Aujourd’hui, nous allons voir ensemble comment bien choisir son nom d’entreprise.
Comment bien choisir son nom d’entreprise ?
Suivez les 6 étapes pour bien choisir votre nom d’entreprise avec ma vidéo de présentation :
Au moment de choisir votre nom d’entreprise, vous aurez le choix entre deux grandes possibilités :
- Une entreprise qui va porter votre propre nom
- Une entreprise avec un nom générique
Et si votre entreprise portait votre propre Nom ?
D’un côté, vous allez pouvoir choisir un nom d’entreprise qui sera directement inspiré de votre nom personnel ou de votre nom propre. Par exemple, je m’appelle Alexandre Marotel, je pourrais par conséquent donner à mon entreprise le même nom que moi. C’est la première possibilité.
Une entreprise avec un nom générique
Ensuite, la deuxième possibilité va consister à donner à votre entreprise un nom relativement générique. Par exemple, des entreprises comme Google, Adidas et Nike portent des noms génériques qui n’ont pas au départ de sens en soi. Après, à force de temps, de travail et de marketing, certains noms de marque sont rentrés dans le langage courant. Par exemple, Google pour « moteur de recherche » ou Kleenex pour « mouchoir ».
Alors, comment choisir entre les deux ?
Il y a des avantages et des inconvénients pour les deux typologies de nom, et c’est exactement ce que je vais vous montrer maintenant.
Une entreprise avec un nom propre peut être extrêmement intéressante si vous avez beaucoup d’autorité sur un marché. Par exemple, si vous êtes un chocolatier exceptionnel, votre réputation peut être un atout énorme pour votre business. Un autre exemple. Si vous êtes un couturier talentueux, alors créer une entreprise à son nom est une très bonne idée. Il s’agit notamment de quelque chose de très fréquent pour les entreprises de luxe qui vont porter le nom d’un couturier ou d’un créateur d’exception. Ce type de nom peut être vraiment intéressant si vous avez dès le départ une autorité massive sur un secteur ou sur une industrie.
Oui, MAIS !
Avoir une entreprise à son nom ne comporte pas que des avantages. Le gros problème que vous pouvez rencontrer lorsque vous donnez un nom propre à votre entreprise porte sur le fait qu’il n’y aura aucune distinction entre la personne physique et l’entreprise. Cela peut donc comporter un certain nombre de risques. Pensez par exemple au moment où vous allez partir en retraite ou à la possibilité que vous ayez un accident de la vie.
En effet, un souci personnel, ou un changement drastique de vie peut directement impacter votre business. Il s’agit donc d’un risque inhérent à votre personne qu’il est important de prendre en considération.
Un autre élément à prendre en compte va être lors du départ de l’entrepreneur. Par exemple, si vous souhaitez partir en retraite et donc vendre votre business, sachez que les activités avec un nom propre sont beaucoup moins faciles à vendre si ces dernières portent votre propre nom.
Il s’agit des deux éléments négatifs si vous souhaitez nommer votre entreprise de cette manière-là. Et c’est en grande partie pour ces raisons que je vais me concentrer, à titre personnel, sur le nom générique.
En effet, dans le business que je vais créer devant vous, à savoir une agence de conseil SEO (Search Engine Optimization), je ne vais pas nommer mon entreprise Alexandre Marotel. Pour la structure que je souhaite mettre en place, je vais tendre vers un nom générique. Maintenant que je sais que je veux un nom générique pour mon activité, il faut que j’en trouve un. Pour cela, je vais vous proposer de suivre le cheminement suivant.
Comment trouver son nom d’entreprise ?
Au départ, vous allez partir d’une forme d’entonnoir, ou de funnel. Et donc l’objectif va simplement être de remplir cet entonnoir d’idées dans le but d’aboutir sur un seul nom d’entreprise.
1. Trouver des idées avec le « BrainStorming »
Pour trouver des idées pertinentes, j’utilise la méthode du brainstorming. Je vais la décliner de deux manières :
- Brainstorming interne
- Brainstorming externe
1.1 Brainstorming interne
Le brainstorming interne va simplement consister à réunir l’ensemble des membres de votre équipe. L’idée, c’est simplement de leur demander de lancer des idées concernant le secteur, le marché, l’entreprise, le service, le produit, etc. Si vous montez seul votre entreprise, faites le même exercice. Ça ira beaucoup plus vite.
