وفقًا لدراسة SEO ، تعيد Google الكتابة61٪ علامات عنوان الصفحة. نظرًا لأن العنوان هو أول ما يراه المستخدمون ، وبالتالي يلعب دورًا مهمًا في التحويل ، فيجب أخذ هذه الإحصائية على محمل الجد.
هل يجب أن نشعر بالقلق عندما تعيد Google كتابة عناوينك؟ أو هل عليك ببساطة أن تتماشى مع الطريقة التي يعيد بها محرك البحث كتابة العناوين؟
للإجابة على هذه الأسئلة بشكل أفضل ، دعنا نرى ما يفكر فيه Google وما هو حقًا. لهذا الغرض ، سنلقي نظرة على مناقشة بين جون مولر وبريتي جوبتا من ماستودون.
ماذا يقول Google عن إعادة كتابة العناوين في SERPs؟
هنا هيسؤال لبريتي جوبتا :
“يغير Google العناوين وفي معظم الأحيان يزيل اسم الموقع من العنوان.
على سبيل المثال ، إذا كان عنوان صفحتك هو “ما هو مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل؟ | اسم الموقع
ستتم إعادة كتابته في “ما هو مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل؟”.
يبدو أنه لا يجب تضمين اسم الموقع في علامة العنوان. (لأن Google قد أدخلت بالفعل أسماء المواقع)“
جون مولر، من جوجل ، أجاب:
“لا أعتقد أن النسخة المعاد كتابتها أفضل (لتحسين محركات البحث أو للمستخدمين) ، وأوصي بالاحتفاظ باسم الموقع في العلامة ، لأنه بهذه الطريقة يسهل تأكيد اسم الموقع الذي نعرضه في العنوان أعلاه.
أيضًا ، إنه نمط معروف جيدًا ، لذا لن أغيره من أجل Google فقط.“
إم مولر أضيف بعد ذلك:”الآن بعد أن ذكرت ذلك ، أتخيل أنه شيء يفعله الكثير من الأشخاص (تطابق عنصر العنوان مع ما يعرضه Google) …“.
هل من المفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين مطابقة العنوان مع ما يعرضه Google؟
للإجابة على أي أسئلة بخصوص ما هو مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين فيما يتعلق بعناصر HTML ، يجب أن نعتمد على تفسير اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C). هذه هي المنظمة التي تصف معايير HTML. تلتزم Google بشكل أساسي بمعاييرها.وفقا ل W3C ، فإن دورعنصر العنوان هو تحديد موضوع صفحة الويب (أو وثيقة). في الواقع ، من المفترض أن يحدد عنصر العنوان موضوع المستند في سياق عام.
نظرًا لأن العنوان ليس جزءًا من نص الصفحة ، ولكنه سمة مميزة للصفحة ككل ، يجب أن ينقل محتوى الصفحة في إطار واسع إلى حد ما.
لذلك فهو ليس عنصرًا منفصلاً ، مثل ترويسة منفصلة ، ولكنه ينقل معلومات للصفحة بأكملها.
وفقًا لـ Google Search Central ، يجب أن تكون عناصر العنوان وصفية ودقيقة. لا ينبغي أن تكون عامة للغاية.
لماذا تعيد Google كتابة العناوين؟
تسببت إعادة كتابة العناوين في Google في إزعاج مُحسّنات محرّكات البحث عند تنفيذها.
في كثير من الأحيان ، لا تصف العناوين المعاد كتابتها محتوى الصفحة حقًا ، ولكنها ركزت بدلاً من ذلك على الكلمات الرئيسية المستهدفة ، متجاهلة وصفًا دقيقًا للمحتوى.
يقرر Google أحيانًا إعادة كتابة العناوين لأن وصف الصفحة بالكامل غير مناسب. على سبيل المثال ، قد تقوم Google بترتيب صفحة ويب لموضوع فرعي للموضوع الرئيسي للصفحة. في هذه الحالة ، قد يكون تغيير عنوان الصفحة أمرًا منطقيًا.
