De façon littérale, l’expression « Faceted navigation » signifie navigation à facette. Elle renvoie à une technique de classification des informations que l’on retrouve sur des sites internet qui traitent de plusieurs sujets. Généralement, il s’agit des sites de commerce électronique ou des sites comportant plusieurs informations réparties en des catégories. Le but de ce type de navigation est de permettre aux internautes d’atteindre plus facilement l’objet de leur recherche à partir de critères spécifiques basés sur des caractéristiques qui sont propres à chaque catégorie, produits et articles. Cela permet d’affiner la recherche et d’afficher une page qui ne comporte que le produit ou l’information voulue avec une précision remarquable.
Selon le rapport de contesquare experience benchmark publié en 2021, le temps moyen passé sur un site internet est de 54 secondes tout secteur compris. Cela suffit-il pour amener l’internaute à passer à l’action qu’on attend de lui ? Probablement pas.
Cependant, comme pour la plupart d’autres indicateurs de mesures, cette donnée n’est pas absolue. Elle peut évoluer de façon positive ou négative en fonction de la qualité du site internet. C’est-à-dire de l’expérience utilisateur.
Si par exemple, vous vous occupez de la gestion d’un site de commerce ou d’annonces en ligne et que vous avez une grande quantité de données à gérer, vous ne voudriez pas voir les internautes rebondir avant d’avoir trouvé ce qu’il recherche. Vous mettez donc en place une fonctionnalité de navigation à facette pour leur faciliter la navigation.
Ce type de navigation qui vise avant tout l’amélioration de l’expérience utilisateur est basé sur l’organisation des informations de telle sorte que l’internaute puisse trouver de manière précise et personnelle l’information ou le produit qu’il recherche.
Il s’agit de la navigation à facette qui est encore connue sous le nom de « faceted navigation » ou « recherche guidée ».
Dans cet article, je vous propose d’aborder la navigation à facette et de comprendre :
- De quoi il s’agit ;
- Son mode de fonctionnement ;
- Ses enjeux ;
- Son lien avec le référencement naturel ;
- Etc.
Suivez donc !
Chapitre 1 : Que signifie la navigation à facette ?
Dans cette première partie, je vous explique le concept de la navigation à facette.
Concrètement, je vais aborder :
- Sa signification ;
- Ce qui le distingue des filtres ;
- La façon dont elle fonctionne ;
- Les avantages qu’elle peut apporter à un site internet ;
- Des exemples de recherche à facette.
1.1. La signification de la navigation à facette
Parfois appelée navigation guidée, la recherche/la navigation à facettes utilise les spécificités d’un produit ou d’une information comme critères de recherches que les internautes peuvent utiliser pour affiner leurs requêtes.
Il s’agit d’une technique qui complète les fonctions de recherche traditionnelles avec un système de navigation qui utilise l’ensemble des aspects (facettes) de ce qui fait objet de la recherche.
Selon les cas, les facettes peuvent se rapporter à des aspects comme :
- La couleur ;
- La taille ;
- La longueur ;
- Le style ;
- Le prix ou l’occasion.
Mais précisons que chaque élément (facette) ne s’affiche pas de façon figée. Ils sont plutôt déterminés par la nature de la recherche effectuée.
La recherche par facette se présente donc comme une recherche dynamique, spécifique et relative à l’ensemble des informations disponibles sur le site et qui s’affichent au fur et à mesure que l’internaute affiné sa requête.
De ce fait, en spécifiant les aspects d’un produit, la recherche à facettes permet aux acheteurs d’un site de commerce de réduire le nombre de résultats qui pourraient s’afficher pour accéder à l’article ou au produit souhaité.
Elle permet en réalité aux utilisateurs des sites internet d’avoir des sous-sections et des options prédéfinies pour filtrer les options aussi progressivement qu’ils le souhaitent.
Il est donc clair que l’avènement de la recherche à facette a pour vocation de révolutionner la recherche internet.
La recherche à facette se distingue d’ailleurs à juste titre des simples filtres de recherche.
1.2. Différences entre navigation à facette et filtres
Bien qu’on puisse noter une similitude entre la navigation à facette et les filtres de recherche, il semble nécessaire de rappeler les distinctions qui existent entre les deux.
En effet, aussi bien les filtres que la navigation à facette peuvent être utilisés pour affiner une recherche, cependant :
- Contrairement aux filtres la navigation à facette est plus difficile à créer et à gérer ;
- Les filtres permettent d’affiner la recherche dans une catégorie donnée et s’appliquent de la même façon à cette catégorie ;
- La navigation à facettes fournit plusieurs filtres, un pour chaque aspect différent du contenu ;
- La navigation à facette fournit une structure qui aide les utilisateurs à comprendre le site et leur donne des idées de ce qui est disponible ;
- La navigation à facette ou recherche à facette repose sur des sélections et des choix d’options variées qui changent selon les catégories sélectionnées par l’internaute.
