Le classement des sites sur Google est très complexe pour toutes personnes. D’autant plus que l’algorithme de recherche du géant américain combine plus de 200 facteurs pour classer les sites.

Néanmoins, les professionnels SEO ont une compréhension suffisante qui leur permet d’aider les entreprises à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Mais explicitement, 

• Pourquoi faut-il solliciter un consultant SEO ?
• À quoi ressemble le profil d’un excellent consultant SEO ?
• Dans quels domaines intervient un consultant SEO ?

À travers ce guide, je répondrai à ces différentes questions de manière détaillée.

Suivez donc !

Pourquoi solliciter un consultant SEO ? 

Avant d’entrer dans le vif du sujet, intéressons à ce que c’est qu’un consultant SEO.

Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Un consultant SEO est un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche que les propriétaires de site sollicitent afin de garantir la visibilité de leurs sites sur le net.

Le rôle du consultant SEO est d’accompagner les propriétaires de site en fournissant des conseils et des recommandations sur la façon d’obtenir :

• Un bon positionnement ; 
• Un trafic ciblé ; 
• Davantage de revenus pour leurs sites.

Pour cela, il analyse, examine et améliore les sites dont il est responsable afin d’augmenter leurs performances SEO.

En quoi est-il nécessaire de faire recours à un consultant SEO ? 

La sollicitation d’un consultant SEO est très importante pour les entreprises et les particuliers qui aspirent à faire prospérer leurs activités en ligne. Voici les 4 principales raisons qui peuvent vous motiver à faire recours au service d’un expert SEO dès aujourd’hui :

Gain de temps

La plupart des personnes qui se lancent dans les business en ligne n’ont ni les compétences ni les outils nécessaires pour arriver à placer leurs sites sur la première page de Google.

Ces personnes contraintes d’apprendre durant des années les fondamentaux du SEO et d’apprendre à utiliser les outils de référencement. Le temps ne s’arrête malheureusement pas pendant ces années d’apprentissage et les modèles de business changent sans cesse.

Se référer à un consultant SEO est donc une excellente manière pour aller plus vite.Cela permet aussi d’éviter de commettre des erreurs qui pourraient vous amener à tout reprendre.

Le fait de se confier à un consultant SEO permet aussi aux propriétaires de sites web de libérer leur agenda afin de s’occuper pleinement du développement de leur activité.

La perspective d’un meilleur résultat

Les propriétaires de sites web qui recrutent des consultants SEO doivent s’attendre à de meilleurs résultats. En effet, un expert SEO qui dispose de la qualification nécessaire est assez outillé pour utiliser les bonnes pratiques pour optimiser un site.

Grâce à ces connaissances et à ses expériences, il peut suivre facilement les nouveautés que les moteurs de recherches apportent à leurs algorithmes.

Ainsi, il est capable de vous aider à vous adapter aux changements des moteurs de recherche afin de rester toujours visible dans les moteurs de recherche.

Une bonne compréhension de votre site

Il y a de nombreux éléments qui entrent dans le classement d’un site et vous devez voir régulièrement le profil de votre site afin de voir ses forces et les problèmes qui peuvent freiner sa performance.

En référencement, le consultant est un technicien qui sait analyser en détail un site web afin d’identifier ses problèmes. Dès lors, il peut étudier la structure de votre site et détecter les problèmes susceptibles de bloquer son potentiel.

Le consultant SEO est aussi  le profil idéal pouvant vous aider à appréhender les différents rapports issus des analyses du fonctionnement de votre site.

Diminution du coût des dépenses publicitaires 

Il n’est de secret pour personne que les dépenses publicitaires pour promouvoir un site web peuvent être énormes. Le consultant SEO vous aide à avoir de la visibilité naturellement et vous permet ainsi de réaliser des économies sur vos dépenses publicitaires.

En effet, les sites qui sont les mieux classés génèrent facilement du trafic et par conséquent de potentiels clients. Cela résulte du fait que les internautes trouvent plus vite un site lorsqu’il est optimisé correctement que lorsqu’il ne l’est pas.

