Google news, encore appelé Google actualité est une plateforme d’information proposée par le géant du web afin de permettre aux particuliers de bénéficier des informations vérifiées en temps réel et aux éditeurs de servir de la bonne information au monde entier.

Google combine plus de 200 facteurs pour afficher les résultats de recherche et ajuste régulièrement son système en vue de rendre la recherche plus intuitive.

Autrefois, les mises à jour provoquaient chaque fois beaucoup de remous dans les SERPs au point où elles sont appelées Google Dance.

Même si aujourd’hui ce phénomène n’est plus d’actualité, les volatilités dans les SERPs continuent chaque fois que la firme américaine procède à une mise à jour.

Pour comprendre ces volatilités et mettre à votre site à l’abri des conséquences, il est important de s’intéresser à l’époque de Google Dance ainsi que les facteurs qui influencent le classement d’un site.

À travers cet article, nous verrons en quoi consistait le phénomène de Google Dance et son utilité dans le SEO.

Nous explorerons ensuite les mises à jour de l’algorithme qui ont provoqué des remous dans les SERPs en dehors de la période de Google Dance.

Pour finir, nous verrons comment stabiliser les classements de vos pages Web pour ne pas subir des chutes de classement à l’avenir à la suite d’une mise à jour.

Chapitre 1 : Qu’est-ce que Google Dance ?

Si auparavant les fluctuations dans les SERPs étaient monnaie courante, ce phénomène a fortement baissé au cours de ces dernières années. Dans ce chapitre, nous découvrons ce phénomène particulier appelé Google Dance.

1.1. Que signifie Google Dance dans le milieu du référencement ?

Google Dance est une expression non officielle utilisée pour décrire la volatilité des classements après une mise à jour de l’algorithme.

Google affine régulièrement son algorithme en procédant à des mises à jour et dans le cadre d’une mise à jour d’algorithme, le moteur de recherche modifie la façon dont il classe les sites Web.

Il peut retirer d’anciens signaux de classement, en ajouter de nouveaux ou modifier le poids de ses signaux de classement. Google Dance n’est qu’une conséquence secondaire du déploiement d’une mise à jour de l’algorithme.

Lorsque l’optimisation de votre site sur et hors page est correctement alignée sur une mise à jour de l’algorithme, ses classements peuvent bondir vers le haut des SERPs. À l’inverse, si votre site Web est mal aligné, son classement peut chuter.

Par ailleurs, la fluctuation des résultats est liée au fait que Google actualise son système de classement à mesure que de nouvelles pages sont ajoutées à l’index et que des anciennes sont supprimées ou deviennent obsolètes.

En effet, le moteur de recherche parcourt constamment les pages à la recherche de mises à jour d’articles et évalue la valeur ainsi que la pertinence de chaque page.

Cela entraîne évidemment des changements importants dans l’ordre de classement des résultats et par conséquent, une grande fluctuation dans les SERPs.

1.2. Pourquoi ce phénomène est-il appelé Google Dance ?

L’appellation Google Dance a deux origines, mais qui renvoient toutes au même phénomène. D’abord, Google réunissait dix fois par an tous ses centres de données, ainsi que son index, son cache et ses index secondaires, puis organisait une grande fête : la Google Dance.

Source : amazonaws

Google Dance tire aussi son nom de la façon dont les résultats de Google semblaient « danser » lorsqu’une mise à jour est effectuée.

Une recherche sur un thème particulier donnait soudainement des résultats de première page différents de ceux de la veille. Les résultats pouvaient continuer à varier pendant plusieurs jours avant de se stabiliser autour d’un nouvel ensemble.

1.3. Comment Google Dance se produit-il et quelle est sa fréquence ?

Si votre page ne figure pas dans l’une des premières positions, elle peut être très fluctuante. Même les pages les mieux classées peuvent perdre leur rang et rebondir dans tous les sens à la suite d’une mise à jour de l’algorithme de Google.

