Google Hummingbird est une révision complète de l’algorithme principale que la firme américaine utilise pour traiter les résultats de recherche. Cette mise à jour majeure utilise la recherche conversationnelle pour examiner l’intention derrière les recherches. Le but est de proposer aux utilisateurs des résultats plus pertinents plutôt que de simplement faire correspondre des mots avec des sites Web hautement fiables.
Google améliore constamment son algorithme et d’après les experts, le moteur de recherche apportent environ 500 à 600 fois de modification à son système par an.
Pendant que certaines modifications sont de simples correctifs, d’autres sont de grandes importances et apportent de changements majeurs dans l’univers du référencement.
C’est le cas de Google Hummingbird qui a complètement transformé la recherche en ligne et la manière dont Google traite les requêtes pour fournir des résultats à ses utilisateurs.
Mais concrètement,
- En quoi consiste Google Hummingbird et comment fonctionne-t-il ?
- Comment cette modification de l’algorithme de Google transforme-t-elle l’univers du référencement ?
- Comment peut-on mettre à jour son site Web pour rester en phase avec Google Hummingbird ?
Voilà autant de préoccupations auxquelles nous allons essayer d’apporter des éléments de réponse d’une manière explicite.
Chapitre 1 : Qu’est-ce que Google Hummingbird ?
Google procède assez souvent à la mise à jour de son algorithme. Mais certaines mises à jour sont si importantes qu’elle change complètement l’univers du référencement.
Ce chapitre est consacré à une importante modification de l’algorithme de Google, Hummingbird.
1.1. Qu’est-ce que Hummingbird ?
Annoncée pour septembre 2013, Hummingbird effectivement entré en service un mois en avance, soit en août de la même année. Hummingbird est souvent présentée comme une refonte de l’algorithme de recherche.
C’est l’un des ajustements les plus ambitieux de l’algorithme et les spécialistes de référencement trouvent qu’il serait inapproprié de le désigner comme une simple mise à jour.
Hummingbird est essentiellement une version entièrement remaniée de l’algorithme de recherche de Google, et non un simple correctif ou une mise à jour comme Penda.
Google lui-même considère Hummingbird comme la plus grande avancée de l’algorithme depuis 2001.
Ce remaniement de l’algorithme a changé significativement la façon dont le moteur de recherche fournit les résultats des requêtes. En effet, le but de l’algorithme est de briser les anciennes habitudes de recherche.
1.2. Quel est l’objectif de Google Hummingbird ?
Le principal objectif de Hummingbird était d’examiner l’intention derrière les recherches afin de fournir des résultats plus pertinents, plutôt que de simplement faire correspondre des mots avec des pages formatées à ces mots.
Autrefois, les internautes tapaient une question dans Google et l’algorithme déterminait dans un premier temps les mots-clés. Il faisait ensuite apparaître des liens contenant ces mots spécifiques plutôt que des liens en rapport avec le contexte de la requête.
Le plus souvent, les résultats issus de cette méthode de traitement des requêtes ne permettaient pas aux internautes d’avoir réponse à ce qu’ils veulent réellement.
Afin de remédier à cela, Google a trouvé un moyen pour rendre son algorithme de recherche suffisamment « intelligent » pour prendre en compte le contexte d’une question plutôt que de considérer les mots de la requête distinctement.
C’est ainsi que le moteur de recherche a développé Hummingbird. Combiné aux anciennes caractéristiques des algorithmes existants, Hummingbird permet de cerner l’intention de recherche pour fournir une réponse complète.
En clair, Google Hummingbird intègre de nouvelles caractéristiques et comprend les requêtes de manière humaine pour afficher des résultats plus adaptés.
1.3. Comment fonctionne Google Hummingbird ?
Au cœur du fonctionnement de Google Hummingbird se trouvent deux concepts très importants : le graphe de connaissances et la recherche sémantique.
