Un audit de référencement est un bilan de santé permettant d’analyser la capacité d’un site à se classer dans les SERPs. Il consiste à voir dans quelle mesure votre présence en ligne répond aux exigences des moteurs de recherche. L’audit SEO évalue aussi vos forces et vos faiblesses en matière de référencement afin que vous puissiez améliorer les points faibles et capitaliser sur les points forts pour remonter dans les SERP et générer plus de trafic

Environ 90,63 % des pages n’obtiennent jamais leur trafic organique à partir de Google, soit 9 sites sur 10. Cette statistique indique que très peu de sites, soit 1 site sur 10 reçoit de trafic depuis les moteurs de recherche.

Ces chiffres paraissent effrayants, mais ce n’est que les réalités de l’univers de référencement. Contrairement à ce que beaucoup pensent, il ne suffit pas de créer votre site et de publier des contenus pour générer du trafic.

Les sites doivent s’aligner sur les normes de Google et proposer des contenus de grande qualité avant de monter dans les SERP et s’attendre à plus de trafic.

Si votre site ne génère pas encore de trafic à la hauteur de vos efforts, il est primordial d’évaluer tous ses aspects et de vérifier s’il est effectivement adapté aux exigences des moteurs de recherche.

Il s’agira de faire un audit SEO pour détecter les différentes erreurs, les côtés problématiques et faibles du site web qui peuvent être des points de croissance.

À travers cet article, vous découvrirez la définition d’un audit de site, ses différentes parties et les outils pouvant vous aider à mener à bien votre examen de site.

Chapitre 1 : Audit SEO : Qu’est-ce que c’est et pourquoi mettre œuvre sur votre site ?

Ce chapitre s’articulera autour de la signification d’un audit de référencement ainsi que les raisons de le mettre en œuvre et quand le faire.

1.1. Qu’est-ce qu’un audit SEO de site ?

Les audits de référencement de site consistent en une plongée en profondeur dans votre site afin d’examiner les différents facteurs qui ont un impact sur votre capacité à vous classer dans SERPs.

Il s’agit souvent des éléments du référencement sur et hors page de votre site, ainsi que les performances techniques du référencement.

Dans une certaine mesure, il comprend aussi vos contenus en général et votre capacité à figurer dans les résultats de recherche locaux.

On le définit également comme étant le processus permettant d’évaluer la convivialité d’un site pour les moteurs de recherche. Son principal objectif est d’aider à l’optimisation d’un site pour que ce dernier obtienne un meilleur classement dans les SERPs.

1.2. Que devrait être un audit SEO ?

La première des choses, un audit doit être complet. C’est-à-dire qu’il doit prendre en compte aussi bien les éléments de structure que de contenu qui influencent d’une manière ou d’une autre votre visibilité en termes de SEO.

Quand il est effectué correctement, l’audit fournit un aperçu d’ensemble de ce qui se passe dans votre situation actuelle. Mais quand il ne couvre pas tous les aspects, chaque élément manquant peut entraîner des recommandations inutiles ou inappropriées.

En second lieu, votre audit SEO de site doit être facile à comprendre pour que les propriétaires d’entreprise puissent être à même de comprendre comment les problèmes de référencement affectent leurs priorités, leurs objectifs ou leurs revenus en ligne.

Cela dit, les recommandations issues d’un audit SEO doivent être claires et correspondre aux objectifs commerciaux des entreprises.

En dernier ressort, les recommandations d’un audit de référencement doivent être réalisables. Il est question de tracer un chemin clair vers la réalisation, avec une hiérarchisation et une projection de l’effet ainsi que des efforts associés à chaque point. Autrement dit, les résultats de votre audit doivent aboutir à une feuille de route simple à suivre.

1.3. Pourquoi faire un audit SEO ?

Si vous cherchez à savoir les raisons fondamentales pour faire un audit de votre site, sachez qu’il est important pour un bon référencement et une bonne expérience client.

En fait, si vous êtes à la tête d’une organisation, vous savez certainement qu’il est nécessaire de vous doter d’un site. Ce dernier est la vitrine de votre entreprise et la première impression que les acheteurs potentiels peuvent avoir sur votre entreprise provient de lui.

