Pourquoi et comment optimiser vos contenus pour les « Featured Snippets » de Google
Il est établi depuis longtemps que la première position dans les SERP a un impact majeur sur la performance des sites web. Le site qui occupe cette position pour une requête donnée attire à lui seul plus de 30 % du trafic.
De plus, les statistiques sur les résultats organiques montrent qu’ils reçoivent 94 % des clics contre 6 % seulement pour les résultats payants.
Ces chiffres suscitent un intérêt croissant chez les professionnels de marketing et la plupart d’eux cherchent à être le numéro 1 des résultats de recherche sans savoir que les choses ont changé.
En effet, la position 1 ne se taille plus seule la part du gâteau en matière de clics. Google a introduit la position 0 et elle est devenue depuis lors, la palme d’or.
Dans cet article, nous aborderons les huit questions les plus fréquentes sur la position 0, les Onebox et les Featured Snippets. Nous découvrons l’importance de la position 0 et des astuces pour placer votre site à cette position.
Suivez donc !
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1. Qu’est-ce que Position Zéro ?
La position zéro est une information qui apparaît au-dessus des résultats organiques pour une requête spécifique.
Google se base sur de nombreux facteurs tels que les mots d’une recherche, l’intention de recherche et parfois l’historique de recherche pour fournir aux utilisateurs les contenus qu’ils recherchent directement dans la page de recherche.
Le moteur de recherche peut ainsi afficher l’heure locale d’une ville et le nom du président d’un pays avant les résultats organiques. Les informations que Google affiche en position 0 provenaient autrefois d’une base de connaissances appelée « knowledge graph ».
Mais la position zéro a évolué depuis et Google peut extraire directement les informations sur les pages indexées.
2. Qu’est-ce qui s’affiche en position Zéro ?
La plupart du temps, il y a deux types d’informations qui s’affichent en position Zéro : les Onebox et les Featured Snippets.
Que sont les Onebox ?
Les Onebox sont des résultats qui s’affichent sur les pages de recherche en vue de fournir aux internautes des données rapides et en temps réel. Cela permet à Google d’améliorer l’expérience utilisateur sur son moteur de recherche.
La particularité des Onebox est qu’ils ne proviennent pas d’une page tierce. En effet, on distingue deux types de Onebox : les Onebox qui renvoient à d’autres moteurs de recherche et les Onebox qui ne renvoient pas à un lien.
Les premiers peuvent renvoyer à Google Images, Google News ou Google Shopping. Le deuxième type de Onebox par contre est sans lien et ne renvoie pas à d’autres liens. Il peut s’agir des informations sur les vols, la météo ou l’heure qu’il fait dans un pays.
Les implications du Google OneBox en termes de référencement sont le fait qu’il enlève des clics aux sites web. En offrant aux utilisateurs directement ce qu’ils veulent sur les pages de recherche, Google réduit ainsi la quantité de trafic vers les listes organiques.
Aujourd’hui, l’utilisation du terme Onebox a quasiment disparu du marketing numérique. Google montre autrement des informations à la position zéro sans pour autant réduire le trafic vers les sites web.
Les types d’informations les plus courants à la position zéro sont les Featured Snippets. Ces derniers incluent nombre d’éléments comme :
- Les avis ;
- Les recettes ;
- Les numéros de téléphone ;
- Etc.
Qu’est-ce qu’un Featured Snippet ?
Les Featured Snippets sont des réponses directes aux requêtes des internautes. Ce sont des extraits de textes qui apparaissent en position 0, au-dessus des résultats de recherches.
Les Featured Snippets sont généralement accompagnés de quelques informations supplémentaires et de l’URL de la page dans laquelle ils sont extraits.
À la suite d’une requête, Google présente également des boîtes « Les gens recherchent aussi” en dessous d’un Featured Snippets. Ces boîtes fournissent aux utilisateurs des questions connexes à poser à Google pour obtenir des résultats supplémentaires.
