التعريف غير منصوص عليه

غير متوفر هو عدم وجود بيانات حول الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدمون للعثور على موقع في تقرير عبارات البحث في Google Analytics. هذه هي المعلومات التي اختارت Google عدم مشاركتها مع مشرفي المواقع لأسباب تتعلق بخصوصية الباحث. يترك غياب هذه البيانات فجوة كبيرة في تقرير التحليل ويصبح من الصعب معرفة مصطلحات البحث التي يدخلها المستخدمون.

يعد فهم كيفية قيام الأشخاص بالبحث على محركات البحث أمرًا ضروريًا لأي إستراتيجية لإنشاء محتوى. تشير التقديرات إلى أن 50٪ من مستخدمي الإنترنت يطلقون استعلامهم عبر الإنترنت باستخدام أربع كلمات رئيسية.

في ظل هذه الظروف ، من الصعب تحديد مجموعة الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تجذب الزائر إلى موقعك من أجل تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك وجذب حركة مرور عالية الجودة.

يجعل Google Analytics هذا الأمر أكثر صعوبة ويستبدل الكلمات الرئيسية التي تجلب الزيارات العضوية بعبارة “لم يتم توفيرها”. يعد هذا تحديًا حقيقيًا نظرًا لأن البحث العضوي يمثل ما يصل إلى 99 ٪ من إجمالي حركة المرور إلى بعض المواقع.

لذلك يبدو أن الإشارة لم يتم توفيرها يمكن أن تؤثر على استراتيجية إنشاء المحتوى لمواقع الويب. من خلال هذه المقالة ، نكتشف ذكر لم يتم توفيره في Google Analytics وآثاره من حيث تحسين محركات البحث.

أخيرًا ، سوف نستكشف حلولًا بديلة لتجاوز ذكر “لم يتم توفير” وعرض مصطلحات البحث لمستخدمي الإنترنت. 

الفصل 1: ما الذي تعنيه كلمة “لم يتم تقديمه”؟

يعد Google Analytics أداة رائعة توفر ثروة من المعلومات التي يمكن أن تساعد محترفي تحسين محركات البحث والمسوقين في عملهم.

يتيح استخدام البيانات المقدمة من Google Analytics ، ولا سيما اتجاهات حركة البحث وسلوك الزائر ، فهم الحملات التسويقية التي يتم تنفيذها.

ومع ذلك ، هناك موقف واحد غالبًا ما يسبب الإحباط للعديد من محترفي تحسين محركات البحث: تقرير عبارات البحث العضوي.

عندما يحاول المسوقون الحصول على معلومات حول الكلمات الرئيسية التي تجذب الزوار إلى موقعهم ، فإنهم يواجهون مشكلة في Google Analytics. بيانات الكلمات الرئيسية مميزة بعلامة “غير متوفرة”.

هذا الفصل مخصص لمعنى عبارة “غير متوفر” وتأثيرها على المواقع من حيث تحسين محركات البحث.

1.1 لم تقدم: من هو؟

مثل أدوات التحليل الأخرى ، يُنشئ Google Analytics تقارير على موقع ما ، لا سيما البيانات المتعلقة بحركة المرور وأداء الكلمات الرئيسية.

تُستخدم تقارير التحليلات لعرض أهم الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى الموقع. في هذه الأيام ، يظهر مصطلح “غير متوفر” في تقارير التحليلات بدلاً من الكلمات الرئيسية المولدة للزيارات.

ويحدث هذا عندما تكون العبارات التي يستخدمها الزوار للعثور على موقع غير متوفرة. في Google Analytics. وبعبارة أخرى ، يصف المصطلح “غير متوفر” أي بحث عن الكلمات الرئيسية العضوية لا يظهر في تقارير التحليلات.

المصدر: Monsterinsights

بالفعل ، قررت Google عدم تقديم معلومات حول مصطلحات البحث. اكتشفنا في الجزء التالي الأسباب الكامنة وراء قرار Google.

1.2. لماذا تولد المصطلحات تم استبدال حركة المرور العضوية بعبارة “لم يتم توفيرها” في Google Analytics؟

هذا القياس من قِبل Google هو استجابة للمخاوف المتزايدة بشأن خصوصية البحث. قدم محرك البحث بحثًا آمنًا في عام 2011 من خلال اعتماد Secure Socket Layers (SSL)

. e هو توفير تجربة تصفح أكثر خصوصية لمستخدمي الإنترنت. يقوم بتشفير البيانات التي تم إنشاؤها أثناء تصفح الإنترنت لمنع الوصول إلى المعلومات الخاصة مثل بيانات الاتصال بأطراف ثالثة.

