تعريف الموقف صفر 

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يشير المصطلح Position Zero إلى عنصر استجابة Google ، مرتبة حتى قبل النتيجة العضوية الأولى ، بصرف النظر عن إعلانات Adwords. تتمثل فكرة محرك البحث في تقديم المعلومات التي تجيب بشكل مباشر وواضح على سؤال المستخدم دون الحاجة إلى النقر فوق ارتباط في نتائج البحث.

يمكن أن يتخذ محتوى Position Zero عدة أشكال ، وهي:الرسم البياني المعرفي ، ونتيجة Onebox ، والمقتطفات المميزة ، ونقاط الاهتمام في خرائط Google ، والبحث الشامل في Google.

كنت تعتقد أن أفضل ما يمكنك فعله هو مساعدة موقعك على احتلال المركز الأول في العضوية نتائج جوجل!

ولكن كما رأيت للتو ، هناك بالفعل موضع صفري أفضل من المركز الأول على صفحات محركات البحث. 

هذا موقف شائع جدًا لمحركات البحث على الويب نظرًا لجميع المزايا التي يوفرها. 

إذن:

• متى اعتمدت Google هذا الشكل من العرض في نتائج بحثها؟ 
• ما هي أهميته في تحسين محركات البحث ؟ 
• وما هي الشروط التي يجب تلبيتها للأمل في الظهور في هذا الموضع الصفري الشهير؟

نتحدث عنها في هذا المنشور 100٪ مخصص لهذا الموضوع!

الفصل 1: الموضع الصفري – التعريف والأصل

في هذا الفصل الأول ، سوف نتذكر تعريف الموضع الصفري وقبل كل شيء فهم أصل هذا الشكل من عرض نتائج البحث.

1.1 تعريف 

الموضع صفر هو مصطلح يستخدم في مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) للإشارة إلى نتيجة البحث المصنفة فوق كل النتائج.

ولكن من المهم أن تتذكر أنه إذا كانت الصفحة تحتوي على Adwords أو إعلانات ، فإن محتوى Position Zero يأتي بعد هذه الإعلانات التي ترعاها. 

إذن ، كيف تتعرف على نتيجة مصنفة في المرتبة 0؟ حسنًا ، بشكل عام ، يتخذ هذا الموقف شكل كتلة معزولة في أعلى الصفحة يستجيب محتواها بدقة ودقة للسؤال الذي يطرحه مستخدم الإنترنت. 

لتقديم حالة ملموسة لنتيجة في Position Zero ، دعنا نتقدم بطلب إلى Google. يمكننا أن نطلب منه ، على سبيل المثال ، تعريف مصطلح “مقال ضيف”.

كما ترون ، تبرز مقالتي حول هذا الموضوع من الحزمة والوقوف يجد out نفسه في Position Zero عندما يقوم المستخدم بتشغيل استعلام نوع تعريف على المصطلح “مقالة ضيف”. 

يجب القول أن جميع أنواع الاستعلامات التي تظهر النتائج في Position Zero تكون في الغالب في شكل محادثة. يشبه إلى حد ما الأسئلة المطروحة في البحث الصوتي الذي يحاول Google الإجابة عليه بسرعة بأكبر قدر ممكن من الوضوح.

نظرًا لأن Google تبحث باستمرار عن حلول لتقديم تجربة أفضل لمستخدميها ، يمكن القول أن عملاق البحث عبر الإنترنت يعطي اهتمامًا أكبر قليلاً بالمحتوى في Position Zero بدلاً من الإعلانات وحتى النتائج الطبيعية.  

يمثل هذا تحديًا حقيقيًا لمواقع الويب التي يطمع بها الجميع حتى أعلى من عمليات البحث العضوية. 

ولكن بشكل ملموس ، من أين أتت هذه الفكرة لجوجل لحجز مثل هذا المكان على SERPs للرد على مستخدمي الإنترنت؟ 

1.2 قصة “Position Zero”

في البداية ، عالجت معظم محركات البحث استفسارات المستخدم يدويًا. أي أن البشر هم الذين قرروا أنواع المحتوى التي يجب إدراجها للإجابة على سؤال معين. 

يعود هذا إلى التسعينيات عندما تم طلب الحصول على معلومات على الويب من قبل عدد قليل فقط من مستخدمي الإنترنت. تلك الحقبة وراءنا بكثير الآن. 

ثم تدريجيًا ، انفجر هذا الطلب على البحث عبر الإنترنت حرفيًا بطريقة ما مما أجبر محركات البحث على إيجاد حل آلي للبقاء فعالاً في معالجة الاستعلامات. 

سيكون الحل الأفضل هو برمجة خوارزمية قادرة على فرز المعلومات الموجودة في فهرس محركات البحث تلقائيًا وعرض المعلومات الأكثر صلة بمستخدم الإنترنت. 