Chacune des questions qui figurent dans la boîte « Les gens demandent aussi » ouvre un Featured Snippet, provenant généralement d’une page autre que celle de la première. La boîte « Les gens demandent aussi » comporte jusqu’à 5 questions et peut donc donner lieu à autant de Featured Snippets.
3. Quelle forme peut avoir un Featured Snippets ?
Les Featured Snippets se présentent sous différentes formes et chaque forme est déterminée par l’intention de recherche des internautes.
Source : semrush
Les Featured Snippets ressemblent à un paragraphe
C’est la forme la plus répandue de Featured Snippet avec plus de 70 % des résultats selon SEMrush. Lorsque la requête des internautes comprend l’expression « Qu’est-ce que », le résumé en vedette fournira certainement une brève réponse ou une définition.
Les Featured Snippets peuvent aussi ressembler à un paragraphe lorsque la requête de l’internaute comprend le mot-clé “pourquoi” ou “quoi”.
Les Featured Snippets sous forme de liste à puce
Si la requête des internautes ressemble à comment faire quelque chose, il est fort probable que le Featured Snippets soit une liste à puces ou une liste numérotée.
L’idée est d’afficher les premières étapes d’un processus et un lien pour permettre aux internautes d’en découvrir davantage.
Les Featured Snippets ressemblent à un tableau
Les Featured Snippets ressemblent à un tableau lorsque vous recherchez des données telles que des taux ou des dates. Il en est de même lorsque l’intention de votre recherche est de comparer deux choses.
Les Featured Snippets dans le format vidéo
Il est possible de voir que les Featured Snippets sont sous la forme d’une vidéo. Bien que cette forme soit moins répandue et ne représente que 4,6 %, il peut être intéressant de formater vos vidéos pour la position 0.
4. Comment apparaître en Featured Snippets ?
Apparaître à la position zéro est une question de stratégie. Les webmasters qui désirent obtenir un classement pour les Featured Snippets doivent pouvoir formater leurs contenus de manière à les gagner.
Pour cela, devez considérer les éléments ci-après :
Choisissez vos mots-clés
Une étude de SEMrush montre que la probabilité que les résultats de recherche renvoient à un Featured Snippet est élevée lorsque la requête comporte plus de mots.
Source : SEMrush
À titre d’exemple, lorsqu’une requête est composée d’un seul mot, c’est seulement 4,3 % de résultats qui renvoient à un Featured Snippet. Mais lorsque le mot-clé est composé de 5 mots, 17 % des résultats de recherche renvoient à un Featured Snippet.
De la même manière, ce chiffre augmente jusqu’à 55,5 % lorsque la requête contient plus de 10 mots. Il serait donc essentiel d’adopter de longs mots-clés si vous désirez augmenter vos chances d’apparaître en position zéro.
Le meilleur moyen pour avoir de longs mots-clés est de tenir compte des requêtes de votre audience sur vos produits et services. Ces requêtes sont susceptibles d’être beaucoup plus spécifiques et révèlent mieux l’intention des internautes que les requêtes plus courtes.
Exploitez le pouvoir des questions
De nos jours, les internautes ne se limitent plus à rechercher les mots-clés, mais ils posent directement toutes les questions possibles dans les moteurs de recherches dans l’intention de trouver une réponse.
Les Featured Snippets apparaissent souvent et proposent des réponses selon les questions posées. D’après les données de SEMrush, 29 % des mots-clés qui déclenchent un extrait vedette commencent par un mot de type « question ».
De manière détaillée, on obtient les chiffres suivants pour les questions qui déclenchent un Featured Snippet :
- 77,6 % pour les questions commençant par “pourquoi” ;
- 72,6 % pour les questions commençant par “peut” ;
- 18,6 % pour les questions commençant par “où”. Cela signifie que les questions liées à l’emplacement ne déclenchent pas souvent de Featured Snippet. Les entreprises locales ne doivent donc pas consacrer leur temps pour apparaître à la position zéro. Ce qu’il y a lieu de faire est de se positionner sur les résultats Google Maps.