نتيجة لذلك ، يتم تشفير بيانات استعلام البحث ، بما في ذلك استعلامات بحث المستخدم وصفحات نتائج البحث.

منذ ذلك الحين ، واصلت Google تعزيز خصوصية البحث من خلال جعل بيانات سلوك البحث غير قابلة للوصول في Google Analytics.

مستخدمو الإنترنت الذين يستخدمون خدمات Google يستخدمون البحث الآمن تلقائيًا ويتم استبدال الكلمات الرئيسية التي يدخلونها بكلمة “غير متوفرة”.

هذا هو الوضع الذي أدى إلى ذكر “غير متوفر” لأنظمة التتبع المعنية.

1.3 ما هو تأثير عبارة “غير متوفر للإشارة؟

الكلمات الرئيسية ضرورية عندما يتعلق الأمر بترتيب موقع في SERPs أو عندما يحتاج الجمهور إلى العثور على محتويات الموقع. يمكن لمواقع الويب العثور على المصطلحات التي من المحتمل أن يتم ترتيبها لها.

السهل  الكلمات الرئيسية التي تنشئ من  العثور علىولكن أكثر الطرق صعوبة هو العثور على التعبيرات التي تجلب مستخدمي الإنترنت إلى الموقع.

ومع ذلك ، فإن معرفة هذه التعبيرات هو الذي سيسمح لمشرفي المواقع بتحسين استراتيجيات وحملات تحسين محركات البحث.

في الواقع ، إن معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار للعثور على موقع يجعل من الممكن فهم التعبيرات التي تولد حركة المرور والتحقق مما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث في الموقع تؤتي ثمارها.

هذا لمقارنة الكلمات الرئيسية المستهدفة والكلمات الرئيسية التي ولدت أكبر عدد من الزيارات. من خلال القيام بذلك ، يمكنك معرفة ما إذا كانت كلماتك الرئيسية المستهدفة تتطابق مع المصطلحات التي يستخدمها جمهورك في محركات البحث.

عندما يتطابقان ، فهذا يعني أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل ويجب عليك الاستمرار في القيام بذلك. ولكن عندما لا يتطابقان ، من الضروري الخروج بأفكار لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

يمكن أن تكشف مقارنة الكلمات الرئيسية المستهدفة بالكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور أيضًا ما إذا كنت تقود حركة المرور من عبارات لا صلة لها بصناعتك.

إنها أيضًا فرصة للعثور على كلمات رئيسية جديدة ستنشئ محتوى لها قريبًا. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إنشاء مقالات يبحث عنها جمهورك المستهدف ، يمكنك تحسين أداء موقعك بشكل أكبر.

لكن غياب الكلمات الرئيسية المولدة للزيارات يجعل تحسين الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية صعبة. هذه هي المشكلة الرئيسية مع “غير متوفر” من حيث تحسين محركات البحث.

إنه يحد من إمكانيات التحسين على الصفحة والبحث عن الكلمات الرئيسية. من المستحيل أيضًا تتبع الكلمات الرئيسية التي يتم تحويلها من البحث العضوي.

الفصل 2: ​​بدائل العثور على المعلومات المفقودة غير

المتوفرة بالإضافة إلى Google Analytics ، يحتاج مشرفي المواقع إلى إيجاد طرق بديلة للتعويض عن فقدان المعلومات المتعلقة بـ “لم يتم توفيرها”.

لحسن الحظ ، هناك طرق أخرى للعثور على مصطلحات البحث لزوار موقع الويب دون مواجهة “غير متوفر”.

في هذا الفصل ، نكتشف الحلول البديلة لعرض المعلومات وراء هذا الذكر.

2.1. فهم سلوك الزائر باستخدام تقارير الصفحة المقصودة عن طريق إنشاء فلتر مخصص

الطريقة الأولى للالتفاف حول “غير متوفر” هي استخدام Google Analytics بشكل مختلف. يمكن أن تزودك هذه الأداة بالفعل بمعلومات أخرى لا تقل قيمة عن المصطلحات التي تولد حركة المرور على موقعك.

هذه هي المعلومات التي ستتيح لك فهم سلوك زوار موقعك ، بما في ذلك ما يفعلونه. لتهيئة هذه المعلومات ، سجّل الدخول إلى Google Analytics وانتقل إلى “المسؤول”.

المصدر: searchenginewatch

ثم انقر فوق الزر “Profile” ثم اختر اسم الملف الشخصي الذي تريد تكوينه. بعد ذلك ، ستقوم بإنشاء عامل تصفية مخصص للنتائج التي تعرض “لم يتم توفيرها”.

