Aujourd’hui, je veux vous présenter la stratégie de contenu que je souhaite mettre en place pour structurer la partie blog de mon site web.
La stratégie de contenu
Découvrez dans cette vidéo, la stratégie de contenu que je souhaite mettre en place dans le cadre de la création de mon agence SEO :
Pourquoi établir une stratégie de contenu ?
Lorsque vous allez créer un site web, le contenu est un élément indispensable pour alimenter votre site. Malheureusement, il s’agit trop souvent d’un élément négligé par les propriétaires. Pourtant, mettre en place une stratégie de contenu est un moment privilégié pour vous poser les bonnes questions :
- Quels sont les thématiques à aborder sur le blog ?
- Pour quelle cible ?
- Quel est le rythme des publications ?
- Qui est en charge de la rédaction ? Intégration ? Publication ? Partage ?
Des articles SEO, mais pas seulement
Dans le cadre de mon agence, je souhaite à la fois partager du contenu portant sur le SEO et m’étendre sur des thématiques plus larges comme :
- Le Marketing en ligne
- La création de site web et business en ligne
- La création d’entreprise
Il s’agit approximativement de la manière dont je pense structurer les choses aujourd’hui. Mais il est fort à parier que ces idées vont être amenées à évoluer avec le temps. En effet, une stratégie de contenu ne doit être à aucun moment gravé dans le marbre. En fonction de l’intérêt de votre cible pour certains sujets plutôt que d’autres, vous allez pouvoir faire évoluer votre « ligne éditoriale ».
Le SEO, un contenu de niche ?
Comprenez bien au départ que la SEO est une sorte de niche. En effet, le SEO s’imbrique largement dans le marketing en ligne qui à son tour s’imbrique dans création de sites web, qui va lui même être imbriqué dans la thématique de création d’entreprise.
Ainsi, quand bien même le cœur serait du SEO, je ne vais pas m’empêcher de parler également de marketing en ligne, de création de sites web, de business en ligne et de création d’entreprises.
Je vais donc exactement faire ce qu’il ne faut pas faire
Pour faire les choses correctement, il faudrait toujours commencer par une niche, qui dans mon cas est le SEO. L’objectif serait donc dans un premier temps d’alimenter massivement votre blog en contenu de qualité, afin de gagner de la crédibilité et de la visibilité auprès de votre audience.
Pourquoi ne pas appliquer cette méthode simple, alors que je sais qu’elle fonctionne ?
En fait, je souhaite partager avec vous dans mon contenu, les différentes étapes par lesquelles je vais passer pour créer mon agence SEO. Par conséquent, plutôt que de me limiter à la création d’articles SEO, je vais vous présenter comment je fais pour arriver au moment où je vais commencer à rédiger mon contenu.
Plus que du SEO, un partage d’expérience entrepreneuriale
Personnellement, j’ai tendance à croire que l’expérience de création d’entreprise est bien plus qu’une somme d’expertises mis bout à bout. Il s’agit d’un mix entre compétence technique et savoir-être. Donc, plutôt que de monter mon agence dans mon coin, je vais partager avec vous comment je fais et vous donner mes astuces pour gagner du temps si vous souhaitez apprendre.
Pour cela, je vais créer une entreprise devant vous, activer des connaissances en marketing en ligne et surtout, je vais devoir créer du contenu. Ma stratégie sera donc de vous montrer le maximum de choses.
Il y a des activités que je pourrais décider de ne pas vous montrer. Comme par exemple, les étapes sur comment faire pour créer une entreprise, quel est mon business model, etc. Tout ça n’est bien sûr pas quelque chose d’indispensable pour un blog SEO à proprement parler.
Donc mon objectif est vraiment de maximiser la création de contenu, en partageant avec vous une expérience plus large, qui va au-delà de mon expérience personnelle lors de la création de mon agence SEO.
« Évangéliser » le SEO à un publique plus large
Imaginez que je croise une personne dans la rue et que je lui dise que je travaille en tant que « consultant SEO ». Je vous le dis, il y a très peu de chance que cette personne sache de quoi je parle. Lorsque je parle de référencement sur Google, les choses semblent déjà un peu plus claires. Mais le SEO à proprement parler, c’est assez difficile.
Donc l’un des objectifs de ma stratégie de contenu va être de toucher au maximum, une audience plus large que simplement les spécialistes en SEO. Ainsi, des thématiques comme la création d’entreprise, la création de sites web, WordPress, le marketing en ligne vont me permettre de toucher une audience plus large, mais qui sera susceptible de s’intéresser au SEO à un moment donné.
Une stratégie risquée
Ma stratégie est donc clairement inversée par rapport à ce qui se fait à l’accoutumée. Et je vous déconseille de suivre le même chemin que moi, mis à part si vous êtes sûr à 100% de savoir dans quoi vous vous lancez.
En effet, il s’agit d’une stratégie particulièrement risquée, avec un fort taux d’échec. Ce qui est recommandé, c’est de partir sur une niche dans un premier temps, puis au fur et à mesure que votre audience grandit, de passer à des thématiques plus larges. Dans cette logique, on part de tout petit ensuite on grossit. Il s’agit d’une approche moins risquée car on obtient de l’autorité rapidement sur une niche bien spécifique. Cette autorité là, vous pourrez ensuite l’utiliser afin d’avoir une croissance, puis l’élargir sur d’autres sujets.