Le fait de pouvoir générer du trafic organique vous permet de ne plus investir dans la publicité. D’après Searchenginejournal, ces sites qui obtiennent beaucoup de prospects peuvent réduire leurs dépenses publicitaires jusqu’à 65 %.

À quoi ressemble le profil d’un expert SEO ?

Un consultant SEO a bien évidemment des qualités et des compétences qui font de lui une personne ressource en matière de référencement.

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Les qualités du consultant SEO

Les qualités d’un consultant sont nombreuses, mais nous découvrons les plus importantes. 

Intégrer aisément les objectifs de l’entreprise et sa culture

Un consultant SEO est quelqu’un qui est capable de s’aligner sur les objectifs de ses clients ainsi que sur la culture de leur entreprise. Le meilleur consultant est donc celui qui intègre facilement vos objectifs et établit ses stratégies en respectant la culture de votre entreprise.

Il s’agit de s’assurer que le consultant SEO que vous engagez comprend les raisons pour lesquelles vous vous êtes référés à lui. L’intérêt doit  orienter son travail dans la direction que vous désirez donner à votre entreprise en termes de référencement.

De plus, le consultant SEO que vous recrutez doit être capable de communiquer et d’interagir dans le style de votre organisation. Il s’agit de prendre en compte la manière dont ce dernier s’organise et surtout de sa personnalité ainsi que de son intégrité.

Avoir de bonnes capacités de communications et d’écoutes

Les qualités de communications sont extrêmement importantes pour l’expert SEO, car ils doivent être en mesure d’exprimer clairement les problèmes auxquels font faire face un site web ainsi que les solutions qu’il préconise.

Les qualités de communications lui permettent aussi de comprendre aisément vos messages et de communiquer aisément avec les autres membres de votre équipe.

Être curieux de nature et avoir l’esprit d’initiative

La moindre des choses pour un consultant SEO est d’être curieux et de chercher à savoir plus de choses que possible dans son domaine et dans le secteur d’activité de ses clients.

En essayant de comprendre votre secteur d’activité et les différents clients que vous convoitez, il pourra vous aider à affiner vos objectifs et votre stratégie de référencement.

Un consultant qui a une curiosité développée cherche à s’enrichir de nouvelles compétences tous les jours. Ceci est un véritable atout qui lui permettra de trouver et de proposer en temps réel, les solutions adaptées pour l’atteinte de vos objectifs.

Le consultant SEO doit justifier d’une bonne expérience en référencement

Un expert est par définition, est une personne qui a des connaissances approfondies et des expériences dans un domaine donné. 

Par conséquent, le consultant SEO est une personne qui a non seulement des connaissances en référencement, mais qui a acquis des savoir-faire dans ce domaine. Il tient ce savoir-faire des années de pratiques et des expériences qu’il a accumulées.

Il faut noter qu’un consultant SEO doit pouvoir justifier d’une année d’expérience au minimum, car le référencement comporte de nombreux aspects qui peuvent nécessiter des années de pratique.

Les compétences du consultant SEO ?

À l’instar de ses qualités, vous devez prêter attention aux compétences d’un consultant SEO avant son recrutement. Parmi ces compétences, on retrouve :

Des connaissances approfondies sur comment l’internet et des moteurs de recherche fonctionnent

L’internet fonctionne à partir d’un certain nombre d’infrastructures et de technologies que le consultant SEO doit comprendre en tant qu’expert. Ce dernier doit comprendre les différents codes d’état du protocole HTTP et comment un serveur communique avec un navigateur.

Par ailleurs, le consultant SEO doit comprendre le processus qui conduit à l’affichage des résultats de recherche.

Une grande capacité d’analyse

Il est vrai que le consultant doit pouvoir collecter des données sur un site web, il doit être aussi capable de traiter ces données.

La capacité de traitement et d’analyse du consultant SEO lui permet de formuler des hypothèses pour le fonctionnement d’un site et de mettre en œuvre des actions adéquates.