المصدر: amazonaws

الغرض من هذا الفلتر هو استخراج عنوان URL لمصطلحات البحث المفقودة في تقرير التحليل بدلاً من ذكر “غير متوفر”.

بالطبع ، لن يسمح لك ذلك برؤية مصطلحات البحث غير المتوفرة في الأداة بالضبط. ومع ذلك ، يمكن أن يساعدك في فهم عنوان URL الذي يتلقى حركة المرور الخاصة بك.

في الواقع ، يمكننا تقدير التعبيرات التي يستخدمها الزوار تقريبًا للوصول إلى صفحتك. على سبيل المثال ، عندما يكون عنوان URL هو عنوان الصفحة الرئيسية ، فمن المحتمل أن مصطلح البحث هو كلمة رئيسية للعلامة التجارية.

يمكن أن تساعدك بيانات Google Analytics الأخرى ، مثل الزوار الجدد ، والزائرين العائدين ، ومدة الجلسة على فهم كيفية تصرف المستخدمين على عنوان URL المصدر الذي يولد حركة المرور.

المثالي هو تعريف نفسك في Google Analytics ، الصفحات التي تريد تتبع معلوماتها. للقيام بذلك ، انتقل إلى القائمة اليسرى للأداة وقم بالوصول إلى “الاستحواذ”. ثم انقر على “Search Console” ثم حدد “Landing Page”.

المصدر: google-analytics

وفي هذا المستوى يمكنك تخصيص الصفحات المقصودة التي ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات عنها.

2.2. تقرير مصدر حركة المرور

من مزايا برنامج Google Analytics أنه يسمح لك برؤية مصادر حركة المرور على موقعك. هذه هي المعلومات التي تخبرك بما يحدث على موقعك من خلال البحث العضوي.

هذه معلومات ستتمكن من مقارنة مع بيانات Google Analytics الأخرى مثل تقرير الاستعلام. ومع ذلك ، يتم تجديد البيانات المتعلقة بمصادر حركة المرور كل يومين ولها نطاق محدود.

في الواقع ، النتائج تقتصر على رقم معين. وبالتالي ، لن تتمكن المواقع التي يتردد عليها كثيرون من الحصول على تقرير مفصل عن مصدر حركة المرور الخاصة بهم. هذه التقنية لفهم حركة المرور العضوية أكثر ملاءمة للمواقع الصغيرة.

2.3 مراجعة بيانات AdWords

لم يتم توفيرها لعمليات البحث المجانية فقط. ونتيجة لذلك ، قد تتمكن من الوصول إلى الكلمات الرئيسية التي تجلب المستخدمين إلى موقعك من خلال الإعلان على Google.

تتوفر بيانات الزيارات المدفوعة في Google Adwords. في Google Analytics ، يمكنك رؤية مقياس يسمى “استعلامات البحث المتطابقة” والذي يوفر معدل استجابة الكلمات الرئيسية.

لاحظ مع ذلك أن الاستعلام المجاني لا يتم أخذ البيانات في الاعتبار في هذه الحالة.

2.4. استخدام Google Search Console (GSC)

يعد GSC وسيلة فعالة للحصول على معلومات حول الكلمات الرئيسية. تتيح لك هذه الأداة المجانية مراقبة تحديد موقعك والحفاظ على وجودك في SERPs.

الاختلاف الأساسي بين GSC و Google Analytics هو أن الأول يسمح لك بتحديد المشاكل المحتملة المتعلقة بطريقة عمل Google. ore وفهرسة موقعك ، ثم حلها. كما يوضح كيفية أداء موقعك في SERPs.

من ناحية أخرى ، يشير Google Analytics إلى كيفية تنقل الزوار في الموقع. في قسم حركة البحث في GSC ، يمكنك الوصول إلى العبارات التي ظهر موقعك في SERPs من أجلها.

بالنسبة لتقارير آخر 30 يومًا ، تعرض لك الأداة المعلومات المتعلقة بأهم 1000 عملية بحث وأهم 1000 صفحة مقصودة في موقعك.

توفر الأداة أيضًا قائمة بأداء الكلمات الرئيسية بما في ذلك معدل النقر. نجد أيضًا العدد التقريبي للنقرات من البحث المجاني. يتيح ذلك الوصول إلى أفضل الكلمات الرئيسية أداءً على موقعك.

من خلال ربط حساب GSC بحسابك في Google Analytics ، يمكنك دمج البيانات من GSC مع بيانات من Google Analytics لتحديد ما يبحث عنه الأشخاص على موقعك.

