الهدف الاستعلام الهدف هو الكلمة الرئيسية (أو العبارة) الرئيسية التي يرغب أصحاب مواقع الويب في الحصول على ترتيب جيد لها في أول SERP لمحركات البحث. لذلك عندما يكتب الأشخاص هذه الكلمة الرئيسية المحددة ، يجب أن تكون الصفحة المعنية قادرة على الظهور بسهولة في الجزء العلوي من SERP. بمعنى آخر ، إنها العبارة التي تطابق تمامًا أو تقريبًا هدف البحث لجمهورك.
الترتيب العالي في نتائج البحث مهمة تتطلب الكثير من الجهد ويمكن أن تكون احتمالية في بعض الأحيان. لهذا ، من المهم الترتيب لطلبات بحث محددة.
على الرغم من التعلم التلقائي لمحركات البحث ، فإنها تفشل أحيانًا في التمييز بين المعنى الحقيقي لطلبات بحث معينة لأنها لا تمتلك هيئة تدريس نفسية.
في هذه الحالة ، يعتمدون ببساطة على الكلمات الرئيسية الموجودة في الاستعلام لعرض صفحات نتائج البحث بشكل غامض إلى حد ما.
ولكن عندما يلاحظون خصوصية طلب الباحث ، فإنهم يعرفون كيفية توجيه عرض النتائج من أجل الاستجابة مباشرة لطلب المستخدم.
لفهم ماهية الاستعلام الهدف بشكل أفضل ، أدعوك لمواصلة قراءة هذا الدليل المصغر.
لنبدأ !
الفصل 1: ما هو الاستعلام الهدف وما هي الأنواع المختلفة الموجودة؟
أولاً ، يمكننا أن نبدأ بالقول إنه لا يوجد استعلام مستهدف عندما لا نتحدث عن هدف البحث.
من الواضح أن هذين التعبيرين قد يبدوان مختلفين ، لكنهما يعتمدان في العمق على بعضهما البعض لفهم المعنى.
1.1 ما هو الاستعلام الهدف؟
الاستعلام الهدف هو هدف البحث للمستخدم عند محاولة كتابة استعلام في محرك بحث.
المصدر: La-revanche-des-sites
في الأوقات ، عندما يكتب المستخدمون شيئًا ما في Google ، فإنهم يتوقعون بدقة نوعًا معينًا من النتائج.
نظرًا لأن Google تسعى باستمرار لتقديم أفضل تجربة ممكنة ، فإنها تستخدم جميع الوسائل الممكنة لتقديم نتيجة تتطابق بالفعل مع بحث المستخدم من خلال الاستعلام الهدف.
هدف Google هو ترتيب الصفحات الأكثر صلة بقصد المستخدم أو هدفه. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإنه يستخدم قصد البحث للمساعدة في تصنيف الاستعلامات وتقديم النتائج الأكثر فائدة.
يتطلب فهم هدف البحث عمقًا أكثر قليلاً من مجرد معرفة ما يبحث عنه جمهورك ، فهو يتطلب فهمًا دقيقًا لماذا يبحثون عنه.
1.2 الأنواع المختلفة من الاستعلامات المستهدفة
على الرغم من أن Google يتعرف على الاستعلامات المستهدفة ، إلا أنه قبل عرض النتائج ، يقوم بتصنيفها إلى أربع فئات مختلفة.
المصدر: Justsearch
1.2.1. الاستعلامات المعلوماتية
عندما تحدد محركات البحث نية الحصول على الحقائق والبيانات والمعرفة في استعلام المستخدم ، فإنها تصنف الطلب على أنه بحث إعلامي.
لعمليات البحث البسيطة والشائعة عن المعلومات ، يعرض Google الإجابة المباشرة على الموضوع بالإضافة إلى قائمة نتائج البحث المعتادة.
كأمثلة أخرى لاستعلام المعلومات ، يمكننا أن نرى:
- أفضل كمبيوتر محمول للألعاب 2021 ؛
- متى صدر Fortnite؟
في بعض الأحيان ، لا تبدأ طلبات المعلومات بكلمات أسئلة مثل كيف ومتى ولماذا وغيرها.
حتى إذا لم يقم المستخدم بتضمين كلمات السؤال ، فقد تتعرف محركات البحث على الاستعلام كبحث عن معلومات.
عندما يقوم المستخدم بإدخال مثل هذا الاستعلام ، تكون نواياه واضحة ، ولكن لا يزال من غير الواضح في أي مرحلة من عملية الشراء يكون هذا المستخدم ، أو ما إذا كان يفكر حقًا في إجراء عملية شراء.
هذا النوع من الاستعلام شائع بشكل متزايد ، لذلك غالبًا ما تستهدفه مواقع الويب من خلال تقديم النصائح والأدلة والتوصيات وملخصات المعلومات والمزيد.