Maintenant que vous connaissez la différence qui existe entre les filtres et la navigation à facette, découvrez les avantages qu’il y a à implémenter un tel système sur un site internet volumineux.
1.3. Pourquoi intégrer une navigation à facette sur son site internet ?
Proposer une navigation à facette aux internautes permet à ceux-ci de réduire le nombre d’efforts à faire avant de trouver l’article spécifique qu’ils recherchent.
Cela donne en retour aux webmasters une opportunité pour proposer les meilleures solutions en lien avec les intérêts de l’acheteur. Ce qui leur permet d’augmenter la possibilité pour que le prospect devienne un client en achetant le produit ou le service.
En dehors de ces avantages, la mise en place d’un système de navigation à facette permet aussi :
1.3.1. L’augmentation de l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur peut être comprise comme l’impression que chaque internaute a lorsqu’il arrive sur votre site internet et interagit avec lui.
Dans le monde du SEO, elle recouvre un double aspect. Le premier, est bien entendu le ressenti de l’internaute lorsqu’il entre en contact avec votre site, cependant l’expérience utilisateur va plus loin et prend aussi en compte la satisfaction des exigences de qualité du moteur de recherche Google. C’est le second aspect.
La satisfaction des règles de Google et la satisfaction du client ont beaucoup à voir avec le succès de votre site.
La navigation à facette par sa finalité s’inscrit dans cet objectif. Si vous avez un site à fort volume de contenu, il est sans doute important pour vous de fournir un processus de recherche concis et simplifié. Cela permettra aux internautes de trouver ce qu’ils sont venus chercher pour augmenter l’expérience utilisateur de votre site.
En effet, les fonctionnalités de la recherche à facettes vont le conduire à travers les différentes options de filtrages. Ce qui constitue pour lui un moyen simple et efficace de localiser les produits disponibles afin de satisfaire ses besoins.
1.3.2. La collecte d’informations sur les données
En mettant en place les mécanismes de la navigation à facette, vous pouvez collecter des informations sur la façon dont les internautes utilisent la navigation à facettes sur votre site internet. Ces données jouent un rôle essentiel dans l’optimisation et l’amélioration du site internet.
Concrètement, grâce à ces données vous avez une idée sur la façon dont les utilisateurs se comportent ainsi que les produits qu’ils souhaitent le plus avoir. Cela pourra aussi vous donner des idées sur les nouveaux produits dont la promotion sera susceptible d’être bien accueillie par ailleurs.
De même, plus vous collectez et analysez les informations sur la façon dont les internautes utilisent les facettes à navigation, plus vous pouvez obtenir des données précises sur ce qui les intéresse vraiment.
Cela vous donne sans doute plus d’atouts pour répondre à leurs désirs.
Le résultat final de tout ceci est bien sûr, plus de conversions, donc plus d’achats et plus d’argent dans votre portefeuille.
1.3.3. Le classement de votre site sur des mots-clés à longue traîne
L’implémentation d’une navigation à facette peut être un facteur vous permettant d’accéder à une bonne position pour des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont des requêtes de mots-clés qui ont tendance à être plus longs et qui sont composés de plusieurs mots.
Ils sont plus spécifiques, ont un taux de recherche moins élevé, mais présentent un taux de conversion plus important que les mots-clés à vocation générale.
Vous pouvez donc vous positionner sur l’ensemble de ces mots-clés et utiliser la recherche à facette pour aider les internautes à les découvrir grâce aux différents filtres. L’existence de ces mots-clés à longue traîne sur votre site internet prépare votre site à se positionner par la suite sur les moteurs de recherche.
Intéressons-nous maintenant à quelques exemples de recherche à facette avant de découvrir le lien qui existe entre le référencement naturel et la navigation à facette.
1.4. Quelques exemples de la navigation à facette
Il existe de nombreux exemples de plateforme qui ont mis en place des systèmes de recherches à facette. À titre d’exemple, je peux citer :
1.4.1. Yelp.com
Yelp.com appartient au multinationales du même nom Yelp. Il s’agit d’une multinationale américaine basée à San Francisco. À travers son site internet, elle développe, héberge et publie à travers Yelp.com des annonces sur les commerces locaux.
Comme vous pouvez le voir, une fois que vous arrivez sur le site de yelp, vous pouvez observer les différents types de filtres et les attributs. Ces filtres varient selon la catégorie dans laquelle vous vous trouvez.