Pour trouver des questions pertinentes, vous pouvez utiliser notre outil gratuit pour découvrir les questions que les gens recherchent fréquemment dans votre domaine. Vous n’aurez qu’à insérer votre mot-clé et à choisir le pays correspondant.
Vous pouvez également utiliser des outils populaires comme SEMrush ou Answer The Public pour trouver des questions pertinentes auxquelles vous pouvez apporter des réponses.
Tenir compte des formats de Featured Snippets
En vous basant sur les différents formats de Featured Snippets, vous pouvez utiliser ces formats pour créer des contenus. Cependant, essayez d’être court et ne cherchez pas à dépasser les 300 caractères.
Selon le format que vous avez choisi, il est recommandé de formater votre texte dans une balise HTML.
- <p> pour les paragraphes ;
- <table> pour les tables ;
- <ol> pour une liste ordonnée ;
- <ul> pour une liste non ordonnée (à puces) ;
- <li> pour les éléments de la liste.
Datez vos contenus
De nombreux sites ont tendance à ne pas ajouter la date de publication sur leurs articles dans le but de rester pertinents pendant longtemps. Mais cette stratégie ne marche pas pour autant quand il s’agit d’apparaître à la position zéro.
Ce sont les contenus datés qui apparaissent les plus en Featured Snippets. D’après les données de SEMrush, les types de Featured Snippets qui incluent une date sont répartis comme suit :
- Paragraphe : 44 % ;
- Liste : 47 % ;
- Tableau : 19 % ;
- Vidéo : 20 %.
Source : semrush
Par ailleurs, il est nécessaire d’optimiser correctement vos contenus notamment les différents titres, les méta descriptions et les images. En effet, Google n’affiche souvent pas les contenus qui ne sont pas classés en première page à la position zéro.
Surveillez la vos contenus pour la position
Il est évidemment nécessaire de savoir après vos efforts si vous avez obtenu des Featured Snippets. Des outils comme SEMrush et Nightwatch pourront vous aider à détecter si un extrait de vos contenus est classé à la position 0.
Source : Nightwatch
5. Quels sont les critères qui n’entrent pas en jeu pour les Featured Snippets ?
Pour apparaître en Featured Snippets, plusieurs critères semblent ne jouer aucun rôle et vous ne devez pas vous inquiéter pour ces derniers.
Bien qu’il soit conseillé de répondre à des questions pour rendre vos contenus snippables, les pages FAQ qui proposent des réponses à plusieurs questions à la fois n’ont aucune chance d’apparaître en position zéro.
Elles peuvent apparaître sauf si elles répondent à une seule question. Il est aussi vrai que vous devez formater vos textes dans une balise HTML, mais l’ajout de balises de données structurées ne compte pas lorsqu’il s’agit de vous placer à la position zéro.
Par ailleurs, les sites ont les mêmes chances pour apparaître en position zéro et l’ancienneté d’un site ne joue pas systématiquement en sa faveur. Les nouveaux sites peuvent apparaître en Featured Snippets aussi bien que les anciens.
De la même manière, les sites populaires ayant un PageRank élevé n’ont pas une longueur d’avance sur les autres. Les sites moins populaires disposent des mêmes chances pour occuper la position Zéro que ces sites.
6. Pourquoi les Featured Snippets sont-ils importants ?
La position zéro est une place très convoitée en référencement, car elle représente en quelque sorte le premier résultat et constitue une opportunité en or pour les professionnels de référencement.
D’après une analyse, 70 % des Featured snippets provenaient des trois premiers résultats de recherche organique, mais les 30 % restants provenaient de pages moins bien classées.
Cela signifie que les sites moins classés peuvent désormais apparaître en premier sur la première page des résultats. Les Featured Snippets permettent ainsi à ces sites d’améliorer leur visibilité.
Alors que nombre de professionnels de marketing pensaient que les Featured nuiraient à leur trafic, il a été démontré qu’ils font parfaitement le contraire. En effet, ils améliorent considérablement les statistiques notamment les visites, les clics et les conversions.
