Plus de 5,8 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google, ce moteur de recherche détient plus de 79% des parts de marché mondial. Inutile de dire que Google est un leader incontournable et que si vous souhaitez performer dans les résultats de recherche organique, vous avez besoin de savoir quels facteurs Google prend en compte lors de ses classements. Le seul problème, Google n’a jamais répertorié publiquement tous les facteurs qu’il prend en compte lors du classement des pages dans ses résultats. La connaissance de ces facteurs peut permettre d’optimiser son SEO et donc aboutir sur une amélioration de votre visibilité sur des requêtes données. La présentation de ces 200 facteurs a donc pour objectif d’améliorer votre site, et de faire la différence par rapport aux 1,94 milliards de site web et 10 millions de contenu publiés quotidiennement. Sachez également que Google reconnaît officiellement quelques facteurs susceptibles d’impacter leur algorithme, mais que la grande majorité n’est pas communiquée directement. C’est pourquoi les spécialistes du SEO ont dénombré, avec diverses études et analyses, plus de 200 facteurs de référencement. Il y a des facteurs liés :

• Au site ;
• Au domaine ;
• Aux pages web ;
• A l’expérience utilisateur ;
• Aux techniques de référencement.

Cela dit, 200 facteurs, ça fait une très longue liste et il serait particulièrement difficile de tous les avoir à l’esprit. Pour cela, avant de d’énumérer la liste complète, je vous donne les 15 facteurs les plus importants déterminés à partir d’une étude basée sur 1 million de résultats de recherche. Mais dans un premier temps, commençons par la définition de quelques notions. Ensuite, nous verrons ensemble l’importance des algorithmes et leur fonctionnement.

Les facteurs de classement Google

Définition : Classement, Facteur de classement & Visibilité

Le classement désigne le processus utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer où un élément de contenu doit apparaître dans les résultats de recherche.

En fait, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour évaluer les sites web par sujet et par pertinence. Cette évaluation est ensuite utilisée pour structurer les pages de leur index afin d’afficher aux utilisateurs, les meilleurs résultats classés par ordre de pertinence et d’utilité. Les critères d’évaluation des pages web et d’élaboration de ce classement sont généralement appelés facteurs de classement.

Quant à la visibilité, elle fait référence à la manière dont un contenu est affiché de façon proéminente dans les SERPs. Par conséquent, le contenu le plus visible d’un SERP occupe la première position dans les résultats organiques ou apparaît dans le featured snippet. Dans la même logique, le contenu le moins visible d’un SERP occupe la dernière position notamment sur la dernière page.

En résumé, améliorer votre visibilité dans les SERPs revient à travailler sur les facteurs de classement ou les pratiques SEO afin d’être classé à la première position ou de vous en approcher. Mais à ce niveau, il peut être légitime de se demander la raison pour laquelle les contenus ou les sites ont besoin d’être classés sur la toile.

Pourquoi le classement des sites web est-il nécessaire ?

L’augmentation exponentielle du nombre de contenus sur Internet rend presque impossible de trouver une information précise si elles ne sont pas triées et organisées. C’est pour cette raison que Google et les autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui s’occupent de trier des milliards de pages web pour donner, en une fraction de seconde, les résultats les plus utiles et les plus pertinents.

A ces algorithmes, Google ajoute des milliers d’évaluateurs humains qui lui permettent de réaliser des tests de qualité concernant les résultats de recherche qu’il fournit à ses utilisateurs.

Les algorithmes restent néanmoins les composants les plus importants aux moteurs de recherche et dans le même temps, leur fonctionnement est le secret le mieux gardé dans le monde de l’Internet. Pour les moteurs de recherche tels que Google, il est essentiel de garder strictement confidentiels les facteurs sous-jacents qui composent son système.

En réalité, ce secret n’est pas essentiellement dû à la concurrence entre les moteurs de recherche. La raison la plus fondamentale est le fait que si les moyens d’obtenir de meilleurs classements étaient largement connus, l’existence des moteurs de recherche et de leurs algorithmes deviendraient insignifiants, car ils seraient constamment manipulés. Par conséquent, personne d’autre que Google ne connaît les véritables facteurs de classement.

C’est pourquoi les experts SEO procèdent constamment à des analyses afin de déterminer les différents facteurs considérés par le moteur de recherche le plus populaire. Leur permettant ainsi de mieux positionner les sites web dans les moteurs de recherche.

Comment fonctionne le classement Google ?

Google améliore constamment ses résultats

Google a construit son algorithme actuel autour de RankBrain, un programme d’intelligence artificiel (AI) qui lui permet de trier et d’améliorer constamment les résultats de recherche. Backlinko indique que RankBrain ajuste à lui tout seul le fonctionnement des algorithmes.

Selon le mot-clé ou la requête, RankBrain augmentera ou diminuera l’importance de certains facteurs comme :

• La fraîcheur du contenu ;
• Les backlinks ;
• La longueur du contenu ;
• L’autorité du domaine ;
• Etc…

Le programme évalue ensuite la manière dont les utilisateurs de Google interagissent avec les nouveaux résultats de recherche et si les utilisateurs préfèrent le nouvel algorithme, il est maintenu. Dans le cas contraire, RankBrain annule le nouvel algorithme et maintient l’ancien.

Les algorithmes de Google changent et s’améliorent constamment afin de donner aux utilisateurs la meilleure expérience possible tout en empêchant par la même occasion les tactiques SEO Black Hat qui ont pour but de manipuler les résultats de recherche.

Google comprend l’intention de recherche des utilisateurs

Google affiche ses résultats en une fraction de seconde, mais avant de le faire, le moteur de recherche le plus populaire tient compte de plus 200 paramètres. La raison principale d’une telle quantité de facteurs, est due au fait qu’un mot ou un terme de recherche peut avoir plusieurs significations.

Par exemple, lorsque vous faites une recherche sur le mot « jardin », Google n’a aucune idée de ce que vous cherchez vraiment. Les résultats possibles pourraient varier énormément, à savoir :

• Définition de ce qu’est un jardin ;
• Articles d’actualité sur le jardinage ;
• Sites web spécialisés dans le jardinage ;
• Conseils de jardinage ;
• Produits d’entretien d’un jardin ;
• Les outils pour faire du jardinage ;
• Etc…

Ce que Google essaie de faire est de deviner votre intention, puis d’adapter les résultats à ce qu’il pense être le résultat le plus utile.

Au fil du temps, les algorithmes de Google ont continuellement étudié et identifié l’intention de recherche des utilisateurs, ce qui a permis de déterminer quatre principaux types d’intention :

• Connaître : Il s’agit des requêtes où l’utilisateur veut des informations sur quelque chose. Par exemple : « Pourquoi mon site n’est pas visible dans Google ? » ;
• Faire : Correspond aux requêtes où l’utilisateur veut effectuer une action. Par exemple : « Comment préparer du chocolat » ;
• Les requêtes de site Web : L’utilisateur souhaite se rendre directement sur un site Web ou une page Web spécifique. Exemple : « Twaino.com » ;
• Les requêtes de visite en personne : L’utilisateur veut localiser et visiter une adresse physique. Par exemple « Agence SEO dans le 17ème arrondissement de Paris ».

Ces intentions relatives à l’utilisation de Google sur les ordinateurs sont légèrement différentes de celles identifiées par l’index de recherche mobile, qui se concentre sur les micro-moments.

Les micro-moments sont les instants où un utilisateur se tourne vers un appareil mobile pour un besoin immédiat. Ils se concentrent sur :

• Connaître : L’utilisateur recherche une information ;
• Aller : L’utilisateur recherche un établissement local ou souhaite se rendre dans un magasin proche ;
• Faire : L’utilisateur a besoin d’aide pour accomplir une tâche ou faire quelque chose de nouveau ;
• Acheter : L’internaute est prêt à acheter un produit et cherche à savoir lequel choisir ou comment l’acheter.

Que ce soit pour les résultats de recherches sur les téléphones mobiles ou sur les ordinateurs, l’algorithme de Google s’est adapté afin de produire des résultats basés non seulement sur des signaux de classement, mais aussi sur des données historiques. Ce qui lui permet de fournir les réponses les plus utiles et pertinentes en fonction des intentions de ses utilisateurs.

Par exemple, lorsque vous recherchez le mot-clé « boulangerie », les meilleurs résultats seront probablement les boulangers situé dans votre entourage. Cela signifie que Google a appris que l’intention la plus commune de ses utilisateurs lorsqu’ils recherchent « boulangerie » est « J’ai besoin d’une boulangerie proche pour effectuer un achat ».

Un autre fait qui prouve la capacité du moteur de recherche à comprendre l’intention de recherche est son Google suggest. Vous avez probablement constaté que lors de la saisie de vos requêtes, Google essaie de deviner ce que vous recherchez et propose au fur et à mesure des mots/expressions pour compléter votre phrase.

Aussi, Google propose des recherches associées pour certaines requêtes afin d’orienter ses utilisateurs dans la cas où ces derniers ne trouvent les informations qu’ils souhaitent.

Il est important de noter que ces différentes propositions ou suggestions proviennent des millions de requêtes les plus fréquemment utilisés par ses utilisateurs.

L’appréhension des intentions des utilisateurs est un élément important qui peut vous aider dans la création d’un contenu pertinent pour les utilisateurs. La prise en compte de l’intention utilisateur, ainsi que les facteurs Google peut vous aider à améliorer significativement votre position dans les SERPs.

Combien y a-t-il de facteurs de classement pour la recherche Google ?

Personne d’autre que Google ne connait la réponse exacte à cette question. En plus des facteurs reconnus officiellement, les spécialistes du référencement font des hypothèses et des tests afin de déterminer cette information. Ils sont arrivés à une liste de plus de 200 facteurs utilisés par les algorithmes de Google pour classer les sites ou les pages web.

Mais ne vous laissez pas submerger par cette liste ! Les 200 facteurs de classement de Google n’ont pas tous le même poids. Alors, quels sont les facteurs de classement des moteurs de recherche les plus importants pour vos efforts de référencement ?

Pour répondre à cette question, je vais me fonder sur une étude de Blacklinko basée sur 1 million de résultats de recherche Google. Le but de l’étude est de déterminer les facteurs qui ont un impact fort sur le classement des résultats de la première page.

Les 15 facteurs de classement les plus important

1. Le nombre de domaines de référence a une très forte influence sur le classement

Un domaine de référence ou “referral domain” est tout site web qui héberge un backlink ou un lien qui pointe vers votre site web.

Avoir des stratégies pour avec de nombreux backlinks est bien, mais il faut veiller à la provenance et la qualité de vos backlinks. En fait, la diversité des sites référents est un facteur qui impacte fortement le classement de votre site web. Par exemple, avoir 20 backlinks d’un seul site web présente moins de valeur qu’avoir 1 lien de 20 différents sites web.

Plus il y a de domaines qui sont liés à vous, plus vous avez de la valeur aux yeux de Google.

Le nombre de domaines de référence uniques était la corrélation la plus forte selon l’étude. Dans vos stratégies d’obtention de backlinks, pensez à diversifier le plus possible les sites qui font des liens vers vous.

2. Les domaines d’autorité ont tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google

L’autorité d’un domaine ou Domain Autority (DA) est un score d’autorité qui détermine la capacité de classement globale d’un site web dans les SERPs. Ce score varie de 1 à 100 et se calcule en évaluant plusieurs facteurs, y compris le nombre total de liens. Plus votre DA est élevé, plus Google considère que le site a de l’autorité ou est une référence dans son secteur, ce qui augmente les chances d’être mieux classé.

Les pages peuvent être également évaluées individuellement avec des scores d’autorité, il s’agit du PA ou Page Autority. En résumé, l’autorité du domaine fait référence à l’autorité d’un domaine entier, et l’autorité de page, fait référence à l’autorité d’une seule page sur ce domaine.

Vous avez la possibilité de déterminer le DA et le PA en utilisant des outils tels que Moz Link Explorer.

Basées sur les études d’Ahrefs, l’autorité globale d’un site web a un fort impact sur le classement de ce site web dans Google. L’autorité de site apparaît donc comme un critère de confiance très important aux yeux de Google qui aura tendance à mettre en avant les contenus provenant d’un tel site.

Pour être plus précis, l’autorité d’une page influence moins sa position dans les SERPs que l’autorité globale du site.

Par exemple :

• Page A d’autorité 50 sur un site web d’autorité globale 90 ;
• Page B d’autorité 70 sur un site web d’autorité globale 60.

Selon l’étude, la page A est susceptible d’être mieux classé que la page B. Ainsi, le domaine sur lequel votre page se trouve est très important dans le classement.

Pour améliorer l’autorité globale de votre site web, pensez à augmenter le nombre de backlinks de votre site, ce qui va améliorer le classement de tous les pages de votre site.

3. Plus de Backlinks implique un classement plus élevé

Les pages ayant plus de backlinks ont tendance à être mieux classées dans les SERPs que les pages ayant moins de backlinks.

Bien que le nombre de backlinks ait moins d’impact que le nombre de domaines référents, il est important d’avoir autant de liens que vous pouvez. Cela dit, il convient d’éviter les pratiques SEO Black Hat qui peuvent vous conduire à des pénalités.

4. Les classements Google sont étroitement liés à l’autorité globale des liens d’une page

Bien que cette corrélation ne soit pas aussi forte que l’impact du nombre total de domaines référents, elle rejoint le nombre de backlinks. En fait, les pages faisant autorité en matière de lien l’emportent sur les pages ayant peu d’autorité.

Autrement dit, la qualité des backlinks est un facteur très important dans le classement des pages dans les résultats. Il est plus utile d’avoir 1 lien d’une page ayant une grande autorité que 10 liens de 10 pages de petite autorité.

Ce quatrième facteur sur les backlinks prouve à quel point il est crucial de bien construire votre profil de liens afin de bénéficier d’un bon classement dans les SERPs.

5. Les pages sur les sites web à chargement rapide, se classent nettement plus haut que les pages sur les sites à chargement lent.

La vitesse de chargement des sites web est un facteur de classement officiel chez Google. De manière explicite, la firme indique : « Accélérer les sites Web est important – pas seulement pour les propriétaires de sites, mais pour tous les utilisateurs d’Internet. Des sites plus rapides créent des utilisateurs heureux et nous avons vu dans nos études internes que lorsqu’un site répond lentement, les visiteurs y passent moins de temps. ».

Il existe effectivement une forte corrélation entre la vitesse de chargement des sites web et le classement des sites web dans les résultats.

Gardez à l’esprit que la vitesse moyenne de chargement pour les sites les mieux classés est de 1,9s et que 53% des utilisateurs quitteront la page si le chargement prend plus de 3 secondes.

En résumé, faites l’effort d’augmenter la vitesse de chargement de vos sites web afin d’améliorer votre classement dans les SERPs.

6. La publication d’un contenu thématique complet et approfondi peut améliorer les classements

Auparavant, Google se servait des mots-clés d’une page pour déterminer le sujet traité sur la page. Dans cette logique, il suffisait que les spécialistes du SEO incluent un certain nombre du mot clé pour indiquer la pertinence des pages à Google.

Google a amélioré ses outils et avec son algorithme Hummingbird, la firme est capable de comprendre le sujet de chaque page sans forcément les mots clés. Ce fait, a un impact significatif sur la façon dont les contenus sont optimisés pour le référencement, les mots clés ont moins d’importance et ne suffisent plus.

Google préfère désormais les contenus qui couvrent en profondeur un sujet donné. En fait, plus votre contenu couvre un sujet, plus il a de l’autorité et plus il sera susceptible d’être mieux classé dans les résultats de recherche.

Selon l’étude, vous pouvez même ne pas faire usage de mot clé dans votre contenu et être classé à la première position. Donnant l’exemple d’une page qui avait un contenu complet et approfondi sur la « stay sauce », l’étude indique : « Bien que cette page n’utilise pas le terme “Indonesian stay sauce” sur la page, elle se classe en première page pour ce mot-clé ».

En résumé, la rédaction d’un contenu complet et détaillé peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans Google.

7. Le contenu long se classe mieux dans les SERPs que le contenu court

Prenons, l’exemple de la requête comment monétiser un blog, il est plus intéressant de trouver toutes les informations sur une même page que d’être obligé de parcourir le web à la recherche de brides d’informations. Qui aime perdre du temps à la recherche d’informations ?

Il est maintenant prouvé que les pages avec des contenus longs se classent nettement mieux que les pages ayant des contenus plus courts.

Pour être plus précis, le nombre moyen de mots d’un résultat de la première page de Google est de 1 890 mots, mais Okdork recommande d’avoir au minimum 2000 mots. Gardez à l’esprit que plus votre contenu est long, plus il a de chance de réaliser de belles performances.