في دراسة ، قام فريقزيبى لديه العديد من السيناريوهات الشائعة التي أصبح من المرجح أن تعيد Google فيها كتابة العناوين. يمكننا الاستشهاد بما يلي:
الطول: عناوين طويلة جدًا وعناوين قصيرة
وفقًا لدراسة Zyppy ، أعادت Google كتابة العناوين الطويلة والعناوين القصيرة للغاية في أكثر من 95٪ من الوقت.
مصدر :zyppy
لتجنب ذلك ، يمكنك استخدام محاكيات SERP للتحقق من طول العنوان. نحن أيضا نضع في خدمتك مثل أدوات لضمان احتواء عناوينك دائمًا على العدد الصحيح من الأحرف.
استخدام الفواصل في العنوان ، مثل الواصلات “-” أو الأنابيب “| “
وأظهرت الدراسة أن محرك البحث يعيد كتابة ويزيل الشرطات تمامًا في 19.7٪ من الحالات. أما بالنسبة للعناوين التي تستخدم الأنابيب فهي تزيل و / أو تستبدل الأنابيب بنسبة 41.0٪ من الوقت.
العناوين التي تحتوي على [أقواس] أو (أقواس)
تذكر أيضًا أن Google تعيد كتابة عناوين الصفحات التي تحتوي على أقواس في 77٪ من الحالات. وهذا ليس كل شيء ! يقوم محرك البحث بإزالة الجزء الموجود بين قوسين من العنوان تمامًا في 32.9٪ من الحالات.
مصدر :zyppy
مقاومة إعادة كتابة العنوان بواسطة Google بعلامات H1
كما ذكرنا سابقًا ، لم تعد Google تعتمد الآن فقط على علامات العنوان لإنشاء عناوين الصفحات ، بل إنها تأخذ أيضًا في الاعتبار عناصر HTML الأخرى مثل علامات H1.
في الواقع ، وجدت دراسة Zyppy أن الاستخدام الذكي لعلامات H1 يمكن أن يقلل بشكل كبير من مقدار إعادة كتابة العنوان الذي تقوم به Google على موقعك.
إذا كانت علامة H1 الخاصة بك تتطابق مع العنوان الخاص بك ، فعادةً ما تقلل من شدة إعادة الكتابة عبر اللوحة ، وأحيانًا بشكل كبير جدًا.
وفقًا للدراسة نفسها ، بالنسبة للصفحات التي تحتوي على رقم واحد أو أكثر في العنوان (مثل 1-9 ، 2022 ، 7 أ ، وما إلى ذلك) ، ولكن ليس في H1 ، أعادت Google كتابة عناوينها بنسبة 25.8٪ من الوقت بحيث لا تعود تحتوي على أرقام.
من ناحية أخرى ، عندما احتوى كل من العنوان و H1 على رقم ، قام Google بتضمين رقم في العنوان المعاد كتابته بنسبة 97.3٪ من الوقت.
بمعنى آخر ، عندما كانت الأرقام موجودة أيضًا في H1 ، أعادت Google كتابة العناوين فقط لاستبعاد رقم في 2.3٪ من الحالات.
اتضح أنه إذا كنت ترغب في تقليل فرص Google في إعادة كتابة عنوانك بشكل كبير ، فإن محاذاة H1 مع علامة العنوان تبدو وكأنها تكتيك فعال.
في ملخص
في النهاية ، لا تضيع وقتك في مطابقة عناوينك بعناوين Google المعاد كتابتها. في بعض الأحيان يقوم بذلك لتصنيف صفحتك أو المحتوى الخاص بك على عنوان فرعي أو موضوع فرعي لموضوعك.
ومع ذلك ، تأكد من أن لديك دائمًا عنوانًا يصف المحتوى الخاص بك على أفضل وجه. وإذا كنت ترغب في تقليل فرص قيام Google بإعادة كتابة عنوانك ، فيمكنك اتباع توصياتنا من دراسة zyppy.