1.4.2. Klwiness
Klwiness est un site internet spécialisé dans la vente de vin. Une fois sur ce site, vous avez également un espace de recherche basée sur la navigation à facette. Il vous permet de trouver de façon spécifique le type de vin que recherchez.
Une fois sur le site, on se rend compte que le site propose une grande variété de filtres.
1.4.3. Amazon
Un autre site qui propose une navigation à facette est Amazon. Une fois que vous êtes au niveau de ce site e-commerce, vous avez également la possibilité de faire des recherches très affinées. Cela se remarque au niveau de chaque catégorie de produits.
Dans la catégorie Livre par exemple, si vous souhaitez par exemple un livre spécifique, vous pouvez aller dans la recherche avancée et remplir les différents champs qui se présentent à vous :
1.4.4. Xtreme Diesel Performance
Avec des filtres comme année, marque et moteur, le site Xtreme Diesel Performance, propose aux internautes une forme de navigation à facette leur permettant de trouver le type de voiture qu’ils souhaitent avoir :
À présent que vous avez une meilleure compréhension de ce que c’est que la navigation par facette, voyons le lien qu’elle entretient avec le SEO.
Chapitre 2 : Comment mettre en place la fonctionnalité de la recherche à facette sur votre site internet ?
Dans ce deuxième chapitre, je vous présente les méthodes que les webmasters utilisent pour intégrer la fonctionnalité de la recherche à facette sur un site internet.
Néanmoins, avant d’en parler, il est nécessaire que je vous explique comment cela marche.
2.1. Comment fonctionne la navigation à facette ?
Vous l’aurez compris, la navigation à facette fonctionne sur la base de filtres et d’attributs spécifiques aux différentes catégories de filtres disponible sur chaque site internet. Ces catégories varient d’un site à l’autre en fonction de ce que le propriétaire considère comme pertinent pour ses utilisateurs.
En vérité, pour chaque catégorie de produit, les webmasters du site proposent une série d’attributs pertinents à partir desquels l’internaute peut affiner ses recherches et trouver ce qu’il recherche.
De manière plus technique, lorsqu’un internaute arrive sur n’importe quel site qui lui propose une navigation à facette, ahrefs à remarquer que l’une des 4 choses suivantes se produit au niveau du site :
- Les listes sont mises à jour automatiquement et c’est la sélection sans rechargement de la page qui s’affiche ;
- La page se recharge, les listes reflètent la sélection ;
- Lorsque l’utilisateur clique sur un attribut dans la liste, rien ne se produit. Il faudrait qu’il clique d’abord sur le bouton « appliquer » ou « lancer la recherche » avant que les listes ne soient mises à jour pour refléter la sélection ;
- Une fois que l’internaute clique sur le bouton « appuyer » ou « lancer la recherche », une nouvelle page se charge.
Quel que soit ce qui arrive, il faut noter que cela a un rapport avec le modèle mis en place sur le site internet. En réalité, tout dépend de la façon dont l’internaute applique les filtres. S’il prend par exemple l’habitude d’appliquer plusieurs filtres à la fois, on peut envisager les modèles trois ou quatre.
Au-delà du comportement que peut avoir le site, une navigation à facette peut également affecter l’URL du site internet.
Concrètement, ça affecte :
- L’affichage de la sélection se fait sans changement d’URL ;
- De nouveaux paramètres s’ajoutent à l’URL ;
- On observe un hachage dans l’URL ;
- Une nouvelle URL statique est créée.
À présent que ceci est clair, que dire de la création d’une navigation à facette sur un site internet ?
2.2. Comment créer une navigation à facette sur un site internet ?
Pour mettre en place une navigation à facette sur votre site internet, vous devez probablement suivre ce chemin :
2.2.1. La création proprement dite des facettes navigation
L’implémentation des facettes sur le site internet peut être effectuée suivant deux méthodes. La première consiste à insérer dans le code de votre site internet, les lignes de code correspondant aux facettes directement ou en le stocker dans un fichier.
La deuxième méthode consiste à extraire de façon dynamique la liste des facettes du produit à partir des résultats de la requête et à l’enregistrer comme réponse à une requête spécifique.
De façon plus claire, pour utiliser la première méthode, vous devez coder la liste de facette en utilisant les informations que vous avez sur le produit.
Ensuite, cette liste de facette doit être intégrée dans le code du site de façon à ce que pour chaque requête formulée à partir des filtres, le site envoie une réponse précise.
L’utilisation de cette méthode n’est pas de tout repos, car elle suppose que vous allez faire des mises à jour lorsque vous souhaitez ajouter un nouveau produit ou encore modifier/améliorer la liste des filtres de la navigation à facette.
La deuxième méthode supprime cette partie du travail, elle vous permet de gérer de façon dynamique cette liste. Elle repose repose aussi sur un processus déductif. Pour mettre en œuvre cette méthode, vous devez extraire la liste des facettes du produit lui-même.
