Je dois l’avouer, « Les Impériales » de Casablanca ont largement dépassé mes attentes et je le classe d’office parmi les meilleurs évènements auxquels j’ai assisté.
Ma réaction sur LinkedIn laisse, d’ailleurs, entrevoir à quel point j’étais enchanté :
En effet, « Les Impériales » est un évènement annuel qui porte principalement sur le marketing et la communication. Il est organisé par une grande association marocaine portant le même nom.
Pour cette année 2020, j’ai eu l’honneur d’être invité en tant qu’intervenant.
Il s’agit donc de ma première intervention à un évènement en ma qualité de CEO de l’Agence SEO Twaino ?
Mon bilan pour « Les impériales » 2020 est extrêmement positif !
C’est pourquoi je vous propose cet article qui me permet de vous présenter brièvement l’évènement et de montrer un aperçu (& en image) de son déroulement.
À la fin, je reviendrai sur le contenu de mon intervention, sans oublier mes meilleurs moments de partages.
Et c’est parti !
Chapitre 1 : Qu’est-ce que Les impériales et quelle est son importance ?
On ne saurait appréhender entièrement l’évènement sans connaitre son organisateur. Commençons alors par le découvrir :
1.1. Qu’est-ce que « Les Impériales » ?
Créée en 2018, « Les Impériales » est une association marocaine dont le but est de fédérer les acteurs des secteurs du Marketing et de la Communication.
Pour être plus précis, « Les Impériales » regroupe des secteurs connexes tels que :
- Le marketing ;
- La communication ;
- Le digital ;
- Les médias ;
- La publicité.
Selon l’association, ces secteurs d’activité sont composés d’environ 8 500 Petites et Moyennes Entreprises. Le plus intéressant, ces entreprises ont une contribution de plus de 12 milliards de Dirhams au PIB marocain.
Il ne fait pas de doute qu’il s’agit d’un aspect très important pour leur économie nationale.
C’est pour cette raison que « Les Impériales » se veut être un véritable carrefour qui rassemble les acteurs de ces différents secteurs.
Le but étant de le fédérer autour d’une véritable plateforme d’échange d’expérience et de savoir.
Pour y avoir assisté, je confirme que de superbes moments d’échange n’ont pas manqué.
Cela étant, il faut noter que l’association menait déjà ses activités depuis une quinzaine d’années. Elle indique d’ailleurs que son premier évènement fut organisé en 2003 :
L’association enregistre ainsi plusieurs années d’expérience qui lui permettent de réussir « à brio » ses évènements et ses objectifs.
En parlant d’évènement, l’association en organise plusieurs afin de faciliter les rencontres, les échanges d’expérience et les moments de réflexion entre les différents acteurs qu’il cible.
Cinq différents évènements permettent à l’association de simuler la dynamique des secteurs du Marketing et de la communication marocains.
Ainsi, il y a :
- Morning : Mensuel
- Afterwork : Mensuel
- Les Bancs du Savoir : Sur le long de l’année
- F’tour : Annuel
- Les Impériales : Annuel
Ces différents évènements ne sont pas animés uniquement par des orateurs nationaux.
En effet, l’association sollicite également des intervenants internationaux qui sont de véritables experts dans leur domaine.
Ce qui fait de cet évènement un cadre hautement propice pour profiter de tous les avantages du networking.
D’ailleurs, ses chiffres montrent à quel point son évènement principal est l’un des plus célèbres :
1.2. L’importance de « Les impériales » en chiffre !
Le facteur le plus important qu’il faut noter est le patronage de l’évènement par sa Majesté le Roi Mohammed.
Ce fait à lui seul montre à quel point cet évènement national est important pour le Royaume du Maroc.
D’un autre côté, les chiffres de « Les Impériales » sont la preuve que cet évènement est extrêmement populaire.