Cette corrélation entre le classement et la longueur du contenu peut être dû au fait que ces types de contenus ont tendance à connaître beaucoup d’engagement notamment en termes de partage. De plus, votre contenu est susceptible d’être plus pertinent s’il est long, ce qui peut permettre à Google de l’appréhender beaucoup plus.

N’oubliez pas également qu’un long contenu est considéré comme un contenu de qualité dans la mesure où il contient généralement :

• Des médias ;
• Des exemples ;
• Des statistiques ;
• Des faits réels ;
• Etc…

Il ne fait aucun doute qu’adopter un contenu long dans votre content marketing est un vrai plus pour votre référencement.

8. Le contenu avec au moins une image se classe mieux que le contenu qui n’a pas d’image

Selon une étude de BuzzSumo basée sur 100 millions d’articles, il a été montré que les articles avec au moins une image connaissent plus d’engagement et plus précisément plus de partages que les articles sans images.

Ce fait à une incidence sur le classement dans le classement dans les SERPS.

Cela dit, l’utilisation de plus d’une image semble ne pas avoir plus d’effet sur le classement.

En résumé, l’utilisation d’au moins une image dans vos contenus, semble être une bonne stratégie de content marketing pour votre SEO.

9. L’utilisation d’un mot-clé dans la balise meta title de votre page a une petite corrélation avec les classements

La balise title est restée depuis des années un élément très important dans le SEO On-Page. La raison étant qu’elle permet de donner aussi bien à Google qu’aux internautes un aperçu du sujet général de votre page.

Les mots qui apparaissent dans votre balise titre ont un impact significatif sur le classement. L’étude a montré que l’utilisation des mots-clés dans les balises de titre est encore légèrement corrélée aux classements.

Auparavant, la corrélation entre les mots clés et les classements était plus importante. La baisse est peut-être due à l’évolution de Google vers les recherches sémantiques.

En fait, les algorithmes de la firme n’ont pas besoin de voir exactement le mot clé principal dans la balise title pour comprendre le sujet de votre contenu.

En résumé, l’inclusion de votre mot-clé cible dans votre balise title peut vous aider dans le classement de ce mot-clé. Cependant, à cause de la recherche sémantique, l’impact ne semble pas être aussi grand qu’il l’était auparavant.

10. Le HTTPS est modérément corrélé aux meilleurs classements

Google considère l’usage du protocole HTTPS comme un facteur de classement. Google, indique : « nous commençons donc à utiliser le HTTPS comme signal de classement. Pour l’instant, il ne s’agit que d’un signal très léger – affectant moins de 1% des requêtes mondiales, et portant moins de poids que d’autres signaux tels que le contenu de haute qualité – tandis que nous donnons aux webmasters le temps de passer à HTTPS. Mais avec le temps, nous pourrions décider de le renforcer, car nous aimerions encourager tous les propriétaires de sites Web à passer du HTTP au HTTPS pour assurer la sécurité de tous sur le Web. » https://www.youtube.com/embed/cBhZ6S0PFCY?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Il ne s’agit donc pas d’un facteur crucial pour le moment, mais son influence est susceptible d’être renforcé. Ainsi, il sera de plus en plus utile de passer de HTTP au HTTPS afin de garantir son bon classement dans Google.

De plus, la plupart des navigateurs mettent désormais la mention « Non sécurisé » au niveau des pages qui sont encore sous HTTP, un message qui suscite de la méfiance au niveau des utilisateurs.

Par conséquent, il est judicieux de vite passer en HTTPS, mais attention, il y a des précautions à prendre et je vous invite à consulter mon article sur le passage du HTTP au HTTPS.

11. Les URLs plus courtes ont tendance à se classer mieux que les URL longues

Dans une interview, Matt Cutts de Google a indiqué que : « Si vous avez trois, quatre ou cinq mots dans votre URL, cela peut être parfaitement normal. Au fur et à mesure que ça s’allonge un peu, ça commence à empirer. Maintenant, nos algorithmes vont généralement pondérer ces mots moins lourdement et ne vous donneront pas autant de crédit. »

Le constat est sans appel :

Il est important de réduire la longueur de vos URLs, tout en les rendant naturelles. Par exemple, un URL du genre twaino.com/blog est meilleure qu’une URL du style twaino.com/20145/jd?ijs.

Toutefois, il est important de ne pas toucher sans réfléchir aux URLs de vos pages existantes, notamment si elles vous amènent déjà du trafic. Pour vos futurs URLs, pensez à mettre en pratique cette technique.

12. Les faibles taux de rebond sont fortement associés à un classement Google plus élevé

De nombreuses personnes dans le monde du référencement ont émis l’hypothèse selon laquelle Google utilise des « signaux d’expérience utilisateur » comme facteur de classement.

Il s’agit notamment :

• Du taux de rebond ;
• Du temps passé sur le site ;
• Du taux de click à partir du SERP.

L’étude a confirmé l’hypothèse en montrant qu’il y a une forte corrélation entre un taux de rebond bas et une position élevée.

Notez néanmoins qu’un taux de rebond élevé n’est pas forcément synonyme d’une position élevé dans le SERP. D’autant plus que si vous avez un site web comme Wikipédia où les visiteurs n’ont pas besoin de parcourir les autres pages de votre site web, un taux de rebond très élevé n’est pas forcément mauvais.

Il se pourrait néanmoins que Google l’utilise comme facteur de classement, même si la firme l’avait nié. Il peut s’agir d’un facteur indirect puisqu’un taux de rebond faible indique que les utilisateurs passent plus de temps sur le site web, synonyme de contenu de qualité qui est en revanche un facteur direct.

En dehors de ces 12 facteurs issus de l’étude, il y a trois autres facteurs très important à considérer.

13. Le trafic direct du site Web

Le trafic direct provient des utilisateurs qui tapent l’URL exacte de votre site Web ou qui accèdent à votre site à partir d’un signet. Le trafic direct est important, car il a un impact significatif sur les 10 premières positions des résultats de Google.

Un trafic direct important est un signe de confiance et de notoriété de la marque auprès des consommateurs. En effet, ce trafic montre que les utilisateurs connaissent votre marque, ce qui les amène à se rendre directement sur votre site afin :

• De trouver des informations ;
• D’acheter des produits ;
• De faire appel à vos services ;
• Etc…

Cela dit, le trafic direct peut être biaisé dans la mesure où Google Analytics considère le trafic comme direct s’il n’a pas de données sur la manière dont un visiteur se retrouve sur votre site web.

Si vous souhaitez évaluer précisément ce type de trafic, il est utile d’exclure les IP que vous connaissez notamment vos propres IP et ceux de vos employés. Dans cette mesure, vous aurez une meilleure compréhension de votre public et du nombre d’utilisateurs exact sur votre site web.

Dans la mesure où vous souhaitez augmenter votre trafic organique, vous devez offrir une expérience utilisateur puissante. En fait, les internautes ont tendance à revisiter un site facile à naviguer et qui répond à leurs questions d’une manière facile à digérer.

Une fois que l’expérience utilisateur est solide, vous allez ensuite faire grandir la notoriété de votre marque. Faire des campagnes de branding est une très bonne idée et vous pouvez utiliser les canaux sociaux tels que :

• Facebook ;
• Twitter ;
• Instagram ;
• LinkedIn ;
• Etc…

Augmenter la notoriété de la marque permet à plusieurs personnes de connaître votre marque et donc de taper l’URL de votre site directement dans leur navigateur.

14. Améliorer l’expérience utilisateur

Le savez-vous ? 38% des utilisateurs cesseront de s’engager avec un site Web si le contenu et la mise en page ne sont pas attrayants. En fait, l’expérience utilisateur (UX) a un impact sur le référencement et vous devez y veiller au risque de ne pas avoir beaucoup d’engagement de vos visiteurs.

Après l’amélioration de son UX, l’entreprise Ezoic a par exemple augmenté ses revenus de 186% par 1 000 visiteurs. Concevoir une expérience utilisateur qui s’harmonise parfaitement avec votre référencement est vital si vous voulez réussir dans les SERPs.

A ce niveau, il faut porter une attention particulière à trois différents paramètres :

• L’architecture du site web ;
• La structure de vos contenus ;
• Un site web mobile friendly.

L’architecture du site web

Il s’agit d’une composante connexe de l’expérience utilisateur qui influence la position et les performances d’un site web dans les SERPs. Le fondateur de Credo, John Doherty, affirme : « L’un des plus grands changements que je peux faire est de réparer l’architecture de leur site. ».

Il donne l’exemple d’un site web pour lequel il a fait monter les URLs d’une sous-catégorie dans l’architecture du site web avec pas plus de 3 niveaux de profondeur.

Les résultats sont sans appel :

• +74 % de sessions organiques dans cette section du site ;
• +41 % de pages par session ;
• +148 % de nouveaux utilisateurs.

Grâce à une meilleure navigation, une bonne architecture aide les utilisateurs à trouver facilement et rapidement ce qu’ils recherchent. De plus, elle permet aux robots de crawler rapidement beaucoup plus de pages web, ce qui est un grand plus pour vos performances dans les SERPs.

Un utilisateur ne devrait pas avoir besoin de plus de trois à quatre clics pour trouver n’importe quelle page d’un site Web. Par conséquent, vous devez rendre le plus simple possible vos pages web et la navigation sur votre site internet.

La structure du contenu

Il ne suffit pas de fournir aux visiteurs l’information qu’ils recherchent. En fait, la façon dont cette réponse est structurée est un facteur important lors du classement des contenus sous des mots-clés plus compétitifs.

Une bonne structure de contenu comprend une variété de titres et de sous-titres pour faciliter la digestion et la compréhension d’une information par une personne.

Pour maintenir l’intérêt des lecteurs pour votre contenu, pensez à des éléments tels que :

• Des puces ;
• Des listes numérotées ;
• Des médias ;
• Etc…

Selon une étude de Buzzsumo sur 100 millions d’articles, les contenus sous forme de liste et les infographies bénéficient d’un engagement beaucoup plus important que les autres types de contenu.

Plus un lecteur est engagé dans votre contenu, plus il restera longtemps sur votre site web, ce qui augmente ce que l’on appelle la « durée de session », un autre facteur de classement Google pertinent qui découle de la création de bon contenu.

Un site Mobile-Friendly

Alors que 90% des acheteurs qui ont eu une excellente expérience mobile achèteraient à nouveau chez le même vendeur, 60% sont susceptibles de ne plus jamais acheter s’ils ont une expérience négative sur mobile.

Ces chiffres montrent à quel point un site web adapté à tous les supports est très important pour l’expérience utilisateur. Etant donné que Google souhaite satisfaire ses utilisateurs, la firme a commencé à favoriser les sites responsives ou les sites web qui s’adaptent à tous les supports.

Google indique que « le responsive design est le modèle que nous recommandons ». L’une des raisons évoquées par Google est le fait que ce format : « aide nos algorithmes à attribuer avec précision des propriétés d’indexation à la page au lieu de devoir signaler l’existence d’une correspondance entre les pages mobiles et pour ordinateur. »

À l’ère du mobile-first indexing, avoir un site web responsive est un élément vital pour votre classement dans les SERPs. Pour cela, assurez-vous que les pages de votre site web s’adaptent parfaitement aux écrans des téléphones mobiles.

15. La recherche vocale

Le nombre de requêtes vocales a augmenté de 3 400 % de 2008 à 2017 et cette évolution ne semble pas s’estomper puisque d’ici 2020, plus de 50 % des recherches seront basées sur la voix et l’image.

La recherche vocale prend de plus en plus d’ampleur et Google estime que 72% des personnes ayant un haut-parleur à commande vocale, Amazon Echo/Dot et Google Home, disent que leurs appareils sont souvent utilisés dans le cadre de leur routine quotidienne.

De plus, 41% de ces personnes estiment qu’utiliser le service vocal se rapproche d’une demande qu’on pourrait faire à un ami ou à une autre personne.

Selon les utilisateurs, il y a quatre principales raisons en ce qui concerne l’utilisation des assistants vocaux :

« 1. Il leur permet de faire plus facilement plusieurs tâches à la fois ;

2. Il leur permet de faire les choses plus rapidement que d’autres appareils ;
3. Il leur permet d’obtenir instantanément des réponses et des informations ;
4. Cela facilite leur vie au quotidien. »  

Il est évident que depuis la croissance des assistants comme Siri, Alexa et Cortona, une nouvelle façon de chercher est en train de s’installer. Pour cela, il est important de commencer à optimiser le référencement pour la recherche vocale afin de ne pas vous faire devancer par vos concurrents. Je ferai prochainement un article complet sur le référencement pour la recherche vocale.

Liste complète des facteurs de classement SEO

Cette liste compte les 210 signaux de classement des moteurs de recherche connu à ce jour. Alors que certains d’entre eux sont démontrés par des preuves et d’autres sont à discuter.

Afin de faciliter la compréhension et la navigation, j’ai classé les 200+ facteurs de classement SEO en 9 groupes, à savoir :

A- Signaux de classement relatifs au domaine ;

B- Signaux de classement associés aux pages web ;

C- Signaux de classement liés aux sites web ;

D- Signaux de classement relatifs aux backlinks ;

E- Signaux de classement associés à l’expérience utilisateur ;

F- Signaux de classement liés aux algorithmes

G- Signaux de classement relatifs à la marque ;

H- Signaux de classement associés aux spams On-Site ;

I- Signaux de classement liés aux spams Off-Site.

A- Signaux de classement liés au domaine

1. Âge du domaine

« La différence entre un domaine de six mois et un domaine d’un an n’est pas si grande. », Matt Cutts de Google. https://www.youtube.com/embed/-pnpg00FWJY?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Cette déclaration sous-entend que l’âge d’un domaine est bel et bien utilisé, mais qu’il n’est pas très important dans les facteurs de classement.

2. Longueur d’enregistrement du domaine

Google indique que : « Les domaines de valeur (légitimes) sont souvent payés plusieurs années à l’avance, tandis que les domaines de porte (illégitimes) sont rarement utilisés pendant plus d’un an. Par conséquent, la date d’expiration d’un domaine dans le futur peut être utilisée comme facteur de prédiction de la légitimité d’un domaine. »

Même s’il s’agit d’un signal de faible importance, payez votre nom de domaine sur plusieurs années à l’avance présente un certain avantage sur le SEO.

3. Le mot-clé dans le domaine

De nos jours, le poids du mot clé dans le domaine n’est plus aussi important que dans les années antérieures. Cela dit, sa présence agit comme un signal de pertinence et donne un léger avantage dans les SERPs.

Selon Jeremy L. Knauff de Spartan Media : « Du point de vue SEO, un mot-clé dans un domaine a très peu d’impact direct aujourd’hui, mais il joue un rôle énorme dans le texte d’ancrage des liens qu’un site Web gagne. À cet égard, il peut fournir un avantage SEO.

Un autre facteur, peut-être plus important, est son rôle dans l’image de marque. Un domaine unique et mémorable est bon, mais un domaine unique et mémorable qui dit aussi aux gens de quoi parle le site Web est infiniment meilleur. ».

Matt Cutt de Google ajoute : « Par exemple, si vous avez 15 sites sur Android et qu’ils ont tous Android, Android, Android, Android, Android, Android, ça va être un peu difficile de se rappeler, de s’élever au-dessus de la mêlée, de s’élever au-dessus du lot.

Alors que si vous avez quelque chose d’un peu plus personnalisable, les gens s’en souviendront. Ils vont pouvoir y revenir. Même des sites comme TechCrunch, rien n’indique des nouvelles technologiques. ». https://www.youtube.com/embed/rAWFv43qubI?start=100&feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Dans un direct, John Mueller de Google fait savoir : « …ce n’est pas parce que les mots-clés sont dans un nom de domaine qu’il sera automatiquement classé pour ces mots-clés. Et c’est quelque chose qui est le cas depuis très, très longtemps. […] ça prend du temps comme n’importe quel nouveau site web. […] De toute évidence, il existe de nombreux sites Web qui se classent pour les mots-clés de leur nom de domaine. Mais ils ont travaillé là-dessus pendant des années et des années… » https://www.youtube.com/embed/a9dzpSfFVvc?start=1310&feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

En résumé, utiliser des mots clés dans votre nom de domaine est un signal de pertinence aussi bien pour les moteurs de recherche que Google. Mais il faut faire attention à votre branding puisque si vous n’êtes pas assez original, votre public cible risque de ne pas pouvoir nettement vous différencier des concurrents.

4. Le mot-clé dans le domaine de premier niveau ou Top-level domain

A l’instar du point précédent, le mot-clé dans un top-level domain agit comme un signal de pertinence. Notez que top-level domain (TLD) est le terme formel pour le suffixe qui apparaît à la fin d’un nom de domaine.