Lorsque votre page est bien établie et bien classée, la danse qui se produit est souvent liée à une vaste mise à jour de l’algorithme et ne dure généralement pas très longtemps. Si votre page se maintient en première position, elle sera rarement détrônée par la concurrence.

Comme nous l’avons mentionné précédemment, le phénomène Google Dance se produit pour beaucoup de sites lorsqu’il y a une nouvelle mise à jour de Google.

Celle-ci se produit traditionnellement en moyenne une fois par mois et par moment une fois toutes les 6 à 8 semaines, voire plus. Elle peut se produire à tout moment et durer une courte période de 1 à 2 semaines après la mise à jour.

Chapitre 2 : Quelle est l’importance de Google Dance ?

Aussi frustrant qu’il fût, Google Dance s’avérait avantageux pour certains sites Web. Dans ce chapitre, nous découvrons l’utilité de ce phénomène dans le référencement.

2.1. Le phénomène de Google Dance est-il normal ?

Les mises à jour de Google peuvent être comparées à un changement de moteur et à un changement de pièce d’un moteur.

À l’époque de Google Dance, c’est comme si le moteur de recherche introduisait un tout nouveau moteur dans son véhicule de recherche. Les performances de ce moteur étaient différentes, parfois radicalement différentes de celles du moteur précédent.

De ce fait, il arrive qu’il ait fonctionné un peu mal au début, jusqu’à ce que les ingénieurs le règlent pour qu’il fonctionne de la manière qui leur semblait la plus appropriée. Lorsque tout était terminé, la danse des résultats se calmait.

Après les épisodes de Google Dance, c’était un peu comme si Google conservait le même moteur, mais changeait des pièces individuelles, de telle sorte qu’il n’y a pas de grande modification dans les résultats de recherche.

Par ailleurs, il est normal que Google réévalue votre site Web lorsque vous le mettez à jour, ce qui peut entraîner des modifications dans les pages de résultats.

Toutefois, il est important de noter que Google Dance peut se produire même si rien n’a été mis à jour ou modifié. Parfois, l’évolution de votre classement est due au fait que vos concurrents gagnent des liens ou mettent à jour leurs pages.

2.2. Historique de Google Dance

Les webmasters sont confrontés à la volatilité des classements liée aux mises à jour depuis des décennies. Cependant, le Google Dance était surtout courant au cours des premières années d’existence de Google.

Après avoir lancé son moteur de recherche à la fin des années 90, Google a commencé à développer des mises à jour de son algorithme afin de perfectionner la qualité de ses résultats de recherche.

Google ajustait les signaux de classement de son algorithme, ce qui permettait aux sites Web plus pertinents et plus fiables de mieux se classer.

Lorsqu’il publiait une nouvelle mise à jour de son algorithme, les webmasters pouvaient souvent constater une différence substantielle dans le classement de leur site. Au fil des ans, les révisions de l’algorithme sont devenues plus fréquentes.

À l’époque, Google mettait à jour son algorithme à peine une fois par mois. Aujourd’hui, il effectue plusieurs mises à jour d’algorithme par jour.

Outre le fait qu’elles sont plus fréquentes, les mises à jour d’algorithmes actuelles ont moins d’impact que celles du passé. Pour la plupart, elles n’affecteront pas le classement de votre site Web.

Il s’agit de mises à jour d’algorithmes mineures qui concernent généralement moins de 1 % de tous les sites Web.

Google n’effectue des mises à jour majeures, c’est-à-dire des mises à jour qui affectent un nombre important de sites Web, qu’une ou deux fois par an en moyenne.

2.3. Pourquoi Google Dance est-elle importante ?

Google Dance est importante dans la mesure où, si vous êtes moins bien classé après une mise à jour, cela indique que votre site perd de son autorité et de son pouvoir de classement.

D’un autre côté, on peut également observer une augmentation du classement grâce à l’amélioration de l’autorité de votre site Web.

Cela se produit généralement lorsque vous vous efforcez d’améliorer la qualité et le contenu de votre site ou lorsque vous recevez davantage de liens vers votre site (en particulier des liens pertinents).

