Rank Brain هي إحدى ميزات خوارزمية Google الأساسية التي تعمل من خلال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. يساعد محرك البحث على تفسير الأسئلة الأكثر تعقيدًا بشكل صحيح وعرض النتائج ذات الصلة لمستخدمي الإنترنت.
كل يوم ، 15٪ من الاستفسارات التي تتلقاها Google عبارة عن مصطلحات جديدة لم يبحث عنها المستخدم من قبل. لتقليل مخاطر عدم القدرة على الإجابة عليها، طبقت Google خوارزمية Rank Brain منذ عام 2015.
- بم يتعلق الأمر ؟
- كيف تعمل خوارزمية Google هذه؟
- ما هو تأثيره على تحسين محركات البحث؟
هذه كلها أسئلة تطرحها على نفسك وسوف أتناولها في هذا المقال.
الفصل 1: ما هو رتبة الدماغ؟
في هذا الفصل ، سوف تفهم:
- ما هي رتبة الدماغ ؛
- تشغيل ؛
- كيف يحدد الغرض من البحث ؛
- وأخيرًا تأثيره على تحسين محركات البحث.
1.1 ما هو رتبة الدماغ؟
Rankbrain ثورة في طريقة تحديد نتائج البحث بواسطة Google.
في الواقع ، منذ إنشائها ، استمرت Google في التحسن من أجل تقديم أفضل نتائج البحث لمستخدمي الإنترنت فيما يتعلق بالاستعلامات المختلفة التي يقومون بصياغتها.
هذا ما يبرر التطورات المختلفة والتحسين المتكرر لأداء محرك البحث بفضل إدخال التحديثات الجديدة.
هذه هي الطريقة التي انتقلنا بها من البحث عن تطابق تام بين الكلمات الرئيسية الموجودة في استعلام ومحتوى مواقع الويب ، إلى تفسير الاستعلامات بهدف تحديد هدف البحث الحقيقي لمستخدمي الإنترنت.
باختصار ، يسمح Rank brain لمحرك البحث بتحديد ما يريده المستخدم بوضوح عندما يكتب الأخير استعلامًا في شريط البحث.
هذا ممكن بفضل قدرات التعلم الآلي القائمة على تقنية الذكاء الاصطناعي (AI).
1.2 ما هو الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة؟
لأن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي هما الركيزتان الأساسيتان لـ Rank Brain ، أقترح عليك اكتشاف ما يدور حوله.
يُنظر إلى الذكاء الاصطناعي عمومًا على أنه مجموعة من الأساليب المستخدمة لتطوير آلات يمكنها تقليد الذكاء البشري. بمعنى آخر ، طريقة تفكير الإنسان وتصرفه.
بقدر ما يتعلق الأمر بالتعلم الآلي ، فهي خصوصية الذكاء الاصطناعي. يستخدم علوم مثل الرياضيات والإحصاء لتمكين أجهزة الكمبيوتر من التعلم من البيانات.
الهدف هو جعل الآلات تؤدي مهام معينة بشكل مستقل.
تتكون بشكل عام من مرحلتين ، وهما:
- مرحلة التدريب: يتم إنتاج نموذج لكيفية قيام الآلة بتحليل وحل المهمة المطروحة ؛
- مرحلة الإنتاج: النموذج الذي يتم إنتاجه ودمجه في الجهاز ، ثم يتم إرسال الأخير إلى البيانات وسيكون له مهمة إنجاز المهمة من النموذج الأولي.
إنها قدرتها على التعلم الآلي التي تميزها عن غيرها من المحدثين وتمكنها من إنتاج أفضل نتائج البحث.
فكيف يحدث هذا عمليا؟
1.3 كيف يعمل Rank Brain؟
كما رأيت للتو ، يعتمد تصنيف الدماغ على الذكاء الاصطناعي ويسمح لـ Google بمعالجة عمليات البحث من خلال مراعاة سياق وفهم الاستفسارات ككل وليس بمعزل عن غيرها.