Voici quelques exemples de domaines de premier niveau :

• .com ;
• .net ;
• .org ;
• .edu ;
• Etc…

Vous avez par exemple :

• Twaino.com ;
• Google.fr ;
• Un.org ;
• Harvard.edu ;

Etc…

Bien que nous soyons probablement tous familiers avec les TLDs ci-dessus, il y a en fait plus de 1 000 TLDs possibles parmi lesquels les webmasters peuvent choisir. Cela inclut des choses telles que :

• .book ;
• .clothing ;
• .dog ;
• Etc…

Il y a également des TLD spécifiques à un pays qui sont connus sous le nom de domaines de premier niveau de code de pays, ou ccTLDs :

• .fr : France ;
• .uk : Royaume-Uni ;
• .dk : Danemark ;
• Etc…

5. Mot-clé comme premier mot dans le domaine

La position du mot clé dans le domaine est importante. En fait, lorsque votre nom de domaine commence par le mot-clé cible, vous avez un avantage par rapport aux sites web qui n’ont pas le mot clé dans leur domaine ou qui l’ont placé au milieu ou à la fin.

6. Mot-clé dans Sous-domaine

Les sous-domaines constituent le troisième niveau de la hiérarchie d’un domaine et font partie d’un domaine de premier niveau plus vaste. Ils sont ajoutés devant le domaine racine et séparés du nom de domaine par un point.

Par exemple, “blog.example.com” et “english.example.com” sont deux sous-domaines du domaine racine “example.com”. Les sous-domaines sont peuvent être créés sous n’importe quel domaine racine qu’un webmaster contrôle.

Comme pour un domaine, la présence d’un mot clé dans le sous-domaine, peut améliorer le classement dans les SERPs, selon les experts de Moz.

7. Exact Match Domain ou EMD

Si vous avez un Exact Match Domaine, vous allez bénéficier d’un signal de pertinence par rapport aux autres sites web. Mais, si vous avez un site ayant des contenus de très bonne qualité, vous risquez d’être pénalisé par l’EMD Update.

Dans un tweet

Matt Cutts

✔@mattcutts

Minor weather report: small upcoming Google algo change will reduce low-quality « exact-match » domains in search results.

6922:43 – 28 sept. 2012Informations sur les Publicités Twitter et confidentialité   780 personnes parlent à ce sujet      

Matt Cutts de Google indique : « Le petit changement de Google algo à venir réduira les domaines “exacte-match” de mauvaise qualité dans les résultats de recherche. ».

A l’instar des mots clés dans le domaine, un Exact Match domaine n’est bénéfique que si vous utiliser correctement les pratiques SEO notamment la création de contenu de grande qualité.

8. Historique du domaine

Les moteurs de recherche analysent le comportement de votre site ou domaine dans le passé. Si vous avez acheté un domaine qui a été pénalisé, vous allez traîner avec lui la pénalité.

En fait, les domaines avec un mauvais historique peuvent demander beaucoup d’efforts pour obtenir un classement, même longtemps après que les problèmes du passé aient été oubliés. Vérifiez toujours l’historique de votre domaine avant de l’enregistrer, au cas où il aurait été spammé par un propriétaire précédent.

9. Whois public contre Whois privé :

Selon Wikipedia : « Whois (contraction de l’anglais who is?, signifiant « qui est ? ») est un service de recherche fourni par les registres Internet, par exemple les Registres Internet régionaux (RIR) ou bien les registres de noms de domaine, permettant d’obtenir des informations sur une adresse IP ou un nom de domaine. Ces informations ont des usages très variés, que ce soit la coordination entre ingénieurs réseaux pour résoudre un problème technique, ou bien la recherche du titulaire d’un nom de domaine par une société qui souhaiterait l’obtenir. ».

A défaut, les informations du Whois sont publiques, mais il y a des mécanismes qui permettent de rendre les privées. A ce sujet, Matt Cutts de Google indique : « Quand j’ai vérifié le whois sur eux, ils avaient tous un “service de protection de la vie privée” sur eux. C’est relativement inhabituel. […] Avoir le « Whois Privacy » activé n’est pas automatiquement mauvais, mais une fois que vous mettez plusieurs de ces facteurs ensemble, vous parlez souvent d’un type de webmaster très différent de celui qui a juste un seul site. ».

En fait, les informations WhoIs privées peuvent être un signe de « quelque chose à cacher », ce qui peut affecter sensiblement le classement.

Redflymarketing montre :

« Ne vous cachez pas derrière les services de confidentialité de domaine si vous n’en avez pas un besoin légitime.

Il y a des preuves que les moteurs de recherche peuvent voir à travers ce “mur” de toute façon et cela rend votre site moins digne de confiance aux visiteurs/clients normaux (bien que techniquement avisés).

Assurez-vous que les données whois correspondent aux coordonnées de contact sur votre site et dans votre politique de confidentialité. »

10. Propriétaire WhoIs pénalisé

Dans la mesure où Google identifie une personne en particulier comme étant un spammeur, il est logique qu’il examine attentivement les autres sites appartenant à cette personne.

11. Pays Extension TLD ou Country TLD extension

Pour améliorer le classement de votre site dans un pays en particulier, vous pouvez utiliser un domaine de premier niveau de code de pays ou country code top-level domain finissant souvent par :

• .fr ;
• .ca ;
• .cn ;
• Etc…

Toutefois, ça peut limiter la capacité de votre site web à se classer au niveau mondial.

B. Signaux de classement associés aux pages Web

12. Longueur du contenu

La longueur du contenu fait partie des 15 facteurs les plus importants qui ont précédemment été détaillés. En fait, lorsqu’un contenu est long, il est susceptible de couvrir totalement un sujet donné, ce que Google préfère par rapport aux contenus courts qui sont souvent superficiels.

Notez que la longueur du contenu est corrélée à la position dans le SERP.

13. Table des matières

Utilisez une table des matières pour les longs contenus vous permet d’améliorer l’expérience de vos utilisateurs puisqu’ils pourront se rendre directement dans une section particulière du contenu de la page.

De plus, Google aime la table des matières dans la mesure où cela améliore l’expérience utilisateur et que lui-même arrive à mieux comprendre le contenu de votre page.

J’ai remarqué que l’utilisation de la table des matières pour les articles longs permet à Google d’afficher en bas de ses « search snippet » ou « extraits de recherche », des liens vers les différentes rubriques du contenu. Si un utilisateur clique sur l’un des liens, il se retrouve directement sur le chapitre correspondant.

Dans son blog officiel, Google indique : « Normalement, un extrait de recherche montre comment une page, dans son ensemble, se rapporte à votre requête en extrayant le contenu qui apparaît près et autour de l’endroit où les termes de votre requête apparaissent sur la page. Mais que faire si une seule section de la page est pertinente à votre recherche ?

C’est là que ces nouvelles fonctionnalités peuvent vous aider, en fournissant des liens dans l’extrait vers les sections pertinentes de la page, ce qui permet de trouver plus rapidement et plus facilement ce que vous recherchez. »

Itsvicky a effectué un test entre des contenus sans table des matières et des contenus avec table des matières.

Sa conclusion : « Mon dernier post qui comprend une table des matières, est classé à la 4 position sur la première page. Maintenant, si cela a à voir avec la table des matières supplémentaire seulement, je ne suis pas convaincu, mais pour moi, il me semble que le poste a reçu un petit coup de pouce et s’est bien classé …. L’utilisation d’une table des matières peut avoir un impact positif sur votre nouveau contenu. »

En mettant correctement en place vos tables de matière, vous aurez également des chances d’apparaître dans la position zéro.

14. La couverture du sujet

Il y a une relation étroite entre le classement Google et la profondeur de traitement d’un sujet. Plus vous couvrez les diverses angles d’une thématique sur une même page, plus elle aura d’autorité sur les pages qui ne la couvrent que partiellement.

Il s’agit d’un facteur très important faisant partie des 15 plus importants.

15. Mot-clé dans la balise Title

La présence d’un mot clé dans la balise titre n’est plus importante qu’auparavant, mais il fait partie des 15 signaux les plus importants pour le SEO on-page.

Notez que les balises Meta title sont des éléments importants qui aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. De plus, elles sont la première impression que les lecteurs vont avoir de votre page dans la mesure où elles sont utilisées à trois endroits clés :

Les pages de résultats des moteurs de recherche :

Les navigateurs Web :

16. Mot-clé au début de la balise title

Selon Moz, lorsque vous mettez votre mot clé cible au début de votre balise title, ce dernier aura tendance à donner de meilleurs résultats qu’une balise title dont le mot clé est placé vers la fin de la balise.

17. Mot-clé dans la balise Description

La balise meta description est un facteur indirect de classement dans les SERPs. En fait, Google a indiqué qu’il n’utilise pas cette balise dans le classement des résultats. https://www.youtube.com/embed/jK7IPbnmvVU?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Mais notez que cette balise a un impact sur le taux de clics, qui est un facteur de classement direct.

18. Le mot-clé dans la balise H1

En plus de votre balise title, Google utilise votre balise H1 comme signal de pertinence secondaire. En fait, la balise H1 est l’en-tête principal du contenu de la page Web et il s’agit de l’une des premières choses première chose que l’utilisateur et le moteur de recherche remarquent.

Avoir un mot-clé ciblé dans la balise H1 améliorera la visibilité du site dans les pages de résultats de recherche. Si vous souhaitez rédiger des titres qui génèrent beaucoup de trafic, consultez mon article sur le sujet.

19. La proéminence des mots-clés

Ahref montre que : « lorsque nous avons étudié 2M mots-clés en 2016, nous avons constaté qu’il y avait encore une faible corrélation entre les classements et le placement stratégique des mots-clés ‘’exact-match’’. ». En fait, la présence d’un mot-clé dans les 100 premiers mots du contenu d’une page a un impact sur le classement Google.

20. Mot-clé dans les sous-titres ou balises H2, H3…

« Ces balises d’en-tête en HTML nous aident à comprendre la structure de la page. », John Mueller de Google. https://www.youtube.com/embed/i_xnKznRNCc?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

La présence de votre mot-clé dans vos sous titres est un faible signal de pertinence qui vous permet d’aider Google à comprendre beaucoup plus la structure de votre contenu.

21. Densité des mots-clés

La densité des mots-clés n’est plus aussi importante qu’il y a quelques années. Actuellement, Google l’utilise principalement pour déterminer la thématique traité sur une page web. Cela dit, un abus dans l’utilisation de mot-clé peut nuire à votre SEO puisque les sites une forte densité de mots-clés seront pénalisés par l’algorithme du vérificateur de spam de Google. https://www.youtube.com/embed/Rk4qgQdp2UA?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Matt Cutts affirme qu’il faut bien évidemment répéter un certain nombre de fois les mots stratégiques, mais il ne fait pas exagérer au risque de tomber dans le keyword stuffing. En somme, il vous suffit d’écrire naturellement puisqu’il est prouvé, grâce à l’étude citée précédemment sur les 1 millions de résultats, que même sans l’apparition de mots clé, votre contenu peut occuper la première place s’il est de grande qualité.

22. LSI ou l’Indexation Sémantique Latente dans le contenu

Les mots-clés LSI aident les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à comprendre clairement le contenu de la page Web. En fait, ces mots clés permettent aux moteurs de recherche d’appréhender le sens des mots qui ont plus d’une signification.

Par exemple : Aimant (du verbe aimé) vs aimant (magnétique).

La présence de ces mots-clés améliorera le score de qualité du contenu de votre page web. Vous pouvez consulter cette ressource pour en apprendre plus sur les LSI.

23. Mots-clés LSI dans les balises Title et Description

La pertinence du contenu des pages Web avec des mots-clés ciblés augmente lorsque vous incluez des mots-clés LSI dans le titre et la balise description.

Mettre les mots-clés LSI dans ces balises aidera donc Google à discerner les mots ayant de multiples significations, ce qui peut servir de signaux de pertinence.

24. TF-IDF ou Term Frequency – Inverse Document Frequency

Le TF-IDF ou Fréquence du terme/Fréquence Inverse de document, est une statistique numérique utilisée par un moteur de recherche pour analyser la pertinence d’un site Web avec une requête utilisateur.

Il s’agit d’une façon de connaître le nombre de fois qu’un terme apparaît dans un document. Généralement, plus ce terme ou mot-clé apparaît sur une page, plus le contenu de la page est susceptible de tourner autour de ce mot. Google utilise probablement une version sophistiquée de TF-IDF puisque Wikipédia estime que : « Des variantes de la formule originale sont souvent utilisées dans des moteurs de recherche pour apprécier la pertinence d’un document en fonction des critères de recherche de l’utilisateur. ».

25. Entity Keyword Match

Le contenu de la page qui correspond exactement à la requête ou à une entité associée à plusieurs requêtes que l’utilisateur recherche peut obtenir une amélioration du classement pour ce mot clé particulier.

Par exemple, si un utilisateur utilise la requête « comment générer du trafic direct » et que votre mot-clé se porte sur cette expression, vous êtes susceptible d’être mieux classé dans les SERP.

26. Traiter un sujet par thématique plutôt que par mots-clés | Google Hummingbird

Lancé en 2013, Hummingbird est un algorithme qui permet à Google de ne pas se limiter seulement aux mots-clés pour comprendre le sujet traité sur une page.

HubSpot montre que : « Depuis l’implémentation de ce nouvel algorithme, il est possible d’obtenir des réponses précises pour des requêtes du type : « Quelle est la boulangerie la plus proche » ou « Quel est le médecin de garde aujourd’hui ».

Pour être mieux classé, il suffit de veiller à la qualité des contenus que vous publiez.

27. Contenu dupliqué

Selon Google, « Le contenu en double fait généralement référence à des blocs substantiels de contenu à l’intérieur de domaines ou entre domaines qui correspondent complètement à d’autres contenus ou qui sont sensiblement similaires. ».

Dans le cas où le contenu a été dupliqué dans le but de manipuler les algorithmes, la firme indique : « Nous ferons également les ajustements appropriés dans l’indexation et le classement des sites concernés. Par conséquent, le classement du site peut en souffrir, ou le site peut être entièrement supprimé de l’index Google, auquel cas, il n’apparaîtra plus dans les résultats de recherche. ».

Cela dit, si vous êtes amené à utiliser des contenus similaires, il est recommandé d’utiliser la balise canonical.

28. La balise Canonical

L’utilisation de la balise canonical permet d’éviter la pénalisation d’une page Web ayant un contenu dupliqué ou similaire.

Dans son guide sur l’utilisation de la balise canonical, Google indique : « Si vous avez une seule page accessible par plusieurs URL ou différentes pages avec un contenu similaire (par exemple, une page avec à la fois une version mobile et une version bureautique), Google les considère comme des versions dupliquées de la même page. Google choisira une URL comme version canonique et l’explorera, et toutes les autres URL seront considérées comme des URL dupliquées et explorées moins souvent.

Si vous ne dites pas explicitement à Google quelle URL est canonique, Google fera le choix pour vous, ou les considérera tous les deux de même poids, ce qui pourrait entraîner un comportement indésirable. »

Si vous utilisez correctement cette balise, vous allez permettre à Google de ne pas pénaliser votre classement pour cause de contenu dupliqué.

29. Optimisation d’image

La présence de médias ou plus précisément d’images dans vos contenus est un bonus pour votre classement dans les SERPs. Mais il ne suffit pas d’ajouter des images à vos contenus, il faut penser à les optimiser pour les moteurs de recherche.

Dans ses bonnes pratiques concernant les images, Google indique : « En ajoutant plus de contexte autour des images, les résultats peuvent devenir beaucoup plus utiles, ce qui peut conduire à un trafic de meilleure qualité vers votre site. Vous pouvez faciliter le processus de découverte en vous assurant que vos images et votre site sont optimisés pour Google Images. ».

En effet, lorsque vous prenez le temps d’optimiser votre image avec l’attribut alt, le titre, la description et la légende, vous envoyez des signaux de pertinence à Google. Ce dernier est susceptible de le montrer lorsque les internautes feront des recherches pour lesquelles votre image a de la pertinence. https://www.youtube.com/embed/3NbuDpB_BTc?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

30. La fraîcheur du contenu

La fraîcheur du contenu est importante pour les moteurs de recherche, c’est pourquoi la date de la dernière modification disponible dans le plan du site sera utilisée comme l’un des signaux de classement par Google Caffeine.

En faisant vos diverses recherches, vous avez probablement remarqué que Google affiche la date de la dernière mise à jour pour certaines pages dans les SERPs.

