الأشهر الأخيرة من العام مليئة بالفرص لمواقع البيع عبر الإنترنت بسبب الإجازات الكثيرة خلال هذه الفترة.
ولكن لجذب العملاء والاحتفاظ بهم، لا يكفي تقديم عروض ترويجية أو توصيل مجاني. ومن الضروري أيضًا تحسين مراجعك على محركات البحث، حتى تكون مرئية وذات صلة في مواجهة المنافسة.
كيف أفعل ؟ عليك أن تبدأ الآن لإعداد الخاص بكاستراتيجية تحسين محركات البحثمع الأخذ في الاعتبار اتجاهات واحتياجات المستهلك.
في هذه المقالة، أقدم لك بعض النصائح لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) ومبيعاتك خلال العطلات.
قم بمواءمة استراتيجيتك مع اتجاهات المستهلك
تتغير سلوكيات المستهلك حول كيفية التسوق عبر الإنترنت باستمرار، ويجب أن تكون الأسواق قادرة على التكيف.
ووفقا للإحصاءات،
- 80% من الأشخاص الذين تسوقوا لقضاء العطلات في عام 2022، أجروا أبحاثهم قبل إجراء عملية الشراء.
- 74% من المشترين خططوا لمشترياتهم مسبقًا.
والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن بعض الأشخاص يعرفون بالفعل ما يجب تقديمه كهدية في شهر مايو. بعبارات أبسط، يبدأ التسوق في “الجمعة السوداء” قبل ذلك بوقت طويل.
يجب أن نتذكر أيضًا أن المستهلكين ليسوا الوحيدين الذين يستعدون ليوم الجمعة السوداء مسبقًا. وبعد تحليل البيانات الخاصة بالجمعة السوداء القادمة، قام الموقعأرض محرك البحث ليكشف عن بعض أبرزها، وهي:
- لقد قدمت المواقع المتخصصة مثل Tom’s Guide بالفعل توقعاتها ليوم الجمعة الأسود؛
- نشرت مجلات مثل GQ أيضًا مقالها “Black Friday Top” ؛
- أجرى العديد من التجار (Best Buy، وMacy’s، وSamsung) عروضًا ترويجية لـ “الجمعة السوداء في يوليو”.
لا تؤدي مبيعات نهاية العام الناجحة إلى إنشاء صفحة فقط عندما يبدأ فريق المبيعات في عرض المنتجات قبل أيام قليلة من العطلات.
عليك أن تتوقع هذا العمل، وأن تعرف كيفية إدارة أصحاب المصلحة ومعرفة الوقت اللازم لتنفيذ بعض هذه المشاريع.
قد ترغب:
- جعل Google يرى صفحتك الرئيسية؛
- التأكد من قيام المطورين لديك بتنفيذ التحسينات التقنية اللازمة؛
- اعمل مع فرق التسويق أو الفرق الأخرى لمواءمة عرضك الترويجي مع سلوكيات المستهلك الحالية والمستقبلية لجمهورك المستهدف.
للقيام بذلك، تحتاج إلى إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث لنهاية العام في وقت أبكر بكثير.
لماذا تعد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لموسم العطلات؟
مع اقتراب نهاية العام، تلوح في الأفق أكبر الأحداث التجارية. بإمكاننا أن نذكر :
- الجمعة السوداء ؛
- سايبر الاثنين ;
- عيد الميلاد ؛
- يوم الملاكمة ؛
- إلخ.
يجب على كبار المسئولين الاقتصاديين الذين يتعاملون مع المواقع الإلكترونية التي يدر أصحابها جزءًا كبيرًا من دخلهم خلال احتفالات نهاية العام، أن يبدأوا الآن في إعدادحملات كبار المسئولين الاقتصاديين.
وذلك لعدة أسباب:
- الفهرسة يستغرق وقتًا دون ضمان نجاحه دائمًا؛
- يمكن أن يستغرق إنشاء المحتوى ذي الصلة وتحديثه الكثير من الوقت للكتابة والتحقق من الصحة؛
- المستهلكون أكثر تطلبًا ويقومون بمزيد من البحث قبل الشراء.