1.3.1. Google Hummingbird et la recherche sémantique
La recherche sémantique est le concept qui consiste à améliorer les résultats de recherche en se concentrant sur l’intention de l’utilisateur.
Il se concentre également sur la manière dont les termes d’une recherche sont liés à d’autres informations dans un sens plus large, ou leurs pertinences contextuelles.
La recherche sémantique vise à déterminer ce que l’utilisateur veut vraiment dire pour fournir des résultats pertinents plutôt que de considérer juste un ensemble de mots-clés.
Par exemple, si un internaute effectue une recherche sur le terme « météo », il est plus probable qu’il recherche une prévision pour sa région, et non une explication sur la science ou l’histoire de la météorologie.
En appliquant cet exemple à notre définition de la recherche sémantique, « Météo » est le mot-clé ou le terme de la recherche. Mais l’intention de l’utilisateur est le désir d’obtenir une prévision locale.
En ce qui concerne le contexte de la requête, il s’agit de la différence entre une prévision météorologique et une explication des concepts météorologiques.
Il est vrai que l’algorithme de Google pourrait ne pas toujours savoir exactement ce que nous voulons. Alors par précaution, il fournit une série de résultats notamment une prévision locale et d’autres informations à propos du terme “météo”.
1.3.2. Google Hummingbird et le Knowledge Graph
L’un des objectifs de Google est de permettre aux utilisateurs de trouver plus rapidement de réponses à leur requête.
Avant le déploiement de Google Hummingbird, le moteur de recherche affiche seulement des liens vers des pages sur lesquelles les internautes peuvent trouver des réponses.
Mais Google s’est rendu compte que ce processus était lent et souvent irritant, même pour les utilisateurs qui obtenaient des résultats pertinents.
Pour rendre alors la recherche plus intuitive, Google a décidé d’exploiter l’ensemble des connaissances qu’il a recueilli et stocké depuis son existence.
Le moteur de recherche a donc lancé en 2012, le Knowledge Graph, devenu plus tard partie intégrante de Hummingbird.
Un Knowledge Graph encore appelé graphe de connaissances représente un réseau d’entités du monde réel (les objets, des événements, ou des concepts) et illustre les relations entre elles.
Ces informations sont généralement stockées dans une base de données de graphes et visualisées sous la forme d’une structure graphique, d’où le terme de « graphe » de connaissances.
Les graphes de connaissances se composent généralement d’ensembles de données provenant de diverses sources, dont la structure diffère souvent. La structure est un ensemble de 3 éléments ; les schémas, les entités et le contexte.
Les schémas fournissent le cadre du graphe de connaissances, les identités classent les nœuds sous-jacents de manière appropriée et le contexte détermine le cadre dans lequel ces connaissances existent.
Ces trois éléments permettent de distinguer les mots ayant plusieurs significations. Ainsi, l’algorithme de recherche peut facilement déterminer la différence entre Apple, la marque, et “apple”, le fruit.
Google se sert aussi du knowledge Graph pour donner plus rapidement de réponses à ses utilisateurs. En effet, Google leur fournit directement la réponse sans les obliger à quitter la SERP.
Cela signifiait que les utilisateurs n’avaient plus besoin de cliquer sur un site même s’il était bien classé pour avoir des réponses à certaines requêtes.
1.4. Quels sont les effets de Google Hummingbird ?
Avant le déploiement de Hummingbird, Matt Cutts a déclaré qu’il affecterait 90 % de toutes les recherches, mais de manière subtile.
Sachant que Google traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour, cela signifie que Google Hummingbird en affecte plus de 3,15 milliards.
Contrairement aux mises à jour Panda et Penguin, Hummingbird n’a pas eu un effet négatif généralisé sur les sites Web.
Dans l’ensemble, les professionnels de référencement perçoivent Hummingbird comme une mise à jour très positive de l’algorithme de Google.
La mise à jour Hummingbird n’entraîne pas de pénalités, ce qui est une bonne chose pour les propriétaires de sites. Mais ce n’est pas pour autant une raison pour ne pas tenir compte de cette mise à jour lorsque vous créez ou modifiez votre site.