هذا هو بالضبط ما يجعل من الممكن القول أن Rank Brain هو جزء من خوارزمية Google التي تعالج 15٪ من الطلبات التي لم يتم أخذها في الاعتبار.
بشكل ملموس ، لاستعلام مثل “أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث” ، سيستخدم محرك بحث Google مكون Rank Brain الخاص به.
سيقوم Rank Brain بعد ذلك بإجراء حسابات مختلفة بناءً على الأنماط التي لاحظتها في سلوك المستخدم والإشارات الأخرى مثل:
- حداثة المحتوى ؛
- روابط خلفية
- طول المحتوى
- سلطة المجال
- موقع مستخدم الإنترنت ؛
- إلخ.
كما أنه يستخدم الكلمات الرئيسية الموجودة في بحث مستخدم الإنترنت والتي لا يفهمها بتحويلها إلى مفاهيم أو عن طريق ربطها بكلمات رئيسية أخرى يتقنها بالفعل.
يتيح له استخدام هذه العوامل المختلفة الإجابة على سؤال أساسي وهو معرفة ما إذا كانت النتائج المقترحة تعكس نية البحث الحقيقية التي تختبئ وراء كل طلب.
1.4 كيف يتتبع Rank Brain نية البحث؟
الإستراتيجية التي تسمح لـ Google بتحديد ما إذا كانت تلبي هدف البحث الخاص بك هي تحليل سلوكك فيما يتعلق بنتائج البحث التي ينتجها.
في نهاية الآلية التي وصفتها للتو ، تعرض لك Google مجموعة من النتائج وتأمل أن تنال إعجابك.
لضمان ذلك ، فإنه يراقب سلوكك بناءً على عدد معين من المؤشرات التي تم جمعها من المعلومات التالية:
- الطريقة التي تتفاعل بها مع النتائج التي تقدمها لك ؛
- الوقت الذي تقضيه على هذه النتائج ؛
- معدل الارتداد
- إلخ.
إذا كنت مهتمًا واستخدمت النتائج ، فيعتقد أنك راضٍ.
وإلا ، فإنه يستنتج أن هذا ليس هو الحال ، لذلك تقرر الرجوع إلى إصدار سابق للصفحة التي تعرضها لك للحصول على صفحة جديدة أكثر ملاءمة.
هذه هي الطريقة التي يتم بها تمييز الصفحات الأكثر شيوعًا للبحث بخلاف الصفحات التي لا يتم تمييزها.
تثير هذه الملاحظة بلا شك سؤالًا جديدًا ، وهو معرفة تأثير هذه الخوارزمية على الإحالة الطبيعية.
1.5 ما هو تأثير Rank Brain على تحسين محركات البحث؟
يجب أن تضع في اعتبارك أن Rank Brain هو عامل الترتيب لصفحات الويب بعد الروابط والمحتوى.
ولكن على عكس الآخرين ، ربما تكون قد لاحظت أن وظيفة Rank Brain تفترض استخدام عدة عوامل لمعالجة الطلب.
في كلتا الحالتين ، ضع في اعتبارك أن العوامل المختلفة التي تمت مناقشتها هنا يتم استخدامها بواسطة Rank Brain لتتماشى مع هدف البحث وراء الاستعلام. في الواقع ، إن هدف البحث هو الذي يوجه كيفية عرض محرك البحث لنتائج البحث.
يجب أن يعرف مسؤول الموقع هذا وأن يتحقق قدر الإمكان من أن الصفحات المختلفة لموقعه تتوافق مع هدف البحث لمستخدمي الإنترنت.
اكتشف في بقية هذه المقالة بعض النصائح لتحسين موقعك وجعله مواتياً لـ Rank Brain.
الفصل 2: كيف تحسن موقعك من أجل Rank Brain؟
ستجد هنا بعض الطرق لتحسين موقعك من أجل Rank Brain.
2.1. استخدام الكلمات الأساسية التي تطابق
هدف البحث الخاص بالمستخدم هو ما يدفع المستخدم إلى إجراء بحث على الآخر.