من الأفضل أن يبدأ التحضير لاحتفالات نهاية العام في الربع الأول من العام. في الواقع، يعد هذا أمرًا مهمًا إذا كان لديك تحسينات فنية يجب عليك إجراؤها لتظل قادرًا على المنافسة. على الرغم من أن البدء في الثلث الثالث من الحمل سيكون تحديًا، إلا أنه لا يزال ممكنًا.
توقع فهرسة صفحاتك المخصصة لموسم نهاية العام
في بعض الأحيان، يستغرق ظهور الصفحات الجديدة وقتًا طويلاًفهرس جوجل، وهذا أمر طبيعي.
التحقق من صفحات الخطأ
قد لا يتم عرض صفحاتك بشكل صحيح عند تغيير الحالة، بما في ذلك الصفحات التي تتناوب بين حالة الاتصال و404 الحالة أو 302 لفترة طويلة.
الأخبار السيئة هي ما يحدث غالبًا للصفحات الموسمية نظرًا لأن الشركات تميل إلى إيقاف صفحات معينة مؤقتًا في نهاية الموسم لأسباب مختلفة.
ولكن عندما تتغير حالة الصفحة، يستغرق Google وقتًا لاكتشافها. تذكر أن Google قالت إنها تقوم في كثير من الأحيان بفحص الصفحات من النوع 404 قبل إزالتها من الفهرس.
كيفية تسريع فهرسة صفحاتك؟
علاوة على ذلك، حتى لو تمت فهرسة العديد من الصفحات في أقل من أسبوع، فمن المهم دائمًا أن تظل على أهبة الاستعداد لفترة مهمة مثل الربع الرابع وأن تحمي نفسك من أسوأ السيناريوهات.
وهذا يعني نشر صفحات الويب الخاصة بك المخصصة لهذه الفترة في وقت سابق حتى تتم فهرستها في أسرع وقت ممكن.
أسهل طريقة لتسريع عملية الفهرسة هي إنشاء روابط داخلية للصفحات الموسمية. وهي إشارات تخبر Google بأن هذه الصفحات مهمة على موقعك وبالتالي تستحق فهرستها بشكل أسرع.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن الفهرسة لا تضمن تحديد الموضع أيضًا. قد يستغرق الوصول إلى المراكز العشرة الأولى وقتًا أطول بكثير.
تمثل الفهرسة أيضًا تحديًا جديدًا لمعظم مواقع الويب التي يتعين عليها تحديث محتواها في مواجهة الضغط من Google للحصول على محتوى أصلي ومفيد للمستخدم حقًا.
وهذا سبب إضافي للحفاظ على الصفحات الموسمية على فترات منتظمة للسماح لها بتعزيز سلطتها على مر السنين.
لا تقم بإنشاء صفحة ويب لكل عرض ترويجي
هذه ممارسة شائعة، ولكنها لا تساعد مواقع الويب في الواقع. لا يعد إنشاء صفحات جديدة كل عام لعروض الجمعة السوداء أو عيد الميلاد الترويجية استراتيجية فعالة. لن تتمكن من التنافس مع الصفحات الراسخة في SERPs.
بدلاً من ذلك، فكر في إنشاء صفحات طويلة الأمد. إذا كان لديك بالفعل العديد من الصفحات لعرض ترويجي معين، فسيتعين عليك إنشاء صفحة دائمة ستعيد توجيه الصفحات القديمة التي تحتوي على روابط وصلاحيات إليها.
عادةً، يجب أن تظل هذه الصفحات الترويجية متاحة على الإنترنت طوال العام. ولكن هذا ليس ممكنا دائما، وغالبا لأسباب قانونية أو تنظيمية.