Google donne la raison de la considération d’un tel facteur : « Le contenu sur le Web est en plein essor. Elle ne se développe pas seulement en taille et en nombre, mais avec l’avènement de la vidéo, des images, des nouvelles et des mises à jour en temps réel, la page Web moyenne est plus riche et plus complexe. De plus, les attentes des gens en matière de recherche sont plus élevées qu’elles ne l’étaient auparavant. Les chercheurs veulent trouver le dernier contenu pertinent et les éditeurs s’attendent à ce qu’on le trouve dès qu’ils le publient.

Pour suivre l’évolution du web et répondre aux attentes croissantes des utilisateurs, nous avons créé Caffeine. »

Publier régulièrement de nouveau contenus ou mettre à jour vos anciens contenus peut être une très bonne stratégie de content marketing. D’autant plus que les performances des contenus dans les SERPs ont tendance à baisser avec le temps.

31. Ampleur des mises à jour du contenu

L’importance des modifications et des changements que vous apportez à vos contenus servent également d’indicateurs. Lorsque vous corrigez seulement quelques fautes de l’ordre de quelques mots, cela n’a pas autant d’importance que d’ajouter ou de supprimer des chapitres entiers.

En fait, Google peut choisir d’ignorer complètement les petits changements. C’est l’une des raisons pour lesquelles lorsque vous mettez à jour par exemple un lien sur une ancienne page, mettez aussi à jour le texte qui l’entoure. De cette façon, Google pourrait être moins enclin à ignorer le changement.

32. Les changements apportés au contenu de base ont plus d’importance

Les changements que vous apportez à votre page web n’ont pas les mêmes importances en fonction du contenu modifié. Les contenus de basse valeur sont entre autres :

• JavaScript ;
• Commentaires ;
• Annonces publicitaires ;
• Navigation ;
• Étiquettes de date/heure ;
• Etc…

Le corps même de votre page est le contenu le plus important et toutes modifications est susceptible d’avoir plus d’impact.

33. La fréquence des mises à jour de vos pages

La fréquence de mise à jour d’une page joue un rôle déterminant dans la fraîcheur d’une page dans la mesure où si vous mettez à jour la page tous les jours, elle n’aura pas la même importance que si vous le faites une fois par mois ou par année.

Par exemple, un document dont le contenu est souvent édité peut être noté différemment d’un document dont le contenu reste statique dans le temps. De plus, un document dont une partie relativement importante du contenu est mise à jour au fil du temps peut être évalué différemment d’un document dont une partie relativement faible du contenu est mise à jour au fil du temps.

34. Les modifications apportées au texte de l’ancre peuvent dévaloriser les liens

Si le sujet d’une page Web change radicalement au fil du temps, il est logique que tout nouveau texte d’ancre pointant vers la page change également. Mais sachez que Google qu’en faisant des changements drastiques, Google peut considérer que votre site a tellement changé que les textes d’ancre sont maintenant périmés et dévaloriser les liens qu’il considère comme ancien.

La leçon est que si vous mettez à jour une page, ne vous écartez pas trop du contexte original ou vous risquez de perdre l’équité de vos liens préexistants.

35. Puces et listes numérotées

Une utilisation de puces ou de listes numérotées permet de diviser le contenu et le de rendre plus convivial pour les lecteurs. Google semble apprécier ce type de contenu qui a tendance à apparaître fréquemment dans ses featured snippets.

Après les infographies, le contenu sous forme de liste est deuxième type de contenu qui connaît le plus d’engagements, selon une étude de BuzzSumo sur 100 millions d’articles.

36. Grammaire et orthographe

Dans son guide sur le SEO, Google montre qu’il faut éviter de :

« Négliger la rédaction d’un texte et y laisser des fautes de grammaire et d’orthographe. Utiliser du contenu maladroit ou mal écrit.».

37. Contenu syndiqué

Pour vous assurer que votre page bénéficiera d’un bon positionnement dans les SERPs, il est important que votre contenu soit original. S’il est juste copié ou similaire à autre contenu qui existe déjà, la page risque de ne pas être bien classé.

Selon, Sistrix : « La syndication de contenu utilise du contenu (média) spécifique à de nombreuses occasions. Cela peut être des articles, des interviews, des posts de blog, des études ainsi que d’autres types de texte avec du contenu (média) ainsi que des infographies, des vidéos, des podcasts, etc.

Qui que ce soit offrant la syndication de contenu donne son contenu, dont il est l’auteur, à des tiers qui vont l’utiliser. Ainsi, par exemple, on publie un article sur son blog d’abord et on le republie quelques jours ou semaines plus tard sur un autre site Web, qui a peut-être une audience et une couverture plus large. C’est ce qu’on appelle la syndication de contenu. »

Dans son guide sur l’ingestion des contenus syndiqués, Google montre que : « La détection de contenu syndiqué n’est actuellement disponible que pour le contenu issu de votre système de gestion de contenu maître dans un flux MRSS et dans un système de gestion de contenu tiers syndiqué, tel que YouTube, Brightcove ou Ooyala. ».

Vous pouvez suivre le guide de Google pour voir comment éviter d’être pénalisé pour du contenu syndiqué.

38. Nombre de liens internes pointant vers une page

Le nombre de liens internes vers une page de votre propre site web, indique son importance par rapport aux autres pages du site. Par conséquent, la page de votre site web qui a le plus de lien des autres pages est celle qui est considérée comme la plus importante.

Il est très important d’utiliser les liens internes ou de relier vos pages web entre elles puisque le moteur de recherche le plus populaire affirme : « Google doit constamment chercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues parce que Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page. »

Sachez que les pages qui n’ont aucun lien pointant vers eux sont considérées comme étant des « pages orphelines » et il s’agit d’un problème SEO qu’il faut rapidement corriger.

39. Qualité des liens internes pointant vers une page

L’autorité d’une page interne liée à une autre permet à celle-ci d’avoir plus de performances dans les SERPs. En fait, tous les liens ne se valent pas et dans cette logique, les liens provenant des pages faisant autorité sur votre site web vont renforcer le classement des autres pages dans le SERP.

40. Les liens brisés

Les moteurs de recherche n’apprécient pas les pages qui ont trop de liens cassés. Si les robots des moteurs de recherche trouvent trop de liens vers des pages d’erreur “404”, ils considèrent le site comme négligé ou abandonné.

Gardez à l’esprit que Google utilise également les liens brisés pour évaluer la qualité d’une page. Vous pouvez utiliser des outils pour trouver les liens brisés de votre site web afin de les réparer.

41. Qualité du lien sortant

Une étude récente de Rebootonline prouve le fait que l’utilisation de lien sortant, notamment vers des sites d’autorité peut envoyer des signaux de confiance à Google, ce qui est susceptible d’influencer votre SEO.

La conclusion de Rebootonline est la suivante : « L’essentiel à retenir de ce test est que même si nous ne savons pas et n’avons pas prouvé combien les liens sortants sont puissants dans l’ordre des choses, nous avons prouvé qu’ils ont un impact positif s’ils sont utilisés correctement. »

42. Nombre de liens sortants

Le ratio des liens entrants et sortants sera surveillé par le moteur de recherche. Le site qui a trop de liens sortants peut nuire au classement de la page. https://www.youtube.com/embed/QHG6BkmzDEM?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Dans la vidéo précédente, Matt Cutts montre : “Limit the number of links per page (a few thousand at mos)” ou “Limitez le nombre de liens par page (quelques milliers tout au plus”.

43. Thématique et qualité du contenu du lien sortant

Le contenu des pages vers lesquelles pointent vos liens sortants est considéré comme un signal de pertinence par Google grâce à son Hillop Algorithm.

Par exemple, si vous vendez des chaussures et que vous avez une page qui parle de ces chaussures avec un certain nombre de liens vers le football, Google va considérer que la page en question concerne les chaussures de football, et non des chaussures simples.

44. Liens d’affiliation

L’utilisation des liens affiliés n’est pas une mauvaise pratique en soi. Mais lorsque vous avez trop de liens affiliés, l’algorithme de Google risque de prêter plus d’attention à d’autres signaux de qualité pour s’assurer que vous n’êtes pas un « thin affiliate » ou un mauvais affilié.

N’oubliez pas que les moteurs de recherche préfèrent les sites avec du contenu original qui ajoute de la valeur pour les utilisateurs. Les sites qui ont un contenu de faible qualité et qui contiennent beaucoup de liens provenant des réseaux d’affiliés souffriront dans le classement de recherche.

45. Vitesse de chargement des pages via HTML

Les moteurs de recherche mesurent le temps de réponse de votre site. La rapidité de chargement de votre site Web est un facteur important de classement SEO utilisé à la fois par Google et Bing.

Notez que ces derniers peuvent estimer assez précisément la vitesse de votre site en fonction du code HTML de votre page.

46. Vitesse de chargement de la page via Chrome

Pour mieux appréhender la vitesse de chargement des pages, Google utilise également les données utilisateur Chrome. Cette approche permet au moteur de recherche de mesurer la vitesse à laquelle une page se charge réellement pour les utilisateurs.

47. Utilisation de l’AMP

Surtout applicable pour les facteurs de classement SEO mobile, les pages avec des liens AMP sont susceptibles de se classer plus haut dans les résultats de recherche mobile. https://www.youtube.com/embed/lBTCB7yLs8Y?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Notez néanmoins que l’utilisation de l’AMP n’est pas un facteur direct de classement de Google, mais qu’il peut s’agir d’une exigence de classement dans la version mobile du Google News Carousel.

48. Mobilegeddon

Lancé en 2015, Mobilegeddon est le surnom donné à la mise à jour Mobile-Friendly. La réactivité et la fiabilité d’une page web sur les appareils mobiles est devenu un facteur essentiel du classement Google, comme on l’a vu au niveau des 15 facteurs les plus importants. Notez que le Mobile-Friendly Update est une mise à jour qui récompense les pages qui ont été correctement optimisées pour les appareils mobiles.

49. La facilité d’utilisation mobile

Les sites web qui sont optimisés pour que les utilisateurs mobiles puissent les utiliser facilement ont un avantage dans le « Mobile-first Index » de Google. Pour réaliser de belles performances dans les SERPS, il est important d’avoir un site web responsive.

50. Contenu « caché » sur mobile

La taille d’affichage sur mobile est petite et il est légitime de vouloir cacher certains contenus qui ne seront accessibles que sur un ordinateur. Notez que le contenu caché sur les appareils mobiles peut ne pas être indexé par rapport au contenu entièrement visible.

Bien que Google estime acceptable cette technique, il indique aussi que si le contenu est important, il faut le rendre visible. https://www.youtube.com/embed/XOGOhWyNSf8?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

51. Les contenus supplémentaires utiles

Dans l’un de ses Guidelines, Google montre que le contenu supplémentaire utile est un signal de qualité d’une page qui pourrait donc affecter le classement dans les SERPs.

Par exemple, dans cette capture d’écran de recette de AllRecipes, il y a des liens pour :

• Sauvegarder la recette dans une boîte de recettes ;
• Ajouter les ingrédients à une liste de courses ;
• Ajouter la recette à un menu ;
• Editer les ingrédients et la sauvegarder ;
• Changer la recette de la portion originale.

La recette contient également des liens vers :

• Des recettes ;
• Des critiques ;
• Des évaluations ;
• Des informations nutritionnelles similaires.

Évidemment, tous les sites Web n’auront pas ce genre de contenu supplémentaire, mais il y a des choses liées à tous les secteurs. Par exemple, un agent immobilier pourrait avoir une calculatrice hypothécaire et un site de budgétisation pourrait avoir des calculatrices de budget familial ; l’idée est d’apporter des contenus supplémentaires utiles.

52. Contenu caché derrière les onglets

Si les utilisateurs doivent cliquer sur un bouton ou sur onglet pour révéler une partie du contenu de votre page, sachez que Google n’indexe pas ce type de contenu. Sans l’indexation d’une partie de votre contenu, votre position est susceptible d’être affectée. https://www.youtube.com/embed/tFSI4cpJX-I?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

53. L’utilisation des multimédias

L’utilisation des différents formats de média tels que les images, les vidéos et autres peuvent agir comme un signal de qualité de contenu. Il s’agit de l’un des 15 principaux facteurs de classement qui a été cité plus haut.

La corrélation entre l’utilisation de médias et les classements est la suivante :

54. Erreurs HTML/validation W3C

Faites l’effort de ne pas avoir beaucoup d’erreurs HTML ou un codage négligé puisque ce sont des signes qu’un site web est de mauvaise qualité.

Ce sujet est controversé dans l’univers du SEO, mais plusieurs spécialistes estiment qu’une page bien codée peut être un signal de qualité pour les moteurs de recherche.

55. Domain Authority

Lorsque vous avez un site web d’autorité, les pages que vous allez créer vont bénéficier d’un certain privilège dans les résultats de recherche. L’autorité d’un domaine fait partie des facteurs les plus importants dans les classements.

Une page sur un site d’autorité est susceptible d’avoir plus de valeur dans les classements qu’une page sur un site ayant une autorité plus faible.

56. Le PageRank des pages ou autorité des pages

Dans la même logique que le point précédent, les pages d’autorité ont tendance à surclasser les pages ayant moins d’autorité de lien.

57. Longueur de l’URL

La taille des URL est un facteur important dans le positionnement de votre site web. Si vous avez des URLs trop longues, vous risquez de nuire à votre visibilité. Pour cela, il est préférable de choisir les URLs courtes qui ont tendance à performer beaucoup plus.

58. URL Path ou chemin de l’URL

Le chemin URL indique l’emplacement de la page dans le serveur et interprète l’architecture du site qui est un facteur SEO important. Les pages qui sont plus proches de votre page d’accueil ont l’avantage d’avoir plus de visibilité que les pages qui sont très éloignées.

59. Mot-clé dans l’URL

Lorsque vous avez un mot-clé ou une requête ciblée dans l’URL, il agit comme un signal de classement pertinent et exprime le contenu d’une page Web. Cela dit, il s’agit d’un signal de faible importance puisque Google estime qu’il est un « très petit facteur de classement ». Néanmoins, il s’agit d’un critère de classement qu’il faut considérer. https://www.youtube.com/embed/4FkSZIW6d48?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Avoir le mot-clé dans l’URL améliorera sensiblement la visibilité de la recherche du site Web.

60. URL String ou Chaîne URL

Les URL conviviales auront un effet positif sur le PageRank. Une structure URL non organisée qui contient des caractères spéciaux et des chiffres affectera le référencement d’une page Web.

Les URLs sont lues par Google et peuvent fournir un signal thématique sur le sujet d’une page :

Des URL floues peuvent affecter l’engouement des utilisateurs à se rendre sur votre page, il est donc important de les rendre claires et compréhensibles aux internautes.

61. Éditeurs humains

Bien que jamais prouvé, certains spéculent que l’entreprise du moteur de recherche assigne des éditeurs humains pour influencer les résultats de recherche et le classement dans les SERPs.

En fait, Google affirme par exemple que : « En 2018, nous avons mené plus de 654 680 tests auprès d’évaluateurs externes et d’utilisateurs en situation réelle, ce qui nous a permis d’apporter plus de 3 234 améliorations à notre moteur de recherche. ».

Par conséquent, des éditeurs humains peuvent bien influencer les classements dans les SERPs.

62. Catégorisation des articles

La classification des articles en catégorie est un facteur de classement SEO pertinent. La catégorisation des articles améliore la structure du site et peut donner un coup de pouce au classement par rapport à une page qui n’est pas organisée.

Notez que la pertinence d’une page se détermine aussi par la catégorie dans laquelle elle se trouve. Par exemple, lorsque vous rédigez un article sur les backlinks et que vous le mettez dans la catégorie SEO, cela apporte plus de précision à Google.

Yoast montre que : « Nous rencontrons souvent des sites avec des structures de catégories et de balises qui ne sont pas du tout gérées. Même les grands sites d’information peuvent souffrir d’une utilisation excessive de balises et de catégories. Les balises et les catégories sont deux exemples de système de taxonomie. Lorsqu’il est utilisé correctement, un bon système de taxonomie peut booster le référencement de votre site. L’inverse est également vrai : lorsqu’il est mal utilisé, il brise les choses. »

63. Les balises WordPress

Dans son guide sur le SEO avec WordPress, Yoast.com estime que : « La seule façon d’améliorer votre référencement est de relier un contenu à un autre, et plus spécifiquement un groupe de postes les uns aux autres. ».

Notez que les balises sont des signaux de pertinence spécifiques à WordPress et si vous êtes sur ce CMS, il est judicieux d’en faire usage.

64. Références et sources

Lorsque vous citer des références et des sources de qualité, vous augmentez la qualité de votre propre contenu au niveau de Google et des lecteurs. Dans les directives de qualité de Google, les évaluateurs doivent également évaluer les sources et les références que contiennent les pages.