Voici comment :
- À partir d’une requête formulée par les internautes, une liste à facette est créée à partir de la spécificité de chaque élément qui apparaît ;
- Ses attributs du produit sont enregistrés et une liste de facettes est utilisée ;
- Déterminez les facettes qui peuvent être appliquées :
- Pour chaque produit, renvoyer les résultats de la recherche à la liste ainsi enregistrée et qui comporte les facettes du produit ;
- La réponse doit inclure tout ce dont le frontal a besoin pour créer sa page de résultats de recherche. La réponse contiendra également des informations supplémentaires nécessaires pour de meilleurs affichages.
Ceci est un aperçu de la façon dont la navigation à facette est mise en place sur un site internet. Apprenez en plus en consultant : implémentation de la recherche à facettage.
2.2.2.. Ce qu’il faut savoir au préalable
Avant d’aborder les différentes étapes qu’il faut suivre pour mettre en place une navigation à facette sur un site internet, il est important de rappeler que ce site est généralement un site e-commerce. Mais, d’autres catégories de sites peuvent abriter une navigation à facette.
Il peut s’agir des sites d’éditeurs, des sites de recherches d’emploi ou encore des sites de petites annonces.
La recherche à facette peut être utilisée sur chacun de ces sites pour classer les informations par :
- Prix ;
- Localisation ;
- Types ;
- Taille ;
- Période ;
- Etc..
Les critères pris ne sont pas figés, chaque webmasters peut utiliser les paramètres qu’ils souhaitent intégrer, cependant ils doivent veiller à ce qu’ils soient pertinents pour l’internaute.
Par ailleurs, les choix dépendent de la nature du site, de sa taille ainsi que des produits et services qui sont proposés sur le site.
2.2.2.1. Il ne s’agit pas d’un simple agencement des liens par catégories
En dehors de cette clarification, il importe de rappeler que la mise en place d’une navigation à facette sur un site internet n’est pas comparable à un simple agencement des liens du site par catégories.
La navigation doit reposer à la fois sur une bonne structure du site, mais aussi la mise en place de certains composants (barre de menu, listes déroulantes, sous-catégories, filtres de recherche, suggestions automatiques, etc.).
Toutefois, pour des sites web d’une certaine taille, même la mise en place des composants ne permet pas toujours à un utilisateur de trouver le produit qu’il recherche de façon très précise.
2.2.2.2. Le mécanisme qui conduit à l’affichage de la réponse à la requête
Pour mettre en place une navigation à facette sur un site internet, vous devez comprendre aussi connaître l’ensemble des mécanismes qui se mettent en mouvement.
En effet, lorsque vous avez une navigation à facette sur votre site internet, voici ce qui se passe d’un point de vue technique pour que l’internaute puisse afficher sa requête :
- Une fois, les filtres sélectionnés et la recherche lancés, la requête est envoyée au moteur de recherche ;
- Le moteur de recherche reçoit la requête et exécute la demande tout en enregistrant l’ensemble des informations correspondant à la requête ;
- Les résultats sont ensuite renvoyés et affichés sur la base des facettes sélectionnées.
- Les résultats qui s’affichent ne reposent pas sur une liste prédéfinie de facettes. Il s’agit plutôt d’une liste générée de façon dynamique.
En arrière-plan, vous allez extraire des facettes de chaque ensemble de résultats de requête.
Sur le front-end, vous utiliserez des espaces réservés de conteneur non définis au lieu de conteneurs prédéfinis.
À présent, voyons le lien entre la navigation à facette et le référencement naturel au niveau de Google.
Chapitre 3 : Quel est le lien entre navigation à facette et référencement naturel ?
Dans ce chapitre, je vais aborder la façon dont la recherche à facette peut influencer le SEO à travers :
- Les enjeux de la recherche à facette ;
- Les problèmes SEO auxquels la recherche à facette peut donner naissance ;
- Les solutions à ces problèmes.
3.1. Les enjeux de la navigation à facette
Seulement 40 % des sites internet ont mis en place un système de navigation à facette sur leur site internet. Cela voudra dire que la navigation à facette n’est pas un système accessible à tous les webmasters.
Ceci se justifie dans la mesure où même en parcourant la plupart des sites qui l’ont intégrée, certains n’arrivent pas offrir quelque chose de pertinent à l’internaute.
En réalité, comme l’explique un expert, la navigation par facette doit remplir certaines conditions et comprendre :
- Les aspects ou facettes populaires du produit ;
- Les facettes de taille du produit ;
- Les facettes utiles du produit ;
- Les facettes dynamiques c’est-à-dire que les facettes doivent avoir vocation à s’adapter à chaque internaute ;
Au regard de tout ceci, il est clair que la recherche à facette à une incidence sur le référencement naturel de votre site internet, c’est ce que nous verrons dans les lignes qui suivent.
