Avez-vous déjà un blog ? Félicitation ! Vous avez déjà fait un pas dans le monde digital. Toutefois, comme vous l’aurez remarqué, il est difficile de sortir du lot et d’avoir une grande audience de manière régulière. Si vous êtes dans cette situation, alors vous êtes bien tombé puisque je peux vous aider à améliorer votre visibilité sur Internet. En effet, “le contenu est ROI” sur Internet et si vous n’avez pas une bonne stratégie à son sujet, vous n’aurez tout simplement pas de trafic pour votre blog. Et pour le réussir, il vous faut un ingrédient secret : la consistance. Ce guide complet se charge de vous montrer comment être consistant dans la création de votre contenu blog. Suivez donc.    

Rester régulier dans la création de contenu

Dans cette vidéo, je vous présente les meilleures méthodes pour rester « consistant » dans la création de votre contenu blog:

Retrouvez dans cette présentation, les éléments dont j’ai eu l’occasion de vous parler dans la vidéo :

L’importance de la stratégie de contenu

Afin d’obtenir de la visibilité de nos jours, il est essentiel de devenir son propre média en optant pour une stratégie de contenu adaptée. Et ceci en passant par la création de tous types de contenus dont :

• Les articles de blog
• Les infographies
• Les vidéos
• Les contenus pour les réseaux sociaux
• Les pages produits
• Etc…

Pour cela, vous allez certainement traiter de vos produits dans vos contenus, mais je vous recommande d’aborder également d’autres thématiques. Il faut que celles-ci soient effectivement liées aux activités de votre enseigne, mais avec un rapport plus ou moins direct.

En effet, l’objectif d’une telle stratégie reste l’augmentation de la visibilité de votre entreprise sur Internet. Ce qui vous permettra d’avoir plus de leads et donc de commandes, de contacts (selon le site) sans pour autant effectuer de lourdes dépenses avec les campagnes de publicité digitale classiques de Facebook Ads, AdWords, etc.
Une étude montre d’ailleurs qu’un lead généré par ces publicités digitales classiques coûte 60 % plus chère que celui généré par une bonne stratégie de création de contenu. Mieux encore, son impact est sur le moyen et le long terme contrairement à la publicité dont les bénéfices disparaissent une fois qu’elles sont arrêtées.

D’un autre côté, notez que la stratégie de contenu se base sur l’utilisation de mots clés spécifiques qui permettent d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Toutefois, je vous conseille de le considérer comme un actif à long terme, car vous aurez de la visibilité sur la durée et non dans l’immédiat.

Il n’empêche que cette stratégie est d’une importance capitale, et ce, à cause du changement des habitudes d’achat des consommateurs grâce à l’évolution technologique. Le futur acheteur ne souhaite plus être dérangé par des publicités intrusives, mais il veut que l’on l’accompagne dans son achat.

Et c’est tout l’intérêt d’une stratégie de création de contenu blog avec la production d’informations utiles et intéressantes qui vont être trouvées sur Internet. Par conséquent, grâce aux moteurs de recherche et les réseaux sociaux, il peut être pertinent de faire de la création de contenu un axe prioritaire de développement afin d’arriver à vos objectifs en terme de visibilité.

Prioriser pour ne pas oublier

En adoptant la création de contenu comme un axe important dans votre stratégie pour acquérir plus de visibilité pour votre marque, vous devez prioriser. Autrement dit, vous devez vous organiser et fixer des moments dans la journée afin d’établir un planning à respecter et de rédiger le contenu si vous décidez le faire vous-même (point à revoir un peu plus loin).

Je vous recommande donc de mettre sur pied une plage horaire que vous allez respecter pour la réussite de votre stratégie et la création de vos contenus. Il s’agit d’un aspect très important et vous devez éviter les phrases telles que « je le ferai dès que j’aurai du temps ».

Il s’agit là de la meilleure manière de rater votre stratégie puisque vous manquerez certainement de temps à un moment donné. Par conséquent, vous finirez par avoir un blog qui ne jouit pas d’une régularité dans la publication de contenus. Or, il faut que votre blog soit vivant et bien alimenté pour que vous puissiez avoir une bonne visibilité et une bonne audience.
Pour avoir donc cette consistance, définissez des heures précises pour y travailler à 100 %. Toutefois, il vous faudra puiser assez loin pour toujours dénicher les bons sujets de contenu et trouver facilement de l’inspiration.