بعد فترة ، توصلت Google إلى فكرة بدء الرسم البياني المعرفي، الذي تمت ترجمته إلى الفرنسية باسم “Graphe de savoir” ، ولكن لا يزال يقودها البشر.

هذا إدراج في نتائج البحث يظهر عادةً للإجابة على أسئلة من النوع الموسوعي مثل: 

• عمر الشخص ؛ 
• اسم العمل أو المكان ؛
• إلخ. 

الردود التي تم إرجاعها للاستعلام “ما هو تاريخ ميلاد ستيف جوبز” على سبيل المثال احتوت على رسم بياني معرفي كما في لقطة الشاشة أدناه:

لتوفير مثل هذه الرسوم البيانية المعرفية ، استوحيت Google من قواعد بيانات Freebase و Wikidata. 

ولكن سرعان ما وجد العاملون في Google أنفسهم مقيدين بهذه الطريقة “البشرية” لتنظيم الرسوم البيانية المعرفية لمجرد أنهم لم يتمكنوا من الاحتفاظ بكل المعرفة في العالم. 

لأول مرة المقتطفات المميزة. 

لتقديم هذه المقتطفات المميزة ، يزحف Google عبر مليارات الصفحات في فهرسها لمعالجة استفسارات المستخدم على الفور.على سبيل المثال ، يؤدي الاستعلام “كيف تكتب شيكًا” إلى SERP الذي يقدم مقتطفًا مميزًا مستخرجًا من محتوى Moneylo :

يبدو من السهل جدًا تلخيص كل هذا بهذه الطريقة. لكن الحقيقة هي أن العملاق الأمريكي كان عليه أن يضع نوعًا من الذكاء في مكانه حتى يمكن تصفح كل هذه الكتلة من الصفحات في مثل هذا الوقت القصير. 

واستخراج فقرة منطقية والتي تجيب حقًا على سؤال مستخدم الإنترنت في الوقت الفعلي. 

لقد كانت حقًا فكرة بارعة وما زالت على الأرجح واحدة من أعظم مآثر محرك البحث. 

هذا هو المكان الذي بدأت فيه المقتطفات المميزة والمعرفة وجميع الأشكال الأخرى لعناصر الاستجابة المصنفة في المرتبة 0. 

ولكن بشكل ملموس ، كيف تمكنت Google من تنظيم كل هذه المعلومات لتقديم مثل هذا المحتوى ذي الصلة إلى Zero Position؟  

1.3 ما الذي يعتمد عليه Google في ترتيب موقع في الموضع صفر وما هي النتيجة المعروضة؟

عند بدء البحث عبر الإنترنت ، ستتصفح روبوتات الفهرسة الخاصة صفحات الويب المتوفرة في الفهرس وتكتشف الصفحات التي تتناول الموضوع المطلوب بالفعل. 

هذه القدرة على التعرف على الصفحات ذات الصلة تفسر من خلال حقيقة أن نفس الكلمات الرئيسية التي استخدمتها لصياغة بحثك توجد في أماكن إستراتيجية وقابلة للفهرسة على صفحات الويب مثل:

• Hn tags؛
• لقب؛ 
• ميتا الوصف؛
• إلخ.

بفضل معايير انتقائية للغاية ، والتي سنعود إليها في الفصل التالي ، سوف يقوم محرك البحث رتب تلك الصفحات التي تتعامل مع موضوع بحثك. أخيرًا ، سيختار صفحة واحدة فقط ، الصفحة التي لها أفضل نتيجة. 

سيتم بعد ذلك استخراج جزء من محتواه ، ويفضل أن يكون ذلك الذي يجيب بوضوح وإيجاز على السؤال المطروح ، وتقديمه كنتيجة في Position Zero. 

سيتم إكمال هذا الاستخراج بواسطة: 

• عنوان URL للصفحة المحددة ؛ 
• لقبه ؛ 
• وإذا كان ذلك ممكنًا ، فإن المرئية ذات الصلة (قد تأتي هذه الصورة المرئية من صفحة أخرى).

الآن لديك فكرة واضحة جدًا عن ماهية موقف الصفر. لكن بشكل ملموس ، ما الذي يجلبه لك من حيث المزايا على موقعك؟ 

الفصل 3: فوائد الترتيب صفر على SERP

عندما تستهدف كلمة رئيسية وتصنف جيدًا لتلك الكلمة الرئيسية ، ستحصل على نقرات وعملاء وإيرادات بالطبع. 

اليوم ، اكتسب مستخدمو الإنترنت رد الفعل هذا في استشارة الإنترنت في كل مرة تقريبًا يبحثون فيها عن معلومات أو منتج أو خدمة. تتلقى Google وحدها ما معدله 63000 استفسار في الثانية.

