Aujourd’hui, on va voir ensemble comment recruter en marketing digital le meilleur candidat…

Qu’est ce qu’un bon profil en marketing digital ?

Aujourd’hui, je vous présente les éléments que je recherche pour un profil de marketing digital pour Twaino:

Retrouvez la présentation que j’ai pu vous montrer dans la vidéo:

CV = Méfiance !

Oui je sais, les CVs sont encore énormément utiliser lors des phases de recrutements. Néanmoins, et pour être tout à fait transparent avec vous, j’ai toujours tendance à me méfier des CVs qu’on m’envoie. La méfiance est le moindre mot d’ailleurs, je dirais même plus que j’ai la facheuse tendance à lire les CVs en transversale, voir pas du tout.

Pourquoi tant de haine envers les CVs ? Parce que parfois il y a effectivement une sorte d’ écart énorme entre ce qu’il y a sur le cv et la réalité. Sur un cv globalement, j’ai souvent l’occasion de voir un peu un peu tout et n’importe quoi. Bien évidemment, ce n’est pas recommandé, mais il s’agit de quelques choses de courant ! C’est pourquoi, il arrive lorsqu’on passe du CV à l’entretien qu’il y a une différence tellement énorme, que j’en suis venu à me demander l’intérêt même d’un CV. Donc à l’heure actuelle, je ne lis pratiquement plus les cv. En fait, je lis les cv simplement pour reprendre le numéro de téléphone et l’e-mail de la personne. Et le plus rapidement possible, essayer de la contacter.

Une approche pragmatique

Un entretien sans blabla, on rentre dans le concret !

Et en fait, ce que je pose comme question, c’est assez simple. Là, c’est pas une question, c’est que je demande pas du blabla pendant des heures. Je demande concrètement qu’on me montre, de quoi la personne est capable. Donc, ce que je fais, c’est que si jamais j’ai la personne en face de moi, je prends mon ordinateur, je vais sur mon site web, et je lui demande concrètement comment est ce que tu penses pouvoir m’aider sur mon site.

Comment penses-tu pouvoir m’aider ?

Pour moi, une personne douée en marketing est capable de rentrer dans le concret très rapidement. Ainsi, en posant des questions direct, j’arrive à cerner rapidement si il s’agit d’une personne qui connait son sujet ou non.

• Comment est ce que tu penses pouvoir augmenter mon trafic ?
• Comment est ce que tu penses augmenter mes ventes ?

Je donne à la personne mon site web, tous les codes et les différents outils dont elle a besoin. La discussion se porte sur son cheminement, quel est le processus intellectuel, pour aboutir à tel résultat. Ce simple test permet de voir les éléments compréhension et d’imbrications entre différents outils.

Maintenant, montres moi de quoi tu es capable…

Avoir une approche direct est la meilleure manière de voir les connaissances du candidat, ainsi que ses capacité réelle à « faire » et « délivrer ». Pourquoi est ce que je rentre dans le pratique très rapidement ? Je fais ça car la plupart du temps en marketing, on peut avoir des gens qui sont extrêmement doués en théorie et en réthorique, en se présentant leurs parcours particulièrement bien. Seul problème, il y a un univers entre « dire » et « faire ». Personnellement, ce que je recherche, ce sont des personnes qui sont capables de faire des choses, ou d’être dans le mindset d’apprendre rapidement, pour ensuite.

Avoir une approche pragmatique et pratique !

Pour moi, les meilleurs en marketing sont capable, d’apprendre, d’implémenter, et de tester. Bref, d’avoir un côté pratique qui soit assez fort. Par conséquent, il est essentiel de voir si la personne est à l’aise ou non avec certains outils. De voir si la personne comprend les liens de causalité entre des chiffres qui peuvent apparaître sur mon site et les différents outils à mettre en place pour améliorer ces chiffres.

Dans cette partie, je ne demande pas la personne de devenir experte de mon site web en moins de 30 secondes. C’est pas du tout ça. L’enjeu est simplement de réussir à capter si premièrement, la personne à des bonnes notions et elle les maîtrise correctement. Et deuxièmement, ça va me permettre de voir si elle comprend les chiffres qu’elle voit. Et donc, de proposer un plan d’action pour agir en fonction de ça. Il s’agit d’une approche radicalement différente, si on compare avec quelqu’un qui va vous dire des grandes généralités sur le marketing. Là, on parle d’un cas concret, de prise d’action, et de mesure des résultats.

