يمكنك الوصول إلى مستخدمي الإنترنت عندما يكونون مستعدين لاكتشاف منتجات وخدمات جديدة… هذا هو رهان Google مع إعلانات Google Discovery. سيجذب هذا النوع من الإعلانات انتباه جمهورك المستهدف أثناء رغبتهم في إجراء بحث.
ومع ظهور الذكاء الاصطناعي في السنوات الأخيرة، تعتزم جوجل المضي قدمًا في هذه الخدمة باستخدام الذكاء الاصطناعي. تغير الخدمة اسمها تمامًا وتعلن الشركة الأمريكية رسميًا عن نشر النسخة التجريبية من خليفتها.
ومن خلال هذا المقال سوف نكتشف الوجه الجديد لهذه الخدمة التي تسميها جوجل Demand Gen بالإضافة إلى الجدول الزمني لنشرها.
حتى تحصل على استعداد!
نوع الحملة الإعلانية الجديدة لـ Google Demand Gen يختبر بعضًا منها
اعتبارًا من أكتوبر 2023، لن تعود الحملات الإعلانية كما كانت في Google. ويستعد محرك البحث لنشر Demand Gen، وهو نوع من الحملات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي تختبرها الشركة الأمريكية حاليًا في مرحلة تجريبية.
بدأت Google في الانتقال من نوع الإعلان القديم المسمى Discovery إلى النوع الجديد. وهذا واضح من إعلانالجحأصزإنهاإنها دإنها لأناأأناسيان أفيإنهاج زياإعلانات جوجل، جيني مارفن، على تويتر في 15 أغسطس.
Some news on Demand Gen, which will take over from Discovery campaigns:
— AdsLiaison (@adsliaison) August 15, 2023
✍️ You can now sign up for Demand Gen beta access here https://t.co/iDQvGaa9pH
Once in the beta, any active Discovery campaigns will be migrated to Demand Gen. Historical data carries over.
Then…
مع الإصدار التجريبي، سيتم ترحيل الأصول القديمة إلى Demand Gen. تتمثل ميزة هذا النوع من الحملات في أنه سيحفز الطلب في منتصف النفق بفضل حل الذكاء الاصطناعي.
ما هي حملات الطلب العام؟
وهو نوع جديد من حملة إشهارية مدعوم بالذكاء الاصطناعي والذي تقول جوجل إنه سيساعد في تعزيز الطلب في منتصف النفق.
مصدر :sproutsocial
تم تقديم حملات Demand Gen في يونيو 2023، إلى جانب مشاهدة الفيديو، وتتميز بميزات غير موجودة في أنواع الحملات الأخرى.
تتميز الإعلانات في هذه الحملات بقدرتها على أن تكون أكثر اجتماعية. في الواقع، فهي تسلط الضوء على مقاطع الفيديو والصور الأفضل أداءً على منصات Google المرئية مثل:
- موقع YouTube ؛
- يوتيوب شورت ؛
- اكتشاف ؛
- بريد جوجل.
ويبرر محرك البحث ذلك بدراسات تقول “يتصرف 91% من المستهلكين فورًا بعد اكتشاف منتجات أو علامات تجارية جديدة في خلاصات Google، مثل Discover أو Gmail“.
مصدر :مجلة محرك البحث
وبالمقارنة، توضح هذه الصورة خصائص Demand Gen مقابل Discovery Ads. من الممكن ضمن نفس الحملة استخدام العديد من تنسيقات الإعلانات مثل الصور ومقاطع الفيديو لزيادة إمكاناتها إلى أقصى حد.
وسيشمل ذلك على وجه الخصوص:
- فيديوهات قصيرة؛
- عربات ؛
- صور شخصية ؛
- صور مربعة.
يضاف إلى ذلك حقيقة أن المعلنين سيكونون قادرين على توسيع نطاق الجماهير المشابهة من أجل كسب عملاء جدد.
وسيكون بمقدورهم أيضًا استخدام العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية مثل حملات Demand Gen التي تسعى إلى توليد حركة المرور والإجراءات والتحويلات.