Chapitre 2 : Google Hummingbird et le référencement
Google Hummingbird a sans doute entraîné le référencement dans une nouvelle ère. Alors que certains estiment que Hummingbird sifflait la fin du référencement, d’autres sont beaucoup plus optimistes.
Dans ce chapitre, nous découvrons les nouveaux changements que cette révision de l’algorithme principal apporte dans le référencement.
2.1. Google Hummingbird et la Recherche vocale
Face à l’essor inévitable de la recherche vocale, Hummingbird est une étape de la firme américaine pour la maîtrise de cette technologie.
Statistiquement parlant, un tiers de la population des États-Unis utilise les fonctions de recherche vocale et 71 % des consommateurs préfèrent effectuer des requêtes vocales plutôt que de les taper.
L’émergence de la recherche vocale oblige Google à s’équiper pour comprendre entièrement le langage naturel, en utilisant la parole pour des recherches.
Il peut s’agir de « Où se trouve l’endroit le moins cher pour manger mexicain près de chez moi ? » ou « Comment puis-je réparer un robinet de cuisine qui fuit ? ».
Vous avez certainement remarqué la présence d’une petite icône de microphone dans le coin droit du champ de recherche de Google.
Si un utilisateur clique sur ce microphone (et qu’il a configuré son ordinateur pour cela), il peut poser à haute voix la question qu’il aurait tapée dans le champ de recherche.
À travers cette fonctionnalité, Google engage une conversation verbale avec les utilisateurs pour répondre à leur préoccupation.
Si vous utilisez cette fonctionnalité, vous avez probablement remarqué que plus la requête est conversationnelle, plus les informations fournies sont nombreuses.
2.2. Google Hummingbird et la recherche locale
Pendant que la communauté de référencement organique s’efforçait de comprendre les effets de Hummingbird sur le Web en général, les spécialistes de SEO local ont dû faire face à certaines retombées de cet ajustement.
Au début, les SERP locaux semblaient comporter moins de résultats. Par exemple, une requête comme « avocat de Paris » pouvait donner lieu à un ou très peu de résultats au lieu de l’ensemble des entreprises locales.
Autrefois, les SERP montraient des entreprises qui polluaient Google en utilisant de faux noms d’entreprise et la firme ne parvenait pas à offrir une expérience pertinente aux utilisateurs.
Avec Hummingbird, ce scénario frustrant est finalement résolu en grande partie. En outre, la communauté des référenceurs locaux a émis l’hypothèse que Hummingbird pourrait avoir eu les effets suivants sur les résultats organiques locaux et locaux :
Une plus grande localisation des résultats organiques pour les requêtes ayant une intention locale ;
Une présence continue et substantielle de résultats de type annuaire dans les résultats organiques locaux.
2.3. Google Hummingbird et les mots-clés de longue traîne
Étant donné que Hummingbird considère des phrases au lieu des mots-clés, l’utilisation de mots-clés à longue traîne est devenue plus importante que jamais dans le SEO.
Le contenu « Comment faire » est également très utile si l’on considère le nombre de personnes dans le monde qui utilisent l’expression « Comment puis-je apprendre » ou une expression similaire.
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions qui sont généralement utilisées pour le contenu afin d’être reprises dans les recherches, et cette pratique n’est pas nouvelle.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d’un site qui vend vos services en tant que professeur de cuisine, vous allez certainement utiliser plusieurs mots-clés sur le site.
Il s’agira d’utiliser les expressions comme « apprendre à faire la cuisine » et « professeur de cuisine expérimenté », plutôt que d’avoir simplement « cours de cuisine » ou « faire la cuisine ».
Par ailleurs, Hummingbird est aussi plus intelligent et il reconnaît donc le bourrage de mots-clés, ce qui n’arrange pas les sites qui s’adonnent à cette pratique.