La création du contenu qui attire est la clé pour exister et prospérer sur Internet en général. Mais comme vous l’aurez peut-être remarqué, il devient compliqué de trouver de bons sujets au fil du temps. Pour avoir toujours en haleine votre audience, je vous dévoile ces astuces pour ne jamais manquer d’inspiration.

• Suivez les tendances avec Buzzsumo

Pour trouver les articles ayant connu le plus de buzz en rapport avec une thématique donnée, il n’y a rien de mieux que Buzzsumo. Il vous suffit donc de saisir les mots clés ayant rapport avec votre thématique pour trouver les articles à succès. Vous allez ainsi captiver l’attention de votre audience avec des contenus qui les comblent.

• Trouvez des mots clés pertinents avec Übersuggest

Avoir des mots clés pertinents fait partie intégrante de la réussite de la création de contenu pour alimenter un blog. Et pour cause, vous pourrez toucher facilement vos cibles sur les moteurs de recherche.
Le principe est très simple, saisissez la thématique et vous trouverez une liste de mots clés qui ont le privilège d’avoir été souvent saisis sur les moteurs de recherche. Une bonne manière d’obtenir de bonnes idées d’articles et de toucher facilement votre cible.

• Configurez votre veille avec Feedly

Classer et regrouper toutes vos sources grâce à cet agrégateur de flux RSS. Dès qu’un nouvel article est publié sur l’une d’elles, vous allez pouvoir être informé en temps réel. Le nombre de vues est visible depuis la plateforme, ce qui est très intéressant puisque vous saurez immédiatement ceux qui plaisent moins et ceux qui plaisent vraiment.

• Faîtes un tour chez la concurrence

Toujours en manque d’inspiration pour votre blog ? Je vous recommande de vous diriger vers vos concurrents. Ceux-ci peuvent ne pas être à court d’inspiration au même moment que vous. Prenez donc le temps d’analyser les articles publiés récemment sans oublier le nombre de commentaires et de partages. Vous saurez alors lequel marche et vous aurez sûrement des idées pour alimenter votre blog.

• Inscrivez-vous à des newsletters

Dans le même esprit que l’astuce précédente, je vous suggère de vous inscrire à des newsletters traitant des mêmes thématiques que vous. En faisant ainsi, il vous sera possible de déceler les tendances et d’avoir de l’inspiration pour alimenter votre blog efficacement. Et ceci, grâce évidemment aux mises à jour des blogs que vous recevrez par mail.

• Balayez les hashtags sur Twitter

Pour se tenir informer, Twitter est le réseau social par excellence et plébiscité par ses utilisateurs. Ces derniers y relaient donc souvent les articles qui les intéressent ainsi que le fruit de leurs veilles. Les hashtags (mots-dièse) sont alors utilisés afin de connecter les tweets à tous les utilisateurs.

s’agit donc d’une source intéressante pour s’inspirer et pour alimenter votre blog. En saisissant donc une thématique comme Marketing Digital, je trouve tous les articles partagés avec le hashtag #MarketingDigital. Faites de même avec votre thématique pour en trouver.

Le plus intéressant, j’ai à ma disposition le nombre de favoris, de partages et de retweets. Ce qui me permet de savoir ce qui fonctionne afin de me trouver de belles idées d’articles qui seront à coup sûr pertinents pour mon audience.

• Réalisez un sondage sur les réseaux sociaux

Bien que demander à vos abonnés de donner une thématique à traiter fonctionne, il s’agit ici de poser une question clé qui permettra de publier ensuite un article. Celui-ci traitera, bien sûr, en profondeur les conclusions issues des résultats.

• Ouvrez les yeux !

Soyez attentif à ce qui se passe autour de vous, cette qualité vous sera d’une grande aide pour rédiger efficacement du contenu web. Inspirez-vous de tout comme les problématiques que vous rencontrez, les remarques des collaborateurs ou des clients, etc.

• Former une équipe (agence / freelance)

La principale raison pour laquelle vous pourrez envisager de former une équipe ou de faire appel à des contributeurs extérieurs n’est rien d’autre que le temps. Toutefois, il ne s’agit pas de leur laisser tout le travail, mais vous devez les briefer au préalable notamment sur la ligne éditoriale ainsi que le planning à respecter. L’idée, c’est que vous ayez le rôle de rédacteur en chef ou de responsable de publication.