3.2. Navigation à facette et le SEO
Lorsque vous mettez en place une navigation à facette sur votre site internet, vous devez faire attention, car cela peut affecter votre référencement naturel.
Le référencement naturel ou SEO renvoie à l’ensemble des techniques utilisées pour optimiser l’affichage d’une page à une meilleure position dans les résultats de recherche.
Cependant pour réaliser cette optimisation, il faut réunir des conditions. C’est justement la réalisation de ces conditions que la navigation à facette met en difficulté.
En effet, dans une de ses publications adressées aux webmasters, Google affirmait que la navigation à facette est un meilleur moyen d’aider l’internaute à trouver ce qu’il recherche. Mais, elle n’est souvent pas adaptée à la recherche organique, car elle peut :
3.2.1. Causer des problèmes au niveau des URLs
Ce qu’il faut craindre avec la mise en place de navigation à facette c’est d’abord la création de nombreuses combinaisons d’URLs. Le même contenu sera donc accessible par plusieurs URLs au lieu d’une URL unique comme le préconise Google.
En effet, comme vous le savez, chaque contenu unique (produit/article) se rattache à un lien URL unique dont le chemin est accessible lorsqu’on clique sur le produit ou l’article ou lorsqu’une recherche est effectuée dans les résultats de recherche.
Cependant lorsque vous mettez en place une navigation à facette et que vous ne faites pas attention, de nombreuses URL sont créées pour le même produit à partir de différentes adresses URL.
Ceci conduit par la suite à l’avènement des contenus dupliqués au niveau de votre site internet.
3.2.2. Augmenter le budget de crawl
À côté des problèmes de liens que vous aurez avec une mauvaise gestion de la navigation à facette, il y a aussi votre budget crawl qui peut être affecté. En réalité, comme vous le savez, le moteur de recherche Google explore les ressources présentes sur votre site internet à une vitesse et dans une proportion donnée.
Il consacre donc une quantité limitée de ressources à explorer sur le site internet. Dès lors, lorsque cette limite est atteinte la probabilité pour que votre site ne soit pas exploré augmente.
3.2.3. Le ballonnement de l’index du moteur de recherche
Il y a ballonnement lorsque les moteurs de recherche indexent des pages qui n’ont pas une réelle valeur ajoutée. Autrement dit lorsque les robots enregistrent des pages de mauvaise qualité.
À force d’explorer des pages qui n’ont pas de valeur ajoutée sur votre site internet, votre site internet perd en qualité et est susceptible d’être déclassé dans les résultats de recherche.
3.2.4. la diminution du PageRank
Un autre problème que vous pouvez avoir sur votre site internet lorsque vous mettez en place une navigation à facette est la diminution du PageRank.
Comme son nom le suggère, il renvoie littéralement au rang qu’occupe votre page au niveau du moteur de recherche.
En réalité, il s’agit d’un algorithme de Google qui détermine la pertinence et la qualité d’un site internet en lui affectant une note. Le PageRank transmis autour d’un site est déterminé par la somme des Pagerank que présente chaque page de votre site internet c’est-à-dire chaque URL.
La navigation à facette peut constituer un problème, car un grand nombre de ces pages génèrent de nombreux liens internes.
Les différents problèmes que je viens d’évoquer peuvent être surmontés. Il n’est donc pas avantageux d’en faire un frein pour ne pas tirer parti des avantages que vous offre la navigation à facette.
Pour y faire face, je vous propose de découvrir dans les lignes qui suivent quelques astuces.
3.3. Surmonter les problèmes de la navigation à facette
Avant de présenter les diverses astuces qui vont vous permettre de faire face aux problèmes qui pourraient naître de la navigation à facette, je vous propose d’apprendre comment les détecter.
3.3.1. Comment détecter les problèmes de la navigation à facette ?
Il existe toujours des signes avant-coureurs des problèmes que pourrait avoir votre site internet. Il est donc nécessaire que vous sachiez les détecter au bon moment.
Lorsque vous avez une navigation à facette, voici quelques étapes de ce que vous pourrez faire pour savoir s’il y a un problème :
Étapes 1 : Lancer des recherches sur votre site internet
Une meilleure façon pour vérifier les signes d’in surcharge de l’index consiste à faire des recherches sur Google en utilisant l’opérateur de recherche « site : ».
Une fois que les résultats de recherches s’affichent, prenez note du nombre de résultats renvoyés par Google et voyez si c’est disproportionné par rapport à l’URL normalement disponible sur le site internet.