المعلوماتية الاستعلامات فرصة جيدة للعثور على موضوعات شيقة يمكن أن تجذب حركة المرور إلى موقعك.
ومع ذلك ، كما هو مذكور أعلاه ، يجب أن تضع في اعتبارك أن الزائر قد يبحث فقط عن المعلومات وقد لا يكون لديه أي نية حقيقية لإجراء عملية شراء.
يمكنك محاولة تحويل زيارة إلى عملية شراء عن طريق وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المقالة الإعلامية أو عن طريق اقتراح أشياء قد يحتاج الزائر إلى استخدامها في المعلومات التي تم الحصول عليها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس الجري ، فيمكنك كتابة مقال عن سباقات الماراثون الشهيرة وذكر أفضل أحذية الجري لهذا النوع من النشاط.
1.2.2.التنقل
التنقل استعلامات للعثور على معلومات حول علامات تجارية ومنتجات وخدمات معينة.
يسمى هذا النوع من استعلام البحث أيضًا استعلام go. بالنسبة لهذا النوع ، يعرف المستخدمون بالفعل إلى أين يريدون الذهاب ، ويحاولون تحديد موقع ويب معين.
عند استخدام استعلام تصفح ، يستخدم العميل مصطلح بحث معروفًا بدلاً من كتابة عنوان URL الدقيق لموقع الويب.
تتضمن هذه الأنواع من الاستعلامات عادةً مصطلحًا خاصًا بالعلامة التجارية وقد تتضمن كلمات تنقل.
على سبيل المثال ، يمكنك كتابة “WHO” في شريط بحث Google للوصول بسرعة إلى موقع منظمة الصحة العالمية على الويب.
غالبًا ما يستخدم الأشخاص استعلامات التنقل حتى للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات الشهيرة والمعروفة.
استعلام “facebook” و “youtube” هما أول عمليتي بحث على Google. حتى أن الأشخاص يبحثون عن “Google” في Google ، فهو من بين أهم 5 استعلامات بحث.
من الأمثلة الأخرى على استعلامات التنقل ما يلي:
- اشترِ ملابس Nike للركض ؛
- الطريق إلى برج إيفل.
1.2.3.عندما
ينوي استعلام عن المعاملات تحدث عمليات البحث عن المعاملات الأشخاص إكمال المعاملة. عمليات البحث هذه هي الاستعلام الذي يجب استهدافه لأن الباحثين يريدون القيام بشيء ما بمجرد وصولهم إلى وجهتهم المطلوبة.
يمكن أن تكون محددة جدًا وتتضمن أسماء العلامات التجارية والأسعار وأسماء الطراز وحتى كلمات مثل “شراء”.
كمثال:
- iPhone X ؛
- شراء آلة نسبرسو.
أو يمكن أن تكون عمليات البحث عن المعاملات شيئًا أكثر عمومية مثل:
- 4K TV ؛
- صانع القهوة؛
- حاسب محمول.
ومع ذلك ، لا تقتصر عمليات البحث هذه على عمليات الشراء. يمكن أن يكون هذا تنزيل ملف PDF أو الاشتراك للحصول على استشارة. في كلتا الحالتين ، يعبر طلب المعاملة عن نية الحصول على نوع من التفاعل.
يجب أن تحاول ترتيب عمليات البحث هذه لأنها الأقرب إلى نهاية مسار تحويل المشتري.
قم بتطبيق جميع أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل استخدام الكلمات الرئيسية من تلك الاستعلامات في صفحات موقعك على الويب. حاول الترتيب بشكل طبيعي لهذا النوع من استعلامات البحث.
1.2.4. الاستعلام التجاري
مثل أي صناعة أخرى ، شهد القطاع التجاري تحولًا تدريجيًا ملحوظًا بسبب ظهور الإنترنت.
لذلك ، يعتمد المسوقون والشركات من جميع الأحجام على الإنترنت للوصول إلى العملاء من خلال الإعلانات المدفوعة.
ومن هنا تأتي الحاجة إلى وكالات SEO والشركات لاختيار الكلمات للحملات الإعلانية المدفوعة.
ببساطة ، استعلامات البحث التجارية هي مصطلحات البحث المستخدمة في استراتيجيات الإعلان المدفوعة.
يعتمد ما إذا كانت الأعمال التجارية عبر الإنترنت تعتبر استعلامًا معينًا تجاريًا بشكل أساسي على مكانة الموقع أو العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، إذا كان موقعك يبيع حجوزات الفنادق ، فإن استعلام البحث “طلب رحلة” ليس كلمة رئيسية لتضمينها في حملتك الإعلانية المدفوعة.
إذا كان لديك موقع يزود جمهورك بنصائح ونصائح سفر مجانية ، ولكنه يدر إيرادات من خلال الإعلانات ، فقد يكون استهداف استعلامات البحث عن الأعمال في هذا المكان فكرة جيدة.