2.5 طرق أخرى للحصول على معلومات دقيقة حول البيانات “غير المتوفرة”

بصرف النظر عن الممارسات المذكورة ، هناك تقنيات أخرى يمكنك استخدامها للحصول على مصطلحات بحث الجمهور المستهدف.

2.5.1.إعداد استبيان على موقعك

الإلكتروني جمع البيانات حول كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك. يمكنك تكوين الاستطلاع الخاص بك بطريقة لا تخاطب سوى الزوار من حركة المرور العضوية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يُطلب من المستخدمين الإجابة على السؤال: “ما المصطلح الذي بحثت عنه؟”. لا يتردد مستخدمو الإنترنت في الإجابة على سؤال واحد. لذلك يمكنك الحصول على بعض الإجابات القابلة للتنفيذ.

ملخص هذه المعلومات هو بطريقة ما البيانات التي تحتفظ بها Google مع ذكر “غير مقدم” .

2.5.2.استخدام

مواقع البحث الداخلي التي تحتوي على وظيفة البحث الداخلي إلى تقييم المصطلحات التي تم إدخالها على Google. وذلك لأن العبارات التي يبحث عنها المستخدمون في موقعك تشبه ما يبحث عنه المستخدمون الآخرون في بحث Google.

تمنحك هذه العبارات فكرة عما يبحث عنه جمهورك المستهدف على Google والمصطلحات التي قد تقودهم إلى موقعك. يمكن استخدام البيانات من البحث الداخلي لفهم هدف البحث للمستخدمين.

من الممكن أيضًا تتبع البحث مباشرة على موقعك في Google Analytics. في أداة Google ، انتقل إلى لوحة تحكم المسؤول لتحديد “عرض الإعداد”. ثم اختر “إعدادات البحث” وقم بتمكين التتبع.

عندما يقوم الأشخاص بإجراء عمليات بحث كافية على موقعك ، انتقل إلى علامة التبويب “السلوك” في Google Analytics> الموقع بحث. سترى تقريرًا يخبرك بالمصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص على موقعك.

2.5.3. تحليل المعلمات وسلسلة عناوين URL في Google Analytics

تعد هذه إحدى أصعب الطرق لإخفاء المعلومات تحت تصنيف “غير متوفر”.

ومع ذلك ، فإنه يوفر نتائج ذات صلة. يتضمن ذلك تحليل سلاسل البحث من Google.

عنوان URL للبحث الذي يظهر في شريط البحث هو عنوان URL لإعادة التوجيه يختلف غالبًا عن عنوان URL الفعلي للصفحة. غالبًا ما تحتوي على سلسلة من المعلمات والرموز.

المصدر: moz

يوفر تحليل هذه السلسلة معلومات عن الكلمة الرئيسية وموضع عنوان URL في النتائج. يمثل Google Analytics هذه المعلمات بواسطة VED وتقارير عن ذلك في شرائح متقدمة.

يمكنك تحليل حركة المرور على موقعك بناءً على هذه المتغيرات والحصول على رؤى حول الكلمات الرئيسية التي تجذب الزوار.

2.5.5. الاستثمار في أدوات تحسين محركات البحث

(SEO) يعد الاستثمار في برامج تحسين محركات البحث إحدى الطرق البسيطة والعملية لحل مشكلة “لم يتم توفيرها” في Google Analytics. تقدم هذه الأدوات العديد من المنظورات لتحليل بيانات الموقع بشكل صحيح.Keyword Hero ، على سبيل المثال ، هي أداة تتكامل بسهولة مع Google Analytics لعرض الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهور الموقع عبر الإنترنت للعثور عليها.

والأفضل من ذلك ، تحاول Keyword Hero مطابقة الكلمات الرئيسية مع الجلسات المقابلة في Google Analytics. الجلسات ليست أكثر من مجموعة الإجراءات التي يتخذها الزائر على موقعك خلال فترة زمنية معينة.

بمعنى آخر ، باستخدام هذه الأداة ، يمكنك رؤية مجموعة إجراءات المستخدم الذي يصل إلى موقعك من كلمة رئيسية معينة.

يمكن أن يساعدك استخدام بيانات الجلسة مثل مدة الجلسة في معرفة الكلمات الرئيسية التي تجذب الزوار الذين من المحتمل أن يقضوا وقتًا أطول على موقعك. لاحظ أن اشتراك Keyword Hero يكلف ما بين 9 دولارات و 99 دولارًا شهريًا.