Disposer des connaissances en HTML 

La mise en œuvre d’une stratégie SEO implique aussi des actions sur les pages d’un site. Pour cela, le consultant SEO doit connaître parfaitement le langage HTML.

Il doit aussi connaître dans une certaine mesure les autres langages qui sont de plus en plus utilisés dans la conception d’un site tels que :

• CSS ;
• JavaScript ;
• PHP.

Des compétences rédactionnelles 

Depuis des années, les moteurs de recherches n’ont cessé de rappeler que la création de contenu de qualité est la base pour classer un site web. Ainsi, aucune stratégie SEO efficace ne peut être mise en place sans la création de contenu de qualité.

C’est pourquoi le consultant SEO doit disposer des compétences rédactionnelles pour apprécier les contenus d’un site dont il est responsable, mais aussi pour optimiser lui-même ces contenus.

Combien coûte un expert SEO ?

Le coût d’un consultant SEO n’est pas spécifique et varie en fonction des différents aspects sur lesquels ce dernier doit travailler notamment :

• L’envergure du site et des pages qui ont besoin d’être optimisées ; 
• La quantité de contenu a créé ;
• L’étendue de la concurrence ;
• Le nombre de liens retours créé ;
• Etc.

Il revient donc au propriétaire du site de définir avec l’expert SEO, l’étendue des tâches qu’il doit effectuer afin de déterminer son coût pour l’entreprise.

Selon que vous travaillez avec un consultant ou une agence, le coût du travail de référencement peut être payé au forfait ou à un taux journalier.

Lorsqu’il s’agit de payer au forfait, vous pourrez fixer avec le consultant ou l’agence, un montant à l’avance. Mais lorsqu’il s’agit de payer au taux journalier, le consultant peut faire un pré-audit pour déterminer le nombre de jours durant lequel son travail peut être effectué.

Les enjeux SEO pour les experts et les entreprises

Les experts et les entreprises sont confrontés à des enjeux qu’il est important de connaître avant de se lancer dans l’aventure SEO.

Les enjeux du SEO pour les consultants

La gestion de l’attente du client est le premier enjeu du consultant SEO. Il n’est pas rare de rencontrer des clients qui ont des attentes presque irréalistes pour une campagne de référencement.

Il revient aux consultants SEO de discuter avec les clients afin de les informer sur le concept du référencement et de définir clairement dès le départ les objectifs.

L’expert SEO doit aussi suivre de près les changements subits de l’algorithme de Google afin d’ajuster ses stratégies de référencement.

Par ailleurs, il existe différentes sortes d’outils que le consultant SEO peut utiliser au cours de son travail. Mais la plupart de ces outils fonctionnent de la même manière et l’expert SEO doit choisir un outil qu’il maîtrise pour éviter une mauvaise manipulation.

Les enjeux du SEO pour les entreprises 

Tout comme les consultants SEO, les entreprises font face à un certain nombre d’enjeux lorsqu’il s’agit de lancer une campagne SEO.

En effet, lorsque les entreprises font appel à un consultant SEO, elles oublient les réalités du référencement web et espèrent avoir rapidement des résultats.

Mais en réalité, les résultats dépendent aussi d’autres facteurs externes comme les efforts de la concurrence et les mises à jour de l’algorithme de Google.

Entre autres enjeux pour les entreprises, elles doivent éviter de faire appel à de fausses sociétés de référencement en analysant les différentes offres.

Il est aussi courant de voir certaines entreprises négliger le budget à consacrer au référencement, sans savoir que la réussite des stratégies SEO dépend en partie de ce budget.

Comme défi, les entreprises doivent apprendre à allouer un budget pour les différentes activités du référencement.

Comment choisir votre consultant SEO ? 

Choisir un consultant SEO est une action délicate qui ne pourrait être faite au hasard. Nous aborderons dans cette partie  les éléments auxquels vous devez vous intéresser avant d’engager un expert en référencement.

La façon dont le classement de votre site sera amélioré 

La concurrence sur le web est très dense et votre site ne peut être mieux classé parmi les nombreux sites web de votre secteur en absence d’une stratégie taillée sur mesure.