65. Priorité de la page dans le plan du site

Dans l’élaboration de votre sitemap, il est important de mettre en avant les pages les plus importantes puisque la priorité que vous donnez à une page dans le sitemap.xml peut influencer sa position par rapport aux autres pages.

66. Trop de liens sortants

Dans son document d’évaluation de la qualité, Google indique que : « Certaines pages ont beaucoup, beaucoup trop de liens, obscurcissant la page et distrayant du contenu principal ».

En fait, les pages Web qui contiennent beaucoup de liens sortants contribueront moins au PageRank que les pages qui se composent d’une poignée de liens externes. La leçon à tirer de ce point est que vous pouvez utiliser des liens sortants, mais il est important de penser à l’expérience utilisateur en plaçant uniquement les liens lorsque c’est nécessaire.

De plus, vous pouvez faire en sorte que les liens sortants s’ouvrent dans un autre onglet des navigateurs afin que les visiteurs ne quittent pas votre site. Sinon, vous risquez d’avoir un taux de rebond élevé, ce qui peut impacter négativement votre SEO.

67. La quantité des autres mots-clés pour lesquels la page ranke

Si une page est classée pour plusieurs autres mots-clés, elle déclenchera un signal interne de qualité et pourrait augmenter le rang pour un mot-clé principal dans les résultats de recherche.

Sur une étude d’Ahrefs basée sur 3 millions de requêtes de recherche, voici le nombre moyen de mots-clés pour lesquels le top20 des pages se classe également :

Le constat est que : La première page du classement sera également bien classée pour environ 1000 autres mots-clés pertinents.

68. Page Age

Une ancienne page que vous mettez à jour peut réaliser de très belles performances face à une page récente. En fait, Google préfère le contenu frais, mais un bon contenu mis à jour régulièrement peut maintenir une bonne place dans les SERPs.

69. Mise en page conviviale pour améliorer l’expérience utilisateur

Pensez à la mise en page de votre site web afin d’offrir une bonne expérience utilisateur, qui fait partie des 15 facteurs les plus importants. En ayant une bonne mise en page, les principales informations de vos pages seront nettement visibles.

Dans son Guidelines de Qualité, Google montre : « La mise en page de la plus haute qualité rend le contenu principal immédiatement visible. »

70. Domain parking

Infowebmaster indique : « On parle de domain parking (traduction dans le contexte : stationnement de nom de domaine) lorsqu’un site n’est pas encore en ligne et qu’une page est tout de même affiché. En concret, lorsqu’un nom de domaine est déposé mais que le site n’est pas encore prêt il est possible d’afficher un message “site en construction” ou alors de placer des annonces publicitaires. En conséquent, le nom de domaine est “garé”. »

En décembre 2011, Google fait une mise à jour qui lui permet de diminuer la visibilité des domaines garés dans ses résultats.

71. Contenu utile pour votre cible

Google fait une distinction entre un contenu « de qualité » et un contenu « utile ». Vous pouvez consulter mon guide sur le SEO pour le découvrir où je donne cet exemple pour illustrer : « Supposons que vous effectuez une recherche sur les « balises en SEO ». Ce qui vous amène deux différents résultats soit « A » et « B ». Le contenu « A » a été rédigé par un génie informatique très doué dans la programmation et comme il est de très haute qualité, beaucoup de personnes l’ont partagé ou s’y sont référées. Ce qui a engendré un grand nombre de backlinks et donc une autorité assez élevée. Sauf qu’il n’est pas bien structuré et qu’il comprend beaucoup de termes techniques que la plupart des personnes ne pourront pas comprendre aisément.

A contrario, le contenu de « B » a été rédigé par une personne relativement nouvelle dans le SEO, mais cette dernière a pris le soin de bien structurer son contenu et à faire en sorte de formuler de telle manière que sa compréhension soit plus simple pour le plus grand nombre.

Bien que la page « A » semble pertinente avec une autorité plus élevée que la page « B », ce dernier fera de très bonnes performances dans les résultats de Google car il aura le mérite de “vulgariser” un contenu complexe, pour le rendre intelligible au plus grand nombre. Il est d’ailleurs possible qu’il performe plus que « A » et se retrouve donc en tête des résultats. ».

72. Niveau rédactionnel facilement compréhensible

Google utilise la lisibilité comme facteur dans le classement des pages dans le SERP. Est-ce que vos contenus sont suffisamment faciles à comprendre pour votre public cible ? Il s’agit de la question à laquelle vous devez répondre pour vous assurer que votre contenu offre une expérience utilisateur optimale.

Pour le niveau à adopter, les spécialistes du marketing ne s’entendent pas. L’important est de vous assurer que votre contenu soit facile à comprendre par vos lecteurs. Notez qu’un contenu facile à lire et à comprendre maintiendra l’engagement de l’utilisateur et améliorera le temps passé sur le site web.

C. Signaux de classement lié aux sites web

73. Domain Trust/TrustRank ou rang de confiance

Selon Definitions-seo : «Le Trustrank est un terme utilisé le plus souvent pour désigner la notion de confiance qu’un moteur de recherche a dans un site web. ».

Le fait que le TrustRank soit un facteur de classement, était une supposition jusqu’à ce que Google dépose un brevet intitulé « Search result ranking based on trust » pour le confirmer.

L’algorithme TrustRank de Google permet de connaître la qualité et le degré de confiance de pages web. Les facteurs de confiance sont utilisés pour générer les scores de recherche d’information de la page Web et les résultats de recherche sont classés en fonction des scores de confiance obtenus.

74. Architecture du site

Il s’agit de l’un des 15 facteurs les plus importants de classement SEO. Lorsque vous avez une architecture de site bien structurée, vous permettez aux utilisateurs de naviguer facilement d’une page à une autre et à Google de bien classer votre contenu par thématique. De plus, l’indexation des pages de votre site web se fait beaucoup plus rapidement et facilement.

75. Fraîcheur du site

A l’instar de la mise à jour des contenus, beaucoup de spécialistes en SEO estiment que les mises à jour de site web peuvent influencer le classement. Il s’agit par exemple de l’ajout de nouveaux contenus comme les articles ou de nouvelles pages.

Toutefois, Google a nié ne pas utiliser la fraîcheur des contenus d’un site n’est pas considérée comme un facteur de classement.

Matt Cutts

✔@mattcutts

Minor weather report: small upcoming Google algo change will reduce low-quality « exact-match » domains in search results.

6922:43 – 28 sept. 2012Informations sur les Publicités Twitter et confidentialité   780 personnes parlent à ce sujet      

76. Présence du plan du site ou sitemap

Google a fait savoir : « Une sitemap est un fichier dans lequel vous fournissez des informations sur les pages, vidéos et autres fichiers de votre site, et les relations entre eux. Les moteurs de recherche comme Google lisent ce fichier pour parcourir plus intelligemment votre site. Un plan du site indique au robot quels fichiers vous pensez importants pour votre site, et fournit également des informations précieuses sur ces fichiers : par exemple, pour les pages, quand la page a été mise à jour pour la dernière fois, à quelle fréquence la page est modifiée, et toute autre version linguistique d’une page. »

En ayant un sitemap, vous allez donc aider Google à mieux comprendre votre site, ce qui est susceptible d’améliorer votre visibilité.

77. Problèmes serveur | Temps de fonctionnement du site

Lorsque votre site web s’arrête très souvent pour cause de maintenance du site ou de problèmes de serveur, vous risquez d’être pénalisé dans le classement ou si le problème persiste, être désindexé.

John Mueller de Google fait savoir : « Ce qui est bien ici, c’est que si nous reconnaissons qu’une page est importante pour votre site Web, nous l’explorerons généralement un peu plus fréquemment. Donc, s’il sort de l’index à cause d’une panne comme celle-ci, alors nous allons généralement le parcourir un peu plus fréquemment et l’indexer un peu plus rapidement qu’une page aléatoire sur votre site Web qui n’a jamais changé au cours des dernières années… ».

78. Certificat SSL ou HTTPS Encryption

La corrélation entre un site sécurisé et le classement dans les SERPs est importante, ce qui fait que ce facteur fait partie des 15 les plus importants. Notez que les sites sous le protocole HTTPS sont privilégiés par rapport à ceux qui sont sous HTTP.

79. Les pages des Conditions d’Utilisation et de Confidentialité

Avez-vous déjà créez ces deux pages sur votre site web ? Si oui, il s’agit d’une manière de dire à Google que votre site est digne de confiance. Certains pensent que ces deux pages mettent fortement l’accent sur l’autorité, l’expertise et la fiabilité d’un site Web, ce qui améliore l’E-A-T de votre site.

80. Dupliquer les métadonnées

Comme au niveau des contenus, Chaque page devrait avoir des balises meta title et meta description uniques. En fait, la visibilité de votre page peut être affectée négativement si vous dupliquer ces balises sur votre site.

Pour déterminer si vous avez de tels contenus dupliqués sur votre site, vous pouvez vous servir de la Search Console pour être averti.

81. Navigation par fil d’Ariane ou breadcrumb

Selon Google : «Un fil d’Ariane sur une page indique la position de cette page dans la hiérarchie du site. Un utilisateur peut naviguer tout au long de la hiérarchie du site, un niveau à la fois, en commençant par le dernier fil d’Ariane […] La recherche Google utilise des balises de fil d’Ariane dans le corps d’une page Web pour classer les informations de la page dans les résultats de recherche.»

La navigation par fil d’Ariane est donc un moyen convivial qui aide les utilisateurs ainsi que les moteurs de recherche à savoir exactement où ils se trouvent sur un site.

82. Site optimisé pour le mobile

Près de 60% des recherches sont effectuées à partir des téléphones mobiles et votre site Web doit être adaptable à tous les appareils. Il s’agit de l’un des facteurs les plus importants, d’autant plus que Google pénalise maintenant les sites Web qui ne sont pas compatibles avec les mobiles

83. YouTube

Depuis quelques années, les vidéos YouTube apparaissent dans les SERPs et occupent parfois les premières places. Par conséquent, la visibilité des vidéos YouTube a un impact préférentiel sur les résultats de recherche.

Les pages qui intègrent du contenu vidéo développeront un score de visibilité élevé pour un large éventail de mots-clés.

D’ici 2021, 80 % de tout le trafic des consommateurs sera constitué de vidéos et il est judicieux de commencer à adapter votre stratégie de content marketing en incluant des vidéos. Les géant du web tels que Facebook, s’adapte déjà avec notamment les vidéos en direct qui sont de puissants outils marketing.

84. Facilité d’utilisation du site

Un site difficile à utiliser ou qui présente une navigation difficile peut nuire indirectement au classement en :

• Réduisant le temps passé sur le site ;
• Le taux de rebond ;
• Les pages vues ;
• Etc…

Ce sont des facteurs liés à l’expérience utilisateur et il est primordial de rendre votre site web facile à prendre en main.

85. Utilisation de Google Analytics et de Google Search Console

Des spécialistes du SEO estiment que l’installation de ces deux outils de Google permet d’améliorer l’indexation et le classement des pages. Ceci dans la mesure où ils vont donner au moteur de recherche beaucoup plus d’informations précises pour ses différentes évaluations :

• L’audience du site ;
• La source de trafic ;
• Le comportement des utilisateurs ;
• La couverture ;
• La performance ;
• Les liens du site ;
• Etc…

Google Search Console :

Toutefois, la firme américaine déclare qu’elle n’utilise pas les données issus de Google Analytics comme facteur dans ses classements. https://www.youtube.com/embed/CgBw9tbAQhU?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

86. Avis des utilisateurs/Réputation du site

L’algorithme de Google tient compte de la réputation d’un site sur des sites comme Yelp.com pour effectuer ses classements. Au départ, même les commentaires négatifs des consommateurs présents sur d’autres sites web étaient profitables pour le site incriminé dans la mesure où ce dernier reçoit des backlinks, ce qui jouait un rôle favorable dans le classement des SERPs.

L’un des représentants de Google indique : « Un article récent du New York Times relate une histoire troublante. En traitant mal vos clients, a dit un commerçant au journal, vous pouvez générer des plaintes et des critiques négatives qui se traduisent par plus de liens vers votre site, ce qui, à son tour, le rend plus important dans les moteurs de recherche. La prémisse principale de l’article était qu’être mauvais sur le Web peut être bon pour les affaires. Nous avons été horrifiés d’apprendre la terrible expérience de Mme Rodriguez. ».

87. Contenu d’affiliation

Le moteur de recherche préfère le contenu original qui ajoute de la valeur pour les visiteurs. Mais les sites de faible qualité qui comportent principalement du contenu qui favorisent les réseaux affiliés peuvent souffrir dans le classement de recherche.

En fait, si vous n’offrez pas de contenus utiles et apportant une réelle valeur ajoutée aux lecteurs sur votre site, vous risquez d’être pénalisé par l’algorithme Panda de Google.

88. Emplacement du IP

Google indique que : « Dans notre compréhension du contenu Web, Google considère à la fois l’adresse IP et le domaine de premier niveau (par exemple,.com,.co.uk). Parce que nous essayons de servir un contenu géographiquement pertinent, nous factorisons les domaines qui ont une importance régionale. Par exemple, les domaines “.co.uk ” sont probablement très pertinents pour les requêtes des utilisateurs provenant du Royaume-Uni. En l’absence d’un domaine de premier niveau significatif, nous utilisons souvent l’adresse IP du serveur Web comme indice supplémentaire dans notre compréhension du contenu. »

L’emplacement du serveur peut donc impacter le classement du site notamment pour les requêtes de recherche de géo-localisées.

89. Page Contactez-nous

Certains experts SEO croient que les robots des moteurs de recherche préfèrent les sites qui ont une quantité suffisante d’informations de contact. Assurez-vous que les coordonnées de votre site correspondent aux informations d’enregistrement de domaine.

En fait, le problème avec la plupart des pages de contact n’est pas ce qu’il y a dessus, mais ce qu’il leur manque. La plupart des entreprises ne pensent pas à inclure des mots-clés et des phrases-clés dans leurs pages de contact, dans le but d’améliorer leur SEO. Il s’agit aussi d’une astuce pour vous différencier de vos concurrents et vous pouvez vous inspirer des 30 exemples de pages de contact que donne HubSpot.

De plus, n’oubliez pas que les informations de contact aident Google à connaître votre business et à montrer vos pages notamment pour les requêtes géolocalisées.

D. Signaux de classement relatifs aux backlinks

90. L’âge du domaine lié

De même que l’âge d’un domaine à une légère importance dans les classements, avoir des backlinks d’anciens domaines peut être plus utile que ceux domaines beaucoup plus jeunes, dans la mesure où ils sont susceptibles d’avoir plus d’autorité.

91. Nombre de domaines référents

Il s’agit de l’un des 15 facteurs de classement les plus importants au niveau des moteurs de recherche notamment Google. Plus vous avez de domaines différents qui font référence au vôtre, plus vous avez de chance de vous approcher de la première position comme l’indique ce graphique issu d’une étude sur plus 1 millions de résultats Google.

92. Nombre de liens provenant d’adresses IP distinctes de classe C

Votre position dans les SERPs peut être améliorée lorsque vous avez plusieurs liens provenant d’adresses IP class-c distinctes. Greg Niland, un expert en SEO montre : « Au cas où vous vous poseriez la question, Google donnera beaucoup plus de puissance si vos liens entrants sont sur des adresses IP de classe c différentes. Je viens de terminer un projet et c’était un coup de pouce spectaculaire pour le classement lorsque nous avons apporté ce changement. »

La leçon à en tirer est d’avoir le plus de backlinks possible, mais au niveau de différents sites web.

93. Nombre de pages liées

Le nombre total de liens entrants d’un site provenant du même domaine sera considéré par le moteur de recherche pour classer les pages dans les résultats de recherche.

94. Texte d’ancrage de Backlink

Google affirme : « Le texte des liens est traité de manière particulière dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte d’un lien à la page sur laquelle il se trouve. De plus, nous l’associons à la page vers laquelle le lien pointe. Cela présente plusieurs avantages. Premièrement, les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes. Deuxièmement, il peut exister des ancres pour les documents qui ne peuvent pas être indexés par un moteur de recherche textuel, comme les images, les programmes et les bases de données. Cela permet de renvoyer des pages Web qui n’ont pas encore été explorées. »

Bien que le texte d’ancrage soit moins important qu’auparavant, il envoie un signal de pertinence lorsqu’il comporte des mots-clés. Cela dit, il faut faire attention à ne pas trop le sur-optimiser pour ne pas être sanctionné pour cause de spam.

95. Autorité de la page de référence

L’autorité ou le PageRank de la page de référence est un facteur de classement extrêmement important et fait d’ailleurs partie des 15 cités plus haut. Dans son blog, la firme américaine montre que : « Google interprète un lien de la page A à la page B comme un vote par page A pour la page B. Les votes exprimés par des pages qui sont elles-mêmes “importantes” pèsent plus lourd et contribuent à rendre les autres pages “importantes”. ».