C’est l’intérêt de garder votre site beau et fonctionnel. Cependant, un site opérationnel ne signifie pas nécessairement qu’il est parfait.

Et c’est là qu’intervient un audit. Il vous aide à identifier les défauts ou les faiblesses de votre site et à les corriger avant qu’ils ne commencent à empiéter sur votre business.

Découvrons à présent ces 5 raisons pour lesquelles un audit s’impose à vous.

1.3.1. Améliore le référencement

Un audit SEO de site mettra en évidence des défauts tels que l’absence de description de page, de texte Alt pour les images, des méta balises, etc. 

Ce sont autant d’éléments importants dont l’absence peut affecter les performances de votre site sur les moteurs de recherche et réduire votre classement s’ils ne sont pas corrigés rapidement.

1.3.2. Améliore la performance de votre site

L’audit met également en évidence des problèmes tels que les pages qui prennent trop de temps à charger. Non seulement cela rebute les visiteurs, mais il est aussi possible qu’il affecte votre référencement.

Les statistiques sur la vitesse de chargement sont d’ailleurs époustouflantes. Par exemple, les pages qui finissent de charger en deux secondes ont un taux de rebond moyen de 9 %, alors que les autres qui se chargent au bout de cinq secondes voient leur taux de rebond monter en flèche pour atteindre 38 %.

Au vu de cela, une page doit se charger en quelques millisecondes, d’autant plus que vous ne savez pas la nature de la connexion des clients potentiels qui accèdent à votre site.

1.3.3. Pour vous assurer de l’adaptabilité de votre site

Les décisions d’achat sont prises via des appareils mobiles de nos jours. Imaginez donc que vous êtes propriétaire d’un prêt-à-porter et que quelqu’un cherche des recommandations pour une boutique de vêtements afin de trouver un costume pour son mariage.

Supposons qu’il publie un message dans un groupe WhatsApp et qu’un membre partage un lien vers votre site. Il est évident que vous allez perdre ce client potentiel si votre site n’est pas adapté aux mobiles.

Un audit de site Web aurait révélé cette défaillance, vous laissant suffisamment de temps pour remédier à la situation.

1.3.4. Pour une sécurité et une confidentialité accrues

En tant que propriétaire de site web, il est de votre responsabilité de protéger les informations de vos clients. En fait, une faille de sécurité pourrait causer des dommages à votre site web, à votre entreprise, à vos clients et même à vos partenaires.

À partir d’un audit SEO, vous aurez une idée de ce à quoi vous devez donner la priorité pour garantir la sécurité de votre site.

1.3.5. Découvrez les pages qui reçoivent le plus de trafic

Il est utile de savoir lequel de vos contenus est plus performant que d’autres. Cela peut vous aider à prendre de meilleures décisions quant au budget à allouer à votre marketing de contenu et avoir une idée de la manière dont vous pouvez améliorer le reste de vos contenus.

Savoir quelles sont les pages les plus performantes vous aidera par ailleurs à déterminer les bons mots-clés à utiliser, votre style d’écriture et même le public que vous attirez.

1.4. Quand est-ce que vous avez besoin d’un audit SEO

S’il est recommandé de faire l’audit de votre site à une certaine fréquence, certaines situations sont des signaux qui indiquent que vous devez examiner les différents aspects de votre site.

Par exemple, quand votre site devient moins convivial pour les visiteurs et que ces derniers ne parviennent plus à y naviguer correctement, vous devez faire quelque chose.

Il en est de même quand votre site n’est pas correctement optimisé ou quand vous avez du mal à remonter dans les classements.

À titre illustratif, vous devez chercher à voir si vous n’avez pas des contenus minces qui nécessitent des mises à jour ou carrément des pages indisponibles.

Dans certains, il peut être nécessaire d’auditer votre site pour voir votre profil de lien ou si votre site a bénéficié des méthodes de référencement noir. Lorsque c’est le cas, votre site peut subir la foudre de Google à travers des pénalités.

Comme nous l’avons aussi mentionné précédemment, quand vos ressources web prennent du temps à se charger, c’est aussi un signal pour intervenir rapidement.