1.3 Target Query & Google BERT
BERT عبارة عن إطار عمل لمعالجة اللغة الطبيعية تم إنشاؤه بواسطة Google لتمكين الروبوتات من فهم الفروق الدقيقة للغة البشرية بشكل أفضل. يتم استخدامه الآن كخوارزمية بحث الشركة.
تتمتع هذه الخوارزمية بالقدرة على التعرف على الطرق المختلفة التي يمكن أن تتفاعل بها الكلمات في الاستعلام. وبالتالي ، فهو يستمد منه معنى وسياق دقيقين.
باختصار ، BERT معتاد على فهم الغرض الحقيقي من الاستعلام.
من المهم جدًا الاستمرار في التركيز على هدف البحث حيث تستمر خوارزمية Google في بناء قدراتها باستخدام نماذج البرمجة اللغوية العصبية.
لذا فأنت بحاجة إلى فهم جمهورك وما يبحثون عنه بقدر ما يبحث عنه Google لأن التواجد على نفس الصفحة مع Google هو الطريقة الوحيدة لتكون في الصفحة الأولى من النتائج.
ببساطة ، أصبحت Google أكثر ذكاءً وذكاءً ، ونحن بحاجة إلى مواكبة ذلك.
الفصل 2: كيفية استخدام الاستعلام الهدف بشكل صحيح؟
قد يكون استخدام استعلام مستهدف لإرضاء نوايا جمهورك ميزة كبيرة للشركات.
فيما يلي بعض النصائح التي يجب اتباعها:
2.1. توقع نية البحث للمستخدمين
في كل استعلام يمر عبر محرك البحث كل يوم ، يخفي نية.
على أي حال ، فإن رغبة الفرد الذي يزور محركًا هي العثور على موقع ويب يلبي محتواه احتياجاته.
عندما يصل الباحث إلى نتائج البحث ، من المحتمل أن ينقر على الموقع الأول ، لأنه يبدو أقرب إلى استعلامه.
وبالتالي ، عندما تقدم محتوى وثيق الصلة يستهدف استعلامهم عالميًا ويقدم إجابات محددة للغاية ، فستكون متقدمًا على منافسيك بخطوة واحدة. سيزيد أيضًا من فرصتك في اعتبارك سلطة في مجالك.
من خلال القيام بذلك ، فإنك تتوقع نية بحث المستخدمين لديك وتتفاعل وفقًا لذلك لجعل تجربة المستخدم إيجابية ومجزية.
وفقًا للخبراء ، يعتمد تحسين نية البحث على مفهوم العرض والطلب.
من خلال توفير محتوى ذي صلة يستجيب للمطالب ، أي الاستفسارات المستهدفة لجمهورك ، ستستفيد بدورها من الإجراءات الإيجابية منهم.
في الواقع ، يساعد في زيادة مشاركة المحتوى إلى أقصى حد لأنه نظرًا لإرضاء رغبات المستخدمين وأهدافهم ، سيبقون على الموقع لفترة أطول. بالإضافة إلى ذلك ، يترددوا في الذهاب أبعد من الصفحة الأصلية التي وصلوا إليها.
من خلال تحليل استعلام محرك البحث الخاص بالعميل المستهدف ، يمكنك معرفة المزيد حول هدف البحث الخاص بهم.
عندما تعرف هدف البحث الخاص بهم ، فأنت تعرف نوع المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لهم ويساعدك على تحويلهم.
يعد فهم هدف البحث هو أسهل طريقة لضمان مشاركة المحتوى وزيادة اهتمام المستخدمين وجعل تجربتهم أكثر إيجابية وتقليل معدلات الارتداد.
2.2. اكتب المحتوى الذي يستهدف هدف البحث لدى جمهورك
عندما يستهدف المحتوى الخاص بك مصطلحات بحث معينة ، فإنك تجذب جمهورًا ذا صلة إلى موقع الويب الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال توفير المحتوى الذي يستهدف نية ، فإنك تجعل الأمور أسهل على Google وسوف يكافئونك في المقابل.
يساعد هذا محرك البحث على تحقيق هدفه المتمثل في تقديم أكثر النتائج فعالية للمستخدمين.
كلما زادت جودة تحسين الاستعلام المستهدف ، كلما حصلت على مرتبة أعلى في التصنيف ، حيث ستثبت أنك مصدر موثوق وقوي للمعلومات.
بالإضافة إلى ذلك ، سيتم تصنيف في محركات البحث لكلمات رئيسية محددة تتعلق بمنتجك أو خدمتك.
لكن العامل الأكثر أهمية هو أنك تجذب الزوار في الوقت المناسب وعندما يحتاجون إلى المحتوى الخاص بك.
يعد توقع نية استعلام المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لنجاحك ، وعندما يتوافق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح مع احتياجاته ، فإنك تتوقع أيضًا أهم الخطوات في رحلة الشراء.