يمكن أن يكون:
- إعلامي: هذه هي أنواع عمليات البحث الأكثر شيوعًا. يتم استخدامها من قبل مستخدمي الإنترنت لصياغة البحث والعثور على معلومات حول موضوع معين ؛
- التصفح: هذه هي الاستعلامات التي تتعلق في الغالب بالعلامات التجارية. تسمح هذه الأنواع من الاستعلامات لمستخدم الإنترنت بجمع معلومات أكثر تحديدًا عن موقع أو علامة تجارية أو منتج أكثر مما يعرفه بالفعل ؛
- المعاملات: في هذا المستوى ، يكون لدى مستخدم الإنترنت فكرة عما يريده ويتطلع إلى شرائه ؛
- تجاري: في هذا المستوى ، يرغب مستخدم الإنترنت في الشراء ولهذا يحاول العثور على الآراء والمراجعات الموجودة.
إنه ضروري لتحسين كل من موقعك و Rank Brain ويجب عليك دمجه في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
لأن هذه هي الكلمات الرئيسية التي تسمح لمحركات البحث بالعثور على موقع الويب الخاص بك وعرضه لمحركات البحث.
للعثور على هذه الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى معرفة جمهورك المستهدف واحتياجاتهم ، ولكن لديك أيضًا معرفة جيدة بعملية البحث عن الكلمات الرئيسية.
أقترح عليك الرجوع إلى مقالتي السابقة التي تتعامل نقطة تلو الأخرى مع البحث عن الكلمات الرئيسية على مستوى موقع الويب الخاص بك.
2.2. اكتب محتوى عالي الجودة
بمجرد تحديد الكلمة الرئيسية التي تريد وضع نفسك عليها ، يجب عليك الآن إنشاء محتوى عالي الجودة لهذه الكلمة الرئيسية من أجل منحها كل فرصة ممكنة.
بالنسبة إلى Google، المحتوى عالي الجودة هو المحتوى أن:
- مصمم بشكل أساسي لمستخدمي الإنترنت وليس لمحركات البحث ؛
- لا تخدع مستخدمي الإنترنت ؛
- من لا يستخدم ممارسات Black Hat SEO ؛
- اجعل موقعك فريدًا وجذابًا.
يعد المحتوى عالي الجودة أيضًا أحد الحلول التي توفر حلاً لمشاكل المستخدم. إنه أيضًا محتوى مفصل جيدًا يعالج الأشكال المختلفة للمشكلة التي تختار حلها.
تحقق من هذه المقالة لمزيد من التفاصيل حول ماهية المحتوى الرائع وكيف يمكنك إنشاؤه.
2.3 تحسين علامات العنوان
تعتبر علامات العنوان مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تصف محتوى موقعك وتُعلم محركات البحث بهذا المحتوى. يمكنك تحسين علامات العنوان لصفحاتك لجعل موقعك أكثر ملاءمة لـ Rank Brain.
للقيام بذلك ، إليك بعض النصائح التي يمكنك اعتمادها على مستوى العنوان:
- إنشاء قوائم مرقمة الأشياء الذي ينبغي فعلها؛
- استخدم الأقواس المربعة أو الأقواس في العناوين ؛
- استخدام الأرقام
- استخدم الكلمة الأساسية التي تريد وضعها عليها ؛
- إلخ.
2.4 تحسين العلامات الوصفية الخاصة بك
يمكن أيضًا تحسين علامات وصف التعريف لـ Rank Brain على مستوى موقعك.
تؤثر العلامات الوصفية على معدل النقر من خلال العضوية ، لذلك تحتاج إلى تحسينها من خلال اعتماد أفضل الممارسات.
تتعلق هذه الممارسات بما يلي:
- كتابة وصف تعريف مقروء ومقنع يأخذ المحتوى الخاص بك في الاعتبار ؛
- إدراج كلماتك الرئيسية في محتوى الوصف ؛
- احترام الحد الأقصى للطول وهو 155 حرفًا لمنع Google من قص النص الخاص بك.