Si c’est le cas, vous devez en tenir compte, car cela suppose que vous rencontrez des problèmes de ballonnement de l’index Google.
Étape 2 : Les rapports de couverture de Google Search Console (GSC)
Consulter le rapport de couverture de GSC est un autre moyen qui vous permet de trouver facilement les problèmes d’exploration et d’indexation contenus sur votre site internet.
Pour vérifier :
- Rendez-vous simplement au rapport « Couverture » dans GSC ;
- Et sélectionnez « Valide » sur le graphique pour obtenir un chiffre plus précis sur le nombre de pages indexées par Google :
Si vous avez récemment implémenté une recherche à facettes, et qu’elle a explosé, cela indique sans doute que vous rencontrez un problème.
Étape 3 : Collectez plus de données avec un auditeur de site
L’utilisation d’une recherche sur le site et dans le panneau de configuration de la search console, vous permet aussi de détecter de possibles problèmes liés à la navigation à facette.
Par ailleurs, vous pouvez utiliser certains outils d’audit de site pour identifier les problèmes de navigation à facette.
Comme l’audit de site d’Ahrefs peut aider à remédier à cela en vous donnant des informations détaillées sur les URL découvertes lors de l’exploration du site.
3.3.2. Comment régler les problèmes de la navigation à facette ?
En cas de difficulté avec les navigations à facette, vous pouvez essayer les solutions suivantes :
3.3.2.1. Utiliser les balises canoniques.
La balise canonique notée rel=canonical, encore connu sous le nom de lien canonique est un type de code HTML.
Les webmasters l’utilisent pour régler entre autres leur problème de contenus dupliqué.
En effet, une fois qu’ils l’insert dans leur site internet, cela aide le moteur de recherche à classer une page à partir d’un ensemble spécifique.
Les balises canoniques indiquent à Google que vous avez une version préférée lorsqu’il existe un groupe de pages similaires.
Dès lors, une fois qu’il existe de nombreuses URLs similaires qui sont créées à la suite d’une navigation à facettes, vous pouvez mettre en place une balise canonique au niveau de la page que vous considérez comme la plus importante.
Non seulement Google affiche la page canonisée lors d’une recherche, mais aussi, vous allez constater que la PageRank de page canonisée conserve sa valeur.
La balise canonique ressemble à ceci : rel=canonical
Si vous avez un site de vente en ligne et que vous souhaitez implémenter la balise canonique à une page de catégorie, il vous suffit de l’ajouter au niveau de l’URL de la facette.
3.3.2.2. Utiliser la balise Noindex
Une autre balise que vous pouvez utiliser pour faire face aux conséquences de la navigation à facette est la balise Noindex.
Il s’agit d’une balise qu’on insère dans les pages web pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page web même si elle est explorée.
Elle est souvent insérée au niveau de l’entête de la page web et se présente sous cette forme : <meta name= » robots » content= » noindex »>.
La mise en œuvre d’une balise Noindex assure que les URLs qui doivent s’afficher pour la navigation à facette ne s’affichent pas au niveau des SERPs. Elle empêche aussi la dilution du PageRank de vos liens.
Il convient de rappeler cependant que la balise Noindex n’est pas une solution efficace lorsque vous avez des problèmes liés à la gestion de votre budget d’exploration.
3.3.2.3. Utiliser le fichier robots.txt
Le robot.txt est un fichier texte qui donne les directives sur la manière dont le moteur de recherche doit parcourir un site internet. Ce fichier est logé à la racine du site internet. Si vous utilisez la search console, vous pouvez y trouver votre fichier robot.txt.
Le fichier robots.txt peut intervenir dans la résolution des problèmes liés à la recherche par facette disponible sur votre site internet dans la mesure où il a la propriété :
- Empêcher les robots explorateurs du moteur de recherche de parcourir un contenu dupliqué ;
- Empêcher l’affichage de certaines pages dans les SERPs.
Dans l’optique où vous avez des difficultés avec la navigation à facette sur votre site internet, vous pouvez utiliser le fichier robots.txt pour les corriger en interdisant l’exploration par les Googlebots.
Cependant, garder à l’esprit que lorsque le fichier robot.txt peut manquer de fonctionner si :
- Si vous n’avez pas dans votre URL un modèle d’interdiction ;
- Si vous souhaitez en même temps bloquer certaines URLs facettes et autoriser d’autres.
Par ailleurs, je vous invite à consulter l’article « Qu’est-ce qu’un robot.txt et comment l’utiliser ? » pour avoir plus de connaissances non seulement à propos du fichier robot.txt, mais aussi sur la façon de le créer.
3.3.2.4. Utiliser la balise Nofollow
La balise Nofollow est un lien neutre qui se présente sous cette forme : rel = Noindex. Pour ce qui est du fonctionnement, la balise Noindex indique au moteur de recherche de ne pas suivre un lien. Plus précisément de ne pas le considérer dans l’exploration du site internet.
