قامت Google مؤخرًا بتغيير طريقة عرض النتائج الغنية للأسئلة الشائعة على صفحات البحث. وكان لهذه التغييرات تأثير كبير على مستوى الرؤية وحركة المرور للمواقع التي تستخدم هذه الميزات.
والواقع أن جوجل احتفظت بالأسئلة الشائعة للمواقع التي تتمتع بسلطة قوية في مجالها، كما قصرت “كيفية البحث” على عمليات البحث التي يتم إجراؤها على أجهزة الكمبيوتر، الأمر الذي جعلها تختفي من الأجهزة المحمولة.
أدت هذه التغييرات إلى تقليل فرص التصنيف في النتائج الغنية للعديد من مواقع الويب، مما سيفقد الفوائد التي توفرها هذه الميزات من حيث النقرات والتحويلات.
في هذه المقالة، أقدم لك حلولاً ملموسة لتكييف إستراتيجيتك مع قواعد Google الجديدة واستعادة حركة المرور المفقودة بسبب هذه التغييرات.
ما هو تأثير التغييرات على النتائج الغنية والكيفية؟
على الرغم من أن جوجل أوضحت أن المواقع التي تستخدم البيانات المنظمة فقط هي التي ستتأثر بشكل مباشر، إلا أن تأثيراتتخفيض النتائج الغنية وقد لوحظت حتى على المواقع التي لا تستخدمها.
لفهم أسباب هذا الاضطراب، من الضروري تحليل خصائص SERPs وكذلك كيفية عثور محرك البحث على المعلومات.
يبدو أن Google تستخدم لغة HTML التي يسهل التعرف عليها لتوفير نتائج غنية، على غرار البيانات المنظمة.وعندما نأخذ المثال من الصورة التاليةيمكننا أن نرى مقتطفا مميزا مع خطوات HowTo على الصفحة التي لا تستخدم البيانات المنظمة.
مصدر :com.searchengineland
يشير هذا إلى أن Google يجمع المعلومات من محتوى HTML نفسه، بدلاً من الاعتماد فقط على البيانات المنظمة.
بالإضافة إلى ذلك، لقد حدث أن تحصل على الصفحاتنتائج غنية، مثل المنتجات، حتى بدون استخدام البيانات المنظمة، اعتبارًا من يناير 2022. هذا ما أعلنه برودي كلارك على تويتر.
<blockquote class=”twitter-tweet”><p lang=”en” dir=”ltr”>مثير للاهتمام، يبدو أن هذه الميزة (الاختبار الأول في سبتمبر 2021) قد تم طرحها في الولايات المتحدة. عبارة عن مقتطف للصفحات التي تبدو مشابهة جدًا لمخطط المنتج، ولكنها ليست كذلك. بدلاً من ذلك، يعتمد على HTML من الصفحة لإعطاء تقدير تقريبي دقيق لنطاق السعر للمنتجات المذكورة. <a href=”https://t.co/LeRlAeFzKr”>pic.twitter.com/LeRlAeFzKr</a></p>— برودي كلارك (@brodieseo) <a href=”https://twitter.com/brodieseo/status/1481235844958928896?ref_src=twsrc%5Etfw”>12 يناير 2022</a></blockquote> <script async src=” https://platform.twitter.com/widgets.js” charset=”utf-8″></script>
لماذا هذا مهم؟
ربما أثر التحديث على مواقع الويب التي تستخدم البيانات المنظمة وتلك التي لا تستخدمها.
التالية لتحديث جوجل في أغسطس الماضي، أبلغ العديد من الأشخاص عن تغييرات كبيرة. ومع ذلك، لاحظ آخرون هذه التغييرات قبل وقت طويل من بدء Google للتحديث.
بمعنى آخر، من المؤكد أن التغييرات المتعلقة بالنتائج الغنية والأسئلة الشائعة كان لها تأثير على هذه المواقع. على الرغم من أن تحديث الخوارزمية الأساسية قد يؤثر على موقعك، إلا أنه يجب عليك أيضًا مراعاة تأثير التغييرات على النتائج الغنية على موقعك.
تحليل اتجاه ميزة SERP
كشف تحليل مخططات وإحصائيات SEMrush لموقع سطح المكتب عن بعض الأفكار المثيرة للاهتمام. في يوليو، شغل الموقع أكثر من 1200 وظيفة يسألها الأشخاص أيضًا، والتي انخفضت إلى 750 وظيفة في أغسطس (-40%).