96. Autorité de domaine de liaison

A l’instar de l’autorité de la page, l’autorité du domaine référent est un facteur très important. Moz indique que L’autorité du domaine référent peut jouer un rôle dans la valeur d’un lien.

97. La pertinence des liens des concurrents

Lorsque vous recevez des liens provenant des pages qui traitent de la même thématique que la vôtre, sachez que ces liens ont plus de valeur que celle qui proviennent des autres pages ne traitant pas spécialement la même thématique.

98. Backlinks des sites Web d’expertise

Les moteurs de recherche peuvent déterminer l’industrie pertinente du site Web. Selon certains spécialistes SEOs, si vous parvenez à obtenir un backlink des sites Web qui sont experts dans votre domaine d’activité, les moteurs de recherche vous feront plus confiance.

99. Backlinks des sites toxiques

Les liens entrants du site Web qui pratiquent des stratégies de spam ou de black hat pour classer les pages seront nuisibles à votre classement.

Si vous souhaitez détectez ces genres de liens qui sont considérés comme toxiques, vous pouvez consulter ce guide de Semrush.

100. Liens d’annonces payantes

Google tient à ce que les liens des annonces aient l’attribut nofollow : « Le classement d’un site dans les résultats de recherche Google dépend en partie de l’analyse des sites contenant des liens vers celui-ci. Pour éviter que les liens payants aient une incidence sur les résultats de recherche et un impact négatif sur les internautes, nous encourageons vivement les webmasters à utiliser l’attribut nofollow sur ces liens. ». https://www.youtube.com/embed/x4UJS-LFRTU?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Cela dit, il est probable que Google soit capable d’identifier et de filtrer les liens « follow » des annonces.

101. Lien à partir de la page d’accueil

Les liens d’une page d’accueil peuvent avoir une priorité spéciale dans l’algorithme de classement lors de l’évaluation du poids et de l’autorité de la page de référence.

102. Liens nofollow

De manière officielle, Google affirme au sujet des liens nofollow : « En général, on ne les suit pas. »

Il s’agit d’un sujet très controversé en SEO et cette déclaration sous-entend que Google suit néanmoins les liens nofollow, même si ça peut être dans certains cas. Avoir un certain nombre de liens nofollow dans votre profil de lien est important et reste un bon indicateur que votre profil de liens est naturel.

103. Type de lien entrant

Dans vos stratégies d’obtention de backlinks, il est capital de faire en sorte qu’ils proviennent de diverses sources. En fait, lorsque vous avez un nombre élevé de liens issus d’une même source comme les forums, vous risquez d’être considéré comme un spammer. Ce qui peut énormément vous pénaliser dans les classements ou conduire à des sanctions. Pour cela, veillez à la diversité de vos sources de backlinks, vous aurez ainsi un profil naturel.

104. « Liens sponsorisés » ou d’autres mots autour du lien

L’utilisation de certaines expressions autour d’un lien peut littéralement diminuer sa valeur. Il s’agit par exemple de :

• Sponsors ;
• Partenaires de liens ;
• Liens sponsorisés ;
• Etc…

Notez que les backlinks issus du sponsoring ou d’un programme de partenariat, pour augmenter les ventes et la notoriété peuvent diminuer le score PageRank des pages.

105. Liens contextuels

Lorsque vous intégrez les liens dans vos contenus, ils ont plus de valeur que lorsque vous les mettez sur un page vide ou seul en dehors de vos contenus.

106. Liens de redirections excessives vers la page

Matt Cutts de Google a fait comprendre grâce à l’une de ses vidéos que les backlinks provenant d’une grande chaîne de redirections 301 (plus de 3) ne sont pas bénéfiques pour l’autorité de la page. https://www.youtube.com/embed/r1lVPrYoBkA?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

107. Texte d’ancrage de lien interne

Que ce soit pour un lien externe ou interne, le texte d’ancre est un signal de pertinence pour les moteurs de recherche. Cela dit, les ancres des liens provenant des sites externes ont plus de poids que les ancres des liens internes.

108. Le titre du lien

Le texte qui apparaît lorsque vous survolez un lien est le titre du lien peut être utilisé comme un faible signal de pertinence.

Selon Moz : « L’attribut title peut être utilisé pour décrire presque tous les éléments HTML. Une façon avantageuse d’utiliser l’attribut title à des fins de référencement serait de l’utiliser dans l’élément de lien pour fournir un texte descriptif dans une ancre (qui vous donne plus d’espace pour vos phrases de mots clés ciblés). Je vous suggère de ne pas dupliquer votre texte d’ancre (pour des raisons de convivialité). Il est censé fournir des informations supplémentaires et indiquer aux utilisateurs où le lien les dirigera s’ils cliquent dessus. Lors de la création de vos titres de liens, optimisez les phrases de mots-clés que vous ciblez sur la page liée à la page (comme vous le feriez avec du texte d’ancrage). Les moteurs de recherche ne les utilisent qu’en fonction de la page à laquelle ils renvoient, et non de la page sur laquelle le lien se trouve. »

109. Backlinks de domaine TLD

Avoir des liens entrants à partir des extensions TLD (Top Level Domain) spécifiques à certains pays peut aider à mieux classer vos pages liées dans ces pays. Il s’agit des domaines finissant par :

• .fr ;
• .uk ;
• .co ;
• .cn ;
• Etc…

Par exemple, si vous recevez des backlinks des plusieurs domaines finissant par « .fr », la page ayant reçu ces liens est susceptible d’être mieux classée en France pour les mots clés sur lesquels elle se positionne.

110. Emplacement du lien dans le contenu

Les liens que vous placez à la fin de vos contenus et ceux que vous mettez au début, ne se valent pas. En fait, les liens qui apparaissent tôt dans vos contenus ont plus de poids que les liens placés à la fin du contenu.

111. Emplacement du lien sur la page

Là où vous placez vos liens sur votre page web a également de l’importance et selon Moz, un lien que vous mettez dans le pied de page ou la barre latérale aura moins de valeur qu’un lien inclus dans le contenu.

112. Pertinence du domaine référent

Un lien que vous obtenez à partir d’un site dans une niche similaire au vôtre est beaucoup plus puissant qu’un lien provenant d’un site complètement indépendant.

113. Pertinence de la page référent

A l’instar du point précédent, un lien que vous obtenez à partir d’une page pertinente présente plus de valeur qu’une page qui traite d’un sujet complètement différent.

114. Mot-clé dans le titre et l’URL

Lorsque le mot-clé principal de votre page est présent dans le titre ou l’URL de la page qui fait un lien vers la vôtre, Google accordera plus d’importance à ce lien. Il s’agit en quelque sorte d’un lien d’expert à expert sur le même sujet.

115. Vitesse de croissance positive des backlinks

Les algorithmes de classement évaluent la croissance des liens entrants du site. Lorsque votre site présente une vitesse de croissance de lien positive, son classement dans les SERPs sera amélioré puisque les moteurs de recherche considèrent que votre site est de plus en plus populaire.

Seroundtable donne un exemple d’un site web qui après avoir construit près de 10.000 liens spammeurs en une seule journée, a occupé la première position dans Google pendant trois semaines avant d’être pénalisé.

Il faut avoir une vitesse de croissance positive, mais il est essentiel que cela se fasse naturellement. Si vous avez trop de backlinks d’un coup, vous risquez d’être pris pour un spammeur et d’être pénalisé dans les classements.

116. Vitesse de croissance négative des backlinks

Dans la même logique que le point précédent, une vitesse de croissance de backlinks négative est un signal de baisse de popularité et risque de réduire significativement le positionnement de votre site web.

117. backlinks depuis les pages « Hub »

Les liens provenant des pages considérées comme les meilleures ressources sur un sujet donné, reçoivent un traitement spécial de la part des moteurs de recherche.

118. Backlinks à partir des sites d’autorité

Les backlinks provenant de sites d’autorité qui ont une bonne popularité dans sa thématique passera plus de jus de lien que les liens d’un site impopulaire.

119. Liens de Wikipedia en tant que source

Les backlinks de Wikipédia sont souvent nofollow, mais certains spécialistes SEO, estime que les moteurs de recherche vous accordent plus de confiance et d’autorité si vous avez un backlink de Wikipédia.

120. Co-Occurrences

Prêtez attention aux mots que vous avez tendance à employer autour de vos backlinks puisqu’ils aident Google à déterminer de quoi parle cette page.

121. Backlink Age

Les backlinks solides qui ont été là pendant un certain temps ont plus de poids dans les classements que les liens nouvellement apparus.

Selon Searchenginejournal : « L’âge est le facteur qui ne peut pas être truqué ; c’est pourquoi il a toujours été un signe de confiance. Si vous avez un tas de liens solides qui existent depuis un certain temps et qui restent au même endroit, c’est un bon signal pour faire confiance à votre site – et vous évitez ainsi les pénalités potentielles. ».

122. Liens à partir de sites authentiques

Le moteur de recherche peut facilement faire la distinction entre les sites réels et les sites de spammeur. En raison de l’augmentation des techniques de construction de liens contraires à l’éthique dans les réseaux de blogs, les robots d’exploration Web peuvent donner plus de poids aux liens provenant des sites authentiques ou de marque que les blogs affiliés.

123. Profil Natural Link

L’utilisation des pratiques interdites ou SEO Black Hat peuvent vous permettre d’avoir beaucoup de backlinks, mais la plupart du temps, il s’agit de liens de faible qualité qui conduisent à un mauvais profil de liens. Ce type de profil peut vous pénaliser dans les classements.

A contrario, si votre profil de lien semble naturel avec des liens de qualité, des liens nofollow comme follow, vous avez plus de chance d’être bien classé dans le SERP.

124. Échange réciproque de liens

Il est légitime d’échanger des liens entre vous et vos partenaires, mais Google met en garde contre les : « Echanges de liens excessifs (“Lien vers moi et je lierai vers toi”) ou pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés. »

125. Liens de contenu généré par l’utilisateur ou UGC

Google est en mesure de faire la différence entre les contenus générés par les utilisateurs et les contenus générés par les marques elles même. Il s’agit généralement des contenus spam généré par les utilisateurs sur les hébergeurs gratuits, les discussions sur les forums ou dans les commentaires.

Google fait néanmoins comprendre que : « Si vous recevez un avertissement de Google au sujet de ce type de spam, la bonne nouvelle est que nous pensons généralement que votre site est d’une qualité suffisante pour que nous ne voyions pas la nécessité d’une action manuelle sur l’ensemble du site. Cependant, si votre site contient trop de spam généré par l’utilisateur, cela peut affecter notre évaluation du site, ce qui peut éventuellement nous amener à prendre des mesures manuelles sur l’ensemble du site. »

126. Liens de 301

Bien que Matt Cutts indique les liens de redirections 301 sont similaires aux liens directs, des spécialistes du SEO estiment que les liens de redirection 301 peuvent avoir un poids plus faible que les liens directs. https://www.youtube.com/embed/Filv4pP-1nw?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

Google ajoute néanmoins : « Certaines redirections trompent les moteurs de recherche ou affichent un contenu différent de celui mis à la disposition des robots d’exploration. Le fait de rediriger un utilisateur vers une page différente dans l’intention d’afficher un contenu autre que celui qui a été mis à la disposition du moteur de recherche constitue une violation des directives de Google à l’intention des webmasters. Lorsqu’une redirection est implémentée de cette façon, un moteur de recherche peut indexer la page originale plutôt que de suivre la redirection, tandis que les utilisateurs sont dirigés vers la cible de redirection. Tout comme le cloaking, cette pratique est trompeuse parce qu’elle tente d’afficher un contenu différent aux utilisateurs et à Googlebot, et peut amener un visiteur ailleurs que là où il s’attendait à aller. ».

Il est important de bien utiliser les redirections puisque si Google constate que vous souhaitez le tromper, il va vous pénaliser.

127. Utilisation de Schema.org

L’utilisation de microformats sur une page tels que les étoiles d’évaluation peut améliorer le classement d’une page dans les résultats. La cause peut être le taux de clic qui est généralement élevé sur ce genre de pages, qui est un facteur de classement direct.

128. TrustRank du site de liaison

Le score de confiance du site référent aura un impact sur le classement de vos pages liées dans les SERPs.

129. Nombre de liens sortants sur la page

Les pages Web qui contiennent beaucoup de liens sortants contribuent moins au PageRank que les pages qui se composent d’une poignée de liens externes.

130. Backlink non naturel

En raison du spamming, Google peut dévaloriser considérablement les liens des forums. Pour reprendre les termes utilisés par Google, il s’agit des : « Commentaires de forum avec des liens optimisés dans le message ou la signature, par exemple :

Merci, c’est une excellente information !

– Paul

paul’s pizza san diego pizza san diego pizza best pizza san diego ».

La firme américaine donne des directives et recommande de penser à deux fois avant d’activer les commentaires : « Les pages pleines de spam ne donnent pas aux utilisateurs une bonne impression de votre site. Si cette fonction n’ajoute pas beaucoup de valeur à vos utilisateurs, ou si vous n’aurez pas le temps de surveiller régulièrement vos commentaires, pensez à les désactiver. La plupart des logiciels de blogging, tels que Blogger, vous permettent de désactiver les commentaires pour les messages individuels. »

131. Nombre de mots de la page référent

Un lien à l’intérieur d’une phrase de 10 mots n’est pas aussi précieux qu’un lien présent dans un contenu de 500 ou 1000 mots. Dans cette logique, un lien entrant à partir d’une page qui a 1000 mots de contenu est plus efficace qu’un lien à partir d’une page qui a 200 mots de contenu.

132. Qualité du contenu de la page référent

La qualité d’un contenu est un facteur SEO très important et elle impacte évidemment la valeur des liens que la page contient. Si un contenu est de mauvaise qualité, ses liens sortants auront moins de valeur que ceux d’un contenu de bonne qualité.

Un backlink d’un contenu de mauvaise qualité ne passera pas beaucoup de valeur qu’un backlink provenant d’un contenu bien écrit et de grande qualité.

133. Liens à l’échelle du site

Definitions-marketing : « Un lien sitewide est un lien externe ou interne présent et répété à l’identique sur la quasi-totalité des pages d’un site web. Les liens sitewide sont généralement présents dans les éléments structurels d’une page (footer, menu de navigation, bandeau de réassurance, etc). Le lien de retour vers la page d’accueil (homepage) est un exemple typique de lien interne que l’on retrouve généralement sur toutes les pages d’un site web. »

Matt Cutts de Google a confirmé que ces types de liens sont « compressés » pour compter comme un seul lien. https://www.youtube.com/embed/mTjN9x-by-I?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

134. Backlinks d’image

A l’instar du point précédent, les robots d’exploration Web exploitent le texte alt de l’image comme texte d’ancrage pour comprendre la pertinence entre l’image et la page de lien.

135. Liens depuis les domaines .edu ou .gov

Peu d’hypothèses suggèrent que les backlinks d’un domaine avec une extension TLD « .edu » ou « .gov » ont une place particulière dans l’algorithme de classement. Seules les universités et les organisations gouvernementales ont été en mesure de mettre la main sur ces TLD, de sorte que les backlinks de ces domaines ont été considérés comme plus précieux.

Cependant, Google estime que ce facteur n’est pas pris en compte pour juger de l’importance d’un site web. https://www.youtube.com/embed/UxTmZulcQZ0?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

136. Les articles invités

Les liens que vous obtenez grâce aux articles invités sont importants pour votre classement dans résultats de recherche. Ils n’ont certes pas la même valeur que les liens éditoriaux, mais ils peuvent considérablement vous aider. Je vous donne plus de 144 blogs francophones où publiez vos articles invités.

Cela dit, notez qu’un grand nombre de backlinks d’articles invités dans une période relativement courtes peut nuire au classement général de votre site web.

E. Les signaux de classement associés à l’expérience utilisateur

137. RankBrain

RankBrain est l’algorithme d’IA, ou programme d’intelligence artificiel, de Google. Beaucoup de spécialistes pensent que son but principal est d’évaluer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche afin de classer les résultats en conséquence.

Les pages avec des réponses satisfaisantes aux utilisateurs seront mieux classées dans les résultats de recherche.

138. Taux de clic organique pour un mot clé

Lorsqu’une page obtient plus de clics pour un mot clé en particulier, sa position dans les SERPs peut être améliorée.