La seconde raison est le fait qu’il ne suffit pas de savoir écrire pour créer du contenu. En effet, il faut que les contenus soient optimisés pour le web. Autrement dit, ils doivent répondre à un certain nombre de critères. Il s’agit entre autres de la lisibilité, de l’ergonomie, de la densité informationnelle, de la compréhension, de la qualité stylistique, du contenu « augmenté » et du référencement.

En d’autres mots, les contenus doivent être centrés sur l’utilisateur, optimisés pour tout type de consommation (PC ou mobile), riches et lisibles. Un néophyte n’y a donc pas sa place, comme vous pouvez le constater.

Si vous décidez néanmoins de vous lancer dans l’aventure, sachez qu’il y a de bons livres qui abordent tous les aspects de la création de contenu, et ce, dans les moindres détails. Dans le cas contraire, constituez votre équipe en faisant recours à une Agence ou à des freelances qui se chargeront d’effectuer un travail qualitatif.

Vous pourrez alors avoir des contenus en continu, ce qui est un point clé pour être consistant dans la création de contenu blog. Mais avant cette étape, je vous recommande d’avoir un calendrier de publication.

Un calendrier de publication

Afin de ne rien oublier, vous devez établir un calendrier éditorial. Celui-ci devra synthétiser les objectifs, les contenus, les supports, les diffusions, les dates ainsi que les personnes en charge de la rédaction ou de la création de contenus. Vous aurez alors une vision globale de ce qui a été déjà fait et de ce qu’il vous reste à faire.

Autrement dit, vous pourrez gérer dans le temps, les éléments clés de votre stratégie de contenu en ayant connaissance de tout ce sur quoi vous allez communiquer, du comment le faire, du quand et du pourquoi. Tout en gardant à l’esprit vos objectifs et votre audience.

La structure de votre contenu

A ce niveau, vous devez définir les formats sous lesquels se présenteront les articles rédigés pour le blog ainsi que les vidéos, les photos, les infographies, etc. Définissez aussi de quoi vous allez parler à vos prospects ou à votre communauté. S’il sera question d’eux, de votre marché, des évènements du secteur ou d’autres, il faut le définir.

Il est possible de définir des formats spécifiques à chaque sujet tout en considérant votre préférence pour les écrits ou pour l’enregistrement de vidéos. Mais il faut que cela figure dans le calendrier éditorial que vous allez établir.

La fréquence de publication

Les rythmes de publication diffèrent d’un support à un autre. Ainsi, vous n’aurez pas la même fréquence de création avec les réseaux sociaux qu’avec un site web, une newsletter ou un blog. Comme vous le savez sûrement, les réseaux sociaux exigent une publication permanente.

Il faudra alors mettre sur pied une veille pour avoir des informations à partager dans le cas où vous ne faites qu’un à deux articles par mois. Sur un blog ou un postcast par contre, vous pouvez être moins permanent. Notez néanmoins que l’importance de la régularité reste la même pour tous les supports.

Prenez aussi le soin d’inscrire les dates de publication de même que les dates phares de l’entreprise (anniversaire, lancement d’un service ou produit…) et celles de votre marché (évènements nationaux, régionaux…). En faisant ainsi, vous vous donnez un cadre et vous délimitez vos actions dans le temps. Et ce, en rapport direct avec votre stratégie de contenu.

La republication de vos anciens articles

A ce niveau, n’hésitez pas à relire tous les articles de votre blog afin de les mettre à jour. Il s’agit d’une bonne méthode afin d’obtenir plus de trafic organique, et ce, pour plusieurs raisons. En effet, vous allez pouvoir prolonger leur durée de vie puisque contrairement aux réseaux sociaux dont les posts ont une durée de vie de moins de 24 h, un article de blog peut atteindre les 2 années.

De plus, vous allez booster votre référencement naturel puisque ces contenus se sont déjà fait une place sur la toile et une mise à jour leur fera gagner en puissance. Il y a aussi d’autres avantages dont l’unification de la mise en forme sur tout le site puisqu’avec le temps, la ligne éditoriale ou le design du site peuvent avoir été modifiés.

Planifier avec des outils

Il y a plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour élaborer un bon calendrier.