مع هذا العدد الهائل من عمليات البحث ، قد ينتهي بك الأمر تقريبًا إلى الاعتقاد بأن الموضع 1 على صفحات نتائج البحث لم يعد كافيًا لتوليد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك. 

وأن عليك أن تذهب أبعد من ذلك من خلال استهداف Position Zero للبقاء في السباق. 

3.1. المركز الصفري يحصل على المزيد 

من نقاط SERP الفائدة الأولى التي لاحظتها على الأرجح هي أن Position Zero يمنحك المزيد من نقاط SERP. 

أولاً ، بفضل موقعها المعزول إلى حد ما ، تبرز الصفحة التي تم اختيارها لتكون بمثابة النتيجة في Position Zero عن الصفحات الأخرى التي تشكل قائمة النتائج العضوية. 

بالإضافة إلى ذلك ، لاحظ أن هذه الصفحة نفسها قد ينتهي بها الأمر مرة ثانية في أفضل 10 نتائج عضوية. 

لنأخذ مثال الاستعلام “كيف تصنع لحم الخنزير المقدد الخاص بك” والذي يعطي النتيجة على لقطة الشاشة أدناه:

كما ترى ، بالنسبة لهذا البحث ، تحتل نفس الصفحة من موقع BBQbible.com المرتبة صفر وينتهي بها الأمر أيضًا في الموضع 1. 

لذا فإن احتلال Position Zero لاستعلام معين يمكن أيضًا العودة لشغل منصبين في الصفحة الأولى من جوجل. 

إذا تمكنت من الحصول على تذكرتين على تلك الصفحة الأولى المرغوبة من Google ، فمن الآمن القول إنها امتياز وفرصة أفضل لجذب حركة المرور. 

تخيل أنه لسبب أو لآخر ، يتجاهل مستخدم الإنترنت الذي يرغب في الحصول على مزيد من التوضيح حول وصفة إعداد لحم الخنزير المقدد ، المقتطف المميز. 

حسنًا ، لا تزال هناك فرصة للعثور على نفس الرابط في الموضع 1 من النتائج العضوية. وهناك ، من المحتمل أن يكون مقتنعًا بأنه محتوى ذي صلة وسيقوم بالنقر فوق الارتباط. 

3.2 إن الحصول على تصنيف Position Zero يعني أن يتم تصنيفك جيدًا في عمليات البحث الصوتي في

الوقت الحاضر ، البحث الصوتي آخذ في الارتفاع. وفقًا لتقدير من OC&C Strategy Consultants، من المتوقع أن تصل مبيعات البحث الصوتي إلى 40 مليار دولار بحلول عام 2022. كن 

مهتمًا بها الآن قبل أن تصبح المنافسة صعبة للغاية. 

سيكون تحسين المحتوى الخاص بك ليظهر في المرتبة 0 طريقة رائعة للبدء نظرًا لأن هذه النتائج هي نفسها في Position Zero التي تقدمها Google للاستعلامات الصوتية. 

إحصائيًا ، تأتي أكثر من 40٪ من استجابات البحث الصوتي من مقتطفات مميزة.

سيكسبك الظهور في Position Zero ترتيبًا جيدًا لعمليات البحث الكلاسيكية ، وكذلك لعمليات البحث الصوتي. 

3.3 أصبحت نتائج الموضع الصفري أكثر شيوعًا 

وفقًا لدراسة أجرتها مجلة محرك البحث ، فإن أكثر من 12٪ من نتائج البحث تعرض محتوى في المرتبة 0. لذلك إذا كنت بالفعل في المركز الأول لبحث معين ، فلا يجب أن تعتمد على اثنين أمجاد. 

لا يزال بإمكان أحد المنافسين احتلال المركز صفر في هذا البحث والحصول على مرتبة أعلى منك في أي وقت. 

بالإضافة إلى موقعك الحالي في SERPs ، من المهم أيضًاتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على المرتبة 0. نظرًا للنسبة المئوية لظهور المقتطفات المميزة ، ستكون هذه فرصة لتوسيع الفجوة بينك وبين منافسيك. 

3.4. الموضع الصفري يزيد من نسبة النقر إلى الظهور (النقر من خلال معدل) 

قد لا تعرف ذلك ، ولكن أعلى النتائج على صفحة البحث تتلقى نقرات أكثر من بقية النتائج. أثبتت الإحصائيات أن النتائج الثلاثة الأولى تتلقى 75.1٪ من جميع النقرات التي يمكن أن يتلقاها SERP.

الحقيقة هي أن غالبية مستخدمي الإنترنت في عجلة من أمرهم ويثقون في النتائج الأولى التي تقدمها Google. 

مع الإدراك المتأخر قليلاً ، ستدرك بالتأكيد أنك نادرًا ما تزور النتائج الأخيرة لـ SERP 1 من Google ، والأسوأ من ذلك إذا انتهى بهم الأمر في الصفحة الثانية أو الثالثة. 