مصدر :com.searchengineland
وقد شوهدت هذه التغييرات في المقام الأول في SERPs بدلاً من القوائم العضوية. بالإضافة إلى ذلك، يُظهر تحليل أفضل 20 كلمة رئيسية لنفس الموقع اختلافًا بسيطًا يبلغ حوالي 20 كلمة رئيسية مفقودة بين شهري يوليو وأغسطس.
مصدر :com.searchengineland
فهم التأثير على الأجهزة المحمولة
لتحديد التأثير على الأجهزة المحمولة، تم تقييم نفس الانخفاض في خصائص SERP والعدد الإجمالي المقابل للكلمات الرئيسية في أعلى 20 كلمة رئيسية.
ومن المثير للاهتمام أنه لوحظ انخفاض مماثل على أجهزة الجوال، مما أدى إلى انخفاض بنحو 10 كلمات رئيسية في أغسطس مقارنة بشهر يوليو.
مصدر :com.searchengineland
مصدر :com.searchengineland
يشير هذا إلى أن تأثير إعادة تصميم النتائج الغنية متسق عبر كل من الأنظمة الأساسية لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة.
هل ترتبط التغييرات في النتائج الغنية بتجربة البحث المولدة؟
أثار التخفيض الأخير للنتائج الغنية تكهنات حول ارتباطها بتجربة توليد البحث (SGE) في Google SERPs.
في البداية، تم اعتباره تحديثًا يركز على تجربة المستخدم، وقد أكدت جوجل أن هذا التغيير يهدف بالفعل إلى تحسين تجربة المستخدم.
كيف يمكن للمواقع التعافي من تحديثات النتائج المنسّقة؟
والآن، دعنا نستكشف كيف يمكن للمواقع المتأثرة التعافي من تأثير التغييرات على النتائج المنسّقة.
الخطوة الأولى: تحديد خسائرك
سواء كان موقع الويب الخاص بك يستخدم أم لاالبيانات المنظمة، تظل استراتيجية التعافي كما هي. يجب أن تبدأ بتحديد الكلمات الرئيسية التي فقدت مكانتها في التصنيف العالمي أو شهدت انخفاضًا في عدد الزيارات.
يمكنك القيام بذلك عن طريق مقارنة التصنيفات أو تحليل البيانات من أدوات تحسين محركات البحث أو Search Console. سيؤدي تصدير البيانات إلى جداول البيانات إلى تسهيل التحليل والبحث.
الخطوة 2: تحليل نية المستخدم
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة، من الضروري تقييم نواياها. في الواقع، يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كان القصد من وراء الكلمات الرئيسية المحذوفة إعلاميًا أو تجاريًا أو تجاريًا أو ملاحيًا.
يمكن لأدوات مثل SEMrush مساعدتك في هذه العملية، ولكن يمكنك اختيار أي نظام أساسي لتصنيف النية.
من أجل استرجاع المحتوى المعلوماتي، يجب افتراض أن جميع النوايا تتجه نحو المعلومات.
يساعد تحليل أنماط نية الكلمات الرئيسية في تحديد الموضوعات لاستراتيجية الاسترجاع.
الخطوة 3: فهم تغييرات SERP:
تشكل هذه الخطوة أساس استراتيجية التعافي. يمكنك إجراء التحليل بشكل مجمّع عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية المستهدفة في SEMrush ومراقبة ميزات SERP المتاحة التي تتوافق مع الهدف المحدد.
يتيح لك ذلك صياغة إستراتيجية تتوافق مع مشهد SERP الحالي. إن تنظيم الكلمات الرئيسية وبيانات النية في تنسيق جدول بيانات سيسهل عليك أيضًا العمل معها.
الخطوة الرابعة: تطوير استراتيجية التعافي
أول شيء هو تحديد أولويات الإستراتيجية بناءً على حجم الخسائر وسهولة تنفيذ تحديثات المحتوى.
ابدأ بالتغييرات التي سيكون لها التأثير الأكثر وضوحًا. على سبيل المثال، قد تفكر في:
- إضافة بيانات منظمة إلى الصور أو إعداد نص بديل؛
- لمراجعة وتحديث المحتوى؛
- تحسين الملف التعريفي للشركة على Google؛
- لدمج الآراء الموثوقة؛
- لإنشاء محتوى الفيديو؛
- إلخ.
ركز على التحديثات السريعة والسهلة أولاً، واحتفظ بالتحديثات الأخرى لمزيد من التحسينات المتعمقة.
في ملخص
كان لخفض تصنيف نتائج Google الغنية عواقب أكبر مما كان متوقعًا وأثر حتى على المواقع التي لا تستخدم البيانات المنظمة.
للتعافي من هذا التحديث، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية المفقودة وفهم نية المستخدم والتكيف مع التغييرات في خصائص SERP.