As-tu un site web ?

Quand on fait du marketing digital sans son propre site web, je vous le dis, pour moi a me semble dés le départ,  extrêmement compromis. Pourquoi ? Car, on risque de tomber sur des gens qui vont avoir qu’un regard théorique sur les choses. Si vous n’avez pas votre propre site, mais que vous être responsable d’un autre site, que vous avez géré, ça me semble pertinent aussi. Après tout dépend également de la taille de l’entreprise, si vous avez travaillé sur un site web à gros volume, il y a très peu de chance que vous ayez eu la chance de tester énormément.

As-tu tester ? As-tu fais des erreurs ?

Le marketing en ligne est quelque chose qui doit être absolument testée. Donc, là c’est vraiment le triptyque dont je parle:

• Apprendre
• Implémenter
• Tester

Si vous êtes capable d’intégrer le processus suivant, je peux vous assurer que vous allez devenir très bon en marketing digital.

La licorne du marketing digital

Pour moi, la licorne ou la perle rare en marketing digital détient les deux atouts suivants:

Les meilleurs en marketing digital savent implémenter !

 La plupart des profils que j’ai l’occasion de croiser sont très bons pour « apprendre ». Ils ont souvent fait des très bonne étude, et savent remplir leurs mémoire d’une grande quantité d’information. Par contre, ils rencontrent beaucoup de plus de difficulté pour « implémenter » et « tester ». Pour moi, les meilleurs en marketing digital savent implémenter. Après, l’idée n’est pas d’être un expert, mais d’avoir un minimum de connaissance requise pour mettre en place les idées que l’on souhaite tester. Souvent, il s’agit d’un point qui pose problème, car l’enseignement du marketing en université ou en école de commerce fait complètement l’impasse sur cette partie pratique.

C’est pourquoi, et quitte à vous choquer, pour moi les meilleurs profils en marketing sont des anciens étudiants en école d’ingénieur qui n’ont pas peur du code,  et qui se sont formés au marketing au fil hydra onion de l’eau. En effet, j’adore ce type de profil car ils sont capable d’aller très vite dans « apprentissage, la mise en place d’idée, et la série de test ».

Le roi du marketing est un grand créatif !

De mon point de vue, l’élément le plus important en marketing digital est la capacité à trouver des personnes qui vont être créatives. Petit problème, il est très difficile, voir impossible de tester la créativité réelle d’une personne lors d’un entretien.

Alors on peut tous se prétendre plus ou moins créatif. Néanmoins, j’ai la conviction qu’il y a des gens qui sortent particulièrement du lot par rapport à ça. Par conséquent, si vous arrivez à trouver une personne qui est vraiment créative d’un point de vue marketing, vous allez voir tout de suite la différence. Cette personne sera capable proposer régulièrement des nouvelles idées, des nouveaux outils, des approches innovantes. Bref, il est important de valoriser les pensées vraiment alternatives – « outside of the box » afin d’aborder les sujets avec originalités, avec angle unique et une perspective différente. Un bon profil en marketing digital n’a pas peur d’après moi de faire bouger les lignes du marché, de son industrie.

Le marketing le nerf de la guerre…

Parfois décrié et critiqué, pour moi, le marketing n’en reste pas moins le nerf de la guerre lorsqu’on monte une entreprise. En effet, le manque de connaissance dans ce domaine rend la réussite de votre aventure beaucoup plus compliqué, mais pas impossible. Pour moi, le marketing digital est un outil unique pour développer rapidement votre image de marque, la visibilité de vos services. Par conséquent, il s’agit d’un domaine qui est absolument prioritaire dans la construction de mon agence SEO Twaino.

Si jamais, vous ne connaissez pas du tout le marketing, je vous conseille de vous former un minimum. Vous pouvez retrouver des Blogs comme le mien, mais également des chaînes Youtube. Ensuite, sachez-vous entourer de profil talentueux apte à donner de la visibilité à votre marque.

Conclusion:

Personnellement, en marketing digital, je recherche des profils qui sont capable d’apprendre très vite, d’implémenter, et de tester. Pour moi, le critère le plus important est de trouver des personnes suffisamment créatives pour proposer des idées neuves susceptible de développer Twaino. Allez à bientôt