En fait, tant que la tendance générale est à la hausse, votre page se porte bien et vous devez continuer à y travailler.

2.4. Facteurs influençant de Google Dance

Malheureusement, le moment où se déroule la danse de Google échappe au contrôle des webmasters. Toutefois, il est utile de connaître les différents facteurs qui influent sur ce phénomène, car certains d’entre eux peuvent être prévenus, voire totalement évité.

2.4.1. La création de nouvelles pages sur votre site Web

La création de pages sur votre site dont la thématique se rapproche trop de celle d’une page existante peut entraîner ce que l’on appelle dans le milieu du référencement un problème de cannibalisation.

En réalité, Google hésite à classer une page pour un mot-clé donné et les pages finissent par se faire concurrence.

Pour éviter ce problème, veillez à diversifier votre contenu en ne traitant un sujet particulier qu’une seule fois sur votre site Web.

Il est possible d’avoir un contenu similaire qui soutient votre sujet principal, mais il convient que chaque article ou page s’articule autour d’un concept unique afin d’éviter les problèmes de cannibalisation.

2.4.2. Construction de liens médiocres ou absence de construction de liens

Le manque de liens pointant vers votre site Web peut être une raison pour laquelle Google Dance a lieu plus souvent.

Autrement dit, il faudra plus de temps aux moteurs de recherche pour repérer vos nouvelles pages. On peut éviter cela en mettant en place un processus approprié de création de liens.

L’amélioration de votre maillage interne est par exemple excellent moyen pour y arriver. En effet, au cours de l’exploration de votre site, Googlebot parcourt votre site en se déplaçant d’une URL à URL, notamment celles qui sont liées entre elles.

Cela dit, lier les pages de votre site entre elles peut aider les robots explorateurs à découvrir vos nouvelles pages.

Par ailleurs, si le classement de votre page rebondit, la création de liens vers cette page peut vous aider. Il ne fait plus aucun doute que les liens qui mènent à une page Web jouent un rôle important dans le classement de celle-ci et sa notoriété.

Cependant, tous les liens externes ne sont pas recommandés et il est préférable de s’éloigner des backlinks médiocres au profit des liens de qualités.

Pour donner un coup de pouce à une page qui a perdu de classement suite à une mise à jour, vous pouvez chercher des opportunités de liens et générer des liens de qualités vers cette page.

2.4.3. Google n’est toujours pas sûr de votre site ou de votre page

Il peut arriver que Google soit encore en train d’essayer de comprendre la nature de votre site ou de votre page.

Cela peut affecter le classement d’un site Web, notamment s’il a été soumis récemment et que ses pages sont indexées par Google pour la première fois.

Les principales raisons pour lesquelles Google n’est pas sûr de votre site Web sont les suivantes :

• Liens retour désindexés ;
• Profils de liens retour de mauvaise qualité ;
• La mise à jour trop fréquente de la structure de votre site ;
• La présence d’erreurs sur le site.

2.4.4. Mots-clés concurrentiels

Si vous figurez sur des mots-clés concurrentiels, il est probable que Google Dance se produise plus souvent.

En revanche, le phénomène peut ne pas vous affecter autant, voire pas du tout, si votre site Web est classé pour des requêtes moins concurrentielles (ou des mots-clés à longue traîne).

En effet, il est généralement plus simple de se classer pour des mots-clés à longue traîne moins concurrentiels.

Chapitre 3 : Le phénomène de Google Dance est-il complètement fini ?

Même si l’appellation de Google Dance est devenue obsolète depuis près de deux décennies, on ne peut pas dire autant pour les fluctuations massives dans les SERPs.

Ainsi, la danse des pages dans les SERPs n’a pas complètement cessé et se manifeste sous une forme différente.

Dans ce chapitre, nous découvrons les mises à jour qui ont véritablement bouleversé les SERPs depuis que Google met à jour quotidiennement son algorithme.

3.1. La mise à jour Panda

Panda a pris pour cible les contenus de faible qualité. Mais au lieu de faire intégralement partie de l’algorithme habituel, qui fonctionne en permanence, Panda est un filtre périodique qui est utilisé.

