Article invité de Belén Atassi de thevideovalley.com

Consolider une marque et en faire une entreprise prospère est le résultat de beaucoup d’efforts ainsi que de la maîtrise de nombreuses variables et facteurs. Dans un langage très familier et simple, l’ensemble de ces variables peut être considéré comme le branding de l’entreprise.

Il ne fait aucun doute que, dans le marketing digital d’aujourd’hui, les vidéos sont devenues le cheval de bataille. Les avantages qu’ils offrent sont innombrables par rapport aux autres contenus; Mais, plus important encore, ils vous aident à vous positionner sur le marché et contribuent grandement au développement de l’image de marque de l’entreprise.

Si vous ne bénéficiez pas encore de l’utilisation de vidéos animées pour promouvoir votre marque, dans cet article je vous expliquerai pourquoi vous devriez commencer à le faire.

Qu’est-ce que le branding?

Le mot branding est un anglicisme qui envisage le concept de «gestion de marque». Selon l’Académie française, le mot management, du latin gestio, signifie «action et effet de gestion». 

En d’autres termes, le branding est l’ensemble des opérations et des stratégies qui façonnent la marque d’une entreprise, du début à la fin.

Il s’agit de développer un plan bien structuré, cohérent, précis et long qui inclut absolument tous les aspects qui font qu’une marque soit perçue comme telle. 

De même, toute la composante humaine qui compose la marque doit être impliquée dans ce processus. D’autant plus qu’ils ont également une certaine responsabilité dans sa gestion et sa promotion.

Le but principal du branding est de consolider la marque de manière durable. Cela signifie que vous devez le rendre visible, nécessaire et fournir une image durable et unique, avec laquelle les consommateurs peuvent s’identifier émotionnellement.

Comment utiliser les vidéos animées dans votre stratégie de branding ?

Une partie importante de l’établissement de votre marque consiste à développer votre audience, à augmenter les clients potentiels et à augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web. 

C’est pourquoi je vous présente ci-dessous une série de techniques que vous pouvez mettre en œuvre dans vos vidéos animées pour augmenter le following de votre marque :

• L’animation permet de rester en background : les vidéos animées peuvent être extrêmement avantageuses pour les entreprises qui débutent, n’ont pas de siège social ou ont peu d’employés et ne veulent pas montrer ces faiblesses à leur public. Les personnages animés sont très attrayants, donc les utiliser revient à faire d’une pierre deux coups : le propriétaire ou le PDG peut rester caché pendant que les ventes augmentent.
• La vidéo peut montrer des clients témoins : vous pouvez utiliser des personnages animés qui représentent certains des clients fidèles qui ont été satisfaits du produit, vous pouvez les enregistrer en donnant leur témoignage et l’ajouter à la production.
• Pour expliquer un processus, utilisez l’animation sur tableau blanc : la simplicité de cette technique vous permettra d’expliquer de manière simple, mais super amusante des procédures qui pourraient autrement être ennuyeuses.
• Ajoutez une touche d’humour : depuis leur création, les animations sont connues pour être amusantes. Une vidéo animée est faite pour divertir, ajoutez-y de l’humour pour augmenter votre taux de conversion.
• L’utilisation de vidéos animées explicatives : ce type de vidéo est très utile pour présenter un produit ou augmenter le nombre de visites régulières. Un plus serait de l’utiliser dans le cadre de vos campagnes publicitaires sur Facebook.

Autres points à prendre en compte lors de la création de votre vidéo animée

L’utilisation de vidéos animées dans le cadre de votre stratégie de branding peut vous apporter d’énormes avantages. Mais le succès de cet outil dépend beaucoup de savoir si votre marque a clairement établi quelles sont ses valeurs, son identité, sa promesse et ses attributs particuliers.

Tous ces éléments deviendront l’image corporative de la marque et il est important de les inclure dans la création de la vidéo afin que le consommateur puisse reconnaître l’entreprise, malgré le fait que l’environnement soit saturé de concurrence.

Voici les points clés à prendre en compte lors de la réalisation de votre vidéo animée :

• Le script : c’est le guide écrit des événements que nous voulons raconter. Par conséquent, l’objectif de la vidéo doit être préalablement identifié, ce que nous voulons transmettre et comment nous allons le faire. Un script vous permet de voir quels éléments sont en excès et quels éléments doivent être mis en évidence. Le script a un impact direct sur l’image de marque de l’entreprise.
• Le son : ce qui est dit n’est pas seulement important, mais aussi les moyens sur lesquels nous nous appuyons pour faire en sorte que le message parvienne au consommateur. La vidéo est un contenu audiovisuel, il s’agit de capturer l’œil, mais aussi l’oreille de l’utilisateur. En fait, la qualité du son peut être plus pertinente que la qualité de l’image. C’est donc certainement quelque chose à surveiller.
• Montage : la phase de montage est pratiquement où tout le travail effectué est poli. Pour qu’une vidéo de marketing d’entreprise animée soit considérée comme de qualité, elle doit absolument être éditée sans laisser de trace.

L’inclusion du texte qui met l’accent sur certains points de la vidéo et contribue à la ligne visuelle de l’entreprise peut être nécessaire et cela fait partie de l’édition vidéo.

Utilisez le storytelling

Rares sont les marques qui n’ont pas besoin d’investir dans la publicité pour être reconnues. Nous ne pouvons pas tous être Tesla.

Le plus efficace pour le branding vidéo est de raconter une histoire. En fait, c’est le plus efficace pour toute stratégie marketing.

À travers le storytelling, vous créez des liens émotionnels avec les spectateurs et humanisez votre marque. De plus, il persiste plus longtemps dans la mémoire et encourage le bouche à oreille.