من ناحية أخرى ، فإن المحتوى الذي يحتل مرتبة أعلى في SERPs يحصل على المزيد من الزيارات ، وهذا سيمنحك فرصة أكبر لإثبات جدارتك.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أنك لن تضطر إلى فعل مثل بعض الشركات المهووسة بالترتيب للعديد من مصطلحات البحث وتتجاهل بشكل طبيعي هدف البحث.
إنهم يركزون فقط على التصنيف والرؤية على حساب نية البحث المبكر وينتهي بهم الأمر في النهاية بمعدلات ارتداد عالية.
والسبب هو أن المستخدمين لا يجدون ما يبحثون عنه بالفعل وبالتالي لا يتفاعلون مع المحتوى الخاص بهم.
إن تزويد المستهلكين بما يحتاجون إليه بالضبط ، فقط عندما يحتاجون إليه ، هو ما يجب أن تهدف إليه.
2.3 لا تتجاهل قدرة Google على توقع نية البحث
مع تطور التعلم الآلي ، يمكن لمحركات البحث أن تفهم بأسرع ما يمكن ما يحاول الباحث تحقيقه في البحث.
في الواقع، يسمح فهم نية البحث وتطبيقها لمحركات البحث بالحفاظ على حالة المخبر من خلال تزويد المستخدمين بنتائج بحث سريعة وذات صلة.
قد يعتقد الكثيرون أن القصد من البحث هو فكرة جديدة تمامًا توصل إليها العباقرة في Google.
في الواقع ، إنها عبارة رئيسية شائعة يستخدمها المسوقون الآخرون ، لكنها كانت موجودة كـ “دلالات” ، مما يعني معنى كلمة أو عبارة.
قبل عام 2013 ، اعتمدت خوارزمية بحث Google بشكل أساسي على ربط الكلمات الرئيسية من استعلام الباحث إلى نص صفحة الويب.
أدى ذلك بعد ذلك إلى ممارسة حشو الكلمات الرئيسية. ممارسة تنفيذ العديد من الكلمات الرئيسية على مواقع الويب للتأثير على تصنيفات Google.تحديث Hummingbird وبدأ مشهد البحث في التغيير.
يضاف إلى هذا هو RankBrain في عام 2015 ، والذي يوفر لـ Google الوسائل اللازمة لتحديد نية المستخدم من خلال التعلم الآلي.
في هذه المرحلة ، لم يعد حجم الكلمات الرئيسية هو العامل الحاسم في تصنيف المحتوى. أكثر ما تقدره Google الآن هو قدرة المحتوى الخاص بك على تلبية احتياجات المستخدمين وتوفير مصدر قيم للمعلومات.
ساعدت التحديثات اللاحقة وتنفيذ أدوات أكثر تقدمًا Google على فهم المعنى الحقيقي والهدف الحقيقي للكلمات التي نكتبها في محركات البحث بشكل أفضل.
بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية مع المحتوى ، فإن Google لديها القدرة على توقع نية البحث لتزويد المستخدمين بأكثر تجربة مجزية ممكنة.
إذا فشل المحتوى الخاص بك في استهداف استعلامات جمهورك المستهدف ، فلن يظهر ببساطة في أعلى صفحة نتائج البحث.
الهدف من البحث هو مواءمة أهداف Google مع أهدافك.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك إنتاج محتوى يستهدف هدف البحث والكلمات الرئيسية الأكثر صلة بجمهورك.
لذلك عندما يتوقع Google هدف البحث ، سيظهر المحتوى الخاص بك في SERP الأول.
2.4 العمل بقصد البحث عن استعلامات الأعمال
على الرغم من أن كل شخص وأهداف البحث الخاصة به فريدة من نوعها ، إلا أن هناك 4 أنواع مختلفة من الاستعلامات المستهدفة.
عندما يبدأ شخص ما في البحث في محركات البحث ، فإنه بالتأكيد يستخدم أحد هذه الأنواع من الاستعلامات المستهدفة.
بغض النظر عن نوع الاستعلام الهدف الذي قد يستخدمه المستخدم ، فإن هدف Google الوحيد هو السعي لفهم سبب بحثهم أولاً ثم النتيجة التي يجب أن يتوقعوها.
ومع ذلك ، فإن نوع الاستعلام الهدف الذي يجب أن يعتمد عليه المحتوى الخاص بك سيعتمد على هدف عملك.
في معظم الحالات ، تكون الاستعلامات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث مفيدة.
كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا ما يبدأ هذا النوع من الاستعلام بـ “متى ، وكيف ، وماذا ، وما إلى ذلك” أو قد لا يكون في هذا الموقف.
تحقيقا لهذه الغاية ، فإن Google مسؤولة عن تقديم نتائج موضوعية ودقيقة للغاية.