En intervalle de quelques semaines, Google soumet tous les sites qu’il connaît à un filtre, Panda. Les sites retenus sont étiquetés comme étant de faible qualité, de sorte que certaines pages de ces sites risquent d’être mal classées.

Quelques semaines plus tard, lorsque le filtre a été ajusté de la manière que Google juge la plus appropriée, tout est à nouveau passé au crible.

Il peut arriver que certains sites ne soient pas pris au piège et que de nouveaux sites puissent l’être. Mais ce changement provoque effectivement une danse des résultats de recherche.

Google ne cesse de modifier le filtre Panda afin de le perfectionner et de repérer les contenus de mauvaise qualité en évitant un grand nombre de faux positifs.

3.2. La mise à jour Penguin

Introduit plus tôt cette année, Penguin est un filtre qui fonctionne de façon périodique comme Panda. C’est pourquoi Google indique que vous ne pouvez pas demander de « réexamen » si vous êtes victime de cette mise à jour.

Pour y échapper, il faut que votre site cesse de faire des choses qui le font tomber dans le filtre Penguin. La mise à jour Penguin est ajustée pour mieux repérer les sites impliqués dans le spamming.

3.4. Chronologie des mises à jour qui ont fait danser les sites dans les SERPs

En août 2003, Google a modifié la manière dont l’index est mis à jour, passant d’une mise à jour au coup par coup à une mise à jour continue.

En d’autres termes, Google fait en permanence des mises à jour, mais ce n’est que lorsqu’elles sont importantes que la plupart des gens les remarquent.

Outre les mises à jour Panda et Penguin, nous découvrons certaines des mises à jour de Google qui ont vraiment été remarquées.

Septembre 2002 : Cette mise qui n’a pas une appellation a fait beaucoup de bruit au point où certaines pages 404 apparaissent dans le top 10 des SERPs.

Début à mi-2003 : Cette mise à jour a causé beaucoup de remous dans les résultats de recherche.

À la fin de cette mise à jour, Google a éliminé les multiples liens des sites autonomes et les référenceurs commencent à penser que les titres des pages et le texte des liens sont importants.

Novembre 2003 : Appelée mise à jour Florida, elle a été un coup dur pour la communauté des référenceurs dans le sens où les pages très bien classées cessent d’exister dans l’index sans raison apparente.

En réalité, cette mise à jour avait réprimé les référenceurs qui s’appuyaient sur des tactiques contraires aux règles de Google comme le bourrage de mots-clés pour manipuler les classements des moteurs de recherche.

Janvier 2004 : Connue sous le nom d’Austin, cette mise à jour succède à Florida et vise à nettoyer tout ce que Florida a manqué. Avec Austin, Google poursuit son objectif qui est de fournir aux internautes des résultats qualitatifs.

Ainsi, il a pris pour cible :

• Les fermes de liens gratuits ;
• Les balises méta remplies ;
• La forte densité de mots-clés ;
• Les balises cachées ;
• Le texte invisible.

Octobre 2005 : Lancée en trois phases, la mise à jour Jagger a examiné les signaux suivants :

• Des liens de faible qualité : Liens réciproques, fermes de liens et liens payants ;
• Vélocité des liens : La vitesse à laquelle un site Web accumule des liens retour ;
• Les techniques CSS trompeuses ;
• Confiance des liens entrants et sortants ;
• Pertinence des liens entrants et sortants ;
• Contenu dupliqué : typique des sites de grattage ;
• Sur-optimisation : Répétition excessive de mots-clés, utilisation excessive de textes d’ancrage identiques sur les liens internes, etc.

Janvier 2009 : Cette mise à jour appelée « Vince » a beaucoup favorisé certaines marques établies par rapport à des pages Web qui pourraient autrement avoir un bon contenu, mais qui ne sont pas aussi connues.

Pour Matt Cutts, Vince accorde une importance accrue des signaux de classement tels que la confiance et l’autorité.