2.4. Que signifie Hummingbird pour le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche a quelque peu changé avec l’introduction de Hummingbird.
Avec Google Hummingbird, les spécialistes du marketing numérique ont compris que la chose la plus importante à offrir à Google est le contexte des sujets autour desquels un contenu a été créé.
Pendant longtemps, Google a considéré l’autorité des pages comme un facteur de classement important.
En mettant l’accent sur le contenu des pages, la qualité est encore plus importante et permet de rendre les résultats de requêtes plus pertinents.
Hummingbird vise à garantir que Google dirige les utilisateurs vers la page la plus appropriée d’un site Web, plutôt que vers la page d’accueil ou la page de premier niveau.
Le fait de diriger le trafic de recherche vers ces pages contribue probablement à améliorer les taux de conversion sur votre site.
Le PageRank, qui évalue l’importance des liens vers une page, reste l’un des principaux composants de l’algorithme Hummingbird. C’est pourquoi il reste important de prendre en compte la métrique des liens et de s’efforcer d’obtenir des liens de qualité.
La promotion d’une relation entre votre site et d’autres permet à Google d’identifier ce dont traite votre site Web ou votre entreprise.
En ce qui concerne la qualité des liens entrants, Hummingbird montre une fois de plus qu’ils doivent provenir de contextes pertinents. Cela dit, c’est le contexte dans lequel le lien est présent qui est important.
Quant aux mots-clés, s’ils restent importants, Hummingbird renforce les requêtes basées sur des expressions, ce qui permet d’optimiser le contenu et les questions qui sont posées naturellement.
Avec le nombre croissant de requêtes conversationnelles, notamment celles effectuées par la recherche vocale, il est important que le contenu de votre page couvre les requêtes informationnelles, les requêtes de navigation et les requêtes transactionnelles.
Les expressions qui demandent « Qui », « Quoi », « Où » et « Comment » sont bénéfiques pour le référencement et peuvent vous aider à obtenir des résultats plus riches.
2.5. Quel est l’avenir de Google Hummingbird ?
Les avancées technologiques en matière du traitement du langage naturel et la croissance de la recherche vocale augurent de bonnes perspectives pour Hummingbird.
De nombreux experts estiment que les développements dans le domaine du traitement du langage naturel deviendront une force motrice dans l’avancement de la recherche sémantique.
Par ailleurs, Google fait des avancées dans la recherche vocale et l’adoption de la recherche vocale par les consommateurs ne fera qu’augmenter l’importance de Hummingbird.
Si Google veut répondre aux besoins des internautes, il doit comprendre ce qu’ils disent, le contexte dans lequel ils veulent l’information et où/quand ils le veulent.
Chapitre 3 : Comment mettre à jour votre site Web pour tirer parti de Google Hummingbird ?
L’optimisation des pages et des sites pour Google Hummingbird est très simple. Tout ce que vous avez à faire, c’est de créer un contenu de qualité que votre public souhaite et trouve utile, et qui enrichit son expérience globale.
Dans ce chapitre, nous examinerons quelques bonnes pratiques pour le référencement Hummingbird.
3.1. Diversifiez la longueur de votre contenu
Les contenus de types « long format » peuvent avoir plus de succès que les autres dans le cadre d’une stratégie de contenu de manière globale.
Mais si chaque article que vous publiez est un monstre de 3 000 mots, vous ne répondez peut-être pas à tous les besoins de vos lecteurs.
Pour cette raison, variez la longueur de vos contenus. Bien vrai que les articles longs ont tendance à être référencés, mais il serait bien d’intercaler des articles plus courts parmi les plus longs.
L’idéal est de produire des contenus de qualités exceptionnelles qui répondent à l’intention de recherche des utilisateurs comme le veut Hummingbird.
3.2. Produisez du contenu visuel
Les articles longs et approfondis sont un excellent moyen d’explorer des sujets complexes et un éventail d’idées dans un seul article, mais parfois, les gens ne veulent pas que lire.