Vous vous distinguerez également des autres marques, ce qui est très important à une époque où l’offre de produits et de services est si vaste.

Source : Flickr 

Sur quelles plateformes puis-je faire du branding vidéo ?

En fonction de votre audience, du contenu que vous souhaitez produire et de votre budget, vous pourrez choisir entre certaines plateformes pour diffuser vos vidéos.

Le principal, que vous ne devez jamais négliger, est YouTube. C’est le deuxième moteur de recherche le plus important sur le Web et, comme il appartient à Google, ses algorithmes en tiennent compte lorsqu’il s’agit de positionnement.

De plus, une grande partie du trafic en ligne passe par YouTube. Vous obtiendrez de nouveaux téléspectateurs et utilisateurs si vous y diffusez correctement vos vidéos.

Faites la promotion de votre vidéo sur tous vos réseaux sociaux

Vous pouvez augmenter l’engagement et le taux de conversion en publiant votre vidéo animée sur tous vos réseaux sociaux, vous pouvez même insérer un lien qui mène l’utilisateur vers le podcast de l’entreprise.

Accrochez-le sur votre site Web ou votre page de destination afin que vous voyiez une augmentation de vos prospects et abonnés.

Si la vidéo comporte un message important que vous souhaitez que tous vos consommateurs sachent, l’idéal serait de la placer tout au milieu de la page. C’est-à-dire, au niveau visuel de l’utilisateur afin qu’elle pénètre dans son champ de vision dès qu’il atterrit sur votre site Web.

Si vous n’avez pas de blog, lancez-vous et ouvrez-en un. C’est un moyen qui vous permet d’être en contact fréquent avec vos clients et followers où vous pouvez partager des informations personnelles sur votre entreprise, participer à la création d’une nouvelle ligne de produits, etc..

La plupart des plateformes de type blog vous permettent d’insérer des vidéos de YouTube. Vous pouvez ajouter votre vidéo animée et encourager vos abonnés à commenter leur expérience personnelle avec elle. 

De cette façon, vous êtes en contact avec eux et vous obtenez des commentaires sur votre travail. C’est un excellent moyen d’apprendre à connaître vos clients à un niveau plus personnel et moins formel.

Comment savoir si votre vidéo animée génère des résultats ?

Tout comme il est pertinent de contrôler chaque étape du processus de réalisation d’une vidéo animée, il est tout aussi pertinent d’analyser les données des indices métriques. 

Pour cela, vous pouvez vous aider avec des outils tels que Google Analytics pour obtenir plus d’informations sur votre public cible.

Il est essentiel de connaître les tendances et le nombre de visiteurs pour vérifier comment la vidéo est reçue par les clients potentiels. 

Si vous êtes en mesure d’aller au-delà de l’analyse de base, vous pouvez louer le service de package premium de Kissmetrics. Ils offrent une ligne directrice plus spécialisée avec des métriques.

Raisons du vidéobranding avec des vidéos animées

Si jusqu’à présent je ne vous ai pas convaincu d’implémenter cet outil, vous changerez probablement d’avis en lisant les avantages que les vidéos animées peuvent vous offrir. 

Notez déjà qu’avec peu de ressources, vous pouvez mettre en œuvre cette stratégie. 

Voici les cinq principales raisons d’utiliser des vidéos animées dans votre image de branding :

• Une plus grande visibilité et une plus grande probabilité d’être partagé : ce n’est un secret pour personne que nous vivons à l’ère de la sursaturation de l’information, ce qui complique les choses pour les marques.

Parmi tant de types de contenus audiovisuels, nous devons nous assurer que les informations que nous donnons à nos consommateurs soient simples et rapides à consommer, mais sans sacrifier le branding. C’est ce qu’une vidéo animée peut faire pour vous. Ces types de vidéos sont tout simplement plus attrayants et consommables que d’autres.

• Des sujets complexes peuvent être rendus digestibles : les vidéos animées de type explicatif peuvent sauver des vies. L’animation peut donner des informations avec tant de couleurs et d’attractivité que d’autres types de vidéos ne pourraient le faire. Non seulement l’attention du spectateur est engagée, mais aussi, de manière subtile, le client comprendra parfaitement votre produit ou service.
• Vous établissez des liens durables avec vos clients : étant donné le format dans lequel il est réalisé, les gens se sentent plus identifiés sur le plan personnel et émotionnel. Vous serez en mesure de transmettre les caractéristiques uniques de votre marque et celles-ci resteront dans l’esprit du spectateur plus longtemps.
• Vous pouvez répondre aux questions fréquemment posées à travers une vidéo animée : avec ce type de vidéo, vous avez la possibilité de répondre aux questions les plus fréquentes que votre audience exprime, de mentionner les préoccupations de vos clients et d’exprimer toutes les caractéristiques positives de vos produits.
• Les vidéos animées sont plus abordables : étant donné que l’utilisation des lieux et du personnel est éliminée, elles sont considérablement moins chères à réaliser que les autres types de vidéos.

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Conclusion

Pour une stratégie de branding, les vidéos animées sont sans aucun doute une excellente alternative. Avec eux, vous pourrez faire connaître vos services de manière dynamique, sûre et fiable.

Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux et YouTube afin que le plus grand nombre d’utilisateurs possible connaisse votre marque et les avantages qu’elle offre par rapport aux autres. 

La vidéo étant le contenu le plus consommé sur Internet, vous aurez de bien meilleures chances de succès si vous utilisez le branding vidéo.

Mieux encore, vous pouvez commencer dès aujourd’hui, soit en embauchant un professionnel, soit en utilisant les applications et outils gratuits disponibles sur le Web pour créer vos vidéos animées. 

Oserez-vous l’essayer?