فيما يتعلق بطلبات المعاملات ، حددنا أعلاه أنها تشير إلى متى يريد المستخدم شراء منتج أو طلب خدمة.
العامل الرئيسي الذي يجب ملاحظته هنا هو أن استعلامات البحث هذه غالبًا ما تعني أن المستخدم في مرحلة الشراء بالفعل من رحلته.
مع وضع هذا في الاعتبار ، يعد تحسين نية المعاملات أمرًا ضروريًا إذا كان التداول هو هدفك. يرغب المستخدم بالفعل في الشراء ، فمن وظيفتك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجعلك البائع الذي يقابله ويثق به.
أما الاستعلام التجاري، فيجد مكانه عندما يتطلع المستخدم لإجراء عملية شراء ، لكنه غير ملتزم تمامًا بمنتج أو خدمة معينة.
يمكن أن يتعلق هذا الاستعلام بقصد إجراء مقارنة أو البحث عن محتوى حول منتجات معينة.
نظرًا لأنهم ما زالوا يقيّمون خياراتهم ، فإن هؤلاء المستخدمين يبحثون عن معلومات ومراجعات ومقارنات ومعلومات إضافية من شأنها أن تساعد في إبلاغ عملية الشراء أو الطلب.
2.5 استخدم SERPs لتحديد الغرض من البحث المستهدف.
يمكنك استخدام صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للإشارة إلى القصد من بحث معين.
يغطي هذا بشكل كامل الرحلة من البحث الأولي ونية البحث للمستخدم إلى النتيجة.
وبالتالي يمكن للمستخدم الاستفادة حقًا من البحث المذكور من خلال اكتشاف صفحة نتائج البحث المثالية لاستعلامه.
كما نعلم ، تسعى Google جاهدة للرد على استفسارات المستخدمين بالمحتوى الأكثر صلة في أسرع وقت ممكن.
هذا يعني أن صفحات النتائج مليئة بالمحتوى الذي يعكس ما يمكن لمعظم الباحثين البحث عنه على الإنترنت.
لذلك ، يمكنك أن تفترض أن أفضل مسار للعمل هو محاولة ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر وضوحًا التي تلبي احتياجاتك.
على سبيل المثال ، إذا كنت بائعًا تجزئة لقفازات الملاكمة ، فقد تعتقد أن أفضل الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها هي “قفازات الملاكمة”.
المصطلحات العامة مثل هذه ليس لها نية تعريفية في اختيار الكلمات ، ومن المستحيل معرفة ما هو نية المستخدم عند كتابة كلمة رئيسية مثل “قفازات الملاكمة”.
لا يعرف Google أيضًا أنه محرك بحث ذكي للغاية ، لكنه لم يطور هذه القدرة النفسية بعد.
نظرًا لأنه لا يمكنه تحديد هدف البحث الدقيق ، يوفر Google نطاقًا واسعًا من المحتوى الذي يغطي جميع قواعد الاستعلام.
يعد استخدام SERPs وتحليل ميزات Google المختلفة طريقة رائعة لمعرفة نوع الاستعلامات التي يبحث عنها المستخدمون.
يوفر هذا ميزة الحصول على فكرة أفضل عن نية البحث الخاصة بهم ومطابقة المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
سيجري البعض عمليات بحث بغرض الاستعلام المعلوماتي أو التجاري.
لهذا السبب ، بالإضافة إلى اقتراحات التسوق ، تقدم Google أيضًا للمستخدمين اقتراحات بشأن الاستعلامات الأكثر طلبًا.
تعمل ميزة الاقتراح هذه على تضييق نطاق بحث المستخدم بناءً على تحليل عادات البحث للمستخدمين السابقين الذين اتخذوا نفس الإجراء أو رحلة مماثلة.
لفهم سياق هدف البحث بشكل أفضل ، دعنا نلقي نظرة على أنواع الاستعلام الهدف وكيف سيساعدك استخدام كلمات رئيسية إضافية في بناء النية في المحتوى الخاص بك.
لذلك ، سنستخدم الكلمات الرئيسية الإضافية لـ “قفازات الملاكمة” لإظهار كيف يمكنك تركيز المحتوى الخاص بك على استعلام معين.
2.5.1.للاستعلام الإعلامي
، مثل “تاريخ قفازات الملاكمة” ، و “كيفية صنع قفازات الملاكمة” ، نية للعثور على مزيد من المعلومات حول قفازات الملاكمة.
تعني هذه الدقة أنه يتم عرض صفحات النتائج بمحتوى شديد الاستهداف بدلاً من SERP غامض للغاية.
2.5.2. طلب الصفقة
على الرغم عبارة “قفازات الملاكمة ” قد تعطي الانطباع بأنها نية معاملات بحتة ، إلا أنها ليست واضحة تمامًا.