Cette balise peut aider à résoudre le problème du budget de crawl, car elle pourra inviter le moteur de recherche à « ne pas suivre » tous les liens internes vers des facettes qui ne sont pas importantes pour les bots à explorer.
Si vous ajoutez un lien interne à une page avec plusieurs facettes appliquées, il est recommandé d’ajouter une balise nofollow au lien pour préserver la valeur du lien. Cette balise indique aux bots que vous ne voulez pas qu’ils explorent le lien.
Pour créer une balise Nofollow, il vous suffit de modifier le code de votre page à partir de l’éditeur de site en ajoutant l’attribut rel = nofollow.
3.3.2.5.Utiliser Ajax
Une autre solution qui vous permettra de résoudre les problèmes de la navigation à facette qui se pose sur votre site est AJAX. Ajax désigne asynchronous JavaScript and XML.
Il s’agit d’une technologie qui permet aux webmasters de créer des pages web dynamiques capables de charger certaines fonctionnalités sans rechargement de toute la page.
Ainsi, son avantage pour la navigation à facettes est qu’une nouvelle URL n’est pas créée lorsqu’un utilisateur se trouve sur une page et applique des filtres.
L’ensemble du processus se déroule côté client avec JavaScript, sans impliquer du tout le serveur web.
Lorsque vous utilisez une telle approche, vous devez simplement vous assurer qu’il existe un chemin d’exploration HTML vers les produits et les pages que vous souhaitez classer, et vous assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder à chaque page précieuse.
Par ailleurs, en configurant votre serveur pour répondre à ces demandes avec un rendu HTML côté serveur, vous pouvez bénéficier d’une navigation rapide à facettes alimentée par AJAX sans gêner la convivialité SEO de votre site internet.
AJAX peut résoudre les problèmes de contenu dupliqué, de cannibalisation et de gaspillage du budget de crawl.
3.3.2.6. Utiliser la search console
Grâce à l’outil Paramètres d’URL de la console, vous pouvez indiquer quel effet chacun de vos paramètres doit avoir sur la page.
Si la canonisation n’a pas résolu les problèmes d’indexation, le rapport sur les paramètres d’URL dans GSC est sans doute le meilleur moyen d’optimiser l’exploration.
Il vous permettra d’indiquer à Google comment gérer les paramètres de vos URL et comment les explorer plus efficacement.
La limite se trouve dans le fait que la présente méthode ne fonctionne pas lorsque votre navigation à facettes n’utilise pas des paramètres URL.
Voilà ainsi exposer les diverses solutions qui vous permettront de résoudre la plupart des problèmes qui pourraient survenir après la mise en place d’une navigation à facette sur votre site.
Mais en attendant que surviennent les problèmes, apprenez dans le chapitre suivant les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour tirer parti de la navigation à facette.
Chapitre 4 : Quelques bonnes pratiques pour tirer parti de la navigation à facette
Dans cette dernière partie, j’expose 6 bonnes pratiques qui vont vous permettre de profiter pleinement de la navigation à facette.
Leur prise en compte vous assurera par ailleurs de prévenir dans une certaine mesure les problèmes liés à l’utilisation de la navigation à facette.
4.1. Définir des modèles mentaux appropriés
Il existe différents modèles de conception clé autour desquels vous pouvez concevoir votre site internet :
- La recherche,
- Les filtres
- Et les tri.
Chacun de ces éléments correspond à un modèle mental spécifique que les internautes utilisent lors du processus de recherche en ligne.
Vous devez donc concevoir des interfaces comportant des animations et des fonctions qui correspondent à ces modèles.
Regardons-les un peu plus en détail :
- La recherche : Lorsque les utilisateurs veulent trouver les options qui correspondent à leurs propres mots-clés définis ;
- Le filtre : Le filtre se produit lorsque les utilisateurs font des choix qui réduisent le nombre d’éléments à leur disposition ;
- Le tri : Le tri se produit lorsque l’utilisateur choisit l’ordre d’affichage des articles disponibles sur le site.
Avec ces concepts à l’esprit, vous allez pouvoir commencer à utiliser les modèles mentaux pour englober toutes les actions que les utilisateurs entreprendront lors de la recherche de contenu sur notre site.
