Aujourd’hui on va voir ensemble si il est toujours pertinent à l’heure actuelle d’avoir un blog sur votre site web….

Faut-il encore avoir un blog aujourd’hui ?

Retrouvez dans ma vidéo mes explications pour répondre à cette question:

Voici le support de présentation que j’ai utilisé pour traiter ce sujet:

Pourquoi est-il encore important d’avoir un blog ?

Avoir un blog présente plusieurs grands avantages:

Un générateur de trafic organique

Cela va être générateur important, voir très important de trafic pour votre site web. Notamment, un trafic qui est particulièrement intéressant, à savoir le trafic organique. Autrement dit, des gens vont vous trouver sur google. Ils vont découvrir vos articles, et donc se rendre directement sur votre site web. Cette approche est complètement différentes de la publicité, dans la mesure où avec la publicité, vous allez avoir des visiteurs sur votre site web, uniquement à partir du moment où vous allez payer. Ainsi, si vous arrêtez de payer, plus personne ne viendra, grâce à la publicité. Alors qu’avec le trafic organique, une fois que vous avez commencé à vous lancer dedans, une fois que vous commencez à en avoir, ça va vous générer du trafic de manière régulière.

Sachez qu’un article pour moi, c’est une sorte de pierre que vous allez rajouter à votre édifice à savoir votre site web. Donc plus vous allez avoir des pierres solides, donc du contenu de qualité, mieux ça va être et plus vous êtes susceptible d’attirer du trafic organique sur votre site web.

Fidéliser une audience

Un autre élément. Grâce à un blog, vous allez pouvoir fidéliser une audience. L’objectif sera par la suite de convertir des visiteurs ponctuel, en visiteurs régulier, et de les convertir par la suite en clients. Créer une audience est d’autant plus important, si vous n’êtes pas une entreprise qui vient de débuter.

Accroitre sa visibilité

Vous pourrez grâce à votre blog augmenter votre visibilité. En effet, la plupart du temps quand on est sur internet et qu’on fait une recherche sur google, les résultats qu’on trouve sont souvent sur des sites web qui contiennent des blogs qu’on ne connaissait pas forcément auparavant. Ainsi, un est un très bon outil marketing afin de vous permettre de gagner en visibilité, dans le but par la suite de pouvoir convertir les visiteurs en clients.

Aider pour gagner en autorité

Pour moi, un bon blog a pour rôle d’apporter de la valeur et une aide aux visiteurs. L’objectif est donc d’aider dans un premier temps les visiteurs de votre site, en répondant à une question ou à un problème qu’ils se posent. Par la suite, si votre aide et vos réponses sont suffisamment pertinente, vous allez acquérir une sorte de statut d’expert. Vous pourrez par la suite, capitaliser sur cette image d’expert, pour transformer les visiteurs qui ont besoin spécifique en clients.

Une plateforme dont vous avez la maîtrise

L’un des gros avantages d’avoir un du blog réside dans le fait qu’il s’agisse d’une plate forme que vous allez contrôler. Contrairement aux réseaux sociaux, par exemple Facebook, Instagram, Twitter… Toutes ces plateformes sont extrêmement puissantes mais sachez que vous n’en êtes propriétaire à aucun moment. Par conséquent, si pour une raison x ou y, ces réseaux sociaux décident de mettre fin à votre compte, vous risquez de tout perdre. Si vous avez par exemple une pages Facebook avec beaucoup de membres, si du jour au lendemain Facebook décide de fermer la page, vous n’aurez pas beaucoup de levier pour faire fléchir la décision. Alors que, lorsque vous avez un blog, vous pouvez poster vos articles, que vous allez publier sur votre site web, avec un hébergement que vous avez choisi et un nom de domaine que vous avez acheté.