En fait, il arrive qu’ils n’aient pas envie de lire un article, quelle que soit sa longueur. C’est dans ce cas que le contenu visuel s’impose.
Les infographies, les vidéos et même les éléments visuels simples tels que les diagrammes et les graphiques peuvent ajouter du piquant à votre contenu.
Lorsqu’ils sont attrayants, ils captent l’attention des utilisateurs, ce qui peut les amener à rester plus longtemps sur votre site. En outre, ils sont souvent faciles à parcourir, peuvent illustrer efficacement des idées très complexes et apportent de la couleur à votre site.
Pour vous lancer dans la création d’infographie, vous pouvez vous servir de plusieurs outils comme Canva ou des logiciels professionnels comme Photoshop.
3.3. Utilisez un langage adapté au sujet
Certains sites ne tirent pas profit de l’utilisation d’un langage adapté au secteur dans leur contenu. Cela est parfois fait par peur d’aliéner les lecteurs potentiels qui ne sont pas familiers avec un certain sujet ou domaine.
Cependant, en rédigeant du contenu qui inclut une terminologie appropriée, vous démontrez à Google que votre site fait autorité et a de la valeur.
3.4. Recherchez des mots-clés
Avec Hummingbird, le référencement exige désormais une compréhension plus fine de votre public. Il ne commence ni ne se termine par des mots-clés, mais commence par l’utilisateur et la compréhension de ce qu’il veut.
La recherche de mots-clés pourra vous guider dans ce processus et vers les sujets que les personnes de votre public recherchent.
En utilisant les outils de recherche de mots-clés comme Keywords Explorateur de Ahrefs, vous pourrez trouver les termes à fort potentiel.
D’autres outils en ligne comme Google Trends et Answer The Public permettent de trouver des sujets tendances ou des sujets que les internautes recherchent le plus.
Cela vous permettra de créer la page la plus utile, la plus attrayante et de meilleure qualité pour une requête, avec les mots-clés appropriés sur la page.
Chapitre 4 : Autres questions sur Google Hummingbird
Ce chapitre est consacré aux différentes préoccupations relatives à Google Hummingbird que les internautes recherchent en ligne.
4.1. En quoi consiste un algorithme de recherche dans l’univers du référencement ?
Il s’agit d’un terme technique désignant ce que l’on peut considérer comme une technologie que Google et les autres moteurs de recherche utilisent pour trier les milliards de pages Web et autres informations dont il dispose.
Il permet aux moteurs de recherche de renvoyer les pages Web qu’ils estiment être les meilleures réponses lorsqu’un internaute lance une requête.
4.2. Le déploiement de Hummingbird signifie-t-il que le PageRank est donc mort ?
Hummingbird ne remplace aucunement PageRank. Pour mettre en évidence ceci, nous devons nous intéresser à la différence fondamentale entre les deux concepts.
Le premier représente l’algorithme principal du moteur de recherche et permet de traiter les requêtes de recherche. Pendant ce temps, le PageRank n’est qu’une partie parmi les 200 principaux facteurs de classement du Hummingbird.
Le PageRank est un algorithme que Google utilise pour analyser la distribution des liens et la connectivité de chaque site Web sur le Web.
Cela signifie que Hummingbird tient compte du PageRank, c’est-à-dire de l’importance des liens vers une page, ainsi que d’autres facteurs tels que l’appréciation par Google de la qualité d’une page, etc.
4.3. Pourquoi Google a-t-il nommé l’algorithme Hummingbird ?
Google Hummingbird doit son nom au petit oiseau du même nom et à cause de la vitesse de ce dernier. En effet, Google indique que le nom vient du fait que son algorithme est désormais beaucoup plus précis et très rapide.
4.4. En quoi Hummingbird est-il différent des autres mises jour comme Penguin et Panda ?
Panda, Penguin et les autres mises à jour étaient des modifications de certaines parties de l’ancien algorithme, mais pas un remplacement complet de l’ensemble.