من ناحية أخرى ، تعتبر الكلمات الرئيسية مثل “قفازات الملاكمة الرخيصة” و “بيع قفازات الملاكمة” أكثر تحديدًا وتشير بوضوح إلى نية الشراء.
في الحالة الأخيرة ، سيتم تزويد المستخدم بمواقع التجارة ذات الصلة.
2.5.3. الاستعلام التجاري
مثل نية المعاملات ، غالبًا ما يتكون محتوى أسلوب الاستعلام التجاري من كلمات رئيسية أوسع لمساعدة المشترين المحتملين.
كلمات مثل “الأفضل” و “ماذا” و “من” أن المستخدم يبحث عن استعلام عمل.
أمثلة:
- أفضل قفازات ملاكمة 2021
- أفضل 10 قفازات ملاكمة للمبتدئين
2.6. استخدام بيانات
الموقع يكشف إدخال موقع في طلب البحث أن المستخدم يبحث بقصد يعتمد على الموقع.
يمكن القول إن المقاصد المستندة إلى الموقع هي الأسهل في التفسير والاستخدام لأنك تحتاج فقط إلى استهداف المواقع التي يقوم فيها عملك أو تقدم له الخدمة.
على سبيل المثال ، “قفازات الملاكمة بالقرب مني” ، “قفازات الملاكمة في باريس”.
مهما كانت أهدافك ، فإن هدف البحث هو عامل حاسم على كل المستويات.
لكل نوع من أهداف البحث والسياق الذي تستخدمه فيه فوائد ضخمة لتسويق الأعمال التجارية.
على سبيل المثال:
- النية المعلوماتية توضح معرفتك وتزيد من سمعة علامتك التجارية ؛
- نية المعاملات ترسل العملاء إلى المكان الذي يحتاجون إليه عندما يحتاجون إلى ذلك ؛
- تقوم نية الاستفسار عن الأعمال بإعلام العملاء المحتملين وتمكنهم من إجراء عملية شراء أكثر استنارة.
النية القائمة على الموقع أمر حيوي لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين والشركات المحلية بشكل عام.
عندما يحتاج المستخدمون في منطقتك إلى منتج أو خدمة تقدمها ، فإن هدف البحث يساعد على ربط العملاء بعملك.
2.7. فكر في القصد من البحث مقابل نية البحث عن شخصية المشتري
لا تساعد العملاء في الوصول إلى المحتوى ذي الصلة بشكل أسرع فحسب ، بل تساعدك أيضًا على فهم احتياجاتهم ودوافعهم بشكل أفضل.
كما قلنا من قبل ، يعد السياق أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بالبحث عن أفضل الكلمات الرئيسية.
لكي يتم استهداف حملة هدف البحث ، يجب أن تفهم تمامًا من هو جمهورك ، وما يحتاجون إليه ، واستخدام هذه المعلومات لتقسيمهم بناءً على أهدافك التسويقية.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه شخصية المشتري. للتأكد من أنك تستهدف الأشخاص المناسبين ، من الأفضل دائمًا إنشاء شخصية من البداية ، الشخص المثالي الذي قد يكون مهتمًا بموقعك على الويب.
على الرغم من أن لديك فكرة جيدة عن جمهورك المستهدف ، إلا أنه لا يجب عليك أبدًا وضع افتراضات حول نوع الأشخاص الذين يتفاعل معهم المحتوى الخاص بك.
لأنه إذا فاتتك العلامة ، فسوف يضر ذلك بفعالية جهودك التسويقية.
من خلال تقسيم المستخدمين إلى مجموعات عملاء بناءً على أوجه التشابه بينهم ، يكون لديك أساسيات شخصية المشتري.
يتضمن هذا غالبًا عوامل محددة مثل:
- العمر؛
- النوع ؛
- المهنة
- دخل ؛
- الموقع ؛
- عادات الشراء.
ومع ذلك ، فهذه مجرد أمثلة قليلة على النوع الأساسي من المعلومات التي يمكن استخدامها لإنشاء شخصيات تسويقية.
اعتمادًا على طبيعة حملة هدف البحث وأهدافك ، يمكن أن تكون المعلومات التي تجمعها أكثر تفصيلاً.
الأشخاص عبارة عن تمثيل خيالي للعميل المثالي للشركة ، تم إنشاؤه باستخدام السمات والخصائص المكتشفة عند تقسيم جمهورك.
باستخدام هذه المعلومات ، ستكون أكثر استعدادًا لفهم جمهورك المستهدف وتزويدهم بما يحتاجون إليه بالضبط في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء.
هذه معرفة أساسية للمسوقين لأنها تخبرهم أكثر عن أسلوب النهج الذي قد يكون أكثر فاعلية.
يعد هدف البحث أمرًا بالغ الأهمية في هذه المرحلة ، لأنه يفتح طرقًا متعددة للإبداع عندما يتعلق الأمر بكيفية التعامل مع المحتوى.