Donc concrètement, vous êtes d’avantage maître de votre destin, et vous n’avez pas une sorte d’épée de damoclès sans arrêt, comme vous pouvez en avoir avec les réseaux sociaux. A de nombreuses reprises, ils arrivent que les réseaux sociaux fassent des changements d’algorithme, ce qui peut engendrer des pertes conséquentes de trafic, et de revenus. J’aurai l’occasion de faire une vidéo pour vous expliquer, un peu plus en détail ce que j’entends par tout ça. Avec un Blog, vous êtes libre de votre destin, vous pouvez écrire sur ce que vous souhaitez et surtout avoir la direction éditoriale qui vous convient.

Quelles sont les méthodes pour débuter un blog qui fonctionne?

La consistance

J’ai souvent l’occasion de le répéter, la consistance est la clé. Si vous vous lancez dans un blog, ne vous attendez pas avoir des retours dans les trois jours, ou dans les trois semaines. Ca va prendre plusieurs mois. A tel point que j’ai nommé cette phase la traversée du désert. En effet, il est difficile d’être patient pendant 6 mois, 1 an avant de voir les premiers signes de trafic provenant de Google. Surtout quand on crée du contenu tous les jours. Il s’agit d’une grande période de doute, et il est tout à fait nature de se dire à un moment, « mon site web n’attire personne, est ce que ça vaut vraiment la peine ? ». En fait ça vaut la peine, mais il faut être consistant et patient.

La patience

Je ne vous ferais aucune leçon de sagesse sur la patience, dans la mesure où je suis par défaut quelqu’un de très impatient. Mais sachez que pour ce genre de business, si vous avez un blog, vous devez être patient surtout au début. Patient, ne veut pas dire inactif, bien évidement ! Simplement, il faut avoir conscience que le référencement naturel prend du temps avant d’avoir des résultats. L’objectif est de réussir à atteindre, un certain stade où il ya un effet boule de neige. Lorsque vous vous atteignez cette taille critique, l’obtention de visibilité va être beaucoup plus simple, les gens vont venir directement parce qu’ils connaissent votre blog, au niveau des backinks, vous allez en obtenir aussi de manière plus automatique. Donc l’idée est vraiment d’atteindre cette taille critique le plus rapidement possible.

Former une équipe

Si vous avez un blog d’entreprise, effectivement, moi ce que je vous recommande de former une petite équipe, ou sinon tenter d’externaliser la rédaction web. Pourquoi ? Car encore une fois la clé est la consistance. Néanmoins, quand on a un business, on n’a pas toujours la possibilité de passer du temps à créer du contenu, même si dans l’idéal il faudrait le faire. Malheureusement, on n’est pas dans un monde idéal ! Mais globalement, c’est vraiment important de former une petite équipe pour rédiger du contenu régulièrement.

Proximités et courtoisie

Autre sujet, essayez vraiment d’avoir un blog où finalement vous créez une sorte de proximité avec votre auditoire. Par exemple, vous pouvez écrire avec le « je », le « tu », et le « vous ». Bref, tentez vraiment de créer une relation courtoise avec vos visiteurs. Plus qu’un récit, un blog est une conversation que vous allez avoir. A titre personnel, pour mon agence Twaino, j’ai également un blog. Lorsque j’écris des articles, je me dis simplement:

• Qu’est ce que je pourrais dire à un ami par qui va se lancer ?
• Quels sont les conseils que je pourrais lui donner ?
• Et quelles sont les astuces également ?

Je recherche vraiment quelques chose qui est du registre de la conversation, pour éviter effectivement d’avoir quelque chose d’académique et de lourd ! Donc l’idée, c’est vraiment de vulgariser sans simplifier et d’avoir une approche de proximité

L’importance de la structure

Sachez en substance qu’on ne lit pas un blog sur internet, de la même manière qu’on lit un roman. Dans un roman, on commence à la première page et on fini à la dernière page. Sur internet on ne lit pas de cette manière là ! On scanne l’information, c’est à dire qu’on regarde globalement l’article, avec les titres et les sous titres, pour voir la manière dont c’est structuré. Et lorsqu’il y a un titre ou un sous titre qui va vraiment nous interpeller, on peut débuter la lecture. Donc vraiment passé du temps, au niveau des titres a essayer de les peaufiner, pour qu’ils soient les plus magnétiques possible. Alors j’ai trouvé des chiffres sur le sujet:

• 8 personnes sur 10 vont lire vos titres
• 2 personnes sur 10 vont lire le texte

Vous comprenez donc toute l’importance qu’il y a autour de la création de titres et de sous titres qui vont être pertinent.