الميزة مع الصفحات المرتبة على Position Zero هي أنها في وضع أفضل من النتائج الأولى لـ SERP 1. وبالتالي ، فإنها ستولد حركة مرور أكثر من الصفحات المصنفة أدناه. 

ومع ذلك ، هناك خوف واحد يزعج العديد من مالكي المواقع. في الواقع ، بالنسبة للعديد من الأشخاص ، إذا تم تصنيف الصفحة في Position Zero وكشفت في نفس الوقت جميع الإجابات التي يحتاجها مستخدم الإنترنت ، ألن يقلل ذلك من معدل النقر؟ 

إنه خوف منطقي إلى حد ما يجب الاعتراف به. ولكن ، مهما كان الأمر غريبًا ، فقد أظهرت الأبحاث عكس ذلك تمامًا. 

قال المؤلفون الذين تم استخدام محتواهم بواسطة Google ليكون بمثابة نتيجة صفرية المركز أنهم لاحظوا زيادة في نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بهم.

في عام 2015 ، أجرى Glenn Gabe استبيانًا عن طريق تتبع حركة المرور إلى موقع أحد عملائه الذي فقد Position Zero لكلمة رئيسية تم تصنيفه على أنه مقتطف مميز. بعد أسبوعين من هذا التخفيض ، فقد العميل أكثر من 39000 نقرة. 

منصة التسويق HubSpot نشرت على كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع. 

كشفت هذه الدراسة أن المواقع التي تشغل Position Zero على SERP يمكن أن تلاحظ زيادة تصل إلى 114٪ في نسبة النقر إلى الظهور. تظل النسبة المئوية متساوية تقريبًا عندما يحتل نفس الموقع بالفعل المرتبة الأولى في عمليات البحث المجانية.

محرك البحث Land أيضًا بحثًا آخر أظهر أن المواقع المختارة شهدت المقتطفات المميزة زيادة في عدد جلسات المستخدم بنسبة 516٪ من أجهزة الكمبيوتر و 505٪ من الهواتف المحمولة. 

كل هذا البحث يقودنا إلى استنتاج واضح: الموضع صفر له أهمية كبيرة في تحسين محركات البحث وله تأثير إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور على الموقع. 

مع كل مزايا Position Zero ، نحن نفهم بشكل أفضل سبب شهرة هذا المنصب في عالم تحسين محركات البحث (SEO). 

ولكن إذا كنت تريد أيضًا الدخول في السباق لهذه الكأس ، فما هي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها؟ 

الفصل 4: كيف يتم الترتيب في المركز صفر؟

منذ البداية ، أود أن ألفت انتباهكم إلى نقطتين أساسيتين. أولاً ، يجب أن تدرك أن الظهور في Position Zero ليس بالأمر الهين. لكن هذا ليس سببًا لعدم المحاولة. 

بعد كل شيء ، حتى إذا لم تحصل على المرتبة 0 لكلمة رئيسية ،التحسين تحسين تصنيفات Google SERP الإجمالية. 

ثانيًا ، اعلم أيضًا أنك لست مطالبًا بأن تكون رقم 1 في SERP قبل أن تربح المركز الصفري. 

حتى لو كان مثالنا في الطلب “كيف تصنع لحم الخنزير المقدد الخاص بك” ، انتهى الأمر بالصفحة نفسها في الموضعين 1 و 0 ، فلن يحدث هذا دائمًا. 

دليل جيد على طلب “تعريف مقالة الضيف” ، تم تصنيف صفحتي في المرتبة 0 دون أن تكون بالضرورة الأولى في النتائج العضوية.

في الواقع ، يتم سحب ثلث المقتطفات المميزة فقط من نتيجة المركز الأول. في الغالب ، النتائج بين المواضع 2 إلى 5 هي التي تسجل أفضل معدلات الظهور في Position Zero. 

يشير كل شيء إلى أن Google تقدر ملاءمة الصفحة أكثر بكثير من ترتيبها لاختيارها في المرتبة 0. 

لذلك ، إذا احتلت إحدى صفحاتك المرتبة الخامسة في SERP ولا تزال أكثر صلة من صفحة أخرى مرتبة في المرتبة الثانية ، من الممكن تمامًا أن يتم اختيار صفحتك في الموضع صفر. 

ولكن بشكل ملموس ، ما هي الممارسات التي يجب مراعاتها بحيث يكون المحتوى الخاص بك أكثر تماسكًا من محتوى منافسيك من أجل الأمل في الفوز بالمركز صفر؟ 

فيما يلي خمس (05) نصائح يجب مراعاتها:

4.1. تجنب التقلبات وتحدث مباشرة إلى النقطة 

. أول جانب لجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة هو الوصول مباشرة إلى النقطة. تجنب الجمل الطويلة جدًا ذات المنعطفات أو التلميحات التي لا تنتهي. 