Par ailleurs, si vous voulez analyser la concurrence afin de rester en tête dans votre secteur, vous pouvez faire un audit pour déterminer votre position par rapport à ces derniers.

En auditant leurs sites, vous découvrirez aussi bien leurs forces que les faibles, des données pouvant vous aider à optimiser votre stratégie de référencement afin de les dépasser.

Chapitre 2 : Les différentes parties d’un audit SEO

À présent que vous savez ce qu’est un audit de référencement, passons aux choses sérieuses 😀. Voyons les parties à tenir compte dans un audit SEO, à savoir :

• On-page SEO
• SEO hors page
• SEO technique.

Tout d’abord, abordons la partie « on-page » de votre audit de référencement.

2.1 Audit de SEO de site, première partie : Le référencement sur page

Votre audit SEO on-page concerne les éléments de votre site sur lesquels vous avez un contrôle et que vous pouvez optimiser. Le contenu est une grande partie.

2.1.1. Recherche de mots-clés

Il n’y a rien de mieux que des mots-clés pour que votre contenu soit classé. Mais avant de créer des contenus pour vos mots-clés, il est important de comprendre les raisons pour lesquelles vos contenus sont actuellement classés et ce que les gens veulent vraiment dire lorsqu’ils recherchent un mot-clé. 

Vous pourrez parcourir les sites de vos concurrents les bien classés sur Google afin de voir sur quoi ils se concentrent dans leur contenu. Il s’agit de chercher à voir s’il y a un domaine dans lequel ils sont bien classés et dans lequel vous ne l’êtes pas.

Dès lors, vous devez vous assurer de proposer des contenus répondant à l’intention de recherche des utilisateurs.

Une autre manière de faire est de rechercher votre mot-clé dans Google pour voir ce qui en ressort. Essayez de trouver ce que font les autres sites les mieux classés qui incitent les internautes à cliquer sur leurs ressources.

Notez aussi que des fois un mot-clé peut commencer par « ce qui est », mais le chercheur cherche en fait un « comment faire ». Un audit SEO sur les mots-clés vous permettra de découvrir ces nuances subtiles, mais importantes qui vous aideront à vous classer.

2.1.2. Utilisation des mots-clés

Si vous avez compris pourquoi les utilisateurs tapent un certain mot-clé, c’est maintenant le moment de l’utiliser dans votre contenu.

Il s’agira d’utiliser les mots-clés de manière naturelle dans les parties de vos pages telles que : en-têtes, corps du contenu, balise title et méta-description. 

Si vous souhaitez par exemple dire aux visiteurs pourquoi ils devraient utiliser vos services de nettoyage abordables, vous pourriez commencer cette section de votre site avec un en-tête en gras qui leur dit « pourquoi vous devriez utiliser nos services de nettoyage abordables ».

Après cela, vous pouvez passer à « services de nettoyage de votre maison à prix abordable » et d’autres variations similaires de ce mot-clé là où cela a vraiment du sens dans le corps de votre contenu.

Ne mettez pas aussi votre mot-clé partout, au risque de nuire à votre référencement. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle vous devez varier les mots-clés et vous assurer de les placer de manière naturelle.

L’audit pourra aussi vous révéler des mots-clés connexes que vous pourrez inclure dans votre contenu pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre page.

D’autre part, votre audit de site doit vous aider à déterminer si vos mots-clés sont effectivement dans la balise titre et la méta-description.

En fait, ces éléments apparaissent dans les résultats de recherche et peuvent donner aux chercheurs et aux robots d’exploration le contexte de ce que contient votre page.

De plus, l’optimisation de ces éléments à l’aide de mots-clés peut jouer un rôle dans l’amélioration de vos pages dans les SERPs.

2.1.3. Liens internes

L’un des aspects les plus importants du référencement est d’aider les crawlers à trouver plus facilement vos pages. Et il n’y a que les liens internes qui puissent assurer cela.

En termes plus clairs, lorsque vous créez un nouveau contenu, il est crucial de créer des liens vers d’autres pages de votre site dans ce nouveau contenu. 

