حجم البحث عن الكلمات الرئيسية هو مقياس مهم يستخدمه محترفو تحسين محركات البحث (SEO).
أكثرهذا المقياس له بعض القيود التي تبقى بشكل عام غير معروفة للمبتدئين. وللأسف فإن هذا يؤدي إلى قرارات تسويقية خاطئة وإضاعة للوقت.
خلال هذه المقالة ، سنتحدث عن حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، مع التركيز على الأشياء التي يمكن أن تؤدي إلى قرارات سيئة.
ما هو حجم البحث عن الكلمات الرئيسية؟
حجم البحث هو عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية في محرك بحث خلال فترة زمنية. هذه الفترة تستمر في المتوسط شهر واحد.
في كثير من الأحيان ، يعتقد الكثير أن حجم البحث يتعلق فقط بمحرك بحث Google. ما يجب معرفته هو ذلكقد يتعلق هذا الإجراء أيضًا بمحركات البحث الأخرى.
هذا هو المكان المناسب لتسليط الضوء على جانب مهم فيما يتعلق بحجم البحث عن الكلمات الرئيسية. في الواقع ، يشير الأخير إلى العدد الفعلي لعمليات البحث عن كلمة رئيسية بدلاً من عدد الأشخاص الفريدين الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية.
على سبيل المثال ، إذا كانت كلمة رئيسية تحتوي على حجم بحث شهري 100 ، فقد يعني ذلك أن عمليات البحث هذه ربما تم إجراؤها بواسطة 100 شخص مختلف. أو بواسطة 10 أشخاص كل منهم يجري 10 عمليات بحث مختلفة على نفس الكلمة الرئيسية.
هذا التوضيح الصغير الذي أشرت إليه للتو هو مجرد غيض من فيض للعديد من الأشياء التي تضلل مُحسّنات محرّكات البحث أثناء تحليل حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.
فيما يلي خمسة أشياء أخرى تحتاج إلى معرفتها تمامًا للاستفادة بشكل أفضل من هذا المقياس.
1. أرقام حجم البحث هي في الواقع متوسطات سنوية
يجب أن تعلم أن العديد من أدوات تحسين محركات البحث تقدم حجم البحث كمتوسط سنوي.
في حد ذاته ، هذه ليست مشكلة حقيقية لطلبات البحث ذات الطلب المستقر إلى حد ما على مدار العام. على الرغم من أن هذا يمكن أن يكون خادعًا حقًا لطلبات البحث الموسمية.
في الواقع ، من الصعب جدًا التنبؤ بكيفية تطور حجم البحث عن كلمة رئيسية في الأشهر القادمة. الأمر نفسه ينطبق على صعوبة التنبؤ بما إذا كان حجم البحث عن الكلمة الرئيسية سيتوقف بمجرد مرور الاتجاه أو الموسم.
ما تحتاج إلى فهمه هنا هو أن أحجام البحث عن كلمة رئيسية يمكن أن تكون غير مستقرة أو متقلبة للغاية.
في الواقع ، قد لا يتوافق متوسط رقم 12 شهرًا الذي تعرضه أدوات تحسين محركات البحث دائمًا بشكل مثالي مع حجم البحث الشهري لتلك الكلمة الرئيسية أو عندما تقوم بترتيبها.
2. لا ينتهي كل بحث عن الكلمات الرئيسية بنقرة واحدة
الشيء الثاني الذي قد لا تعرفه عن حجم البحث عن كلمة رئيسية أمر طبيعي تمامًا. من حيث المبدأ ، لا تعني حقيقة قيام المستخدمين بإجراء بحث بأي حال من الأحوال أنه يتعين عليهم النقر فوق إحدى نتائج البحث.
جوجل بكل حجمه له هدف واحد فقط: إرضاء مستخدميه في اللحظة التي يبحثون فيها. وذلك دون تضييع وقتهم في النقر على إحدى النتائج الناتجة عن البحث.
علاوة على ذلك ، وفقًا لدراسة حديثة ، سينتهي ثلثا عمليات البحث على Google بدون نقرة. أفضل حالة معروفة تتعلق بالكلمة الرئيسية “عصر إيلون المسك”.
يتلقى هذا الطلب من مستخدمي الإنترنت ما معدله 37000 عملية بحث شهريًا. لكن عدد النقرات على نتائج البحث هو 6300 فقط. اقول لكم لماذا.
يفسر هذا الاختلاف من خلال حقيقة أن خوارزميات Google تقدم استجابة تلقائية لهذا الطلب. الجواب واضح ، فهو يمنع المستخدمين من النقر فوق أي من نتائج البحث في SERP الخاص به.
لهذا الغرض ، إذا كان طلب البحث يحتوي على حجم بحث مرتفع ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه سيجلب لك الكثير من حركة البحث.
3. يمكن للمعلنين سرقة نقراتك القيمة
تميل إعلانات Google بشكل كبير إلى سرقة نقراتك الثمينة. من قبل ، عرض Google إعلانًا واحدًا أو إعلانين فقط في أعلى نتائج البحث العضوية.
لم يعد هذا هو الحال الآن ، حيث تعرض Google ما يصل إلى أربعة إعلانات.
لذلك ، ضع في اعتبارك أن الترتيب العالي للكلمة الرئيسية الشائعة ليس ضمانًا للحصول على الكثير من النقرات.
في الواقع ، عندما تضع نفسك في القمة لأي كلمة رئيسية ، فإنك تجبر صفحات منافسيك على الحصول على مرتبة أقل ، مما يتركهم مع حركة مرور أقل. موقف يمكن أن يقودهم بشكل طبيعي إلى نشر الإعلانات.