4.2. Respecter les bonnes pratiques Google
Google recommande les pratiques suivantes pour les sites qui implémentent la navigation à facette
- Empêcher les liens cliquables lorsqu’aucun produit n’existe pour la catégorie ou le filtre ;
- Améliorez l’expérience de recherche en conservant un ordre de paramètres cohérent basé sur les paramètres utiles pour le chercheur ;
- Veiller à ce que les attributs qui ne modifient pas le contenu de la page web à l’image des ID de session soient intégrés en tant que valeur standard et non en tant que répertoires ;
- Ne pas donner suite aux ancres cliquables lorsque des produits existent pour la catégorie ou le filtre sélectionné ;
- N’autorisez pas la création de clics ou d’URL lorsqu’aucun élément n’existe pour le filtre ;
- Ajouter une logique à l’affichage des paramètres d’URL.
- Effacer les paramètres inutiles plutôt que d’ajouter continuellement des valeurs.
4.3. Considérer le client
Les filtres à facettes de votre site doivent répondre aux besoins et aux intérêts du plus grand nombre possible d’utilisateurs. Pour élaborer la meilleure recherche à facettes, vous devez comprendre ce que vos utilisateurs recherchent et comment.
Pour cela, les analyses des données de recherche sont un moyen puissant de le faire.
En suivant les mots-clés de recherche populaires et les mesures telles que les taux de clics, vous pouvez voir comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et quels types de facettes ils pourraient utiliser.
N’oubliez pas d’inclure des facettes basées sur des preuves sociales telles que des critiques et des évaluations afin de conduire les clients vers de nouvelles choses tout en renforçant leur confiance dans les produits et services de votre site.
4.4. Optimiser le nombre de facettes
S’il est indispensable d’avoir des facettes qui répondent aux besoins des clients, il est également important de ne pas avoir trop d’options.
Le choix du nombre correct de facettes dépendra de votre cas d’utilisation et de la perspicacité de l’utilisateur.
Un grand nombre de facettes, surtout s’il y a plusieurs facettes inutiles ou inutilisées, peut submerger les utilisateurs.
Lors de l’analyse de vos données de recherche, vous devez être conscient des facettes qui restent inutilisées et les ajuster de manière continue.
Notez également que les options de facette doivent s’adapter contextuellement au fur et à mesure que les utilisateurs tapent pour n’inclure que les options pertinentes.
Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche une chemise, les options de facette doivent inclure la couleur, le prix et la marque, mais ne doivent pas inclure de filtres de pointure.
4.5. Autoriser la sélection simultanée de plusieurs facettes
Si votre catalogue de contenu est volumineux, il est probable qu’une seule sélection de facettes ne réduira pas suffisamment les résultats pour que la plupart des clients trouvent ce qu’ils recherchent.
Cependant, avec plusieurs options de facettes, il est beaucoup plus probable qu’ils soient en mesure de le faire.
4.6. Auditer la navigation à facettes sur votre site internet.
Si vous travaillez sur un site qui dispose d’une fonctionnalité de navigation à facette, il est bon de faire souvent un audit des pages du site web.
Cet audit peut être effectué sur la base d’une série de questions pratiques consistant à vérifier si vous adoptez une mauvaise pratique sur le site.
En voici quelques-unes de ces questions :
- Bloquez-vous des pages qui ne sont pas censées être bloquées ?
- Indexez-vous des pages qui ne sont pas censées être indexées ?
- Gaspillez-vous votre budget de crawl ?
- Quel nombre de pages créées pour la navigation à facettes est dupliqué ?
Le site que vous gérez peut avoir des milliers ou des millions de pages avec une navigation à facettes en place, vous de savoir que seuls les sites qui se présentent sans doublons peuvent bénéficier d’une perspective SEO.
4.7. Configurer les paramètres d’URL des outils pour les webmasters
Vous devez avoir une meilleure compréhension du comportement des paramètres URL sur votre site internet.
Assurez-vous par ailleurs qu’il existe toujours un chemin d’accès clair vers chaque élément ou article qui compose le site.
Par exemple, avec les paramètres URL dans les outils pour les webmasters, vous pouvez répertorier le nom du paramètre, l’effet des paramètres sur le contenu de la page et la manière dont vous souhaitez que Googlebot explore chaque URL contenant ce paramètre.
En résumé
En résumé, la navigation/recherche à facette consiste à intégrer un système de recherche sur votre site internet pour aider les internautes à trouver ce qu’il recherche.
Ce type de navigation à filtres se distingue des simples filtres de recherche.
Elle exerce une influence sur le SEO et en cas de mauvaise gestion, elle est susceptible de créer des difficultés pour un meilleur affichage des sites.
Dans cet article, j’ai abordé plusieurs aspects de la navigation à facette que sont :
- La signification ;
- Les difficultés SEO ;
- La résolution des problèmes SEO ;
- Ainsi que les meilleures pratiques pour en tirer parti.
J’espère qu’il vous a aidé à mieux comprendre tout ce qui se cache derrière l’expression faceted navigation/navigation à facette.
À bientôt !