En effet, « Les Impériales » a compté pour l’édition 2019 :
- 3200 invités ;
- 60 intervenants ;
- 100 Journalistes et Reporters ;
- 31 Keynotes ;
- 12 Panels ;
- 60 Interviews ;
- 21 Prix / 178 Case studies ;
- 11 Hommages ;
- 6 Workshops / 110 participants ;
- 11 Partenaires institutionnels ;
- 11 Partenaires Média ;
- 500 retombées presse.
Au niveau des sponsors, l’association marocaine compte une vingtaine d’enseignes :
Et près d’une trentaine de partenaires :
Vous conviendrez avec moi que l’évènement annuel « Les impériales » est effectivement prestigieux. Alors, qu’avons-nous abordé en 2020 ?
Chapitre 2 : Comment s’est déroulé « Les impériales » de 2020 ?
Pour découvrir comment « Les Impériales » de 2020 se sont déroulés, voyons d’abord la thématique sous lequel l’évènement a été organisé :
2.1. Quel est le thème principal de Les Impériales 2020 ?
Le thème principal de ce grand évènement est : « Brand&Tech : Comment se réinventer ? » ou en anglais : « Brand and tech, how to reinvent ourselves ? ».
Les Impériales a choisi cette thématique à cause de ce constat : Le digital et la technologie ont de plus en plus d’impact dans les secteurs du marketing et de la communication.
Et ceci, sans oublier les habitudes des consommateurs qui ne cessent de changer au fil des années.
Face à cette situation, les marques / entreprises doivent développer des stratégies qui leur permettent de s’adapter aux différentes tendances.
Pour prêter les mots de l’association : Nous opérons aujourd’hui dans un monde technologique, ces changements exigent une évolution stratégique.
Par conséquent, l’association organise cette rencontre pour permettre d’avoir des solutions pertinentes à travers :
- L’appréhension des tendances globales ;
- L’analyse des différents paternes ;
- L’identification des facteurs clés de succès.
Pour ce faire, un riche programme pluri-formats a été mis en place :
2.2. Quel est le programme suivi par « Les Impériales 2020 » ?
L’évènement s’est déroulé du 3 au 9 février 2020, soit environ 7 jours consécutifs. Les différents formats de l’évènement sont :
- Les Workshops & Trainings ;
- Les Keynotes & Panels ;
- Les Business Cases ;
- Le Showreel Morocco ;
- Le Job Dating ;
- Le Concept Dating ;
- Les Soirées/Gala ;
- Le tournoi de Golf ;
- Le Family Brunch ;
- Le Business Hub ;
- La Game Zone.
Voyons ces différents formats en détail :
2.2.1. Les Workshops and Trainings : Se déroule du 4 au 7 février 2020
Ce format a été mis en place pour permettre aux professionnels d’apprendre à faire efficacement face aux défis auxquels ils sont confrontés dans leur relation marque-client.
Pour les Workshps & Training, les intervenants vont permettre aux participants d’élaborer et d’adopter de nouvelles stratégies qui s’accommodent aux nouvelles technologies ainsi qu’aux habitudes des consommateurs.
2.2.2. Les Keynotes et panels : Du 4 au 6 février 2020
Ce format permet aux participants d’avoir de riches discussions sur les nouvelles tendances autour des axes tels que :
- Le brand et le digital ;
- La data et consommateurs ;
- Les tendances et les professions.
2.2.3. Le Job Dating et Concept Dating : 7 février 2020
Il s’agit de l’une des spécialités de l’association qui se déroule en une journée. Ce format permet aux différents acteurs de trouver de nouvelles perspectives.
De cette façon :
- Les chercheurs de job peuvent trouver des opportunités à saisir et les recruteurs, trouver de nouveaux talents ;
- Les investisseurs pourront trouver des projets innovants dans lesquels investir et les détenteurs de projets, des opportunités de financement.
2.2.4. Network et relaxation : 8 & 9 février 2020
Après des jours de partages de connaissance, l’association a prévu deux jours de relaxation et de networking.
Pendant ces deux jours que nous avons profité d’un :
- Tournoi de golf :
- D’un brunch en famille :
2.2.5. Musée de la publicité et des médias : 3 février au 17
Sur le long de l’évènement, le musée de la publicité et des médias est un panorama permettant d’avoir un aperçu de tous les composants qui ont marqué l’histoire de ce secteur marocain.