هناك أدوات أخرى فعالة بنفس القدر مثل Ahrefs و SEMrush. باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك الوصول إلى معلومات متنوعة مثل:

• تدقيق الموقع ؛
• اكتشاف صفحات عالية الأداء ؛
• تتبع الروابط الخلفية 
• البحث عن الكلمه الرئيسيه؛
• إلخ.

على Ahrefs ، يمكنك على سبيل المثال المتابعة اليومية لتعبيرات البحث الخاصة بموقعك باستخدام وظيفة Rank Tracker.

الفصل 3: بعض الأسئلة المتداولة المتعلقة بذكر “لم يتم توفيره”

هذا الفصل مخصص للأسئلة التي غالبًا ما تُطرح فيما يتعلق بعبارة “لم يتم توفيرها”.

3.1. ما هو “غير متوفر”؟

“غير متوفر” هو إشارة في Google Analytics مما يعني أن الأداة لا توفر بيانات تتعلق بمصطلح البحث للزوار للعثور على موقع ويب.

يبرر Google عدم وجود هذه البيانات من خلال البحث الآمن الذي يتم من خلاله تشفير بيانات البحث لمستخدمي الإنترنت على محرك البحث. الهدف من هذا الإجراء هو حماية بيانات مستخدمي الإنترنت.

3.2 ما هي المشاكل مع ذكر “غير مقدم” من حيث تحسين محركات البحث؟

يؤثر هذا الإجراء على محترفي التسويق لأنه يمنعهم من الوصول إلى البيانات التي يمكن أن تسمح لهم بالتخطيط بشكل أفضل لحملاتهم التسويقية واستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.

كما أنه لا يسمح لهم بمعرفة الكلمات الرئيسية التي تتمتع بإمكانية تحويل عالية.

3.3 هل ينطبق “غير متوفر” على جميع عمليات البحث على Google؟

الإشارة إلى “لم يتم تقديم” تتعلق فقط بالبيانات المتعلقة بالبحوث العضوية. لا ينطبق على البحث المدفوع ويمكن لأصحاب المواقع العثور على هذه البيانات في Google Adwords.

ومع ذلك ، فإن حقيقة أن البيانات المتاحة على Google Adwords تتعلق فقط بالبحث المدفوع ، فهي لا تسمح بتفسير سلوك المستخدم الصحيح .

يتم تقييد احتمالات هذه البيانات بشكل خاص عندما تكون حركة المرور العضوية أعلى.

3.4. كيف تحصل على المعلومات المفقودة من “غير متوفر”؟

هناك الكثير من الطرق للحصول على الكلمات الرئيسية التي تجلب الزوار إلى موقعك دون مواجهة “غير متوفر. 

للقيام بذلك ،

• قم بإنشاء مرشح مخصص في Google Analytics لتمييز عنوان URL الذي يتلقى أكبر عدد من الزيارات على موقعك ؛
• استخدام البيانات من Google Search Console للحصول على الاستفسارات التي يظهر موقعك في SERPs من أجلها ؛
• تحليل تقرير مصدر حركة المرور في Google Analytics ؛
• مراجعة بيانات AdWords ؛
• قم بإعداد مسح على موقعك ؛
• استخدام البحث على موقعك ؛
• تحليل معلمات URL في Google Analytics ؛
• استثمر في أدوات تحسين محركات البحث.

هذه كلها حلول يمكنها سد النقص في المعلومات المتعلقة بذكر “غير متوفر” في Google Analytics.

باختصار

في نهاية هذا المقال ، تجدر الإشارة إلى أن عبارة “لم يتم توفير” نتائج من البحث الآمن ، رغبة من Google في حماية خصوصية مستخدميها.

ومع ذلك ، فقد جعل هذا الأمر أكثر صعوبة لفهم هدف البحث وتنفيذ إستراتيجية تحسين قائمة على الكلمات الرئيسية.

يمكن القول إن البيانات “غير المقدمة” هي عقبة رئيسية أمام جهات التسويق. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لم يعد من الممكن الحصول على بيانات تتعلق بالكلمات الرئيسية.

ستساعدك الاستراتيجيات الواردة في هذا المنشور في الحصول على الأفكار التي تحتاجها لفهم جمهورك. إنها تسمح لك بتحسين موقعك بشكل صحيح ، ولكن أيضًا لجذب حركة مرور عالية الجودة.

صحيح أن هذه النصائح ليست سهلة مثل الحصول على تقرير مخصص في Google Analytics ، ولكنها مع ذلك ستسمح لك بالحصول على البيانات المطلوبة لتنفيذ حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

إذا وجدت تقنية تتيح الوصول إلى كلمات البحث الأساسية التي لم نذكرها في هذه المقالة ، فلا تتردد في مشاركتها في التعليقات.