La cohérence dans le contenu

Alors un autre élément important pour réussir son blog est la cohérence dans la « ligne éditoriale ». Lorsque vous allez vous lancer dans un blog, je vous recommande de commencer par une niche. Une fois que vous commencez à avoir une audience, et que vous êtes connu avec cette niche, potentiellement vous pouvez commencer à étendre sur d’autres sujets. Mais commencer petit, il s’agit d’une vraie bonne façon de faire pour être connu comme l’expert en la matière.

Cibler votre audience

Il est important d’avoir une audience qui soit bien ciblé, dans un premier temps. Car le risque au début et de vouloir tout faire, en traitant tous les sujet. Dans ce cadre, vous risquez de partir dans tous les sens au niveau de la création de votre contenu. Par exemple, si vous êtes en BtoB et que vous avez un service ou un produit que vous souhaitez vendre. Et bien, finalement si vous écrivez sur tous les sujets, il se peut que vous obteniez du trafic, mais ce dernier ne sera pas du tout qualifié et ne vous permettra pas de convertir. Donc l’objectif est vraiment de faire en sorte d’avoir des articles qui d’une manière plus ou moins direct, soient amenées à tendre vers une conversion.

Reconversion de contenu

Alors l’autre point, c’est effectivement au niveau du « content repurposing », ce qu’on appelle en français, la reconversion de contenu. L’idée en fait est assez simple. Lorsque vous avez un article qui fonctionne, n’hésitez pas la réexploiter cette bonne idée sous différents types de formats. Exemple, si vous avez un article qui fonctionne bien, pourquoi ne pas essayer de le transformer en vidéo ? En podcast ? En infographie ? C’est d’autant plus intéressant, que ça va vous permettre de toucher des audiences qui n’assimilent pas le contenu de la même manière. Il y a des gens qui adorent apprendre en lisant, par exemple des articles de blogs, il y en a d’autres qui sont plutôt des visuels, donc une infographie ça peut être vraiment bien et il y en a d’autres qui préfèrent écouter l’information pour la retenir, donc un podcast ça peut aussi être efficace. La vidéo, est un bon mix entre les deux donc vraiment, c’est un bon format.

Bien connaitre son industrie

Lorsque vous allez faire vos articles de blog, il est important de connaître son secteur et son industrie. Que vous soyez en BtoC ou en BtoB, j’aurai tendance à vous dire qu’avoir un Blog est un outil marketing dont il ne faut pas se priver. De mon point de vue, avoir un blog en BtoC est important, avoir un blog en BtoB, est essentiel. Donc, si vous avez un business et que vous vous adressez à d’autres entreprises, vraiment avoir un blog c’est ultra important.Vous allez pouvoir gagner en visibilité et en autorité. La clé lorsqu’on a un blog, c’est la consistance et la qualité. Sans ces deux éléments là, il ya très peu de chances que vous arriviez à faire décoller votre votre blog et donc d’avoir du trafic organique qui va venir régulièrement sur votre site web. Si vous avez les difficultés pour écrire, faites appel effectivement à des professionnels de la rédaction web. Mais globalement, si vous êtes tout seul effectivement penser à externaliser, la chose, il y a des gens qui ont des très bonnes capacités pour écrire, donc globalement vraiment, tendez vers ce genre de chose, ça peut être important. Parce que nous ne sommes pas tous égaux sur notre capacité à écrire.