4. أحجام البحث بالكلمات الرئيسية ليست دقيقة تمامًا
يعتبر أفضل مصدر للبيانات على حجم البحث منذ فترة طويلةمخطط الكلمات الرئيسية من Google، لأنه يأتي مباشرة من Google.علاوة على ذلك ، لم يعد سراً أن معظم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) تستمد أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بها من المشهور مخطط الكلمات الرئيسية من Google. لكن هل تقدم هذه الأداة دقة في هذا القياس حقًا؟
في الحقيقة ، هناك مصدر آخر للبيانات معروف في جميع أنحاء العالم بأنه المصدر الوحيد للحقيقة. إنها جوجل Search Console.لذا،إذا كان موقع الويب الخاص بك يتم وضعه دائمًا في الجزء العلوي من Google لكلمة رئيسية معينة، عليك ان تعلم ذلك :سيتطابق عدد مرات ظهور صفحتك لهذه الكلمة الرئيسية مع حجم البحث الفعلي لها.
يفترض هذا أنه من الممكن التحقق من دقة أحجام البحث في GKP. ولكن للقيام بذلك ، سيكون من الضروري مقارنة أحجام البحث مع مرات الظهور الفعلية لنفس الكلمات الرئيسية ضمن Google Search Console.
وهذا بالضبط ما فعلته Ahrefs في دراسة حديثة. من نتائج الدراسة ، تجدر الإشارة إلى أن GKP يبالغ بشكل كبير في تقدير حجم البحث في غالبية الحالات.
سيكون من المبالغة بعض الشيء أن نقول إن حجم البحث في مخطط الكلمات الرئيسية من Google يتم تقديمه بدقة. لا يمكننا انتقاد هذا النقص البسيط في دقة GKP كثيرًا نظرًا لأنه أداة مخصصة للمعلنين وليس لتحسين محركات البحث.
بتعبير أدق ، لدى GKP ميل معين لتجميع استعلامات البحث التي لها نفس المعنى في مجموعة واحدة. في الواقع ، لا تستطيع GKP ببساطة تحديد حجم بحث منفصل لكل من هذه الاستعلامات.
موقف يظل مفيدًا إلى حد ما للمعلنين ، ولكنه يمثل مشكلة حقيقية لمُحسّنات محرّكات البحث.
علاوة على ذلك ، يتم ملاحظة ميل GKP مع العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO). ومن هنا تأتي أيضًا مشكلة دقة حجم البحث على مستواها.
بالنسبة إلى استعلامات البحث عن الكلمات الرئيسية المتشابهة تقريبًا ، تعرض بعض الأدوات غالبًا نفس حجم البحث. ومع ذلك ، في تقدير حجم البحث الخاص به ، يقوم البعض الآخر بتضمين بيانات معينة في معلماتهم.
هذا يسمح لهم بفك تجميع مجموعات الكلمات الأساسية وبالطبع توفير حجم بحث منفصل لكل كلمة من الكلمات الرئيسية في هذه المجموعات.
بداهة ، سيجعل هذا التفكيك أحجام البحث لأدوات معينة مثل Ahrefs أكثر إيجازًا من تلك الخاصة بـ GKP. بغض النظر عما قيل ، فإن أحجام البحث الأكثر دقة إلى حد ما من Ahrefs لا تزال تقديرات وليست قيمًا دقيقة.
5. الحصول على حجم بحث ممتاز لا يعني وجود حركة مرور متميزة على الويب
لا تخلط بين حجم البحث وحركة مرور الويب. كما قلنا سابقًا ، يُظهر حجم البحث عن الكلمات الرئيسية عدد المرات التي تم فيها البحث عن كلمة رئيسية معينة على محرك بحث خلال فترة معينة.
إن التحدث عن حركة مرور الويب يشبه تذكر فكرة حركة مرور الويب المحتملة. الأخير هو مقدار حركة المرور على الإنترنت التي يمكن أن تجلبها كلمة رئيسية إلى موقع الويب الخاص بك بشرط أن تضع نفسك في القمة.
في الواقع ، المركز الأول مهم جدًا لحركة مرور الويب. لأن هذا الموضع يضمن لرابط الموقع نسبة نقر عالية. بالنسبة إلى 5 ملايين استفسار و 8740.000 صفحة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للمركز الأول هي 31.7٪.
لنكون أكثر دقة ، فإن النتيجة في الموضع الأول لها معدل نقر أعلى بعشر مرات من النتيجة في المركز العاشر. من الموضع رقم 11 في SERP ، تنخفض نسبة النقر إلى الظهور إلى أقل من 0.1٪.
هذا يعني ببساطة أنه لا يتعين عليك دائمًا مراعاة حجم البحث عن الكلمات الرئيسية الفردية عند تقييم حجم حركة المرور المحتمل.
يجدر تحليل صفحات الويب ذات الترتيب الأعلى ورؤية إجمالي عدد الزيارات التي يحصلون عليها لجميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب هذه الصفحات لها.
في ملخص
بدون شك ، يعد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية مقياسًا مهمًا عند البحث عن كلمات رئيسية فعالة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، تعرف على القيود والفروق الدقيقة لهذا المقياس في تحليل الكلمات الرئيسية التالي.
النقاط الخمس السابقة التي تم تحديدها هي الجوانب غير المعروفة لمحركات البحث المبتدئين. لذلك آمل أن يكون هذا المقال مفيدًا لك.
