L’autorité est la capacité d’un site web à se classer en haut dans les résultats de recherches lors d’une requête. Cette capacité est généralement due à l’autorité de domaine, l’autorité de pages et l’autorité des liens.
La réussite sur le web est-elle quelque chose de facile ? Absolument non ! Lorsqu’on écarte les éléments qui deviennent fortuitement viraux du jour au lendemain, se faire connaître sur le web est un effort de longue haleine.
Il faut employer les diverses stratégies webmarketing, dont le SEO, pour développer suffisamment son site web et sa marque afin de devenir une autorité.
Il s’agit d’un concept qui peut paraître flou, puisqu’il met en considération plusieurs éléments.
Dans cet article, nous allons découvrir ce qu’on entend par “autorité” et vous saurez comment votre site web peut en devenir une.
Chapitre 1 : Que signifie Autorité ?
Selon Larousse, le mot autorité veut dire :
‘’Crédit, influence, pouvoir dont jouit quelqu’un ou un groupe dans le domaine de la connaissance ou d’une activité quelconque, du fait de sa valeur, de son expérience, de sa position dans la société, etc. ; caractère de quelque chose dont la valeur, le sérieux, communément reconnus, lui permettent de servir de référence.’’
En termes de SEO, le mot ‘’Autorité’’ garde le même sens énoncé dans le dictionnaire, mais seulement qu’ici, il s’attribue à :
- Un domaine ou site ;
- Une page ;
- Un lien ;
Cela voudrait dire que s’il faut aborder le mot ‘’Autorité’’ dans sa globalité, il conviendrait mieux de le définir selon chacun de ses trois éléments auxquels il est lié.
1.1. Qu’est-ce que l’Autorité de domaine ?
Commençons en premier avec la définition de l’autorité de domaines et tout ce qu’on doit comprendre.
1.1.1. Définition d’autorité de domaine
La première impression ou définition que l’on a, lorsqu’on parle d’Autorité de domaine, c’est un ensemble général de critères non confirmés, mais considérablement inclus dans la façon dont Google et d’autres moteurs de recherche classent les résultats de recherche.
Moz a repris l’idée et lui a donné le nom officiel ‘’Autorité de domaine’’ qui est souvent abrégé en ‘’DA’’.
L’autorité de domaine est un indice de la puissance que détient votre site web. Cet indicateur comprend plusieurs autres signaux qui déterminent la qualité et la confiance du site web.
Une grande partie de ces indicateurs est la somme de l’autorité qu’a chacune des pages sur le site web (Autorité de page).
Tout ce que nous savons est que lorsque les moteurs de recherche veulent afficher des résultats de recherche (SERP), ils indexent généralement la page dont le contenu est pertinent et fiable.
Mais Google n’a jamais révélé comment son algorithme calcule l’autorité ou la valeur d’un site avant de les classer.
Cela a poussé certains experts en référencement comme Moz à mettre en place leurs propres formules de calcul de l’autorité de domaine, qui se sont avérées fortement corrélées avec les classements des pages lors d’une requête.
L’échelle de Moz va de zéro à 100, zéro étant généralement attribué aux nouveaux sites sans autorité, et 100 pour les sites les plus fiables du Web.
L’autorité de domaine s’applique à l’ensemble de votre domaine, de sorte que chaque page de votre site partage la même évaluation d’autorité.
1.1.2. Quels sont les avantages de mesurer votre DA ?
D’abord l’autorité de domaine est basée sur différents facteurs exploités par Moz et si votre site Web répond à ces facteurs, l’estimation de son autorité sera assez élevée.
En plus de cela, voici quelques autres avantages que peut vous procurer la mesure de votre domaine d’autorité.
1.1.2.1. Il aide à connaître l’optimisation d’un site web
Aucun des moteurs de recherche, que ce soit Google, Bing, Baidu, Yandex…, ne dispose expressément d’outil ou de fonctionnalité analytique pouvant vous permettre de connaître le score de votre site web.
Source : shopify
Toutefois, la plupart des facteurs d’autorité de domaine sont semblables ou similaires aux facteurs d’optimisation des moteurs de recherche, cela dit, lorsque vous respectez les règles de référencement selon les directives de Google, vous avez une bonne autorité.
Par conséquent, on peut clairement noter qu’un site web avec un meilleur score d’autorité de domaine a le potentiel de se classer plus haut sur les pages de résultats de recherche.
1.1.2.2. Il est utile de comparer plusieurs sites Web
Que vous obteniez un backlink ou que vous effectuiez l’examen en comparant plusieurs sites Web, l’autorité de domaine peut être considérée comme la mesure de la force de ces sites.