Promouvoir son contenu

Sachez que dans l’écriture d’un blog, il y a une partie création mais aussi partie promotion:

• 20 % de temps passé à la création et 80% à la promotion.

De mon point de vue je trouve que ça fait beaucoup, mais l’idée elle est là quand même. Donc pensez à passer du temps à créer mais également à promouvoir, surtout au départ. Si vous n’êtes pas connu, il est toujours compliqué d’avoir de la visibilité. C’est pourquoi à allouer un temps à la promotion est essentiel. Moi à titre personnel, je suis plutôt sur le ratio suivant: 50 % du temps création 50% du temps promotion. 20%/ 80% ça me paraît beaucoup en fait.

Comment promouvoir son contenu ?

Plusieurs méthodes sont envisageables.

Ahrefs

Premièrement, je vous recommande d’utiliser un outil qui s’appelle Ahrefs, qui va vous permettre de voir sur des articles de blog similaires quels sont les autres sites web qui ont eu l’occasion de mettre des liens sur leurs propres sites web. Avec Ahrefs, vous allez pouvoir contacter des sites, en leur disant la chose suivante, « J’ai écrit un article similaire à un article que vous avez déjà lié, par conséquent est-ce que vous souhaitez rajouter le lien de mon article sur votre site web ? » C’est ce qui va vous permettre d’obtenir des backlinks et donc de l’autorité.

BuzzSumo

Deuxième outil de promotion de contenu: Buzz sumo. Effectivement avec Buzz Sumo, vous allez pouvoir voir quels sont les articles qui sont les plus partagés sur une thématique donnée et vous allez pouvoir contacter les personnes qui ont déjà partagés un contenu proche de ce que vous avez fait et leur demander de partager également votre propre contenu. BuzzSumo va vous permettre de gagner en visibilité.

Conclusion

Cet article prend fin maintenant, j’espère que ça vous aura intéressé. Dans tous les cas, je pense que vous l’aurez compris, à la question faut-il encore un blog aujourd’hui ? La réponse pour moi est clairement « OUI ». Parfois, on peut voir du contenu indiquant que les « blogs sont morts »… Pour moi, Non ! La génération de trafic organique passe en grande partie, encore à l’heure actuelle par les blogs. Donc faire du contenu de qualité, c’est important. Soyez consistant également, il s’agit d’un élément essentiel. Et par la suite, avec votre blog, vous allez réussir à obtenir, une sorte de statut d’autorité, et vous aurez beaucoup plus de facilité à convertir vos visiteurs en clients potentiels. Autre élément, si vous avez un blog, vous êtes maître de votre destin, vous n’avez pas une sorte d’épée de damoclès sur la tête, comme on peut avoir avec les réseaux sociaux. Avec les changements d’algorithme, du jour au lendemain, vous pouvez vous retrouver complètement « outside of the game », donc en dehors du jeu. Alors qu’avec votre blog vous êtes responsable de vos articles, vous avez votre propre site web, vous avez un hébergement que vous avez choisi, vous avez votre nom de domaine que vous avez acheté. Bref, votre destin vous appartient, et donc vous êtes libre de créer le contenu que vous voulez et d’aller dans la direction éditorial que vous souhaitez. Lorsque vous allez créer des articles de blog, essayez de le faire dans le registre de la proximité, considérez ça, comme une sorte de conversation avec des inconnus. Moi je sais que les conseils que je peux donner sur mon blog, ce sont des astuces que je pourrais donner à mes amis ou à ma propre famille. Dernier élément, pensez à faire du « content repurposing » lorsque vous avez quelque chose qui fonctionne sur votre blog, n’hésitez à aucun moment à changer le format, à le transformer en autre chose, ça peut être un article de blog, en vidéo, en podcast, en infographie. J’en ai terminé.

Merci beaucoup pour votre attention et à bientôt pour la suite…