Ces liens dits internes permettent aussi bien aux moteurs de recherche et aux internautes visiteurs de découvrir plus aisément les pages de votre site, ce qui améliore votre référencement.

Par exemple, si vous créez un article de blog sur les meilleurs costumes pour le mariage et que vous avez une page sur votre site qui est dédiée à ces types de tenues, vous devez absolument créer un lien vers cette page. 

Ce faisant, vous contribuez à votre référencement et vous attirez du trafic vers une autre page de votre site.

2.1.4. Sitemaps

Un autre élément important du référencement sur page est l’existence de sitemaps permettant aux crawlers de trouver les pages de votre site.

Au cours de l’audit, vous devez vérifier les sitemaps HTML et XML. Les premiers contiennent des liens vers chaque page de votre site et peuvent aider les visiteurs et les robots d’exploration à trouver des pages qui n’ont peut-être pas de liens internes pointant vers elles.

Quant aux sitemaps XML, ils sont purement destinés aux moteurs de recherche. Ils sont très utiles pour aider les araignées à trouver de nouvelles pages à explorer.

Si ce fichier vous fait défaut, il est assez simple aujourd’hui de générer un sitemaps contenant toutes les URL de votre site web à partir des outils en ligne.

Une fois que vous avez un sitemap XML, la soumission se fait sur Google Search Console afin que les araignées de Google puissent l’explorer.

Si vous n’avez pas assez de compétence technique pour le soumettre, vous pouvez recourir à un expert SEO en raison de l’importance de ce fichier.

Maintenant que nous avons couvert la partie on-page de l’audit de référencement, découvrons ce dont vous avez besoin pour un audit off-page.

2.2. Audit de référencement – deuxième partie : Le référencement hors page

Le référencement hors page fait référence aux éléments de référencement que vous ne contrôlez pas directement, mais que vous pouvez influencer.

Quand nous prenons les backlinks, c’est-à-dire des liens pointant vers votre site à partir d’autres sites, ils sont un élément clé du référencement.

Si un site ayant une bonne réputation ajoute un lien vers votre site sur l’une de ses pages, il transmet une partie de la valeur de son site au vôtre.

Ce geste suffit pour que vos pages gagnent en valeur. Mieux encore, les lecteurs de l’autre site peuvent cliquer sur le lien contenu sur la page pour atterrir sur votre site.

En général, les backlinks peuvent vous aider à mieux vous classer sur les mots-clés qui comptent le plus pour votre entreprise. Et comme vous le savez déjà, mieux, vous avez une bonne position dans les SERPs, plus vous pouvez obtenir du trafic de valeur sur votre site.

Il faut rappeler que ce trafic peut se traduire par des prospects qualifiés, puis par des ventes réelles.

En ce qui concerne l’audit du référencement off-page, il vous aide à connaître votre profil de liens retours et celui de vos concurrents dans le cadre de l’audit de référencement.

Par ailleurs, les sites qui établissent un lien vers vos concurrents peuvent établir un lien vers vous aussi. Un audit SEO est donc important pour découvrir ces personnes qui créent des liens vers vos concurrents.

Dès lors, vous pourrez mettre en œuvre différentes sortes de stratégies pour obtenir aussi de lien de la part de ses sites.

L’autre avantage du référencement off-page est le fait qui vous permet de voir clairement votre profil de liens afin de découvrir les bons liens, mais aussi les mauvais qui peuvent nuire à votre site.

En fait, Google punit les sites qui sont liés au site de spam ou des fermes de site. 

Étant donné que vous n’avez aucun contrôle sur les sites qui pointent de liens vers vos pages, les sites malveillants peuvent aussi créer des liens vers vous.

Un audit off-page vous aide à voir plus clair dans votre profil de liens retour afin de prendre des mesures adéquates pour préserver votre site et garder votre profil de liens sein.

2.3. Audit de référencement – troisième partie : Audit technique

Pour votre référencement technique, il y a beaucoup de choses à prendre en compte, et cela peut devenir assez compliqué. Ce type d’audit permet de fouiller plus profondément dans les mécanismes de votre site.