Par exemple, si vous comparez deux blogs via l’autorité de domaine, vous pouvez identifier lequel des sites est meilleur que l’autre.
Cela vous donne également des idées sur les techniques de référencement assez rares, mais légales pour vous différencier de la concurrence.
1.1.2.3. Utile pour les campagnes publicitaires
Les spécialistes du marketing recherchent généralement des sites avec une autorité élevée pour obtenir l’avantage de tisser un lien avec eux.
Par exemple, si un webmaster veut créer des backlinks ou un article invité d’un site Web, la première chose à laquelle il s’intéresse est la qualité et l’autorité.
Pour cela, la plupart des spécialistes du marketing s’efforcent d’augmenter l’optimisation de leur site Web et mesurent régulièrement leur score.
Par exemple, avant de démarrer une campagne, ils calculent le score DA et une fois le projet terminé, ils mesurent leur effort à nouveau pour faire une comparaison.
1.1.3. Quels facteurs influencent la DA ?
Comme Google, Moz utilise des dizaines de mesures pour prédire le classement des sites Web dans les SERPS.
Lors de l’attribution du score d’autorité de domaine de votre site Web, Moz exploite son index Web Mozscape ainsi que MozRank et MozTrust pour déterminer le poids des liens entrants et sortants.
Bien que vous ne puissiez pas simplement garder une trace de chaque facteur qui affecte votre DA, vous pouvez toujours vous contenter de l’essentiel pour améliorer les performances de votre domaine.
Un bon nombre de backlinks faisant autorité qui arrivent sur votre site Web constitue certainement un point assez fort, mais vous devez aussi garder à l’esprit que trop de backlink peut devenir un mauvais signal.
1.2. Qu’est-ce que l’Autorité de Page ?
Même s’il existe une grande convergence, l’autorité de Page est une métrique différente de l’autorité de domaine.
1.2.1. Définition de l’Autorité de Page
L’autorité de la page est aussi une autre métrique créée par Moz pour indiquer la puissance de chacune des pages qui existent sur Internet.
Depuis que Google a cessé de mettre à jour ses données PageRank, Page Authority est la norme de l’industrie pour prédire comment une page Web spécifique se comportera dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
Comme le DA, L’AP est aussi mesuré sur une notre qui varie entre 1 et 100. Un score plus élevé signifie qu’une page Web a une forte autorité et aura de meilleures chances d’être bien classée.
Un score inférieur signifie qu’il sera plus difficile pour la page de rivaliser avec d’autres pages similaires dans les résultats de recherche.
1.2.2. Pourquoi l’autorité de la page est-elle importante ?
Cette métrique est essentielle pour suivre la concurrence du marché. Elle vous permet d’étudier des mots clés, d’identifier les pages qui sont les mieux positionnées et de déterminer le PA de chacun pour définir votre stratégie.
Avec cette connaissance, vous pouvez créer de nouvelles et puissantes tactiques pour améliorer votre position face à la concurrence.
Il convient de souligner qu’une campagne de référencement bien exécutée donnant lieu à une AP élevée se traduit par une bonne visibilité, par conséquent, un site plus populaire.
1.2.3. La différence entre Page Authority et Domaine Authority
L’autorité de page concerne la puissance d’une seule page, tandis que l’autorité de domaine mesure la force d’un domaine entier ou de ses sous-domaines.
De plus, il existe également des outils prêts à l’emploi sur Internet qui peuvent vous aider à identifier l’autorité de domaine et de page à la fois.
1.3. Qu’est-ce que l’Autorité de liens ?
Comme Domaine Autority et Page Authority, il existe également une métrique qui permet de connaître la capacité que possède chaque lien qui pointe vers votre site, c’est l’autorité de lien.
Les liens d’autorité sont des liens provenant de sites Web qui ont établi un degré substantiel de confiance et d’autorité auprès des moteurs de recherche en raison de leur âge, de leur qualité et de leur taille. L’autorité est un concept un peu subjectif.
Contrairement au PageRank, Google et les autres moteurs de recherche ne donnent pas de référence ou de directives publiques en ce qui concerne les liens d’autorité.
Les sites d’autorité sont sans aucun doute les sites leaders du marché, il s’agit essentiellement :
- Des sites représentant des institutions gouvernementales et éducatives établies ;
- Des grandes entreprises ou des sites Web de premier plan.
Les liens d’autorité peuvent fournir une énorme capacité de classement à un site Web si l’on a la chance d’en obtenir suffisamment.