Il s’agit par exemple d’un simple tableur si vous êtes seul ou d’un tableur sur drive lorsque vous êtes à plusieurs. Il y a aussi l’outil de gestion de projet Trello ainsi que l’option gratuite du géant américain, Google Calendar. Pour aller plus loin, Teamup et Calendy sont également de très bonnes options.

L’importance de l’organisation

Sans un minimum d’organisation, vous ne pourrez pas avoir de la consistance dans la création de votre contenu blog. En effet, pour établir un calendrier de publication, il faut mettre en place un programme rigoureux pour effectivement travailler sur votre stratégie.

Cette organisation passe par la définition des horaires, de la distribution des tâches pour chaque membre de l’équipe afin d’atteindre les objectifs et bien d’autres. Même après avoir établi le calendrier éditorial, Il reste très important d’avoir une très bonne organisation parce qu’il est très simple de perdre le fil.

En effet, cela arrive assez souvent et vous risquez d’avoir des ratés dans vos publications et de ne plus être consistant. Ce qui risque de faire échouer votre stratégie de contenu et de faire chuter votre audience. Pour cela, il convient de mettre en place un bon process pour compléter votre calendrier.

Mettre en place un process

Beaucoup de personnes peuvent créer de beaux contenus, mais cela ne suffit malheureusement plus pour obtenir de la visibilité sur Google. En effet, il faut que vous créer à la fois du contenu de qualité, et si possible en quantité afin d’attirer l’attention de votre future audience et sortir du lot par la même occasion.

D’où l’importance d’avoir un process bien rodé. L’objectif est d’avoir un processus clair pour identifier en amont certaines tâches stratégiques et de les exécuter afin d’être capable d’obtenir beaucoup de contenus de bonne qualité.
Ces tâches clés comprennent entre autres :

• L’établissement de votre calendrier éditorial
• La détermination de vos mots-clés
• La création de votre équipe « contenu »
• L’audit de votre contenu et l’optimisation de votre SEO

Pour vous aider, je vous donne quatre astuces qui vous permettront inévitablement d’avoir un process bien huilé.

Développez une vraie stratégie de mots-clés

Les mots clés sont indispensables dans une bonne stratégie de création de contenu. Il faut donc que vous puissiez les trouver et qu’ils soient en rapport avec votre activité. En plus d’utiliser les outils en ligne, faites confiance à votre bon sens et n’hésitez pas à questionner vos collaborateurs et votre entourage.

Je vous recommande d’utiliser Übersuggest ou d’autres outils tels que Google générateur de mots-clés. Tâchez de dégager la « crème de la crème » qui seront ceux qui génèrent le plus de recherches et les plus faciles à faire remonter en haut des pages de recherche.

Trouvez les meilleurs rédacteurs

Il s’agit d’une étape importante qui peut faire basculer la balance.

Constituez votre équipe en dénichant les meilleurs rédacteurs ou ceux qui maîtrisent le mieux votre thématique. Assurez-vous qu’ils disposent de l’expertise nécessaire pour que les contenus plaisent à votre audience.

Choisissez des titres qui donnent envie de cliquer et de partager !

Tenez compte évidemment de vos mots clés pour choisir vos titres, mais gardez à l’esprit qu’il faut qu’ils soient suffisamment bons pour donner envie de cliquer, de lire et de partager.

Utiliser des titres pratiques, qui fonctionnent souvent, comme « les 5 choses à savoir sur… », « le guide du… », etc. Soyez au courant des dernières tendances de votre secteur pour avoir de bons titres. Soyez en veille et informez-vous sur le sujet qui fait le buzz ou anticipez celui qui le fera.

Restez concentré sur l’optimisation de votre contenu

Faites une check-list des points que vous devez vérifier avant de penser à faire les publications ou les partages. Prenez en compte les mots clés, la présence de lien, la taille de l’article, la densité et qualité, etc…

Conclusion

Adoptez la stratégie de création de contenu est l’une des meilleures décisions que vous pouvez prendre dans le but de gagner en visibilité avec un budget limité. Toutefois, pour sortir du lot avec votre blog, il faut non seulement avoir des contenus de qualité, mais aussi en grand nombre et publiés de façon régulière. Pour ce faire, il est impératif d’avoir un minimum d’organisation afin de définir un calendrier de publication et de mettre en place un process. De plus, n’hésitez pas à vous faire aider par une agence ou par des freelances notamment dans la création de contenus de qualité.