لإبقاء صفحات العروض الترويجية الموسمية نشطة بدلاً من جعلها غير متصلة بالإنترنت، إليك بعض النصائح:
- وبعد نهاية كل فترة مبيعات موسمية، ينبغي تكييف البيانات الوصفية لتعكس الوضع وتشير إلى العام التالي، إذا كان ذلك مناسبًا؛
- يجب عليك أيضًا إضافة رسالة جذابة تدعو العملاء لاكتشاف عروض ترويجية أو خصومات أخرى باستخدام عبارة مثل “انتهت تخفيضات الجمعة السوداء، لكن لا تقلق، لا يزال لدينا الكثير من العروض الرائعة لك“، مع رابط لصفحة المبيعات العامة؛
- احتفظ بجميع الروابط الداخلية التي تشير إلى الصفحة قدر الإمكان.
أنشئ محتوى عالي الجودة لموسم العطلات
لتحقيق النجاح في مبيعاتك الموسمية، لا يمكنك الاكتفاء بصفحة بسيطة تعرض جميع المنتجات المعروضة للبيع.
يجب عليك تقديم محتوى مناسب موسميًا، مثل:
- أدلة الشراء؛
- أدوات مقارنة الأسعار؛
- حملات وسائل التواصل الاجتماعي؛
- صور جذابة؛
- إلخ.
كما يجب عليك الاهتمام بصفحات منتجك حتى تكون واضحة ومقنعة للمستهلكين.
هنا بعض النصائح :
- تقليل حجم الصور. (يقوم Shopify بضغط الصور تلقائيًا، ولكن ليس بشكل كافٍ إذا كانت الصورة الأصلية كبيرة جدًا. على سبيل المثال، يمكن أن تتحول صورة بحجم 6 ميجابايت إلى صورة بحجم 2 ميجابايت، وهي لا تزال ضخمة)؛
- قم بتحليل الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تتناولها الصفحة باستخدام أدوات مثل Surfer SEO وتحديد أي فجوات؛
- إضافة وسائط غنية ومتنوعة لمرافقة المستهلك طوال رحلته: مقاطع الفيديو والصور وروابط المحتوى التعليمي؛
- استخدم ترميز المخطط لصفحات المنتج، خاصة للمراجعات.
ولا تنس أيضًا الاتجاهات مثل عمليات البحث “في المتجر” التي حدثتانفجرت منذ بداية العام 2022 والتي تظهر أهمية القنوات المتقاطعة.
في هذه الحالة، لا يقتصر المحتوى على النص، ولكن أيضًا على التحسين الفني الذي يدعمه. على سبيل المثال، يمكنك إضافة إمكانية للزوار لمعرفة مدى توفر المنتجات في المتجر أو الحجز عبر الإنترنت واستلامها في الموقع.
وأيضًا، إذا كنت تريد إجراء تحسينات فنية لم تبدأها بعد، فمن الأفضل أن تفكر فيها في موسم العطلات في العام المقبل بدلاً من هذا العام.
سواء أحببنا ذلك أم لا، فإن كل هذه المهام تستغرق وقتًا ويمكن أن تتراجع إلى أعمال أخرى أكثر إلحاحًا.
كن لطيفًا مع نفسك، واعترف بكل العمل الشاق والوقت الذي بذلته، وقم بتقييم نجاحاتك وتحدياتك.
بهذه الطريقة، في العام القادم، سيكون لديك أنت ومعاونوك رؤية أكثر واقعية للجهد المطلوب والأثر الذي تم تحقيقه عند بناء السلطة لفترات الطلب المرتفع.
في ملخص
أخيرًا، يجب على مسؤولي تحسين محركات البحث المسؤولين عن مواقع المبيعات إعداد استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم من خلال توقع فهرسة الصفحات المعروضة للبيع خلال موسم العطلات.
وبنفس الطريقة، يجب عليهم إنشاء محتوى عالي الجودة، وإذا لزم الأمر، تحديث المحتوى القديم مع مراعاة سلوك المشتري.إذا كنت تريد معرفة كيفية تحسين إستراتيجيتك لموقع التجارة الإلكترونية، فارجع إلى موقعنادليل SEO للتجارة الإلكترونية.
