضمن أن شركتك تقدم الخدمات أو المنتجات التي يبحث عنها مستخدم الإنترنت.
يكمن سر إظهار صلة شركتك بمحرك البحث هنا في التحسين بالكلمات الرئيسية المحلية لكل المحتوى الخاص بك:
- موقع الويب ؛
- قائمة Google My Business (GMB) ؛
- ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي ؛
- إلخ.
لذلك ، إذا كنت تبحث على سبيل المثال عن مؤسسة تقدم السوشي ، فستقدم لك Google حزمة من 3 حزم ذات صلة مثل هذا:
1.2.4.2. عامل الترتيب المحلي الثالث: السلطة
نعم ، يجب أن تكون مؤسستك قريبة من المستخدم. يجب أن يفي بتوقعاته من جميع النواحي وقبل كل شيء ، يجب أن يتمتع بسمعة طيبة. هذه كلها شروط ضرورية للتأهل لترتيب نتائج Google المحلية.
نظرًا لأن Google تجعلها نقطة شرف لتقديم الأفضل لمستخدميها ، فإن شعبية عملك على الإنترنت أمر حاسم.
لكي تكون في وضع جيد في تصنيف Google المحلي ، عليك أن تستحق ذلك. توفر سمعة علامتك التجارية السيئة ضمانًا معينًا لرضا مستخدم الإنترنت.
لتقييم سلطتك ، يعتمد محرك البحث على المراجع عبر الإنترنت التي يحصل عليها من خلال:
- التقييمات والتقييمات ؛
- _ روابط خلفية ؛
- سلوك المستخدم ؛
- إلخ.
البقاء مع مثال السوشي:
عن المنافسة والحصول على مكانة جيدة في النتائج المحلية ، يُنصح بالاستثمار في للربط الشبكي جنبًا إلى جنب مع الاستقبال المستمر للتعليقات والتقييمات الإيجابية.
الفصل 2: أهمية تحسين محركات البحث التي لا يمكن إنكارها للبحث المحلي
الآن بعد أن أصبح لدينا فكرة واضحة إلى حد ما عن كيفية ترجمة البحث المحلي ، دعنا ننتقل إلى تداعياته المختلفة من حيث الإحالة الطبيعية لكل من مستخدمي الإنترنت والشركات ومُحسّنات محرّكات البحث.
2.1. البحث المحلي بالأرقام
في السنوات الأخيرة ، تطور البحث على الإنترنت بشكل كبير. ظهر على مدار عام 2019 أن عمليات البحث المحلية قد تضاعفت على Google. لأكثر من 6 مليارات استعلام يومي على Google ، 25٪ بمكوِّن تحديد الموقع الجغرافي.
وفيما يتعلق بالهاتف المحمول ، من المهم معرفة أن 30٪ من عمليات البحث التي تم إطلاقها مرتبطة بمكان معين.
هذا يعني ببساطة أن العديد من المستهلكين والمستخدمين اليوم يستخدمون الويب لتحديد الخدمات والمنتجات التي يحتاجون إليها محليًا.
بعد دراسة أجرتها Google في عام 2014 ، تبين أن 4 من أصل 5 من مستخدمي الإنترنت يستخدمون محركات البحث للعثور على المعلومات المحلية:
- عنوان الشركات المختلفة ؛
- ساعات عمل هياكل الساحة ؛
- توافر بعض المنتجات والخدمات المحددة ؛
- والعديد من المعلومات الأخرى.
تؤكد الدراسات الأخرى التي أجريت هنا وهناك هذه الاتجاهات. يبدو أن غالبية المستهلكين يستشيرون ساعات عمل المتجر قبل زيارته للشراء.
2.2. المزايا المهمة للبحث المحلي
كقاعدة عامة ، فإن أي هيكل يمكن الوصول إليه من الشبكة وله علامة مادية له بلا شك اهتمام كبير بالرجوع إليه في البحث المحلي. ولسبب وجيه ، سواء كنت تاجرًا أو حرفيًا أو رسامًا أو شركة صغيرة ومتوسطة الحجم أو حتى المكتب الرئيسي لشركة ، فإن البحث المحلي يوفر إمكانية كبيرة للرؤية.
يعد البحث المحلي أكثر ملاءمة لجميع المؤسسات التي بها منطقة تجمع محلي مثل المخبز على سبيل المثال. يجعل من الممكن الوصول إلى جمهور محلي (العملاء والتوقعات في منطقة معينة).
مع هذه القضايا التجارية المهمة ، يعد البحث المحلي جزءًا من منطق الويب إلى المتجر للموردين.نظرًا لأن النتائج المعروضة مصممة وفقًا لنية المستخدم ، يتيح البحث المحلي للشركات الوصول إلى جمهور مستهدف مؤهل إلى حد ما بقصد صريح.