ما عليك سوى استخدام الجمل الموجزة والمفهومة بدرجة كافية لتسهيلالفهرسة لخوارزميات Google. إذا كنت تستخدم WordPress CMS، فهناك امتداد يمكن أن يساعدك في هذه العملية ، وهو Yoast SEO مع درجة قابلية القراءة.

بمجرد تسجيل المحتوى على على موقعك ، تمنحه الأداة درجة قراءة تتأرجح بين 0 و 100. كلما اقتربت النتيجة من 100 ، كان من الأسهل قراءة المحتوى. 

بدرجة 90 ، يمكن للمرء أن يساوي مستوى فهم المحتوى بمستوى طالب يبلغ من العمر 11 عامًا. بين 60 و 70 عامًا ، يمكن فهم المحتوى بسهولة لطالب يبلغ من العمر 15 عامًا على الأكثر. 

أنا شخصياً أنصحك بعدم الذهاب إلى ما دون هذا النطاق من الدرجات. من المقدر أنه مع مستوى فهم طالب جامعي شاب ، ستتمكن Google من فهم المحتوى بسهولة.  

4.2 تفضل قائمة مرتبة لتعداداتك

وفقًا لـ The Next Web، تمثل القوائم المرتبة 41.6٪ من المحتوى المستخدم كمقتطفات مميزة لعمليات البحث عبر الإنترنت. 

إذا لم تكن قد استخدمتها من قبل ، فقد حان الوقت الآن للتعود على عادة إنشاء قوائم للمحتوى الخاص بك. إنه أسلوب شائع بين مستخدمي الإنترنت بسبب عمليته.

يتم تسليم المعلومات بشكل مباشر وواضح ، وهي مثالية لمقتطف مميز. على سبيل المثال ، يمكنك الإجابة عن الأسئلة المتداولة التي تتلقاها حول علامتك التجارية في شكل قائمة. 

من ناحية ، سيتم تحليل المحتوى بسهولة بواسطة محركات البحث ومن ناحية أخرى سيسهل على المستخدمين قراءته. هذا يزيد من فرصك في الظهور في Position Zero. 

4.3 اعتماد 

تقنية الهرم المقلوب يمكن أن تساعدك تقنية الهرم المقلوب أيضًا في الحصول على صلة بالمحتوى الخاص بك. 

إنها تقنية تحريرية توصي بأن تبدأ من أهم المعلومات وتنزل تدريجيًا إلى المعلومات الأقل أهمية ، تمامًا مثل تقليب الهرم في الواقع. 

من الناحية الفنية ، يرقى هذا إلى اقتراح ملخص في الجزء العلوي من المحتوى ، ثم تقترب من التفاصيل تدريجياً حتى تتعمق في الموضوع.

إنها تقنية يستخدمها الصحفيون على نطاق واسع بسبب فائدتها للمشاهدين. في سياقنا الحالي ، من شأن تقنية الهرم المقلوب أن تسهل بشكل كبير فهم القراء. 

يصل القارئ بسرعة إلى المعلومات المهمة للمقالة ويمكنه أن يقرر ما إذا كان سيستمر في القراءة لمزيد من التوضيح ، تمامًا مثل ما تبحث عنه Google كمقتطف في Position Zero. 

4.4. استخدام محتوى طويل نسبيًا

هناك طريقة أخرى لتثبت لـ Google أن المحتوى الخاص بك ملائم وأنه يمكن استخراجه ليكون بمثابة نتيجة في Position Zero وهي كتابة محتوى كبير. حسنًا ، ليس بالضرورة أن يكون كبيرًا جدًا ، يجب أن تؤدي مقالة 1500 كلمة المهمة. لقد ثبت بالفعل أن المحتوى الطويل له فوائد كبيرة لتحسين محركات البحث للموقع.

بالإضافة إلى هذه الفوائد ، يمكن أن يكسبك المحتوى الكبير أيضًا Position Zero على كلمة رئيسية. 

في الرسم البياني أدناه ، يمكننا أن نرى بوضوح أن هناك ارتباطًا بين عدد الكلمات على الصفحة وموقعها في SERP:

لاحظ أيضًا أنه كلما زاد طول المحتوى ، كان من الأفضل تطويره. احرص على جمع معلومات مهمة حول الموضوع وإنتاج محتوى مفيد حقًا للقارئ. 

سوف تستنتج Google أنك سلطة في مجال عملك. هذا يزيد من فرصك في أن يتم عرضك في Position Zero. 

4.5 لا تنس البحث عن الكلمات الرئيسية

إذا كنت تعمل على تحسين محركات البحث لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك على دراية بتقنية تحسين محركات البحث (SEO) ، البحث عن الكلمات الرئيسية. 

باستخدام أدوات مثل SEMRush و Ahrefs وغيرها الكثير ، يمكنك وضع إستراتيجية فعالة للبحث عن الكلمات الرئيسية . 