L’objectif du brainstorming interne va être d’obtenir les différents sujets, les différentes idées qui vont vous permettre de créer une liste que vous allez pouvoir exploiter par la suite.
1.2 Brainstorming externe
Ensuite, j’aime faire un brainstorming externe. Pourquoi ? Tout simplement parce ça permet d’ouvrir les champs d’horizon, et d’obtenir des idées « Out of the box », donc en dehors des sentiers battus de votre industrie.
La méthode non académique que je propose pour faire un brainstorming externe va être tout simplement d’aller boire une bière, ou de payer un verre à des gens à l’extérieur.
Il peut s’agir de gens que vous connaissez, ou des gens que vous ne connaissez pas. Présentez-leur ce que vous faites, et ce que vous envisagez de faire. Demandez-leur s’ils connaissent votre activité, et quelles sont les idées qui leur viennent en tête lorsque vous leur en parlez.
Est-ce que vous devez vous attendre à une connaissance précise sur votre domaine ? La réponse est non. Et c’est justement là toute la valeur ajoutée du brainstorming externe. Ainsi, vous allez obtenir des idées vraiment différentes et fraîches. Une fois effectuée, vous pouvez remplir votre liste avec l’ensemble des idées sur lesquelles vous allez travailler.
2. Des associations d’idées et de mots
Suite à ce brainstorming interne et externe, disons que je vais aboutir sur 150 idées. Il s’agit d’idées non classées, sur lesquelles il va falloir travailler. Je vous suggère d’essayer de trouver des éléments qui vont être liés, dans le but de faire des sortes d’associations ou de correspondance entre les mots de votre liste.
L’objectif de ces associations va être de faire émerger des noms originaux en lien avec votre activité. Suite à ce processus, vous allez vous retrouver avec une liste très réduite. On va faire l’hypothèse que j’arrive à obtenir 10 noms d’entreprise.
3. Vérifiez les résultats de ces noms dans Google ?
Maintenant, nous allons tenter de réduire de nouveau cette liste de 10 noms d’entreprise dans le but de n’obtenir qu’un seul à la fin.
Pour cela, je vous propose tout simplement de taper les 10 noms d’entreprise dans Google. De cette manière, vous allez pouvoir voir si du contenu relatif à ces noms d’entreprise existe déjà.
Cette rapide vérification est importante, car il arrive parfois que ces mots clés soient déjà énormément utilisés / exploités sur Internet, notamment par des sites web d’autorité. Par conséquent, il sera extrêmement compliqué, voire impossible pour vous, d’être bien référencé au départ. Donc une rapide recherche dans Google vous permet de voir ce qui ressort.
4. Le nom de domaine est-il disponible ?
Un élément important qui va considérablement réduire votre liste d’idées va être la disponibilité du nom de domaine. En effet, vous allez devoir vérifier ce point rapidement, car il s’agit d’un élément essentiel lors du choix du nom d’entreprise.
Malheureusement, entre les idées et la réalité, il y a un écart souvent important, et parfois la disponibilité du nom de domaine joue le rôle de retour à la réalité. Par exemple, si vous cherchez à acheter le nom de domaine facebook.com, bien évidemment, le nom de ce dernier ne sera pas disponible à l’achat. Donc reprenez votre liste d’idée, et vérifiez si les domaines sont accessibles à l’achat ou non.
Pour le faire, vous pouvez vous rendre sur un site tel que GoDaddy.com qui va vous permettre d’acheter des noms de domaine. Ce type de site web vous permet de voir la disponibilité d’un nom de domaine, et vous donne également la possibilité d’en acheter si ce dernier est disponible.
Vous pouvez également utiliser un autre site qui s’appelle LeanDomainSearch.com. Tout comme Godaddy, ce site web vous permet non seulement de voir si votre domaine est pris ou non, mais vous propose également des suggestions au niveau des noms. Ça peut donc être un outil intéressant pour trouver une alternative aux premières idées que vous aviez.
