La diversité de liens consiste à obtenir des liens provenant d’une variété de sources (par exemple, blogs, sites d’information, plateformes de médias sociaux), utilisant divers textes d’ancrage (longue traîne, correspondance exacte, nom de marque, etc.), vers différents emplacements sur les sites Web (page d’accueil, pages de renvoi, articles de blog) et sur plusieurs sites Web.

À l’instar de Neil Patel qui affirme que “Google veut voir, dans un profil de lien, des ancres qui affichent une diversité sous la forme de textes d’ancrage de marque.« , beaucoup des référenceurs prêchent en faveur de la diversité des liens.

Mais pour d’autres, la diversité des liens n’est rien d’autre qu’un concept dépassé, car les moteurs de recherche ont beaucoup amélioré leurs algorithmes, de sorte que ces derniers peuvent identifier les liens créés de manière non naturelle.

Mais explicitement,

• En quoi consiste la diversité des liens ?
• Est-il nécessaire de considérer la diversité de liens dans votre stratégie de link building ?
• Comment diversifier votre profil de liens ?

Si vous vous posez également ces questions, vous êtes au bon emplacement. À travers cet article, vous découvrirez des réponses explicites et concises à chacune de ces questions.

Suivez donc !

Chapitre 1 : Que signifie la diversité des liens ?

La diversité des liens est l’un des concepts les plus controversés en référencement. Dans ce chapitre, nous verrons en quoi cela consiste ainsi que son intérêt pour le référencement.

1.1. Qu’est-ce que la diversité des liens ?

La diversité des liens est le fait d’obtenir des liens entrants à partir de diverses sources, telles que des annuaires, des articles et des organes d’information. Elle signifie aussi recevoir des liens de différents domaines, comme .edu et .net, etc.

La diversité des liens fait également référence à la variété des textes d’ancrage et les types de types de liens présents sur un site Web.

Par exemple, les liens « dofollow » (liens transmettant de jus comme le Pagerank) et les liens « no follow » (liens ne transmettant pas de jus).

L’idée est que les modèles de liens retour d’un site sembleront plus naturels si le site a des liens provenant d’une variété de sources, plutôt que de quelques-unes seulement. Cela permet d’éviter que le site soit considéré comme un spam.

Il n’est pas rare de voir les gens dans les groupes Facebook parler de « diversité des liens » pour expliquer pourquoi il est essentiel d’obtenir des liens « no follow ».

Nombreux sont ceux qui, dans la communauté des spécialistes du référencement, pensent que le fait d’avoir une variété de liens, y compris des liens sans suivi, donnera à votre profil de liens retour un aspect plus naturel.

L’objectif est de faire en sorte que votre site semble plus naturel afin qu’il puisse éviter d’être pris par les algorithmes d’analyse statistique.

Autrefois, la plupart des contenus portant sur le link building se concentrent sur la qualité, la quantité et la pertinence des liens, puis aboutissent souvent à la même conclusion : la valeur et la pertinence l’emportent sur le volume.

Cependant, très peu de personnes parlent de la diversité des liens pour créer un profil de liens « naturels ».

S’il est évident que la qualité et la quantité des liens jouent un rôle important dans le classement des mots-clés, il est à noter que la variété des liens sur votre site l’est tout autant.

1.2. Pourquoi est-il important d’avoir un profil de liens diversifié ?

Google et son algorithme sont assez intelligents pour découvrir toute manipulation. Si vous essayez de tromper le système en construisant des liens à partir d’une ancre spécifique, vous serez probablement pénalisé.

Ils peuvent détecter ces tendances et en concluront que vous cherchez à augmenter votre classement de manière sournoise plutôt que de le laisser se développer de manière organique.

Lorsqu’un nouveau site web dispose de backlinks de domaines de haute autorité, le moteur de recherche est aussi à même de comprendre ce qu’il en est.

Par exemple, si un site web récemment créé est couvert par d’importants domaines populaires tels que Forbes, Entrepreneur et le Huffington Post, alors qu’il n’a pratiquement aucun backlinks venant de sites à faible domaine.

En réalité, la plupart des grandes publications ne parleront de vous que si d’autres personnes parlent également de vous. Voilà ce qui rend un tel site suspect et l’intérêt d’avoir un profil de lien diversifié.