Selon Moz, être mis en vedette en position zéro signifie obtenir une exposition supplémentaire de la marque dans les résultats de recherche. C’est ce qu’ont révélé deux études effectuées respectivement par Ben Goodsell et Eric Enge.
La première étude montre que le taux de clics (CTR) est de 8 % lorsqu’une page est placée en Featured Snippet contre 2 % à pour une page placée dans une boîte de réponse. Cela permet d’augmenter les revenus provenant du trafic organique de 677 %.
La deuxième étude souligne que la position 0 a provoqué une augmentation de 20 à 30 % du trafic pour le site ConfluentForms.com.
Par ailleurs, les résultats de la position zéro sont aussi utilisés dans la recherche vocale, ce qui peut être un réel avantage à mesure que la recherche vocale devient plus courante.
Les moteurs de recherche évoluent rapidement vers la recherche vocale. Ce type de recherche peut être effectuée par exemple sur Google dans plus de 100 langues.
L’intérêt pour la recherche vocale résulte du fait que ce type de recherche devient dominant et de plus en plus de personnes partout dans le monde utilisent la voix pour effectuer des recherches.
Il est également estimé que 400 millions d’appareils supportent désormais Google Assistant. De plus, 40 % des consommateurs se servent de la recherche vocale pour effectuer une commande ou un achat chaque mois.
Au vu de ces chiffres, l’optimisation pour la recherche vocale s’avère nécessaire pour les sites qui désirent apparaître en position 0.
7. La position zéro et Featured Snippets sont-ils une révolution ?
Il est évident que la position 0 et les Featured Snippets ne sont pas une révolution. En effet, Google a toujours cherché à satisfaire ses utilisateurs.
Pour cela, le moteur de recherche a entrepris plusieurs actions dans le but d’afficher des résultats pertinents en se basant sur l’intention de recherches et de fournir une réponse rapide aux internautes. C’est à cela que répondent la position 0 et les Featured Snippets.
Cependant, il faut reconnaître que la forme a changé. On passe désormais de l’inscription d’un mot-clé dans une barre de recherche à l’énoncé d’une question en langue naturelle.
Si certains peuvent considérer ces changements comme une révolution, il s’agit simplement d’une évolution naturelle de la recherche.
8. Les Featured Snippets comportent-ils des risques ?
La réponse est sans doute oui, car les Featured Snippets posent un problème fondamental. Il s’agit de la pensée unique, notamment la vérité de Google. C’est la firme américaine qui décide de la réponse pertinente à servir à l’internaute.
Cela pose des problèmes surtout lorsque la requête des internautes porte sur des sujets controversés. Il en est de même pour les questions qui peuvent amener plusieurs réponses et nécessitent des réflexions approfondies.
En résumé
Le référencement reste une question de contenu utile. La position zéro et les Featured Snippets ne sont qu’un élément de plus dans l’univers SEO. Ils aident les internautes à trouver une réponse rapide à leurs différentes préoccupations et les entreprises à renforcer leur visibilité.
Il serait donc passionnant de chercher à formater vos contenus pour la position 0 afin d’augmenter vos chances d’apparaître en premier sur la page des résultats et de profiter des avantages qui s’y rattachent.
Tout comme les autres fonctionnalités de Google, les Featured Snippets vont continuer à évoluer. Cela dit, ce qui marche pour la position zéro maintenant ne fonctionnera pas toujours.
C’est pourquoi vous devez continuer de vous informer sur notre blog pour être au courant des différents changements et des nouvelles stratégies qui fonctionnent.
Notez aussi que le référencement requiert du temps et vos efforts pour vous placer à la position zéro ne produiront pas de résultats du jour au lendemain.
Mais à mesure que vous vous concentrez sur la création de contenus qui répondent aux questions spécifiques des internautes, plus votre univers de mots-clés s’élargira et plus Google vous considérera comme une autorité dans votre domaine.