2.3.1. Vitesse de la page

Est-ce que votre site se charge rapidement afin de créer une bonne expérience utilisateur ? Comme mentionné précédemment, la plupart des sites Web se chargent de nos jours en quelques secondes et les internautes y sont habitués.

La durée d’attention des internautes a beaucoup diminué et environ la moitié des internautes n’attendront même pas le chargement de votre site s’il prend plus de trois secondes.

C’est pourquoi l’un des objectifs de l’audit technique est de vérifier sur vos pages les éléments qui font que votre site n’est pas rapide.

2.3.2. Convivialité mobile

Votre site Web (et l’ensemble de ses pages), est-il adapté aux appareils mobiles ? Dans quelle mesure vos pages passent-elles bien d’une version bureau à celle mobile ? 

Durant ces dernières années, l’utilisation des appareils mobiles a explosé et représente en 2022 plus de la moitié du trafic web. Selon Ahrefs, 58,99 % de l’ensemble du trafic des sites provient de téléphones mobiles.

Et ce n’est pas tout ! Les gens passent également beaucoup plus de temps sur leurs smartphones. À cet effet, Google se concentre désormais sur le mobile-first lorsqu’il explore et indexe de nouveaux sites.

Par ailleurs, si un visiteur utilise son téléphone et voit la version bureau de votre site, certaines parties seront coupées et le texte sera peut-être moins lisible.

Votre site étant inadapté sur mobile, vous allez perdre ce précieux trafic web au profit d’autres sites disposant d’une version mobile ou qui sont adaptés à la taille de l’écran des utilisateurs.

2.3.3. Sécurité du site

Cette partie de l’audit consiste à vérifier si votre site est sécurisé. Que vous le croyiez ou pas, la sécurité du site est aussi un facteur de classement.

Ce n’est pas pour rien que les navigateurs indiquent si une page est sécurisée ou pas à l’aide d’un cadenas à côté de son URL.

Quand un site n’est pas sécurisé, tout visiteur qui saisit ses informations risque de se les faire voler. Au contraire, un site Web sécurisé crypte et protège les données du site.

Cela contribue au référencement de votre site et indique à l’utilisateur qu’il peut faire confiance à votre site.

Si nous prenons l’exemple de deux entreprises qui vendent toutes les deux des chaussures. Si le site de l’un est sécurisé pendant que celui de l’autre ne l’est pas, il est évident que vous serez plus enclins à saisir les informations de votre carte de crédit sur le site sécurisé.

Les internautes réfléchissent de façon similaire et trouvent plus crédibles une entreprise qui propose un site sécurisé.

Pour approfondir la notion de sécurité d’un site, vous pouvez consulter notre guide sur les moyens de sécuriser ses pages web.

Chapitre 3 : Les outils d’audit SEO

Faire recours aux outils d’audits SEO est aujourd’hui un impératif même si vous êtes un expert en référencement. En fait, l’audit est un ensemble de beaucoup de choses à suivre et il est préférable de laisser le gros du travail aux outils d’audit de référencement.

Ces derniers sont assez spécialisés pour creuser en profondeur et révéler tous les problèmes de référencement qui pourraient compromettre vos pages Web.

 Dans ce chapitre, j’ai rassemblé quelques outils pouvant vous aider pour la mise en œuvre d’audit sur votre site.

3.1. Google Search Console (GSC)

Autrement appelé Google Webmaster Tools, cet outil offre plusieurs mesures des performances.

À l’aide de cet outil, il est même possible de remonter dans les données de 16 mois en arrière pour identifier les problèmes de référencement.

En examinant rapidement des informations fournies par GSC, cela peut vous donner un bon aperçu des défauts d’indexation et d’accessibilité de votre site.

Vous aurez également droit à des informations à propos de vos données structurées, de vos fichiers HTML, les pages mobiles accélérées, les liens cassés et la qualité de vos contenus.