En fait, les liens d’autorité sont issus des efforts de la création de liens. Ils ont tendance à être des liens extrêmement difficiles à obtenir, et pour cette raison, la plupart des webmasters les obtiennent rarement.
1.4. Comment l’autorité affecte le référencement
Dans de nombreuses circonstances, l’autorité de domaine peut servir d’effort final pour que les moteurs de recherche vous mettent aussi rapidement en contact avec les lecteurs.
Malgré la densité de la concurrence lors d’une requête, les sites considérés comme autorités sont généralement les premiers qui s’affichent pour servir le chercheur.
En plus de l’autorité de domaine en général, l’autorité de la page joue également un rôle dans le référencement.
Cependant, si une page à une faible autorité, il est peu probable qu’elle soit bien classée dans la recherche, en particulier pour les mots-clés concurrents.
Une page avec une autorité élevée obtient un coup de pouce pour ses mots-clés principaux et se classe généralement sur beaucoup de termes.
Cela signifie que l’autorité de la page peut vous aider de diverses manières.
Chapitre 2 : Comment mesurer l’Autorité ?
Comme nous l’avons dit, Google n’expose pas de façon expressive ses manières de calculer ou de mesurer l’autorité de page, de domaine, ni de liens.
Pour cela voici quelques outils mis en place pour effectuer cette tâche.
2.1. Moz
Moz est la société qui a initialement défini l’autorité de domaine et de page sur une échelle de zéro à 100.
Il se sert de sa puissante fonctionnalité Link Explorer pour calculer le score d’autorité de n’importe quel domaine et analyser les liens qui y pointent d’un seul coup.
Cet outil affiche des informations sur l’autorité de domaine et l’autorité de page (PA) de tout site Web ou URL sur lequel un utilisateur navigue.
Cela permet également de voir si l’autorité des pages d’un site est liée aux classements plus élevés pour des requêtes spécifiques.
2.2. Ahref
Cet outil dispose d’un grand index de liens et de domaines qui, comme MOZ, vous permet d’avoir un aperçu clair des performances de référencement d’un site Web ou d’une page.
L’avantage d’utiliser Ahref est la façon dont il décompose les données en graphiques et autres méthodes de visualisation.
Vous pouvez voir également les adresses IP des liens pointant vers votre domaine ou un élément de contenu spécifique.
Le classement du domaine et le classement de l’URL sont fournis en tant que mesures faisant autorité sur cette plateforme.
2.3. Majestic SEO
Majestic, un autre puissant outil qui prétend être la plus grande base de données d’index de liens dans le monde de référencement.
Il dispose de deux types d’index, frais et historiques, qui aident les spécialistes du marketing à mieux comprendre ce qui ne fonctionne pas bien en termes de performance du site.
Cet outil fournit tout ce que vous devez savoir sur vos backlinks et vous donne une idée de la vitesse des liens à l’aide de sa fonctionnalité d’historique des backlinks.
2.3. Google Search Console
Google Search Console partage des liens pointant vers votre site, mais de nombreux experts ont constaté que les données peuvent être anciennes et incomplètes.
Étant donné que vous êtes probablement le plus concerné par ce que Google considère comme backlinks sur votre site web, Google Search Console est un excellent endroit pour examiner les liens créés vers votre site.
Pas aussi convivial que les autres outils et pas aussi complet signifie que vous devez examiner les données avec beaucoup d’attention, mais cela peut néanmoins être précieux.
2.4. Bulkdachecker.com
Bulkdachecker est un autre outil peu connu qui permet de vérifier l’autorité de domaine cinq sites web à la fois. Ses résultats d’analyse sont assez précis en termes de vérification d’autorité.
Il affiche un aperçu assez clair des résultats et ne se contente pas seulement de vous faire connaître l’autorité de domaine Moz, mais aussi :
- L’autorité de page ;
- Le MozRank ;
- Et l’adresse IP du site web.
2.5. Ignitedigital.com
Avec une interface facile à l’utilisation, Ignitedigital est un autre outil qui peut calculer l’autorité de domaine de 20 sites simultanément.
Cependant, les liens sont soumis séparément ligne par ligne dans la zone de vérification d’autorité.
Comme les autres, cet outil a pour but de fournir chaque métrique Moz, y compris :
- L’autorité de domaine ;
- L’autorité de Page ;
- Le score de spam de lien ;
- Et l’adresse IP du site.
Ignidigital exploite les dernières technologies et des algorithmes avancés pour afficher un résultat clair et sans doute.
Il analyse la globalité du site web et génère de façon efficace les différentes métriques d’autorité.