من المحتمل أن تظهر الحزمة المحلية في الجزء العلوي من SERPs 93٪ من الوقت عندما يقوم مستخدم Google بإجراء بحث محلي.
في الواقع ، من المؤكد أن المؤسسة المصنفة في مساحة SERP المتميزة هذه ستكتسب التعرض.
كشركة تنافسية في سوقها ومؤسسة محليًا ، سيكون من العار أن تفوت هذه الفرص المغرية للظهور.
لا تتوقف مصلحة إتقان البحث المحلي بالإضافة إلى المبادئ التوجيهية لتحسين محركات البحث المحلية عند هذا الحد.
البدء من الحزمة المحلية إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بشركتك مع أداء أفضل لتحسين محركات البحث. ميزة ستترجم إلى المزيد من الزوار والعملاء الجدد وبالتالي المزيد من الإيرادات.
بالإضافة إلى ذلك ، لن يكلفك الوصول إلى منصة النخبة المحلية (3 حزم) فلسًا واحدًا ، على عكس حملات SEA.
هناك العديد من الأسباب للاستثمار الكامل في تحسين البحث المحلي.
2.3 التأثيرات المختلفة للبحث المحلي كما
فهمت ، يسمح البحث المحلي للمستهلكين بتحديد نشاط تجاري قريب بسرعة ويسمح للشركات باكتساب مزيد من الرؤية. ولكن بشكل ملموس ، ما هو تأثير وظيفة محرك البحث هذه على مشغلات الويب المختلفة؟
2.3.1. التأثيرات على مخترعي الإنترنت
هل لديك القدرة على العثور بسهولة على عنوان محلي يقدم الخدمات أو المنتجات التي تحتاجها؟ بالتأكيد ، هذا جيد فقط!
72٪ من مستخدمي الإنترنت بالبحث أولاً عن المعلومات المتعلقة بالأعمال التجارية على الويب.
في الواقع ، أصبح البحث المحلي على الصعيد العالمي أداة تتبع أساسية للغالبية العظمى من مستخدمي الإنترنت.
موقف مفهوم إلى حد ما ، لأنه يجب قبوله ، فمن العملي إلى حد ما الوصول ببضع نقرات إلى قائمة المهنيين القريبين من المنزل ، خاصة في حالات الطوارئ …
2.3.2. التأثيرات على الأعمال يتباين
تأثير “البحث المحلي” من منظور الأعمال تمامًا.
بشكل عام ، يبدو أن حزمة Google المحلية جيدة وسيئة.
2.3.2.1. التأثير على الشركات الصغيرة المحلية بالنسبة
للشركات الصغيرة والمتوسطة المحلية ، فإن تطوير هذا الجانب من البحث على الإنترنت مفيد بالتأكيد.
غالبًا ما يتم إنزالها إلى الخلفية أو بالأحرى إلى الصفحة الخامسة من نتائج البحث العضوية ، فإن هذه العلامات التجارية الصغيرة لديها الآن فرصة لتكون في مقدمة المسرح وفي مرأى ومسمع.
قد يكون الإزعاج الصغير هو أن مجال عملهم لم يعد مقصورًا على منطقة جغرافية معينة محددة للغاية.
2.3.2.2. التداعيات على الشركات الإقليمية الكبيرة
عندما ننتقل بدلاً من ذلك إلى الدوريات الكبرى ، ندرك أن الشركات الإقليمية الكبيرة ستترك بالتأكيد شيئًا صغيرًا هناك.
ولسبب وجيه ، فإن جزءًا كبيرًا من عملائهم وغيرهم من العملاء المحتملين يخاطرون بالتحول إلى أقرب الموردين الصغار.
تم الكشف عن أن 88٪ من مستخدمي الإنترنت الذين أجروا بحثًا محليًا على الويب قد زاروا متجرًا في نطاق 8 كيلومترات ومعظمهم يفعل ذلك في غضون 24 ساعة.
العلامات التجارية المحلية الكبرى ليس لديها خيار سوى مضاعفة جهودها للاحتفاظ بعملائها وعملائها المحتملين.
ستكون مسألة تحسين الإحالة العضوية والمحلية لموقعهم على الويب للظهور في المراكز الثلاثة الأولى من SERPS.
2.3.3. التأثيرات على مستشاري تحسين محركات البحث
من جانب مُحسّنات محرّكات، أصبح من الضروري ضمان التسجيل الكامل والصحيح للعملاء في مركز الأعمال المحلي التابع لـ Google على أمل الحصول على الموضع الصحيح لهم في النتائج المحلية.
بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث هؤلاء ، سيصبح عدد من الأشياء أمرًا مزعجًا.
سيتعين على شخص ما بالفعل أن يشرح للشركات الإقليمية الكبيرة سبب تجاوزها من قبل شركات الأحياء الصغيرة ذات المواقع الإلكترونية المحسّنة بالكاد.
مع انفجار البحث المحلي ، سيتم البحث عن خبرة هؤلاء المهنيين بشكل متزايد.
نظرًا لأنه من الضروري حقًا ضمان تحديد موقع جيد لعملك أو مؤسستك المحلية على محركات البحث ، فمن الأهمية بمكان استخدام خدمات خبراء تحسين محركات البحث المحليين مثل Twaino.
حتى إذا كانت مؤسستك تحتل بالفعل مكانًا مفضلاً في SERPs للاستفسارات المحلية ، فلا يزال من الضروري الانتباه إليها.
في الواقع ، الترتيب في SERPs ديناميكي ومتغير باستمرار. عند أدنى قدر من الاسترخاء ، فإن المنافس الذي يطبق الإستراتيجيات الصحيحة سوف يتفوق عليك بسرعة.
Twaino في تصميم إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية القوية ، المصممة خصيصًا لموقعك وأهداف عملك.
الفصل 3: تعظيم رؤية نشاطك التجاري في عمليات البحث المحلية
في هذا العصر الجديد من البحث والنتائج السياقية ، تشتعل منافسة تحسين محركات البحث (SEO) للشركاتالتي تضم منطقة تجمع محلي.
3.1. لماذا يجب التأكيد على تحسين محركات البحث المحلية؟
سيختار 9 من كل 10 مستخدمين إحدى الشركات في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث المحلي.
يوضح لك هذا التقدير الفرصة العظيمة التي يمكنك اغتنامها إذا تمكنت فقط من الظهور على الصفحة الأولى من SERPs من Google عندما يقوم مستخدموها بإجراء عمليات بحث محلية.
لذلك فإن هذا الفصل له ما يبرره ، لأنه يخبرك بالأدوات المختلفة التي يجب تفعيلها في الأولوية لتنفيذ حملة تحسين محركات البحث المحلية لموقع شركتك على الويب. لمزيد من التفاصيل والتوضيحات ، راجع الدليل الكامل لتحسين محركات البحث المحلية.
تظل العناصر الأساسية التي تستند إليها حملة المراجع الطبيعية الكلاسيكية موضعية من حيث البحث المحلية
- محركاتوتحليل الكلمات الرئيسية ؛
- إنشاء محتوى عالي الجودة ؛
- الخلفية توليد الروابط ؛
- و الأخرين.
في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يتم وضع كل عنصر من هذه العناصر المختلفة في سياق منطقة معينة معينة.
بالطبع ، ليست هذه الكلاسيكيات هي فقط التي تتكون منها Locale SEO ، بل إنها تربط أيضًا مهام معينة خاصة بها.
كما تتذكر ، نجد من بين هذه الخصائص ، من بين أمور أخرى ، الاستشهادات المحلية وتحسين قوائم الأعمال على:
- Google My Business؛
- أماكن بنج
- خرائط Apple
من المهم مرة أخرى التأكيد على أن الإدارة المثلى لهذه الجوانب المختلفة من المراجع المحلية تستحق أن يتم تنفيذها بشكل مثالي من قبل محترفين في مجال الأعمال مثل توينو.
يعد هذا إجراء احترازيًا ضروريًا لضمان أن يكون لعملك تواجد قوي على الإنترنت يمكنه صد المنافسة.
حتى يكون لديك فكرة فورية وملموسة إلى حد ما عما يستلزمه تحسين موقع ويب لتحسين محركات البحث المحلية ، فإليك بعض ممارسات تحسين محركات البحث المحلية الرئيسية.
3.2 تدقيق وضعك في النتائج المحلية
يقول المثل الشهير: لكي تعرف إلى أين أنت ذاهب ، عليك أن تعرف من أين أتيت. تعبير صادق يريد مع ذلك أن يكون ناقصًا من حيث مُحسنات محركات البحث وما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
في الواقع ، كمقدمة لجميع حملات تحسين محركات البحث المحلية ، من المهم قبل كل شيء معرفة مكانك.
بمعنى آخر ، سيكون من الضروري تحديد المنصب الذي تشغله شركتك ضمن الحزمة المحلية وكذلك متابعة التصنيفات المختلفة لكل موقع جغرافي.
للقيام بذلك ، لديك أدوات مدفوعة تحت تصرفك بما في ذلك:
- Local Falcon ؛
- الفايكينغ المحلي
- إلخ.