ومن بين الاستراتيجيات المتاحة لدينا:
- مزادات التحويلات.
- قيمة التحويل
- وانقر على التحسين.
ما هو الجدول الزمني للانتقال إلى الحملات من نوع Demand Gen؟
أولئك الذين يرغبون يمكنهم بالفعلقم بالتسجيل في الإصدار التجريبي من Demand Gen. بعد التأكيد، يمكنك البدء في إنشاء هذه الأنواع من الحملات.
ومع ذلك، لاحظ أنه سيتم ترحيل حملات Discovery النشطة الخاصة بك تلقائيًا إلى حملات Demand Gen.
والخبر السار هو أن حملاتك أثناء الاستكشاف ستظل تحتفظ بالبيانات التاريخية واقتراحات التحسين.
تعتزم Google إتاحة حملات Demand Gen في مرحلتها الثانية للجميع في أكتوبر 2023. ونتيجة لذلك، ستتم ترقية حملات Discovery الحالية. سيكون الترحيل فعالاً لجميع حملات Discovery اعتبارًا من شهر نوفمبر.
ستنتهي المرحلة الثالثة من الطرح في مارس 2024 مع ترقية جميع حملات Discovery المتبقية إلى نوع الحملة الجديد.
ما هي النتيجة بالنسبة للمعلنين؟
وكما يمكنك أن تتخيل، فإن الإعلان عن الترحيل يثير العديد من الأسئلة من المعلنين حول عدة جوانب من الحملات، وهي: التقارير، والجماهير، وما إلى ذلك.
أكد مدير علاقات الإعلانات أن التقارير على مستوى الموضع لن تكون متاحة لحملات الطلب العام.
ومع ذلك، كن مطمئنًا، لن يُترك المعلنون في الظلام. سيكون لديهم إمكانية الوصول إلى التقارير القياسية التي ستسلط الضوء على العديد من جوانب حملاتهم.
بالإضافة إلى ذلك، توفر حملات Demand Gen المزيد من الخيارات مقارنة بحملات Discovery السابقة لها. ولهذا الغرض، يُطلب من المعلنين اختيار عمليات ترحيل الحملات.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تظهر المقاييس من حملات Discovery متقطعة عند نقلها إلى Demand Gen، خاصة إذا تم تضمين مواضع YouTube.
أحد الجوانب الرئيسية التي يجب تسليط الضوء عليها هو أن كل موضع إعلان في نوع الحملة الجديد يتوافق مع مستوى منفصل من المشاركة.
لذا، إذا أظهرت حملات Demand Gen الخاصة بك فجأة انخفاضًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور مقارنة بحملات Discovery، فيجب ألا تستنتج على الفور أن حملتك غير فعالة.
في الواقع، تميل الإعلانات التي يتم عرضها على موقع YouTube، على سبيل المثال، إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أقل بكثير من تلك الموجودة في المواضع الأخرى. ولذلك فمن المهم دراسة التحولات السياقية بشكل مناسب.
يحتاج المعلنون الذين ينتقلون إلى حملات Demand Gen أيضًا إلى إعادة التفكير في كيفية استخدام تصميماتهم الإبداعية.
ضع في اعتبارك أن هذا النوع الجديد من الحملات والأشكال المرتبطة بها مصممة خصيصًا لجانب أكثر وضوحًا.
ولذلك فإن الانتقال إلى حملات Demand Gen هو الوقت المناسب للمعلنين لتخطيط تصميماتهم الإبداعية أو تحسينها لتقديم تجربة مستخدم أكثر جاذبية.
في ملخص
في الختام، تذكر أن التسجيل التجريبي لحملات Demand Gen قد بدأ ويمكن للمعلنين التسجيل بالفعل. سيتمكن جميع المعلنين من الاستفادة من هذا النوع من الحملات في نهاية الفترة التجريبية.
لذا استعد لتجربة هذه الطريقة الجديدة للقيام بالأشياء التي تعتمد Google من خلالها على الذكاء الاصطناعي لتحسين الحملات على منصاتها.