Un consultant SEO qui prétend pouvoir vous aider à améliorer la visibilité de votre site doit vous expliquer au début les stratégies qu’il souhaite mettre en place pour l’atteindre vos objectifs.

Comment le consultant vous mettra-t-il au courant des changements effectués sur votre site ?

Dès que le consultant aura accès à votre site, ce dernier doit vous mettre au courant fréquemment des différents changements qu’il opère et la manière dont il opère ces changements sur votre site.

L’idéal est de définir dès le départ les moyens par lesquels il vous tiendra informé de ce qui se passe sur votre site et la fréquence par laquelle il peut vous envoyer ses rapports d’analyses.

Les anciens résultats obtenus et les outils du consultant SEO

Comme nous l’avons évoqué précédemment, l’expert SEO est quelqu’un qui dispose de savoir-faire et des expériences en référencement. Avant d’engager un consultant, les candidats doivent pouvoir montrer leurs anciens résultats.

Ceci vous permet de connaître qui sont les clients de votre consultant SEO, mais de savoir également à quoi s’attendre en termes de résultats.

En ce qui concerne ses outils, il s’agit de faire des recherches sur ces outils afin de savoir si ces outils sont appropriés et s’ils permettent d’avoir des résultats.

Les résultats qu’il entend atteindre et la façon dont il compte mesurer son succès

Il est crucial de demander à un consultant SEO les résultats auxquels vous pouvez vous attendre à la fin de travail. Cette démarche peut vous aider à démasquer les vendeurs de rêves.

À titre d’exemple, lorsqu’un expert vous promet de classer votre site en premier dans les SERP, vous devez vous en méfier, car il risque de faire un travail à court terme.

Par ailleurs, le fait de se mettre d’accord sur la façon de mesurer le succès de votre consultant vous permettra à la fin de son travail de voir si les objectifs sont atteints.

Dans quels domaines intervient un consultant SEO ?

Bien que le rôle du consultant SEO consiste à améliorer la visibilité d’un site, il s’agit concrètement de travailler sur certains aspects d’un site web. Nous découvrons dans cette partie ces différents aspects sur lesquels l’expert SEO doit travailler.

Les différents compartiments pour référencer un site web 

Les stratégies SEO peuvent être mises en œuvre de différentes manières pour améliorer la performance d’un site. Voici les compartiments du référencement sur lesquels le consultant SEO doit travailler.

Le SEO On Page

Encore appelé référencement sur page, il est l’ensemble des efforts que vous faites sur votre site dans le but d’améliorer ses performances. C’est sur cet aspect que nombre des entreprises se concentrent lorsqu’il s’agit de définir une stratégie SEO.

Il prend en compte l’optimisation :

• Des mots-clés ;
• Des URL ;
• De la vitesse de chargement ;
• Etc…

Le SEO Off Page

Cet aspect du référencement se réfère à toutes les actions qui sont mises en œuvre en dehors de votre site en vue de toujours améliorer ses performances.

Il s’agit du partage sur les réseaux sociaux, les avis et les backlinks. Bien que le partage n’a pas directement d’effet sur le classement du site, il peut vous permettre de gagner plus de trafic. Quant aux backlinks, ils font partir des trois premiers facteurs de classement d’un site.

SEO pour la recherche vocale

Pour Invoca, les internautes utilisent de plus en plus la recherche vocale pour effectuer des achats en ligne et la voix devrait représenter un canal de 40 milliards de dollars d’ici 2022.

Les entreprises doivent prendre des mesures face à cette montée de la recherche vocale en optimisant leurs sites web pour ce type de recherche.

Quelles sont les différentes pratiques SEO ?

Les différentes pratiques SEO sont classées en trois catégories. La première catégorie est le SEO chapeau blanc et repose sur l’optimisation d’un site web suivant les règles des moteurs de recherche.

L’utilisation de ces pratiques encore appelées white hat constitue le meilleur moyen pour améliorer les performances d’un site même si cela peut parfois prendre du temps.