Il existe une forte corrélation entre le taux de clics et les résultats organique comme le montre le graphique issu d’une étude de WordStream :

Moz indique : « Que RankBrain devienne ou non le signal de classement le plus important (et je crois qu’il le sera un jour), il est judicieux de s’assurer que vos pages obtiennent autant de clics de recherche organiques que possible. Cela signifie que plus de gens visitent votre site et cela envoie des signaux importants à Google que votre page est pertinente et impressionnante. »

139. CTR organique pour tous les mots-clés

Le taux de clic de tous les mots clés pour lesquels se positionne un site web peut être un signal d’interaction utilisateur. Il s’agit en quelque sorte d’un score de qualité pour les recherches organiques.

Matt Cutts de Google indique : « Votre fréquence d’apparition n’importe pas. Il est important de savoir à quelle fréquence vous êtes cliqué et à quelle fréquence vous les convertissez en ce que vous voulez vraiment (ventes, achats, abonnements)… Prenez le temps de regarder votre titre, votre URL et votre extrait que Google génère, et voyez si vous pouvez trouver des moyens de l’améliorer pour les utilisateurs puisqu’ils seront alors plus susceptibles de cliquer. Vous obtiendrez plus de visiteurs, vous obtiendrez un meilleur retour sur votre investissement. » https://www.youtube.com/embed/THYguer_JrM?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

140. Taux de rebond

Il s’agit d’un sujet à polémique, mais le taux de rebond peut être un moyen utilisé par Google pour tester la qualité d’une page ou d’un contenu. La plupart du temps, un taux de rebond très élevé n’est pas très bon pour un business en ligne. La corrélation entre le classement dans les SERPs et le taux de rebond a été prouvée par Blacklinko et aussi par SEMRush dans l’une de ses études.

141. Trafic direct

Le trafic direct est un facteur SEO qui fait partie des 15 les plus importants cités dans les précédents chapitres. Ce fait est confirmé et les sites avec beaucoup de trafic direct sont probablement de meilleure qualité que les sites qui reçoivent très peu de trafic direct. L’étude précédemment évoquée de SEMRush confirme l’importance de la corrélation entre le classement Google et le trafic direct.

De plus, notez que Google utilise les données de Google Chrome dans le but de déterminer :

• Le nombre de personnes qui visitent un site ;
• La fréquence des visites ;
• Etc…

142. Trafic répété

Les sites ayant de nombreux visiteurs réguliers peuvent bénéficier d’une amélioration du classement Google. Autrement dit, si les mêmes personnes viennent régulièrement visiter votre site web, il s’agit d’un bon signal que vos contenus suscitent de l’intérêt chez les utilisateurs.

143. Nombre de commentaires

Beaucoup de commentaires sur un article de blog peuvent être un signe de qualité et d’interaction de la part des utilisateurs. Ce qui peut « beaucoup » aider dans le classement des pages.

Dans une discussion sur Twitter, Garry de Google indique :

Jennifer Slegg@jenstar  · 27 avr. 2016

@methode The same applies to comments on blog posts, correct? Esp since we do see content in comments ranking (and helps show authority).

Gary « 鯨理 » Illyes

✔@methode

@jenstar yep. In general if we see that there’s a healthy, thriving community on a site, that can help a lot

1207:44 – 27 avr. 2016 · Zurich, SwitzerlandInformations sur les Publicités Twitter et confidentialité   Voir les autres Tweets de Gary « 鯨理 » Illyes      

Concernant l’importance des commentaires dans le contenu :

(commentaire importance)

144. Temps d’attente

Combien de temps les visiteurs passent sur votre page lorsqu’ils viennent d’une recherche Google ? Le « temps d’attente » est un facteur que Google considère comme important pour son classement. En fait, Google mesure le temps que les internautes passent sur votre page et plus le temps passé est long, mieux c’est.

145. Pogosticking

« Pogosticking » est un type spécial de rebond dans la mesure où l’utilisateur clique sur d’autres résultats de recherche pour tenter de trouver la réponse à sa requête.

Une page moins classé sur lesquels les internautes viennent régulièrement trouvé des réponses concernant un certain mot clé peut voir sa position améliorée. A contrario, les pages que les internautes « pogostick » souvent sont susceptibles de connaître une baisse dans le classement.

146. Sites bloqués

Certains navigateurs Web permettent aux utilisateurs d’ajouter des sites à leur liste de blocage personnelle et les algorithmes des moteurs de recherche recueillent ces données pour améliorer l’expérience utilisateur, et aider les gens à trouver des résultats de meilleure qualité.

Inutile de dire que si votre site est bloqué par certain utilisateurs, vous risquez d’être pénalisé dans les classements.

147. Sites ajoutés au signet

Puisque Google collecte les données d’utilisation du navigateur Chrome, les pages qui sont marquées d’un signet dans Chrome peuvent recevoir un coup de pouce dans le classement.

F. Signaux de classement liés aux algorithmes

148. La requête mérite de la fraîcheur

La fraîcheur du contenu est un facteur de classement et pour certaines requêtes, Google donne un coup de pouce aux nouvelles pages grâce à son algorithme Caffeine.

149. La requête mérite la diversité

Lorsqu’un terme est ambigu comme Apple (l’entreprise) et Apple (le fruit), Google peut ajouter de la diversité à son SERP. Plus le mot clé peut signifier plusieurs choses, plus Google ajoutera de la diversité à ses résultats. Autrement dit, il fournira de multiples informations sur le plus de sites web différents possibles.

150. Featured Snippets

Selo SEMRush, Google choisit le contenu des Snippets en fonction d’une combinaison :

• De formatage ;
• De longueur de contenu ;
• D’autorité de page ;
• D’utilisation HTTPs.

Les questions sont les types de requêtes qui ont le plus de featured snippets.

Pour les types de question qui connaissent le plus de succès, « comment… » est le type de requête ayant le plus de probabilité d’apparaître dans les featured snippets.

151. Ciblage géographique

Pour les recherches géo-localisées, Google donne la préférence aux sites ayant une extension de nom de domaine spécifique au pays et une adresse IP de serveur local.

152. SafeSearch

Lorsque la fonction SafeSearch est activée, les pages avec du contenu pour adultes ou des mots malveillants n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche. Dans son guide sur cette option, la firme américaine affirme : « Lorsque SafeSearch est activé, il aide à filtrer le contenu explicite dans les résultats de recherche Google pour toutes vos requêtes sur les images, les vidéos et les sites Web. Bien que SafeSearch ne soit pas précis à 100%, il est conçu pour vous aider à bloquer les résultats explicites, comme la pornographie, de vos résultats de recherche Google. »

153. Mots-clés « YMYL »

Google a des normes de qualité de contenu plus élevées pour les mots-clés « YMYL » ou « Your Money Your Life » traduit littéralement en « Votre argent, votre vie ». En fait, les sites qui sollicitent des renseignements personnels, des transactions monétaires, des renseignements médicaux et qui fournissent des conseils importants en matière de décisions de vie devraient maintenir des normes de qualité plus élevées pour se classer les mots-clés YMYL.

Dans son guide d’évaluation de la qualité, Google montre : « Il y a des pages pour lesquelles le PQ (page quality) est particulièrement important. Nous appelons ces pages « Votre argent, votre vie » (YMYL). Ce sont des pages qui peuvent avoir un impact sur votre bien-être actuel ou futur (physique, financier, sécurité, etc.). Les pages YMYL devraient provenir de sites Web dignes de confiance et le contenu devrait être créé avec un haut niveau d’expertise et d’autorité. »

154. Plaintes du DMCA

Google sanctionne les pages avec des plaintes légitimes DMCA ou EUCD. Il s’agit d’une loi qui vise à lutter contre les violations des droits d’auteur dans le secteur du numérique et selon Wikipédia : « Si la plainte de l’auteur lésé est confirmée, les pages concernées sont soit retirées ou le blog concerné ayant violé les droits d’auteur est fermé. »

155. Bigfoot Update

Google souhaite offrir le plus d’informations pertinentes possibles à ses utilisateurs. Pour cela, la firme n’affiche désormais pas plus de deux pages d’un même site dans ses résultats, pour certaines requêtes bien évidemment.

En fait, il y a des exceptions à cette règle notamment dans le cas où l’utilisateur fait une recherche avec un nom de domaine ou une marque en particulier. Dans cette mesure, Google va afficher plusieurs pages d’un même site web.

156. Recherches transactionnelles

Les pages contenant des informations qui indiquent l’intention d’effectuer une transaction, par exemple un achat, obtiendront un classement plus élevé pour les requêtes de recherche transactionnelle.

157. Recherches locales

Pour les mots-clés relatifs à l’emplacement, le moteur de recherche promeut souvent des résultats qui permettent aux gens de se connecter physiquement avec une entreprise physique. De plus, Google place souvent les résultats locaux au-dessus des résultats organiques pour les recherches locales.

Alors que 46% des recherches sur Google ont un paramétrage local, 88% des consommateurs visiteront ou appelleront l’entreprise dans les 24 heures après avoir effectué une recherche locale sur mobiles.

Le référencement local est un levier très important dans le SEO notamment pour les établissements physiques. Si vous n’avez pas encore votre place dans Google Maps pour permettre à votre public cible de vous retrouver, il est peut-être temps de créer votre compte Google My Business.

Dans son guide d’aide au classement local, Google indique : « Si vous fournissez et mettez à jour des informations relatives à votre établissement dans Google My Business, vous pouvez améliorer votre classement local sur Google, ainsi que votre présence sur Maps et les pages de recherche. ».

158. Sujet sur les tendances

Certains mots-clés vont être plus ou moins tendance et mériteront d’être présent dans le panneau de résultats de recherche “Top Stories”.

159. Vince Update

Les webmasters ont commencé à remarquer des changements significatifs dans les classements après la mise à jour des algorithmes de Google, qui donnent aux grandes marques une impulsion majeure dans les résultats de recherche.

Il s’agit de la « Vince Update » et Matt Cutts donne plus d’explication dans cette vidéo : https://www.youtube.com/embed/LMfWPWUh5uU?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

160. Résultats d’achat

Parfois, les sites qui vendent le produit recherché par des personnes seront affichés dans le panneau de résultats des achats sponsorisés.

161. Résultats d’image

Google affiche parfois les images dans ses résultats de recherche organiques lorsqu’il trouve pertinent de les montrer pour certains mots clés.

Lorsque vous optimisez correctement vos images, elles ont des chances d’apparaître dans les SERPs si Google les trouve pertinentes.

162. Google « Easter Egg Results » ou « œufs de Pâques »

Les résultats d’œufs de pâques ou les Easter Egg Results permettent d’accéder à des résultats spécifiques. En fait, des fonctions cachées ou des messages peuvent être trouvés dans les résultats de recherche pour certains mots-clés. Par exemple, si vous recherchez « tic tac toe » ou « Pacman » dans le champ de recherche, alors le jeu jouable peut être trouvé sur Google.

Ils sont au nombre d’une douzaine et vous permet d’expérimenter d’une autre manière le moteur de recherche.

163. Résultats d’un site unique pour les marques

Une marque unique peut dominer les résultats de recherche dans la mesure où les utilisateurs peuvent trouver un grand nombre de résultats d’un même site, et ceci, pour les requêtes qui indiquent un fort intérêt de ces derniers pour une thématique particulière.

Google donne cet exemple de résultat :

La firme explique : « Avant le changement d’aujourd’hui, seuls deux résultats de www.amnh.org seraient apparus pour cette requête. Maintenant, nous déterminons que l’utilisateur est probablement intéressé par le site Web du « Muséum of Natural History », donc sept résultats du domaine amnh.org apparaissent. Comme l’utilisateur est à la recherche d’expositions au musée, il est beaucoup plus probable qu’il trouvera ce qu’il cherche, plus rapidement. Les derniers résultats de cette recherche proviennent d’autres sites, ce qui permet de préserver une certaine diversité dans les résultats. »

164. Payday Loans Update

Cet algorithme est spécialement conçu pour nettoyer les requêtes très spammées. https://www.youtube.com/embed/xQmQeKU25zg?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

165. Historique de navigation de l’utilisateur

Avez-vous remarqué que les sites Web que vous visitez fréquemment bénéficient d’un boost dans les SERPs ? En fait, Google et les moteurs de recherche peuvent consulter l’historique de votre navigateur et lorsque vous lancez des requêtes concernant des sites que vous consultez fréquemment, ces derniers seront placés un peu plus haut pour vous permettre d’y accéder rapidement.

166. Historique des recherches de l’utilisateur

Les recherches que vous effectuées à un moment donné, peuvent influencer les résultats que vous aurez ultérieurement. Par exemple, si vous recherchez « chocolat » puis « suisse », il y a de fortes chances que Google mette en avant lors de votre prochaine recherche les sites ayant rapport avec les chocolats suisses.

Dans son guide sur l’affichage et le contrôle des activités sur le web, Google fait savoir : « Si l’option “Activité sur le Web et les applications” est activée, les recherches effectuées et l’activité sur un certain nombre de nos autres services sont enregistrées dans votre compte Google. Ces informations nous permettent de vous offrir une expérience plus personnalisée : la recherche est accélérée, et les applications ainsi que les contenus recommandés sont plus pertinents. »

G. Signaux de classement relatifs à la marque

167. Texte d’ancrage de marque

Nous avons déjà vu l’importance des textes d’ancre pour les moteurs de recherche tels que Google. Au lieu d’utiliser de simples textes d’ancre, vous pouvez faire usage du nom de votre marque pour renforcer les signaux de marque.

Lorsqu’on prend l’exemple ci-dessus d’Ahref, le texte d’ancre « ahrefs » qui représente la marque est beaucoup plus performante que les autres types d’ancre.

168. Recherches de marque

Lorsque les utilisateurs recherchent le nom d’un site web dans la boîte de recherche, les moteurs de recherche considèrent que le domaine recherché est une marque réelle.

L’utilisation de votre nom de marque dans une recherche montre que l’utilisateur sait déjà qui vous êtes, ou a entendu parler de vous, et recherche votre entreprise spécifiquement. Cela signifie qu’ils veulent aller directement sur votre site web et pour ces raisons Google est susceptible de vous accorder beaucoup plus confiance.

169. Recherche de marques + mots-clés

Si ses utilisateurs ont tendance à rechercher une marque + un mot clé spécifique, Google est susceptible de mieux classer la marque sur ce mot clé en particulier. Ainsi, le site profite d’un positionnement sur le mot clé même si par la suite, les gens recherchent uniquement la marque sans ajouter le mot clé.

Par exemple, si beaucoup de personnes recherchent : Twaino + Agence SEO, mon site web bénéficiera d’un coup de pouce pour la requête « Agence SEO ».

170. Le site a une page Facebook

Les marques qui ont tendance à avoir des pages Facebook avec beaucoup d’abonnés ou d’engagements ont tendance à profiter d’un meilleur classement. Selon cognitiveseo, il existe une forte corrélation entre la présence sur les réseaux sociaux et le positionnement dans les SERPs.

Cela dit, le degré de la corrélation n’est pas le même pour tous les réseaux sociaux.

Du reste, l’activité sur le réseau social le plus populaire Facebook, présente une corrélation avec la position.

171. Le site a un profil Twitter

A l’instar de Facebook, le fait d’avoir un profil Twitter avec beaucoup de followers, envoie un signal de popularité à Google, ce qui est bénéfique pour le classement.

172. Page officielle de la marque sur Linkedin

La plupart des vraies entreprises ont des pages Linkedin d’entreprise, ce qui est susceptible de jouer en votre faveur lors des classements.

173. Les auteurs connus

La plupart des réseaux sociaux mentionnent désormais la mention vérifiée à certaines personnalités ou entreprises. A ce sujet, le PDG de Google Eric Schmidt a déclaré en Février 2013 :

« Dans les résultats de recherche, l’information liée aux profils en ligne vérifiés sera classée plus haut que le contenu sans cette vérification, ce qui fera que la plupart des utilisateurs cliqueront naturellement sur les meilleurs résultats (vérifiés). »

Notez donc que dans les pages de résultats des moteurs de recherche, l’information liée aux sites Web en ligne vérifiés sera mieux classée que les sites Web qui n’ont pas fait l’objet d’une telle vérification.

174. Légitimité des comptes de médias sociaux

Les moteurs de recherche ont mis en œuvre diverses méthodes et systèmes pour détecter les faux comptes dans les réseaux sociaux en ligne. Les sites avec un véritable public avec beaucoup d’interactions seront interprétés différemment par les algorithmes de recherche.

Evidemment, un compte de médias sociaux avec 20 000 abonnés et 2 postes est susceptible d’être interprété d’une manière totalement différente d’un autre compte avec le même nombre d’abonnés et beaucoup de postes ou d’interactions.

175. Mention de la marque dans les News

De très grandes marques telles qu’Apple sont mentionnées régulièrement sur les sites Top Stories. En fait, certaines marques ont même un flux d’informations continu provenant de leur propre site web.