الهدف من هذه الاستراتيجية هو العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة لأنشطتك ، ولكن أيضًا أقل قدرة على المنافسة للإشارة إليك بسرعة. 

للقيام بذلك ، اكتب محتوى يمكنك من خلاله استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض. 

من خلال استهدافهم ، ستتمكن من الحصول على المركز صفر بشكل أسرع مما تعتقد نظرًا لوجود عدد أقل من المنافسين على هذه الكلمات الرئيسية. 

أنت الآن تعرف أفضل الممارسات التي يجب اتباعها لتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على المرتبة 0. 

ولكن هل تعرف أنواع المحتوى التي يجب عليك تطبيق هذه الممارسات لزيادة فرصك فيها؟ 

الفصل 5: 7 أنواع المحتوى التي تهيمن على الموضع الصفري

فيما يلي قائمة من 7 تنسيقات المحتوى الأكثر استخلاصًا التي يمكنك إنشاؤها والسيطرة على Google Position Zero:

5.1. المحتوى الذي يجيب على أسئلة من وماذا وأين ومتى ولماذا النوع

. المحتوى الأكثر شيوعًا الموجود في المرتبة 0 هو المقالات التي تجيب على الأسئلة ، ولا سيما أسئلة من النوع: 

• Who؛ 
• ماذا او ما ؛ 
• متى ؛ 
• أين ؛ 
• لماذا.  

لكن من المهم التأكيد على أن تعقيد السؤال مهم كثيرًا ويؤثر على اختيار Google. لذلك لن يكون السؤال مجرد الإجابة على أي سؤال مثل “متى” على سبيل المثال للوصول إلى المركز صفر.

ما يوصى به هو صياغة أسئلة بمستوى متوسط ​​من الصعوبة ، أي التوازن الصحيح بين سؤال سهل للغاية وصعب للغاية. 

إذا كان السؤال في المجال العام ، فستختار Google استخدام قاعدة البيانات الخاصة بها للتوصل إلى إجابة أكثر ملاءمة على Position Zero. 

مثال: ما هي مدة سور الصين العظيم؟

في نفس الوقت ، إذا كان السؤال معقد للغاية ، يمكن لـ Google ببساطة أن تقرر عدم تقديم نتيجة في المرتبة 0 والانتقال مباشرة إلى النتائج العضوية. 

وإذا كان السؤال يتعلق بمستوى متوسط ​​من التعقيد إلى حد ما ، فيمكن لـ Google أخذ موقع من فهرسه وعرضه في Position Zero باعتباره مقتطفًا مميزًا.  

مثال: ما هو أصل سور الصين العظيم؟

بغض النظر عن مجال عملك ، هناك دائمًا أسئلة منفي وأينمقال وماذا. ومتى ولماذا بوضوح يمكنك صياغتها والإجابة عليها 

إذا نفدت الأفكار ، فاستخدم الإكمال التلقائي من Google أو قسم “عمليات البحث ذات الصلة” و “الأسئلة الأخرى المطروحة”. 

سوف تجد أسئلة يتم البحث عنها بشكل متكرر من قبل مستخدمي الإنترنت لإلهامك.

5.2. المحتوى الذي يحدد خطوات تنفيذ عملية

المقالات التي تصف وصفة أو تعليمات أو تفاصيل سؤال عملي تمثل حصة الأسد من 12٪ من عمليات البحث التي تحتوي على نتائج في Position Zero. 

تفسر هذه الهيمنة بحقيقة أن المستخدمين يميلون أكثر إلى المحتوى الذي يسمح لهم بتعلم شيء جديد ، مثل المحتوى التعليمي على سبيل المثال. 

الميزة الأخرى لهذه المحتويات هي أنها تحتوي غالبًا على دروس تسهل الفهم. 

بناءً على السؤال ، يمكنك إضافة قوائم نقطية أو صور أو مقاطع فيديو إلى المحتوى الخاص بك لشرح الموضوع للمستخدمين.

5.3. المحتوى الذي يقدم تعريفات للمصطلحات الفنية 

هناك نوع آخر من المحتوى يوجد غالبًا في Position Zero يتضمن تعريفات للمصطلحات الفنية. 

هنا ، الأسئلة التي يصوغها مستخدمو الإنترنت هي كلمات بسيطة أو جمل قصيرة جدًا ، على عكس عمليات البحث الصوتي التي تتميز بجمل طويلة. 

للبحث عن تعريف مصطلح ، لن يقوم المستخدم بالضرورة بصياغة سؤال كامل. إذا كتب مستخدم الإنترنت ببساطة “SEO” أو “تعريف SEO” ، فيمكننا أن نفهم أنه يبحث عن “What is SEO”.