في حالة “قفازات الملاكمة” ، يمكننا أن نفهم أن العميل الذي يجري بحثًا بهدف تحقيق تجاري قد بدأ للتو في الملاكمة.
لذلك ، يمكن أن يكون المحتوى الإعلامي حول نصائح الملاكمة للمبتدئين مفيدًا بشكل كبير للمشاركة.
عندما تقوم بتجميع المستهلكين في شرائح ، فإنك تطور بسرعة فهمًا أوضح لأنواع عمليات البحث التي يجرونها في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء الخاصة بهم.
يخبرك هذا كثيرًا عن اللغة التي يستخدمها عملاؤك المثاليون وأيضًا عن نواياهم المحددة.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، لديك نموذج لإنشاء استراتيجيات ذات صلة وفعالة لتلبية احتياجات العملاء في جميع شرائحك الجديدة.
اعكس الجمهور المستهدف في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري وستكون قادرًا على جعل المحتوى الخاص بك جديرًا بالاهتمام وزيادة المشاركة.
2.8 اختر الكلمات الرئيسية المناسبة لهدف البحث
يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة عاملاً محددًا في نجاح أو فشل حملة هدف البحث.
المصدر: Agence de bord
لذا من الأفضل دائمًا استخدام جميع الأدوات المتاحة لك لجعل المحتوى الخاص بك أقوى ما يمكن.
أدناه ، سنقوم بتسليط الضوء على طرق مختلفة لإنشاء أفضل الكلمات الرئيسية لاستراتيجية هدف البحث الخاص بك.
الخطوة الأولى: البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية
هناك عدة طرق للبحث عن الكلمات الرئيسية. وإليك بعضًا منها:
- اقتراحات Google:
واحدة من أكثر أدوات Google فائدة ، ولكن غالبًا ما يتم استخدامها بشكل غير كافٍ ، هي اقتراحات الكلمات الرئيسية التي تقدمها. عن طريق إدخال كلمات رئيسية مختلفة في بحث Google ، ستحصل على الفور على مجموعة من الكلمات الرئيسية المقترحة.
الشيء الأساسي الذي يجب أخذه في الاعتبار هنا هو أنه إذا اقترحت Google هذه الكلمات الرئيسية ، فقد بحث عنها أشخاص آخرون. ليس ذلك فحسب ، فهذه هي الكلمات الرئيسية التي تم استخدامها مؤخرًا وفي الحجم ، مما يعني أنها مرشحة مثالية للكلمات الرئيسية للمحتوى.
بمجرد العثور على مصطلح البحث المحدد الخاص بك ، فإن الشيء التالي الذي يجب تحليله هو نوع المحتوى الذي يتم ترقيته حاليًا إلى أعلى صفحة النتائج.
يمكن أن يتيح لك هذا المحتوى المميز معرفة ما الذي أعطته Google الأولوية على أنه الأكثر أهمية وذات الصلة ومفيدًا للباحث.
سيساعدك هذا على التركيز على كلمات رئيسية معينة أو التخلص منها إذا كانت نية البحث الخاصة بها لا تتطابق مع هدف حملتك.
- تحليل المنافسين:
تستفيد كل حملة تسويقية من تحليل المنافسين ، ونية البحث لا تختلف. إذا كان منافسوك يصنفون الكلمات الرئيسية المناسبة لأهداف الاستعلام المستهدفة ، فمن الجدير معرفة مدى أدائهم من أجل تحقيق أداء أفضل.
تمنحك نظرة فاحصة على صفحة المنافس الأعلى مرتبة نظرة ثاقبة لما يفعلونه لإخبار Google بأن محتواهم هو الأكثر صلة بالباحث.
بمجرد حصولك على هذه المعرفة ، يمكنك البحث عن طرق لتحسين وتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى من منافسيك.
- ميزة “الأسئلة الأخرى” :
هناك طريقة أخرى بسيطة وفعالة لتعريف الكلمات الرئيسية بشكل أكبر وهي ميزة “الأسئلة الأخرى”.
لقد أدركت Google أنه ليس كل المستخدمين يبحثون بغرض المعاملات وقد لا يكونون راضين عن المحتوى المقدم في البداية بواسطة صفحة النتائج.
لمواجهة هذا ، فقد وفرت اختصارًا للمستخدمين للعثور على محتوى إعلامي آخر قد يلبي احتياجاتهم بشكل أفضل: قسم “الأسئلة الأخرى”.
هذه هي الأسئلة التي يطرحها الباحثون بانتظام وتتعلق باستعلام المستخدم.
يمكنك تجاوز ما هو متاح بالفعل لتقديم محتوى أكثر إقناعًا للباحث.