2.5 تقليل معدل الارتداد على موقعك
كلما زاد الوقت الذي يقضيه الشخص على موقعك ، يكون هذا مفيدًا لك ، لأنه دليل على أن المحتوى الخاص بك مثير للاهتمام.
من ناحية أخرى ، عندما يرتد مستخدم الإنترنت فور وصوله إلى صفحتك ، يمكن أن يشير هذا إلى Google أن موقعك ليس لطيفًا بالنسبة له.
من بين الحيل التي يمكنك استخدامها لحل هذه المشكلة ، يمكنك:
2.5.1. تحسين الجزء العلوي القابل للطي “الجزء
المرئي من الصفحة” هو القسم الأول الذي يظهر عند وصول مستخدم الإنترنت إلى موقعك. اجذب انتباهه بالفعل على هذا المستوى من خلال تزويده بالمعلومات الصحيحة.
وهذا يعني ، المعلومات التي ستجذب انتباهه وتقوده إلى التمرير لأسفل الصفحة إلى
الاسفل.
2.5.2. التحكم في سرعة تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك وتحسينها
لإحصائيات Google، يغادر ما يقرب من 32٪ من مستخدمي الإنترنت صفحتك عندما لا يتم تحميلها بعد 3 ثوانٍ. وتزداد هذه النسبة مع انخفاض سرعة تحميل الصفحة في موقعك. لذلك يجب أن تفهم أن سرعة التحميل لها علاقة قوية بمعدل الارتداد لموقعك.
معرفة ذلك من صفحتك وتحسين موقعك للتأكد من أنه موجود في أقل من 3 ثوانٍ. ابدأ بتحديد سرعة تحميل موقعك باستخدام PageSpeed Insight.
2.5.3. تأكد من تحسين موقعك للجوال ، فإن
58٪ من جميع عمليات البحث على Google تأتي من الجوال. إذا لم يتم تحسين موقعك للأجهزة المحمولة ، فإن هذه الإحصائية تثبت أنك تفقد أكثر من نصف النقرات التي قد تتلقاها.
لتجنب ذلك ، يجب أن تأخذ هذا الواقع في الاعتبار وأن تتأكد من أن موقعك مُحسّن للأجهزة المحمولة.
التحقق من موقعك من أجل تحسين الهاتف المحمول يمكن القيام به من الموقع: ومع ذلك إذا كنت تريد معرفة كيفية تحسين موقعك للجوال ، فيمكنك دائمًا إلقاء نظرة على الدليل الذي صممته لهذا الغرض.
2.6. زيادة الوعي بعلامتك التجارية
كلما زادت معرفة شخص ما بعلامتك التجارية ، زادت احتمالية قيامه بالنقر فوق هذا الارتباط عند ظهوره في نتائج البحث. لذلك فإن سمعة علامتك التجارية السيئة هي عامل أساسي لا يجب إغفاله عندما تريد تحسين موقع الويب الخاص بك.
وبالتالي ، لتطوير سمعة علامتك التجارية السيئة ، يمكنك تجربة النصائح التالية:
- إنشاء محتوى يجلب قيمة لمستخدمي الإنترنت ؛
- الحفاظ على وجود على الشبكات الاجتماعية ؛
- قم بإعداد حملة بريد إلكتروني.
باختصار
، يعتبر Rank Brain جزءًا من خوارزمية محرك بحث Google التي تعمل من خلال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.
فهو يسمح من ناحية بفهم مقاصد البحث لمستخدمي الإنترنت ، ومن ناحية أخرى ، فإنه يضمن عرض النتائج الأكثر صلة بالبحث عن مستخدمي الإنترنت.
في هذه المقالة ، قمت بتغطية تأثير Rank Brain على مُحسّنات محرّكات البحث ، بالإضافة إلى بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لتحسين موقع الويب الخاص بك من أجل Rank Brain. وبالمثل ، إذا قررت التعمق في هذا الأمر ، فإنني أوصي بمراجعة دليل Rank Brain الكامل.