Hummingbird est par contre un changement complet de l’algorithme. Si on compare l’outil de recherche de Google à une voiture, Hummingbird est un tout nouveau moteur qui remplace l’ancien.
Cependant, ce nouveau moteur continue de fonctionner avec les autres parties de la voiture qui ne sont rien d’autre que les autres mises à jour. Selon Google, Hummingbird est un nouveau moteur construit à la fois sur des pièces existantes et sur de nouvelles pièces.
Ces dernières sont organisées de manière à répondre aux besoins de recherche d’aujourd’hui, plutôt qu’un moteur créé pour les besoins d’il y a dix ans, avec les technologies de l’époque.
4.5. Quelle est la différence entre Hummingbird et l’ancien algorithme ?
Alors que l’ancien algorithme de recherche affiche les sites ayant les mots-clés d’une requête pour répondre aux internautes, Hummingbird est plutôt caractérisé par la recherche conversationnelle.
En effet, les gens peuvent trouver plus utile d’avoir une conversation lorsqu’ils effectuent des recherches. Par exemple, à la requête « Quel est l’endroit près de chez moi pour acheter le Samsung S21 ? », l’ancien algorithme pourrait se concentrer sur la recherche de correspondances pour les mots « acheter » et « Samsung S21 ».
Mais Hummingbird se concentre le mieux sur la signification des mots. Il peut mieux comprendre l’emplacement réel de votre domicile et vous renvoyer les magasins de vente de Samsung le plus proches de chez vous.
4.6. Les sites ont-ils perdu de trafic après le déploiement de Hummingbird ?
Google Hummingbird n’avait pas entraîné une importante perte de trafic et les sites qui ont signalé avoir perdu du trafic l’ont été certainement à cause d’autre partie de l’algorithme comme Penda.
En fait, Google affirme qu’il n’y a rien de nouveau ou de différent dont les référenceurs ou les éditeurs doivent s’inquiéter. L’orientation reste la même, dit-il : avoir un contenu original et de haute qualité.
Les signaux qui ont été importants par le passé le restent et Hummingbird permet simplement à Google de les traiter d’une manière nouvelle. Ainsi, tout ce qui fonctionnait avant la sortie de Hummingbird continuera à fonctionner à l’avenir.
Cela inclut :
- Le contenu original et engageant est toujours roi ;
- Les liens retour légitimes, obtenus grâce à un bon référencement, sont toujours aussi importants ;
- Les mêmes signaux qui fonctionnaient auparavant continueront à donner des résultats ;
- Les mots-clés devront toujours être placés avec soin et utilisés avec modération.
La seule chose qui va vraiment changer de manière suffisamment significative pour être perceptible est la manière dont le nouvel algorithme de Google interprète la façon dont nous effectuons nos recherches.
Conclusion
Au terme de cet article, il convient de retenir que Google Hummingbird est un nouvel algorithme du moteur de moteur qui utilise une technologie d’apprentissage du langage humain pour traiter les requêtes comme le cerveau humain.
Google parvient ainsi de mieux en mieux à comprendre l’intention de recherche des utilisateurs et à produire des résultats de recherche adaptés rapidement et avec précision.
Le moteur de recherche peut chercher à choisir comme les sites Web qui identifient et publient habilement les réponses aux requêtes les plus populaires des internautes comme des ressources pertinentes pour des sujets particuliers.
Ainsi, les contenus qui correspondent à l’intention des chercheurs sont plus susceptibles d’obtenir un bon classement organique et local
Les professionnels du référencement doivent alors mettre en priorité la satisfaction de l’intention de recherche pour améliorer la visibilité de leur site.
Les nombreuses techniques que nous avons abordées dans cet article vous permettront de tirer parti de Google Hummingbird pour améliorer la performance de votre site.
N’hésitez pas à partager avec nous la manière dont vous mettez à jour votre site pour rester en phase avec cet algorithme de Google.