Même si cet outil permet de connaître également l’autorité des pages, il est particulièrement bon pour l’évaluation de l’autorité de domaine.
Chapitre 3 : Comment booster votre autorité ?
Se soucier de l’augmentation de l’autorité de page et de domaine, peut également signifier l’augmentation de l’autorité de lien.
3.1. Techniques d’optimisation de l’autorité de domaine
Obtenir un score d’autorité de domaine élevé signifie que votre site Web se classe bien dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour cette raison, les webmasters doivent s’efforcer de renforcer autant que possible leur autorité de domaine. La bonne nouvelle est qu’il y a plusieurs moyens pour y arriver.
3.1.1. Se concentrer sur le référencement sur la page
En général, adopter des stratégies pour améliorer l’autorité de domaine c’est faire d’une manière ou d’une autre le référencement.
Cela implique un peu d’effort sur certaines pratiques du référencement telles que :
- L’utilisation de titres et de descriptions optimisés dans votre contenu bien structuré ;
- L’ajout des bons mots-clés dans votre contenu sans vous engager dans le bourrage de mots-clés ;
- L’utilisation des titres et des sous-titres concis et informatifs avec des mots-clés ;
- La vitesse de chargement assez élevée ;
- La liaison des pages sur votre site.
Ces stratégies de référencement sur la page peuvent améliorer votre autorité de domaine dans la globalité.
En plus de cela, vous devez vous efforcer de créer un contenu de qualité avec lequel les visiteurs s’engagent et reviennent.
De nombreux propriétaires de sites Web sollicitent des services de rédaction d’articles SEO professionnels précisément pour cette raison.
3.1.2. Améliorer le profil de liens
Votre autorité de domaine est affectée par la qualité des liens qui renvoient les visiteurs vers votre site. Il est donc vital d’améliorer votre profil de liens.
Un profil de liens fort présente généralement les caractéristiques suivantes :
- Un nombre élevé de liens entrants provenant de sites à haute autorité ;
- Les liens entrants proviennent de sites Web similaires au vôtre.
Vous pouvez améliorer votre profil de liens de diverses manières.
Par exemple, grâce à l’outil Moz Explorer, vous pouvez détecter les liens de mauvaise qualité. Et pour les supprimer, vous pouvez écrire au site web concerné en lui demandant de mettre fin à la liaison proposer le lien. Il est également possible de dévaloriser un mauvais lien en demandant au propriétaire du site d’utiliser une balise ‘’no-follow’’.
3.1.3. Améliorer la vitesse des pages
Personne n’aime quand un site Web prend assez de temps pour se charger. Après tout, les moteurs de recherches, comme Google, produisent des milliers de résultats de recherche en quelques secondes.
Lorsqu’une page prend du temps pour s’afficher, elle aura de grosses difficultés à se trouver une bonne place dans les résultats de recherche.
Si vous souhaitez améliorer les temps de chargement des pages de votre site, vous devez :
- Supprimez beaucoup de plugins inutiles de votre site ;
- Utilisez un serveur plus puissant ;
- Utiliser un plugin de mise en cache ;
- Utilisez des tailles d’image plus petites.
Les avantages de la réduction des temps de chargement de vos pages vont au-delà de la simple amélioration de votre autorité de domaine.
Les visiteurs de la page auront plus de facilité à parcourir votre site et à trouver le contenu souhaité si la vitesse de chargement est bonne.
3.2.4. Travaillez votre référencement technique
La plupart des gens pensent aux mots-clés et aux titres d’articles lorsque le terme SEO est mentionné.
Cependant, il existe de nombreux aspects techniques du référencement liés à votre site Web. Travailler sur ces aspects techniques aide les robots des moteurs de recherche à parcourir et à indexer votre site.
Vous pouvez essayer d’améliorer vous même votre référencement technique, mais il peut être préférable d’embaucher un expert qui connaît bien le référencement.
Voici quelques façons d’améliorer votre stratégie SEO:
- Correction des erreurs du site ;
- Installation d’un certificat SSL pour le site ;
- Création et optimisation du sitemap XML du site.
3.1.5. Se concentrer sur le marketing entrant
Une autre technique dans le but d’améliorer votre autorité de domaine consiste à vous concentrer sur le marketing entrant.
L’Inbound marketing fait référence à toute pratique visant à créer une notoriété de marque via le référencement, les réseaux sociaux, les blogs et les événements.
Vous pouvez utiliser des stratégies de marketing entrant pour faire de votre site Web une autorité de confiance de sa niche.
Par exemple, vous pouvez publier votre contenu sur les réseaux sociaux pour mieux interagir avec votre public.