Un contenu moins ciblé mais qui aide plus de monde
Mon approche va être différente car je vais vraiment essayer d’optimiser au maximum le contenu que je fais. En effet, je pourrais limiter ma création de contenu au SEO. Mais ça me semblerait dommage, car je me priverais de tout le contenu potentiel que je vais créer en faisant mon site.
L’idée, c’est donc simplement de maximiser ce que je fais, non seulement parce que ça va aider beaucoup plus de gens, mais en plus, les personnes qui vont être intéressées par le SEO pourront être aussi intéressées par des problématiques de marketing en ligne. Elles seront également intéressées par la création de sites web et le business en ligne.
Une personne peut par exemple voir le contenu que je développe sur la création d’un site web. Elle peut être amenée à voir aussi le contenu sur la création d’entreprise. Et donc de fil en aiguille, va se dire qu’elle a déjà vu mon contenu sur d’autres thématiques.
Une stratégie de contenu qui s’inspire des funnels
Une autre façon de présenter la chose est d’avoir une approche en funnel. Pour cela, il est intéressant de comprendre les étapes importantes qui vont conduire les visiteurs de votre site web à acheter votre produit. Le processus d’achat est entamé souvent en amont, avec des renseignements et des articles que vous aviez présenté sur votre site et qui ont intéressé le visiteur. Il peut s’agir d’un article de blog, d’une vidéo, d’un podcast, d’une infographie…
Les étapes du funnel
Les différentes parties du funnel sont les suivantes :
- Créer un contenu de qualité, susceptible d’intéresser les visiteurs
- Proposer à vos visiteurs d’obtenir quelque chose gratuitement en échange de leur email. Les visiteurs deviennent alors des leads.
- Convertir les leads en clients, en proposant un service ou produit disponible à l’achat et susceptible de leur plaire.
Revenons plus en détails sur ces différentes étapes.
Dans un premier temps, les visiteurs qui se rendent sur votre site web ne vous connaisse pas. Ils n’ont ni connaissance de votre marque, ni de vos services et ne savent pas non plus si vous avez une quelconque « autorité » ou « légitimité » sur les problématiques qui les intéressent. Cette phase est donc critique, car le lien de confiance n’est pas encore créé entre le visiteur et vous. L’article, la vidéo ou le contenu en général que vous allez proposer va être l’élément déterminant qui va permettre aux visiteurs d’être convaincu ou non par votre capacité à pouvoir les aider.
Si c’est le cas, si le contenu que vous proposez est convainquant, félicitations, vous avez gagné la confiance de votre visiteur et vous commencez à former une audience.
Dans un second temps, vous allez tenter de transformer vos visiteurs qui vous font confiance en « leads ».
Pour cela, vous allez proposer un contenu généralement gratuit à vos visiteurs, comme un ebook gratuit par exemple, en échange de leurs emails. Comprenez que l’obtention de l’email d’un visiteur est comme un témoignage de confiance. En effet, le visiteur accepte de recevoir des emails ou des communications de votre part parce que le contenu que vous lui avez proposé l’a convaincu. De plus, en vous donnant leurs emails, les visiteurs vous disent indirectement qu’ils trouvent un intérêt dans ce que vous faites..
Enfin, dans le bas de funnel, vous allez tenter de convaincre vos « leads » de devenir des acheteurs. Pour cela, vous pouvez proposer à vos leads des offres promotionnelles ou des avantages reservés aux membres de votre communauté. Vous pouvez aussi directement contacter vos leads en utilisant les emails qu’ils vous ont confiés.
La condition indispensable de la réussite : Un contenu de qualité
Plus les informations sont qualitatives au départ, plus il est simple de convertir les visiteurs en leads, puis en clients. L’objectif également est de toucher un nombre important de personnes qui vont se trouver à différents niveaux d’avancement dans leurs projets.
Mon contenu a donc pour but d’éduquer un auditoire composé :
- De personnes qui souhaitent monter une entreprise un jour
- De personnes qui cherchent des renseignements pour créer / améliorer leurs sites
- De personnes qui veulent augmenter le trafic sur leurs sites web
- De personnes qui veulent améliorer leurs conversions
Un contenu pragmatique, plus que théorique
L’idée pour moi est vraiment de montrer et de partager mes connaissances avec le plus grand nombre. Ainsi, je vais avoir l’occasion de matérialiser mon contenu avec des vidéos directement tirées de mon expérience relatif à la création de mon agence SEO. Mon objectif étant de gagner en autorité et en légitimé dans le domaine des business en ligne.
Du contenu pour créer une image de marque
Je suis loin de me considérer comme un influenceur. J’ai simplement la conviction qu’à force de créer du contenu de qualité, de partager des astuces intéressantes et d’aider au maximum, cela va participer à créer une autorité de marque pour mon agence SEO. Objectivement, mon autorité personnelle m’importe peu. Comprenez bien que l’autorité dont on parle ici est importante pour la visibilité et l’influence de mon site web, de ma marque, et permettra d’être plus visible car davantage connu et consulté.
Quand on débute, rien n’est gravé dans le marbre. L’entreprise sera amenée à évoluer, à fluctuer. Et en fonction de ce qui vous intéresse et des retours que vous allez me faire, mon contenu lui aussi va évoluer.
Conclusion
Donc voilà, j’espère que cet article vous aura plu et que vous allez réussir à en tirer des astuces applicables à votre propre business. Dans tous les cas, on se voit bientôt pour la suite de l’aventure !