5. L’histoire du nom de domaine
Une fois que vous avez vérifié la disponibilité, vous pouvez vous concentrer sur l’historique du nom de domaine. Peut-être que ça va vous paraître surprenant, mais en fait, lorsque vous allez acheter un nom de domaine, il arrive parfois (pas tout le temps) que ce domaine ait accueilli un site web dans le passé.
Petite remarque avant de poursuivre, si vous achetez ce nom de domaine, ça veut dire qu’aujourd’hui il est disponible. Par conséquent, vous allez pouvoir créer le site web que vous voulez sans aucun problème. Le seul élément à vérifier est l’historique du nom de domaine, afin de voir la typologie de site web installé par le passé sur le nom de domaine.
L’historique du nom de domaine peut avoir une incidence directe sur votre choix de nom d’entreprise. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il peut arriver que le nom de domaine que vous achetiez ne soit pas vierge. Par conséquent, il a pu accueillir un site web par le passé.
En effet, c’est particulièrement problématique lorsque le site web dans le passé a été par exemple pénalisé par Google du fait de la présence de contenu spam, ou plus généralement d’éléments qui ne respectent pas les règles de Google.
Le risque pour vous en achetant ce type de nom de domaine est d’être impacté, en payant les « pots cassés » sur un nom de domaine qui existait dans le passé, mais dont Google se souvient pour ces mauvaises pratiques.
Donc, prenez garde à ce point, car cela peut vraiment impacter votre site web et donc votre business.
Si vous souhaitez acheter un nom de domaine qui n’a pas d’historique, il s’agit disons, de la situation la moins risquée, car vous allez commencer sur une échelle à zéro. Le problème se pose lorsque vous achetez un nom de domaine qui a abrité un site pénalisé dans le passé.
Parce que vous allez vous faire directement impacter, et plutôt que de commencer à zéro, vous allez commencer à -50. Donc faites attention à cela.
5.1 Comment vérifier l’historique du nom de domaine ?
Afin de vérifier l’historique du nom de domaine, je vous recommande le site gratuit suivant : waybackmachine.com. Pour l’utiliser, vous allez tout simplement entrer le nom de domaine qui vous intéresse et cliquer sur « rechercher ». Ainsi, vous allez pouvoir vérifier si le site web a eu d’activité dans le passé. Dans l’exemple que j’ai pris, j’ai tapé facebook.com, et comme vous pouvez le constater, le site a du contenu de qualité depuis plusieurs années maintenant.
6. Si vous hésitez entre deux noms, réfléchissez en terme graphique
Maintenant, vous connaissez les différents éléments qui vont vous permettre de vérifier et de choisir votre nom d’entreprise. Par conséquent, il est possible que vous ayez abouti sur un ou deux noms. Si vous avez des doutes, et que vous hésitez encore, je vous recommande de vous projeter en terme graphique.
En effet, le nom d’entreprise, la communication, le marketing, ce sont au final des domaines très imbriqués lors de votre création d’entreprise. Par exemple, si vous avez un business, avec un nom d’entreprise qui évoque la vitesse, le fait d’avoir une charte graphique rouge peut être extrêmement pertinent. Autre exemple, si vous voulez créer un site web qui est plutôt lié à la nature, avoir une charte graphique en vert est également pertinent.
Bref, avoir une approche design en imaginant la palette des couleurs de votre entreprise peut être une bonne manière pour vous de choisir un nom d’entreprise plutôt qu’un autre.
Dans mon approche, il me semble important de penser le plus rapidement possible à la communication, aux visuels, et ceci au moment même que le choix du nom d’entreprise. Donc, ne perdez pas ça en ligne de compte.
Pour conclure, dans cet article, j’ai eu l’occasion de vous montrer les méthodes que j’utilise pour choisir un nom d’entreprise. Cela passe à la fois par du brainstorming, des vérifications des noms de domaines et des noms d’entreprise sur Google. Pour le moment, je n’ai pas encore choisi un nom d’entreprise. Et dans la mesure où je souhaite créer mon agence de conseil SEO, je vais me prêter au jeu.
Pour cela, je vais suivre la même méthode, mais cette fois, plus de manière théorique, mais pratique. Je vais donc vous montrer les différentes étapes par lesquelles je vais passer pour aboutir sur un nom d’entreprise qui me convient, et qui est aligné avec mes attentes.
À bientôt pour la suite de l’aventure !