Il vous est possible d’inclure des boutons de partage de réseaux sociaux sur votre site Web pour permettre aux utilisateurs de partager plus facilement votre contenu.
3.2. Comment augmenter l’autorité des pages web ?
Voici quelques pratiques qui vous permettront d’élever l’autorité des liens sur votre site web :
3.2.1. Créez des liens vers la page que vous optimisez
Étant donné que PA mesure la capacité d’une page spécifique à se classer, il est essentiel de créer des liens directement vers la page que vous optimisez.
L’une des meilleures façons d’attirer naturellement les liens vers votre site est d’écrire un contenu plus long et plus approfondi qui servira de ressource pour vos lecteurs.
Pour obtenir le nombre optimal de liens ainsi que de partages sociaux, l’accent doit être mis sur la création de contenu d’information, d’opinion sur des sujets d’actualité ou un contenu bien documenté et mis en évidence.
3.2.2. Diffusez le jus de lien des pages avec un PA élevé à ceux qui en ont moins
Une partie importante de l’amélioration de votre PageAutority consiste à gérer l’équité des liens sur votre site.
Vous aurez certainement sur votre site web certaines pages avec une autorité élevée, par exemple, votre page d’accueil, par contre d’autres avec une faible autorité.
Heureusement, grâce à un maillage stratégique, vous pouvez distribuer équitablement cette autorité sur chaque page de votre site.
S’il y a des pages que vous souhaitez optimiser, assurez-vous de créer un lien vers elles à partir de pages avec une autorité élevée. L’important est de s’assurer que ces liens internes sont contextuellement pertinents pour le sujet.
Cela aidera à assurer une excellente expérience utilisateur et stimulera les signaux des utilisateurs tels que le temps passé sur un site et le nombre de pages vues.
Si vous n’êtes pas sûr des pages de votre site à partir desquelles créer un lien, l’utilisation d’Open Site Explorer peut vous aider.
Cet outil vous permettra de trier vos liens entrants par score d’autorité afin que vous puissiez vous assurer que vous transmettez autant d’autorité que possible à vos pages à faible PA.
3.2.3. Assurez-vous que chaque page présente un contenu utile
Augmenter votre PageAuthority sera extrêmement difficile sans un excellent contenu. Le contenu court aura du mal à attirer des liens, et il sera peu probable qu’il atteigne un PA ou un classement élevé.
Votre contenu doit être approfondi et complet, ce qui signifie qu’il couvre tous les angles du sujet en question. Il doit être pertinent et devrait être assez long pour avoir les meilleures chances de classement.
Diverses sources ont tenté de déterminer la longueur d’une page pour être bien classé. Selon les études, la taille idéale est de 1600 à 2500 mots pour un article de blog.
Au lieu d’être obsédé par un nombre précis de mots, assurez-vous simplement d’avoir fait un travail approfondi pour couvrir votre sujet.
3.2.5. Supprimez régulièrement les liens nuisibles vers votre page
Tout le travail acharné que vous faites pour créer des liens peut être vain si vous avez des liens de spam pointant vers votre page.
Ces mauvais liens peuvent essentiellement annuler les avantages de vos bons liens, entraînant une baisse des classements, une baisse de la PA et même une pénalité manuelle de Google.
Pour identifier ces liens potentiellement dangereux, vous devez régulièrement effectuer un audit de liens. À l’aide d’un outil comme Majestic SEO et Google Search Console, vous pouvez avoir un contrôle des liens vers la page que vous optimisez.
Recherchez spécifiquement les liens à l’échelle du site, les liens provenant de sites douteux.
Pour supprimer ces liens, commencez par contacter les responsables du site. Demandez poliment que les liens soient supprimés dans le cadre de vos efforts pour optimiser votre site.
Si tout le reste échoue, n’oubliez pas que vous pouvez toujours utiliser l’outil de désaveu de Google pour demander que certains liens soient supprimés de votre profil de lien.
En résumé
L’autorité d’un site web est un concept qui touche plusieurs composants dont le domaine en lui-même, les pages web et les liens. Étant le reflet de la puissance de votre site web par rapport à vos concurrents, il est pertinent de chercher à l’améliorer.
Pour élever votre autorité, veillez sur les différentes techniques SEO tout en prenant soin de la qualité des contenus que vous créez ainsi que votre profil de liens.
Dans cet article, je vous ai dévoilé ce qu’est une autorité et comment l’améliorer.
Si vous avez des ressources supplémentaires à compléter, n’hésitez pas à utiliser les commentaires.
A bientôt !