D’une manière générale, GSC :

• Surveille, teste et suit vos pages AMP ;
• Examine la couverture de votre index ;
• Vous aide à comprendre les performances de vos mots-clés ;
• Offre un outil de mots-clés permettant d’analyser la performance de vos termes clés ;
• Révèle toutes les pages qui ont été indexées par Google ;
• Génère des rapports d’audit personnalisés ;
• Couvre les problèmes d’expérience utilisateur ;
• Envoie des alertes par courriel dès que Google détecte un problème sur votre site ;
• Met en évidence les tentatives d’indexation échouées et les pages présentant des erreurs 404 ou 500 ;
• Fournit des informations sur les requêtes pourvoyeur de trafic sur votre site.

3.2. Google’s Schema Markup Validator

Cet outil de Google sur les données structurées est un outil d’audit SEO développé spécifiquement pour examiner le balisage schématique de votre site Web.

Rappelons que le balisage de schéma est un type de données structurées ou de code qui fournit au moteur de recherche un contexte sur le contenu de votre site.

Cela dit, en faisant passer votre site par Google’s Schema Markup Validator, vous pourrez identifier toutes les erreurs de code possibles qui pourraient rendre difficiles l’exploration, l’organisation et l’indexation de votre contenu par Google.

Ce validateur de balisage Schema de Google est complément gratuit. De manière spécifique, il :

• Fournit un aperçu des données structurées de votre site ;
• Affiche le nombre précis de schémas sur la page/URL ;
• Donne un compte rendu détaillé des erreurs de schéma.

3.3. PageSpeed Insights

PageSpeed Insights est aussi un outil d’audit fourni par Google gratuitement. Les SEO s’en servent pour effectuer des tests sur les URL d’un site pour obtenir des notes en fonction de leurs performances sur les appareils mobiles et de bureau.

PageSpeeed Insights analyse non seulement la vitesse de chargement des pages soumises au test, mais aussi l’expérience utilisateur correspondante. Dans ses résultats, cet outil classe les données en trois catégories :

• Audits réussis : Il fait référence aux paramètres de la page qui se sont relativement bien comportés ;
• Diagnostics : Ce sont les problèmes sur lesquels vous allez devoir travailler pour améliorer les performances globales de votre page ;
• Opportunités : Il donne un aperçu de l’adhésion de votre page aux meilleures pratiques de développement web.

Par ailleurs, PageSpeed Insights :

• Examine les performances d’une page suivant diverses métriques, notamment ; Premier tableau de contenu, Temps de blocage total, Plus grand tableau de contenu, Temps d’interaction, Indice de vitesse et Décalage cumulatif de la mise en page ;
• Offre des suggestions sur la façon d’accélérer le chargement de vos pages ;
• Documente les performances d’une page sur les appareils mobiles et de bureau.

3.4. Google Analytics

Google Analytics est un outil indispensable pour procéder à l’audit SEO de site. Comme son nom l’indique, si un outil avec lequel vous faites différentes sortes d’analyses, que ce soit l’analyse des tendances et de l’audience de votre site web (Tendances & Analytics).

Il permet aussi de faire de la vérification de la vitesse du site (Comportement – Vitesse du site). Il dispose aussi d’une fonctionnalité super intéressante qui renseigne sur les données géographiques.

Elle affiche les données géographiques de votre audience par ville, pays ou continent afin que vous puissiez aligner votre stratégie commerciale et marketing sur les régions respectives.

Il suffit de mettre en œuvre un petit morceau de code sur votre site Web et le tout est joué. Cet outil gratuit fonctionne de façon automatique et peut vous aider à économiser du temps et des efforts.

3.5. Test Google de convivialité pour les mobiles

Google Mobile-Friendly Test est un outil gratuit permettant de voir comment le moteur de recherche récupère votre site mobile. Il indique simplement si un site satisfait ou non à ses normes de convivialité mobile.

Vous retrouvez les données issues du test de cet outil de manière détaillée dans un rapport que vous pouvez télécharger.

Pour vous aider à formater votre site de façon qu’il soit adapté aux mobiles, vous pouvez aussi consulter notre guide sur le mobile-friendly.

3.6. Screaming Frog

Contrairement aux outils précédents, Screaming Frog SEO Spider n’est pas vraiment un logiciel basé sur le cloud.