Notez que ces genre de sites obtiendront un coup de pouce pour les mots-clés de tendance et seront également bien traités dans le classement des meilleurs des résultats naturels.

176. Mentions de marque sans liens

Google indique : « si quelqu’un mentionne votre marque au hasard dans un texte quelque part ⦏…⦐ nous ne le prenons pas comme un lien.

Nous ne donnons pas un quelconque pagerank simplement parce que quelqu’un mentionne votre marque. Si vous avez une URL bien sûr, c’est quelque chose que les gens peuvent lier s’ils veulent le faire. Mais si quelqu’un ne fait que mentionner votre marque, ce n’est pas quelque chose que nous pourrions prendre comme lien.

Il peut y avoir des effets indirects, où si quelqu’un parle de votre marque, c’est quelque chose qui pourrait apporter indirectement du trafic à votre site Web, ce qui pourrait indirectement apporter plus de trafic à votre site…. ».

En définitif, lorsque les marques sont mentionnées sans qu’il n’y ait de lien vers leur site, ils peuvent jouer le rôle de signal de marque.

177. Profil MyBusiness

Avoir un profil Google MyBusiness aidera le moteur de recherche à valider l’authenticité de la marque du site. De plus, les commentaires des clients et les évaluations sur le profil de l’entreprise joueront un rôle majeur dans le classement général du site dans les SERPs.

H. Signaux de classements associés aux spams On-Site

178. Panda Penalty

Lorsqu’un site web ayant des contenus de mauvaise qualité fait l’objet d’une pénalité Panda, il devient moins visible dans les résultats de recherche.

En fait, les sites qui publient une grande quantité de contenu textuel qui ne sont pas uniques sont considérés comme du contenu spam. Ce qui peut entraîner des sanctions de la part de l’algorithme Panda de Google.

179. Liens vers des sites web de mauvaises qualité

L’établissement de liens vers des sites de très mauvaise qualité, comme ceux appartenant aux fermes de liens ou “link farm” peut nuire à la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

180. Pop-ups interstitiels

Google tient à cœur l’expérience de ses utilisateurs notamment ceux qui sont sur mobile. Pour cela, les sites web qui utilisent des annonces en plein écran sur les téléphones mobile et qui incitent exagérément les utilisateurs à cliquer sur les annonces seront impactés négativement des résultats de recherche.

Google fait savoir que : « Les pages qui montrent des interstices intrusifs offrent une moins bonne expérience aux utilisateurs que les autres pages où le contenu est immédiatement accessible. Cela peut être problématique sur les appareils mobiles où les écrans sont souvent plus petits. Pour améliorer l’expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages dont le contenu n’est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition entre les résultats de recherche mobile peuvent ne pas bien se classer haut. ».

181. Sur-optimisation du site

Site qui optimise les pages plus qu’il n’en faut, risque d’être sanctionnés par Google. Ceci inclut :

• Le “bourrage” de mots-clés ou le keyword stuffing ;
• Trop de mots-clés ciblés dans les liens ;
• Le bourrage des différentes balises avec des mots-clés ;
• Etc…

Dans un conversation sur Twitter, Gary indique :

Bob Gladstein@bubba_ji  · 24 mai 2017En réponse à @methode

Is « over-optimization » really a thing, and if it is, can you please come up with a name for it that isn’t an oxymoron?

Gary « 鯨理 » Illyes

✔@methode

That is totally a thing, but I can’t think of a better name for it. It is literally optimizing so much that eventually it starts hurting

1121:32 – 24 mai 2017Informations sur les Publicités Twitter et confidentialité   Voir les autres Tweets de Gary « 鯨理 » Illyes      

182. Gibberish content ou contenu spinné

Pour éviter d’être pénalisé pour cause de contenu dupliqué, certains sites web réécrivent des centaines de fois le même texte notamment lors de leurs campagne de création de backlinks.

Google détient un brevet qui lui permet d’identifier puis de sanctionner une telle pratique notamment lorsque les textes sont autogénérés et sont de mauvaise qualité.

183. Pages satellite ou Doorway pages

Wikipédia indique : « Une page satellite comporte un ou plusieurs mots clés de manière très répétitive au détriment du rédactionnel qui reste en général très pauvre ou sans intérêt.

Elle est placée seule ou dans un site, mais elle reste orpheline. On l’utilise comme un hameçon uniquement pour capter des visiteurs ou pour tromper les moteurs de recherche. ».

Google n’apprécie pas les sites web qui ne montrent pas les mêmes contenus autant aux utilisateurs qu’à ses robots. La firme indique que ces genres de sites : « sont mauvais pour les utilisateurs parce qu’ils peuvent mener à plusieurs pages similaires dans les résultats de recherche des utilisateurs, où chaque résultat finit par amener l’utilisateur vers essentiellement la même destination. Ils peuvent également conduire les utilisateurs vers des pages intermédiaires qui ne sont pas aussi utiles que la destination finale. »

184. Annonces « Above the Fold »

L’algorithme de mise en page de Google pénalise les sites qui présentent beaucoup d’annonces au-dessus du pli de leur page sans beaucoup de contenu.

La firme fait savoir que : « …Nous avons entendu des plaintes de la part d’utilisateurs qui se plaignent que s’ils cliquent sur un résultat et qu’il est difficile de trouver le contenu réel, ils ne sont pas satisfaits de l’expérience. Plutôt que de faire défiler la page vers le bas en passant devant une multitude de publicités, les utilisateurs veulent voir le contenu immédiatement. Ainsi, les sites qui n’ont pas beaucoup de contenu “au-dessus du pli” peuvent être affectés par ce changement. Si vous cliquez sur un site Web et que la partie du site Web que vous voyez en premier n’a pas beaucoup de contenu visible ou consacre une grande partie de l’immobilier de l’écran initial du site à des annonces, ce n’est pas une très bonne expérience utilisateur. De tels sites peuvent ne pas être aussi bien classés à l’avenir. »

185. Masquer les liens d’affiliation

Les pages qui cachent les liens sous les images, l’arrière-plan ou modifient les liens pour qu’ils ressemblent au format textuel peuvent être pénalisées pour cause de spam. Dans cette mesure, vous risquez d’être pénalisé si vous essayez de cacher les liens d’affiliation notamment avec le cloaking.

186. Fred

Fred est un surnom donné à une série de mises à jour de Google à partir de l’année 2017 et qui cible les sites ayant des contenus de faible valeur ajouté et qui font passer les revenus avant l’expérience de leurs utilisateurs.

187. Sites affiliés

Les moteurs de recherche recommandent de créer des sites web avec un contenu original qui ajoute de la valeur pour l’audience en ligne. Les sites Web qui comportent majoritairement du contenu des programmes d’affiliation sont susceptibles de souffrir dans le classement SERPs.

Google n’est pas le plus grand défenseur des affiliés et beaucoup de spécialistes SEO pensent que les sites qui monétisent avec des programmes d’affiliation font l’objet d’une surveillance plus dense qu’un site normal.

188. Contenu généré automatiquement

« Le contenu généré automatiquement – ou “auto-généré” – est le contenu qui a été généré par un programme. Dans les cas où il est destiné à manipuler les classements des résultats de recherche et non d’aider les utilisateurs, Google peut prendre des mesures sur ces contenus. », Google.

Google déteste, à juste titre, le contenu auto-généré et s’il soupçonne que votre site utilise du contenu généré, vous risquez d’être pénalisé.

189. Excès de PageRank sculpting

Webrankinfo indique : « Le PR Sculpting est une technique d’optimisation du référencement ayant pour objectif de distribuer le PageRank de façon optimale sur un site afin d’en faire profiter au maximum toutes les pages du site. Une des façons de sculpter son PageRank était d’utiliser ce fameux nofollow. »

Lorsque vous faites excessivement usage de cette pratique en utilisant trop de liens nofollow, vous risquez d’être pénalisé.

190. Adresse IP marquée comme spam

Si l’adresse IP de votre serveur est marquée comme spam, cela peut affecter tous les sites sur ce serveur. https://www.youtube.com/embed/AsSwqo16C8s?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

191. Spammer les balises meta

Si vous bourrez de mots-clés les balises meta title et description, l’algorithme de Google risque de vous pénaliser puisqu’il va estimer que vous souhaitez le manipuler.

192. Cloaking

La présentation de liens ou de contenus distincts pour les utilisateurs et les robots de recherche constitue une violation des guidelines de Google. Par exemple, servir une page de texte HTML à des robots d’exploration Web, alors que la redirection des utilisateurs mène vers une page d’images peut pénaliser un site si Google le détecte.

Notez que les redirections sont à utiliser avec précaution et que si vous utilisez le cloaking qui est une pratique SEO Black Hat, vous risquez d’être lourdement pénalisé, voire désindexé.

193. Popups ou « Publicités distrayantes »

Les pages comportant des publicités, des fenêtres contextuelles ou d’autres fonctionnalités qui distraient ou interrompent les lecteurs dans l’utilisation du contenu principal recevront une faible note de la part de Google.

I. Signaux de classement liés aux spams Off-Site

194. Penguin Penalty

Bien que Google Penguin se focalise davantage sur le filtrage des liens de mauvaise qualité que sur la pénalisation de sites Web entiers, les sites web qu’il touche sont moins visibles dans les résultats de recherche.

195. Profil de liens avec un pourcentage élevé de liens de basse qualité

Lorsque vous avez beaucoup de liens provenant des pratiques Black Hat et que vous êtes détectés par les algorithmes, votre positionnement peut être négativement impacté. Par exemple, si vous obtenez beaucoup de liens des forums et des commentaires qui sont souvent considérés comme des spams, vous allez nuire à votre SEO.

196. Backlinks non pertinents

Beaucoup de backlinks de sites qui ne sont pas liés à votre niche ou thématique peuvent augmenter les chances d’une pénalité manuelle.

197. Les avertissements de liens non naturels

Grâce à la Search Console, Google peut envoyer des messages concernant les liens artificiels qu’il détecte. Si vous recevez plusieurs avertissements du genre, sachez que votre classement dans les résultats de recherche pourrait être affecté, même si ce n’est pas toujours le cas.

198. Liens d’annuaire de faible qualité

Selon Google, les backlinks provenant d’annuaires de mauvaise qualité peuvent entraîner une pénalité, et il est préférable de les éviter. En fait, le moteur de recherche considère que les liens provenant des annuaires de mauvaises qualités sont des liens « non naturels ».

199. Liens des Widgets

Google n’apprécie pas trop les liens qui sont générés automatiquement lorsqu’un webmaster intègre un « widget » sur son site : « Les widgets peuvent aider les propriétaires de sites Web à enrichir l’expérience de leur site et à engager les utilisateurs. Cependant, certains widgets ajoutent des liens vers un site qu’un webmaster n’a pas éditorialement placé et contiennent du texte d’ancrage que le webmaster ne contrôle pas. Comme ces liens ne sont pas placés naturellement, ils sont considérés comme une violation des directives de Google pour les webmasters. ».

Il est donc important de faire attention à l’utilisation des widgets pour ne pas être pénalisé par les algorithmes du moteur de recherche.

200. Liens provenant de la même adresse IP de classe C

Le fait d’avoir un grand nombre de backlinks de sites web présents sur la même adresse IP de serveur de classe C, peut aider le moteur de recherche à déterminer que les liens sont auto-générés.

Il s’agit d’une cause de spam qui est lourdement pénalisé par les moteurs de recherche.

201. “Poison” Anchor Text

Les hyperliens qui sont placés sur l’ensemble d’un site Web avec un texte d’ancre identique pourraient être le signe d’un spam et cela pourrait nuire au classement du site dans les SERPs.

202. Backlinks Spike

Les algorithmes de classement des moteurs de recherche peuvent facilement identifier si une augmentation des liens entrants vers un site web ou une page est légitime ou pas. Dans le cas où des liens semblent ne pas être naturels, ils seront dévalués.

203. Liens des articles et communiqués de presse

Il n’est plus judicieux d’avoir des backlinks des communiqués de presse ou des annuaires d’articles. En fait, ces deux systèmes d’obtention de liens ont fait l’objet d’abus au point que Google les considère souvent comme des « link schemes » ou « schémas de lien » qu’il sanctionne.

204. Actions manuelles

Lorsqu’un validateur humain officiel aura déterminé que les pages du site ne suivent pas les guidelines, Google publiera un rapport d’action manuel dans la Search Console. C’est l’une des raisons pour lesquelles il est très important d’installer la Search Console sur votre site afin d’être alerté s’il y a éventuellement une action manuelle.

Google explique la raison d’une telle action : « Depuis qu’il y a eu des moteurs de recherche, il y a eu des gens qui se sont dédiés à se frayer un chemin vers le haut de la page des résultats. C’est mauvais pour les chercheurs parce que les pages plus pertinentes sont enterrées sous des résultats non pertinents, et c’est mauvais pour les sites Web légitimes parce que ces sites deviennent plus difficiles à trouver. Pour ces raisons, nous travaillons depuis les premiers jours de Google pour combattre les spammeurs, aider les gens à trouver les réponses qu’ils recherchent et aider les sites Web légitimes à obtenir du trafic grâce à la recherche. » https://www.youtube.com/embed/8MfPe1NbsoA?feature=oembed&enablejsapi=1&wmode=opaque

205. Vente de liens

Non seulement l’achat de backlinks pénalisera un site, mais aussi la vente de liens peut nuire à la visibilité de la recherche du site dans SERP.

206. Google Sandbox

La compétitivité des mots-clés utilisés dans les liens et un afflux inhabituel de liens entrants pourrait provoquer un effet « sandbox » ou « bac à sable », qui maintient temporairement le rang des pages pour déterminer correctement la pertinence de la page et aussi la filtrer par le mécanisme anti-spam.

Cet effet s’applique généralement aux nouveaux sites qui reçoivent un afflux soudain de liens.

207. Outils de désaveu

Les pages Web qui sont victimes de backlinks négatifs peuvent supprimer manuellement la pénalité de l’algorithme grâce aux outils de désaveu. Il faut faire attention puisque la mauvaise utilisation fonctionnalité peut également affecter le classement du site.

Dans son guide sur le désaveu de backlinks, le moteur de recherche le plus populaire montre : « Si vous avez une action manuelle contre votre site pour des liens non naturels vers votre site, ou si vous pensez que vous êtes sur le point d’obtenir une telle action manuelle (à cause de liens payants ou d’autres systèmes de liens qui violent nos directives de qualité), vous devriez essayer de supprimer ces liens de l’autre site. Si vous ne pouvez pas supprimer ces liens, alors vous devriez désavouer ces liens vers votre site Web. »

208. Demande de réexamen

Suite à une action manuelle, les sites qui sont pénalisés peuvent se rétablir et commencer à apparaître dans les résultats de recherche une fois que la demande de réexamen a été approuvée.

209. Schémas de liens temporaires

Les moteurs de recherche attrapent et pénalisent les sites qui spamment le web avec la création de backlinks temporaires qui sont supprimés rapidement pour éviter les pénalités.

210. Site piraté

Si votre site web contient des pages piratées ou ayant des codes malveillants, l’ensemble du site risque d’être désindexé des résultats de la recherche. Par exemple, Search Engine Land a été désindexé pendant une journée après que Google ait pensé qu’il avait été piraté.

211. Flux non naturel de liens

Lorsqu’il y a un afflux soudain de liens de manière peu naturelle, Google peut être en alerte pour vérifier la qualité des liens, ce qui augmente les chances d’être pénalisé si vous avez fait usage de pratiques Black Hat.

Conclusion

La quantité de données sur la toile est phénoménale et sans les moteurs de recherche, il serait quasiment impossible de trouver rapidement les informations les plus pertinentes et utiles. Mais pour assurer une telle fonction, ces moteurs de recherche sont obligés de considérer un nombre important de facteurs lors des classements des pages dans leurs résultats. Et pour toute personne qui désire améliorer ses performances dans les SERPs, la connaissance de ces facteurs est cruciale. Bien que certains facteurs soient totalement secrets et que seuls les moteurs de recherche maîtrisent vraiment tous les tenants de leur système de classement, certains ont pu être identifiés par les experts SEO. Pour le moteur de recherche le plus populaire Google, il existe plus de 200 facteurs de classement à considérer. Certains sont beaucoup plus importants que d’autres et vous les verrez dans la liste des 15 facteurs les plus importants présent dans cet article. Cela dit, il ne fait pas de doute que la considération des autres facteurs est crucial également puisque c’est à ce niveau que vous aurez l’occasion de faire mieux que vos concurrents. Si vous n’appréhendez pas encore correctement tous ces facteurs de classement de Google et ne savez toujours pas sur quoi concentrer vos efforts de référencement, mon Agence SEO Twaino peut vous aider.