Mai 2010 : La mise à jour MayDay a été réalisée pour faciliter le retour de sites de meilleure qualité pour les recherches de mots-clés à longue traîne sur Google.

MayDay a réduit les risques qu’un site soit classé pour des mots-clés relativement longs sans présenter une pertinence et une autorité contextuelles significatives.

En fait, une page Web présentant de nombreuses correspondances exactes pour une requête de recherche telle que « définition référencement Web” peut encore être omise des résultats si le contenu ne présente pas d’autres signaux de qualité.

3.5.  Conseils pour stabiliser le classement de votre site Web dans Google

Comme nous l’avons mentionné précédemment, la volatilité des SERPs est toujours d’actualités.

Même si vous ne pouvez pas prévenir les mises à jour majeures qui influencent les résultats de recherche, il est néanmoins possible de stabiliser le classement de votre site Web.

La mise à jour des contenus de votre site par exemple peut vous permettre d’obtenir des classements plus réguliers. En mettant à jour votre site Web avec de nouvelles pages de contenu, vous montrez à Google que votre site est actif.

Les sites Web qui sont peu actualisés sont en général moins bien classés, car ils sont considérés comme abandonnés.

Pour prouver à Google que votre site est actif, vous devez le mettre à jour avec de nouvelles pages de contenu de haute qualité et adapté au référencement.

La création de liens retour peut contribuer à stabiliser le classement de votre site Web afin qu’il soit mieux protégé de la danse de Google. Les backlinks représentent un élément fondamental de l’algorithme de Google.

Pour connaître les positions de son classement, Google étudie les backlinks de votre site Web. Un profil de backlinks sain, composé de liens provenant de sites Web dignes de confiance, crédibles et pertinents, est propice à un meilleur classement de votre propre site.

L’amélioration de la convivialité de votre site Web peut également aider à stabiliser son classement. La plupart des modifications d’algorithme sont axées sur la convivialité.

Elles sont conçues pour valoriser les sites Web faciles à utiliser et pénaliser les sites peu conviviaux. La convivialité recouvre des éléments tels que la vitesse et la compatibilité mobile.

Google évalue la vitesse comme un signal de classement depuis une décennie. Aujourd’hui encore, le moteur de recherche continue de mettre à jour son algorithme de classement pour mettre l’accent sur la vitesse.

Si votre site est si lent qu’il est difficile à utiliser, une mise à jour de l’algorithme est susceptible de nuire à son classement. Pour stabiliser le classement de votre site dans Google, vous pouvez l’optimiser de manière à réduire le temps de chargement moyen.

En plus de rendre votre site Web rapide, vous devriez l’optimiser pour la compatibilité mobile. Selon une étude, 63 % de la recherche organique sur Google provient des appareils mobiles.

Or, tous les sites Web ne s’affichent pas correctement sur les appareils mobiles et certains d’entre eux ne fonctionnent que lorsqu’on les utilise sur un ordinateur.

Si votre site Web fait partie de cette dernière catégorie, vous devriez envisager de l’optimiser pour la compatibilité mobile. Cette dernière aidera votre site Web à surmonter les nouvelles mises à jour des algorithmes sans avoir à subir la danse de Google.

Conclusion

Google Dance est le problème de volatilité des résultats des SERPs auxquels la plupart des sites Web étaient confrontés les premières années d’existence de Google.

Même si Google Dance n’est plus d’actualité, les pages de résultats des moteurs de recherche continuent d’évoluer constamment et les mises à jour s’effectuent plus régulièrement.

En surveillant les facteurs que nous avons abordés dans cet article, vous allez pouvoir anticiper sur les prochaines mises à jour majeures qui pourraient bouleverser les positions des URL dans les SERPs.

En général, vous n’aurez pas de problème avec vos classements tant que vous vous en tenez aux meilleures pratiques en matière de référencement et évitez les techniques risquées.

Si vous pensez que cet article pourra vous aider à vous apprêter pour les prochaines mises à jour de l’algorithme, partagez-le pour le faire découvrir à d’autres personnes.