Un profil de liens bien équilibré indique que les liens ont été établis de manière organique. Lorsque d’autres sites établissent des liens avec votre site, ils n’utilisent pas nécessairement le même texte d’ancrage. Et Google le sait.

En revanche, vous remarquerez que des sites Web établissent des liens vers vous à partir de différents textes d’ancrage. 

C’est normal et c’est ce que vous voulez que votre profil de liens montre. L’obtention de liens diversifiés est aussi bénéfique pour vous à bien des égards, à savoir :

• Plus vous avez de liens provenant d’une variété de sites web, plus votre site apparaît crédible et fiable.
• En acquérant des liens à partir d’une diversité de sites Web, vous pouvez explorer de nouvelles sources de trafic pour votre site.
• En devenant plus visible grâce aux liens provenant d’un plus grand nombre de sites, vous exposez votre marque à un public plus large.
• Il est essentiel d’être authentique et rien ne semble plus inauthentique qu’un tas de liens profonds provenant du même site web.

La métaphore familière compare les liens à des votes, un site se portant garant d’un autre. De la même manière qu’un candidat politique pourrait être signalé pour fraude s’il a un nombre suspect de votes, les preuves empiriques et la logique indiquent que Google évite d’ »élire » les sites dont les liens sont de mauvaise qualité.

En fait, il est plus avantageux d’être pertinent pour de multiples sources que de ne l’être que marginalement pour quelques-unes.

1.3. La diversité des liens est une assurance contre l’inconnu

L’algorithme de Google est un mystère pour tous. La diversité des liens s’avère donc une assurance contre l’inconnu. Elle est un peu comme un portefeuille d’actions diversifié, en ce sens qu’ils vous offrent une protection contre tout ce qui pourrait mal tourner.

En gardant votre profil de liens varié, vous vous protégez des changements d’algorithme de Google qui pourraient marginaliser certains liens, sites ou modèles de liens.

En outre, il est logique de disposer d’une variété de liens. L’obtention de liens depuis le même site de façon répétée finira par ne plus être bénéfique.

L’algorithme de Google est conçu pour reconnaître les modèles de liens suspects et réduire l’impact des liens entrants provenant des mêmes sites.

Chapitre 2 : La diversité des liens de nos jours : Comment diversifier votre profil de liens ?

Ce chapitre est consacré à la perception de la diversité des liens de nos jours et comment avoir un profil de liens diversifié. 

2.1. Que représente de la diversité des liens d’aujourd’hui ?

Avec tout ce que nous savons aujourd’hui sur les liens, on peut clairement dire que la diversité des liens se caractérise par :

Haute qualité = bon : Il est plus important d’avoir des backlinks de haute qualité que d’en avoir un grand nombre. Un seul lien retour provenant d’un site Web d’autorité est plus bénéfique que 100 liens provenant de nouveaux sites Web.

Ferme de liens  = mauvais :  De même, nous savons que les fermes de liens sont mauvaises. Un nombre croissant des liens de types PBN sont pénalisés. Aucun professionnel du référencement ne serait désireux de travailler avec des fermes de liens.

Quantité élevée de domaines = bon : Il est plus avantageux d’avoir des backlinks de plusieurs domaines que d’avoir plusieurs backlinks d’un seul domaine. Il est plus lucratif d’avoir une douzaine de domaines qui vous rapportent un bénéfice singulier que d’avoir un grand nombre de domaines qui vous rapportent collectivement le même montant.

Texte d’ancrage diversifié = bon : En d’autres termes, utiliser le même mot ou la même expression pour tous vos textes d’ancrage est inefficace. Trop de backlinks avec le même texte d’ancrage parfait semblent faux et ne convaincront personne.

Un profil de backlink doit aujourd’hui contenir des backlinks de haute qualité provenant de différents domaines, avec des textes d’ancrage variés.

Si la majorité des backlinks de votre article proviennent de listicles, ou si votre page de contact n’est liée qu’à des annuaires, il est peut-être temps de reconsidérer votre stratégie.