اعتمادًا على المجال الخاص بك ، يمكنك تحديد قائمة بالمصطلحات الفنية وإجراء قاموس لهم. سيوفر هذا فرصة لاستهداف كلمات رئيسية متعددة للموضع صفر. 

لزيادة فرصك في أن يتم اختيارك ، قدم عرضًا لتعريفاتك قدر الإمكان من خلال تضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة. 

بالنسبة لمصطلح “SEO” ، يمكنك إرفاق التعريف بدليل مصغر حيث ستقدمه على سبيل المثال: 

• مزايا تحسين محركات البحث (SEO) ؛ 
• الممارسات الجيدة في تحسين محركات البحث ؛ 
• الممارسات المحظورة في تحسين محركات البحث ؛ 
• والأدوات الأساسية في تحسين محركات البحث. 

نوع من مثل هذه المقالة التي تقرأها الآن. في الأساس ، هناك تعريف لمصطلح “الموضع الصفري” ، لكنني وجدت أنه من المفيد إكمال الفصول الأخرى لتعميق الموضوع. 

لا شك أنك فهمت هذا ، اجعل تعريفك كاملاً قدر الإمكان وقم بالتفصيل لكل مفهوم تمت مناقشته لجعل فهم التعريف متاحًا للجميع. 

يمكن أن يكون هذا الجهد الشخصي الذي تضيفه ميزة كبيرة في التميز واكتساب المركز الصفري. 

5.4. المحتوى الذي يقدم مقارنات بين العناصر

هناك أنواع من المحتوى تسمح لك برؤية الفرق بين عدة عناصر على النقيض من ذلك ، مثل: 

• Tables؛ 
• القوائم 
• وحتى المحتوى النصي.   

بالنسبة إلى المصفوفات الموجودة في Position Zero ، يختلف التنسيق المستخدم قليلاً ، ولكن لا يزال من السهل إعداده. 

إنها <table> التي تسمح لك بإنشاء جداول مقارنة وطالما أن لديك معلومات مفيدة ، فلا تتراجع عن إدراجها. 

عند عرض جدولك في Position Zero ، ستهتم Google بتقديم نسخة مبسطة مثل مقتطفات مميزة.

أما لتطوير الأفكار فهي عدة مواضيع يمكن مقارنتها. قد يكون: 

• مزايا وعيوب أدوات العمل ؛ 
• الاختلافات بين أنواع الحيوانات. 
• الاختلافات في الوظائف بين الأجهزة ؛ 
• مقارنة بين أنواع مختلفة من المنتجات الغذائية. 
• إلخ.

5.5. المحتوى الذي يقدم تفاصيل الأسعار أو التكلفة

، يحب المستخدمون هذه الأنواع من المحتوى ، وكذلك يحبها Google. هذا ما يفسر نجاحهم بين النتائج في Position Zero. 

الحقيقة هي أن توزيع الأسعار يسمح للمستخدم بمقارنة تكلفة منتجاتك (أو خدماتك) بسرعة بتكلفة منافسيك. 

في غضون ثوانٍ قليلة ، سيكون قادرًا على معرفة أي منكم يقدم سعرًا في المتناول. ومع ذلك ، لا تقلق إذا لم تقدم الحل الأرخص. 

هذه ليست مشكلة حقًا لأن العديد من المستهلكين يعرفون بالفعل أنه في بعض الأحيان ترتبط الجودة الجيدة بالتكلفة العالية. 

فقط احرص على إضافة المزايا المهمة التي تقدمها في الجدول والتي يمكن أن تبرر السعر الثابت.

يمكنك أيضًا تقديم مقارنة أسعار بين خدمتين متماثلتين ، لكنهما متاحان في عدة صيغ أو منتجات في عدة طرز: 

إذا كنت تعمل في قطاع نشاط حيث الأسعار غير ثابتة وتتغير بسرعة كبيرة ، فإننا نتفق على أنه سيكون من المعقد وضع قائمة أسعار محددة مسبقًا لمنتجاتك المختلفة. 

قد يكون الحل المثالي في مثل هذه الحالة هو تقديم جدول تقدير لمساعدة مستخدمي الإنترنت في الحصول على فكرة عن هامش السعر. 

إنها طريقة لتحسين تجربة المستخدم التي تقدمها على موقعك. يجب إعطاء الأولوية لإرضاء المستخدمين والبحث باستمرار عن حلول لجعل حياتهم أسهل.

5.6. المحتوى مع قوائم أفضل …

ميلور

• … 
• أعلى 
• … 

أو   : “أفضل جامعة في التجارة الدولية” ، “أفضل 10 من أفضل مواقع التجارة الإلكترونية” ، “أفضل مطعم بالقرب مني” ، إلخ.

هل سبق لك أن كتبت مثل هذه القوائم في مجال عملك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا تدع منافسيك يقدمون فقط ما هو “الأفضل” لمستخدمي الإنترنت. 