Cet espace permettait de contempler les tous débuts de la culture médiatique et publicitaire marocain jusqu’à l’heure actuelle.
2.2.6. Les prix « Les étoiles » : 7 Février 2020
Comme le nom le laisse entrevoir, cette section de l’évènement a permis à l’association de primer les meilleurs :
- Célébrités ;
- Marques ;
- Agences ;
- Campagnes.
Il s’agit évidemment de ceux qui ont accompli d’exceptionnelles campagnes marketing en 2019.
Dans le lot, « Les Impériales » prend en compte :
- Les agences ;
- Les marques ;
- Les designers ;
- Les équipes de marketing interne ;
- Les agences de relation publique ;
- Etc.
2.2.7. Showreel Morocco : 6 février 2020
Ici, l’association permet aux participants de rencontrer les professionnels de la publicité.
Nous avons droit ici à la projection d’une collection de publicités qui ont marqué l’écosystème de la communication et de la publicité.
2.3. Qui étaient les intervenants lors de Les Impériales 2020 ?
Il y a plusieurs intervenants et à défaut de tous les citer, voici quelques-uns :
- Alexandre MAROTEL (Moi ?)
Il y a plus d’une dizaine d’intervenants qui s’ajoute, mais je m’arrête à ce niveau. Je suis convaincu que vous avez déjà une idée du profil global de ceux qui ont intervenus lors du meeting.
Voilà le programme que nous avons suivi, voyons quelques notions que j’ai abordées lors de mon intervention et les personnes que j’ai eu l’occasion de rencontrer.
Chapitre 3 : Qu’est-ce que j’ai appris / découvert à « Les Impériales 2020 » ?
Cet évènement a été très riche avec notamment des intervenants qui sont de véritables experts dans leur domaine.
Dans ce chapitre, je vous donne un aperçu de ce que j’ai appris lors de « Les impériales » et les belles rencontres que j’ai faites.
Mais pour commencer, parlons du parcours que j’ai suivi pour l’assister :
3.1. Quel parcourt ai-je suivi pour assister à l’évènement « Les Impériales 2020 » ?
Mais avant de faire ce voyage, je me suis assuré d’apaiser ma conscience « écolo » en plantant des arbres :
Je me suis servi du site web Reforestaction :
Ce qui m’a permis de planter 7 arbres pour compenser 948,94 kg de carbone :
3.2. Quelles sont les belles rencontres que j’ai faites au cours « Les Impériales 2020 » ?
Au cours de « Les Impériales 2020 », j’ai eu le privilège de développer mon network personnel avec la rencontre des intervenants talentueux.
Je les ai mentionnés dans cette publication sur LinkedIn :
Conclusion : Les Impériales 2020 – Une riche expérience à revivre
Assister à de bons évènements procure des avantages non négligeables.
En plus d’avoir la possibilité d’enrichir ses connaissances, ce sont de véritables occasions pour :
- Rencontrer des experts ;
- Développer son réseau ;
- Représenter un produit ou une marque ;
- Montrer son expertise.
Pour Les Impériales 2020, j’ai eu le privilège d’être un intervenant et je peux vous assurer que j’ai bénéficié de tous ces avantages et même plus.
Dans cet article, j’ai eu le temps de vous décrire ce prestigieux évènement et l’association qui l’organise. Sans oublier les différents programmes qui ont tourné autour de la thématique principale : Brand&Tech : Comment se réinventer ?
Pour une semaine au complet, c’était une longue rencontre qui a été très riche pour moi. Et ce n’est que le début :
J’ai particulièrement pris le goût des évènements, notamment à cause de l’expérience très riche qu’ils permettent d’avoir. Par conséquent, je compte multiplier prochainement mes sorties pour participer à d’autres meetings.
Comment trouvez-vous les évènements ? Et envisagez-vous de participer à d’autres prochainement ?
N’hésitez pas à partager avec moi vos avis et expériences.
À bientôt !