2.3. Est-il nécessaire aujourd’hui de prendre en compte la diversité des liens ?

L’idée de « paraître naturel » remonte en 2005 et renvoie au fait que Google utilise une analyse statistique pour déterminer si un profil de liens est statistiquement normal ou différent.

Les sites affiliés qui pratiquaient le spamming présentaient des schémas différents et facilement perceptibles dans leurs liens.

L’idée était qu’il serait plus difficile de trouver des liens manipulés si le profil de lien statistique ressemblait au profil de lien moyen.

Aujourd’hui, il n’est plus aussi simple de jouer avec les moteurs de recherche et déjouer les règles établies pour le référencement.

L’objectif de Google est d’identifier les sites Web qui sont authentiques et pertinents, et qui devraient donc être mieux classés que les autres. Le moteur de recherche a donc lancé dans la foulée Penguin en 2012.

Ce dernier consiste à « abaisser le classement des sites qui enfreignent les directives du moteur de recherche.

Il cible particulièrement les techniques de référencement clandestin, qui consistent à améliorer de manière trompeuse le classement d’une page en manipulant le nombre de liens pointant vers cette page.

En réalité, les mises à jour de l’algorithme Pingouin utilisent des pages d’amorçage et les graphiques de liens réduits.

Les premiers sont les pages de haute autorité que Google utilise comme point de départ. Il s’agit généralement de pages bien conçues et informatives qui peuvent donner un coup de pouce à votre site Web dans les classements de recherche.

Autrement dit, si votre site n’est pas lié à une page d’amorçage, il aura peu de chances de succès. Plus votre site est lié à ce type de page, mieux c’est.

Le moteur de recherche utilise ensuite les pages d’amorçage pour construire son graphe de liens réduits. Le graphe de liens réduit commence par l’exploration des pages d’amorçage et de celles qui en sont proches, avant d’ignorer le reste.

Grâce à cette mesure, Google peut plus facilement détecter et filtrer les sites contenant des liens inauthentiques. Cela voudra dire que Google est aujourd’hui suffisamment outillé pour détecter les liens que vous recevez de manière non naturelle.

En termes clairs, Google ne se soucie pas trop de la diversité des liens. Il s’emploie à récompenser les sites Web de haute qualité qui sont leaders dans leur domaine.

Le moteur de recherche cherche des experts en la matière, et les experts n’attirent pas nécessairement de divers liens.

2.3. Diversité des liens : Comment diversifier votre profil de liens ?

La méthode la plus évidente pour modifier les liens associés à votre site web est de les obtenir à partir de plusieurs endroits différents.

• Sites à haute autorité dans votre niche ;
• Sites de faible autorité dans la niche que vous ;
• Sites de haute autorité en dehors de votre niche, mais en rapport avec celle-ci ;
• Sites connexes de faible autorité en dehors de votre niche ;
• Sites de bookmarking social : Il fait référence aux sites web qui facilitent la discussion et le partage de ressources comme Reddit ;
• Annuaires : Les entreprises sont généralement répertoriées dans des annuaires qui correspondent à leur localité et à leur type d’activité. Cela en fait une source fiable d’informations sur les entreprises ;
• Annuaires de blogs : Les annuaires de blogs classent votre blog en fonction du sujet de votre contenu ;
• Commentaires et trackbacks sur les blogs : Ils sont très faciles et ne vous coûtent rien ;
• Participation à des forums : Il s’agit d’apporter votre expertise dans les forums de discussion ;
• Wikis : Les liens de Wiki sont relativement faciles à obtenir ;
• Postes invités : Les articles invités sont des signes évidents que vous faites votre propre construction de liens.

En résumé

Au terme de cet article, il convient de retenir qu’un profil de liens solide comporte quatre ingrédients clés : quantité, qualité, pertinence et diversité des liens.

Les sites ne doivent plus se concentrer sur les trois premiers éléments. Ils doivent chercher à acquérir des liens à partir de diverses sources.

La diversité des liens ne doit pas alors devenir une excuse pour justifier les mauvaises pratiques, car Google les détectera de toute façon et votre site en subira les conséquences.

En espérant que vous avez apprécié ce contenu, vous pouvez découvrir notre guide complet sur la création de backlinks si vous souhaitez savoir comment créer des liens de qualité pour gagner en crédibilité.

À bientôt !