ابدأ أيضًا في إنشاء قوائم “أفضل المنتجات” أو “أفضل الخدمات” في قطاعك. 

قم ببحثك جيدًا وتبريره بالإحصائيات الداعمة ، وبأي طريقة يكون هذا المنتج أفضل من منتج آخر أو بأي طريقة تكون هذه الخدمة أكثر ربحية من غيرها. 

5.7 المحتوى مع الأسئلة التي يطرحها العملاء بشكل متكرر من

المهم التأكيد على أن هذه ليست الأسئلة الموجودة في الأسئلة الشائعة. تجمع هذه الأسئلة بشكل عام المعلومات التي تدور حول مجموعة متنوعة من الموضوعات. 

هنا ، ما يوصى به هو إنشاء محتوى للأسئلة المتكررة من العملاء ، ولكنه غني بما يكفي لبناء موضوع يبرز التفاصيل والفروق الدقيقة للموضوع. 

إذا كنت تبيع زهورًا طبيعية ، على سبيل المثال ، يمكنك كتابة مقال عن أنواع الزهور التي تزرع في الخريف وعرضها في Position Zero.

بشكل عام ، يجب أن تكون هذه الأنواع من المحتوى بانتظام محدث ، ولهذا من المفيد إضافة علامة “آخر تحديث” إليها للسماح لمستخدمي Google والإنترنت بمتابعة سجل التعديلات. 

الفصل 6: أسئلة أخرى طُرحت حول المركز صفر

6.1. ماذا يعني Position Zero في SERPs؟ 

الموضع صفر هو المصطلح المستخدم لوصف مقتطفات Google المميزة. يُطلق عليه أيضًا المقتطفات المميزة ، ويهدف P0 إلى الإجابة على أسئلة المستخدمين مباشرةً ، دون الحاجة إلى النقر فوق ارتباط نتائج البحث. يظهر في الجزء العلوي من صفحة البحث أعلى نتائج البحث العضوية.

6.2 لماذا تهدف إلى Position Zero؟

فيما يلي ثلاثة (03) أسباب رئيسية تجعلك تستهدف هذا المنصب:

• يسمح لك بالحصول على المزيد من الأماكن في SERPs ؛
• يساعدك على الترتيب الجيد لعمليات البحث الصوتي ؛
• يزيد من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للموقع المختار.

6.3 ماذا تفعل للوصول إلى نقطة الصفر؟

• اختر دائمًا قائمة مرتبة لتعداداتك: قائمة نقطية ، ترقيم…؛
• تجنب التقلبات وانتقل مباشرة إلى النقطة عند إنشاء المحتوى الخاص بك ؛
• إنشاء محتوى خصيصًا لغرض الإجابة على الأسئلة ؛ 
• تقديم إجابات متعمقة ؛
• تعرف على الأسئلة التي يطرحها القراء ؛
• إنشاء محتوى عالي الجودة حقًا ؛
• العمل على تقديم أفضل إجابة ؛
• استخدم صفحات الأسئلة والأجوبة ؛
• املأ الصفحة بصور عالية الجودة ؛
• تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل مثالي ؛
• استخدام مُحسنات محركات البحث القوية على الصفحة ؛
• لا تنس البحث عن الكلمات الرئيسية ؛
• إلخ.

6.4. كم عدد أنواع المقتطفات المميزة الموجودة؟

هناك أربعة أنواع من المقتطفات المميزة: 

• الفقرات ؛ 
• الجداول ؛
• القوائم
• ومقاطع الفيديو. 

يمكن أن يكون كل منها مفيدًا في زيادة حجم البحث على موقع الويب الخاص بك.

6.5. ما الفرق بين المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة؟

ببساطة ، المقتطف المنسق هو نتيجة بحث عضوية محسّنة ، بينما المقتطف المميز هو استجابة استعلام تظهر أعلى نتائج البحث العضوية في الموضع صفر.

الخلاصة 

باختصار ، سوف نتذكر أن الموضع الصفري يعيّن ببساطة هذا المقتطف الصغير المعزول من عمليات البحث العضوية التي تجدها في الجزء العلوي من صفحات Google عند إدخال أسئلة معينة ، ولا سيما أسئلة المحادثة. 

هذا منصب مرغوب فيه للغاية من قبل مُحسّنات محرّكات البحث على الويب لأنه يحسّن مُحسّنات محركات البحث للصفحات المختارة. 

لكن الرغبة في ذلك شيء وشيء آخر استيفاء الشروط اللازمة لاستحقاقها. 

لقد أتيحت لي الفرصة لأعرض عليك عددًا من الممارسات الجيدة التي يجب مراعاتها حتى تستحق شغل Position Zero. 

وأنت ما هي استراتيجيتك لتحتل هذه المرتبة؟ شاركها معنا في التعليقات! 

إلى اللقاء !