C’est un logiciel à installer, qui parcourt votre site tout en extrayant des données du site, en vérifiant les problèmes de référencement et en analysant les résultats en temps réel.

Dans le cadre d’un audit SEO, il peut servir à :

• Extraire des données du code HTML de vos pages ;
• Suivre les erreurs de serveur et les liens brisés ;
• Analyser les méta-descriptions et les titres ;
• Signaler les URL bloquées ;
• Identifier les redirections temporaires et permanentes.

Pour ce qui est des caractéristiques de Screaming Frog, il :

• Évalue les titres des pages et les méta-descriptions ;
• S’intègre aux API de Google Analytics, de Google Search Console et de PageSpeed Insights.
• Identifie les contenus et éléments dupliqués ;
• Trouve les liens brisés (404) et les erreurs de serveur ;
• Évalue de vos liens internes ainsi que la structure de vos URL ;
• Met en place des sitemaps XML et des sitemaps XML d’images ;
• Extrait les données de n’importe quelle page HTML vis CSS Path, XPath, et regex ;
• Découvre les redirections temporaires et permanentes, ainsi que les chaînes ou boucles de redirections ;
• Révèle les URL bloquées par les directives robots.txt, meta robots et X-Robots-Tag.

Notez que Screaming Frog n’est pas complètement gratuit. Il permet simplement d’explorer que 500 URL, au-delà, vous devez utiliser une version payante qui coûte 209,00 $ par an.

3.7. SEMrush

SEMrush est devenu, il y a de cela quelques années, l’un des principaux vétérans de l’espace SEO. C’est une suite SEO tout-en-un qui intègrent plus d’une quarantaine outils spécialisés dans :

• Recherche de mots-clés ;
• Veille concurrentielle ;
• Recherche d’annonces payantes ;
• Optimisation du contenu ;
• Suivi du classement ;
• Surveillance des médias sociaux.

Quand il s’agit d’audit SEO de site, cet outil d’audit de site parcourt vos pages pour signaler les problèmes liés à votre mise en œuvre des :

• AMP ;
• JavaScript et CSS ;
• Facilité d’exploration du site ;
• Protocoles de sécurité HTTPS ;
• Balises méta ;
• Contenu SEO ;
• Liens internes ;
• Vitesses de chargement des pages ;

En ce qui concerne les caractéristiques de SEMrush, il :

• Affiche les résultats des audits SEO via des graphiques intuitifs ;
• Scanne les sites web pour détecter plus de 130 erreurs techniques et de référencement ;
• Les problèmes de référencement sont classés en trois groupes, en fonction de leur gravité (Erreurs, Avertissements et Avis) ;
• Exécute des rapports thématiques ;
• Compare les crawls pour analyser les résultats de différents audits de référencement ;
• Fournit des informations exploitables sur la résolution des problèmes ;
• Trie les pages et les résultats de l’audit à l’aide de filtres avancés ;
• S’intègre à votre Google Analytics.

SEMrush est aussi un outil payant et vous devrez payer au moins 99,95 $ par mois pour 100 000 crawls de pages mensuels. Cependant, il réalise des audits SEO gratuits pour 100 pages web.

3.8. Ahrefs

À l’instar de SEMrush, Ahrefs est aussi une suite qui se présente comme un ensemble d’outils SEO tout compris. Elle propose :

• Site Explorer ;
• Keyword Explorer ;
• Rank Tracker ;
• Content Explorer ;
• Audit de site.

C’est dans ce dernier outil que s’opère toute la magie de l’audit SEO. Avec son outil d’audit, vous découvrez les problèmes liés aux :

• Ressources JavaScript et CSS ;
• Liens nofollow et pages orphelines ;
• Balises HTML mal optimisées ;
• Balises Hreflang ;
• Pages cassées et aux redirections ;
• Pages dupliquées et articles à faible nombre de mots ;
• Balises sociales incomplètes ou manquantes,
• Pages externes de votre site ;
• Problèmes de performance des pages.