توفر لك هذه الأدوات خريطة تفاعلية للأماكن المختلفة في المدينة التي تم تصنيفك فيها (جيدًا أو سيئًا). يمنحك هذا فكرة عن الإجراءات التي ستحتاج إلى اتخاذها لتحسين ترتيبك.
التقليدية تحسين محركات البحث تحتفظ بكل أهميتها ، فمن المستحسن تطبيقها دائمًا. يُنصح أيضًا بإجراءتدقيق كامل لتحسين محركات البحث لموقع الويب.
3.3 البحث عن الكلمات الرئيسية لـ Local SEO
أساس تحسين محركات البحث هو من الكلمات الرئيسية التي تحدد محركات البحث هدف البحث وتقدم النتائج المناسبة.
بالنسبة للباقي ، فإن مبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية مشابه لمبدأ البحث العضوي مع بعض الخصائص الإضافية.
بالنسبة للغالبية العظمى من المؤسسات ، فإن الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها واضحة إلى حد ما عند تحديدها.
هناك العديد من النصائح والأدوات لاختيار كلماتك الرئيسية بحكمة.
- اتبع اقتراحات Google AutoComplete ؛
- تجسس على الكلمات المفتاحية التي تحتلها المنافسة ؛
- إلخ.
لمزيد من التفاصيل ، راجع الدليل الكامل للبحث عن الكلمات الرئيسية.
3.4. Google My Business و Bing Places و Apple Maps Listings
يمكن القول أن هذه هي أهم خطوة في تحسين محركات البحث المحلية. نظرًا لأن النتائج المحلية التي تقدمها Google لمستخدمي الإنترنت تأتي بالكامل من قوائم الأنشطة التجارية في GMB ، فمن الضروري للغاية المطالبة بملفك الشخصي وتحسينه على Google My Business.
حقيقة تنطبق أيضًا على القوائم الموجودة على Bing Places و Apple Maps ، والتي يكون تنفيذها بسيطًا باتباع الإرشادات التي تقدمها محركات البحث هذه على التوالي.
3.5 تدقيق وإنشاء اقتباسات محلية (NAP)
إذا كنت تتابعها ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل ماهية الاقتباسات المحلية أو خطة العمل الوطنية وأهميتها للبحث المحلي
ما قد لا تعرفه هو أنها موجودة في شكلين:
- الاستشهادات المحلية المنظمة ؛
- والاستشهادات المحلية غير المنظمة.
لمعرفة المزيد حول اهتماماتهم في Local SEO وأدوات إنشائها ومراجعتها ، ارجع إلى القسم المخصص لهم في الدليل الكامل لـ Local SEO
3.6. إدارة تقييمات العملاء والمحتملين
التقييمات عبر الإنترنت هي الشاهد على سمعة الشركة على الويب. سمعة تراعيها محركات البحث عند تحديد ترتيب النتائج المحلية.
علاوة على ذلك ، لوحظ أن 71٪ من المستهلكين يتخذون قرارات الشراء الخاصة بهم بعد استشارة المراجعات عبر الإنترنت.
ولكن كيف نمضي قدما في اكتساب الشهرة بفضل آراء المستهلكين؟ تم تطوير كل شيء من أجلك في الفصل 9 من الدليل الكامل لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي
باختصار
من خلال هذه المقالة ، سوف نتذكر أن البحث المحلي هو جانب مزدهر للبحث على الإنترنت.
في عالم يكاد يكون رقميًا ، فإن عدم وجود جيد على الإنترنت يعد بمثابة عدم أهمية.
قاعدة تأخذ معناها الكامل من حيث البحث المحلي ، خاصة أنه قبل إجراء عملية شراء ، يستشير المستهلكون المحليون أولاً محركات البحث.
لقد أتيحت لك الفرصة لفهم بالتفصيل ماهية البحث المحلي وأهميته في تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، لديك كل ما تحتاجه لمراقبة أدائك وتحسينه من حيث تحسين محركات البحث المحلية.
هذا الأخير هو مجرد تكييف للإشارة الطبيعية المطبقة في سياق القرب. لذلك تُستخدم جميع الإجراءات التي يتم تنفيذها في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من أجل:
- تقديم طبيعة نشاطها بوضوح إلى محرك البحث ؛
- إبلاغ الموقع الدقيق لشركته ؛
- تنمية سمعة مؤسسته السيئة ؛
- وفوق كل ذلك ، قم بإرضاء توقعات مستخدم الإنترنت.
ها نحن في نهاية هذا التطور ، لا تترددوا في مشاركة آرائكم وخبراتكم في هذا الموضوع في التعليقات.
إلى اللقاء !
