لالباندا الىالبطريق مرورابيرت، تتسبب الخوارزميات التي تحكم نظام تصنيف المواقع في تدفق الكثير من الحبر، خاصة في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).
ضيف برنامج بحث Google Off The Record، قدم داني سوليفان توضيحًا حول خوارزمية تصنيف الموقع الرئيسية.
ومن خلال هذا المقال، سأسلط الضوء على أهم النقاط في هذه الحلقة التي تبلغ مدتها 34 دقيقة.
يقدم عرض البودكاست من Google معلومات حول أنظمة التصنيف والتحديثات
برنامج البودكاست “بحث جوجل غير قابل للحفظ” عرضت معلومات حول أنظمة التصنيف وتحديثاتها في Google.
ويمكن استخلاص النقاط الرئيسية التالية من هذا البرنامج:
- يستخدم جوجل أنظمة تصنيف متعددة، وليس خوارزمية واحدة فقط.
- تنظر Google الآن إلى تحديثاتها على أنها تغييرات مستمرة وليست تغييرات لمرة واحدة.
- المزيد من الشفافية من Google لا يعني المزيد من التغييرات المتكررة.
في الحلقة الأخيرة، تمت دعوة داني سوليفان، منسق الأبحاث في Google، لمناقشة هذا الموضوع الهام.
مع طرح تحديث خوارزمية Google الأساسية في أغسطس 2023، تناول سوليفان الأسئلة الشائعة والمفاهيم الخاطئة حول أنظمة التصنيف.
أنظمة التصنيف في جوجل
خلاصة القول هي أن Google ليس لديها نظام تصنيف واحد، بل عدة أنظمة تصنيف تعمل بشكل متضافر.
م.قال سوليفان :
“يعتقد الكثير من الناس أن هناك خوارزمية Google وهذا كل شيء، إنها شيء كبير وعملاق. الآن، كما نعلم جميعًا، هناك العديد من الأنظمة التي تلعب دورًا.“
تحديثات التصنيف وأنظمة التصنيف
لقد حولت جوجل الطريقة التي تتعامل بها مع تحديثات الخوارزمية الخاصة بها، حيث انتقلت من مرجع بسيط إلى أسماء محددة، إلى تصميم حيث يتم النظر إلى هذه التحديثات على أنها أنظمة تصنيف دائمة.على سبيل المثال، التحديث كان يسمى سابقًا “الباندا“يعتبر الآن جزءًا لا يتجزأ ومستمرًا من نظام حفظ الملفات.
يوضح هذا كيف تم الآن استيعاب تغييرات الخوارزمية هذه بشكل كامل في نتائج بحث Google وبالتالي المساهمة في تحسينها المستمر.
يعالج البودكاست أيضًا المعتقدات الخاطئة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) حول تحديثات خوارزمية الترتيب.
قوائم جوجل في وثيقة نظم الايداع الخاصة بها. تحتوي هذه الوثيقة على أمثلة لأنظمة حفظ الملفات التي يستخدمها حاليًا أو استخدمها في الماضي، مما يوضح كيفية تطور البحث.
“أعتقد أنه سيكون من المفيد تجميع قائمة بهذه الأنظمة لكي يفهمها الأشخاص، وعلى وجه الخصوص، أعتقد أن تحسين محركات البحث والمبدعين يفهمون بعض أولئك الذين يشاركون في التصنيف بطريقة متكررة.“
أكبر فكرة خاطئة
تحدث البودكاست أيضًا عن المفاهيم الخاطئة لدى مُحسنات محركات البحث (SEO) حول تحديثات الخوارزمية التي تصنف مواقع الويب.
أحد هذه المفاهيم الخاطئة هو أنه يتعين عليك تغيير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في كل مرة يكون هناك تحديث جديد. سوليفان لا يتفق مع هذا.
عندما يتعلق الأمر بالرد على تحديث جديد للمتصدرين، يقول سوليفان:
“إذا رأيت تغييرًا بعد تشغيل أحد هذه الأنظمة أو تشغيل نظام محدث، فمن المحتمل أن تكون هذه علامة على أنك قد لا تكون متوافقًا كما ينبغي مع ما تبحث عنه هذه الأنظمة وما يحاول Google البحث عنه بشكل عام.“
مزيد من الشفافية من جوجل
تريد جوجل أن تكون أكثر شفافية بشأن أنظمة التصنيف الخاصة بها، لكن سوليفان قال إن هذا لا يعني أنها تجري تغييرات أكثر من المعتاد.
عندما سُئل عن كيفية تفاعل مُحسنات محركات البحث (SEO) مع الشفافية الأكبر التي توفرها Google، قال سوليفان مازحًا إن البعض قد يحاول “الغش” أو التلاعب بالأشياء للحصول على مرتبة أعلى.
لكنه قال أيضًا إن جوجل تقدم هذه المعلومات لمساعدة الأشخاص على إنشاء محتوى أفضل وأكثر فائدة لمستخدمي الإنترنت وليس فقط للحصول على تصنيف أفضل.
“أعتقد أننا اليوم نركز بشكل أقل على التفاصيل وأكثر على العقليات التي يجب أن تكون لديك.“
يقول سوليفان إنه إذا استخدم مُحسنو محركات البحث الإرشادات لجعل المحتوى أفضل وأكثر فائدة، فلا بأس بذلك.
مستقبل تحسين محركات البحث: المحتوى الأصيل
في الختام، شارك السيد سوليفان هذه التوصية: أنشئ محتوى عالي الجودة ومثيرًا للاهتمام وملائمًا لجمهورك.
ووفقا له، فإن مواقع الويب التي تعمل بشكل أفضل هي تلك التي تتمكن من إنشاء محتوى ليس فقط لوضع نفسها في محركات البحث، ولكن أيضًا لتحقيق قيمة مضافة حقيقية للمستخدمين.
“الآن أكثر من أي وقت مضى، يعد المحتوى الأصلي الذي قمت بإنشائه لأن لديك جمهورًا حقيقيًا في ذهنك وتعلم أنه سيأتي إليك مباشرة هو أفضل استراتيجية عند محاولة التكيف مع هذا العالم حيث تتغير تصنيفات الأنظمة“.
على الرغم من أهمية البقاء على اطلاع دائم، يقول سوليفان إن معظم التحديثات لا تتطلب تغييرات جذرية في أسلوبك العام في تحسين محركات البحث.
في ملخص
في الختام، يجب أن نتذكر أن Google يجمع بين عدة خوارزميات لمعالجة نتائج البحث وتصنيف مواقع الويب. يريد محرك البحث أن يكون أكثر شفافية ويرى تحديثاته كعملية مستمرة.