Parlant des caractéristiques d’Ahrefs, il :

• Fournit des recommandations pratiques sur comment résoudre les problèmes de référencement ;
• Rend le contenu généré par JavaScript sur n’importe quelle page web ;
• Couvre plus de 100 problèmes SEO préconfigurés – y compris ; les liens entrants et sortants, hreflang, la pagination, les doublons et les ressources ;
• Planifie des crawls de site automatiques, quotidiens, hebdomadaires et mensuels ;
• Permet des filtres personnalisés basés sur plusieurs paramètres ;
• Crawle les versions de bureau et mobile de votre site ;
• Vous montre un journal de crawl en temps réel.

Il est à noter que vous pourrez utiliser les outils Site Explorer et Site Audit si vous vous inscrivez à Ahrefs Webmaster Tools. Ahrefs propose aussi une version premium qui commence à 83 $ par mois, puis s’étend jusqu’à 999 $ par mois.

❓FAQ :

Qu’est-ce qu’un outil d’audit de référencement ?

Les outils d’audit de référencement aident à identifier les erreurs de référencement pouvant ruiner le classement d’un site. Les outils cités dans ce contenu ne sont qu’une goutte d’eau comparativement aux outils d’audits qui existent. Vous pouvez aussi trouver d’autres outils qui proposent également des plans gratuits.

Quels sont les meilleurs outils d’audit SEO ?

Tout dépend de ce que vous recherchez. Les outils présentés précédemment sont d’excellents points de départ pour un audit on-page, off-page et technique complet.

Que fait après un audit de référencement ?

L’audit SEO vous indiquera ce qui ne va pas sur votre site. Dès que vous finissez l’audit de votre site, commencez à hiérarchiser les recommandations et à les mettre en œuvre.

Pensez à commencer avec les tâches les plus faciles à gérer, puis passez aux tâches plus difficiles. Vous pouvez aussi établir un calendrier de la mise œuvre des recommandations.

Pourquoi un audit SEO de site est-il important ?

Les audits de référencement sont indispensables puisqu’ils permettent de découvrir des possibilités d’amélioration sur un site.

Et lorsque les problèmes de référencement sont résolus, vous bénéficierez d’une plus grande visibilité, d’un trafic plus important et de davantage de prospects ou de ventes.

En quoi consiste un audit SEO de site ?

L’audit de référencement peut varier en fonction du site qui est audité. La plupart du temps, les audits comprennent un examen de la conformité technique, des éléments sur la page et une analyse du contenu de haut niveau. 

Pour aller encore plus loin, un audit SEO de site inclut une veille concurrentielle et une veille sur les liens.

À quelle fréquence peut-on effectuer un audit de site ?

Tout dépend de la taille du site audité ! En général, vous devez effectuer un audit tous les 6 ou 12 mois environ. Mais quand vous prévoyez une refonte de votre site, l’idéal serait de faire l’audit aussi bien avant qu’après le lancement.

En combien de temps peut-on finir un audit SEO ?

Cela dépend aussi de la taille du site. L’audit d’un site avec un grand nombre de pages aura tendance à durer plus que celui d’un site ayant peu de pages. Il peut s’étendre sur deux à trois semaines.

Combien coûte un audit SEO ?

Le coût d’un audit peut varier en fonction de nombreux éléments. L’idéal est de demander à un professionnel un devis pour l’audit de votre site.

En résumé

Il convient de retenir qu’un audit SEO doit être une priorité pour toute personne qui investit dans la construction d’un site ainsi que de son contenu.

Peu importe l’apparence de votre site, s’il ne fonctionne pas de manière optimale, ce n’est pas évident qu’il pourra attirer des visiteurs, des prospects et obtenir un meilleur taux de conversion.

La réalisation d’audit du référencement permet de vérifier les erreurs et les problèmes qui peuvent être résolus. Un audit détaillé vous permet aussi de remonter à la racine des problèmes afin que vous puissiez apporter des changements en vue d’améliorer la visibilité de votre site.

Même si l’audit de site web peut sembler complexe, les différents outils présentés dans ce contenu peuvent vous aider à effectuer un audit de référencement complet pour remettre votre site sur les rails.

Et si vous désirez confier l’audit de votre site à un expert en référencement, vous pouvez commencer par réserver un appel pour discuter avec un Consultant SEO Senior.