- عمليات البحث ذات الصلة:
هذه ميزة رائعة أخرى تقع في الجزء السفلي من صفحة نتائج Google. غالبًا ما يغفلها معظم الباحثين ، يمكن أن تقدم عمليات البحث المقترحة فكرة جيدة عن الكلمات الرئيسية الشائعة التي يجب استهدافها.
يمكن أن توفر الاقتراحات التي تجدها في هذا المستوى أساسًا لأفكار الكلمات الرئيسية. كل ما عليك فعله هو النقر فوق مصطلح بحث مقترح ، ثم قم بالتمرير لأسفل في الصفحة التالية للحصول على مصطلحات بحث مقترحة أخرى.
من خلال تكرار العملية ، يمكنك إنشاء بنك كلمات رئيسية. يساعدك هذا ، جنبًا إلى جنب مع الطرق الأخرى المذكورة أعلاه ، في تجميع قائمة شاملة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لعملك وجذب حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك.
- أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية:
الطريقة الأكثر فاعلية للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لهدف بحث جمهورك هي استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. هناك العديد ، سواء المدفوعة أو المجانية.
فيما يلي بعض البرامج المجانية التي يمكنك استخدامها:
- Google Trends ؛
- أقترح _
- جوجل فورية الإكمال التلقائي ؛
- جوجل Search Console ؛
- أجب الجمهور ؛
- أداة الكلمات الرئيسية .
- كو فايندر .
- إلخ.
الخطوة الثانية: تحليل الكلمات الرئيسية
الآن بعد أن أصبح لديك قائمة كاملة أمامك ، حان الوقت لتحليل قيمة كل كلمة رئيسية لتحديد أي منها سيكون أكثر فائدة لك في تحقيق أهداف علامتك التجارية.
طريقة رائعة للبدء هي وضع كلماتك الرئيسية في جدول بيانات وترتيبها حسب حجم البحث.
كلما زاد حجم البحث الشهري ، كان ذلك أفضل لمساعدتك.
ستجد أدوات عبر الإنترنت مثل SEMrush و Google Adwords مفيدة جدًا لهذا الغرض ، كما أنها سهلة الاستخدام للغاية.
بعد ذلك ، سيكون من المفيد معرفة ما إذا كان منافسوك يستخدمون أي كلمات رئيسية تريد تصنيفها.
في هذه الحالة ، تحتاج إلى معرفة مدى صعوبة التنافس والحصول على ترتيب أعلى بالنسبة لهذه الكلمات الرئيسية.
باستخدام أدوات تحليل تحسين محركات البحث مثل Ahrefs ، يمكنك تحليل صفحات مواقع منافسيك لمعرفة مكان استخدام الكلمات الرئيسية والحصول على رؤى حيوية عنها ، مثل:
- حجم البحث ؛
- حركة المرور وصعوبة الترتيب.
هذه خطوة حيوية في تحليل الكلمات الرئيسية لأنها توفر عليك من إضاعة الوقت والجهد على الكلمات الرئيسية التي يصعب تصنيفها.
حتى إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بعلامتك التجارية أو الجمهور المستهدف بشكل لا يصدق ، فمن الأفضل في معظم الحالات استثمار وقتك وجهدك في الكلمات الرئيسية حيث يمكنك أن يكون لديك تأثير أكبر.
الخطوة الثالثة: تحديد هدف البحث
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أوضح عن قيمة الكلمات الرئيسية المستهدفة وأيها يناسب احتياجاتك ، فإن الخطوة التالية في التحليل هي تحديد هدف البحث.ابحث وراء الكلمات الرئيسية.
عندما تقوم بتصنيف الكلمات الرئيسية حسب نية البحث ، فإنها تخبرك بكيفية استخدامها بشكل أكثر فاعلية وأنواع المحتوى الأنسب لكلمات رئيسية محددة.
باستخدام قائمتك الجديدة من الكلمات الرئيسية عالية القيمة ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى محدد للغاية لتلبية احتياجات جمهورك وزيادة فرصك في تحويلهم إلى عملاء.
الملخص
الاستعلام الهدف ، كونه العبارة أو العبارة التي تتطابق بشكل مشابه أو بالضبط مع هدف بحث المستخدم ، يسمح للمسوقين عبر الإنترنت باستهداف جمهور محدد للغاية وتحقيق أقصى استفادة من المنافسة.
من جانب المستخدم ، يتيح له الاستعلام الهدف العثور على الإجابة القريبة أو الدقيقة لمخاوفه.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاستعلام الهدف له فوائد عديدة من منظور تحسين محركات البحث وتنمية الأعمال التجارية.
لتحقيق أقصى استفادة من استخدامه ، قدمنا في هذا المحتوى أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها.
إذا كانت لديك أي طرق أخرى لاستخدام الاستعلام الهدف ، فيرجى مشاركتها معنا في التعليقات.
شكرا و إلى اللقاء!