Il s’agit de :

• créer des contenu de qualité ;
• Faire l’optimisation des code d’un site ;
• Optimiser un site pour la recherche mobile ;
• Etc…

La deuxième catégorie est le SEO chapeau noir, un ensemble de pratiques qui cherchent à exploiter les faiblesses des moteurs de recherche afin d’avoir de meilleure place dans les SERP.

Les techniques black hat comprennent :

• Lien de spam ;
• Le Cloaking ;
• Textes d’ancrages invisibles pour cacher des liens ;
• Le raclage de contenu sur des sites tiers ;
• Échange de liens contre de l’argent ;
• Etc…

Les pratiques black hat fonctionnent par moment et certains consultants SEO n’hésitent pas à les utiliser, car elles permettent d’obtenir de bons résultats dans des délais relativement courts.

Un bon consultant SEO doit évidemment s’éloigner des pratiques black hat et adopter des pratiques SEO de chapeau blanc afin d’obtenir des résultats durables pour ses clients.

La dernière catégorie de pratique SEO est le chapeau gris. Les pratiques de gray hat sont des techniques de référencement qui ne sont ni considérées comme bonnes ni comme mauvaises.

En effet, ces techniques ne sont pas interdites par Google, mais ne sont pas pour autant de meilleures pratiques de référencement d’un site.

Les domaines d’intervention de l’expert SEO

Les domaines d’intervention de l’expert SEO sont l’ensemble des actions que ce dernier peut effectuer sur un site.

L’audit on site et l’audit off page

La première exigence en matière de SEO est de garantir que les sites web soient conformes aux directives de Google. Le consultant SEO est appelé à vérifier cette conformité à travers un audit détaillé de l’ensemble des éléments du site dont il est responsable.

L’audit off site consiste à vérifier la manière dont les backlinks sont créés vers le site afin d’éliminer ceux qui sont toxiques et comment les concurrents parviennent à se positionner pour les mêmes mots-clés que votre site.

La stratégie de contenu, la création ou à la refonte d’un site

De par ses expériences, le consultant SEO peut aider à trouver des mots-clés pertinents à utiliser pour la création de contenu sur un sujet donné. Il s’agit de proposer des mots-clés qui sont susceptibles de générer plus de trafic et des stratégies adaptées.

Par ailleurs, l’expert SEO apporte son expertise quand il s’agit de définir la ligne éditoriale de site web ainsi que pour concevoir des menus pertinents afin de faciliter la navigation sur le site.

Le netlinking 

Les backlinks sont importants pour le classement des sites web et l’expert SEO doit mettre en place une stratégie de netlinking qui permet de générer des liens selon les règles de Google.

L’idéal est de générer des liens retours à partir des sites d’autorité qui abordent les mêmes thèmes que votre site.

Le suivi et reporting SEO

Après la mise en œuvre des stratégies, il convient de mesurer les progrès. Le consultant SEO mesure les progrès réalisés à l’aide des outils d’analyses de Google.

Dès lors, il compare les progrès réalisés par rapport à l’état du site avant son arrivée et explique à son client, les données sur le classement du site.

3.3.7. Formation SEO

Un consultant SEO peut être engagé pour renforcer les compétences d’une équipe d’optimisation. Il est en mesure d’apprendre aux autres les fondamentaux du référencement.

Il est vrai que certains experts SEO ne proposent pas de formations. Cependant, la plupart d’entre eux sont en mesure d’apprendre aux autres comment mettre en œuvre les stratégies SEO et la manipulation des outils.

En résumé

De tout ce qui précède, la sollicitation d’un expert SEO permet aux entreprises et aux particuliers d’améliorer la visibilité de leurs entreprises dans les moteurs de recherche à l’aide des meilleures pratiques SEO.

Le consultant aide les entreprises à établir des stratégies de référencement gagnantes pour mieux se positionner sur certains mots-clés en dépit des concurrents.

Les qualités et les compétences citées dans cet article font d’un expert, un bon consultant pour accompagner les entreprises dans l’attente de leurs objectifs.